文化用品的品牌传播案例
国潮消费下民族品牌形象传播研究——以李宁品牌为例
国潮消费下民族品牌形象传播研究——以李宁品牌为例国潮消费下民族品牌形象传播研究——以李宁品牌为例一、引言在全球化背景下，中国品牌面临着如何塑造独特的品牌形象和传播的挑战。
随着国内消费市场的不断壮大和人们国民自尊心的提高，国潮消费逐渐兴起。
李宁品牌作为中国民族品牌的代表之一，在国潮消费浪潮中获得了瞩目的成功。
本文以李宁品牌为例，探讨国潮消费下民族品牌形象传播的研究。
二、李宁品牌的发展历程李宁品牌创立于1990年，起初以体育用品为主打产品，通过赞助中国国家体育队和国际体育比赛，逐渐树立起良好的品牌形象。
然而，在面对国际体育品牌的竞争中，李宁品牌逐渐失去市场份额。
2008年，创始人李宁亲自上阵，重新塑造品牌形象，并提出“中国制造，中国创造”的理念。
从此，李宁品牌开始走上国潮消费之路。
三、国潮消费的兴起与特点国潮消费是指国民从传统文化中汲取灵感，创造出具有强烈中国元素的时尚单品。
国潮消费的兴起与中国经济的崛起、文化自信的提升和年轻一代消费者的崛起密不可分。
国潮消费的特点在于强调民族文化的传承与发扬，以及对本土品牌的支持和认同。
四、李宁品牌在国潮消费浪潮中的传播策略1. 强化品牌形象李宁品牌通过赞助中国国家体育队、签约运动员和举办国内外体育赛事，加强与体育的关联，强化品牌形象。
同时，李宁充分发挥国内元素，设计出具有中国特色的产品，打造品牌独特性。
2. 利用明星效应李宁品牌通过与知名明星的合作，提高品牌的知名度和影响力。
例如，刘翔、姚明、郭晶晶等运动明星都曾代言李宁品牌，通过明星效应传播品牌价值。
3. 融入时尚元素李宁品牌在设计上融入时尚元素，与时尚界合作推出潮流单品。
通过与设计师的合作，将中国传统文化与现代时尚相结合，满足消费者对时尚与民族元素的需求。
五、李宁品牌形象的传播效果李宁品牌在国潮消费浪潮中取得了显著的传播效果。
一方面，李宁品牌在国内市场不断发展壮大，收获了广大年轻消费者的喜爱。
另一方面，李宁品牌通过多次国际时装周的亮相，成功进军国际市场，实现了“中国制造”走向“世界制造”的目标。
优秀文创产品设计案例及分析
优秀文创产品设计案例及分析文创产品，即文化创意产品，是指将文化内涵融入到物品中生产或提供服务，形成消费者满意的艺术品或服务。
文创产品存在各种发展趋势，可定义为有文化融入的艺术产品，它们的核心特点是正面传播文化、分享价值和影响。
日本狗丸娃娃
日本狗丸娃娃是日本一家名叫KAWAII狗丸的文创品牌，即“可爱的狗丸”。
品牌并没有服装、日用品等物品，而是出售奇怪的狗丸公仔和其他文创票劵，也有狗丸乐队表演节目和其他狗丸的文创表演活动。
作为日本的文创产品，品牌在传播文化、分享价值以及影响人们生活方式方面都非常成功。
日本是一个深受可爱文化影响的社会，因此狗丸娃娃的出现，彰显了日本人的爱可爱的文化传统，正面影响了人们的思想和生活。
此外，KAWAII狗丸还有活动团队，可以在全球举办具有文化传播价值的活动，通过各种形式旅行与接触，让更多人了
解到可爱文化，分享价值观，从而影响更多日本文化和可爱文化的传播。
KAWAII狗丸全球化经营做足了以上所有工作，成功地将其可爱文化引入世界范围内，受到了日本和国际消费者的一致正面评价。
KAWAII狗丸的成功诠释了文创产品的综合性、创新性和文化传播性，是一个积极影响消费者思维和行为的绝佳案例。
通过以上案例可以看出，文创产品的设计要求文化的融入，文创产品的创新性必须包含正面宣扬本民族文化、分享价值和影响人们生活观念。
他们还要具有可文化传播性、社会影响力和多样性，必须注重创新，满足文化娱乐、教育、社会宣传等方面的需求，以满足社会的发展需要。
浅析文创产品的新媒体营销模式以故宫淘宝为例
浅析文创产品的新媒体营销模式以故宫淘宝为例一、本文概述随着科技的发展和互联网的普及，新媒体营销已成为文创产品推广的重要渠道。
本文旨在浅析文创产品的新媒体营销模式，并以故宫淘宝为例，探讨其在新媒体环境下的营销策略和效果。
文章首先介绍了文创产品和新媒体营销的基本概念，然后分析了故宫淘宝的新媒体营销实践，包括其在新媒体平台上的品牌建设、内容创意、互动营销等方面的方法和策略。
通过深入剖析故宫淘宝的成功案例，本文旨在为文创产品的新媒体营销提供有益的启示和借鉴，同时也为相关领域的研究提供参考。
二、文创产品概述文创产品，即文化创意产品，是指以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。
它依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。
文创产品不仅具有商品的属性，更承载着文化价值，是文化传承与创新的重要载体。
近年来，随着消费者审美需求和文化认知的提升，文创产品逐渐受到市场的青睐。
它们以独特的创意、精致的设计和丰富的文化内涵，赢得了广大消费者的喜爱。
文创产品涉及的范围广泛，包括文具、家居用品、服饰、饰品等多个领域。
在形式上，文创产品既有实体的商品，也有数字化的产品和服务。
故宫淘宝作为国内文创产品的佼佼者，其成功的背后是对传统文化的深入挖掘和创意转化。
故宫淘宝以故宫博物院的丰富文化资源为依托，通过巧妙的设计和创新的市场营销手段，将传统文化元素与现代审美相结合，打造了一系列深受消费者喜爱的文创产品。
这些产品不仅具有实用性，更在无形中传播了中国的传统文化，提升了消费者的文化认同感。
故宫淘宝的成功实践表明，文创产品的发展需要紧密结合市场需求和消费者心理，同时注重传统文化的传承和创新。
只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现文化与商业的双赢。
三、新媒体营销理论框架新媒体营销作为现代营销的一种重要形式，其理论框架的构建对于理解和指导实践具有重要意义。
耐克的品牌文化传播及其启示
耐克的品牌文化传播及其启示摘要：作为全球著名的体育用品公司，耐克不仅创造了不朽的销售神话，更在世界范围内广泛”传播了“挑战、超越自我”的体育精神，强化和改变了人们对于体育的认识和理解。
本文从品牌文化传播的角度，以耐克公司的经典广告为案例，着重阐述了广告的文化属性以及广告在品牌文化传播中的重要意义和作用，以期对中国企业的品牌文化传播提供借鉴和启示。
关键词：品牌文化；品牌传播；广告；耐克一、引言在众多企业激烈争夺北京奥运会合作伙伴身份的时候，耐克公司赞助了奥运会28个大项中的22支中国运动队，并且顺利与刘翔、易建联等大牌明星签署合作协议。
雅典奥运会，耐克更是赞助了中国队包括皮划艇、网球等在内的多个突破性项目，中国代表团的32块金牌中有12块是耐克赞助的。
亚特兰大奥运会，当大家不惜重金成为奥运正式赞助商的时候，耐克轻松的将亚特兰大城所有显著位置的广告宣传权揽入囊中，形成了独特的城市广告宣传风景线。
耐克公司作为体育用品行业的领军者，在使用广告进行品牌传播方面颇有独到之处，不仅使耐克公司的销售业绩逐年攀升、企业规模不断壮大，也使得耐克这个名字家喻户晓、深入人心，更为重要的是，耐克已经成为坚毅、激扬、活力等体育精神的代名词，成为爱好运动的人们的一种执着的追求，甚至信仰。
在企业竞争越来越激烈的今天，耐克公司成功地将自己的品牌文化通过广告这种大众传媒方式传播开来，与广大消费者产生强烈共鸣并得到普遍认可，大大提升了自己的品牌竞争力。
而国内众多企业的广告宣传还大多停留在商品宣传和商业叫卖阶段，未能在精神层面与消费者进行交流沟通，其精神文化甚至意识形态层面的传播功能尚未得到充分挖掘，从而影响了品牌的无形竞争力及其可持续发展。
二、广告与品牌文化传播在对世界著名品牌进行长期跟踪研究后，许多学者发现：成功的企业不仅拥有优质的产品、周到的服务、雄厚的资金以及先进的技术，还拥有独特、深厚的品牌文化。
品牌文化是品牌在消费者心目中的形象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和，它能实现多个消费者心理满足的效用，具有超越商品本身的使用价值而能使商品区别与竞争者的禀赋。
ip营销典型案例
ip营销典型案例（原创实用版）目录1.IP 营销的定义与重要性2.IP 营销的典型案例2.1 故宫文创2.2 漫威电影2.3 阴阳师手游正文【IP 营销的定义与重要性】IP 营销，即知识产权营销，是指以知识产权为核心，通过创意、设计、传播等方式，将文化、娱乐、艺术等知识产权转化为具有商业价值的品牌、产品或服务。
在当今互联网时代，IP 营销已经成为企业提高品牌知名度、拓展市场、吸引消费者的重要手段。
【IP 营销的典型案例】【2.1 故宫文创】故宫文创是近年来我国最具代表性的 IP 营销案例之一。
故宫博物院以丰富的文物藏品为依托，通过创意设计，将传统文化元素融入生活用品、饰品、文具等产品中，打造出独特的故宫文创品牌。
这些产品在市场上备受欢迎，不仅传播了中华优秀传统文化，还极大地提高了故宫博物院的知名度，带动了旅游业发展。
【2.2 漫威电影】漫威电影是全球范围内极具影响力的 IP 营销案例。
漫威漫画公司通过将漫画角色改编成电影，成功打造了一个庞大的漫威电影宇宙。
这些电影凭借精彩的故事、高水平的制作和独具特色的角色，吸引了全球观众。
同时，漫威还通过电影衍生品、主题公园等方式，进一步扩大了品牌影响力，实现了 IP 营销的极致。
【2.3 阴阳师手游】《阴阳师》手游是我国一款成功的 IP 营销案例。
游戏开发商以日本平安时代的妖怪传说为背景，设计了丰富的角色和游戏玩法。
游戏中的美术风格、音乐、剧情等都体现出了浓厚的日本文化气息。
通过线上线下的宣传推广，该游戏成功吸引了大量玩家，并且在游戏推出后，还通过漫画、动画等方式，进一步拓展了 IP 影响力。
综上所述，IP 营销作为一种新兴的营销方式，已经成为越来越多企业关注的焦点。
通过故宫文创、漫威电影、《阴阳师》手游等典型案例，我们可以看到 IP 营销在提升品牌价值、拓展市场、吸引消费者等方面所发挥的重要作用。
文化营销案例分析
文化营销案例分析文化营销是指以文化产品或文化元素作为营销的核心内容，通过文化的传播和推广来实现产品或服务的销售。
在当今竞争激烈的市场环境中，文化营销已成为各行各业的一种重要营销手段。
下面，我们将通过分析几个成功的文化营销案例，来探讨文化营销的策略和方法。
首先，让我们来看一个成功的文化营销案例——迪士尼。
迪士尼作为全球最著名的娱乐品牌之一，其成功的文化营销策略是其成功的关键之一。
迪士尼不仅仅是一家娱乐公司，更是一个文化符号。
迪士尼通过不断推出经典的动画电影和卡通形象，构建了一个丰富的迪士尼世界。
在营销方面，迪士尼充分利用了这些经典形象，将其运用到各种产品和服务中，比如玩具、服装、主题公园等，从而吸引了众多消费者。
迪士尼还通过与其他品牌合作，推出联名产品，扩大了品牌影响力。
通过这些文化营销策略，迪士尼成功地将自己打造成了一个不可或缺的文化符号，吸引了全球范围内的消费者。
另一个成功的文化营销案例是星巴克。
星巴克作为一家咖啡连锁品牌，其成功的文化营销策略在于将咖啡店打造成了一个文化社交场所。
星巴克通过不断推出各种文化活动和主题活动，比如音乐会、艺术展览、读书会等，吸引了大量文艺青年和时尚人士。
同时，星巴克还注重与当地文化的融合，比如在中国推出中国元素的特色产品，吸引了更多中国消费者。
通过这些文化营销策略，星巴克成功地将自己打造成了一个时尚、文化、社交的品牌形象，吸引了大量忠实消费者。
最后，让我们来看一个成功的文化营销案例——耐克。
耐克作为全球著名的体育用品品牌，其成功的文化营销策略在于将自己与运动文化紧密结合。
耐克通过赞助各种体育赛事和运动明星，比如NBA、奥运会、乔丹等，提升了自己在运动领域的品牌形象。
同时，耐克还通过推出各种具有文化内涵的广告和宣传活动，比如“Just Do It”等，塑造了自己积极向上、勇于挑战的品牌形象。
通过这些文化营销策略，耐克成功地将自己打造成了一个与运动文化紧密相连的品牌，吸引了大量运动爱好者和年轻消费者。
中国十大经典广告案例
中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
非遗新媒体营销活动案例
非遗新媒体营销活动案例故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并不理想。
单院长自2012年1月上任后，就进行了一系列改革：实施故宫整体保护修缮工程，点亮紫禁城“前三殿、后三宫”；推行实名制售票成功限流；整治外部环境；逐年扩大开放区域；成立故宫文物医院；开发各种各样时尚有创意的文创产品；启动极具文化氛围的观众服务中心等，带领故宫文创走上崛起之路。
本文将对故宫博物院自2012年以来的营销案例进行概述并加以分析，从而探讨故宫博物院如何在已有基础上走创新发展之路。
一、历年故宫博物院营销案例概述（一）2012年故宫博物院营销案例概述从2012 年开始，故宫博物院开始尝试利用移动移动互联网为游客提供服务及藏品介绍等，始着手新媒体运营，在新浪微博里发布相关的资讯，呈现展品。
以平易、直观的方式科普故宫历史，不仅可以让受众每天都了解一些平常见不到的藏品，还可以让受众对故宫产生好感。
此阶段主要目的还是向广大受众介绍和科普故宫及藏品，以吸粉为主，处于探索发展阶段。
并未实施有具体的新媒体营销手段，走得还是高贵冷艳的文创路线。
（二）2013年故宫博物院营销案例概述1.推出首款App——《胤禛美人图》2013年5月，故宫博物院为了让大众能够更加深入了解藏品信息和背后的故事，研发了故宫博物院首款App ——《胤禛美人图》，在5 月正式上线，利用数字技术打造了一个科普平台，让受众可以近距离的接触、欣赏和学习到故宫文化。
据了解，《胤禛美人图》App主体是12幅立轴画卷展现，伴随着悠扬典雅的乐声，用户可以观赏《胤禛美人图》的作品细节。
画面不但可以全屏观赏，也可以用“鉴赏”模式激活一个虚拟的放大镜进行细节观赏；每一幅图片还带有画面构图以及绘画的鉴赏文字。
值得一提的是，一些画面中出现的物件旁边都有一个3D的小花标记正在做不断旋转和闪动，点击它们就能激活一个子页面专门介绍画面中出现器物的背景资料——甚至有些还带有全3D的物体展示，充分展现了多媒体技术为现代电子出版物带来的特殊阅读体验。
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赞助德国国际爱乐乐团
1995年成立的德国国际爱乐乐团将雷昂纳德•伯恩 斯坦（Leonard Bernstein）“让音乐成为朋友” 的理念变为了现实。 来自5大洲40多个国家的青年音乐才俊和谐协奏， 将和平的讯息传递给全世界。万宝龙对德国国际 爱乐乐团的赞助创建了一个强大而成果斐然的联 盟，传承着雷昂纳德•伯恩斯坦的遗志，共同致力 于实现文化与和平的理想。
服务过的客户包括：戴尔电脑、美的、海南航空、欢乐谷、 安利、美赞臣、海飞丝等
品牌沿革-- Mont Blanc
1906年，一名文具商与汉堡一位银行家及一名来自柏林的工程师在 德国汉堡达成一项协议，合作生产墨水笔，两年后成立了Simplo Fillerpen公司，即万宝龙国际有限公司的前身，次年推出了第一批红 与黑墨水笔。 1913年，万宝龙在德国汉堡Schanzen地区设置首处生产万宝龙书写 工具系列的设施，采用六角白星作为产品标记，代表着欧洲著名山 峰——海拔4810米的白朗峰(Mont Blanc)的峰顶，象征着万宝龙产品 卓越不凡的品质。
品类增加：万宝龙的产品种类已经由墨水笔扩展至名贵腕表、优质皮 具、男士时尚配饰等。前不久，其容纳了瑞士手表最精粹部分、并与 时尚韵味完美结合起来的第一个超薄腕表系列——巅峰系列登陆中国 市场。
万宝龙文化基金会
1992年，万宝龙成立了“万宝龙文化基金会”，支持和嘉 奖为促进文化生活繁荣而奉献出自己的时间、精力和金钱 的当代艺术赞助人。 每一年，万宝龙公司都会向做出了杰出的个人奉献和成就， 值得更广泛认可的艺术赞助人颁发“万宝龙国际艺术赞助 大奖”。
事件营销 在制笔行业传播中的运用
谢 缦 中美天鹭知识产权代理有限公司
谢缦
加拿大CONCORDIA大学硕士，厦门大学新闻传播学士， 中山大学EMBA 在中国大陆、香港和加拿大拥有10年多的市场、媒介和公 关的工作经验
曾获美国《广告时代》杂志优秀奖，全国广告展金奖和银 奖，“空港杯”全国首届户外平面广告大赛金奖、银奖
策略一：创立标杆
1919—1921年，随着其经典之作大班墨水笔及极品系列 等奢侈品的面世，万宝龙笔声誉鹊起，特别是其149极品 皇家系列墨水笔，以纯金铸造而成，被吉尼斯世界纪录大 全列为世界上最昂贵的墨水笔。 万宝龙曾两次刷新最贵墨水笔的吉尼斯世界纪录，有一款 皇家钻石墨水笔，上面有超过4810颗钻石，均为碎钻，用 无缝镶嵌技术连缀在一起，价值人民币120万元。
立体展示
展示设计篇
飞利浦剃须刀广州、深圳巡回ROADSHOW
立体展示
展示设计篇
飞利浦剃须刀广州、 深圳巡回ROADSHOW
立体展示
展示设计篇
影视策划
影视策划
樱雪沐浴露
酒鬼酒
古越龙山 威乐啤酒
大型公关活动
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新闻发布活动篇案例
铂金Aqua新品发布会，张曼玉小姐莅临参加
公关活动
新品上市活动篇案例
我们花钱从顾问公司买到了什么？
消费者调查 奇思怪想 第三方的角度 专业的设计 事件执行力
我们怎样与顾问公司合作？ 没有一家顾问公司比企业更了解市场 好的策划不能解决一切问题 选择敢于提出己见和有执行力的公司 品牌的塑造就是坚持 以平和的心态倾听
中美天鹭品牌策划与推广服务：
我们不仅要维护您的品牌资产； 还要与您联手将品牌价值发扬广大!
单个名人－－个人名气 多位名人－－事件题材 独立的慈善活动 与慈善机构合作 音乐 艺术 文化 教育 基金会 品牌合作 产品设计－－纪念版，特制版，名人版，特殊功能 包装设计
制笔行业事件营销的五要素
围绕相关行业 围绕品牌：是炒名人还是炒名牌？ 围绕目标消费群：在决定赞助之前问自己： 我的目标消费者会看这条新闻吗？ 品牌合作营销是把双刃剑？ 是爆炸的事件还是延续的事件？
VI及平面设计类
平面设计
包装设计篇
平面设计
公司简介设计篇
平面设计
产品手册设计篇
平面设计
海报设计篇
汇景湾楼盘推广平面设计
平面设计
海报设计篇
城市绿洲楼盘推广平面设计
平面设计
海报设计篇
丽水庭院楼盘推广平面设计
立体设计类
立体展示
展示设计篇
飞利浦剃须刀推广设计
立体展示
展示设计篇
飞利浦美姿推广设计
所有宣言都在2005年春季的国际拍卖上售出。此次拍卖会为竞拍者提供了一 个独特的机会，既可以得到自己所钟爱或景仰的名人的手迹，又可以获得一 支万宝龙大班149墨水笔作为纪念。这149份宣言的拍卖所得将全部捐赠给 UNICEF，资助其扫盲行动。
品牌大使
朗朗 EVE GREEN
制笔行业事件营销的事件点
万宝龙在进入中国之初便开始通过在中国设立艺术奖项，表明其对中国本土艺术发展 的关注。品牌公关介绍说：“万宝龙专门针对中国市场设立‘万宝龙卓越艺术大奖’ 来表彰和嘉奖中国艺术家，并且多次赞助和支持中国的文化活动。
策略三：扩张之路
文化继承：1989年，万宝龙将公司总办事处及生产设施迁往汉堡艾德 斯太特(Eidelstedt)，并创建了自己的博物馆。 品牌统一：万宝龙一整套的营销策略都着眼于“全球”这个大的框架。 广告是全球统一制作的，产品是全球统一定价的，经销商和职员是按 照顶级品牌标准全球统一培训的。除了在全球各地打开自己的销售渠 道外，它还努力建立自己的专卖店。
专业服务
品牌整体策划：市场调查、产品定位
整体CI、单项VI、MI设计 平面设计
影视广告、专题片创意制作
数字营销：网络广告、互动营销 会议展览：展示展览、新闻发布会 公共关系：媒体关系维护、新闻炒作、危机处理
服务过的专业客户
黛安芬、华歌尔、AB服饰、国际铂金协会 中信银行、工商银行、中英人寿 贵州茅台、香满楼乳业、致美斋、嘉士利食品 飞利浦小家电、美的电器、EPSON打印机 博茗轩茶叶、二天堂 大唐陶瓷、绿之韵、 海南航空、塔菲克国际贸易公司
万宝龙国际青年艺术家大奖
万宝龙公司于2004年设立此项目，旨在为年轻新晋艺术家提供一个平台，以 协助他们向更广泛的公众群体，尤其是国际艺坛，展示自己的声名与才华。 此项目的理念是：将全球330余家万宝龙专卖店作为展示画廊，同时展出同一 个艺术家的同一件艺术作品，为期6个星期。这些艺术作品拥有一个共同的主 题，那就是对著名的万宝龙六角白星标志加以创造性诠释。每一件“星形” 作品都将被复制，并在万宝龙精品店橱窗内展出。原作则成为万宝龙“前卫 艺术收藏品”的一部分。此收藏是万宝龙为支持当代艺术而开展的众多行动 计划之一，彰显了品牌对艺术和文化的承诺和贡献。 自2004年以来，万宝龙一共推介了18位来自世界各地的青年艺术家。这些艺 术家和艺术作品乃经由国际艺术和文化领域拥有卓著声望的专家推选而出。
学习读写，改变人生--与UNICEF合作
读写的能力是人类文化的基石。然而，全世界却 有大约10亿人口（尤其是儿童）不能书写自己的 名字，不能阅读书籍，甚至不能进行简单的数学 运算。作为代表书写文化之精髓的国际品牌， Montblanc又于2007年再度邀请各界国际名流共 襄盛举，参与“书写的力量”全球扫盲行动。
为书写的权利签名！ --与UNICEF合作
149位世界名人参与了这一项目，在“为书写的权利签名”这一主题之下，就 书写的价值和意义发表他们个人的看法。万宝龙将为每一份声明向UNICEF 捐赠4810美元，用于在全世界范围内教授更多的人学习阅读和书写。
他们的这些思想之作已于2005年春季被拍卖。万宝龙邀请了三位世界知名的 艺术家——安德烈•普特曼（Andrée Putman）、海莫特•扬（Helmut Jahn） 和汤姆•萨奇（Tom Sachs）为富有传奇色彩的万宝龙大班149墨水笔创造了 三个独特的艺术包装，在全世界所有万宝龙专卖点宣传这一活动。
黛安芬、飞利浦巡回商品推广活动
公关活动
企业获奖揭牌活动篇案例
中信银行——获奖揭牌仪式
公关活动
事件活动篇案例
2006 酷爱· 中天 父亲节时尚派对
公关活动
路展活动篇案例
飞利浦800系列剃须刀南宁、广州、深圳巡回ROADSHOW
公关活动
路展活动篇案例
飞利浦剃须刀广州、深圳巡回ROADSHOW
公关活动
策略二：借力上位
为了推销产品，万宝龙赞助包括文学、芭蕾舞及音乐等多项国际性文艺项目，使企业、 产品与文化结缘，利用文化名人的效应扩大其产品在广大受众中的影响力。万宝龙与 国际交响乐团的合作就是一个典范。 1995年，尤斯图斯· 弗朗茨为完成好友伯恩斯坦“以音乐促进世界和平”的梦想，成立 了国际交响乐团，演出者来自五大洲40多个国家。万宝龙一直与该团保持着密切合作， 以人类的共同语言——音乐来增加人际间的沟通，发展文化艺术，宣扬和平信息。 1992年，万宝龙文化基金会成立，每年举办“万宝龙国际艺术赞助大奖”，被誉为目 前全球公认的惟一的文化艺术赞助大奖，以嘉奖和鼓励那些促进艺术繁荣和支持艺术 人才的赞助人，更是将其与文化的关系推向了极致。
开幕剪彩活动篇案例
灵格风开业典礼，灵格风英国首席执行官(CEO)及首席运营官（COO）亲临开业现场
பைடு நூலகம்
政协副主席冼若瑶、英国领事馆官员、 教育部门领导、以及文化界、商界等多 个领域的知名人士参加了灵格风入驻广 州的开业典礼
天地谱新章 鸥鹭齐翱翔