如何进行品牌授权 品牌授权业的经营模式分析修订稿
品牌授权讲解方案
品牌授权讲解方案品牌授权是一种重要的商业策略，对于品牌经营和市场推广具有很大的作用。
品牌授权的本质是通过授权合作企业利用品牌资产的方式，实现品牌价值的最大化，让品牌拥有更多的市场影响力和商业价值。
品牌授权的定义品牌授权是品牌经营者让其他企业使用自己的商标、标识或其他品牌元素的一种商业策略。
品牌授权需要按照一定的授权协议、授权范围和授权期限等条件进行，以保证品牌在授权使用过程中的品质和形象不受损害。
品牌授权可以分为两种类型：产品授权和形象授权。
产品授权是指授权合作企业可以使用品牌商标和标识在其生产、销售的产品上进行宣传和推广。
形象授权是指将品牌形象授权给合作企业，让其在相关的活动中使用品牌元素，提升品牌形象和知名度。
品牌授权的优势品牌授权对于品牌经营者和授权合作企业都具有很多的优势。
对品牌经营者的优势1.增加品牌影响力和市场份额。
通过品牌授权，品牌经营者可以将品牌推广到更广泛的市场中，增加品牌的知名度和市场份额。
2.增加品牌价值。
品牌授权可以让品牌资产得到更好地利用，增加品牌的商业价值。
3.降低运营成本。
品牌授权可以让品牌经营者将品牌推向更广泛的市场，从而降低品牌运营的成本。
对授权合作企业的优势1.减少市场推广成本。
授权合作企业可以利用品牌资产进行推广，减少市场推广的成本。
2.提高市场竞争力。
授权合作企业可以利用品牌资产提高市场竞争力，迅速提升品牌知名度和品牌影响力。
3.增加产品销售额。
利用品牌资产的优势，授权合作企业可以增加产品销售额，获得更高的经济效益。
品牌授权的流程品牌授权的流程主要包括品牌经营者的策略制定、授权合作企业的精选和协商签约等多个环节。
1.确定品牌授权策略。
品牌经营者需要根据品牌目标、品牌基础、目标市场等因素，制定符合品牌价值和商业价值的品牌授权策略。
2.精选授权合作企业。
精选授权合作企业需要将合适的企业进行筛选和评估，确保其符合品牌授权策略的要求和授权合作的品质。
3.协商和签约。
品牌使用授权
品牌使用授权随着企业竞争日益激烈，品牌形象对于企业的成功至关重要。
在全球市场中，品牌使用授权成为了企业的一项重要战略，它不仅能够扩大品牌影响力，还可以为企业带来巨大的商业机会。
本文将探讨品牌使用授权的定义、重要性以及如何获得品牌使用授权。
一、品牌使用授权的定义品牌使用授权是指品牌所有者授予他人对其品牌进行使用、展示和推广的权限。
通过品牌使用授权，企业可以将自己的品牌形象推广至更广阔的市场，提高品牌的知名度和认可度。
二、品牌使用授权的重要性1. 扩大品牌影响力：通过授权合作，品牌可以进入其他领域和市场，吸引更多的目标群体。
这样一来，品牌的影响力将得到迅速扩大，进一步提高品牌的市场份额。
2. 增加商业机会：品牌使用授权为品牌所有者创造了新的商业机会，比如授权他人代理销售、推广品牌产品。
这不仅能够有效地降低企业的运营成本，还能够获得更多利润。
3. 提升品牌认可度：通过与其他知名品牌的合作，品牌使用授权能够提升品牌的认可度。
当消费者看到品牌与其他优质品牌合作时，会对该品牌产生更高的信任度，从而增加其购买欲望。
三、获得品牌使用授权的方法1. 充分展示品牌价值：在寻求品牌使用授权时，企业需要充分展示自己的品牌价值和市场潜力。
这包括品牌的历史、市场表现、消费者口碑等。
只有向授权方展示出足够的价值，才能引起其兴趣和合作意愿。
2. 建立良好合作关系：与潜在授权方建立良好的合作关系至关重要。
企业可以通过多种途径与授权方进行接触，如参加行业展览会、商务洽谈等。
在建立合作关系的过程中需要互相沟通，确保双方的利益能够得到最大化的保护。
3. 确定合适授权方式：在获得品牌使用授权时，合适的授权方式也是至关重要的。
企业可以选择独家授权、非独家授权或特许经营等方式，根据自己的市场需求和战略决策来确定合适的方式。
同时，还需要制定明确的合同条款，以确保双方权益的合法保护。
四、品牌使用授权的案例分析1. 迪士尼与玩具厂商的合作：迪士尼作为全球知名的娱乐品牌，通过与玩具厂商的品牌使用授权，将其卡通形象授权给合作伙伴制作玩具。
品牌授权策划方案
品牌授权策划方案品牌授权，指业务方通过授权方式向其他企业授权使用自身品牌的权利。
品牌授权具有提升品牌知名度、拓展市场、增加品牌附加值等多方面的优势，因此在企业的品牌战略中扮演着重要的角色。
本文将从品牌授权的定义、现状及流程、策划方案等多个方面进行分析。
品牌授权的定义品牌授权是指品牌所有方通过一定形式和方式，将自己拥有的品牌权益授予其他企业或个人使用，授权方可以通过授权的方式拓展产品销售渠道、提高品牌影响力和覆盖面，而被授权方则可以借助权威品牌的光环和知名度开展业务。
品牌授权可以分为两种，一种是将产品生产授权给其他厂家生产或销售，另一种是将品牌的使用权授权给其他企业或个人使用。
这两种授权方式都可以实现品牌的推广、市场的拓展和品牌增值的目的。
品牌授权的现状及流程随着我国经济的快速发展，品牌授权市场也在不断发展壮大。
我国品牌授权大多以企业之间的合作为主，目前国家对于品牌授权领域尚未出台完整的行业规范。
传统的品牌授权流程包括：品牌拥有者与代理商签订合同、代理商与生产厂家签订合同、产品生产完毕后通过代理商推广销售。
然而，这一传统流程的存在已经无法满足市场变化的需要，一个更加高效、灵活的流程模式逐渐出现。
现在，品牌授权的流程可以通过网络平台、品牌展销会相互搭配，大大提高了品牌授权的效率和便利度，更加适应商业社会的发展需要。
品牌授权策划方案在制定品牌授权策划方案时，应综合考虑市场环境与品牌实力，以建立有益、可行的授权计划。
从品牌所有方的角度来看，品牌授权的具体做法可以从拓展市场、增值品牌、保护知识产权、提高品牌的知名度、技术转移、风险分散等方面进行考虑。
以下是具体的品牌授权策划方案。
1. 建立品牌授权团队品牌授权是一个系统性较强的工作，需要协调管理、市场推广、法务咨询等多个方面的专业人员参与，因此应建立专业的品牌授权团队，以便高效协调、管理和运作。
2. 确定品牌授权对象及授权内容品牌所有方应根据市场需求和品牌影响力，确定品牌授权对象及授权内容。
品牌授权讲解方案
品牌授权讲解方案背景介绍品牌授权是一种特定的合作方式，授权人通过与授权方签订合同，将特定品牌或产品的生产、销售和推广等权利授权给授权方，以获取一定的收益或推广效果。
近年来，越来越多的企业开始重视品牌授权的价值，通过授权合作实现品牌共赢，推动企业快速发展。
品牌授权的价值品牌授权的价值在于可以实现品牌价值的最大化，具体包括以下几个方面：开拓市场品牌授权可以帮助原品牌快速进入新的市场领域，实现品牌覆盖面的扩大，提高品牌知名度和影响力。
增加收益品牌授权可以让原品牌在没有自身投入大量资金的情况下，通过与授权方的合作，获取一定的经济收益，提高品牌的价值和盈利能力。
减少风险品牌授权可以帮助原品牌分散经营风险，减少各种非市场因素的影响，保证品牌运作的稳定性和可持续性。
品牌授权的流程品牌授权的流程通常包括以下几个阶段：策划准备阶段在品牌授权前，原品牌方需要进行一定程度的策划与准备工作，包括了解授权合作的市场前景、确定授权合作的形式、确定授权的品牌、开展相关调研和分析。
寻找合作伙伴阶段品牌授权需要寻找适合的合作伙伴，双方需要对彼此的资源和能力进行调查，明确各自的权利义务和合作条件。
合同签订阶段当品牌授权达成一定的默契之后，原品牌方和授权方需要签订授权合同，明确各自的权利和义务，确定授权期限和范围等。
合作执行阶段授权合同签订之后，品牌授权正式进入执行阶段。
在执行过程中，需要严格把控品牌的品质和形象，对授权方进行管理和指导。
成果评价阶段在授权合作期限到了之后，原品牌方需要对授权合作进行总体评价，评估授权合作的效果和成果，并根据结果进行调整和优化。
品牌授权的注意事项品牌授权是一项需要注意的合作方式，主要需要注意以下几点：合作伙伴选择品牌授权的成功与否很大程度上取决于合作伙伴的选择。
在选择合作伙伴时需要考虑对方的专业能力、市场影响力、信誉度和合规性等因素。
合同签订品牌授权的合同是品牌授权成功的关键。
在签订授权合同时需要考虑合同的内容和条款，明确彼此的合作条件和责任，并对合作过程中的关键风险进行防范和控制。
品牌授权策划方案
品牌授权策划方案一、方案背景随着消费者需求的不断升级，单一品类商品的市场竞争越来越激烈，品牌授权成为了品牌拓展及保持市场竞争力的重要途径。
品牌授权是以原有品牌或者知名品牌授权使用权，通过授权经营方式向授权方开放更多的渠道，最终实现品牌影响力的最大化。
因此，制定一个合理的品牌授权策划方案，可以有效地提高品牌知名度和竞争力，为品牌发展提供有力保障。
二、品牌授权方案的内容和目标1. 授权方式及范围品牌授权方式包括独立经营店和专卖店两种模式，针对不同的消费者群体选择不同的授权方式。
授权的范围涵盖的领域包括：服装、手表、化妆品、童装、鞋类等多个领域，确保品牌的授权运营范围被最大化地覆盖。
2. 管理制度建立品牌授权需要合理的管理制度，使得品牌授权得到规范的管理，加强品牌的资产保护，强化品牌所有人在授权经营过程中的监管权利。
建立授权合同、进度考核、费用分红等管理制度，让品牌授权既有广阔市场，又能保障品牌的权益。
3. 授权方的筛选和管理对授权方进行严格的筛选和管理，确保授权方在经营过程中遵守品牌标准和管理办法，达到品牌授权双方的共同受益。
同时，对于合法授权的权利落实，对授权人、被授权人有效的监管，维护授权利益。
4. 研究市场变化根据市场变化，进行合理的品牌授权调整，以适应市场对品牌的需求和变化。
随时跟踪市场的变化，确保品牌授权能满足市场需求。
5. 授权方合作培训授权方需要适应品牌标准和经营管理方法，需要为他们提供必要的培训和辅导，使授权商在经营过程中，按照标准管理，达到整体的质量和效益的数倍提升。
三、品牌授权方案实施步骤1.制定品牌授权策划方案。
2.根据品牌市场需求，制定品牌授权合适的授权范围和授权方式。
3.寻找优秀授权方进行合作，建立严格的授权合同，并进行授权管理制度建立。
4.针对授权方进行培训和辅导。
5.对于授权方进行监管和考核，以确保品牌授权合作落地。
6.根据市场变化，对品牌授权进行调整，保证品牌在市场中不断扩张并提高知名度。
电商经营中的品牌授权和合作模式
电商经营中的品牌授权和合作模式随着电商行业的快速发展，品牌授权和合作模式成为众多电商经营者关注的焦点。
在电商平台上，品牌授权和合作模式的合理运用不仅能够带来经济效益，还能提升品牌形象和竞争力。
本文将就电商经营中的品牌授权和合作模式进行深入探讨。
一、品牌授权的意义和作用品牌授权是指品牌方将授权权益授予其他企业，在一定条件下使用其品牌和知识产权。
品牌授权的意义在于扩大品牌的知名度和影响力，促进销售和市场渗透。
通过授权合作，品牌方能够借助合作伙伴的资源和渠道，快速实现市场覆盖，提升品牌竞争力。
品牌授权的作用主要表现在以下几个方面：1.拓展销售渠道：通过授权合作，品牌方能够借助合作伙伴的销售渠道，实现产品的广泛分销和销售增长。
2.提升品牌知名度：通过将品牌授权给知名企业或电商平台，品牌可以迅速扩大市场占有率，提升品牌知名度和美誉度。
3.降低市场风险：品牌授权能够将风险分摊给合作伙伴，减少品牌方自身的市场风险。
4.开拓新市场：通过与不同行业、不同领域的企业进行品牌合作，可以开拓新的市场，拓宽品牌的经营范围。
二、品牌授权的模式品牌授权的模式多种多样，可以根据不同的情况选择适合的合作模式。
以下是几种常见的品牌授权模式：1.独家授权模式：品牌方将授权权益授予特定合作伙伴，对于该品牌在特定区域和领域的销售享有独家权利。
这种模式可以保护合作伙伴的利益，提升品牌价值。
2.非独家授权模式：品牌方将授权权益授予多个合作伙伴，允许其在同一领域内进行销售和推广。
这种模式可以扩大品牌的销售范围，增加市场份额。
3.特许经营模式：品牌方将品牌形象、产品技术和经营管理理念等授权给特许经营者，由特许经营者负责品牌的日常运营和管理。
这种模式适用于规模较大的品牌，能够快速拓展市场。
4.授权代理模式：品牌方将品牌授权给代理商，代理商在一定地区或领域内代理该品牌的销售和市场推广。
这种模式可以有效利用代理商的资源和渠道，提升销售效益。
5.联合授权模式：不同品牌之间进行合作，共同授权给合作伙伴，实现品牌联合推广和销售。
品牌授权的经营模式与方法
品牌授权的经营模式与方法一个服饰品牌的创造过程需要大量前期调研、培育的时间，精力与资金的付出更是一个艰苦而漫长的经历，对于我国的中小服饰企业来讲，不仅收效慢、而且风险性极大。
所以，品牌授权将成为中国服饰企业成就国际品牌的捷径之一！通过授权经营的方式借用他人已经创建且拥有较高市场知名的品牌为自己赚取利益，对于合作的双方而言都不失为一个绝好的经营模式。
品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用；同时授权者也会给予被授权方一定的人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助工作。
国际服饰品牌授权经营在近百年的发展史中已经逐步走向完善，代表着深层次的人文背景、历史渊源，通过专业而有效的管理方式，使品牌拥有了优秀的品牌视觉识别标志和极具时尚个性的概念连锁形象。
一些国际知名的服饰品牌，如：GUCCI、Givenchy、ChristianDior、CalvinKlein以及运动界的耐克、阿迪达斯等品牌，利用国际网络媒体的推广、品牌专家及机构的规划协助、产品市场定位及开发行销规划系统、全能式终端店铺管理及模块化连锁经营控制等，使品牌具备了强势资源整合能力及延伸经验。
这些国际服饰品牌通过品牌授权管理的方式在国际市场上大行其道，不仅造就了数以亿计的品牌价值、得到了充足的市场份额，而且帮助被授权伙伴提高了国际品牌管理及营销经验、获得了巨大的经济利益，并且完善了被授权企业的内部机制、增强了市场竞争力。
因此，品牌授权发展是一种双赢式经营。
例如现时知名的意大利Armani品牌，在早期发展过程之中，一方面通过自身的努力为品牌创造市场机遇；另一方面，则是通过周边时尚产品的授权方式为自己的品牌扩充知名度。
八十年代早期，GiorgioArmaniS.p.A.与L’Oreal（法国欧莱雅集团）达成一项重要的生产香水之授权协议，推出EmporioArmani和ArmaniJeans系列。
品牌授权讲解方案
品牌授权讲解方案简介品牌授权是指品牌持有人授权其他企业或个人使用其注册商标的行为。
品牌授权可以帮助品牌提升曝光度、增加收益、降低风险等。
本文将对品牌授权进行讲解，并提供品牌授权方案。
品牌授权的优势品牌曝光度提升通过品牌授权与其他企业或个人开展合作，可以使得品牌更加广泛传播，从而提升品牌曝光度。
例如，一个知名品牌授权给其他企业销售品牌产品，不仅可以提高销售业绩，同时还可以让更多的人了解这个品牌。
市场占有率提高品牌授权可以帮助品牌快速进入市场，获得更多的份额。
例如，一家新品牌可以授权给不同的生产商和销售商，以便更快地进入不同的市场，提高市场占有率。
收益增加品牌授权可以为品牌持有人带来更多的收益。
例如，一个广泛的授权业务可以为品牌持有人带来不同种类的许可费用、销售额的提高以及商标品牌的价值增值等。
品牌授权的类型品牌授权的两种形式品牌授权可以分为两种形式：一种是独家授权，即品牌持有人只授权一家企业或个人使用其商标；另一种是非独家授权，即品牌持有人可以授权多家企业或个人使用其商标。
品牌授权的几种方式品牌授权有多种方式，如以授权方式进行投资，或授权另外一家公司通过许可协议使用知识产权。
品牌授权的注意事项控制品牌形象品牌持有人应该严格控制品牌形象，确保不同的授权方在推广品牌时不会损害品牌的形象和声誉。
此外，品牌持有人应该要求授权方在宣传品牌时遵守一定的标准和规范。
明确授权内容品牌持有人和授权方在进行合作时应该很明确地规定授权内容、范围和期限，以确保授权的相关事宜能够清晰明了，并能够更好地维护品牌权益。
筛选授权方品牌持有人应该根据自身的发展需要和授权方的背景、实力、信誉等因素，筛选授权方。
并在政策、合同、价值等方面制定相应的辅导标准和措施，缩短品牌授权合作时间，防止授权方的行为对品牌形象造成不良影响。
品牌授权的方案在品牌授权方案上，我们推荐以下方案：方案一：单一授权品牌持有人将知识产权授权给单一企业或个人使用，同时设立相应的规定和制度，确保知识产权得到有效保护。
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如何进行品牌授权品牌授权业的经营模式分析 Document number【SA80SAB-SAA9SYT-SAATC-SA6UT-SA18】
如何进行品牌授权－－品牌授权业的经营模式分析
“如果销售没有商标的产品，你无异于与千百万人竞争，只看谁的价钱最低而已”。
－－David Halsall International Ltd总经理林景辉
在同业竞争激烈，产品同质化严重的市场环境中如何让本企业的产品脱颖而出如何迅速赢得消费者的青睐如何获得比竞争对手更丰厚的利润答案是：品牌。
品牌并不仅仅是企业商品的代号，品牌可以给商品注入生命力，让原本仅具有功能性的普通商品产生个性、显现特色，从而可以吸引更多的消费者，带来销售量增加。
例如一只印上着名图像（比如小熊维尼）的杯子，消费者看到的不是杯子的实用性，而是其背后故事及品牌。
创造、推广能吸引目标市场的角色和品牌，在品牌建立了一定知名度后，通过授权的方式进行该品牌系列商品的开发，同时与知名品牌结合的商品，也可获得更好的销售业绩和更多的利润。
这是品牌授权业的核心。
品牌授权也被称为21世纪最有前途的商业经营模式品牌授权业的经营模式
品牌授权最早是从欧美开始，如迪士尼。
在亚洲日本卡通品牌发展的最早，如哆拉A梦；韩国的卡通品牌是新兴的力量，像流氓兔等。
品牌授权业一般的操作方式是：创造品牌形象；推广至高知名度；品牌授权进行周边商品开发；不断培育品牌形象、维护品牌知名度，延伸品牌寿命；品牌授权进行新的商品种类开发。
品牌授权业的经营模式分析
第一步、创造品牌形象
品牌形象的开发有两种方式：
1、根据广为流传的传统故事结合现代流行元素开发。
如本文案例解读中的《梁山伯与祝英台》，其品牌形象是在知名度高、有着良好消费潜力的故事的基础上的开发，在品牌形象传播和观众的接受上有着天然的优势。
类似的情况还有《宝莲灯》等。
2、新创品牌形象
在没有上述基础的情况下创造全新的品牌，一般会选择先发行漫画或小说来观看市场的反应的策略，同时漫画或小说的发行也为进一
步的品牌开发奠定基础。
比如哈利波特首先是小说风靡全球，然后再拍成电影。
日本卡通肖像品牌首先在杂志上连载漫画；然后再发行漫画单行本；第三步再从中选取最受欢迎的单元拍成卡通电视片/电影。
第二步、品牌形象推广
品牌形象要有足够的知名度和人气，是品牌授权和授权商品销售的前提。
一般通过电视频道播映；电影发行；发行DVD、VCD、录像带通过租卖市场传播；其他公开场合的公开播映；网络游戏；媒体报道等方式。
使品牌形象有足够的媒体出现机会和与目标受众的互动机会。
三辰卡通企业集团的“蓝猫”品牌就是《蓝猫淘气3000问》卡通片塑造出的儿童用品知名品牌。
《蓝猫淘气3000问》全长3000集，每集15分钟，可供电视台连播8年。
先后在两岸三地1020家电视台同步播出。
随着节目的连续播出，已形成上至中央台、下达县区、覆盖全国、多级重叠、长期稳定的立体播出网络。
播出网络中，上星台通过“亚太1A”、“亚洲2号”、“鑫诺1号”三个卫星覆盖全国和欧、亚、非、大洋洲的54个国家和地区；省级台在本省范围实现“无微波死角”传送；市台覆盖本市及周边县市区；县区台直达本区域基
层用户，各级教育台凭借教育行政部门和学校的特许、推荐、组织，在老师、学生中产生较大的影响。
第三步、通过品牌授权进行周边商品的延伸开发。
授权产品的开发是品牌授权业的核心环节，一般是根据品牌的特点和适合目标消费群体开发相关系列产品，通过品牌形象的带动和丰富的商品种类造成的消费者族群效应，创造良好的业绩。
授权商品种类丰富，从服饰、文具、玩具、礼品到家用品，甚至包括电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等等。
着名卡通形象SNOOPY授权产品有婴儿装；浴巾、挂毯等家用纺织品；卡通钟表、体育用品、主题电脑、手机促销、流行食品饮料促销、特色机车、主题公园等
第四步、维护品牌知名度、不断开发授权商品，延伸品牌寿命在品牌授权业中，品牌推广的重点在于不断培育角色形象，要经常提醒消费者这些品牌的存在，以维持品牌的地位和知名度，延伸品牌寿命。
如加菲猫已经超过25岁了。
1、继续保持在媒体上出现
通过不同阶段的媒体形象传播，让品牌知名度越来越高，达到延伸品牌寿命的目的。
一般有把卡通电影拍成真人演出的电影、出版影集、建设主题乐园（在芬兰着名的的度假小镇Naantali的Kailo小岛有座噜噜米的主题乐园，乐园里仿真建有噜噜米一家居住的圆形大屋，商品专卖店，钓鱼坞，邮局，冒险之岛....。
）等方式。
2、建立品牌形象专卖店/连锁店/专柜
品牌形象专卖店将原本单独分散经营的零售店面，通过统一的企业形象识别、专业的行销企划、经营管理制度的辅导等提升品牌形象和知名度进而增加销售额。
在统一品牌形象专卖店中必须做好以下几方面的工作：通路业务的拓展和经营、全国性的品牌推广和广告宣传策略、商店的空间规划、专卖店加盟者业务拓展、一线销售人员的训练等。
通过这种最快速提升知名度的方式，可让消费者在第一时间买到想买的商品。
多莱宝授权国际有限公司推动“特许经营店”的设立，店内均为多莱宝代理的卡通系列授权商品。
以丰富的商品种类和每季推出的新产品系列增加店铺吸引力。
3、联合促销
联合促销，也就是第三业结盟的方式，是凭借品牌造型的代言，把自身原本的消费群拓展。
如腓力猫与银行合作，让银行卡上出现腓力猫的肖像；噜噜米Moomin经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动中。
在联合促销中，既通过品牌形象带动促销商品的销售，同时不断让消费者通过不同的形式接触到品牌形象，也延续了品牌的生命力，达到双赢的局面。
这是联合促销的意义所在。
4、授权商品种类拓展，形成族群效应
授权更多的商品、发掘更多的商机、开拓更广的市场领域。
让该品牌形象的商品在更大的范围内被消费者接触到。
噜噜米Moomin与全台湾拥有三千多家店面的7-ELEVEN联合推出面包、泡泡糖等食品授权商品，如同在媒体上出现一样，通过不同阶段商品种类的拓展来延伸品牌寿命。
5、公益活动
通过举办或协办与品牌形象相关的公益活动，加强喜爱该卡通形象的对象对其的感情及印象。
案例解读——《梁山伯与祝英台》
品牌基础：梁山伯与祝英台是在中国流传千年妇孺皆知的爱情故事
品牌创造：在着名故事的基础上，由台湾中央电影事业股份有限公司领衔投资制作了《蝴蝶梦——梁山伯与祝英台》的卡通电影。
该片以国际级的最高标准制作，结合第一流的行销发行和国际级的音乐演唱。
其目标是掳获时下青少年对于爱情憧憬的心、激起中高年龄层观众怀旧与温故知新的情。
品牌推广：两岸三地同步上映加上强势的行销整合计划与媒体互动宣传。
该片除了优质的电影动画，更结合包括：
1、中央电影事业股份公司的强势海内外发行能力，在两岸三地同步上映。
2、国际级音乐大师陈钢先生闻名全球近半世纪的《祝小提琴协奏曲》及音乐指导。
3、国际流行音乐的霸主英商EMI唱片公司强力制作，由音乐总监姚谦先生监督制作。
4、由红遍海峡两岸的流行音乐偶像—萧亚轩与刘若英的配音与主题曲、插曲和片尾曲的演唱，同时更邀请到天王吴宗宪担纲马文才一角的配音。
5、卡通电视长片发行
6、发行DVD、VCD
7、开发网络游戏
众多一流公司的行销、制作能力，以及当红的流行音乐歌手配音、献唱，对于掌握消费市场拥有绝对的信心！
品牌授权：在推广的基础上由新资讯科技事业股份有限公司负责该片授权业务的执行，凭借影音、故事带给观众的感动，有效提高消费者的消费意愿，让由电影动画所衍生出来的广大外围商品市场在短时间内造成一股流行风潮！
授权产品有：文具纸制品、服装饰品、手机游戏、赠品礼品、食品包装、餐饮包装、玩具用具、背包箱包、音乐CD、情人礼物、生活餐具、连环漫画、主题乐园、梁祝文化公园等。
资料来源：根据新资讯科技事业股份有限公司网站资料整理
《梁山伯与祝英台》的核心理念是：制作、发行动画影片造成流行风潮，再利用当红的动画影片的人物造型、背景插画等，应用在相关的物品上，将观众对于动画影片的喜好进一步提升为到消费及收集相关产品的诱因。
因动画影片的发行所带来的大量的媒体宣传，对于相关授权商品具有极大的广告效益。
近年来，品牌授权概念在全球风行，品牌授权成为让企业产品差异化，提高附加值的重要手段。
中国作为世界工厂，对于品牌授权业来说，商机无限。