影视广告的脚本创作与故事板设计
影视广告脚本创作理念和方法详解
（3）手绘和照片拍摄、图像素材、电脑制作进行 进行结合。
4.故事板创作的要点把握
①时间和画幅进行把握
②将每个细节处理好，使脚本具有运动感，镜头感， 尽量接近显示效果。
第二节 影视广告脚本的几种形式
一、概念脚本
概念脚本是创意构架的试金石，包含着商品概 念和创意概念。
只是提供概念，没有详细的细节说明，大体说 明广告的表达内容，大概是什么气氛，以及表达的 什么情感。
绿箭广告创意概念脚本介绍
你我更亲近原绿箭广告文学脚本画面一：一个女孩倚在她的 办工桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香 糖放入口中 咀嚼。 画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女 儿，此时女儿开门回来 了。 女儿：爸 父亲：哎?怎么回来了? 女儿：想你嘛 父亲：不是有电话吗 女儿：但我想见你啊 画外 音：绿箭 清新口气 你我更亲近 清新口气
第六章 影视广告脚本创作
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CONTENTS
01 影视广告脚本概述
02 影视广告脚本的几种形式
第一节 影视广告脚本概述
一、影视广告脚本的含义 广告脚本也称广告文案，也称广告文或广告文
稿，是广告创意的文字表达，是企业用来塑造广告 形象，传播广告内容的语言文字说明。
广告文案是广告的核心，也是广告信息的重要 承担者。
二、文字脚本
经典影视广告脚本
经典影视广告脚本1，压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。
一个人影飞快的跑来，引起轰动，（特写：女人惊讶的表情，老人不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。
）人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。
警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰的警车在前后堵着他。
镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上出商标，广告语“XX内裤，穿和不穿一样。
”2，古代的大院，丫头们奔跑着，忙乱着，医生进进出出的，只见一个大丫头样的人说：“林姑娘不行了。
”然后，传来哭声。
穿着锦服的公子抚摸着棺木，泪水滴在棺木上，特写他悲痛欲绝的脸。
飘落一纸在脚边，公子拾起一看，读：“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知。
”翻过纸，是XX人寿保险单。
保险单变大占了画面，然后是压抑不住的哭声，出XX人寿字样。
3，在风雨后，一张挂满水珠的蜘蛛网，一个蜘蛛正在边上。
（特写网）在海边，一个老人正在补鱼网，特写那张鱼网。
（特写网）在舞厅，合着音乐情网，情侣脚步错乱，变成一张网。
（特写网）在胡同一角，工人正在铺路，镜头拉上，看到整个城市交通路线像一张网。
（特写网）在宽大的办公室内，一名工作人员在电脑前操作着，用光束表示线路，随那线路拉开镜头，线路越来越长越来越多，形成一光网。
（特写那张光网。
）对着那个网，出广告语“做最好的网。
”出XX互联网字样。
4，两个古代大侠式人物，在沙漠比剑。
出剑，光影间一人跌到地下，胜利者用剑指着他的咽前，说：“交出来。
”失败者摸出金子（胜利者摇头）、宝石（胜利者摇头）、武功密籍（胜利者摇头）、银票（胜利者摇头）、山庄抵押证（胜利者摇头）、老婆儿子卖身契（胜利者摇头）。
画面转成失败者恐怖的脸，尖叫不。
镜头换成胜利者离开边走边吃“XX零食”，镜头中失败者痛哭。
XX零食（特写），广告语：“要的就是你。
影视广告的脚本创作与故事板设计
第二节影视广告的脚本创作与故事板设计一、影视广告脚本的种类和创作1、影视广告脚本种类与流程影视广告的脚本，按制作流程可分为5种：（1）概念脚本[Concept Board]，是创意构架和点子的试金石（2）文字脚本[Script]，以文字描述场景、动作、对白、音效等。
文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效。
（3）故事脚本[Story Board]，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。
仿录脚本：为了提案的方便，将主要画面绘制或拍照，再依正确次序录制在录象带上，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
借镜脚本：为了清晰解释脚本创意概念，借调其他广告影片中既有的场景剪辑而成，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
（4）分镜头脚本[Shooting Board]，从制片公司导演的拍摄角度出发，利于正式拍摄参照，又称为制作脚本。
（5）相片脚本[Photo Board]，广告上档时归档、测试用的脚本。
2、影视广告脚本写法创意概念的文字化和视觉化30秒钟的影片广告脚本需20个左右的画面15秒钟的需10个左右5秒钟的需5个左右二、影视广告脚本（故事板）设计故事板是创意小组选定大创意后和电视广告所采用的格式后，借助美术手段对广告创意所做的连环画式的说明。
草案精绘合音三景别的概念主要是从摄影机和被拍摄对象的距离来说的，一般分为大全景，全景，中景，近景，特写，大特写等四镜头角度是指摄影机拍摄时所选取的角度，有正摄，俯摄，仰摄，侧摄，侧斜摄，悬空摄，鸟瞰摄等多种拍摄角度，在动画中也存在这种机位和拍摄角度。
五镜头运动在电影和电视的概念中，摄影机从开始拍摄到停止拍摄的这一段电影胶片或电视磁带称做一个镜头。
在一个镜头中摄影机的移动被称为镜头移动，动画中也能表现出推镜头，拉镜头，移镜头和跟镜头。
请论述电视广告制作的程序
电视广告制作是一个复杂而精细的过程，包括以下几个主要程序：1. 客户需求与策划：在开始制作过程之前，广告公司与客户进行初步会议，了解客户的需求和目标。
通过深入了解产品或服务、目标受众、竞争情况等，制定广告策略和创意概念。
2. 创意和脚本编写：基于客户需求和策略方向，广告公司进行创意构思并编写广告脚本。
脚本需要符合客户的要求，并具备吸引力、创新性和情感共鸣等元素，以打动观众。
3. 整体设计和故事板：在脚本确定后，制作团队进行整体设计和故事板的制作。
故事板是广告的视觉呈现，用于展示画面构图、场景设置、镜头变换等，以确保整体风格和节奏的合理安排。
4. 视频拍摄或动画制作：根据故事板，制作团队进行视频拍摄或动画制作。
对于实拍广告，需确定拍摄地点、演员、服装道具等，并进行拍摄和后期处理。
对于动画广告，需要进行角色设计、场景渲染、动画制作等。
5. 配乐和音效设计：音效在广告中起到重要的作用，能够增强观众的感知和情感共鸣。
制作团队选择合适的配乐和音效，并进行混音、剪辑等处理，以确保音效与画面的协调与搭配。
6. 后期制作和特效处理：在视频拍摄或动画制作完成后，进行后期制作和特效处理。
这包括剪辑、颜色校正、字幕设计、过渡效果等，以完善广告的整体效果和效果呈现。
7. 审核和修改：制作完成后，对广告进行内部审核和客户审核。
根据意见和反馈，进行必要的修改和调整，以确保广告符合客户的要求和整体效果。
8. 投放和监测：最后，广告公司将制作完成的电视广告投放到相关媒体平台，如电视台、网络广告平台等。
同时，进行广告效果的监测和评估，以了解广告的受众反应和广告效果，为后续改进提供参考。
综上所述，电视广告制作的程序包括客户需求与策划、创意和脚本编写、整体设计和故事板、视频拍摄或动画制作、配乐和音效设计、后期制作和特效处理、审核和修改，以及投放和监测等环节。
每个环节都需要专业团队的配合和精细制作，以确保最终广告能够达到预期效果并与受众产生共鸣。
某电视广告创意脚本
背景音乐采用轻快、活泼的旋律，以吸引观众的 注意力。
契合品牌形象
背景音乐与品牌形象相契合，能够加深观众对品 牌的印象。
3
音量控制
背景音乐的音量要适中，不能盖过旁白和对话的 声音。
音效效果
清晰明了
音效效果要清晰明了， 能够衬托出画面和旁白 。
符合广告主题
音效效果要符合广告主 题和品牌形象，以增强 广告的感染力。
抽象风格
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卡通风格
将具体形象抽象化，通过几何形 状、线条等元素构建画面，寓意 深刻。
以卡通形象为主题，色彩鲜艳， 形象可爱，迎合儿童观众的喜好 。
色彩运用
冷色调
如蓝色、紫色等，给人以沉静、神秘的感觉，适合表现科技、时 尚类产品。
暖色调
如红色、橙色等，给人以温暖、积极的感觉，适合表现食品、家 居类产品。
修订策略
根据数据分析结果，制定具体的修订策略，包括改进 创意、拍摄质量、文案表达等方面。
发布渠道与时间
发布渠道
选择适合的电视媒体进行广告发布，如 电视台、视频网站等，确保广告能够覆 盖到更多的目标受众。
VS
发布时间
根据目标受众的生活习惯和媒体习惯，选 择最佳的发布时间和频率，确保广告能够 达到最佳的传播效果。
创意评估
邀请专业人士或相关领域的专家对广告创意进行评 估，从不同角度提出改进建议。
媒介选择
根据目标受众和广告预算，选择适合的电视 媒体进行测试，确保广告能够覆盖到目标受 众。
修订与优化
收集反馈
在广告测试期间，通过问卷调查、电话访问等方式收 集观众反馈，了解广告效果和可能存在的问题。
数据分析
对收集到的反馈数据进行深入分析，找出广告的优点 和不足之处，为后续的修订提供数据支持。
电视广告脚本设计及文案写作
电视广告脚本设计及文案写作一、引言电视广告作为一种传统而有效的营销手段，能够快速传达品牌信息、吸引消费者注意并促进销售。
而广告脚本和文案作为广告的灵魂，起着至关重要的作用。
本文将就电视广告脚本设计及文案写作进行深入探讨，并提供一些实用技巧和案例分析，帮助广告从业者更好地进行创作和策划。
二、电视广告脚本设计1. 创意构思在设计电视广告脚本之前，首先需要有一个清晰的创意构思。
要考虑目标群体的特征、品牌定位以及传达的核心信息等因素。
一个有趣、创新且符合品牌形象的创意能够吸引观众的注意，提高广告的点击率和转化率。
2. 结构设计电视广告脚本一般包括引言、主体内容和结尾三个部分。
引言部分需要引起观众的兴趣，吸引他们继续观看；主体内容部分较长，应突出产品特点或服务优势，激发消费者购买欲望；结尾部分则需要有一个醒目的呼吁和品牌标识，留下深刻印象。
3. 表达方式电视广告脚本的表达方式应简洁、生动且具有感染力。
语言要通俗易懂，符合目标受众的口味，避免使用过于专业化的术语和复杂的句式。
同时，利用幽默、情感、戏剧化等手法，增加广告的吸引力和记忆度。
三、文案写作技巧1. 突出产品特点文案写作要紧扣产品特点，突出产品的优势和独特之处。
通过描述产品的功能、性能、效果等方面，让消费者对产品有更直观的了解，增加购买的动机。
2. 引起共鸣文案需要引起观众的共鸣，让他们能够在文案中找到自己的情感共鸣点。
可以通过讲述故事、引用名人名言或使用具有情感色彩的词语，建立消费者与广告之间的情感连接。
3. 鼓励行动文案的最终目的是鼓励消费者采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案结尾处需要有一个明确的呼吁性语句，引导观众去做出积极的反应，如“立即购买”、“点击链接查看详情”等。
四、案例分析1. Apple iPhone广告Apple iPhone广告一直以简洁、精致和高端为特点，其广告文案通常采用短小精悍的句子，突出产品的高品质和用户体验，如“设计如此美丽，操作如此顺畅”。
影视广告创意脚本
广告创意一
广告要求：
一、广告创意脚本完成日期：2011年3月
二、广告内容：曲美减肥药30s影视广告
三、广告定位：功能诉求表现
四、人物：女主人公：30~35岁男主人公：33~38岁
场景
画面情景描述
文字说明
配音（乐）
时间
场景1
清晨 卧室
阳光透过窗帘均匀洒在卧室 内
3
场景2
女主人公站在窗前，背对着 床。
三、 人物：1.画家35~40岁之间2.音乐指挥：35~40岁之间
场景
画面情景描述
文字说明
配音（乐）
时间
场景1
内景
一间带天窗的古典画室，从天 窗上照下一束柔光
柔光：暗色调、 偏暖
背景音乐为勃 拉姆斯的弦乐 四重奏的行板 部分
场景2
J字形画板支在室内，柔光照 在画板上
窗帘未拉开
场景3
画家站在画板前，拿着画笔在 做画
窗帘未拉开
3
场景3
女主人公在悄悄的服用曲美 减肥药。
喝水的声音
5
场景4
男主人公微公从厨房端出早点，招 呼男主人公起来吃早点。
3
场景6
客厅
女主人公送男主人公到楼门 口。
2
场景7
男主人公上车，启动开走，女 主人公目送着车子开走。
1
场景8
女主人公哼着曲子，轻盈的上 楼。
扭动身子
1
场景9
女主人公回到卧室，收拾床铺
1
场景
10
女主人公移动枕头后，发现了 曲美减肥药。
2
场景
11
女主人公的脸部特写，从女主 人公的微笑和眼神表现女主 人公的欣慰与幸福。
3
广告文案写作实训05-影视广告角本写作(正)
3.文字脚本的写作格式
广告文字脚本有三种写作格式
第一种是把视觉部分和听觉部分和在一起，按照时间顺序 对每个场景逐一描述
第二种是在每页纸的左半面对图像进行描述，按先后次序 描绘广告里即将出现的各个场景，右半部则是声音部分 的描述，对照每个场景标明该场景里出现的旁白、对话 或音乐、音效。 第三种是在对创意进行文字描述的同时，附上供客户参考 的图片 （这三种格式并无优劣之分，根据具体的创意可以采取不 同的格式）
一、怎样写影视广告脚本
文字脚本，也就是影视广告的剧本，主要有以下四个方面 的功能： （1）先写故事大纲，并进行修改和完善 （2）为绘制故事版提供参考，故事板画面内容和声音 的文字描述通常要参考文字脚本。 （3）可以把它当做计时的依据。把文字脚本写出来之 后，按其情节把动作和台词表演一遍，并据此计算此创 意的时间长度，以便多删少补 （4）创意完成之后，创意的文字脚本用故事板的形式 画出来
此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电影 制作的手段来拍摄的电视广告。
---影视广告的构成要素
1.映像 映像是通过具体变化的形与色传达信息内容。 2.声音 a.语言 在广告中语言包括二部分:一是广告中人物的对白，二
是画外音的解说。
b. 音乐 c. 音效：音效指的是声响效果。 3. 时间 时间顺序 时间长短
（2）照片拍摄
一些广告公司为了更逼真的表现出广告创意，会找演员在一些场景里进 行表演，并用相机拍摄下来制作成故事板。 （3）图片素材合成 把一些图片素材通过电脑合成，制作成故事板。
（4）照片拍摄和图片素材结合
实训任务3：
请你为上节课的牙膏产品创意一则30秒的故事板。 1、图片采取视频截图的方式 2、要按故事板规定的格式来写。 3、在课堂上完成。
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第二节影视广告的脚本创作与故事板设计
一、影视广告脚本的种类和创作
1、影视广告脚本种类与流程
影视广告的脚本，按制作流程可分为5种：
（1）概念脚本[Concept Board]，是创意构架和点子的试金石
（2）文字脚本[Script]，以文字描述场景、动作、对白、音效等。
文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，
包括旁白和音效。
（3）故事脚本[Story Board]，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。
仿录脚本：为了提案的方便，将主要画面绘制或拍照，再依正确次序录
制在录象带上，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
借镜脚本：为了清晰解释脚本创意概念，借调其他广告影片中既有的场
景剪辑而成，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
（4）分镜头脚本[Shooting Board]，从制片公司导演的拍摄角度出发，利于正式拍
摄参照，又称为制作脚本。
（5）相片脚本[Photo Board]，广告上档时归档、测试用的脚本。
2、影视广告脚本写法
创意概念的文字化和视觉化
30秒钟的影片广告脚本需20个左右的画面
15秒钟的需10个左右
5秒钟的需5个左右
二、影视广告脚本（故事板）设计
故事板是创意小组选定大创意后和电视广告所采用的格式后，借助美术手段对广告
创意所做的连环画式的说明。
草案
精绘
合音
三景别的概念主要是从摄影机和被拍摄对象的距离来说的，一般分为大全景，全景，中景，近景，特写，大特写等
四镜头角度是指摄影机拍摄时所选取的角度，有正摄，俯摄，仰摄，侧摄，侧斜摄，悬空摄，鸟瞰摄等多种拍摄角度，在动画中也存在这种机位和拍摄角度。
五镜头运动在电影和电视的概念中，摄影机从开始拍摄到停止拍摄的这一段电影胶片或电视磁带称做一个镜头。
在一个镜头中摄影机的移动被称为镜头移动，动画中也能表现出推镜头，拉镜头，移镜头和跟镜头。