新浪网的分析
新浪案例分析
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。
新浪网盈利模式分析
新浪公司是一家服务于中国和全球华人社群的在线媒体及移动增值服务提供商。
新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下三大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供微博服务的新浪微博、提供移动增值服务的新浪无线以及其他业务线，向广大用户提供包括地区性门户网站、微博、博客、影音流媒体、相册、网络游戏、电子邮件、搜索、分类信息、移动增值服务、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网站的商业模式是信息模式，增值服务和商家合作，主要通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，一直保持着很高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推广自己的产品。
而新浪从此获得巨大的收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、服务的成本。
新浪的收入分为三个部分，分别是广告收入、无线增值业务收入和其他收入。
1、广告收入新浪的广告收入主要来自于在线广告和赞助式广告。
在线广告允许广告客户在特定的时间、以特定的形式、在网页上的特定位置投放广告。
在广告的展示期间内，当在线广告的预计款项能够合理地收回时，就可以被确认为广告收入。
赞助式广告一般是在某网页的特定区域内通过与网页的内容和信息的结合进行广告宣传，并获取固定的收入。
赞助式广告的收入在广告的合同期内分期确认。
2、无线增值业务收入新浪的无线增值业务收入主要来源于为移动电话用户提供短信息服务，多媒体信息服务、彩铃信息服务、无线应用协议和交互式的互动式语音应答。
这些服务包括新闻和其它内容的订阅，移动按时服务，照片和标识语的下载，铃声，个性化回铃音、移动游戏、聊天室和提供音乐。
无线增值服务收入以月或具体的使用方法计费。
如果客户没有存在巨额的债务负担、应收款项能够合理地保证收回且金额是可计量的，那么这些收入在提供服务的期间内进行确认。
新浪主要依赖第三方的移动运营商来实现无线增值服务对客户的传输，通过与移动运营商一中国移动和它的子公司、中国联通和它的子公司的合作获利。
新浪、网易的SWOT分析
SWOT分析一、门户网站比较新浪、网易等门户网站的SWOT分析：新浪：网易：附：一、门户网站：门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。
1、国内的门户网站：1）新浪2）网易3）腾讯4）搜狐5）凤凰网6）MSN中国7）中国政府网8）中国城市导航9）中国创业咨询门户10）县门户联盟11）、瓮安网2、门户网站分类：1）搜索引擎式门户网站2）综合性门户网站，该类网站以新闻信息、娱乐资讯为主，如新浪、搜狐，称作资讯综合门户网站。
网站以新闻、供求、产品、展会、行业导航、招聘为主的集成式网站，如：众业，代理商门户，称作行业综合门户网站。
3）地方生活门户该类网站是时下最流行的，以本地资讯为主，一般包括：本地资讯、同城网购、分类信息、征婚交友、求职招聘、团购集采、口碑商家、上网导航、生活社区等频道，网内还包含电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常实用的功能，如县门户联盟、城市中国地方门户联盟、新浪河南、瓮安在线、廊坊消费广场、丽江360网站、通话网、瓮安网、百汇网、贵州生活网、高安网、浙江热线、南昌百姓热线、杭州19楼、成都第四城等。
4）校园综合性门户网站该类网站以贴近学生生活，包括：校园最新资讯、校园娱乐、校园团购、跳蚤市场等。
如嗨易网、大学生生活网、腾讯校园等3、门户网站类型：1）个人门户网站2）新闻门户网站3）政府门户网站4）民族门户网站二、新浪网站流量排名情况：三、新浪股权表。
新浪新媒体运营管理的分析
新浪新媒体运营管理的分析1. 引言随着互联网的快速发展，新媒体平台在媒体行业中扮演着越来越重要的角色。
作为中国最大的综合门户网站之一，新浪网拥有广泛的用户群体和丰富的资源。
新浪新媒体运营管理的分析旨在探讨新浪网如何通过有效的运营策略和管理方法来提升其在新媒体领域的竞争力。
2. 新浪新媒体运营模式新浪网以其独特的新媒体运营模式在业内取得了一定的优势地位。
其主要运营模式包括： - 新闻内容运营：新浪网通过聚焦热点话题和优质内容来吸引用户，并通过持续的新闻更新来保持高度关注度。
- 自媒体平台：新浪网为自媒体创作者提供了开放的平台，使得用户可以自主发布内容并与读者互动。
- 社交媒体互动：新浪网通过整合社交媒体功能，如微博和微信公众号，与用户进行实时互动，提高用户粘性和参与度。
3. 新浪新媒体运营管理的核心策略3.1 用户导向的运营策略新浪网一直秉持用户导向的原则，发挥其作为综合门户网站的优势。
新浪网通过深度洞察用户需求，提供个性化服务，持续改进用户体验，并根据用户行为数据进行精确的内容推荐，以提高用户满意度和忠诚度。
3.2 多平台布局的战略发展新浪网充分利用自身多平台布局，包括网站、微博和微信公众号，将用户流量从一个平台引流到另一个平台，并通过跨平台互动提高用户粘性。
此外，新浪网还与其他重要媒体合作，扩大其内容传播范围和影响力。
3.3 数据驱动的决策与运营新浪网注重数据的分析和运用，通过运用大数据技术来洞察用户行为和需求，优化内容推荐和运营决策。
新浪网基于数据对不同的用户群体进行精准定位，从而进行个性化内容提供和精细化运营管理。
4. 新浪新媒体运营管理的挑战与应对4.1 竞争激烈的市场环境在新媒体行业中，竞争日益激烈，新闻内容产业链逐渐成熟。
新浪网需要不断提升产品创新和用户体验，以增加用户粘性和忠诚度，与其他竞争对手保持竞争优势。
4.2 平台运营与内容创作的平衡作为综合门户网站，新浪网需要在平台运营和内容创作之间进行平衡。
新浪网首页分析
新浪网首页分析
作为四大门户之一的新浪网，当然受到大众的关注。
那么，新浪又是凭借什么成为了一个顶尖的企业。
我们来简单分析一下它的首页。
它的整体布局，以方块的形式向大众展示它的讯息。
每一个版块为一个方面的信息。
我们可以选择自己喜欢的版块进行点击浏览。
在网页的最上方，是整个新浪的搜索引擎。
我们可以从这里，找到我们想要的新闻，相信作为一个顶尖新闻网，大多数的新闻都会第一时间录入。
它提供各类新闻的专题版块，一共分为20个版块。
每个版块在接下来的浏览中会逐一体现。
我们来看一下它相对其他门户网更为突出的方面。
在视频这一块，可以看到精彩电影片段、电视节目、DV作品等等，呈现一个网上电视台。
在娱乐、军事等方面，对视频进行很用心的挑选剪辑。
为大众呈现精彩有趣的视频。
新浪也提供定位设置，对你所在的区域提供各类信息。
大多数人会选择关注本地新闻，所以这些人性化的展示为大众行以方便。
涵盖政策、经济、娱乐、美食等，包括当地天气信息。
新浪拥有自己的博客，在众多网站的博客中脱颖而出，目前仍有很多老客户使用新浪博客。
在博客这一块，它也单独开设了一块内容，以便博客用户浏览相关博文。
我们知道，每个网站都或多或少需要资金进行运营。
新浪也免不了摆放广告在页面上。
但我们可以看到广告被整齐的放在了页面的最左端，并且是偶尔插入。
其他都放在了页面的底端。
整个页面也没有突然跳出的广告插件，这让大众可以舒心得浏览。
综合以上所述，新浪确实是一个很有竞争力的网站。
新浪网经营策略分析
新浪网经营策略分析20157174 贾雪晴摘要：本文通过对新浪网的产品的种类、商业模式的运作、竞争策略、盈利手段、管理模式等具体方面的分析，探讨了新浪网的经营策略。
关键词：新浪网；新浪新闻；定位、模式、经营策略新浪网是一家为世界各地中国人提供全面互联网信息服务的国际性公司，主要产品是大型中文综合网站——新浪网以及相关的中文网络应用软件。
目标通过提供全面、及时的中文信息内容，以及高效、方便的网络工具，建立功能多元化、使用简单快捷的中文网络空间，提供轻松、自由地与世界交流的先进手段，成为世界各地中国人的全功能网上生活社区。
通过门户网站新浪、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容并与友人进行兴趣分享。
新浪网公司自1998年11月成立以来，已经发展成中国最大的门户网站，成为上亿中国互联网用户生活中不可或缺的部分，这与新浪独特的经营策略是分不开的。
下面我从以下几个方面来分析新浪的营销策略。
一、新浪网的产品分析新浪网的附属产品有很多种，向广大用户提供包括移动增值服务(MVAS)、网络视频、音乐流媒体、网络游戏、相册、博客、电子邮件、分类信息、收费服务、电子商务和企业服务在内的一系列服务。
公司收入的大部分来自网络品牌广告、移动增值服务和收费服务。
，当前新浪网产品开发策略已经基本成熟。
开发的新产品都是以用户为中心的。
下面我重点分析新浪微博与新浪新闻。
（一）新浪微博的经营分析新浪网推出的微博服务，是web2.0时代的代表产物，2009年8月14日开始内测，是当时中国用户最多的微博产品，新浪免费提供博客的注册，不断扩大自己网站的领域，为客户提供学习交流的平台，吸引大量名人使用新浪博客，有知名文体明星、演艺明星、企业高管、媒体人士等。
新浪微博自上线之日起便成立专门的团队对微博进行运作，近年来，这一团队发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。
新浪案例分析
目录目录 (1)1.基本情况 (2)2.商业模式 (2)2.1战略目标 (2)2.3产品和服务 (3)2.4盈利模式 (3)2.5核心能力 (3)3.技术模式 (4)4.经营模式 (4)5.资本模式 (5)6.新浪网的管理模式 (5)6.2团队式管理 (5)6.3资源管理 (5)6.4客户管理 (6)7. 总结与建议 (6)新浪网的综合门户广告1.基本情况新浪（http:）是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线，即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网的网络门户广告是其主要的盈利模式。
新浪网综合门户广告涉及的利益相关者主要包括用户、广告主和广告代理商，其价值网络如图所示。
2.商业模式2.1战略目标新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，其战略目标是成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。
2.2目标用户群综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。
新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。
新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。
2.3产品和服务新浪网门户广告有文字链接、按钮广告、翻牌广告、矩形广告、流媒体广告、弹出广告、背投广告、跨栏广告、通栏广告、全屏广告、新浪视窗、焦点图广告和画中画广告等多种形式，新浪网门户广告定位为客户提供营销解决方案，根据不同规模的客户设计了不同的广告产品和服务。
新浪网-网站分析(教师新浪微博：@武汉谢刚)
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新浪科技是新浪网最重要频道之一，24小时滚动报道 新浪体育提供最快速最全面最 IT业界，电信、互联网及大众科技新闻，最及时权威 专业的体育新闻和赛事报道， 的产业及事件报道平台，手机、数码、笔记本及软件 主要有以下栏目：国内足球、 下载一网打尽。
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新浪网的分析
新浪网sina是中国互联网领域的奇迹之一，其建立之后，很短的时间即发展成为综合类门户站点。
在互联网在中国传播的初期，第一批网民中，很多人都把上新浪网站作为自己的爱好之一，可见当年新浪在互联网中的地位和影响力。
现在的新浪网址在国内的主站仍然是/。
新浪简介
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：新浪网()、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线（SINA Online），新浪企业服()，新浪电子商务(SINA E-Commerce),为广大网民和政府企业用户提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值/无线增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。
新浪在全球范围内注册用户超过1.8亿，各种付费服务的常用用户超过4200万，日浏览量最高突破4.5亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪已成为国内最大的网络内容服务及无线增值服务提供商，两项收入均居行业之首。
在多项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。
在2003和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均被评为网民首选网站。
新浪在2003和2004连续两年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的"中国最受尊敬企业"称号。
新浪的发展史
sina，我们都知道，是中国最大的门户网站，我现在几乎每天都要上几次新浪，呵呵，你们丰富的新闻、咨询的确不错，让我们来看看sina的发展历史吧。
新浪创始人：王志东
王志东，中国IT界著名人士。
从1992年开始，王志东先后创办了新天地信息技术研究所、四通利方信息技术有限公司和新浪网，是BDWin、中文之星、RichWin等著名中文平台产品的开发人与总设计师，长期担任四通利方与新浪网的总裁兼CEO，成功进行多次国际资本运作，领导新浪网成为全球最大中文门户并于2000年在NASDAQ成功上市。
不断追求卓越是王志东的信条。
2001年12月，王志东创建北京点击科技有限公司。
公司的目标是面向企业与政府信息化领域，融合网络、通讯与软件技术，集成先进的管理思想和成熟的应用模式，开发领先的应用平台软件产品，为企业和政府提供一套简单、方便、安全、实用的协同应用解决方案，实现低成本、低风险、高效率的信息化目标。
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从90年代中期开始，结合软件技术与互联网应用，开发全新的信息应用平台便成为王志东的重要思想，而四通利方与新浪网的成功为这一思想的发展打下了基础。
同期，国外协同应用市场兴起，王志东敏锐地抓住了这一新出现的行业趋势，进军协同市场的思想进一步成熟。
从2001年底开始，王志东亲自带领团队进行协同应用平台的开发。
经过近一年的艰苦奋战，采用先进的“扩展对等网络”技术，基于“协同应用模式”的开发与操作平台——“竞开协同应用平台（GENEKING）”研发成功。
2002年12月，在王志东主持开发下，基于此平台的第一套协同应用软件——“竞开协同之星”（GK-Star）正式推出。
为了表彰王志东在信息化领域的突出贡献，中国科协将2002年度的“求是杰出青年成果转化奖”颁发给了王志东。
此外，王志东还荣获《软件世界》杂志社和中央电视台联合主办的“2002年IT十大领军人物”之“最佳新闻聚焦奖”，及《当代经理人》杂志社、中华留学人员创业协会和搜狐网共同组织评选的“2002年十大创业新锐”荣誉称号。
产品与服务
新浪网个人产品线
新浪网2000
新浪网2000，是新浪网特为中国人量身定做的上网工具，它不但为您提供了多个方便、快捷的应用工具软件，而且界面设计得更精致、友好，使您的网上操作轻松、简便，弹指一敲间，互联网世界精彩浮现，令您眼界大开。
新浪个人家园
我的家园"是新浪网为您提供的一个功能强大、操作简单、全面的个人信息管理中心，通过它的个人主页系统和VIP邮件系统你可以时时地与全球网民实现信息互动，而且随时随地移动管理个人资讯。
新浪论坛新浪论坛系统是一个功能完备、运行稳定、扩展性较强的中文BBS系统。
用户可根据访问量和特定功能需求等对服务器资源进行灵活配置，使服务器以最小的
资源占用完成最优的服务。
新浪电子邮件
新浪电子邮件系统采用国际最先进的技术，针对希望独立提供电子邮件服务的大中型ISP、ICP或企业本身设计的基于Web的电子邮件系统。
该系统可最大限度地满足ISP、ICP或者企业向其用户提供全方位免费电子邮件系统。
新浪聊天系统
新浪聊天系统是一套用C语言开发的基于irc 的聊天系统。
具有速度快，系统数据的全球同步的特点。
新浪短信服务
新浪短信息服务四大超值精品！
头条新闻、新闻推荐、邮件提醒、财经股票
新浪网企业产品线
新浪商城新浪商城()于1999年11月1日正式在新浪网上开业，向社会各界表明中国最大的中文网站正式涉足网上交易服务,为广大的
网友提供优质的电子商务服务。
同时为商家提供全新的现代化营销手段。
新浪网将以其技术和资金的优势地位，禀承其优秀的网络经营品质，在电
子商务这一新领域，带动中国电子商务的新发展。
新浪分类广告
新浪分类广告()是全球华人最大的中文网站---新浪网（）推出的一种新的网络服务，主要满足企事业单位和个人在互联网上发布信息的需求,可以满足包含物品买卖.服务供需.商业机会.声明启示等多方面的不同层次的需求。
网上路演"网上路演"做为上市公司展示企业形象、进行产品推广的有效手段，正被越来越多的上市公司所应用，新浪利用其强大的品牌影响力，并借助其多功能网络平台
的优势，为各类上市公司提供了个性化的网上路演服务，形成最具人气的网上路演。
新浪企业广场
新浪企业广场()是根据目前中国中小企业经营需求现状，凭借新浪网强大的品牌影响力和浏览量，为中小企业提供集网络技术支持、企业信息展示、网上电子商务以及供求信息发布相结合的信息交流平台。
新浪电子邮件
新浪电子邮件系统采用国际最先进的技术，针对希望独立提供电子邮件服务的大中型ISP、ICP或企业本身设计的基于Web的电子邮件系统。
该系统可最大限度地满足ISP、ICP或者企业向其用户提供全方位免费电子邮件系统。
新浪发布系统
新浪发布系统是在面向"新浪网"和其他用户的庞大、复杂、多变的信息发布任务的情况下，逐步设计、开发而成的一个具有较好通用性、可扩展性和灵活性的信息发布软件系统。
是对大流量和多种类的信息进行综合处理的平台，包括了相关的一系列的服务模块，如信息发布、搜索、自动采集、统计、评论和监控等。
广告形势
A全屏广告
B 通栏广告
C 弹出窗口广告
D 声音广告
E 画中画广告
F 定向广告
G 全流量广告
新浪特色
新浪用户分析
1、新浪的注册数量呈直线上升趋势（已超过1600万）
2、新浪网民年龄结构--最具消费能力的20-40岁年轻人占66.6%
3、新浪网民性别结构--男性网民占66.6%
4、新浪网民地域分布--北京、江苏、广东、上海比例最大
5、新浪网民职业构成--学生、工程师的比例最高
6、新浪网民受教育程度--72.5%的新浪网民受过高等教育
7、新浪注册用户的月平均收入为2236.5元人民币
8、新浪首页流量--16点是首页访问最高峰
9、新浪新闻中心流量--早9点是新闻中心的访问最高峰
广告管理系
统
新浪采用了目前国际上最先进的--第三方网络广告管理系统，具有交互性，主动性，实时性的特征。
按客户自行设置的报告格式，精确有效地管理网络广告浏览量和发布状况，为您提供相应的第三方广告发布情况及数据分析。
广告管理系统软件运转的超稳定性，可靠的发布过程监测，保证网络广告的正常播放，保护了客户和浏览者的权益。