非遗展方案20170711

2017中国（合肥）非物质文化遗产展

总体方案

一、大会前言

中国是一个多民族的国家，悠久的历史和灿烂的文明为中华民族留下了极其丰富的文化遗产。我国政府历来高度重视文化遗产保护工作，在全社会的共同努力下，文化遗产保护工作取得了显著成效。当前，随着经济的全球化和社会的现代化，我国文化遗产生存环境渐趋恶化，保护现状堪忧。为进一步加强我国文化遗产保护，继承和弘扬中华民族优秀传统文化，推进社会主义先进文化建设，经过充分调研和谋划，特决定于2017年10月20日至22日在合肥滨湖国际会展中心举办“2017中国（合肥）非物质文化遗产展”。

二、时间地点

1、时间：2017年10月20日至22日

2、地点：合肥滨湖国际会展中心5号馆

三、大会主题

传承文化发展未来

四、组织机构

主办单位：中华文化促进会

承办单位：中华文化促进会非物质文化遗产办公室

安徽中设国际会展有限公司

五、展示内容

1、剪纸类：蔚县剪纸、中阳剪纸、医巫闾山满族剪纸、庄河剪纸、扬州剪纸、南京剪纸、金坛刻纸、阜阳剪纸

2、戏剧类：徽剧、庐剧、黄梅戏、淮北花鼓戏、南

陵目连戏、洪山戏、山东梆子、宿州皮影戏、渔鼓戏、宁阳木偶戏、鹧鸪戏。

3、手工技艺类：界首彩陶烧制技艺、万安罗盘制作技艺、芜湖铁画锻制技艺、宣纸制作技艺、定瓷烧制技艺、鲁锦织造技艺、风筝制作技艺、江苏苏绣、南京金箔锻制技艺、潍坊风筝、威县土布纺织技艺、永乐桃木雕刻技艺、芮成布艺、紫金砚制作技艺、舒席制作技艺、祁门红茶制作技艺、徽州漆器制作技艺、徽墨制作技艺、南京云锦机妆花手工织造技艺、宋锦织造技艺、苏州缂丝织造技艺。

4、传统医药类：苏州雷允上六神丸制药技艺、唐老—正斋膏药制作技艺、董家骨科正骨疗法。

5、瓷器烧制类：藏族黑陶烧制技艺、唐三彩烧制技艺、吉州窑瓷制作技艺。

六、展区设置

1、合肥非遗展区（2000平米）

主要邀请合肥市国家级、省级、市级非遗传人携带非遗产品现场展示。

2、市外非遗展区（6000平米）

主要邀请合肥市以外的国家级、省级、市级非遗传人携带非遗产品现场展示。其中国家级非遗传人100人，省级非

遗传人100人，市级非遗传人100人。

七、展示特点

1、静态与动态结合：除展示非遗作品以外，现场每位非遗传人现场演示非遗作品的制作工艺。

2、展示与销售结合：本次非遗展重点组织邀请文化机构、文化公司、文化爱好者等现场参观、采购。同时与每位非遗传人提前沟通产品特点，制作画册邮寄分发，同时充分利用网站、微信等互联网平台提前进行宣传报道，以促进现场销售。

3、产品与图片集合：重点展示非遗作品，所有展示突出产品本身特点，同时辅以图片介绍宣传制作工艺及产品历史文化。

八、宣传推广

本次非遗展将重点完善展会的销售功能，并以为非遗传人寻找合作伙伴、传承人为目标。为做好展会的宣传工作，扩大展会在安徽乃至全国的影响力，特制定方案如下：（一）、宣传思路

通过多种媒体全方位、多层次、宽领域的宣传形式，紧紧围绕“展示非遗发展成果、加强非遗交流与合作、提高非遗综合影响力、推进非遗经济转型升级、促进非遗现代化建设”的宗旨，牢牢把握舆论导向，高密度、立体式、全方位地展示展会信息，营造氛围、聚集人气、创造商机，吸引更多社会群体参与，为展会的成功举办营造良好的社会氛围。

（二）宣传角度

覆盖电视电台、报纸杂志、门户网站、户外广告、电子资讯等传统媒体，结合微信、微博等新媒体资源集中宣传造势，整合与优化信息传播模式，邀请3万人的对口买家和社会观众现场参观。

（三）、宣传重点

1、首届非遗展在合肥举办的重要意义，及对推动非遗经济转型升级、促进非遗现代化建设和城市形象提升等方面的重要作用；

2、非遗展的基础信息内容，展区规划、展览规模、重大会议等；

3、非遗展各个主题展区的特色与亮点；

4、非遗展举办时间、交通路线、展馆示意图、重要展品、天气情况等服务信息；

5、本届非遗展取得的丰硕成果。

（四）、目标观众

1、本地及周边非遗生产性企业和经营户；

2、本地及周边非遗博览园、非遗基地相关人员；

3、全国各地文化艺术机构、交易平台；

5、大型酒店、会所、文化公司等高端场所；

4、社会大众，面向合肥市普通大众、非遗爱好者。

（五）、推广形式

1、社会宣传形式

（1）行业媒体

A、媒介载体

现代渔业的专业媒体，如：

①专业电子杂志和网站：《文化遗产》、《东方非遗》、《中国非物质文化遗产网》、《非遗网》、《中国民俗学网》等；

②行业网站：《中国非遗文化信息网》、《中国传统文化网》等；

会展行业的专业媒体，如：

①会展杂志：《中国会展》、《中国展会》等；

②会展报纸：《会展快报》等；

③会展网站:《中国会展门户》、《第一会展网》、《e展网》、《中国展览总网》、《展览联盟》等。

B、合作方式

①以展位交换广告，同时尽可能多投软新闻；

②以广告交换广告，同时尽可能多投软新闻；

③对于关系好的媒体，可以共享客户资源，共享数据库。

（2）合肥本地主流媒体

A、媒介载体

①广播电视:如合肥电视台新闻频道、财经频道、文体博览频道、生活频道等；

②广播电台：合肥新闻综合广播91.5、合肥交通音乐广播89.6、合肥交通广播90.8等；

③主流报纸：《安徽商报》、《市场星报》，《合肥晚报》、

《江淮晨报》等；

④本地网站，《合肥在线》、《合肥论坛》、《新浪安徽》、《网易新闻》等。

B、合作方式

①电视、广播以硬广告为主，软新闻为辅；

②报纸、网站以软新闻为主，硬广告为辅；

③尽量制造展会亮点，争取引起这类媒体的主动关注，从而制造软新闻，软新闻能更好地提高展会的美誉度。

（3）合肥户外媒体

A、媒介载体

①道路灯杆旗：会展中心周边主要干道投放灯杆旗；

②桁架喷绘广告：会展中心周边主要路口投放桁架喷绘广告；

③公交车：合肥市主要公交路线300台新型公交车，车内挂旗广告投放；

④DM单页：通过主流报纸夹带、入户投递等形式投放；

⑤新型媒体：通过手机端浏览器搜索如“百度网盟”、UC 浏览器、今日头条等各类搜索引型、精准客户定位等网络推广方式，进行有针对性的精准广告投放。

B、合作方式

①均为硬广投放，从９月中旬开始投放；

②新兴媒体注重投放内容的设计。

2、新闻宣传形式

（1）组织新闻发布会。９月中下旬在合肥召开新闻发布，邀请主流媒体负责人、对口记者参会，并在杂志、报刊、网站上发布百条展讯，并促进大量转载转发受众。

（2）组织媒体跟踪报道。邀请各大主流媒体对展会进行跟踪报道，宣传分为会前、会中、会后三个阶段，及时报道有关非遗展的动态消息。

（3）设立倒计时牌。合肥市主流媒体头版统一设置非遗展开幕倒计时。

（4）组织媒体进行探馆采访活动。组织省市媒体以及网站进行会前探馆采访，为非遗展的隆重举行造势。

（5）推出强势新闻专题报道。非遗展开展期间，组织市级媒体在重要版面、重要时段以专题报道、动态报道、深度报道和专版宣传、特刊报道等形式浓墨重彩地宣传报道非遗展盛况、成果等，使报道图文并茂，切实做到全方位、广覆盖。

（6）组织会后综述报道。邀请省市有关新闻媒体刊播非遗展综合报道。

3、活动宣传形式

（1）以非遗表演为核心推出相关新闻报道。非遗表演主要以各类新奇手工技艺表演为主，组织本地媒体亲身体验，通过与会、采访等进行深度报道。

（2）针对国家级展品、技艺推出专题新闻。主要以国家级非遗技艺或展品为主，于展会前推出专题新闻报道，吸引社会观众参会。