2012年影视剧行业分析报告
电视剧行业分析报告2012
2012年电视剧行业分析报告2012年1月目录一、行业监管体系 (4)1、行业主管部门 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家广播电视电影总局 (4)2、行业政策法规 (4)3、行业监管政策 (7)（1）广播电视节目制作经营的资格许可 (7)（2）电视剧制作的资格许可 (8)（3）电视剧题材立项及拍摄制作的行政管理 (9)（4）电视剧的内容审查管理 (9)（5）电视剧的发行与播出管理 (10)二、电视剧行业的状况与特点 (10)1、竞争格局和市场化程度 (10)2、主要企业及市场份额 (13)3、主要进入障碍 (13)（1）资金壁垒 (13)（2）政策壁垒 (14)（3）人才壁垒 (14)（4）资源运用的壁垒 (15)（5）销售壁垒 (15)4、市场供求状况及变动原因 (16)5、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (18)6、影响行业发展的有利因素和不利因素 (19)（1）影响行业发展的主要有利因素 (19)（2）影响行业发展的不利因素 (26)7、行业主要特点 (28)（1）经营模式 (28)（2）区域性特征 (28)（3）周期性特征 (29)（4）季节性特征 (29)8、上下游行业情况及影响 (29)（1）上下游行业的关联性 (29)（2）上游行业及对本行业的影响 (30)（3）下游行业及对本行业的影响 (30)9、电视剧行业内主要企业情况 (31)（1）中央电视台下属电视剧制作机构 (31)（2）华谊兄弟传媒股份有限公司 (32)（3）海润影视制作有限公司 (32)（4）浙江华策影视股份有限公司 (32)。
2012上半年电视剧行业探析：五大压力凸现
2012上半年电视剧行业探析：五大压力凸现2012年上半年，对于大部分电视剧制作公司和电视台上说并不平静。
这半年，电视剧市场进入一个低迷期，不仅收视整体下滑，由于制作成本提高、版权价格低迷等问题，不少电视剧制作公司甚至纷纷减产。
据2012年首都春季电视节目推介会春推会上传出的数据，2011年，申请立项的电视剧近3万集，制作完成并获得广电总局批准得到发行许可证的剧集有469部、14942集——每年能够进入电视台黄金档的电视剧，不超过6000集。
也就是说，从立项到完成到进入黄金档，以近乎50%的比例在每个环节锐减。
对于目前电视剧行业存在的种种问题，不少业内专家纷纷提出的不少建议。
但从客观情况来讲，整体的改观仍需时日。
电视剧市场篇——收视整体下滑湖南卫视风光不再2012年上半年，电视剧的收视率出现普遍下滑的现象。
从电视台方面来看，剧情狗血也好情节雷人也罢，往年的湖南卫视总能牢牢霸占收视率的头把交椅，2011年热播的《回家的诱惑》更曾一度创下破5的高收视率(csm27)。
然而，今年上半年老大哥风光不再，虽然有《宫锁珠帘》和《夫妻那些事》艰难爬上榜首，但收视率艰难破2(CSM31)。
4月中旬以来，湖南卫视更一度跌出全国卫视收视率排行榜的前五名，由张国立、王志文主演的《青瓷》虽被寄予厚望，但也难挽收视率下滑的颓势，更使湖南卫视收视率一路跌出前十。
对此，湖南卫视曾频繁召开内部品牌创新研讨会，希望改版让收视率止跌回升。
此外，纵观上半年的收视率排行榜，登顶榜首的电视剧并无太多亮眼表现，点数经常徘徊在2以下。
收视率持续低迷，资深影视剧策划人王奎龙认为，这一方面表示观众休闲娱乐的方式、看剧的渠道更加多元化，另一方面也代表观众对电视剧的审美要求更高，收视率的下降是为电视剧从业人员敲响了“警钟”。
提起前段时间热播的《甄嬛传》，王奎龙认为，不能简单把其理解为所谓“宫斗戏”的胜利，整个团队“严肃的创作态度”是《甄嬛传》广获赞誉的根本，“没有哗众取宠的情节，没有简单去迎合观众，而是把功夫放在剧本的打磨和细节的考究上，值得所有电视剧从业者深思。
2012年度中国电影产业发展分析报告
2012年度中国电影产业发展分析报告2012年度中国电影产业发展分析报告随着经济的快速发展和社会的变革，中国电影产业也在过去的几年里取得了巨大的进步。
电影作为一种文化和商业结合的艺术形式，不仅能够满足人们的娱乐需求，也具有塑造文化形象和传播价值观念的重要作用。
本文将通过分析2012年度中国电影产业的发展情况，探讨其中的发展趋势和存在的问题。
首先，从电影票房方面来看，2012年是中国电影票房创下历史新高的一年。
总票房达到297.35亿元，比2011年增长了30.18%。
这主要得益于中国电影市场规模的不断扩大以及观众数量的增加。
在中国日益增加的中产阶级以及城市化进程的推动下，人们对电影的需求不断增长，这同时也促进了中国电影市场的发展。
其次，中国电影产业在2012年也取得了进一步的国际合作和交流成果。
中国电影作为一种重要的文化输出方式，逐渐走出国门，在国际市场上获得了一定的关注度。
《功夫熊猫2》、《导火线》、《十二生肖》等中国电影在国际市场上取得了不俗的成绩，为中国电影产业的国际化发展提供了契机。
同时，中国电影也积极参与国际影展和电影节活动，提高了国际影响力。
然而，在快速发展的背后，中国电影产业也面临着一些困难和挑战。
首先，电影市场的竞争日益激烈，大量商业片的涌现导致了市场上的同质化竞争问题。
片源不足、创作理念不够创新等也制约了中国电影产业的进一步发展。
此外，盗版问题依然存在，影响了电影产业的利益保护和创新发展。
此外，中国电影的市场化运作还不够成熟，市场机制不够完善，导致一些好的电影作品无法得到应有的回报。
针对以上问题，我们需要采取相应的措施和策略来推动中国电影产业的进一步发展。
首先，提高电影创作的质量和水平，注重原创性和创新性，培养更多具有独立思考能力和创作能力的电影人才。
其次，加强版权保护和打击盗版行为，维护电影产业的正常运作和良性发展。
同时，进一步完善电影产业的市场机制，扩大市场份额，提高市场竞争力。
2012上半年全国电视剧收视洞察(CTR)
3.5
2.9 1.3 1.3 1.1
4.3
3.2 2.1 1.2 0.9
4.0
2.7 1.5 1.5 1.2
4.5
4.0 2.0 1.2 0.6
1.4
1.6 1.1 0.6 0.4
1.7
1.2 0.8 0.6 0.2
1.6
1.5 1.0 0.6 0.4
1.8
1.0 0.8 0.5 0.2
0.5
0.4 0.1 22.7
7.7
16.2
13.5
1.1 0.3 0.00.0 0.1 0.1 体育 外语
0.7 0.2
5.3
10.7 9.3
生活服
戏剧 新闻/时 音乐
与题
综艺
务 100 80 60 40
20 0 0.0 0.0 财经 电视剧 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 5.3 电影 法制 教学 7.5 0.1 0.0 青少 84.9 85.5
事
CCTV-8 电视剧频道
6.5
5.7 0.0 0.0 0.00.0 0.0 0.0 0.0 0.0 体育 外语
1.1 0.1 0.0 0.2 0.0 2.9 与题 综艺
其它
生活服
戏剧 新闻/时 音乐
务
引领受众研究 沟通传媒价值
事
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数据范围: 71城市 2012年上半年
Media Industry's Preferred Research Partner
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2012年年报——看电视·大变局下的电视媒介生态电视剧篇
内容导读：03 042012年电视剧播出市场概况01022012年电视剧播出市场特征电视剧播出市场的几点思考2013年电视剧播出市场趋势第一部分2012年电视剧播出市场概况2012电视剧总播出情况年度电视剧及最佳平台榜单年度热剧类型及平台总结总播出量基本持平 首轮剧比重略有增长0%10%20%30%40%首轮独家首轮多家二轮独家二轮多家多轮2011占比2012占比截至11月初，2012年度总播出电视剧500多部，预计全年播出量基本与2011年持平。
2011年2012年电视剧播出总数2012年首轮剧比重加大，上升4.3%，其中首轮独播比重提升2.7%。
二轮剧和多轮剧比重均有所下滑，尤其是多轮剧比重下滑明显，减少4%。
2012年各梯队卫视播出策略变化不大，强势卫视青睐首轮独播+首轮联播，二线卫视多选择首轮联播+二轮独播。
2012年度电视剧top10评选指标剧目晚间累积总收视率剧目所播出频道收视指数剧目推广及网络信息量网络视频点击率NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.102012最佳电视剧播出平台top10注：中央8套作为专业频道，不具备可比性评选指标晚间剧目平均收视率 晚间前百位剧目中所占比重 独播与首播在频道中的比重 剧场全媒体中的推广力度2012年度电视剧热播类型类型 代表作情感伦理 《幸福妈妈》《女人的抉择》等 传奇 《甄嬛传》《薛平贵与王宝钏》等 乡村生活《樱桃》《乡村爱情小夜曲》等近代情感剧动作武侠 主旋律 侦探涉案 偶像言情 魔幻奇异 古装戏说 谍战 军旅战争都市生活 乡村生活 情感伦理 传奇2012卫视热播剧播出频道及类型排名播出频道电视剧类型收视率收视份额排名播出频道电视剧类型收视率收视份额1湖南卫视宫锁珠帘古装戏说 2.40 11.07 16湖南卫视守望的天空情感伦理 1.41 3.58 2湖南卫视幸福妈妈情感伦理 2.15 5.70 17浙江卫视亮剑铁血军魂军旅战争 1.41 3.48 3江苏卫视女人的抉择情感伦理 2.01 5.45 18江苏卫视活佛济公三魔幻奇异 1.39 3.69 4黑龙江卫视樱桃乡村生活 1.82 4.39 19湖南卫视如意近代情感 1.38 3.32 5湖南卫视深宫谍影古装戏说 1.72 8.94 20湖南卫视加油妈妈情感伦理 1.38 3.68 6湖南卫视夫妻那些事都市生活 1.64 4.16 21江苏卫视怪侠欧阳德传奇 1.37 3.44 7湖南卫视胜女的代价偶像言情 1.60 4.35 22江苏卫视雪狼谷传奇 1.36 3.37 8湖南卫视轩辕剑之天之痕魔幻奇异 1.59 7.02 23安徽卫视爱情公寓三偶像言情 1.35 3.52 9山东卫视樱桃乡村生活 1.59 3.82 24东方卫视甄嬛传传奇 1.34 3.50 10湖南卫视非常有喜情感伦理 1.56 4.32 25江苏卫视向着炮火前进军旅战争 1.31 3.50 11江苏卫视金太狼的幸福生活都市生活 1.55 4.19 26浙江卫视五号特工组谍战 1.31 3.53 12湖南卫视天涯明月刀动作武侠 1.53 4.29 27安徽卫视金太狼的幸福生活都市生活 1.31 3.53 13江苏卫视红娘子传奇 1.48 3.70 28东方卫视金太狼的幸福生活都市生活 1.30 3.50 14江苏卫视我是特种兵二利刃出鞘主旋律 1.47 4.03 29辽宁卫视樱桃乡村生活 1.30 3.13 15安徽卫视甄嬛传传奇 1.46 3.84 30浙江卫视正者无敌军旅战争 1.29 3.43第二部分2012年电视剧播出市场特征剧仍是播出与收视最佳类型各区域剧类型偏好有所不同电视媒体剧观众向新媒体分化剧的播出效果仍由剧本身决定平台强弱决定播出方式差异化季播概念强化晚间剧场的聚合效应特殊化编排顺应观众变化电视剧核心地位得到进一步强化2012年，电视剧仍是播出比重最大的节目类型，比重较其它类型优势明显。
电影产业分析报告2012
2012年电影产业分析报告2012年1月目录一、中国电影产业：政策和需求双轮驱动 (4)1、政策驱动是推进电影产业化的最大因素 (4)2、需求潜力巨大 (6)（1）电影产业化改革效果显著，票房年均增长40% (6)（3）中国票房潜在需求大，高速增长可持续 (8)①中国实际人均票房支出显著低于潜在票房支出 (8)②人均观影次数存在很大的增长空间，从而能够带动整体票房规模 (10)③打击盗版力度加大，增加观影有效需求 (11)（3）未来4年中国电影票房预测：至少年复合增长18.7% (11)（4）非票房收入从无到有 (13)二、中国电影行业产业链分析 (13)1、分账制：电影产业链利益分割核心 (15)2、制片商 (17)（1）行业现状：大型综合制片商垄断态势初形成 (17)（2）竞争趋势：强者愈强 (20)3、发行商 (25)（1）行业现状：中影、华夏地位难撼动，民营发行商突围 (25)（2）行业趋势：国产片发行竞争加剧 (27)①进口片 (27)②国产片 (28)4、放映方 (28)（1）行业现状：放映市场发展迅猛，八大院线垄断地位超然 (29)（2）行业趋势：分账比例降低、影院将继续快速扩张 (32)三、电影企业的发展模式：全产业链扩张 (33)1、纵向效果：有效提高制作影片票房 (34)2、横向效果：制作内容商业价值最大化 (34)3、财务稳定：降低运营风险，平衡收入波动性 (34)4、改善盈利：制作成本内生化，提高盈利水平 (34)四、行业主要公司简况 (35)1、中国电影集团公司 (36)2、华谊兄弟 (36)3、博纳影业 (37)4、光线传媒 (37)5、星美集团 (38)6、小马奔腾 (38)五、投资思路 (39)1、看好中国电影行业 (39)2、看好以电影制片商为支点向全产业链扩张的公司 (40)3、看好华谊兄弟 (41)（1）强大的电影制作能力 (41)（2）电视剧业务精品化转型，盈利能力有望提升 (41)（3）与腾讯战略性合作，进军新媒体 (42)（4）纵向产业链一体化降低商业风险，有效提升毛利率 (42)（5）横向产业链一体化形成协同效应，制作内容商业价值最大化 (42)（6）全产业链布局下业绩具有稳定性 (42)（7）成长为平台型娱乐集团 (42)一、中国电影产业：政策和需求双轮驱动从2003 年开始，以中国内地电影市场上首次出现的商业大片—张艺谋的《英雄》为标志，中国电影业开始了产业化进程，逐步从之前的计划经济体制发展模式向“资本时代” 迈进。
2012年度中国电影产业发展分析报告
2012年度中国电影产业发展分析报告2012 年度中国电影产业发展分析报告一、引言2012年是中国电影产业发展的重要一年。
在国内电影票房破百亿的大背景下，中国电影产业进入了一个新的发展阶段。
本报告旨在对2012年中国电影产业的发展进行全面分析，从票房、市场规模、电影内容、院线经营、国际影响力等多个维度进行深入剖析。
二、票房分析2012年中国电影产业取得了令人瞩目的票房成绩。
全年票房总额为132.1亿元，同比增长了30%。
其中，国产电影票房达到了82.6亿元，占据了62.5%的市场份额，较上年度增长了更多。
外国电影票房同样保持了稳定增长，总额达到了49.5亿元。
中国电影市场的快速增长主要得益于多方面的因素。
首先，中国人民收入水平的提高，使得更多的人有了观影的经济能力。
其次，国内电影产业的不断发展，提供了多样化的电影选择，满足了观众的日益增长的需求。
此外，数字化技术的应用使得观影体验更加舒适、便利，吸引了更多观众走进电影院。
三、电影市场规模分析2012年，中国电影市场呈现出规模扩大、结构优化的趋势。
根据统计数据，全年新开影院数量超过1000家，总座位数达到了280万个。
同时，数字化放映技术的普及率也大幅提升，超过90%的影院具备了数字化设备。
这些数据表明，中国电影市场正在朝着更加成熟、规模化的方向发展。
同时，观影人次也呈现出稳定增长的态势。
2012年，中国电影院观影人次达到了8.59亿人次，较上年度增长了16.9%。
这一增长主要得益于城乡经济的快速发展和观影方式的多样化。
随着中国农村地区的经济水平提高和影院覆盖范围的扩大，农村观影人次增长较快。
四、电影内容分析2012年，中国电影产业在内容创作方面实现了重要突破。
一方面，我们看到了更多优秀的国产电影在国内外取得了巨大成功，如《一代宗师》、《太平轮》等。
这些电影在制作水准、故事情节、演员表现等方面都达到了国际先进标准。
另一方面，海外电影也在中国市场大获成功。
影视剧行业分析报告2012
影视剧行业分析报告201205一、行业概述 (4)1、电视剧行业概述 (4)2、电影行业概述 (6)二、行业竞争情况和市场化程度 (6)1、电视剧行业竞争情况和市场化程度 (6)2、电影行业竞争情况和市场化程度 (7)三、行业管理体系 (8)1、电视剧行业管理体系 (8)（1）行业监管部门 (8)（2）行业监管体制 (9)（3）行业相关法律法规和政策 (12)2、电影行业管理体系 (12)（1）行业监管部门 (12)（2）行业监管体制 (12)（3）相关法律法规和政策 (13)四、行业特点 (13)1、电视剧行业特点 (13)（1）娱乐性和教育性 (13)（2）经营模式特殊 (14)（3）电视剧制作机构区域性集中 (14)（4）电视剧行业的周期性 (15)2、电影行业特点 (15)五、行业内主要企业和份额情况 (16)1、电视剧行业主要企业和份额情况 (16)2、电影行业主要企业和份额情况 (17)六、市场供求状况及变动原因 (18)1、电视剧行业供求状况及变动原因 (18)（1）需求呈增长趋势 (18)（2）电视剧总体制作量保持在较高水平 (22)（3）精品电视剧供不应求 (23)2、电影行业供求状况及变动原因 (25)（1）电影市场需求持续增长 (25)（2）电影制作量持续增长 (25)（3）优秀电影供不应求 (26)七、行业的利润水平的变动趋势及原因 (27)1、电视剧行业利润水平的变动趋势及原因 (27)2、电影行业利润水平的变动趋势及原因 (28)八、进入行业的障碍 (29)1、进入电视剧行业的障碍 (29)（1）政策准入壁垒 (29)（2）人才和资本壁垒 (29)（3）发行渠道壁垒 (30)（4）品牌效应壁垒 (30)2、进入电影行业的障碍 (30)九、影响行业发展的环境因素 (31)1、影响电视剧行业发展的环境因素 (31)（1）有利因素 (31)（2）不利因素 (37)2、影响电影行业发展的环境因素 (38)十、行业与上下游的关系 (38)1、电视剧行业与上下游的关系 (38)（1）上游行业关联性及其影响 (39)（2）下游行业关联性及其影响 (40)2、电影行业与上下游的关系 (41)十一、行业主要企业简况 (43)1、电视剧行业主要企业 (43)电视剧和电影的主要用途是丰富和满足大众对文化精神生活的需求，弘扬和传播中华文化。
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2012年影视剧行业分
析报告
2012年11月
目录
一、行业态势：竞争激烈，需开辟新的市场 (3)
1、政策：保护国产+引入民资，国产电视剧迎来发展契机 (3)
2、价格：内容为本，成本驱动 (4)
3、产量：过剩一直存在，精品永远稀缺 (7)
4、下游：电视台仍占统治地位，新媒体方兴未艾 (9)
（1）电视台：影视剧是性价比最高的收视选择 (9)
（2）新媒体：多屏时代，内容受益 (16)
①全天多次收视高峰，正剧播放与相关花絮构成电视与视频的完美结合 (17)
②当前网络版权价格稳定，未来将随视频网站整体盈利水平提高而攀升 (18)
③定制化需求必将提升，为影视剧内容生产商提供新业务途径 (20)
二、行业标杆分析：华策影视 (21)
1、基本经营：产能高速增长的精品剧生产商 (21)
2、成熟企划+强大发行，确保100%黄金档发行率和高成交价 (24)
3、搭平台唱大戏，做产业链整合的先行者 (26)
4、盈利预测 (28)
5、投资建议 (29)
三、风险因素 (29)
一、行业态势：竞争激烈，需开辟新的市场
1、政策：保护国产+引入民资，国产电视剧迎来发展契机
中国第一部电视剧诞生于1958 年，20 世纪90 年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，当前我国电视剧行业的法律法规和相关政策以《中华人民共和国著作权法》、《广播电视管理条例》为基础。
国产影视剧在04 年国家对境外影视剧的引进播出进行限制管理和05 年电视剧市场对民营资本放开后，整个国产电视剧得以迅速发展并走向繁荣。
2、价格：内容为本，成本驱动
产品品质及供需关系决定了价格，文化产业也如此。
分析影视剧行业的上下游产业链可以看到，上游原材料是剧本创作和演职人员劳务服务以及拍摄耗材、道具、化妆、服装和专用设施等的相关采购；下游需求是电视台、音像出版商、新媒体及广告客户。
电视剧销售包括预售和发行销售两个阶段。
在电视剧的拍摄过程中，公司根据拍摄进度开展有针对性的推广，并进行预售。
影视剧价格主要依据电视剧的投资规模、主创人员知名度、剧本质量等核心要素来确定。
在预售阶段，价格主要由制作公司的过往业绩和产品品质等因素决定。