我国媒介资本运营及发展趋势
略论中国传媒产业中的资本运营
略论中国传媒产业中的资本运营中国传媒产业在过去几十年间取得了巨大的发展和进步，其中资本运营发挥了重要的作用。
资本运营是指通过合理的资本配置和运作，实现资本增值和利润最大化的过程。
在中国传媒产业中，资本运营的作用不容忽视。
本文将对中国传媒产业中的资本运营进行略论，探讨其现状和未来发展趋势。
首先，中国传媒产业中的资本运营表现出了一些特点。
首先，资本运营在传媒产业中的地位和作用逐渐提升。
随着市场经济的发展和传媒产业的快速增长，越来越多的资本涌入这个行业，带动了行业的整体发展。
其次，资本运营方式日益多样化。
传统的资本运营主要是通过股权投资和债权投资来实现资本增值，但随着金融市场的发展和金融工具的创新，越来越多的投资方式和方式涌现，如期货、衍生品等。
再次，资本运营呈现出较高的风险和收益。
由于传媒产业的特点，如市场竞争激烈、技术创新飞快等，资本运营的风险也相对较高。
其次，当前资本运营在中国传媒产业中的现状值得关注。
目前，中国传媒产业中的资本运营主要集中在几个领域。
首先，广告和传媒代理是传媒产业中最常见的资本运营方式之一。
广告和传媒代理机构通过中介服务，将广告主和媒体资源形成对接，从中获利。
其次，传媒产业中的资本运营还表现出较多的资本整合和并购。
由于传媒产业中的规模经济效应，很多传媒企业通过资本整合和并购来实现规模扩大和资源整合，提高市场竞争力。
此外，新媒体和互联网领域也成为了传媒产业中资本运营的重要方向。
随着移动互联网的普及和新媒体的发展，越来越多的资本流入这个领域，带动了行业的快速增长。
另外，资本运营在中国传媒产业中的分布也不均衡，主要集中在一线城市和发达地区。
最后，中国传媒产业中的资本运营未来发展趋势值得关注。
首先，随着中国经济的结构调整和传媒产业的转型升级，资本运营方式和模式将不断创新和发展。
特别是在新媒体和移动互联网领域，将会出现更多的创新型资本运营方式。
其次，资本运营将更加注重风险控制和回报率。
由于传媒产业的高风险特点，资本运营需要更加强调风险控制和回报率。
媒体产业的趋势与未来发展方向
媒体产业的趋势与未来发展方向概述：随着科技和互联网的不断发展，媒体产业正在经历着翻天覆地的变化。
传统媒体面临着巨大的挑战，而新兴的数字媒体也迅速崛起。
本文将探讨媒体产业当前的趋势以及未来可能的发展方向。
一、数字化媒体成为主流随着智能手机、平板电脑和社交媒体等新技术的普及，人们获取信息和消费内容的方式已彻底改变。
传统纸质媒体逐渐失去了触达用户的优势，而数字化媒体正在成为主流。
从新闻报道到影视剧集，从音乐播放到广告宣传，数字化媒体提供了更加便捷、个性化和互动性强的用户体验。
二、创意内容制作与分发在数字化时代，内容始终是王道。
然而，与以往相比，内容制作机构需要更具创造力和多样性，以吸引并留住观众。
在一个信息爆炸的时代，在海量内容之中脱颖而出变得尤为重要。
同时，内容分发也成为关键环节。
社交媒体平台和流媒体服务的兴起给了内容制作者更多机会将作品直接推送给用户。
三、个性化推荐算法与用户参与个性化推荐算法已成为数字媒体产业的一个重要趋势。
通过对用户行为数据和偏好的分析，平台能够根据用户的兴趣推荐最相关的内容。
而用户参与也是发展方向之一。
在数字媒体平台上，用户可以参与到内容制作中来，例如发布自己创作的短视频、评论文章或是参与戏剧演出。
这样一来，用户不再仅仅是被动的观众，而成为了内容创造和推广过程中不可或缺的一部分。
四、直播和虚拟现实的崛起直播和虚拟现实技术正迅速发展，并在媒体产业中占有重要地位。
通过直播技术，人们可以实时观看音乐会、体育赛事、新闻报道等活动，极大地提升了观众体验。
虚拟现实技术则能够让观众身临其境，在家中就能够感受到电影院、游戏或旅游景点的真实感。
这些新技术的发展为媒体产业带来了更多创新的可能性。
五、跨界合作与资源整合媒体产业面临的一个重要课题是如何整合资源和开拓新领域。
传统媒体机构需要与科技公司、社交平台和流媒体服务进行跨界合作，共同推动产业发展。
内容制作者应该积极寻找不同行业之间的共同点并尝试融入新技术、新领域，以提供更广阔的内容选择面。
中国媒介产业的发展趋势
中国媒介产业的发展趋势中国媒介产业的发展趋势一、媒介产业的定义和组成媒介产业是指以媒体为核心的产业，包括广播电视、电影院线、互联网、出版、影视制作、音乐、广告、公关等各个领域。
随着技术的发展和社会的进步，媒介产业不断向多元化、跨媒体化的方向发展，正在成为中国乃至全球经济的支柱产业之一。
二、中国媒介产业的现状1. 市场规模大：根据国家统计局的数据，2020年中国媒介产业总规模达到6.4万亿人民币，占国内生产总值（GDP）的5.2%。
2. 媒体融合进一步加深：传统媒体和新兴媒体之间的界限越来越模糊，互联网和移动互联网技术的发展，使得媒体的传播方式和内容呈现形式发生了巨大变革。
3. 市场竞争激烈：中国媒介市场竞争非常激烈，各种媒体之间竞争白热化，同时国外媒体公司也纷纷进入中国市场，加剧了市场的竞争程度。
4. 资本市场活跃：媒介产业的高速发展吸引了大量资本的涌入，媒体公司纷纷上市融资，私募基金也积极投资媒体项目。
三、中国媒介产业的发展趋势1. 媒体融合发展：未来，媒体的传播形式不再局限于传统媒体和网络媒体之间的竞争，而是将传统媒体和新媒体融合起来，实现传播渠道的多元化和内容的跨平台传播。
例如，电视台可以通过互联网进行直播、点播等，报纸可以通过手机客户端、微信公众号等进行新闻阅读。
2. 视频行业的崛起：随着互联网的普及和带宽的提升，视频行业迎来了快速发展的机遇。
视频网站、在线影院等成为新的传媒业态，中国的在线视频用户规模已经超过了7亿人，远远超过了传统电视用户数量。
未来，视频内容的付费模式将进一步成熟，国产优质内容将有更大的市场需求。
3. 移动互联网媒体的崛起：中国已经成为全球最大的移动互联网市场，移动互联网是媒体产业的重要发展方向。
未来的媒体主要通过移动互联网向用户提供内容和服务，移动阅读、移动视频、移动广告等将成为媒体产业的新的增长点。
4. 媒体的国际化发展：中国媒体产业将加强对外传播能力，提升国际话语权，推动中国文化和媒体产品走向世界。
中国媒介的经营改革走向
中国媒介的经营改革走向近年来，随着社会经济的不断发展和媒体技术的飞速进步，中国媒介面临着前所未有的巨大挑战和机遇。
为了适应新时代的发展需求，中国媒介经营模式开始向数字化、智能化、综合化转型，并取得了一系列显著成果。
本文将从媒介经营改革的背景、现状和未来走向三个方面进行分析和探讨。
首先，中国媒介经营改革的背景是一系列深刻的社会变革和技术创新。
随着互联网、移动互联网的快速普及，人们获取和传播信息的方式发生了翻天覆地的变化，传统媒体面临着巨大的压力。
传统媒体的读者、观众数量减少，广告收入也大幅下降。
与此同时，新兴媒体以其快速、便捷、互动的特点迅速发展起来，对传统媒体构成了强大的竞争威胁。
为了在竞争中生存和发展，中国媒介不得不进行经营改革，加快转型升级。
当前，中国媒介经营改革的现状主要表现在以下几个方面。
首先，媒体数字化程度不断提高。
传统媒体纸媒向数字化媒体转变，电视、广播等传统媒体也推出了网络平台，实现线上线下融合发展。
其次，媒体内容多元化。
媒介不仅提供新闻资讯，还涉及到文化、教育、娱乐等多个领域，满足广大人民群众多样化的需求。
再次，媒体形式智能化。
人工智能技术的应用使媒介具备了更多的智能服务功能，比如新闻推荐、语音识别等，提升了用户体验。
最后，媒体经营模式综合化。
媒体通过多样化的经营手段，如广告、付费内容、直播、电商等，实现盈利。
未来，中国媒介经营改革的走向将呈现以下几个特点。
首先，进一步加强数字化建设。
随着5G技术的大规模应用，传媒将实现更高速、更稳定的传输和更丰富多样的互动体验，提供更加优质的服务。
其次，注重内容创新和优化。
在数字时代，内容仍然是王道，媒介需要通过不断创新和优化内容，提高其可读性、可视性和可分享性，增强用户黏性。
再次，强化媒体的社交属性。
社交媒体的兴起使得信息传播更加便捷，媒体需要利用社交平台为用户提供更多社交功能，打造社区效应，形成良好的用户口碑和忠诚度。
此外，由于智能终端的广泛普及，媒体还需将内容和服务拓展到更广泛的终端上，如智能电视、智能音箱等，打造全媒体传播生态圈。
中国媒介产业经营与管理的发展趋势
中国媒介产业经营与管理的发展趋势
中国媒介产业经营与管理的发展趋势主要体现在以下几个方面：
1. 跨媒体一体化：随着信息技术的快速发展，越来越多的传媒企业开始跨平台运营，将传统媒体与新媒体有机结合，形成媒介一体化发展模式。
这种模式可以实现内容的多渠道传播，并且适应了用户多元化的需求。
2. 数据驱动：在大数据时代，媒介产业越来越重视数据的收集和分析，通过了解用户行为和兴趣，优化内容制作和传播策略，提升用户体验和粘性。
3. 内容创新：为了吸引更多用户和粉丝，媒介产业不断追求内容的创新和多样化。
优质的内容创作成为吸引用户和赢得市场份额的关键。
4. 经营模式的多元化：除了传统的广告收入，媒介产业需要开发多元化的经营模式，如付费内容、电商推广等。
这样可以降低对广告收入的依赖，提高盈利能力。
5. 面向移动互联网的发展：移动互联网的普及使得用户获取信息的渠道更加多元化，媒介产业需要加大在移动互联网领域的投入，推出适应移动设备的产品和服务，为用户提供更便捷的媒体体验。
总的来说，中国媒介产业经营与管理的发展趋势是向数字化、创新化、多元化和移动化方向发展。
通过整合各种资源，利用
技术手段提升用户体验和盈利能力，媒介企业可以实现更好的发展。
中国传媒产业资本运营现状及发展模式探索
中国传媒产业资本运营现状及发展模式探索传媒资本运营是传媒产业活动中的一个大问题,是一个基础性的理论问题,传媒产业资本运营是一种极为有效的融资手段,可以用少量的国有资产来控制、吸纳大量的社会闲散资金来扩大我国媒体经济实力,用于媒体迅速发展,有助于提高媒体的竞争力和抗风险能力。
它为传媒产业的发展提供了强有力的经济保障。
传媒产业通过参与资本运营,能够切实促进机制改革,突出自身的产业功能。
首先,传媒产业更加重视经营,国内一些媒体已进行采编人员与经营人员分开,经营部门与采编部门分家,实现社长加总编加总经理“三架马车”,而不再是传统的社长加总编“二人转”,这样做的目的在于一方面防止经营管理和新闻宣传中的腐败行为,另外一方面去充实经营队伍。
其次,传媒产业资本运营有利于提升团队的创新精神,建立一种新型合理的分配制度。
全文分为六大部分。
第一部分主要分析了研究背景及意义、理论依据、研究方法和研究条件。
第二部分从传媒资本的涵义、传媒资本运营的涵义、传媒产业资本运营策略三部分概述了传媒产业及其资本运营理论。
第三部分首先分析了中国传媒产业资本运营的现状,其次,阐述了中国传媒产业资本运营的有利因素。
最后,指出了中国传媒产业资本运营存在的问题：传媒产业进行资本运营的体制瓶颈；条块分割、多头管理的管理体制与规模化发展之间的矛盾：资本运营的障碍是新闻媒体产权不清是传媒产业；核心竞争力不足影响传媒机构的发展。
第四部分主要探索了中国传媒产业资本运营发展模式。
提出应该从以下六点入手来发展中国传媒产业资本运营,分别是：转变观念,让民营影视摆脱“小打小闹”；完善产权制度,构建多层次的产权结构；从宏观上让传媒集团实现资本运营；大力开展传媒产业无形资产；引入资本加强传媒产业发展；传媒产业规范化。
第五部分以山东省淄博市广播电视集团为例进行实例分析。
第六部分为结论与展望。
中国传媒业资本运作现状及趋势分析
级 形态 ， 传媒 产 业 要发 展 为 国 民经济 的支柱 性 产 业 ， 必须
有完 善 的金 融服 务体 系 的支 持 ， 体如 改进 无形 资产 评估 具
和抵 押办法 ， 进银行 开展 文化企业 授信工作 等 。 ０ ０年 。 促 ２１
合 达 展 创投 和 湖 南高 新 投等 机构 共 同组建 省 内 第一个 文 化旅 游产 业投 资基 金 。③
级 文化产 业投 融 资综合 服 务平 台 。 方面征 集 文化 项 目信 一
息 ， 建文 化产 业 项 目库 ： 一 方面 通过 文 化 产业 基金 服 构 另
为企业 搭建 便捷 高效 的一 站式 服 务平 台 。 将短 期文 善授信模式。政策的出台为金融与传媒行业深度合作提供 务 中，
了政 策支撑 。 为破 除传 媒 业发 展面 临 的资金 瓶颈 提供 了有
效途 径 。
博 会 与长 期 产权 交 易 有机 结 合 ，建 立起 文 博会 的长效 机 制。截至 ２ １ 年 ７月底 。 ０１ 深圳文 交所实现 成交 的项 目超过
声 屏 世 界 ２ １ ／ ０２３
个 重 要 内容就 是 实现 规 模 经 济 。 过 资 源集 中 ， 通 以最大
程度 地降低 成本 。 而提高 经 济效 益 。扩大规 模 有 两条途 从
径来 实 现 ： 是 内部 投 资 扩大 再 生产 ． 一 二是 对外 通 过 各种
持协 议 。
二 、利 用文化 产业投 资基金 。文化产 业投 资基 金是传 媒企 业进 行资本 运作 的又一种 主要方式 。利用文化 产业投 资基 金具 有 以下好 处 ： 一是促 进 传媒企 业提 高 自身 管理水
对于 传媒业 同样 如此 。 当前 ， 国内传 媒 产业 普遍 存在 着规 模较 小 、 地域 性强 和缺 乏竞 争 力的 问题 。现代 企 业制 度 中
我国传媒业的资本经营
我国传媒业的资本经营一、资本化趋势下我国传媒业面临的挑战与机遇二、资本积累对我国传媒业发展的影响三、传媒业资本化的途径及其优劣分析四、传媒业资本化的路径选择与思考五、面向未来的传媒业资本化发展战略随着我国经济的快速发展和社会变迁，传媒业成为了经济发展的一大亮点和重要领域。
传媒业的资本化趋势越来越明显，一方面带来了市场繁荣和经济效益的增加，另一方面也带来了新的挑战和机遇。
一、资本化趋势下我国传媒业面临的挑战与机遇资本化是市场经济的必然结果，对于传媒业来说，它也成为了行业发展的主要趋势。
传媒业的资本化，在带来巨大的市场机遇和经济效益的同时，也带来了不少挑战。
首先，传媒业资本化加速了传统媒体的淘汰和替代。
传媒业发生巨大变革的时代已经到来，互联网和新媒体的发展推动着传统媒体向多元化、数字化和智能化发展。
这种变革对于传统媒体来说是威胁，但对于新媒体和互联网而言，则是机遇。
其次，传媒业资本化带来的市场竞争压力也不可小觑。
在市场化的力量下，传媒业再也不是单纯的文化产业，而是像其他行业一样也需要高效的资本管理和市场营销。
因此，传媒业需要更加注重创新和市场变革，以提高自身的竞争力。
最后，传媒业的资本化也成为了从产业链下游到上游竞争的工具。
随着传媒业的快速发展，它也成为了很多企业竞争的重要领域。
比如，从广告公司、制作公司入手延伸到电视台、电视制作，以及针对资讯类门户网站、社交媒体、网络文学等广阔场景的投资，形成了极为复杂的资本运作和收益模式。
然而，资本化也为传媒业带来了新的机遇。
随着资本市场的开放和国际化进程的加速，传媒业也逐渐走出国门，在经营管理和电信行业、广告行业、计算机行业等堆叠新文化和商业成功的速度更加快速。
这意味着，在资本化的背景下，传媒业既可以拓展市场，也可以借助资本运作实现更加高效的增长。
二、资本积累对我国传媒业发展的影响随着资本市场的发展，传媒业也逐渐被资本看做是可靠的、前景广阔的投资领域，这种资本积累对我国传媒业的发展和实践产生了深远影响。
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２０１２年第９期
一、我国媒介资本运营的现状１、媒介资本运营的理念陈旧长期以来，我国媒介领域实行的是“行政单位，事业管理”，这决定了媒介的资金投入主要依赖于财政拨款，于是在资本运营方面也就具有了行政色彩，使媒介资本的运营处于与市场隔绝的状态中。
尽管形式上的“事业单位，企业化管理”成为我国媒介领域的产业化发展的标志，但是从其资本运营的发展和演进过程来看，其理念与发展同国际水平相比较，仍然处于陈旧和落后状态。
２、媒介资本运营市场化程度不高我国的媒介业虽然已由先前完全的事业属性，转变为企业化管理的事业单位，但是其实质性的事业单位性质仍没有改变。
我国媒介业的资本运营以政府的相关政策和上级主管部门的相关规定为指针，即便是媒介资本进入市场领域进行运营，仍然要在决策的制定及对策的实施等环节体现和实施相关政府部门的控制权。
我国媒介资本运营的行政化色彩浓重，必将影响媒介资本运营的市场化程度。
媒体全面进入市场，是媒体资本经营的前提。
媒体只有成为市场的独立法人，经过公司化的改造，才能有效地参与市场活动。
进行资本运营的主体，没有市场应变的决策
权，难以解决碰到的产权交易难题。
３、媒介资本运营的潜在操作空间发掘不充分
媒介资本运营的潜在操作空间主要表现在两个方面：一方面是我国目前的媒介业的发展水平还处于比较低下的状态，有较大的市场空间有待开发。
这为媒介业的发展及媒介资本的更有效运营提供了良好的机会和可能。
有关数据显示，我国报纸的人均占有量不及领先国家的十分之一。
在广告方面，中国人均广告支出仅为６美元，距离世界５０－１００美元的平均水平相去甚远，更没办法与发达国家人均３００美元的广告水平相提并论，另一方面，表现为我国媒介资本运营效率的低下。
二、我国媒介资本运营的瓶颈问题１、治理结构弊端
一直以来，我国的媒体是根据行政部门实行的多头管理，条块分割的分级系统，各种媒体在运行中不能互融，必须保持独立性。
这种情况不利于媒介资本运营的改革和发展，优化资源配置刻不容缓。
我国媒体仍定位在“事业单位，企业化管理”，媒体企业并没有实现真正的企业管理体制，自然也不会有市场经济体系下的企业经营优势。
另外，媒介企业的事业型管理体制使其盈利能力大受影响。
资金作
为重要的生产要素，在企业的生存、发展过程中起着重要作用。
资金的缺少，必然会对企业的发展产生一定的阻碍，改革和发展的计划自然也难以实施。
２、市场环境制约
我国媒介业多年来实行的是“事业单位，企业化经营”。
媒介企业的生存和发展环境是市场经济，不可能会脱离这样的环境而存在于真空状态中。
从国家制度角度来看，这些企业是全民所有制，资本来源具有明显的行政色彩，作为市场主体的社会公众没有对媒体资产的处置权。
即便是政府机关、群众团体和国有企业在投资时，也要赋予其政治使命和色彩，使得资本的运营达不到所有权、支配权、使用权的市场化调节要求，基本上没有市场意识和空间。
３、资金和技术问题
资金和技术是决定媒介资本运营效率的关键性要素。
媒介业要想保持竞争优势，必须运用资本手段，通过投入新的资金来提高竞争力。
但从我国媒介业的发展空间和资本运营效率角度讲，距离媒介业实现规模经济状态所需要的资本数量还存在大量的缺口。
面对日益严峻的经营资源短缺，一些媒介企业的经营者开始积极寻求新的经济增长方式。
近年来我国媒介
浅谈我国媒介资本运营及发展趋势
○秦
淼
【摘要】从二十世纪八十年代开始至今，我国媒介业的资本运营从无到有，得到了较大的发展。
但与国际水平相比较，仍存在着理念陈旧、市场化程度不高、潜在发展空间发掘不充分等情况，其原因主要有治理结构存在弊端、市场环境的制约以及资金和技术的落后三个方面。
充分借鉴国外媒介关于无形资本运营、资源优化整合以及市场化高效运营等方面的成功经验，我国媒介资本运营未来必将呈现产业化、一体化、多元化和理念整合化的发展趋势。
【关键词】
媒介资本运营发展趋势173
２０１２年第９
期
业出现了媒体兼并和收购现象，与此同时，媒介发展中也加入了民间资本的成分。
这些资本运营方式基本上满足媒介市场资本运营发展要求，但由于经验和能力有限，其盈利效果并不好。
三、国外媒介资本成功运营的经验借鉴
１、无形资本的运营
以制作动画片起家的迪士尼将经营项目由传统的影视产品，借助于特许经营的方式延伸到了服装、食品、音乐、玩具、饮料甚至是手机等多个领域。
从《威力蒸汽船》里的米老鼠开始，迪士尼不断创造着可爱的卡通形象。
迪士尼赖以进行资本运营的并不仅是卡通本身，而是借助于卡通形象，在传递着品牌和形象。
特许的经营方式，品牌化的经营理念、技术上的交流与合作、创新的利润分配模式是迪士尼的制胜法宝。
２、优化整合资源
国际知名媒介企业的成功经验都离不开从资本运营要素到资本运营市场的各个方面资源的充分利用，离不开资源的优化整合。
这些媒介企业通过对不同层面上的政策及对策的研究，结合具体的市场现实，在总结其资本运营经验及教训的基础上，提出适合自身发展的特定方案。
比如，贝塔斯曼在中国的业务扩张过程就是采取了大并购、一体化、多媒体战略以及多样化经营和利用全球化眼光进行本土化切入等策略，并以此为基础在产品开发、发展顾客关系、定价策略、营销渠道、促销手段等方面大力开展工作。
资源和生
产要素的优化组合是其成功的关键。
３、市场化高效运营
高度的市场化是美国媒介业资本运
营的最大特点。
美国证券市场给媒介业资
本运营的市场化提供了相当宽松的环境。
美国的媒介业进入证券市场，只要遵照相
关规定，履行相关手续，如实提供所需情
况和相关统计资料就可以公开进行证券
发行了。
媒介资本运营的高度市场化不仅
能够为交易者提供交易平台和市场环境，
规范交易者的经济行为，而且能够为筹资
的媒介提供一个平等的竞争场所，这种优
胜劣汰机制非常有利于资源的优化配置。
四、我国媒介资本运营的发展趋势
１、媒介资本运营的产业化
伴随着媒介行业的产业化，媒介资本
运营也必将形成社会承认的规模程度，树
立其社会地位，从而实现媒介资本运营的
产业化。
这实际上是资本运营的高效率化
过程，是资金规模化效应发挥的过程，将
更有利于资本营运效率的提高。
通过产业
化的资本运营，提高企业的市场份额和核
心竞争能力；凭借已有的品牌影响，可以
打造更具影响力的市场品牌，同时与媒介
产品经营市场相得益彰，扩大市场份额和
经营规模，有利于媒体管理现代化、规范
企业管理，有利于社会监督、保证企业稳
定发展。
２、媒介资本运营的一体化
为促进我国媒介资本的高效率运营，
仅在媒介产业化发展方面寻求契机还远
远不够，还必须实现我国媒介资本运营的
一体化。
这包括两层含义：一是媒介企业
内部的一体化；二是媒介企业与市场环境
的一体化。
对于媒介企业内部的一体化，
是要求企业能够从资本运营的角度，从企
业高效发展的角度整合全部资源和全部
要素，进行统筹安排。
而对于媒介企业与
市场环境的一体化则是指应该在市场中
摆正媒介企业的位置，从横向和纵向两个
角度实现媒介资本运营在全社会经济运
行中的高效运作。
３、媒介资本运营的多元化
媒介资本运营的多元化是媒介企业
发展壮大的必然途径。
一方面，要广开媒
介资本来源，充分利用社会融资渠道，包
括多种融资工具的利用，有效增加媒介资
本的融资金额。
另一方面，要积极开拓媒
介资本的多元化投资领域。
在准备充分的
基础上，使自身优势得以充分发挥，加强
内部管理，突出主业，实现结构优化和稳
健经营。
结语
本文通过对国内外媒介资本运营现
状、特点等方面的比较研究，将我国媒介
资本运营的未来发展趋势归纳为：一是适
应经济形势发展的要求，媒介资本运营必
将由规模化发展最终形成并实现媒介资
本运营的产业化；二是为促进我国媒介资
本的高效率运营，必须实现我国媒介资本
运营的一体化；三是媒介资本运营的多元
化是扩大媒介资本来源和提高媒介资本
运营效率的必然途径；四是媒介资本的运
营过程中要贯彻要素整合化的理念。
我国媒介资本运营的产业化、一体
化、多元化以及理念整合化的过程必将是
任重而道远，为此不仅要求媒介业本身付
出努力，更需要社会各方面的支持和配
合。
□
参考文献
①段永刚，《我国媒介产业的资本运
作》，《新闻与传播研究》，２００１（２）
②孙正一、农秋蓓、柳婷婷，《我国新
闻媒体资本运营情况初探》，《新闻记者》，
２００１（３）（４）
③石义彬、周劲，《我国媒介经济研
究的回顾与反思》，《新闻与传播评论》，
２００４
④胡舒立，《事业单位改革的“破”
与“立”》，《财经》，２００４（７）
⑤李晓枫：《中国电视媒介媒介资本
运营》，中国广播电视出版社，２００４
⑥李韵奕，《资本多元化与媒介业观
念和体制创新》，《新闻界》，２００４（５）
⑦程秀丽、李琦，《媒介产业资本运
营的必要性分析》，《科学与财富》，２０１１
（７）
（作者单位：山西大学商务学院文化
传播系）
责编：姚少宝
实习编辑：
何璧174。