洛阳牡丹文化节策划案
第三十届中国洛阳牡丹文化节旅游指南
第30届中国洛阳牡丹文化节旅游指南简介中国洛阳牡丹文化节前身为河南省洛阳牡丹花会，作为全国四大名会之一，至2011年洛阳牡丹花会成功举办29届。
发展历程1982年9月21日,洛阳市人大常委会通过决议，将牡丹花作为洛阳市“市花”，每年根据牡丹开放情况于4月某日至5月某日举办洛阳牡丹花会。
从1983年至今（2010年），洛阳已连续成功地举办了28届牡丹花会。
二十多年来,市委、市政府坚持贯彻“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，扩大开放”的指导思想，“洛阳搭台，全省唱戏”，将牡丹花会办成一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。
洛阳牡丹花会已经成为全市人民政治、经济、文化生活中的一件大事，已经成为洛阳人民不可或缺的盛大节日，已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。
同时，业已成为企业展示实力、树立形象、宣传扬名的极佳平台和舞台。
社会评价2010年7月11日至12日，文化部文化产业司司长刘玉珠一行来洛阳，调研洛阳牡丹花会和文化产业发展状况。
刘玉珠提出，要力争通过5年至10年努力，将洛阳牡丹花会提升为国内最具国际影响力的文化节会和文化品牌之一，使之成为展示当代中国人精神风貌的平台、中国与世界进行文化交流的平台，成为具有持续国际影响力的盛大文化节庆活动。
为此，在今后的举办过程中，要把洛阳深厚的历史文化资源同当今文化迅猛发展结合起来，使之成为展示当代中国人精神风貌的平台；每一届花会都要同国家文化活动结合起来，成为国家文化活动的缩影；花会要与文化产业紧密结合，开拓更多、更好的文化活动，促进文化产业发展；要与扩大中国在世界上的影响力尤其是文化影响力结合起来，让花会成为中国与世界进行文化交流的平台；要通过花会活动，提升全民审美情趣和文化素质。
今后，文化部将全力支持洛阳牡丹花会，争取早日办出更高水平、再上新的台阶。
2010年12月29日，河南省文化厅和洛阳市人民政府在郑州召开第29届中国洛阳牡丹文化节专家论证会。
洛阳牡丹营销策划方案范文
洛阳牡丹营销策划方案范文一、背景分析洛阳位于中国河南省中部，是中国历史文化名城之一，也是著名的花卉之乡。
每年春季，洛阳的牡丹盛开，成为当地的重要旅游资源之一。
然而，虽然洛阳的牡丹在国内外享有盛名，但由于市场推广和利用不足，导致其影响力和商业价值相对有限。
因此，我们制定了本次洛阳牡丹营销策划方案，旨在通过市场推广和活动策划，提升洛阳牡丹的品牌价值和市场影响力。
二、目标与策略1. 目标(1) 提升洛阳牡丹的知名度和美誉度。
(2) 增加洛阳牡丹的观赏游客和消费者。
(3) 推动洛阳牡丹产业的发展和转型升级。
2. 策略(1) 加强宣传推广：通过多媒体、社交媒体、电视广告等手段，将洛阳牡丹的美丽和独特之处介绍给更多的人群，增加其影响力和知名度。
(2) 举办各类牡丹主题活动：结合洛阳牡丹的特点，举办牡丹花展、茶文化节、摄影大赛、文化讲座等活动，吸引更多游客参与并提升游客满意度。
(3) 引导农民合作社转型：通过政府支持和专业指导，引导洛阳农民合作社将传统的牡丹种植业转型为现代化的牡丹产业，提高生产效益和产品质量。
三、推广与宣传1. 建立品牌形象：制定洛阳牡丹的形象标识和品牌口号，通过各类媒体进行推广，树立品牌形象。
2. 举办主题灯光秀：利用洛阳牡丹的特点和优势，将牡丹花卉与现代科技相结合，打造出独特的灯光秀，吸引游客和媒体的关注。
3. 制作宣传短片：拍摄精美的洛阳牡丹宣传短片，通过电视、网络等渠道广泛宣传，增加洛阳牡丹的知名度和美誉度。
4. 利用社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，向网友推送洛阳牡丹相关的信息，增加品牌曝光度和粉丝互动。
四、活动策划1. 牡丹花展：在每年牡丹盛开的季节，举办规模盛大的牡丹花展，展示洛阳牡丹的品种和特点，吸引游客观赏和采购。
2. 牡丹文化节：结合牡丹花展，举办牡丹文化节，包括牡丹书画展、牡丹茶艺表演、牡丹文化讲座等活动，让游客更全面地了解洛阳牡丹的历史和文化价值。
3. 牡丹摄影大赛：组织牡丹摄影大赛，邀请国内外摄影爱好者参与，通过选出最佳作品来展示洛阳牡丹的美丽和魅力。
洛阳某牡丹园全案营销策划案(提案)
中国.洛阳第36届牡丹文化节中国.洛阳某牡丹园“游洛阳赏牡丹”花海游园会（全案营销提案）一、策划背景（一）花海人潮，牡丹文化节洛阳成为全国焦点牡丹其栽培始于隋，鼎盛于唐，宋时甲于天下。
“花开花落二十日，一城之人皆若狂。
”每年花开时节，中外游人汇聚洛阳观赏牡丹。
洛阳的牡丹文化节已经成为世界了解河南、了解洛阳的窗口。
（二）景区+媒体，强强联合打造洛阳经典赏花地某牡丹园：是四星级牡丹园，交通四通八达，十分便利。
集赏花、科研、生产、休闲于一园，以“品种优、晚花多、花期长、景观好”而驰名，是洛阳花期最长牡丹观赏园。
本地媒体：是豫西发行量最大、覆盖面最广、影响力最强的都市报。
优质旅游资源+权威品牌媒体，深度合作强强联合，必将实现旅游目的地品牌价值的无限增长。
（三）品牌策略简析，打响“惠民旅游”政策第一号2017年洛阳出台惠民旅游政策，洛阳牡丹园部分免费或收费政策。
分析图示：（略）某牡丹园可采取灵活经营形式，增加单位创收。
解决措施：积极响应“惠民旅游”政策，争取洛阳本地及周边游客市场；增加园区宣传投放力度；策划亮点活动吸引游客；多渠道开放园区招商等。
二、组织机构主办单位：承办单位：协办单位：三、合作构思（略）四、合作时间（略）五、营销传播及策略政策主导：响应“惠民旅游”政策，如：全面预售景区门票；洛阳赏花好去处推荐；“跟着主播去旅行”指定赏花地。
事件营销：实景穿越，如：李白花间赋“清平调”。
专题报道：人物与牡丹，如：牡丹背后的故事；科技与牡丹，品牌推广：专属量身定制某牡丹园系列赏花文案、电子海报、小视频等。
如：高清视频-方言版“赏花好出去”；网红-图文版“我在某牡丹园等你”；网络+报纸-某牡丹园花情和游览介绍。
渠道营销：官方媒体推广+门票预售；旅行社内部宣传+门票销售。
六、活动策划创意1、以牡丹元素为主题，展、演、赛相结合亮点突出、异彩纷呈。
2、实景演绎民间牡丹故事，声、乐、景的巧妙运用，带来全新的文化盛宴。
洛阳市人民政府关于印发河南省第25届洛阳牡丹花会工作方案的通知
洛阳市人民政府关于印发河南省第25届洛阳牡丹花会工作方案的通知文章属性•【制定机关】洛阳市人民政府•【公布日期】2007.03.10•【字号】洛政[2007]42号•【施行日期】2007.04.01•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】机关工作正文洛阳市人民政府关于印发河南省第25届洛阳牡丹花会工作方案的通知（洛政〔2007〕42号2007年3月10日）各县（市、区）人民政府，市人民政府各部门，各有关单位：《河南省第二十五届洛阳牡丹花会工作方案》已经市政府同意，现印发给你们，望认真组织实施。
河南省第25届洛阳牡丹花会工作方案河南省第25届洛阳牡丹花会拟于2007年4月1日至5月10日举行。
为更好地落实责任，明确任务，认真做好各项筹备工作，特制定本方案。
一、指导思想坚持“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，发展经济”和“花会搭台、经贸文化旅游唱戏”的指导思想，遵循“隆重、热烈、节俭、求实”和“保安全、树形象、求效益”的两大原则，以促进发展经贸、文化、旅游为重点，以“牡丹向世界绽放，舞龙让世界喝彩，和谐促科学发展”为主题，着力提高牡丹花会的国际性、创新性、效益性和欢乐性，切实把牡丹花会办成招商引资、招才引智、招团引游、招展引会的平台和广大市民及中外游客的盛大节日。
二、主要工作目标（一）实现招商引资新突破邀请1500名中外客商参加花会招商活动，签订各类对外经济技术合作合同投资总额480亿元以上，合同市外资金达到380亿元，其中外资合同投资总额不低于9亿美元。
（二）实现旅游效益新突破来洛游客达到1000万人次，其中境外游客达到5万人次，门票收入达到1．3亿元，旅游总收入达到40亿元。
三、市政府主办的主要活动项目（共15项）（一）大型活动（6项）1．第25届洛阳牡丹花会开幕庆典暨千枚牡丹邮票发行仪式时间：4月10日上午9：00地点：洛阳新区体育中心广场承办单位：市政府花会办、市龙门石窟管理局、市邮政局、市文化局、洛阳日报社、洛阳电视台等。
关于洛阳的策划书3篇
关于洛阳的策划书3篇篇一《关于洛阳的策划书》一、策划背景洛阳，这座古老而神秘的城市，承载着数千年的历史文化底蕴。
它是华夏文明的重要发祥地之一，有着众多的历史遗迹、文化景观和独特的地域风情。
为了更好地展现洛阳的魅力，提升其知名度和影响力，特制定本策划书。
二、策划目标1. 打造洛阳的独特品牌形象，突出其历史文化特色。
2. 吸引更多游客前来洛阳旅游，促进旅游业的发展。
3. 加强洛阳与其他地区的文化交流与合作。
4. 提升洛阳市民对本地文化的认同感和自豪感。
三、策划内容1. 历史文化推广举办各类历史文化展览，展示洛阳的悠久历史和灿烂文化。
制作宣传洛阳历史文化的纪录片、短视频等，通过网络平台广泛传播。
开展历史文化讲座、研讨会等活动，邀请专家学者解读洛阳文化。
2. 旅游资源开发整合洛阳的旅游景点，设计特色旅游线路，如历史文化游、自然风光游、民俗风情游等。
提升旅游景点的服务质量和设施水平，打造舒适的旅游环境。
开发具有洛阳特色的旅游纪念品，如牡丹工艺品、唐三彩等。
3. 文化活动举办举办洛阳牡丹文化节，展示牡丹的美丽和文化内涵。
开展传统民俗文化活动，如河洛大鼓表演、舞龙舞狮等。
举办文化艺术演出，如音乐会、戏剧表演等。
4. 城市形象塑造加强城市环境整治，提升城市的整洁度和美观度。
设计具有洛阳特色的城市标识和宣传口号。
在重要交通枢纽、公共场所等设置洛阳文化宣传栏。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）成立策划工作小组，明确各成员的职责分工。
开展市场调研，了解游客需求和市场动态。
制定详细的策划方案和实施计划。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）按照策划方案逐步实施各项活动和项目。
加强与相关部门、企业的合作与沟通。
定期对策划实施情况进行评估和调整。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）收集游客和市民的反馈意见，进一步完善策划方案。
制定后续的推广和发展计划。
五、预算安排1. 历史文化推广费用：[X]万元。
2. 旅游资源开发费用：[X]万元。
洛阳牡丹花会门票及活动安排
o大洛阳牡丹花会门票及活动安排（花会园区及其门票价格）第28届洛阳牡丹花会主题：“花开五洲、情系洛阳”为第28届洛阳牡丹花会主题。
开展经贸、文化、体育、旅游等方面活动共34项。
第28届洛阳牡丹花会秉承“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，发展经济”的指导思想和“花会搭台，经贸、文化、旅游唱戏”的办会宗旨，着力提高牡丹花会的国际性、欢乐性、效益性和创新性，进一步使牡丹花会成为招商引资、招才引智、招客引游、招展引会的盛会和中外游客及广大市民的盛大节日。
第28届洛阳牡丹花会开幕式：第28届洛阳牡丹花会于4月1日9时在隋唐城遗址植物园举行的第28届洛阳牡丹花会赏花启动仪式，届时，牡丹飘香沁人心脾，大型文艺汇演将使人目不暇接。
开幕庆典历来是牡丹花会的重头戏，第28届洛阳牡丹花会开幕式暨《千姿牡丹》、《花开五洲》邮票发行仪式将于4月10日9时在新区体育中心广场举行，开幕庆典将着力营造牡丹花会作为盛大节日的热烈气氛和狂欢景象，届时将有精彩的大型文艺演出。
第28届洛阳牡丹花会活动：今年花会的34项活动包括5项大型演艺活动、5项经贸活动、18个文体活动和6项旅游活动，其中既有传统经典活动，又有推陈出新的项目。
爱看大型文艺演出的市民可关注4月10日晚举办的S.H.E世界巡回演唱会、4月17日晚举办的华谊群星耀牡丹演唱会、5月1日晚举办的蔡琴《新不了情》演唱会。
而4月1日在城区拉开序幕的第28届洛阳牡丹花会广场文化狂欢月活动、4月11日在民俗博物馆开幕的市第20届民俗文化庙会必将在全市掀起一场庆花会的热潮。
另外，本届花会的活动持续时间长，从3月20日洛阳“牡丹仙子”选拔活动开幕到5月30日白云山高山牡丹游园会结束，时间持续近两个半月。
大型活动项目安排（共34项）（一）大型活动（5项）1．第28届洛阳牡丹花会赏花启动仪式时间：4月1日上午9时地点：隋唐城遗址植物园2．河南省第28届洛阳牡丹花会开幕式暨《千姿牡丹》《花开五洲》邮票发行仪式时间：4月10日上午9时地点：洛阳新区体育中心广场3．SHE世界巡回演唱会（洛阳站）时间：4月10日晚8时地点：洛阳新区体育场4．华谊群星耀牡丹演唱会时间：4月17日晚8时地点：新区体育场5．《新不了情》——蔡琴演唱会时间：5月1日晚8时地点：洛阳新区体育馆（二）经贸活动（5项）1. 第28届洛阳牡丹花会投资贸易洽谈会时间：4月9日上午10时地点：华阳广场国际大饭店2．第28届洛阳牡丹花会对外经济技术合作项目签约仪式时间：4月11日上午11时地点：华阳广场国际大饭店3．中国青年企业家洛阳论坛时间：4月10日至15日地点：钼都利豪国际饭店4．2010中国洛阳第九届名车展时间：4月3日至5日地点:西工体育场5．2010中国洛阳春季房地产博览会时间：4月24日至26日地点：市房地产交易大厅（三）文体活动（18项）1. 第28届洛阳牡丹花会广场文化狂欢月活动时间：4月1日至5月5日地点：各城市区广场2. 第28届洛阳牡丹花会歌剧院系列文艺演出活动时间：4月1日至5月5日3．洛阳牡丹灯会时间：4月1日至5月5日地点：西苑公园4．洛阳市第20届民俗文化庙会时间：4月11日至17日地点：民俗博物馆5．河洛百家绘石画增辉洛阳城活动时间：4月10日至5月5日地点：山陕会馆6．文明探源——中国书画艺术展时间：4月10日地点：新区体育馆7．第五届牡丹花开幸福来万人相亲交友大会时间：4月10至11日地点：周王城广场8．2010洛阳牡丹婚典时间：4月10日地点：国花园9．洛阳“牡丹仙子”选拔大赛时间：3月20日至4月25日地点：洛阳电视台演播中心10．第12届全国旅游城市国标舞公开赛时间：4月2日至4日地点：洛阳师范学院体育馆11．第21届洛阳“泉舜牡丹杯”全国门球邀请赛时间：4月5日至12日地点：西工体育场门球活动中心12．“丽云杯”健身操（舞）、健美健身小姐公开赛时间：4月17日至18日地点：周王城广场13．第28届牡丹花会鞭陀公开赛时间：4月24日至25日地点：洛阳新区体育中心广场14．“西冷印社·中国印”洛阳特展时间：4月下旬地点：洛阳博物馆15.“云林意蕴——无锡书画作品展”时间：4月下旬地点：洛阳理工学院16．中日韩国际书法展及书画艺术交流会时间：4月27日至5月3日地点：市博物馆17．第28届牡丹花会全国农民画展时间：4月下旬地点：洛阳美术馆18．第二届大学生诗歌朗诵艺术节时间：4月10日至20日地点：洛阳理工学院、河南科技大学、洛阳师范学院（四）旅游活动（6项）1．休闲旅游产业发展论坛时间：4月10日至12日地点：钼都利豪国际饭店2．乘高铁游洛阳赏牡丹品杜康活动时间：4月1日至5月5日3．伏牛山登山节时间：4月15日至17日地点：白云山景区4．白云山高山牡丹游园会时间：5月4日至5月30日地点：白云山高山牡丹园5．第二届黛眉山旅游文化节时间：4月16日至4月20日地点：新安县城世纪广场6．2010年河南汝阳杜鹃花节时间：4月25日至5月7日地点：西泰山景区第二十八届洛阳牡丹花会赏花首选园区：王城公园神州牡丹园中国国花园国际牡丹园洛阳国家牡丹洛浦公园郁金香园洛阳西苑公园洛阳牡丹园。
洛阳牡丹会展策划书3篇
洛阳牡丹会展策划书3篇篇一洛阳牡丹会展策划书一、活动主题“千年帝都，牡丹花城”二、活动宗旨弘扬国花文化，促进国际交流，推动牡丹产业发展。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 牡丹展览：展示各类牡丹品种，包括传统品种和现代品种，让游客近距离欣赏牡丹的美丽。
2. 牡丹文化：举办牡丹文化讲座，介绍牡丹的历史、文化、诗词等，让游客深入了解牡丹的文化内涵。
3. 牡丹艺术：展示牡丹艺术作品，如绘画、摄影、手工艺品等，让游客感受牡丹艺术的魅力。
4. 牡丹美食：品尝牡丹特色美食，如牡丹糕、牡丹酒等，让游客体验牡丹的独特风味。
5. 牡丹旅游：推出牡丹旅游线路，让游客欣赏洛阳周边的牡丹景点，感受牡丹文化的魅力。
六、活动宣传1. 在电视、报纸、网络等媒体上发布活动信息，宣传活动主题、宗旨、时间、地点、内容等。
2. 制作宣传海报、宣传单页，在市区、景区、酒店等场所发放。
3. 与旅行社合作，推出牡丹主题旅游线路，吸引更多游客参加活动。
七、活动组织1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、实施等工作。
2. 设立活动执行组，负责活动的现场执行、协调、管理等工作。
3. 成立活动宣传组，负责活动的宣传、推广、公关等工作。
八、活动预算活动预算共计[X]元，主要包括场地租赁、布展、宣传、活动组织、嘉宾邀请等费用。
九、活动效果评估1. 通过游客数量、参与度、满意度等指标，评估活动效果。
2. 收集游客的意见和建议，为今后的活动提供参考。
篇二洛阳牡丹会展策划书一、活动主题“千年帝都，牡丹花城”二、活动宗旨本次活动旨在弘扬洛阳牡丹文化，展示洛阳的城市形象和文化底蕴，加强与国内外城市的交流与合作，推动洛阳市旅游业的发展。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 开幕式：在活动现场举行盛大的开幕式，邀请国内外知名文艺团体进行表演，展示洛阳的文化魅力。
2. 牡丹展览：在活动现场设立牡丹展览区，展示各种品种的牡丹，让游客近距离欣赏牡丹的美丽。
第30届中国洛阳牡丹文化节重要活动倒排工期时间表
同发改委等部 门对项目从立 制作签约座位 做好签约项目 做好签约项目 项、环保、土 图、背景板， 继续审查项目 继续审查项目 确定签约项目 征集 征集 地、产业政策 做好签约文本 等方面进行审 装订等工作 查 室外展施工单 室外展区游览 完成室内外施 4月6日正式开 位进场布展和 室外展区整地 道路施工，完 工，开始花卉 展 构造地形 成整地 和绿植布展
2月27日前 完成第二批音 乐小样录制； 确定明星演 员；确定服装 、道具设计方 案，安排招标 制作，确定舞 蹈团队，拟定 排练计划，落 实河南卫视直 播事宜 3月5日前
排
工
期
时
间
节
点（按周）
4月2日前 4月9日前
3月12日前
3月19日前
3月26日前 验收舞台、服 装、道具；洛 阳节目进入体 育场排练；完 成服装道具制 作；确定开幕 式实施方案， 召开贯彻落实 《方案》协调 会，明确各单 位分工
5
华阳广场 国际大饭 店
陈向平
6
第30届中 华阳广场 国洛阳牡 丹文化节 4月8至9日 国际大饭 店 投资贸易 洽谈会
陈向平
7
第30届中 国洛阳牡 丹文化节 对外经济 技术合作 项目签约 仪式
4月15日
华阳广场 国际大饭 店
陈向平
曾丹梅 赵红艺 做好签约项目 市商务局 13703491111 15838899000 征集
与北京编导组 对接，做好节 目排练准备； 按分地分项节 目排练进行， 3月1日洛阳演 员开始排练， 确保节目质量
继续分地排练 完成舞美、灯 节目；舞美、 光、音响、视 灯光、音响、 频进场前准备 视频、特效陆 工作 续进场安装
3月27日起节 目分篇章排 练；演员试服 装；具备合排 条件；确定明 星演员具体行 程，做好接待 准备，落实食 宿地点
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传播策略
• （4）通过牡丹文化节———洛阳旅游形象 的整体传播：旅游节事是指以节庆、盛事的举办为核
心吸引力的一种特殊旅游形式。节庆、民俗等活动,可扩大 市场规模,壮大声势,对传播洛阳旅游形象起着重要作用。因 为它能营造一个鲜活新奇的文化氛围,将各层面的文化精华 融汇其中,使地域文化由抽象的感受转变为生动的体验。集 表演性、民俗性、 • 群众性、参与性于一体,通过整合与激活,将洛阳的旅游文化 主题动态地、迅速地整合、外显,增强旅游吸引力,营造与平 常迥异而浓厚的旅游气氛。同时又能作为很好的催化剂促 进旅游地将各要素组织、协调起来,实现旅游文化资源的最 佳整合,形成规模效应,因此旅游节事本身就是对民俗风情和 旅游地形象的集中传播。
传播策略
• （3）旅游销售激励策略：为了促使潜在游客成
行,鼓励现实游客延长停留时间和后期消费,应采取旅游销 售激励策略。如向游客赠送旅游地纪念品(包括吉祥物等) ; 发放定点购物商店、饭店的优惠券,并可持券抽奖;旅游淡 季采取降价销售、奖励销售,吸引淡季客源;对旅游代理商、 批发商进行销售奖励并灵活地调节价格,充分发挥其市场 中介作用。
市场分析
为了举办洛阳牡丹文化节，当地进行了一些列的 完善，包括牡丹花都提升工程。力打造牡丹花都， 扩大牡丹种植规模，提高城市绿化牡丹配植比例， 在城市道路、广场游园、窗口绿地广植牡丹、芍 药；加大牡丹文化节期间牡丹盆花摆放范围，达 到“满城尽是牡丹花”。2011年全市新发展牡丹 种植面积1万亩，年产盆花60万盆，鲜切花10万支。 城市区绿化增植牡丹、芍药51万株以上，月季20 万株以上。这样，不仅是文化节的举办，也有利 于牡丹花等的栽培，从而扩充鲜花市场。
• 放眼历届的文化节，不仅吸引八方游客来洛，带动当地不
少零售企业的销售额一路攀升。牡丹文化节期间，旅游企 业向游客推介洛阳的著名景点时，可以将市内的几大商场 捆绑起来。市内的几大商场可借助牡丹文化节这一平台， 举办一些具有洛阳地方文化特色的宣传活动，吸引游客前 来消费。对当地未来市场的宣传起到了重要的作用。
传播策略 传播对象及地区 传播战术 传播预算及分配 传播效果预测
前言
• 牡丹是洛阳社会经济与文化活动的招牌产品,在各项社 会事业发展中扮演着重要角色，是洛阳重要的旅游品 牌和对外交往的重要名片。牡丹节庆的逐年扩大不仅 彰显了洛阳的魅力与特色，而且成了洛阳极具亲和力 和感召力的“形象大使”。更重要的是洛阳牡丹文化 节作为一个极具国际影响力的文化盛会，在促进企业 间交流，推动不同国家地区间的文化、经济、科技等 方面成为不可或缺的国际间文化交流平台，以其独特 的民族性、国际性、创新性拥有其它许多活动无比艳 羡的优势，是政府、社会、媒体、个人的关注焦点。 文化节的聚合效应、裂变效应及辐射效应必将助力合 作企业品牌价值迅速攀升，企业的市场传播起着重要 的作用，所以举办文化节就更有必要。
洛阳牡丹文化节 策划方案
前期策划
• 进行讨论，决定以“洛阳地脉花最宜,牡丹 尤为天下奇”为主旨，收集资料 • 明确传播的主要对象，以及大概要达到的 效果 • 进行组员分工
成员分工
统筹安排分工、传播预算与分配 前言 市场分析 传播战略 传播战术 传播预期成果
目录
1 2 3 4 5略：以大众媒体广告为主、特定媒体广告为 辅。 电视媒体以其直观性、实时性、普及性而成为当前效果最好的形 象广告载体。但电视媒体费用昂贵,限于资金,可考虑选择几个主 要的出游地,如北京、上海、广东和其他沿海省份或城市以港澳台 地区,除电视外,还可利用广播(如各城市电台的旅游互动节目) 、 报纸、杂志、旅游形象核心区的多媒体展示系统、电子滚动屏幕 和路牌形象广告、礼品广告、工地形象广告、纪念品及旅游商广 告、交通及旅游点票据广告、直邮广告(向旅行商、会展旅游管理 机构投递推广邮件)等相对较廉价的媒介进行旅游形象宣传。
• ⑦尽快将洛阳旅游景区纳入全国旅游黄金周假日预报体系 。⑧与多家媒体联合举办游客评点“洛阳游品牌”有奖活 动,并在媒体上发布。游客可通过网上评点、报上评点和 旅游景点现场评点等方式,从知名度、影响力、品牌定位 、品牌传播、旅游环境、旅游管理、发展潜力等多方面对 洛阳旅游景点进行评价,达到有效传播洛阳旅游形象的目 的。⑨组织促销团到主要客源地进行有针对性的、主题式 的旅游促销,加强与各旅游热点城市、口岸城市的促销联 系,联合推出旅游产品。
传播策略
• （2）公共关系策略：公共关系策略是一种协调旅游 地与公众关系,使旅游地达到所希望的形象状态和标准的 方法和手段。①邀请旅行社主管,国内外有广大影响的新 闻媒体记者和旅游专栏作家或名人、投资考察团、旅游代 理商和批发商等到洛阳访问、采访,发挥其中介作用。② 邀请国内有名望的专家学者、德高望重的社会人士、著名 英雄人物和劳模、当年在国内引起广泛影响的其他人士 (如奥运会金牌得主等)来洛阳度假。③授予代表性游客 (名人、专家)旅游形象大使、“荣誉游客”、“荣誉市民” 称号。④在其他部门招商引资会上将旅游形象作为投资环 境的一部分介绍。⑤举办专题文艺笔会、大型演出、电视 综艺节目,进行专题报道、播放专题片。⑥与大公司、团 体建立长期的联系,对其员工采取奖励旅游或以公司福利 的形式组织员工集体来洛阳旅游。
•
市场分析
• 在2011年，以牡丹花会升格为国家级节会为契机，以打造
国际文化旅游名城和“中国最具国际影响力的文化节会品 牌”为目标，弘扬牡丹文化和洛阳时代精神，提升宣传策 划水平，营造经济、政治、社会、文化和谐发展的良好舆 论氛围。一个地方的宣传，对当地提升知名度，引进外资 外商以及吸引游客起到很大的作用。
市场分析
文化节的聚合效应、裂变效应及辐射效应必将助力合 作企业品牌价值迅速攀升，是合作企业展现实力、提 升品牌形象、销售额及增强公众公信力与政府关系的 最佳契机。 • 第31届中国洛阳牡丹文化节期间，特许商品销售总额 预计达到100对亿人民币的规模。而且洛阳政府首次开 启与企业联合运营新模式，世为投资集团作为第31届 中国洛阳牡丹文化节唯一官方指定战略合作伙伴及唯 一特许商品运营商，全面负责招商赞助及特许商品的 运营工作。同时，通过完善旅游配套服务设施，加快 旅游项目建设，扩大旅游宣传推介，全面提升旅游服 务水平，进一步做大做强旅游产业，叫响洛阳旅游品 牌，提高洛阳旅游的美誉度和吸引力，实现旅游产业 发展指标的较大提升。这样，对洛阳未来旅游市场的 发展有很大的帮助。