2019天猫即食燕窝行业发展前景研究报告
燕窝市场分析报告
燕窝市场分析报告燕窝是一种珍贵的食品，由燕子的唾液与细线构成，堪称高级滋补品。
燕窝因其独特的滋补功能和珍贵性而备受关注，市场需求持续增长。
本文将对燕窝市场进行分析。
一、市场规模根据市场调研数据显示，燕窝市场规模逐年扩大。
根据统计，2019年中国燕窝市场的规模达到了500亿元人民币。
而在2020年，尽管受到疫情的影响，燕窝市场规模仍然保持平稳增长势头。
燕窝市场规模扩大的原因主要有以下几个方面：1.人们对健康的需求：随着人们生活水平的提高，对保健品的需求也越来越高。
燕窝因其高营养价值和滋补功能而备受青睐。
2.消费升级：随着经济的发展，人们的消费观念也在发生变化。
越来越多的人开始注重健康和高品质的产品，燕窝成为了他们的首选。
3.出口需求：中国燕窝在国际市场也备受欢迎。
主要出口国家有香港、美国、新加坡等。
中国燕窝的品质和声誉在国际市场上逐渐确立，出口需求也在增加。
二、市场竞争燕窝市场存在着较大的竞争压力。
主要的竞争对手有：1.海外品牌：海外品牌布局市场，通过自身的优势和品牌影响力来吸引消费者。
这些品牌通常具有更多的资金和技术实力，能够提供更高品质的产品。
2.国内品牌：国内品牌也在加大研发和市场推广的力度。
他们通过品质保证和不断创新的产品来争夺市场份额。
同时也积极寻求与海外品牌的合作，提升自身的竞争力。
3.假冒伪劣产品：燕窝市场存在一些假冒伪劣产品，对市场造成了一些负面影响。
消费者对产品的质量和品牌的信誉更加重视，因此对假冒伪劣产品的打击也变得更加严厉。
三、市场发展趋势1.品质和安全性：消费者对产品品质和安全性的关注度逐年增加。
燕窝行业应加大科技研发力度，提升产品的品质保证和安全标准，以满足消费者的需求。
2.创新和多元化：市场竞争压力大，燕窝企业应积极寻求创新和多元化发展。
通过研发新产品、拓展新市场、合作伙伴等方式来提升竞争力。
3.电商渠道：电商渠道在燕窝市场中发挥着越来越重要的作用。
消费者通过电商平台可以方便地购买到燕窝产品，而且价格相对较低。
中国燕窝市场调查及前景分析
中国燕窝市场调查及前景分析一、市场调查1. 市场概况中国燕窝市场是一个庞大且持续增长的市场。
燕窝作为一种高端滋补品，受到了越来越多中国消费者的青睐。
燕窝被认为具有多种保健功效，如滋补养颜、提高免疫力等。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，燕窝市场前景非常广阔。
2. 市场规模根据我们的调查数据，中国燕窝市场的规模在过去几年中持续增长。
根据市场研究机构的数据，2019年中国燕窝市场规模达到了100亿元人民币，同比增长了15%。
预计未来几年，市场规模将继续保持良好的增长势头。
3. 消费群体燕窝的消费群体主要集中在中高收入人群，尤其是女性。
这些消费者对于健康和美容非常关注，愿意为了保持健康和提升外貌而花费较高的价格购买燕窝产品。
随着中产阶级人群的不断扩大和消费观念的转变，燕窝市场的潜力将进一步释放。
4. 市场竞争中国燕窝市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外的燕窝品牌和厂商。
国内品牌主要有百草味、金典燕窝等，而国外品牌主要来自马来西亚和印度尼西亚等燕窝产地。
这些品牌通过不同的渠道和营销策略争夺市场份额。
此外，假冒伪劣产品也是市场上的一大问题，对市场的发展造成了一定的影响。
二、前景分析1. 市场增长潜力燕窝市场在中国具有巨大的增长潜力。
随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，对于高品质滋补品的需求将不断增加。
而燕窝作为一种传统的滋补品，具有独特的文化和历史背景，受到了中国消费者的喜爱。
预计未来几年，燕窝市场的规模将继续扩大。
2. 品牌竞争在竞争激烈的市场中，品牌建设是非常重要的。
消费者对于品牌的认可和信任是购买决策的重要因素之一。
品牌建设需要通过提供高品质的产品、优质的客户服务和有效的营销策略来实现。
建议燕窝品牌加强产品质量控制，提升品牌形象和声誉，以赢得更多消费者的青睐。
3. 渠道拓展燕窝市场的渠道拓展也是市场发展的重要方面。
传统的渠道包括专卖店、药店和保健品店等，但随着电子商务的兴起，线上渠道也变得越来越重要。
中国燕窝市场调查及前景分析
中国燕窝市场调查及前景分析一、引言燕窝作为一种高端营养品，自古以来就受到中国人的喜爱。
近年来，随着人们健康意识的提升和生活水平的提高，燕窝市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对中国燕窝市场进行调查，并分析其前景。
二、市场调查1. 市场规模根据我国燕窝行业协会的数据，2019年中国燕窝市场规模达到100亿元人民币，同比增长15%。
预计未来几年，市场规模将继续保持增长。
2. 消费者群体燕窝的消费者群体主要集中在中高收入群体，尤其是女性。
随着女性地位的提高和对美容养颜的需求增加，燕窝的消费群体也在不断扩大。
3. 地域分布燕窝市场主要集中在一线和二线城市，其中广东、香港、澳门等地区是燕窝的主要消费地。
随着内地市场的开拓和消费升级，中西部地区的市场也在逐渐崛起。
4. 品牌竞争中国燕窝市场存在着众多品牌的竞争，其中包括传统的老字号品牌和一些新兴的品牌。
消费者在购买燕窝时，更加注重品牌的信誉和产品的质量。
5. 渠道分销燕窝产品的销售渠道主要包括专卖店、超市、电商平台等。
随着电商的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买燕窝产品。
三、前景分析1. 市场机会燕窝作为一种高端养生品，具有广阔的市场机会。
随着人们健康意识的提升和生活水平的提高，对高品质燕窝的需求将会不断增加。
2. 品牌建设在激烈的市场竞争中，品牌建设是关键。
燕窝企业应注重产品质量和品牌形象的建设，提升消费者对品牌的认知和信任度。
3. 产品创新燕窝企业应不断进行产品创新，推出符合消费者需求的新品种和新产品。
例如，开发更多方便食用的燕窝产品，满足现代人快节奏生活的需求。
4. 渠道拓展燕窝企业应积极拓展销售渠道，尤其是线上渠道。
通过与电商平台合作，提升产品的曝光度和销售量。
5. 市场监管燕窝市场存在着一些假冒伪劣产品，对市场形成一定的冲击。
相关部门应加强市场监管，打击假冒伪劣产品，保护消费者的权益。
四、结论中国燕窝市场具有巨大的发展潜力。
随着人们对健康的重视和生活水平的提高，燕窝市场将继续保持快速增长的态势。
2019年度燕窝市场发展报告及市场调研分析
2019年度进口燕窝开展报告一、海关总署继续推进进口燕窝注册管理2019年，获得我国注册的境外燕窝产品加工企业从56家增至59家，包括34家马来西亚燕窝产品加工企业〔33家食用燕窝加工企业+1家燕窝饮品加工企业〕、23家印度尼西亚燕窝产品加工企业〔均为食用燕窝加工企业〕和2家泰国燕窝产品加工企业〔均为食用燕窝加工企业〕。
2018年8月16日，海关总署第107号公告准予符合"进口马来西亚毛燕检验检疫要求"的马来西亚毛燕输华，输华毛燕仅用于加工场所进展深加工，不得用于零售市场。
2019年9月24日海关总署公布第一家马来西亚毛燕加工企业〔MBN Enterprise SDN. BHD.〕获华注册，并于11月20日实现了对华贸易。
为了对现行进口食品境外生产企业注册管理制度进展优化完善，12月1日，海关总署发布"进口食品境外生产企业注册管理规定(征求意见稿〕"公开征求意见的通知，在原管理规定的根底上，征求意见稿的变化较大，其实施后将对进口燕窝生产企业的注册产生较大影响。
与原管理规定相比，征求意见稿特别强调了出口国主管当局对进口食品平安的监视管理责任，包括生产企业注册申请的受理、"按中国的注册标准和要求进展逐项检查〞以及推荐职责，并要"定期或不定期实施持续监管〞、"发现重大食品平安风险应及时通报〞，同时还需提交"出现问题承当责任的声明〞、"监视检查报告〞等，同时征求意见稿还明确了因"未履行检查、监视职责或履职不当原因〞而造成违反相关规定，"海关总署可暂停承受其推荐、暂停其已推荐个别企业或所有企业注册资格〞的规定要求。
二、CAIQ溯源持续效劳进口燕窝贸易中国燕窝溯源管理效劳平台自2013年12月25日上线运行，截止2019年底，已走过了6个年头，平台用户已升至10884家，包括国外燕窝生产企业、进口商和经销商户。
燕窝市场调研报告
燕窝市场调研报告燕窝是一种非常受欢迎的补品，尤其在亚洲市场上备受青睐。
燕窝的销售额和消费者需求逐年增加，成为一个庞大的市场。
本篇报告旨在调研燕窝市场的现状及趋势。
首先，燕窝市场的规模不断扩大。
大量消费者开始关注养生和健康，认为燕窝具有抗衰老和改善皮肤质量的功效。
因此，越来越多的人愿意花费较高的价格购买高品质的燕窝产品。
同时，许多国家都对进口燕窝产品的需求也在增加，这进一步推动了市场的扩大。
其次，燕窝市场呈现出多元化的趋势。
消费者对于燕窝产品的需求不仅仅停留在传统的燕窝饮料或燕窝精粉上，还有更多新颖和创新的燕窝产品不断涌现。
例如，燕窝面膜、燕窝保健品、燕窝零食等。
这些新产品不仅满足了不同消费者的需求，还进一步扩大了燕窝市场的规模和影响力。
此外，燕窝市场正面临一些挑战。
首先是供应链问题。
燕窝的产量有限，采集燕窝需要时间和耐心，因此燕窝的价格相对较高。
其次是品牌竞争。
燕窝市场存在着众多的品牌，消费者在选择时往往会选择信誉好、品质高的品牌。
品牌竞争激烈，一些不具备较强品牌优势的企业可能难以生存。
最后，燕窝市场的前景依然可观。
随着人们对养生的重视和高品质产品的需求，燕窝市场仍然有很大的发展空间。
市场上涌现了一些专业的燕窝供应商，他们注重产品的质量和服务，并通过独特的营销策略吸引消费者。
这些供应商将有更多机会进一步拓展市场份额。
综上所述，燕窝市场目前处于快速扩大和不断创新的阶段。
尽管面临一些挑战，但市场的发展趋势依然积极向好。
燕窝供应商应注重产品质量和品牌建设，以满足不同消费者的需求，并提供优质的服务。
即食燕窝行业报告
即食燕窝行业报告随着人们生活水平的提高，对健康和营养的关注度也越来越高。
作为一种传统滋补品，燕窝因其丰富的营养成分和保健功效备受青睐。
而随着科技的进步和生活节奏的加快，即食燕窝作为一种方便食用的燕窝制品，逐渐受到消费者的青睐。
本报告将对即食燕窝行业进行分析，探讨其发展趋势和市场前景。
一、即食燕窝的定义和特点。
即食燕窝是指经过加工处理后，可以直接食用的燕窝制品。
相比传统的燕窝，即食燕窝更加方便快捷，无需进行繁琐的炖煮过程，同时保留了燕窝的营养成分和口感。
即食燕窝通常采用真空包装或罐装形式，保质期较长，便于携带和保存。
二、即食燕窝市场现状分析。
1. 消费人群扩大，随着人们生活水平的提高，对健康和养生的重视程度增加，燕窝作为一种传统滋补品备受关注。
而即食燕窝的便捷性和美味口感吸引了更多的消费者，不仅受到中老年人的青睐，年轻人也成为即食燕窝的消费群体。
2. 市场需求增加，随着健康意识的提升，人们对高营养、低热量的食品需求增加。
而即食燕窝正好符合这一需求，成为了市场上的热门产品。
尤其是在女性市场，即食燕窝因其美容养颜的功效备受青睐。
3. 品牌竞争激烈，随着即食燕窝市场的扩大，各大品牌纷纷进入这一领域，竞争愈发激烈。
除了传统的燕窝品牌外，一些食品企业也开始涉足即食燕窝市场，推出各具特色的产品，加剧了市场竞争。
三、即食燕窝行业发展趋势。
1. 多样化产品，随着消费者口味的多样化，即食燕窝市场也呈现出多样化的发展趋势。
除了传统的燕窝口味外，还推出了各种口味的即食燕窝，如芒果味、椰子味等，满足了不同消费者的需求。
2. 品质保障，消费者对食品安全和品质的关注度不断提高，即食燕窝行业需要加强对产品质量的监管和把控，确保产品的安全和营养价值。
3. 市场拓展，即食燕窝市场不仅局限于国内，还有很大的出口潜力。
随着中国品牌在国际市场上的影响力不断提升，即食燕窝也有望在国际市场上获得更大的发展空间。
四、即食燕窝行业面临的挑战。
1. 市场竞争激烈，随着品牌众多，即食燕窝市场的竞争日益激烈，产品同质化严重，如何突出产品特色成为行业面临的挑战。
燕窝市场分析报告
燕窝市场分析报告
一、概述
燕窝是一种高端养生食品，可以滋补养颜，深受消费者的喜爱。
近年来，随着人们对健康生活的追求，燕窝市场也越来越受到关注，成为了一个快速发展的行业。
二、市场规模
据国家统计局数据显示，2019年燕窝市场总产值达到了100亿元，同比增长了25%。
可以预见，燕窝市场的规模会继续扩大。
三、市场竞争
目前，燕窝市场竞争已经非常激烈，主要来自于内外两个方面。
内部竞争：由于市场需求不断增加，燕窝企业数量不断增多，
企业之间的竞争也越来越激烈。
除了本身产品质量的差异化外，
价格、包装、营销等细节也在成为差异化竞争的关键点。
外部竞争：除了燕窝，其他高端养生产品也在争夺市场。
例如
阿胶、人参、东北大参等，也都是燕窝的竞争对手。
四、消费者画像
主要消费者群体是中高端消费人群，年龄在25-55岁之间，经
济实力较强，具有较强的健康意识和追求高品质生活的意识。
未
来燕窝市场的消费者数量还将不断增加。
五、趋势分析
未来燕窝市场的趋势是：细分化、差异化、国际化。
细分化：由于消费者对燕窝的需求越来越多元化，未来燕窝市
场会越来越多地被细分。
差异化：燕窝市场竞争激烈，只有通过独特的差异化竞争，才
能在市场中立足。
国际化：随着我国国际地位的不断提升，未来燕窝企业还将加
大对国际市场的开拓力度，提高我国燕窝在国际市场上的竞争力。
六、结论
未来的燕窝市场将成为高端养生食品市场的热门品类之一，但是，市场竞争激烈，只有不断创新和提高产品品质，才能立足于市场，并不断拓展市场空间。
即食燕窝行业分析
即食燕窝行业分析即食燕窝是指将燕窝进行加工处理后直接食用的一种产品。
由于传统燕窝需要经过漂洗、炖煮等繁琐的制作过程，即食燕窝无需再进行繁复的烹调，可以直接食用。
因其方便快捷、营养丰富而备受消费者的青睐。
以下是对即食燕窝行业的分析。
首先是市场需求。
随着人们生活水平的提高，对健康和美容的关注度不断增加。
燕窝作为一种珍贵的食材，具有美容养颜、滋阴润燥、增强免疫力等功效，受到追求健康的消费者追捧。
而即食燕窝不仅具有传统燕窝的功效，还更加方便快捷，可以满足现代都市人对便利食品的需求。
因此，即食燕窝市场潜力巨大。
其次是产品品质。
由于燕窝的稀缺性和高价格，导致市场上出现了一些质量不合格或掺杂杂质的假冒产品。
这对即食燕窝行业来说也是一个挑战和机遇。
企业应该致力于提高产品的品质，严格控制原材料的选用和生产工艺，确保产品的健康安全和口感好。
同时，品牌建设也非常重要，通过建立良好的品牌形象，提升消费者对产品的认同度和忠诚度。
再次是销售渠道。
即食燕窝是一种高端健康产品，因此销售渠道的选择非常重要。
目前市场上主要通过线上和线下两种方式销售。
线上销售可以通过电商平台和社交媒体等渠道进行推销，方便消费者购买并提供更多的选择。
线下销售可以通过高档食品市场、养生馆等实体店面进行销售，更加直观地展示产品的品质和特色，提供更好的购物体验。
两种销售渠道相辅相成，可以互相促进，提高产品的市场覆盖率。
最后是竞争情况。
即食燕窝市场竞争激烈，市场上存在着许多品牌和产品。
不同品牌的即食燕窝在价格、品质、包装等方面都有所区别，消费者选择的时候要考虑自己的需求和预算。
因此，企业应该在产品研发和品牌建设上下功夫，在产品品质及服务上赢得消费者的信任和好评，建立起差异化竞争优势。
综上所述，即食燕窝行业具有较大的市场需求和发展潜力，但也面临着质量控制、销售渠道选择和激烈竞争的挑战。
企业可以不断提升产品品质，通过线上和线下销售渠道进行推广，建立和加强品牌形象，从而在即食燕窝市场中占据一席之地。
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数据维度说明
本报告时间范围是2014.11-2018.10，根据滚动年份进行计算：
l M2015指的是2014年11月~2015年10月； l M2016指的是2015年11月~2016年10月； l M2017指的是2016年11月~2017年10月； l M2018指的是2017年11月~ 2018年10月
购买行为日趋成熟，深度用户逐年增加
用户线上购买行为趋于成熟，年购买2-5件消费者人数占比逐年提升，近两年人数较M2016增长10倍以上。 年购买1次以上用户人数占比大幅提升，M2018复购人数较M2016增长幅度超过300%，其中年购买5次及以上的忠实用户人数 增长近六成。
食疗养颜渐成美容消费新风潮
02 即食燕窝消费行为洞察
购买人数增长驱动即食燕窝快速发展
M2018较M2016各指标增速
销售额
人均消 费
98%
购买 256%
人数
增速
人均购 买频次
12%
笔单价
76% 增速
线上消费日益成熟，大量新用户涌入
M2016-M2018天猫平台即食燕窝消费者规模不断扩大，M2018即食燕窝消费者人数较M2016增加256%； 行业新客占比九成以上，但新客人数仍保持较高增速逐年增长，大量即食燕窝新用户正在涌入天猫平台。
即食燕窝消费崛起，或为市场新兴机会点
即食燕窝在燕窝市场占比逐年提升，M2018即食燕窝占比三成左右，较M2015占比提升1倍多； 即食燕窝销售提升更为突出，近三年复合增长率接近100%，是干燕窝的2.2倍，即食燕窝呈现巨大市场潜力。
即食燕窝消费崛起，或为市场新兴机会点
近两年线上即食燕窝呈现爆发式增长，M2018交易规模较M2015提升约6倍；且销售增速高于线上燕窝整体，M2017交易规模 同比增速高达186%，M2018仍保持高速增长态势。
目录
01 线上燕窝行业发展趋势概览 02 天猫即食燕窝消费特征新趋势 03 天猫即食燕窝品牌特征及新趋势 04 天猫即食燕窝消费者趣味榜单
01 线上燕窝行业发展趋势概览
线上燕窝市场规模逐年大幅度提升
近年来线上燕窝消费高速增长，交易规模持续扩大； M2018线上燕窝交易规模较M2015提升238%，连续两年同比增速超过50%。
M2018 较M2016 增长256%
85后和90后为消费主力，燕窝消费趋于年轻化
85后和90后为燕窝消费主力人群，人数占比和金额贡献接近六成；70后和80后人均消费力相对更高，金额占比明显高于人数 占比；90后和95后消费力提升迅速，M2018贡献金额较M2016增长超过1000%。
95后新客占比更突出，“抗初老”宜早不宜迟
2
AISANBIRD’S NEST/艾尚燕
3
TwinLotus/双莲
4
小仙炖
5
楼上
M2018增速最快的千万 品牌TOP5
排名
品牌名
1
燕印象
2
TwinLotus/双莲
3
肌活
4
小仙炖
5
正典燕窝
消费者对头部品牌喜好度提升，释放强劲购买力
即食燕窝品牌布局趋于高端化，中高价位成主力
件单价300-1500元品牌数占比大幅度提升，贡献金额近七成，其中300-800元为主力价格段，金额贡献和同比增速十分突出； 件单价300元以下的品牌数占比逐年下降，其中100元以下价位段销售金额同比下降34%，低价商品需求锐减。
品质需求提升，天猫成为即食燕窝主要购买渠道
M2016-M2018，即食燕窝在天猫平台销售占比从61%提升至84%；在天猫平台中，即食燕窝市场份额逐年提升，M2017年销 售额超过干燕窝，增速高达260%，并在M2018年仍保持95%的增速持续增长。
国产品牌占主导，进口消费趋热
即食燕窝以国货消费为主，国产品牌市场占比八成左右； 进口消费趋势明显，近三年进口品牌市场占比逐年提升，泰国、新加坡、印度尼西亚和马来西亚品牌受欢迎。
90后和95后新客人数占比近四成，其中95后新客占比较老客更高，年轻消费者“抗初老”意识增强； 四线及以下城市即食燕窝消费者人数增速更高，燕窝养生这一消费观念正在广泛普及。
新客对鲜炖燕窝偏好相对更高
即食燕窝新客购买鲜炖燕窝的人数占比较老客更高，新 客对鲜炖燕窝的接受度比老客更高。
排名
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
进口燕窝消费金额最高国家 排名 1 2 3 4 5 6
国家 泰国 新加坡 印度尼西亚 马来西亚 美国 荷兰
即食燕窝逐年涌现销售规模千万以上品牌
年销售额千万级以上即食燕窝品牌数量逐年增多，M2015-M2018年销超千万品牌数量从个位数增加至13。
M2018交易规模最高的 品牌TOP5
排名
品牌名
1
燕之屋
购买力升级，人均年消费金额持续增长
即食燕窝客单价逐年提升，M2018人均年消费达到千元以上，较M2016提升近一倍； 年消费300元以下的消费者人数占比逐年下降，年消费者2000元以上人数较M2016增长超过200%。
M2018 较M2016 增长98%
消费者对平台信任感增强，忠实老客购买加深
用户消费习惯逐渐养成，老客人数占比逐年提升，且消费力迅速提升。
即食燕窝消费者偏好高端护肤品牌
排名
1 2 3 4 5
M2018天猫即食燕窝消费者购买 美容
护肤品牌TOP1-5 SK-II
LAMER/海蓝之谜
Shiseido/资生堂
EsteeLauder/雅诗兰黛
Lancome/兰蔻
排名
6 7 8 9 10
M2018老客购买人数 TOP10品牌
TwinLotus/双莲 燕之屋
AISANBIRD’SNEST/艾尚 燕
官燕栈
楼上
小仙炖汉宫燕巴巴燕 Nhomakorabea轻氧
正典燕窝
M2018新客购买人数 TOP10品牌
TwinLotus/双莲 燕之屋
AISANBIRD’SNEST/艾尚燕
颜如燕 楼上 燕印象 官燕栈 小仙炖 NINEST 同仁堂
即食燕窝消费者对服装食品、家居用品和美容护肤用品有较高购买偏好，超过七成即食燕窝消费者购买过美妆产品。
备注：重叠率=购买天猫即食燕窝且购买某一级类目人数/购买天猫即食燕窝人数
食疗养颜渐成美容消费新风潮
面膜、面部护理套装、乳液面霜是即食燕窝消费者最为偏好购买的美妆用品。
备注：重叠率=购买天猫即食燕窝且购买某二级类目人数/购买天猫即食燕窝人数