2014年电视剧新媒体行业简析
_博弈与分化之年——2014年中国网络自制剧发展综述
188仍然有其相对固定的收视群体。
虽然如此，一些重大革命历史题材电视剧还是开始了题材突破的新尝试，以期在激烈的市场竞争中获得更大的观众群。
《历史转折中的邓小平》就是如此。
它从1976年毛泽东同志去世27天后开始写起，一直写到1984年10月1日的国庆阅兵，塑造了一个有血有肉的伟人形象。
该剧突破了一系列的话语禁区，直面政治，揭秘过程，不但在固有收视群体间，而且在全社会引发了大范围的热议和思考。
结语2014年的中国电视剧，虽然仍面临着供过于求、一据CNNIC 第34次《中国互联网络发展状况统计报告》（2014年7月）表明：截至2014年6月，中国网民数量达到6.32亿人，其中手机网民规模达到5.27亿。
网民上网设备中，手机使用率达到83.4%，首次超过传统PC 整体使用率的80.9%。
移动互联网已经开始领跑整体互联网发展。
2014年6月，手机视频用户已由2013年底的2.47亿增至2.94亿。
手机视频成为网络视频发展的重要方向。
而同时期网民构成则保持年轻化的趋势。
从年龄结构上看，20—29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。
从学历结构上看，大学本科以下学历占比89.2%，其中初高中学历占比67.2%，网民整体学历结构保持向低学历人群扩散的趋势。
从职业结构看，学生依然是中国网民中最大的群体，占比25.1%，个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比21.4%。
从收入结构看，月入5000元以下的网民占比86.7%。
网民构成的几个指标，如年龄、学历、职业和收入等最终指向如下人群的交集：20—29岁，初高中学历，学生、个体/自由职业者，月收入5000元以下。
博弈与分化之年——2014年中国网络自制剧发展综述吴秋雅 杜桦/Text/Wu Qiuya Du Hua提要：网络自制剧作为视频网站自制内容的重要组成部分，兼具提升点击量和品牌形象的双重作用，也为视频网站的差异化竞争提供了重要支持。
2014年，政策博弈与形态分化成为网络自制剧发展的主题。
2014年电视剧行业简析
2014年电视剧行业简析
一、人均收视时长降低，省级卫视继续崛起 (2)
二、电视剧仍为观众首选，制播分离后综艺节目收视强势提升 (4)
三、互联网渠道话语权提升 (6)
一、人均收视时长降低，省级卫视继续崛起
人均收视时长在2009 年后受IPTV、网络视频等渠道的冲击，出现明显下滑。
从09 年前平均人均收视时长175 下滑到2013 年165 小时。
人均收视时长的下滑主要由于收视人群规模的显著下降。
在过去三年，电视的到达率由2010 的72%已下滑到2013 年的66.5%。
可与此同时，收看电视人群的人均收视时长由238 分钟上升到248 分钟。
由此可见，尽管收视人群规模有所下降，但收视人群的忠诚度有所提升。
2014年影视行业分析报告
2014年影视行业分析报告2014年10月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广播电影电视总局 (4)2、行业监管体制 (5)（1）电视剧行业 (5)①电视剧经营许可 (5)②电视剧摄制行政许可 (5)③电视剧内容审查许可 (6)④电视剧播出审查许可 (6)（2）电影行业 (6)①电影制作资格准入许可 (6)②电影摄制行政许可 (7)③电影内容审查许可 (7)④电影发行和放映的行政许可 (7)3、行业主要法律法规及政策 (8)二、行业发展现状 (9)1、政策支持助推发展 (9)2、市场需求呈增长趋势 (9)三、行业发展前景及趋势 (10)四、行业竞争格局 (11)1、电视剧电影行业竞争格局 (11)（1）华谊兄弟 (12)（2）光线传媒 (12)2、行业壁垒 (13)（1）政策准入壁垒 (13)（2）专业人才及资本实力壁垒 (13)（3）品牌壁垒 (13)五、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）国民经济的高速增长 (14)（2）国家产业政策的扶持 (14)（3）居民消费升级和消费结构调整 (14)（4）技术升级带来的新机会 (15)2、不利因素 (15)（1）盗版的冲击 (15)（2）缺乏健全的竞争机制 (15)（3）国际市场竞争的冲击 (16)六、行业风险 (16)1、产业政策风险 (16)2、盗版风险 (16)3、宏观经济风险 (17)4、行业发展风险 (17)5、影视剧适销性的风险 (17)6、市场风险 (18)7、政策风险 (18)一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门（1）中共中央宣传部中宣部是中共中央主管意识形态工作的综合职能部门，在宏观方面对影视和广告行业进行监管。
主要包括：从宏观上指导精神文化产品的创作与生产；负责引导社会舆论，指导协调中央的各媒体做好宣传工作，搞好舆论引导；负责提出宣传文化事业发展的指导方针；负责文化体制改革，提出政策性建议；指导宣传文化系统制定政策和法规；按照中央的统一工作部署，做好宣传文化系统各有关部门之间的协调工作。
2014年电视剧行业分析报告
2014年电视剧行业分析报告2014年11月目录一、行业监管体系 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业法规政策 (4)3、行业监管政策 (8)（1）电视剧制作资格准入许可 (8)（2）电视剧摄制行政许可 (8)（3）电视剧题材立项管理 (8)（4）电视剧内容审查许可 (9)（5）电视剧播出审查许可 (9)二、电视剧行业现状与分析 (9)1、市场总体产量不断上升，总供给过剩，结构化差异明显 (9)2、多元化因素促使市场需求总量增加，市场前景巨大 (11)（1）广电系统收入持续增加，电视台对优质资源的购买力不断增强 (11)（2）各电视台电视剧总体播出时间呈现持续上涨趋势，播出比重保持在较高水平 (11)3、总量庞大，精品难求 (14)三、电视剧市场竞争格局和市场化程度 (17)四、电视剧行业主要特征 (19)1、娱乐性和教育性 (19)2、特有的经营模式 (20)3、电视剧行业的区域性特征 (20)4、行业的季节和周期性特征不明显 (20)五、电视剧上下游行业的关联性及其影响 (21)六、电视剧行业利润水平变动趋势及原因 (22)七、行业风险 (23)一、行业监管体系1、行业主管部门电视剧行业监管部门与电影行业基本相同主要由中宣部、广电总局主管。
广电总局作为电视业务的行业主管部门，其主要职能包括：拟定电视剧创作生产、审查、发行的有关政策、规定和电视剧产业发展规划；指导和协调全国电视剧题材规划工作，跟踪管理电视剧生产制作状况；负责总局电视剧审查委员会和复查委员会的日常工作；组织审查国产电视剧、引进境外电视剧、与境外合作制作电视剧等节目内容，发放或吊销国产电视剧的发行许可证；宏观调控、指导全国电视剧播出工作；负责全国性电视剧评奖的管理工作。
广电总局在地方设置地方管理机构即省级广电局（省、自治区、直辖市），主要负责对所在地的文化广播影视事业实行行业管理，并履行广电总局赋予的行政审批权等。
2、行业法规政策影视文化与娱乐产业已成为了国家重要战略性新兴产业，是促进国家精神文明建设的先行行业，也是提升老百姓物质文化生活之外的有益补充，与时代的发展和社会的进步相互辉映，国家也已制定了一系列政策措施鼓励和促进行业的发展与壮大。
2014年传媒行业分析报告
2014年传媒行业分析报告2013年12月目录一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变 (5)1、经济转型、消费升级带来的长期机会 (5)（1）经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 (5)（2）人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题 (6)2、行业处于快速成长期、相对成长优势 (8)3、并购重组加速并扩大，推动企业竞争进入综合阶段 (10)二、手机游戏：继续爆发，产业链整合在加速 (13)1、智能机游戏是移动游戏爆发主动力 (13)2、渠道整合在加速，竞争依然激烈 (15)3、优质制作企业多种渠道上市，端游页游巨头进入激化上游竞争 (18)4、快速抢占市场份额并进行产业链整合的龙头公司更具竞争优势 (22)三、网络视频：OTT蓄势待发，正处爆发前夜 (23)1、TV屏终端有望成为未来新的家庭娱乐中心 (23)2、OTT萌芽初露，产业各方积极参与 (25)3、一云多屏是未来大势所趋，在生态链各环节综合实力强者胜 (26)四、互联网金融：颠覆在继续 (28)1、长期而言，政策层面将持续鼓励金融创新 (28)2、第三方理财市场未来蓬勃发展，渠道替代是重要第一步 (29)3、基金销售在线化已成蓬勃之势，先发、流量、品牌、运营能力综合能力是最终胜出关键 (31)五、影视动漫：重在优质创意资源整合 (34)1、电影渠道扩张、规模放量，整体运作已进入2.0时代 (34)（1）国产电影更接地气，期待更多现象级 (36)（2）中国电影产业正在进行工业化升级 (39)2、电视：内容精品化、独有化、差异化是趋势 (40)（1）渠道集中度加速提升，差异化竞争是未来重点 (40)（2）卫视竞争激烈，限娱令导致对电视剧量、质、差异性齐升 (43)（3）提高独有内容品质是提升平台价值的核心：独播+自制 (44)3、动漫：内容品牌影响力是提升产业链价值的核心 (45)六、广告营销：整合营销催产行业巨头 (49)1、传统媒体稳健、新媒体领衔，多种媒体并行发展 (49)2、媒介种类和营销方式多元，整合营销成为来主流趋势 (51)3、跨媒体整合的广告巨头更具备市场价值 (52)七、报纸出版：重点在资产整合和数字化转型 (54)1、上海两大报业集团合并掀起上海传媒业大整合序幕，有望成示范效应. 542、传统报纸出版业增长趋缓已是不争事实，转型是必然之路 (55)3、传统媒体数字化转型方向：新媒体 (56)八、龙头崛起之路：美国传媒巨头成为国内龙头标杆 (57)1、迪士尼:全产业链布局的动漫帝国 (57)（1）历史沿革 (57)（2）营收状况 (58)（3）商业模式：“内容+渠道+衍生品”的模式 (59)2、时代华纳：杂志出版历经并购成长为世界顶级综合传媒集团 (63)（1）历史沿革 (63)（2）营收状况 (69)3、维亚康姆：固守“内容制作”道路前行着 (75)（1）历史沿革 (75)（2）营收情况 (76)（3）商业模式 (77)4、新闻集团：纸媒王者走出的信息帝国 (80)（1）历史沿革 (80)（2）营收状况 (81)（3）商业模式：“娱乐+资讯”“内容+渠道”的模式 (82)5、并购是成就传媒巨头的必由之路 (84)（1）拥有足够具备市场影响力的内容版权才能进行有效的衍生品开发，这是整个产业链的基础 (84)（2）获得多渠道、多区域复合发行能力是确保帝国大厦稳固的基石 (84)（3）跨领域、跨区域的持续并购是成就巨头的必由之路 (85)九、投资策略 (85)1、优选成长，聚焦细分行业龙头 (85)2、紧盯文化体制改革带来的国企机遇 (86)3、次热点、小市值公司通过外延力图完成业务重塑 (87)4、重点公司 (88)5、风险因素 (88)一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看，板块成长主动力主要因素依然延续：经济转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。
2014年影视内容行业分析报告
2014年影视内容行业分析报告2014年10月目录一、产业概览：内容交易市场化进程推进，政策之变促使产业进入深度整合期 (6)1、消费升级加速娱乐需求持续攀升，新旧媒体角力全面入侵视频产业 (6)2、制播分离体系日趋完善，市场化进程持续加速 (8)3、政策之变加速格局之争，内容产业进入深度整合期 (9)二、渠道变局：新旧渠道竞争加剧，行业焦点逐步向优质商业内容转移 (12)1、传统渠道：用户规模与忠诚度此消彼长，市场集中度进一步提升 (12)（1）电视媒体逐步进入饱和期，用户规模与忠诚度此消彼长 (12)（2）强者逾强，行业市场集中度进一步提升 (13)（3）电视剧继续把持主力地位，内容版权收入增长提速 (14)2、新媒体渠道：市场规模高速扩容，内容争夺持续火热 (16)（1）在线视频市场加速成长，用户需求升级促使产业进入2.0时代 (16)（2）版权投入持续增长，传统媒体仰仗内容“逆袭”新兴渠道 (19)三、内容变局：电视剧市场王者初现，电影产业格局重构，综艺栏目进入快消时代 (21)1、电视剧：马太效应日趋凸显，产业巨头水落石出 (21)（1）市场规模稳步扩张，优质剧目依然稀缺 (21)（3）行业竞争加剧，“深度”与“广度”助力龙头公司持续扩张 (26)2、电影产业：票房增长高度景气，竞争格局面临重构 (29)（1）票房容量持续快速扩张，中小成本作品逐步崛起 (29)（2）竞争格局面临重构，互联网巨头强势介入 (32)（3）电影出海任重道远，国际化发展势在必行 (35)3、综艺栏目：强势平台开启大众传播盛宴，自主创新方为竞争突围正途. 36（1）市场关注热度上涨，强势平台开启大众传播盛宴 (36)（2）商业价值水涨船高，广告投资更看重渠道影响力 (40)（3）产业收益分配相对不均，制播分离运作尚需时日 (41)（4）综艺发展进入快消品阶段，自主创新方为竞争突围正途 (43)4、商业构架：品类扩容铺设战略纵深，明星产品实现价值放大 (45)四、国际对比：内容渗入运营，思维变革铸造产业王者 (47)1、美国市场：内容与发行高度整合，大数据思维提升产业价值 (47)（1）传媒行业呈现寡头格局，制播分离体系高度成熟 (47)（2）新媒体崛起分流传统受众，大数据思维提升内容价值 (50)2、国内变局前瞻：内容商渗入媒体运营，打造“平台型”制作巨头 (52)四、风险因素 (54)五、行业重点公司简况 (54)1、华策影视：内容产业变局时的谋局者 (55)2、华录百纳：秉承精品路线、提升运营能力的影视公司 (57)在新媒体技术成熟和用户消费模式逐步转变的今天，内容产业将面临深远的变化。
2014年影视产业分析报告
2014年影视产业分析报告2014年2月目录一、影视产业处于景气周期 (3)1、电视剧行业：精品剧需求旺盛，行业集中度提升 (3)2、电影行业：扩池养鱼，龙头崛起 (7)二、标杆分析：华策影视 (10)1、打造国际化、平台型影视文化娱乐旗舰 (10)2、以内容为基石，推动娱乐化战略布局 (12)（1）电视剧业务：强大的制作发行实力，确立强势地位 (12)①发挥规模效应，提升精品投拍剧的贡献 (12)②做“华流”文化输出标杆，积极拓展国际化 (14)③强大的制作发行能力，突出的收视表现 (15)④联姻“克顿传媒”走规模化、精准化路线 (17)（2）电影业务：积极培育，出奇制胜 (21)（3）其他衍生业务：产业链顺势延伸壮大平台实力 (24)3、依托灵活的民营体制，积极促转型 (28)4、主要风险 (30)一、影视产业处于景气周期1、电视剧行业：精品剧需求旺盛，行业集中度提升我国的电视剧产业已形成较为完整的产业链条，从制作发行到衍生品销售逐一体现内容、广告、消费及衍生品各环节的商业价值，近几年随着人民精神文化需求提高，广告投入的规模稳健增长，互联网等新媒体日益崛起，加上4G 网络建设提速，上游电视剧内容制作发行商迎来新的发展机遇。
盈利模式上看，通常是广告主的广告投入增加，推动电视台等媒介主体对电视剧需求增加，从而拉动电视剧销售及价格提升，上游内容商也可通过网络版权销售、衍生品授权及植入广告等方式增加收益，未来这一部分的占比有望逐渐提升。
然而，目前我国电视剧的供给仍处于过剩状态，精品剧处于金字塔顶部。
由于行业进入门槛较低，投资规模及风险相对可控，截止到2013 年底电视剧制作机构的数量已达到6312 家，较2008 年实现翻倍，但其中具备甲级资格的机构数量稳定在130 家左右，占比尚不足3%，表明大部分机构的制作能力不足，此外每年我国经备案的电视剧已超过1000部和3.5 万集，但经批准发行的数量却增速放缓，接近500 部和1.8 万集，其中大约20%难以实现销售，大约20%只能在非黄金时段或地方频道播出，只有不到50%的剧集可进入全国卫视的黄金时段，而精品剧每年规模大约1000-2000 集，占黄金时段的比例仅为10%-20%，体现出一定的稀缺性。
2014年电视剧行业分析报告
2014年电视剧行业分析报告2014年6月目录一、行业管理体制和产业政策 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业政策法规 (4)3、行业监管政策 (6)（1）广播电视节目制作经营的资格许可 (6)（2）电视剧制作的资格许可 (7)（3）电视剧题材立项及拍摄制作的行政管理 (8)（4）电视剧内容审查许可 (8)（5）电视剧发行与播出审查 (9)二、行业供求状况及变动 (9)1、电视剧产量平稳增长 (9)2、电视剧播放渠道逐渐拓宽 (10)三、行业竞争情况 (11)四、进入本行业的主要障碍 (11)1、政策准入壁垒 (11)2、资源整合壁垒 (12)3、发行渠道壁垒 (12)五、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (12)六、影响行业发展的主要因素 (13)1、行业发展的有利因素 (13)（1）政策支持 (13)（2）技术革新为电视剧行业带来新的发展机遇 (14)2、行业发展的不利因素 (14)七、行业特点及发展趋势 (14)1、电视剧行业的经营模式 (14)2、电视剧行业的区域性、季节性、周期性特征 (15)3、行业发展趋势 (15)八、产业链与上、下游行业之间的关联性及其对本行业的影响 (16)一、行业管理体制和产业政策1、行业主管部门国家新闻出版广电总局为电视剧行业的主管部门，具体管理职能由国家新闻出版广电总局下设的电视剧司和传媒机构管理司具体负责。
电视剧司的主要职能：承担电视剧制作的指导、监管工作，组织对国产电视剧、引进电视剧和对外合拍电视剧（含动画片）的内容进行审查；指导、调控电视剧的播出。
传媒机构管理司的主要职能：承担广播电视播出机构和业务、广播电视节目制作机构、广播电视节目传送、有线电视付费频道、移动电视业务的监督管理工作；指导和监督管理广播电视广告播放。
目前，由各省、自治区、直辖市的地方新闻出版广电局负责所在地文化广播影视事业的行业管理，并履行主管部门赋予的行政审批权等职能。
2、行业政策法规电视剧是面向大众的文化产品，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为指导，以《电视剧管理规定》为基础的法律法规体系。
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2014年电视剧新媒体行业简析
一、2013年中国电视剧市场规模达到108亿元，同比增长20% (2)
二、继传统电视媒体之后，以在线视频为代表的新媒体逐渐成为促进电视剧播放与版权售卖的重要力量 (2)
三、随着在线视频市场规模的扩大，行业广告收入持续攀升 (3)
四、网络独播剧的版权在2013年底再次走高 (3)
五、与美、日、韩等发达国家电视行业相比，我国电视剧产业模式仍依赖于传统的版权收入和植入广告 (4)
一、2013年中国电视剧市场规模达到108亿元，同比增长20%
我国参与电视剧制作的机构数量庞大，每年生产的电视剧数量众多。
2013 年度全国取得发行许可证的电视剧为441部15,770 集，持有2013 年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有6,175 家，同比增长15%，持有甲证的机构137 家，平均计算2013 年度每家影视剧制作机构制作电视剧0.07 部2.50 集。
二、继传统电视媒体之后，以在线视频为代表的新媒体逐渐成为促进电视剧播放与版权售卖的重要力量
2013 年中国在线视频市场规模达到128 亿元，网络电视剧点击量人次稳居高位，2014 年7 月覆盖人数为3.75 亿，超过电影以及综艺类视频播放覆盖人次。