旅游客源国概况-----日本

旅游客源国概况-----日本

从这个讲座开始，我们将进入中国客源国之旅，那么第一站就是东亚太地区，也是世界

最主要的客源国，我们的近邻日本。

对于每一个国家，我们主要都是从以下这四个方面进行介绍，

2.1 日本的自然环境

2.2 日本的社会与文化特征

2.3 日本旅游业的发展

2.4 日本的旅华市场

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1、太平洋上的群岛国家:位于亚洲大陆东侧，是一个群岛国家，从地图上可看出，包

括北海道，本州，四国，九州等四个主要岛屿和7000多个沿海小岛，包括远离本土的西南

角的冲绳。

2、 70%为山地，大面积森林覆盖，多山峰:

3、世界有名的地震区:

4、地热资源丰富，温泉遍及全国:日本常被称为“火山、地震之国”，“温泉之国”。

5、水力资源丰富:

6、地处温带，四季分明:

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2.2 日本的社会与文化特征

国名:日本，日本国，“日本”，“日出之国”。“太阳升起的地方”。取自圣德太子呈递给

中国隋朝的国书中提到的“日出处天子”。

国旗:日之丸旗

国花:樱花

国歌:“君之代”

国鸟:绿稚

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2.2.1 历史与文化

1、“无土器文化——绳文式文化”石器时代:

2、大和国——奴隶社会:

3、“镰仓幕府” ——军事封建社会:

4、“明治维新” ——近代资本主义时期:

5、二次世界大战:

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2.2.2 经济

1、仅次于美国的世界第二经济大国，但近年来经济低迷

2、工业高度发达，由于资源贫乏，对外依存度高

3、森林、近海渔业资源丰富

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2.2.3 政治

1、立法、司法、行政三权分立为基础的议会内阁制

2、天皇是国家的象征，无实权

3、近年来，积极争当安理会常任理事国

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2.2.4 人口与居民

1、民族构成比较单一:

2、单一语言:

3、信仰自由，政教分离:

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2.2.5 社会风情与习俗

1、节庆日

2、礼仪

3、饮食

4、禁忌

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节庆日

1、元旦(1月1日)

2、节分(2月3日或4日)

3、女孩节(农历3月3日)

4、端午节(农历5月5日)

5、星节(农历7月7日)

6、中元普渡(农历8月15日前后的数日)

7、中秋赏月(农历8月15日及”满月之夜“的9月13日晚)

8、彼岸(春分和秋分前后的7天期间)

9、七五三(11月15日)

10、圣诞节(12月25日)

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礼仪

1、礼仪用语的使用

2、鞠躬礼

3、衣着穿戴

4、行为规范

5、神情要求

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饮食

1、日本、中国、西洋料理结合

2、日本料理清淡，技法:五味、五色、五法

3、更看重视觉享受

4、鱼类名菜众多，寿司闻名于世

5、喜爱饮酒

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禁忌

1、信仰:色彩、动植物

2、语言:数字、生理缺陷、凶吉

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2.3 旅游业概况

2.3.1日本海外旅游的发展历程

2.3.2日本旅游资源的特色

2.3.3日本旅游业的现状

2.3.4近年来日本海外旅游市场的变化

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2.3.1 日本海外旅游的发展历程

1、出国旅游高速增长期(1964年-1979年):

2、负增长期(80年代初)，客源层结构发生变化:

3、二次出国旅游热潮(85年-90年):

4、负增长—稳定—负增长—再次回升:

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2.3.2 日本旅游资源的特色

1、自然旅游资源

海岸线复杂、地形富于变化、四季变迁明显、火山温泉多

2、人文旅游资源

古迹、神社、日式庭园、各种祭祀活动

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2.3.3 日本旅游业的现状

1、入境旅游市场弱于出境:1999年统计，日本入境旅游人数仅相当于出境旅游人数的四分之一，入境接待人数仅排名世界第36位，西方8国中排名倒数第一。

2、国内旅游的吸引力有所下降:而目前日本国民业余打发时间的消遣方式和消费形态越来越多，为国民增加了除了之外的许多选择，这样的话，日本国内旅游的吸引力也有所下降。

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2.3.4 近年来日本海外旅游市场的变化

1、市场结构的变化:

(1) 市场消费潮流的生力军从20岁左右的女性向50岁以上的女性阶层转移;

2000年后，50岁以上的出游人数比率出现了明显的增加。从80年代开始到90年代后半期，20岁左右的女性市场占据着市场的主导地位，但到了90年代后半期，97年后，50岁以上的女性出游人数占据了市场的绝大部分。

(2) “积蓄型消费者”和“工薪型消费者”已成为出境游市场上的两种主要类型

构成当今日本出境旅游市场结构的关键因素有二:

其一，不被经济状况影响的消费群体，他们不管是金钱方面还是时间方面都有充分的富余，这就是50岁以上的国民群体，即所谓的“积蓄型消费者”。他们无论任何时候都可出个旅行，一旦外界有什么情况或不测性突发事件发生，就会取消旅行。相对经济来说，这部分更关注安全问题。

其二，经济景气时期，在金钱方面略有节余的消费群体的出境旅游。这部分人对薪水有很大的依赖性，多由年龄20至40岁的消费者构成，称之为“工薪型消费者”。虽然也很关心安全问题，但相对来说主要是受经济状况制约，所以他们对旅游价格更为敏感。

(3) “积蓄型消费者”将逐渐成为出境市场的主体

90年代，日本经济一直不景气，日本家庭年均收入连续减少，“工薪”族紧缩银袋，海外旅游消费减少。2000年后，国内经济开始好转，出游人数开始上升。而“积蓄型”的人数并没有受到经济不景气的影响，这充分显示出其稳定的旅游消费，每年都在大幅增加，所以“积蓄型”对于旅游市场的推动作用功不可没。

(4) 安全问题正日益成为人们格外关注的敏感话题

安全问题一直是“积蓄型消费者”最为关心的事，9?11，伊拉克战争，非典，这些都使得“积蓄型”出游人数大幅度减少。

前面提到的，积蓄型消费者因为是上了年纪的老人，容易受到传媒、电视导向的影响，因此外界的正面宣传相当重要。