淄博陶瓷出口的SWOT分析
技术贸易壁垒对淄博陶瓷出口的影响及对策
技术贸易壁垒对淄博陶瓷出口的影响及对策[提要] 随着经济全球化的发展，以技术法规、技术标准和合格评定程序为主要内容的技术性贸易壁垒对中国对外贸易产生越来越大的影响。
我国以陶瓷起源国闻名于世，加入WTO以来，淄博陶瓷出口获得了迅速发展。
然而，淄博陶瓷的对外出口始终没有避开技术性贸易壁垒的影响。
本文通过对淄博陶瓷出口的技术性贸易壁垒现状及原因分析，提出相应的应对策略。
关键词：淄博陶瓷出口；技术性贸易壁垒；影响及对策一、淄博陶瓷出口贸易现状（一）生产和出口全国领先。
2005年淄博市日用陶瓷总产量8.59亿件，建筑陶瓷从无到有，2005年达到98，284万平方米。
实现工业总产值123亿元，实现销售收入136亿元，陶瓷产量、工业总产值、销售收入、实现利税、出口创汇等主要经济指标在全国各大陶瓷产区中名列前茅。
（二）出口市场集中。
淄博的陶瓷出口，多集中在亚太地区。
以瓷砖为例，韩国是淄博瓷砖出口最大的目的国，超过一半的淄博瓷砖都输往了韩国。
十大出口目的国中，亚洲国家占了6个。
欧洲的国家只有英国和俄罗斯两个，约占出口总量的15%。
出口到美国的瓷砖只是占了出口总量的1.2%。
（三）淄博陶瓷的出口产品主要是以中低档陶瓷为主，货值和附加值偏低，品种相对单一。
淄博陶瓷企业生产设备，生产技术水平相对较低，从而生产的陶瓷产品质量相对不高，所达到的标准较低。
从而使淄博陶瓷主要出口到非洲、南美、东亚等发展中国家；对于需求高档瓷的欧洲、美洲、澳洲等则出口有限。
（四）科技创新能力不足，低水平重复建设严重。
企业用于新产品开发的科研投入不高，技术力量薄弱，缺乏创新能力，并且大多数陶瓷企业生产设备和生产能力相似，造成许多企业生产相同的产品，这种恶性竞争导致各厂家大打价格战，造成出口价格严重偏低。
据统计，淄博陶瓷总体上同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1/7。
有的厂家为了压低产品价格，减少生产原料投入或简化制造工艺流程，造成了一些厂家产品质量更加低下。
我国陶瓷产品出口面临的主要障碍及优化路径
我国陶瓷产品出口面临的主要障碍及优化路径陶瓷行业是劳动密集型产业，对于能源、资源的依赖度较高。
由于我国广东和江西等陶瓷主要产区劳动力价格较低、能源丰富，所以我国陶瓷产品在生产成本方面和国外企业相比具有明显的优势。
也正是由于这种优势，我国陶瓷产品即使面对欧盟诸国的“反倾销”，依然在国际市场上具有较大的需求量。
另一方面，在日益激烈的国际竞争中，我国陶瓷产品出口发展也面临着许多障碍，如市场结构单一、科技含量低、技术性贸易壁垒限制等。
基于此，本文对我国陶瓷产品出口现状及面临的主要要问题进行了探析。
一、我国陶瓷产品贸易出口现状分析（一）我国陶瓷产品贸易出口额呈现逐年增长的趋势自加入WTO以来，我国陶瓷产品贸易出口呈现良好的发展态势，出口额逐年增长。
统计数据显示，2014年我国陶瓷产品出口量达2598万吨，总值达21387.42万美元，累计比去年同期增长14.15%。
虽然由于受2008年国际金融危机深的影响，国际市场需求下滑，我国陶瓷产品的出口数量增速有所放缓，但2010、2011年的陶瓷产品出口迅速恢复，增速分别达到了38%和27%。
尽管近几年国民经济增速呈现平稳的趋势，我国陶瓷产品出口2012-2014年出口额从16745.93增长到21387.42，增速为28%。
总体而言，自中国加入WTO后，我国陶瓷产品出口额呈现出逐年增长的态势。
（二）我国陶瓷产品出口以建筑用陶瓷和家用陶瓷为主在产业贸易中，出口产品结构问题直接反映该产业的发展水平、资源分布状况以及出口贸易的政策体现，从这个意义上来看，一定程度上反映了出口产品结构在其全球价值链所处位置。
从我国陶瓷贸易出口产品结构来看，以建筑用陶瓷和家用陶瓷为主，据海关总署数据显示，2015年1-8月，我国建筑用陶瓷出口71.3亿美元，同比增长2.8%，占陶瓷产品总出口市场的46.7%。
家用陶瓷54.7亿美元，同比增长高达88.4%，占陶瓷产品总出口的35.8%。
总体而言，我国陶瓷产品出口品种类别比较单一，缺乏准确的品牌定位，导致出口产品结构集中度高。
淄博陶瓷出口的SWOT分析及对策探讨
较抵的中低档瓷为主。为了扩大出口。提高盈利能力，±鲋甄在巩固
原有市场的同时开拓欧、美、澳洲等市场，建立—个多元化的市场 结构。它包括消费群体多元化和产品多元化。这样既能满足不同 消费群体的多层次需求，又能以较快的速度进八某一市场。 （二）塑造矗牌，４量婢去开袁辛Ｉ占瓴市嗨 品牌是一个企业的无形资产，需要企业在成长和发展过 程中创造品牌，通过品牌去占领市场。淄博陶瓷近卯年来在 中国陶瓷发展史上发挥的作用是显著的，但发展过程中遇到 最大的难题就是只注重当前利益，搞贴牌生产，Ⅱｑ得响的品牌 少。面ｌ糕国际市场的激烈竞争，这一点对淄博陶瓷的长远发展 极为不利，所以当前淄博陶瓷急需树立响亮的品牌，扎扎实实 提高管理水平和产品质量．提高淄博陶瓷的整体形象。 （三）坚持矸挂创新，提高奁正曲国标竞争力 企业一定要加大科技投入力度，尤其是加大对关键技术 的研究与投入，从原料、成形、烧成、装饰、精加工等每个环节 力求创新，提高效率，降低成本，保证质量，从而生产出具有更 高附加值的产品。加快发展高、中档陶瓷产品，压缩低挡产品， 淘汰技术落后、能耗高的亏损滞销产品。实现由出ａ祖加工向 精加］：转变，由数量扩张型向质持效益型转变，生产由粗放型 的增长向集约型的增长，切实提高企业的国际竞争力。 （－）加强＾才Ｋ往建证，任琏斜啦制新 在市场经济中，各种竞争最终表现为对人才的竞争。淄博 陶瓷企业不仅缺乏懂管理、善经营的企业家．而且缺乏有效运作 市场的营销人才，产品设计与开发的技术人才和设计人才等。因 此，引进人才特别是高素质的管理人才，是企业十分迫切的任 务。在引人人才的过程中。企业翌堤大限度地放宽引进人才的政 策，简化办事程序；要大胆建立科学合理的分配制度，坚持重实 绩、重贞献，向优秀人才和关键岗位倾斜的分配原则；鼓励管理 人员和科技人员以管理、技术等生产要素参与收益分配；提倡不 求所有但求所用、鼓励科技人员兼职兼薪的柔性引进人才机制。 淄博陶瓷企业虽然是一个大的经济群体，但发展还相对落 后，仍存在着内部劣势和外部因素的制约。我们只有抓住其自身 的优势和机遇．运用好解决对策，扬长避短，挖掘潜力，科学地制 定其出口发展战略。才能使其实现持续、快速、健康的发展。
淄博陶瓷出口的SWOT分析
淄博陶瓷出口的SWOT分析SWOT 分析是一种战略管理工具，可以帮助企业发掘内部优势和外部机会，并确定内部劣势和外部威胁。
淄博陶瓷是中国陶瓷行业的领先企业之一，在出口方面也具有一定的优势。
下面对淄博陶瓷出口业务进行 SWOT 分析。
一、优势(S)1. 产品质量高淄博陶瓷所生产的陶瓷产品质量高，可以符合国际市场的各种质量标准。
产品的耐用性和美观度比较符合国际市场的需要。
2. 业务规模大淄博陶瓷的出口规模大，年出口陶瓷产品数量估计在 10 万吨以上，能够满足客户的不同需求。
3. 渠道体系健全淄博陶瓷的出口渠道较为丰富，包括直接出口、进出口公司、代理商等多种渠道。
能够快速响应客户需求和市场变化，提高销售收入。
4. 价格具有竞争力淄博陶瓷的价格比较具有竞争力，能够满足不同客户的需求，促进了企业的发展。
二、劣势(W)1. 产品品种相对单一淄博陶瓷的产品种类相对单一，大部分是日用瓷。
在经济全球化发展的今天，能够迅速适应市场的需求对企业发展至关重要。
2. 缺乏品牌影响力淄博陶瓷在海外市场的品牌影响力相对较弱。
品牌建设是企业长期经营的关键，缺乏品牌影响力会限制淄博陶瓷的发展。
3. 技术创新水平不高淄博陶瓷的技术创新水平相对较低。
技术创新作为企业不断前进的动力，缺乏技术创新能力将限制淄博陶瓷的发展潜力。
三、机会(O)1. 国家重点战略发展国家的倡导和重心转变为满足人民生活的需求，陶瓷制品作为消费品得到越来越多的广泛应用。
国家的战略推动会为淄博陶瓷的发展创造机会。
2. 外贸政策的支持外贸政策的调整会对淄博陶瓷当地的企业发展产生影响。
政策的支持措施会刺激企业的出口业务发展，对于淄博陶瓷来说，这是一种机会。
3. 产品差异化发展随着客户需求不断变化，陶瓷产品的差异化也成为企业发展的重要方向。
若淄博陶瓷能够在产品差异化上做出突破，将带来更多的市场份额。
四、威胁(T)1. 全球经济下滑全球经济下滑会对淄博陶瓷的出口量和销售收入产生不利影响，淄博陶瓷需要加强市场调查和研究，尽快应对市场的变化。
淄博陶瓷出口的SWOT分析
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷文化和丰富的陶瓷资源。
随着全球市场的开放和国际贸易的发展，淄博陶瓷出口也越来越受到关注。
在这样的背景下，对淄博陶瓷出口进行SWOT分析，有助于了解其在国际市场上的优势和劣势，为进一步提升其陶瓷出口贸易提供指导和建议。
一、优势（Strengths）1. 丰富的陶瓷资源：淄博拥有丰富的陶瓷原料和产品资源，包括瓷土、陶瓷原料和工艺技术，为陶瓷出口提供了可靠的基础。
2. 完善的产业链：淄博陶瓷产业链条齐全，从原料开采、加工制造、到产品设计和销售，形成了完整的产业体系，能够满足不同国家和地区的需求。
3. 陶瓷文化底蕴深厚：淄博拥有悠久的陶瓷文化和传统工艺，这为淄博陶瓷产品赋予了独特的艺术魅力和历史价值，有利于产品在国际市场上的竞争力。
4. 科技创新能力强：淄博陶瓷企业在生产工艺、产品设计和营销模式方面都具备较强的科技创新能力，能够不断推出符合国际市场需求的新产品，提升竞争力。
二、劣势（Weaknesses）1. 产品同质化严重：淄博陶瓷产品在国际市场上存在同质化严重的问题，缺乏独特性和创新性，使得产品竞争力不足。
2. 国际品牌知名度不高：淄博陶瓷品牌在国际市场上的知名度相对较低，缺乏国际市场营销渠道和品牌宣传，会影响产品的销售和推广。
3. 缺乏国际营销渠道：淄博陶瓷企业在国际市场上缺乏自有的营销渠道和销售网络，使得产品的推广和销售面临一定的困难。
4. 交易壁垒较高：国际陶瓷贸易受到各种贸易壁垒和标准的约束，淄博陶瓷企业在开拓国际市场时需要面对诸多的贸易障碍。
三、机会（Opportunities）1. “一带一路”倡议的推进：作为中国陶瓷产业重镇，淄博陶瓷在“一带一路”倡议的推进下，有望积极参与国际合作，拓展国际市场，开拓新的贸易机会。
2. 国际市场需求增长：国际市场对高品质陶瓷产品的需求不断增长，淄博陶瓷企业应抓住机遇，加大对国际市场的开发力度，拓宽产品销售渠道。
淄博市陶瓷行业情况的调研
我市陶瓷行业情况暨开拓国内市场面临的困难和对策贸管科石常信一、淄博市陶瓷行业概况淄博市是中国五大陶瓷产地之一。
以高石英质瓷、滑石质瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、骨质瓷和精炻器等为代表的淄博陶瓷闻名全国。
淄博陶瓷以其精湛的工艺、优势的品质、优美的造型，赢得了国内外人士的喜爱和赞誉，被誉为“第三代国瓷”。
淄博陶瓷广泛走进了高档宾馆和家庭，高档日用陶瓷已成为国宴专用瓷。
刻瓷作品多次被党和国家领导人作为礼品赠送国家元首和国际友人。
淄博工业陶瓷和卫生陶瓷也具有相当的规模。
目前，淄博市陶瓷生产企业400余家，从业人员近12万人。
陶瓷工业已形成了出口陶瓷、高档宾馆用瓷、高级耐火材料、陶瓷装饰材料、建筑陶瓷和高技术陶瓷研发等六大生产和研发基地。
二、主要行业和重点企业情况（1）经济指标：2008年工业总产值完成86亿元，同比增长17%，销售收入完成85亿元，同比增长17%，利税6.2亿元，同比增长24%，其中利润4.3亿元，同比增长23%。
对外贸易方面，2008年进出口总额为18599万美元，同比增长18.3%，其中出口18565万美元，同比增长18.3%，进口34万美元，同比下降-8.1%。
2009年进出口总额为17776万美元，同比下降-4.4%，其中出口17635万美元，同比下降-5.0%，进口141万美元，同比增长314.7%。
2010年第一季度进出口总额为4532万美元，同比增长25.0%，其中出口4525万美元，同比增长25.6%，进口7万美元，同比下降-66.7%。
（2）重点产品：主要有日用陶瓷、工艺美术陶瓷、园林陶瓷、高技术陶瓷、高级耐火材料、陶瓷机械、陶瓷颜料等十类产品万余个品种。
产品基本覆盖国内市场，国际市场主要销往美国、欧州、非洲、日本等八十多个国家和地区。
（3）品种结构：主要瓷种有镁质强化瓷、人工合成骨质瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、高石英质瓷、华青瓷、普通细瓷、精炻器等。
品种主要有餐茶具、中、西餐具、咖啡具、宾馆系列餐茶具、陈设、装饰陶瓷工艺品、美术陶瓷制品等；陶瓷装饰材料主要有色釉料、颜料、花纸；用于国防军事、信息工程、化工、机械、航空、电子等领域的功能陶瓷和结构陶瓷。
淄博陶瓷出口的SWOT分析
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷制作历史和丰富的陶瓷文化，是中国重要的陶瓷生产基地之一。
作为淄博的主要产业之一，陶瓷业在当地经济中扮演着重要的角色。
而随着中国经济的不断发展，淄博陶瓷产品在国际市场上也日益受到关注，出口量逐年增加。
在这种情况下，通过进行SWOT分析，可以更好地了解淄博陶瓷出口的优势、劣势、机会和威胁，从而更好地制定出口策略，提高出口竞争力。
一、优势1. 丰富的陶瓷资源：淄博地处中国北方平原，拥有丰富的陶瓷原料资源，如陶土、瓷石等，这为陶瓷产品的生产提供了得天独厚的条件。
2. 成熟的制造技术：淄博拥有悠久的陶瓷制造历史，积累了丰富的制造经验，拥有一批熟练的工匠和技术人才，制造工艺和技术水平成熟稳定，产品质量有保障。
3. 丰富的产品种类：淄博的陶瓷产品种类丰富多样，包括陶瓷器、瓷砖、卫浴用品等，满足了不同国家和地区的市场需求。
4. 政府支持：淄博作为陶瓷产业基地，得到了地方政府的大力支持，政策扶持和基础设施建设相对完善，为陶瓷产品的出口提供了良好的政策和环境保障。
二、劣势1. 产品同质化严重：由于市场竞争激烈，淄博陶瓷产品同质化现象较为严重，导致产品竞争力不够强。
2. 品牌影响力不足：相比于国际知名的陶瓷品牌，淄博陶瓷品牌的国际知名度较低，品牌影响力有限。
3. 国际贸易摩擦：由于国际贸易环境的不确定性，包括贸易保护主义、关税壁垒等因素，淄博陶瓷产品出口面临一定的风险。
4. 需要更好的设计创新和营销策略：目前淄博陶瓷产品在国际市场上的创新设计和营销策略相对滞后，需要加大创新力度，提升产品竞争力。
三、机会1. 国际市场需求增长：随着全球经济一体化的进程，国际市场对陶瓷产品的需求不断增长，淄博陶瓷产品有望在国际市场上找到更多的机会。
2. “一带一路”倡议：中国提出的“一带一路”倡议，为淄博陶瓷产品开拓更多的国际市场提供了新的契机，例如中亚、东欧等国家和地区的市场。
淄博陶瓷出口的SWOT分析
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博是中国著名的陶瓷产地，淄博陶瓷的出口具有自身的优势、劣势、机会和挑战。
下面是对淄博陶瓷出口的SWOT分析：优势：1. 传统技艺：淄博陶瓷具有悠久的历史和丰富的传统技艺，以其独特的工艺和精湛的技巧在国内外享有盛誉。
2. 品种丰富：淄博陶瓷种类繁多，包括瓷砖、陶器、花瓶等，可满足不同国家和地区的需求。
3. 价格竞争力：相对于其他国家的陶瓷产品，淄博陶瓷价格较为具有竞争力，有利于出口市场的拓展。
劣势：1. 品牌影响力有限：与国际知名的陶瓷品牌相比，淄博陶瓷的品牌影响力有限，不易形成市场竞争优势。
2. 制造工艺落后：虽然淄博陶瓷拥有丰富的传统技艺，但在现代制造工艺方面相对滞后，无法满足一些高端市场的需求。
3. 营销推广不足：对于淄博陶瓷的营销推广工作相对薄弱，市场宣传力度不足，难以扩大产品的知名度和市场份额。
机会：1. 国内外市场需求增长：随着经济的发展和人民生活水平的提高，陶瓷产品的需求逐渐增加，市场潜力巨大。
2. 一带一路倡议：中国一带一路倡议的推进为淄博陶瓷出口提供了巨大的机会，可以借助相关政策和项目拓展国际市场。
3. 创新发展：淄博陶瓷可以通过技术创新、设计创新等方式不断提高产品附加值，开发新的市场机会。
挑战：1. 国内外陶瓷市场竞争激烈：全球范围内陶瓷市场竞争激烈，淄博陶瓷面临来自国内外各大陶瓷品牌的竞争压力。
2. 质量标准要求提高：国际市场对陶瓷产品的质量标准要求越来越高，淄博陶瓷需要加强质量管理，提高产品质量。
3. 建立销售渠道：淄博陶瓷出口需要建立良好的销售渠道，加强与海外代理商的合作，并解决产品运输和物流方面的问题。
淄博陶瓷出口具有悠久的传统技艺和丰富的产品种类，价格竞争力较强，但面临品牌影响力有限、制造工艺落后、营销推广不足等劣势。
面对国内外市场需求增长、一带一路倡议等机遇，淄博陶瓷可以通过创新发展、提高质量标准和建立销售渠道等方式应对挑战，实现出口业务的持续增长。
基于SWOT模型的淄博陶瓷产业发展战略研究
基于SWOT 模型的淄博陶瓷产业发展 战略研究
程新皓 迟志康
(山东理工大学,山东 淄博 255022)
摘 要:淄博陶瓷声誉甚好,淄博制瓷历史悠久,陶瓷产业是淄博市的特色产业,利用 SWOT 模型进行分析,
全面梳理淄博陶瓷产业的优势(S)、劣势(W)、机遇(O)和威胁(T)四大影响因素,通过SWOT 战略四边模型分析
0 引言
淄博陶瓷作 为 淄 博 市 历 史 悠 久 的 古 老 产 业,在 当 地乃至全国有很大的影响,淄博陶瓷文化底蕴深厚,曾 与江西景德镇 等 著 名 瓷 都 媲 美,也 是 全 国 5 大 陶 瓷 产 区之一。纵观古今,淄博陶瓷拥有璀璨的历史,新中国 刚刚成立,淄博 就 出 现 一 批 批 传 统 的 手 工 艺 人 制 作 陶 瓷,到后来市场经济大潮中的粗放经营,再到如今科技 感和设计感十足的创意陶瓷,淄博陶瓷产业焕然一新。 如今,中国建陶产业进入转型升级的关键时刻,各个企 业在《淄博市建陶行业精准转调工作方案》的指导下开 启了建陶行业的升级换代。本文通过 SWOT 模型分 析淄博市陶瓷 产 业 的 现 状,对 未 来 淄 博 市 陶 瓷 产 业 发 展战略进行研究。
近年来,淄博市陶瓷企业鱼龙混杂,陶瓷企业有几 千家,并且淄博陶瓷企业大多是小型私营企业,规模较 小,私营企业家往往只重视谋取一时的利益,而忽视了 陶瓷品牌的长久发展。并且私营企业一般没有良好的 企业文化,以 质 量 取 胜 的 观 念 落 后,缺 乏 核 心 竞 争 力, 导致淄博日用陶瓷存在严重的品牌价值流失问题。 1.2.3 环境污染严重
企业自主科 技 创 新 能 力 不 足,许 多 企 业 往 往 根 据 自身需要,注重 从 先 进 制 陶 地 区 引 进 技 术 而 非 自 主 研 发,大多数模 仿 其 他 制 陶 产 区 的 技 术。 许 多 企 业 为 了 追求快生产,不愿意投入太多科研资金,造成许多企业 在生产类似的产品,这样的竞争就是一种价格战,在质 量相同的情况 下,谁 的 价 格 更 低 谁 就 可 以 取 得 市 场 胜 利,这种恶行 竞 争 会 使 得 一 些 企 业 被 迫 退 出 市 场。 重 模仿,轻创 新,设 计 无 新 意,这 种 现 象 已 经 屡 见 不 鲜。 有调查发现,淄博日用陶瓷企业更加注重种类的扩充, 从以往单一的 餐 饮、日 用 瓷 器 过 渡 为 陶 瓷 品 类 的 多 元 化发展,但是 设 计 深 度 不 足,自 主 创 新 点 不 足,大 多 数 陶瓷企业 生 产 的 陶 瓷 表 面 的 纹 样 多 数 是 姜 太 公 钓 鱼 图、齐国学子图等传统纹样,这种类似的样式已经在市 场流传多年,不足以吸引消费者的眼球。 1.2.2 缺乏核心竞争力企业
淄博陶瓷出口的SWOT分析
淄博陶瓷出口的SWOT分析作者：韩璐来源：《大经贸》 2020年第1期韩璐上海大学【摘要】淄博陶瓷悠久的历史文化和领先的制作工艺，已经成为淄博一张极具代表性的城市名片。
同时，作为传统出口产品，淄博陶瓷的贸易地位十分重要。
本文通过SWOT分析的方式，对淄博陶瓷的出口现状进行了不同角度的分析，明确淄博陶瓷出口的环境状况，自身的优势、劣势以及所面临的机遇和威胁等。
【关键词】淄博陶瓷SWOT分析出口情况陶瓷无疑是淄博一张极具代表性的城市名片，其悠久的历史文化和高超的制作水准，成为淄博艺术发展史上一颗璀璨的明珠。
同时，陶瓷作为传统的出口产品，在淄博出口贸易中具有无可替代的地位。
然而，近年来淄博陶瓷与南方陶瓷名城——“佛山”、“景德镇”等地的陶瓷发展仍有较大差距。
再加上，国际贸易市场风云变幻，针对淄博地区陶瓷企业出口的限制层出不穷。
未来，淄博陶瓷能否在国际市场上更进一步，将对整个淄博地区经济发展产生深远影响，也将对中国其他陶瓷生产地区产生示范性和先导性作用。
本文采用SWOT分析分析工具，对淄博陶瓷的出口情况进行深入剖析，以期对当前淄博陶瓷的出口有更加明确的认知，找出其中存在的问题，明确自身发展的优势和劣势，对未来一段时间内存在的机遇和威胁进行梳理和总结。
只有解剖当前发展问题，才能更加准确地寻找到突破方法。
1优势（Strengths）1.1原材料丰富易取。
制作淄博陶瓷的原料十分丰富，且较为易得。
主要原料类型有陶土、石英、焦宝石、钟乳石、碱石、釉土、紫砂土等，这些原材料种类大多数在淄博当地都能找到。
在总共的25种已探明储量的矿产中，非金属矿产种类的数量有19种，占到全部矿产种类的76%，而非金属矿产正是作为陶瓷烧制原料的主要矿产。
原材料不仅就地可取，同时为后期新型陶瓷的研发提供了有利的原材料基础。
1.2 产业规模效应和集聚效应。
目前，淄博的陶瓷产业已经出现了规模和集聚效应，形成了三个独具特色的陶瓷加工制造中心，分别是以日用陶瓷为重点的博山陶瓷加工制造中心、以环保建筑陶瓷为重点的杨寨南定陶瓷加工制造中心和以工程陶瓷为重点的淄博高新区陶瓷加工制造中心。
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淄博陶瓷出口的SWOT分析
作者：韩璐
来源：《大经贸·创业圈》2020年第01期
【摘要】淄博陶瓷悠久的历史文化和领先的制作工艺，已经成为淄博一张极具代表性的城市名片。
同时，作为传统出口产品，淄博陶瓷的贸易地位十分重要。
本文通过SWOT分析的方式，对淄博陶瓷的出口现状进行了不同角度的分析，明确淄博陶瓷出口的环境状况，自身的优势、劣势以及所面临的机遇和威胁等。
【关键词】淄博陶瓷SWOT分析出口情况
陶瓷无疑是淄博一张极具代表性的城市名片，其悠久的历史文化和高超的制作水准，成为淄博艺术发展史上一颗璀璨的明珠。
同时，陶瓷作为传统的出口产品，在淄博出口贸易中具有无可替代的地位。
然而，近年來淄博陶瓷与南方陶瓷名城——“佛山”、“景德镇”等地的陶瓷发展仍有较大差距。
再加上，国际贸易市场风云变幻，针对淄博地区陶瓷企业出口的限制层出不穷。
未来，淄博陶瓷能否在国际市场上更进一步，将对整个淄博地区经济发展产生深远影响，也将对中国其他陶瓷生产地区产生示范性和先导性作用。
本文采用SWOT分析分析工具，对淄博陶瓷的出口情况进行深入剖析，以期对当前淄博陶瓷的出口有更加明确的认知，找出其中存在的问题，明确自身发展的优势和劣势，对未来一段时间内存在的机遇和威胁进行梳理和总结。
只有解剖当前发展问题，才能更加准确地寻找到突破方法。
1优势（Strengths）
1.1原材料丰富易取。
制作淄博陶瓷的原料十分丰富，且较为易得。
主要原料类型有陶土、石英、焦宝石、钟乳石、碱石、釉土、紫砂土等，这些原材料种类大多数在淄博当地都能找到。
在总共的25种已探明储量的矿产中，非金属矿产种类的数量有19种，占到全部矿产种类的76%，而非金属矿产正是作为陶瓷烧制原料的主要矿产。
原材料不仅就地可取，同时为后期新型陶瓷的研发提供了有利的原材料基础。
1.2 产业规模效应和集聚效应。
目前，淄博的陶瓷产业已经出现了规模和集聚效应，形成了三个独具特色的陶瓷加工制造中心，分别是以日用陶瓷为重点的博山陶瓷加工制造中心、以环保建筑陶瓷为重点的杨寨南定陶瓷加工制造中心和以工程陶瓷为重点的淄博高新区陶瓷加工制造中心。
其中，表现尤为突出的是杨寨、南定陶瓷加工中心，这一产业聚集带已经吸引了如广东东鹏陶瓷、上海亚细亚陶瓷等几家陶瓷生产著名品牌的加盟。
与此同时，一大批本土的民营陶瓷或相关企业也在这一区域建成投产。
这不仅肯定了杨寨南定陶瓷加工制造中心的优势效应，同时使得原本的规模和聚集效应更为明显。
1.3 具备良好的科研创新条件和人才培养体系。
在科研力量和人才培养方面，其中历史最为悠久的当属山东省硅酸盐研究设计院，1958年设立的山东硅酸盐研究设计院主攻以传统陶瓷为代表的日用陶瓷、建筑卫生陶瓷和耐火陶瓷的研发创新；山东省工业陶瓷设计院则是针对工业用瓷进行研发设计。
在人才培养方面，山东省轻工美术学校就是专门培养陶瓷美术设计人才的摇篮，除此之外，山东理工大学、山东工程技术研究院培养和输送的则是更高层次的陶瓷科研人才。
1.4 陶瓷发展历史悠久，文化底蕴深厚。
早在公元前5100年，山东就出现了制陶产业。
公元前4000年的大汶口文化时期是山东制陶技术飞速发展的时期，山东的制陶技术在当时已经处于全国领先水平。
作为陶瓷名城，淄博已经拥有了8000年的陶瓷制造历史。
深厚的陶瓷制造文化必将熏陶每一代淄博陶瓷工作者。
2 劣势（Weakness）
2.1 自主品牌意识薄弱，贴牌生产现象突出。
淄博陶瓷产品质量过硬，人工成本相对较低。
但在生产过程中，很多企业缺乏长远的发展眼光和自主品牌意识，只盯紧眼前利益，大量接受“贴牌生产”的订单，为其他品牌生产产品却不能以自己企业品牌投放国际市场。
这样“只做产品、不做品牌”的运营模式，使得淄博陶瓷在出口市场甚至国内的品牌影响力十分微弱。
以建筑陶瓷为代表的2017年中国瓷砖行业十大品牌中，八个企业来自广东，另外两个企业分别来自上海和江苏，其中没有一家企业来自淄博。
这说明淄博陶瓷在建筑陶瓷品牌建设上，还有很长的路要走。
相信雀巢咖啡经典红杯很多人都不陌生，但是又有多少消费者知道这款经典红杯是由淄博的陶瓷品牌——“华光陶瓷”生产的？华光陶瓷曾为“雀巢咖啡”生产质量过硬、好评如潮的咖啡杯十五年，但是人们记住的只有那釉色鲜亮、瓷白均匀的经典红杯是雀巢咖啡的伴饮杯。
由此可见，淄博陶瓷的品牌价值大量流失于“贴牌生产”中。
2.2 企业以中小规模为主，科技创新能力和意识不强。
淄博陶瓷企业绝大多数是中小型企业，它们大多坐落在城乡结合部，企业员工大多数受教育水平较低的基础劳动力，因此陶瓷企业的规模十分有限。
如此一来，不仅企业的创新意识不强，依靠科技提升核心竞争力的意识也同样薄弱。
再加上近年来中小企业融资困难，生存之路十分艰难，有些小型陶瓷企业的生存都难以为继，就更不用提在科技研发上的投入。
没有相应研发资金的投入，科技创新的提升就无从谈起，在出口贸易中仅仅依靠生产传统用瓷的优势正在不断减弱。
在出口市场上淄博陶瓷不佳的表现，导致这些不重视技术创新的企业利润下降，投入早研发创新领域的资金就更少，这样逐渐形成了一个恶性循环，对淄博陶瓷的出口十分不利。
2.3 低廉的劳动力优势正在消失。
淄博陶瓷的生产成本呈现逐年上升的趋势，这主要是由于人力成本的上升。
坐落在城乡结合地带的陶瓷企业，充分发挥了靠近农村的优势。
在陶瓷企业的发展初期，大量低廉的劳动力大大降低了淄博陶瓷的生产成本。
“低价”成为淄博陶瓷在出口市场上一个明显的优势。
但是现如今，随着城市化进程的加快，农村地区居民人均收入逐年递增，随之而来的则是劳动力价格的不断攀升。
2006至2016年的十年间，农村居民的年人均
纯收入呈现明显的上升态势，再加上近年来淄博地区的乡村旅游业和乡镇企业发展迅速，一部分工人不愿继续工作在污染严重的陶瓷企业。
这就使得淄博陶瓷的成本优势逐年减弱，失去了这一明显优势，淄博陶瓷的出口之路必将面临更多挑战。
3 机遇（Opportunity）
3.1 政策扶持。
淄博陶瓷始终是淄博经济发展的名片，因此，淄博政府一直以来高度重视淄博陶瓷发展，在政策是给予大力扶持。
其中，最具代表性的是中国淄博国际陶瓷博览会，自2001年举办第一届到现在已经走过了十七个年头，每年陶博会上成交量呈现递增趋势。
陶博会不仅是淄博陶瓷企业对外展销的大好机会，更是全国甚至世界各地陶瓷生产商交流研讨的平台。
除此之外，淄博市政府为提升淄博陶瓷的转型升级，积极引导陶瓷企业“走出去”。
其中，耿瓷集团、大唐瓷业以及城东集团等，都在山东省外建成投产。
八年前，淄博市与宁夏石嘴山市集成帮扶对子，在石嘴山地区建立淄博工业园，积极引导陶瓷企业到宁夏建厂，开辟新的生产基地和新市场。
3.2国际市场上高端陶瓷价格昂贵。
上文曾提到，淄博陶瓷在出口市场上大多属于中低档陶瓷，而高档陶瓷主要来自于意大利、西班牙、英国、法國等欧洲国家。
这些国家出产的陶瓷大多风格独特、设计新颖，多为观赏陶瓷或高端日用陶瓷，价格十分昂贵。
而这些国家的陶瓷出口路线，也都是以高端路线为主，这就导致了这些欧洲国家出口的陶瓷只能选择性进入一些国家市场。
而淄博陶瓷的价格低廉，但是质量稳定过硬，性价比优势明显，这有利于我们开拓新的国际市场，发掘更多出口市场潜力。
4 威胁（Threats）
4.1各类技术壁垒层出不穷。
自我国2001年加入WTO以来，关税壁垒大大降低，但是各种类型的非关税壁垒却层出不穷，对淄博陶瓷的出口造成了极大阻力。
其中比较典型的技术壁垒有标准以及技术法规方面的技术壁垒、合格性评定方面的技术壁垒、标签以及包装方面的技术壁垒和近年来兴起的绿色技术壁垒。
除此之外的检疫检验标准，包装的图案、色彩、格式、详尽程度等都提高了准入门槛。
这无疑对走中低档出口路线的淄博陶瓷是巨大的挑战。
4.2反倾销案件频发。
在面对反倾销案件中，淄博陶瓷企业的应诉率很低。
面对欧盟国家的反倾销调查，全国共有近400家企业应诉。
而作为陶瓷名城的淄博，在提起反倾销诉讼的58家陶瓷企业中，仅有11家应诉，应诉率仅为18.9%。
淄博陶瓷企业的低应诉率不能够起到良性的作用，反而造成了淄博陶瓷出口状况每况愈下的重要原因之一。
4.3出口市场单一，外销市场过度集中。
淄博陶瓷的出口市场较为单一，例如日用陶瓷的主要出口地为美国、欧盟以及中东地区国家。
多家陶瓷企业不仅在出口产品上有极高的相似度，且出口的地区基本一致，这就造成了外销市场过度集中的问题。
这种情况下，出口企业只能不断压低自身价格相互竞争，这对淄博陶瓷产业的出口来说是典型的恶性竞争。
除此之外，由于出口市场十分单一，淄博陶瓷企业的出口效益对这些目标市场的依赖性很大。
近年来，这些国家的经济低靡，消费能力有限，不得不采取贸易壁垒等方式遏制淄博陶瓷的进口。
没有另外的出口市场，淄博陶瓷的出口形势已然严峻。
【参考文献】
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[3]张红美.淄博陶瓷出口竞争力SWOT分析[J].陶瓷，2013（04）.
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