服装品牌运作计划书
服装品牌营销策划方案书(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对服装的需求日益多样化，市场竞争日益激烈。
在此背景下，某服装品牌（以下简称“品牌”）希望通过一系列有效的营销策划活动，提升品牌知名度，扩大市场份额，增强品牌竞争力。
二、品牌定位品牌定位：时尚、品质、个性品牌目标消费群体：18-35岁，追求时尚、注重品质、有个性表达的年轻消费者。
三、市场分析1. 市场现状：当前服装市场品牌众多，竞争激烈，消费者对品牌的认知度和忠诚度逐渐提高。
2. 目标市场：根据品牌定位，目标市场主要集中在一线城市及新一线城市，这些地区的消费者对时尚、品质、个性的需求较高。
3. 竞争对手：主要竞争对手包括国内外知名服装品牌，如ZARA、H&M、UNIQLO等。
四、营销策略（一）产品策略1. 产品定位：以时尚、品质、个性为核心，设计出符合目标消费群体需求的服装产品。
2. 产品线：根据季节和潮流趋势，推出多个系列的产品，满足不同消费者的需求。
3. 产品质量：严格控制产品质量，确保每件产品都达到高品质标准。
（二）价格策略1. 定价策略：采用中等偏上定价策略，确保产品品质与价格相匹配。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1. 线上线下结合：线上通过电商平台进行销售，线下开设实体店铺，实现线上线下联动。
2. 拓展渠道：与知名商场、购物中心合作，入驻高端百货商场，提升品牌形象。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广。
（四）推广策略1. 广告宣传：在电视、网络、户外等媒体投放广告，提高品牌知名度。
2. 明星代言：邀请知名明星代言，提升品牌形象。
3. KOL合作：与时尚博主、网红等合作，进行产品推广和品牌宣传。
4. 内容营销：通过制作时尚穿搭指南、品牌故事等内容，提升品牌影响力。
五、营销活动（一）开业活动1. 活动主题：青春时尚，个性绽放2. 活动内容：开业优惠、明星见面会、时尚秀等3. 目标：提升品牌知名度，吸引消费者关注。
衣服品牌策划书模板3篇
衣服品牌策划书模板3篇篇一《衣服品牌策划书模板》一、品牌概述1. 品牌名称：[具体品牌名称]2. 品牌定位：[描述品牌的目标市场、目标客户群体、品牌风格和特点等]3. 品牌愿景：[阐述品牌的长期发展目标和愿景]4. 品牌价值观：[强调品牌所秉持的核心价值观，如品质、创新、时尚、环保等]二、市场分析1. 行业现状：对服装行业的整体发展趋势进行分析，包括市场规模、增长速度、竞争格局等。
研究目标市场的特点和需求，如年龄、性别、消费能力、时尚偏好等。
分析竞争对手的优势和劣势，包括品牌知名度、产品特点、营销策略等。
2. 目标客户群体：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、生活方式等特征。
了解目标客户群体的消费心理和行为，如购买决策因素、品牌忠诚度、对价格的敏感度等。
3. 市场机会与挑战：分析市场上存在的机会和挑战，如新兴的时尚趋势、消费者需求的变化、竞争对手的策略等。
提出品牌应对市场机会和挑战的策略和措施。
三、品牌策略1. 产品策略：设计和开发符合目标客户群体需求和时尚趋势的服装产品，包括款式、面料、颜色等。
确保产品的品质和工艺，树立品牌的高品质形象。
建立产品的差异化竞争优势，如独特的设计风格、创新的功能等。
2. 价格策略：根据品牌定位和目标客户群体的消费能力，制定合理的价格策略。
考虑成本、市场竞争和利润等因素，确定产品的定价范围。
提供灵活的价格优惠和促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：选择适合品牌的销售渠道，如专卖店、线上电商平台、百货商场等。
建立有效的渠道管理和合作机制，确保产品的顺畅流通和销售。
拓展新的销售渠道，提高品牌的市场覆盖面和销售额。
4. 促销策略：制定全年的促销计划，包括节日促销、新品上市促销、会员专属优惠等。
运用多种促销手段，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买。
开展线上线下的联合促销活动，提高品牌的知名度和影响力。
四、品牌传播1. 品牌形象设计：设计统一的品牌标识、视觉系统和包装设计，塑造品牌的独特形象。
衣服品牌策划书模板3篇
衣服品牌策划书模板3篇篇一衣服品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、高端等]3. 目标受众：[目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征]4. 品牌理念：[品牌的核心价值观和理念]二、市场分析1. 市场规模：[对目标市场的规模和增长趋势进行分析]2. 竞争态势：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等]3. 消费者需求：[了解消费者对衣服的需求和偏好，包括款式、质量、价格等方面]三、产品策划1. 产品定位：[根据品牌定位和目标受众，确定产品的定位和风格]2. 产品线规划：[规划产品线，包括服装、配饰等]3. 产品设计：[设计具有品牌特色的产品，注重款式、质量和细节]4. 产品定价：[根据产品成本、市场需求和竞争态势，确定合理的价格策略]四、品牌推广1. 品牌传播：[制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等]2. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广和营销活动]3. 线下活动：[举办线下活动，如时装秀、新品发布会等，提高品牌知名度]4. 合作与赞助：[与相关品牌、机构合作，进行联合推广和赞助活动]五、销售渠道1. 线上渠道：[建立官方网站、电商平台等线上销售渠道]2. 线下渠道：[开设实体店、加盟店等线下销售渠道]3. 渠道管理：[对销售渠道进行管理和优化，提高销售效率和客户满意度]六、运营管理1. 供应链管理：[建立高效的供应链管理体系，确保产品的供应和质量]2. 库存管理：[合理控制库存水平，避免库存积压和缺货现象]3. 客户服务：[提供优质的客户服务，提高客户满意度和忠诚度]4. 数据分析：[利用数据分析工具，对市场、销售、客户等数据进行分析，为决策提供依据]七、财务预算1. 启动资金：[估算品牌启动所需的资金，包括品牌设计、产品开发、市场推广等方面的费用]2. 运营成本：[分析品牌运营过程中的各项成本，如生产成本、销售成本、管理成本等]3. 收入预测：[根据市场分析和销售渠道，预测品牌的收入情况]4. 盈利预测：[根据收入预测和成本分析，预测品牌的盈利情况]八、风险评估1. 市场风险：[分析市场变化、竞争态势等因素对品牌的影响]2. 产品风险：[分析产品质量、设计等因素对品牌的影响]3. 运营风险：[分析供应链管理、库存管理等因素对品牌的影响]4. 财务风险：[分析资金、成本、收入等因素对品牌的影响]九、发展规划1. 短期规划：[制定品牌在短期内的发展目标和策略，如产品开发、市场推广等]2. 中期规划：[制定品牌在中期内的发展目标和策略，如拓展销售渠道、提升品牌知名度等]3. 长期规划：[制定品牌在长期内的发展目标和策略，如成为行业领先品牌等]篇二《衣服品牌策划书模板》甲方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________鉴于甲方拥有[衣服品牌名称]的品牌资源和市场渠道，乙方具备专业的品牌策划能力和经验，双方经友好协商，就[衣服品牌名称]品牌策划事宜达成如下协议：一、合作内容1. 乙方负责为甲方的[衣服品牌名称]品牌进行全面的策划，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌推广策略等。
服装品牌策划【通用5篇】
服装品牌策划【通用5篇】篇一：服装品牌策划篇一我个人认为的最快，最有效，成本低，风险较低，快速发展的一种的途径。
经营经营一个服装品牌，不管以后是否采取拓展加盟连锁，都必需面临事先开设直营店，企业主只有通过成熟经营直营店获得符合自身资讯，如店铺选址、租金水平，产品信息反馈，定价衡定，销售技巧及成本控制等等，分析更广泛客观的市场信息不断调整经营策略，直到直营店获得成功，企业一旦拥有整套较为成熟的品牌经营管理经验，亦可向更大的市场空间拓展，如发展直营连锁，加盟连锁等。
快速成长的方式，开设直营店（批发与零售）+加盟连锁的方式，逐步进行扩张。
开设直营店（批发与零售）的状况分析1、形象的作用，加盟商的样板店效应，示范作用，2、检验市场价格行情，流行趋势，检验自己品牌的销路，起最关键的作用3、处理积压，做到零库存。
甚至多余的样板都可以卖掉。
4、增加销量，在目前加盟店不多的情况下，对公司的收入来源，也是至关重要的。
5、发展加盟商的有效途径，开设直营店（批发与零售）的费用与盈利分析，1、广州白马（站西）批发市场月租金在3.5万—6万之间。
二个月押金，一个月租金。
2、月销售额在24万--70万，毛利率在30%-45%之间。
毛利7万—25万。
加盟店规模初步发展在10家店左右的规模。
总营业额及毛利润（直营店+加盟店）货源的采购及生产方式1、刚开始时，店铺及加盟商不多的，而店铺的品种及花色又不可以缺少。
可以采取以下方式，可以减轻成本的压力，丰富产品线，增加花色。
2、自行设计（抄板），买板，自行采购布料，辅料，委托服装厂进行加工生产。
3、用贴牌的方式直接到各服装工厂采购。
4、如店铺货源及花色紧缺，而在生产中的成品无法赶的上柜的时候，应该在批发市场，直接采购，然后自行进入调换商标，改包装等。
以下内容在大家共同探讨，然后定下长远的计划与目标如何利用厂家0EM做自主品牌必须思考以下问题：第一，做品牌是一项系统整合工程，不管是效仿名牌或者高举“设计师”大旗，都必须要有足够耐力、恒心、敏锐市场洞察力。
服装品牌产品营销策划书(3篇)
第1篇一、品牌背景与市场分析1. 品牌背景（品牌名称）：尚品轩尚品轩成立于20XX年，是一家专注于中高端服装市场的品牌。
我们秉承“时尚、品质、舒适”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质、时尚感的服装产品。
2. 市场分析（1）市场环境当前，我国服装市场呈现出多元化、个性化的趋势。
消费者对服装的要求越来越高，不仅注重款式、品质，还关注服装的舒适度和环保性。
（2）目标市场我们的目标消费群体为25-45岁的都市女性，她们具备一定的经济实力，追求时尚、品质生活，注重个人形象。
（3）竞争分析目前，中高端服装市场竞争激烈，主要竞争对手有ZARA、H&M、UNIQLO等。
尚品轩在产品、价格、渠道等方面具有一定的竞争优势。
二、产品定位与设计1. 产品定位尚品轩的产品定位为中高端市场，以时尚、品质、舒适为核心，满足消费者对美好生活的追求。
2. 产品设计（1）风格：时尚、简约、优雅（2）面料：选用高品质面料，注重舒适度、透气性、环保性（3）款式：紧跟时尚潮流，兼顾实用性和美观性（4）颜色：以经典色系为主，搭配时尚流行色三、营销策略1. 价格策略（1）采用成本加成定价法，确保产品性价比（2）实行会员制度，为会员提供优惠价格（3）开展促销活动，提高产品销量2. 促销策略（1）广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌宣传（2）公关活动：举办时尚秀、品牌发布会等活动，提升品牌知名度（3）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，提高品牌好感度（4）线上线下联动：开展线上线下同步促销活动，扩大品牌影响力3. 渠道策略（1）线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，实现线上销售（2）线下渠道：开设直营店、加盟店，覆盖全国各大城市（3）跨界合作：与知名品牌、明星合作，提升品牌形象四、营销执行1. 营销团队建设组建一支专业的营销团队，负责市场调研、产品策划、渠道拓展、广告宣传等工作。
2. 营销活动执行（1）制定详细的营销活动计划，明确活动目标、时间、预算等（2）执行过程中，密切关注活动效果，及时调整策略（3）对活动成果进行总结，为后续营销活动提供参考五、营销评估与优化1. 营销评估（1）对营销活动进行数据统计，分析活动效果（2）评估品牌知名度、美誉度、市场份额等指标（3）对营销团队进行绩效考核，提高团队执行力2. 营销优化（1）根据评估结果，调整营销策略，优化产品、价格、渠道等（2）关注市场动态，及时调整营销方向（3）加强与消费者的互动，提高品牌忠诚度六、结语尚品轩致力于打造中高端时尚服装品牌，为消费者提供高品质、时尚感的服装产品。
服装类品牌营销策划书(3篇)
第1篇一、策划背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。
消费者对服装的需求不再仅仅局限于基本的保暖功能，更注重个性、时尚、品质和舒适度。
在这样的市场环境下，如何打造一个具有竞争力的服装品牌，成为众多企业关注的焦点。
本策划书旨在为某服装品牌提供一套全面的营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。
二、品牌概述1. 品牌定位：某服装品牌定位于中高端市场，主打时尚、简约、舒适的设计风格，满足都市白领及追求品质生活的消费者需求。
2. 品牌理念：“时尚于心，简约随性”，倡导轻松、自在的生活态度。
3. 品牌核心价值：品质、时尚、舒适、个性。
三、市场分析1. 市场现状：目前，我国服装市场竞争激烈，品牌众多，但中高端市场仍有一定的发展空间。
2. 消费者分析：目标消费群体主要为25-45岁，收入水平中等偏上，注重品质和时尚，追求个性表达。
3. 竞品分析：主要竞争对手包括国内知名品牌和国际知名品牌。
在产品、价格、渠道等方面，本品牌具有一定的竞争优势。
四、营销目标1. 短期目标：（1）提升品牌知名度，扩大市场份额；（2）增加销售额，实现盈利；（3）提高品牌美誉度。
2. 长期目标：（1）成为中高端市场领导品牌；（2）打造具有国际影响力的服装品牌；（3）实现品牌可持续发展。
五、营销策略1. 产品策略：（1）产品设计：注重时尚、简约、舒适，满足消费者个性化需求；（2）产品质量：严格控制生产流程，确保产品质量；（3）产品线：丰富产品线，满足不同消费层次的需求。
2. 价格策略：（1）采用竞争导向定价策略，确保价格具有竞争力；（2）根据不同产品、渠道和促销活动调整价格；（3）推出限时优惠、会员专享等价格策略。
3. 渠道策略：（1）线上线下同步发力，线上线下融合；（2）线上渠道：搭建官方网站、电商平台旗舰店；（3）线下渠道：开设专卖店、加盟店，拓展销售网络。
4. 推广策略：（1）广告宣传：利用电视、网络、户外等媒体进行广告投放；（2）公关活动：举办新品发布会、时尚秀、公益活动等；（3）社交媒体：加强品牌官方微博、微信公众号等社交媒体运营；（4）口碑营销：鼓励消费者分享购物体验，提升品牌口碑。
服装营销品牌策划书(3篇)
第1篇一、策划背景随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，服装行业已成为我国国民经济的重要组成部分。
在这个竞争激烈的市场环境下，如何打造一个具有竞争力的服装品牌，提升品牌知名度和市场份额，成为企业关注的焦点。
本策划书旨在为我国某服装品牌提供一套全面、系统的营销方案，以提升品牌形象和市场竞争力。
二、品牌定位1. 品牌名称：XXX（寓意：卓越、品质、时尚）2. 品牌定位：以中高端市场为主，主打时尚、舒适、品质的服装产品。
3. 目标客户：年龄在25-45岁之间，追求时尚、注重品质的消费者。
三、市场分析1. 市场现状：（1）我国服装市场规模庞大，消费需求旺盛。
（2）中高端市场逐渐成为服装行业的新增长点。
（3）消费者对服装品质、设计、品牌等方面的要求越来越高。
2. 竞争态势：（1）国内外品牌竞争激烈，市场占有率不断变化。
（2）部分品牌在品质、设计、服务等方面具有优势。
（3）消费者对品牌的忠诚度逐渐降低。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品线丰富，涵盖男女装、童装等多个品类。
（2）注重产品品质，采用优质面料和精湛工艺。
（3）紧跟时尚潮流，不断推出新款产品。
（4）注重产品差异化，打造特色产品。
2. 价格策略（1）采用中高端定价策略，体现品牌价值。
（2）根据产品定位和市场需求，制定合理的价格体系。
（3）实施促销活动，提高产品性价比。
3. 渠道策略（1）线上线下同步发展，构建全渠道销售网络。
（2）拓展线上渠道，入驻主流电商平台。
（3）加强线下渠道建设，提升品牌形象。
4. 推广策略（1）品牌形象宣传：通过电视、网络、户外广告等渠道，提高品牌知名度。
（2）明星代言：邀请当红明星代言，提升品牌形象。
（3）社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者互动，提高品牌好感度。
（4）KOL合作：与时尚博主、网红等合作，推广品牌产品。
五、营销执行1. 制定详细的市场推广计划（1）根据市场分析，制定年度、季度、月度推广计划。
衣服品牌企业策划书3篇
衣服品牌企业策划书3篇篇一《衣服品牌企业策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于服装的需求不再仅仅局限于基本的遮体保暖，而是更加注重时尚、品质和个性化。
在这样的市场环境下，我们计划创立一个具有独特风格和品牌价值的衣服品牌企业，以满足消费者日益多样化的需求。
二、品牌定位1. 目标市场：主要针对年龄在 18-40 岁的时尚潮流人群，包括学生、白领、时尚爱好者等。
2. 品牌风格：融合时尚、简约、舒适的设计理念，打造具有独特个性和魅力的服装风格。
3. 品牌价值：强调品质、创新和环保，致力于为消费者提供高品质、环保可持续的时尚服装。
三、产品规划1. 产品线：涵盖女装、男装、童装等多个品类，包括上衣、裤子、裙子、外套等。
2. 设计理念：注重时尚潮流元素的融合，同时结合人体工程学原理，确保服装的舒适度和穿着体验。
3. 产品质量：严格把控原材料采购和生产工艺，确保产品质量达到行业领先水平。
四、营销策略1. 线上营销：建立官方网站和社交媒体账号，通过网络广告、社交媒体推广、电商平台合作等方式进行品牌推广和产品销售。
2. 线下营销：开设品牌专卖店、入驻购物中心等，通过店铺陈列、促销活动、会员制度等方式吸引消费者。
3. 合作与赞助：与时尚杂志、时尚博主、明星等合作，通过赞助时尚活动、拍摄时尚大片等方式提升品牌知名度和影响力。
五、运营管理1. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保原材料供应的稳定和产品生产的及时。
2. 店铺管理：制定严格的店铺管理制度，包括店铺陈列、员工培训、客户服务等，确保店铺的运营质量和消费者体验。
3. 财务管理：建立健全的财务管理制度，合理控制成本和费用，确保企业的盈利能力和财务健康。
六、团队建设1. 设计团队：招聘具有丰富设计经验和创新能力的设计师，打造具有独特风格的设计团队。
2. 营销团队：招聘具有丰富营销经验和市场洞察力的营销人员，制定有效的营销策略和推广方案。
3. 运营团队：招聘具有丰富运营管理经验和团队协作能力的运营人员，确保企业的高效运营和管理。
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二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国 服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个 国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品 继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出 口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我 国服装的出口竞争力是 非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌 的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
3、目标市场总体分析
日本、美国、欧盟和香港仍然分列我国服装十大主要出口市场，但这些传统出口 目的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得特别关注。 2005年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，增长77.7%，占出口总额的 18.5%，同比增长6个百分点，为我国服装出口第二大市场。对美出口商品以梭织 服装为主，出口额63亿美元，同比增长94.5%，占服装对美出口的54.6%。服装平 均单价是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭织服装平均出口单价3.77美元/件 （套），下降10.2%。由于我国出口企业竞争激烈，美国进口商压价严重，很多商 品对美出口单价下降，其中降幅最大的达70%左右。尽管如此，大多数商品出口单 价仍高于我国服装对全球出口平均单价。 对欧盟出口的服装中梭织服装占60.3%，针织服装占35.7%，均呈现快速增长势 头。对欧盟服装出口额136.3亿美元，同比增长64.5%，所占份额为18.4%，欧盟 成为我国服装出口第三大市场。从纤维原料分类看，化纤制品及棉制服装为对欧盟 主要出口商品，分别占39.4%和38.5%。另外，毛制服装对欧盟出口增长159.8%。 从服装品种看，绝大部分商品出口数量及金额均有不同程度的增长，其中有8种商 品出口金额增幅在100%以上，增幅最大的是袜子，增幅达372.5%。出口欧盟的 各种服装类商品平均单价为1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高于对全球出口 平均单价。
目录
一、市场调研计划 二、行业市场环境分析 三、目标市场分析 四、竞品分析 五、消费者分析 六、品牌分析 七、战略设计 八、品牌规划 九、品牌维护 十、效果监测
一、市场调研计划
1.调研目的：了解当前服装市场的情况,找准品牌投资方向,确立品牌风格。 2.调研时间：2015年1月11日 3.调研区域：沙市区安良百货 4.调研方法：口头问答 5.调研形式： 5.1 街头访问：到街上搜寻时尚达人，探索她们的穿衣风格。访问消费者对品 牌的看法及建议。 5.2 售点访问：专卖店调查，访问品牌的销售对象；消费者的购买行为；对品 牌的认知度等。 5.3 售点巡查：到专卖店或厂家进行巡查，多了解掌握品牌的生产和销售状况。
2、全国市场发展趋势分析
欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十 年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开 始。所谓"后来者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚， 但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只 需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正 是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是 中国品牌女装市场的发展趋势。 （1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上 的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。 （2）、女装流行趋向欧美风格； 中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩 流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。 （3）、老年装市场逐渐缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的 改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市 场的转变，将品牌质量提高； 中国男装、童装、休闲装和内衣品牌 前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达 到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。 （5）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展； 批发市场也在发生着变化，已 经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场， 现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗 口。 （6）、国外女装品牌大量涌进中国； 随着ZARA杭州店的开业，目前ZARA在中国已 经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。 （7）、复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数 量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品 牌商直接 与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部 分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分公司和"品牌管理机构" 的形式靠拢。
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素 ：根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装 最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出 现反季节的现象，销售形势还不错。盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑热闹，而且还 很受欢迎。在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家 还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动， 一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热。 4.2地域因素：在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正 是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、 洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地， 从全国大城市 服装的消费水平来看，市场的销售实 际是：地区或地域的不同，消费者对品牌的 认识也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格 为主。 4.3政策因素：新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注，但中国 纺织品进出口商会近日发布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有 限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。 今年可谓是纺织服 装行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本 脆弱的神经。从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台；从REACH法案到加工贸易 政策调整；利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对即将丧失的 欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路：或转移进军中亚市场。