宝马X1互动营销策划方案
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案1. 活动背景宝马是世界著名的高端汽车品牌，为了进一步推广品牌并吸引潜在客户，我们计划策划一项宝马主题活动。
此次活动旨在展示宝马的创新技术、豪华与性能，并与消费者建立更紧密的联系。
2. 活动目标•提升宝马品牌知名度和形象•吸引潜在客户的兴趣和关注•增加现有客户的忠诚度•推广宝马的新产品和技术3. 活动内容3.1 展示宝马产品线在活动现场，我们将展示宝马最新的车型和技术。
通过生动的展示和详细的解说，让参与者了解宝马的创新设计、高效动力和智能驾驶系统等优势。
此外，我们还将提供试驾机会，让参与者亲身体验宝马的卓越性能和驾驶乐趣。
3.2 互动体验区为了增加活动的趣味性和互动性，我们将设置一个互动体验区域。
参与者可以参与驾驶模拟器比赛、汽车组装比赛等互动项目，以体验宝马的卓越操控性能和顶级工艺。
3.3 主题讲座和研讨会为了进一步向参与者传达宝马的品牌理念和创新技术，我们计划举办一系列主题讲座和研讨会。
我们将邀请宝马的高级工程师和设计师与参与者分享他们的经验和见解，讨论未来汽车行业的发展趋势，并展示宝马的创新成果。
3.4 品牌合作推广为了扩大宝马活动的影响力，我们计划与其他高端品牌进行合作推广。
通过与奢侈品牌、时尚品牌或科技品牌的合作，我们将吸引更多的目标受众参与活动，并增加品牌的曝光度和声誉。
4. 活动实施4.1 时间和地点活动将于2022年在宝马的全球总部举行。
具体日期将根据宝马的日程安排确定。
活动场地将提供宽敞的展厅、试驾赛道和研讨会场地，以满足活动的各项需求。
为了确保活动的成功，我们将采用多种渠道进行宣传推广。
包括但不限于社交媒体、汽车媒体、电视广告、户外广告和邮件营销。
展示宝马活动的海报、宣传册和宣传视频也将制作并广泛传播。
4.3 活动组织和协调活动将由专业的活动策划团队负责组织和协调。
团队将包括活动策划人员、市场营销人员、活动执行人员等。
他们将负责活动的预算管理、场地布置、媒体关系、人员招募和活动执行等工作。
宝马促销活动策划方案
宝马促销活动策划方案一、活动概述宝马是世界领先的豪华汽车品牌之一，以高品质、高性能和高科技闻名于世。
为了进一步推广宝马品牌，并增加销量，我们计划开展一系列促销活动。
本策划方案将详细介绍我们的活动目标、活动内容、活动执行计划以及预期效果。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动，提高宝马品牌在目标市场的知名度，增加消费者对宝马品牌的认知和好感度。
2. 增加销售量：通过促销活动，吸引更多潜在消费者购买宝马车型，提升销售量，增加品牌收益。
3. 建立客户关系：通过活动，增加与现有和潜在消费者的互动，建立长期的客户关系，提高客户忠诚度。
三、活动内容1. 宝马新车发布会：在活动开始前，举办一场盛大的新车发布会，邀请媒体、经销商和潜在消费者参加。
在发布会上展示最新款的宝马车型，并讲解其独特的设计和技术优势。
同时，邀请媒体对发布会进行报道，提高宝马品牌的曝光度。
2. 试驾活动：在活动期间，设置试驾区域，让潜在消费者有机会亲身体验宝马车的驾驶感受。
同时，配备专业的试驾员，向消费者介绍车辆的性能和操控技巧。
为鼓励试驾参与，我们可以提供试驾积分，积分可以在购车时兑换优惠。
3. 促销活动：在活动期间，提供优惠购车方案，如降价、贷款购车、置换等。
同时，甄选一些拥有较高影响力或社交媒体粉丝数量的用户，邀请其成为宝马品牌大使，发布推广宝马车型的内容，为购车者提供参考和决策支持。
4. 广告宣传：通过不同的媒体渠道，如电视、广播、杂志、网络媒体等，进行宝马品牌的广告宣传。
可以选择一些高影响力的媒体合作，增加广告的曝光度和影响力。
5. 社交媒体互动：建立官方社交媒体账号，如微博、微信公众号等，与消费者进行互动。
发布宝马品牌的最新动态、车型介绍、活动信息等，同时鼓励消费者通过社交媒体参与活动，分享自己的宝马使用体验，并进行互动抽奖等。
6. 车型展示：在活动现场设置车型展示区域，展示宝马不同车型的特点和亮点。
同时，配备专业的销售人员，向消费者提供详细的车型介绍和购车咨询服务。
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案一、引言宝马公司作为全球知名的汽车制造商，一直以来注重与消费者的互动，通过举办精彩活动拉近了与消费者之间的距离。
为了进一步推广宝马品牌，并增加消费者对宝马的了解和认同度，我们策划了一系列富有创意和互动性的宝马活动。
二、活动一：宝马驾驶体验日在这个活动中，我们将设立专门的驾驶训练场地，邀请消费者亲自驾驶宝马车型进行试驾。
为了增加活动的趣味性和互动性，我们还设置了通过难度级别递增的挑战赛，参与者可根据自己的驾驶水平选择参与。
同时，我们将安排专业的教练团队进行指导，确保参与者能够在安全的环境下充分享受驾驶宝马的乐趣。
三、活动二：宝马品鉴会宝马活动的核心要素之一就是品牌的展示。
我们将在高档场地举办宝马品鉴会，展示宝马的最新款车型和技术创新。
参与者将有机会近距离观赏宝马的造型设计和豪华内饰，并通过讲解员的介绍了解宝马汽车的独特之处。
此外，我们还将设立互动区域，让参与者体验宝马车内的驾驶感受，并提供品牌相关的纪念品。
四、活动三：宝马全球之旅这个活动将给消费者带来一次全新的旅行体验。
我们将安排一辆宝马特制旅行巴士，带领参与者沿着宝马在全球的战略发展路线进行旅行。
旅程中，参与者将有机会参观宝马在不同国家的制造工厂、研发中心以及经典展览，并与当地的宝马车主和爱好者进行交流。
旅行结束后，还将举办一个闭幕晚宴，与所有参与者共同庆祝旅程的圆满成功。
五、活动四：宝马创新科技沙龙这个活动旨在展示宝马在科技创新方面的领先地位，引领汽车行业的未来发展。
我们将邀请宝马内部专家和行业专业人士进行专题演讲和技术分享，介绍宝马在电动汽车、自动驾驶和互联网智能化领域的最新进展。
与此同时，我们还将设置展览区域，展示宝马最新的创新科技产品和概念车型，让参与者亲身感受宝马科技的魅力。
六、活动五：宝马品牌文化活动宝马作为一个充满激情和创新的品牌，我们希望通过一个特殊的活动来展现其独特的品牌文化。
在这个活动中，我们将邀请当地艺术家和设计师，以宝马为主题进行艺术创作和设计展示。
宝马促销活动方案
宝马促销活动方案随着社会的不断发展和人们的生活水平的提高，汽车已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
作为世界知名汽车品牌之一，宝马一直以来都备受人们的喜爱和追捧。
为了进一步满足广大消费者的需求，宝马决定开展一系列促销活动，以吸引更多的潜在客户，提升品牌知名度和销量。
一、宝马试乘体验活动为了让消费者更好地了解和体验宝马汽车的卓越性能和舒适性，宝马将举办试乘体验活动。
此活动将提供免费试乘机会，并配备专业的销售顾问进行详细解说。
参与者将有机会亲身感受宝马汽车的操控乐趣和豪华体验，增加消费者对宝马品牌的信任和认可。
二、购车优惠政策为了吸引更多消费者购买宝马汽车，宝马将推出一系列购车优惠政策。
首先，购买指定车型的客户可享受一定的现金优惠。
其次，宝马将提供灵活的贷款方案，降低购车门槛，让更多人可以轻松拥有自己的宝马。
此外，购车期间还可享受免费车辆保养等福利，提高客户的购买满意度和用车体验。
三、赠送增值服务宝马将为购车的客户提供一系列增值服务，以增加客户的购车信心并提升购车体验。
其中包括车辆延保、免费上牌等贴心服务，让客户在购车后能够放心、舒适地使用自己的宝马。
此外，宝马还将提供免费的道路救援服务，确保客户在使用过程中能够得到及时的帮助。
四、推出特别版车型为了进一步吸引消费者的眼球，宝马计划推出一款特别版车型。
这款特别版车型将会具有独特的外观设计和配置。
宝马将会在车辆的外观造型、座椅材质、音响系统等方面进行特别的打造，使其与普通版车型区别开来。
这将为那些对独特和个性化的消费者提供更多选择，提升宝马品牌的竞争力和吸引力。
五、线上线下互动活动为了增加宝马品牌的曝光率和影响力，宝马将在线上线下开展一系列互动活动。
首先，宝马将在社交媒体平台上发布有关最新车型和活动的内容，吸引更多的关注和参与。
其次，宝马还将组织线下车展、试驾会等活动，让消费者可以近距离感受宝马汽车的魅力，提高品牌的知名度和认可度。
六、与合作伙伴合作为了进一步扩大宝马的影响力和覆盖范围，宝马将与一些合作伙伴进行合作。
宝马的营销策划方案
宝马的营销策划方案一、品牌定位：宝马一直以来都以其创新、卓越、豪华的形象而闻名，这应该是品牌定位的关键点。
宝马需要进一步加强这些特点的表现，并注重传递其品牌的核心价值——驾驶乐趣和运动感。
此外，宝马还应该强调其技术创新、环保可持续发展以及高品质的形象。
二、目标市场细分：宝马的目标市场应着重于追求高品质、高性能和独特驾驶体验的消费者。
这些消费者一般对汽车的驾驶性能、品质、外观和品牌的声誉有较高要求，愿意为了得到更好的驾驶体验和品牌认同而支付更高的价格。
三、产品策略：为了满足目标市场的需求，宝马应该继续专注于高端豪华车型的开发，并不断改进现有的产品线。
此外，宝马还应加大对电动汽车技术的研发和推广，以适应市场对可持续发展和环境友好的需求。
四、价格策略：由于宝马的目标市场是高端消费者，因此宝马的产品定价应该比竞争对手略高。
然而，宝马也应提供更多选择，以满足不同消费者的需求。
宝马可以通过多样化的附加选项、配置和定制服务来增加产品的附加价值，进一步与竞争对手拉开差距。
五、渠道策略：宝马应该保持并拓展与经销商的紧密合作关系。
经销商应具备充分的产品知识和销售技巧，提供个性化的销售服务，以提高客户满意度。
此外，宝马还应加强线上销售渠道的建设，以满足消费者对线上购车和咨询服务的需求。
六、推广策略：宝马应采取多渠道的营销推广策略，包括传统广告、赞助活动、PR、社交媒体和影视合作等。
宝马可以与高知名度的体育赛事、艺术活动和明星合作，提升品牌的曝光度和知名度。
此外，宝马还可以通过特别的产品推广活动、试驾体验和客户研讨会等方式，亲自带领客户感受宝马的品牌理念和驾驶乐趣。
七、数字化营销策略：随着数字化时代的到来，宝马需要加强在数字化营销方面的投入。
宝马可以通过建设官网、手机应用程序、社交媒体平台等，提供在线销售、在线预约试驾、售后服务等全方位的数字化体验。
此外，宝马还可以利用大数据分析工具，深入了解消费者的需求和购车行为，以精准地制定广告和推广策略。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案一、引言：在当今竞争激烈的汽车市场中，宝马作为一家享有盛誉的豪华汽车制造商，必须不断创新和改进其营销策略，以保持其在市场中的竞争地位。
本文将就宝马营销策划方案进行论述，旨在为宝马品牌的进一步发展提供有价值的建议。
二、品牌定位：宝马作为一家豪华汽车制造商，其品牌定位应凸显其卓越工艺、领先技术和极致驾驶体验。
宝马应将其品牌视为一种生活方式的象征，以富有激情、创新和动感的形象吸引消费者。
三、目标受众：针对宝马的核心受众群体，我们定位为追求卓越品质、追求高品味和追求个性与尊贵的成功人士。
这一人群通常具有较高的收入和教育水平，注重汽车的品质和驾驶体验。
四、市场调研分析：在制定营销策略之前，宝马需要进行市场调研，以了解当前市场的趋势、竞争对手和消费者需求。
通过深入研究市场情况，宝马可以更好地抓住市场机遇和制定有效的推广策略。
五、营销策略：5.1 建立强大的品牌形象：宝马应加强品牌宣传，通过电视、网络和印刷媒体等多种渠道展示其豪华形象和汽车的高品质。
此外，宝马还应积极参与社交媒体平台，与消费者进行互动交流，增强品牌影响力。
5.2 创造独特的消费体验：宝马可以通过一系列的活动和体验营销活动，为消费者创造独特的购车和驾驶体验。
例如，举办豪华驾驶体验营和定期举办汽车展览活动，让消费者亲身感受到宝马的卓越性能和豪华体验。
5.3 发展在线销售渠道：随着互联网的发展，越来越多的消费者倾向于在线购车。
宝马应加强其在线销售渠道，提供便捷的购车流程和个性化的服务，以吸引更多消费者选择宝马品牌。
5.4 加强经销商合作：宝马应与经销商建立良好的合作关系，提供培训和支持，确保经销商具备销售和服务的专业素质。
宝马还可以通过与经销商合作开展促销活动，提供购车优惠，吸引更多消费者选择宝马汽车。
六、推广计划：宝马的推广计划应包括线上和线下两个方面。
6.1 线上推广：宝马可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广和在线广告等方式，将品牌和产品信息传达给更多的消费者。
如何做好宝马营销策划方案
如何做好宝马营销策划方案摘要：本文将介绍如何制定一份成功的宝马营销策划方案。
该方案由以下几个部分组成：市场分析，竞争对手分析，目标定位，推广策略，营销实施，预算管理以及效果评估。
通过综合运用这些步骤，宝马可以制定一份有效的营销计划，以提高品牌知名度，扩大市场份额以及吸引更多顾客。
第一部分：市场分析在制定营销策划方案之前，我们需要详细了解宝马所处的市场以及目标消费者。
通过市场调研和分析，我们可以获得以下信息：1. 市场规模和增长趋势：了解当前市场的规模以及行业的增长趋势对宝马制定营销计划非常重要。
市场的增长趋势可以帮助我们预测未来的市场需求，并据此制定相关策略。
2. 潜在顾客群体：通过了解目标消费者的特征，例如年龄、性别、收入等因素，可以更好地定位宝马的目标市场。
3. 消费者行为和偏好：了解消费者的购买行为和偏好可以帮助我们确定宝马产品的定位和推广策略。
第二部分：竞争对手分析一个成功的营销策划方案需要对竞争对手有深入的了解。
通过竞争对手分析，我们可以获得以下信息：1. 竞争对手的市场份额和定位：了解竞争对手在市场上的地位和品牌定位可以帮助我们确定宝马的差异化竞争策略。
2. 竞争对手的产品特点和优势：了解竞争对手的产品特点和优势可以帮助我们改进宝马的产品设计以及提升竞争力。
3. 竞争对手的营销策略和推广活动：学习竞争对手的营销策略和推广活动可以帮助我们制定更具竞争力的推广策略。
第三部分：目标定位在明确市场和竞争对手的现状之后，宝马需要确定自己的目标定位。
目标定位是指确定宝马的核心竞争力以及特定市场位置的过程。
1. 宝马的核心竞争力：宝马需要明确自己的核心竞争力，例如产品质量、技术创新、驾驶体验等，以便与竞争对手区分开来。
2. 目标市场定位：宝马需要确定自己的目标市场，包括目标消费者的特征以及所处的地理区域。
通过细分市场，宝马可以更准确地识别目标消费者的需求，并根据需求制定相关策略。
第四部分：推广策略推广策略是制定宝马营销策划方案的核心部分。
宝马汽车促销活动策划方案
宝马汽车促销活动策划方案一、背景分析宝马汽车是世界知名的豪华汽车品牌，以技术创新和性能卓越闻名于世。
为了增加销量和提高品牌知名度，宝马需要制定一个有效的促销活动策划方案。
二、目标市场1.上班族2.成功人士3.豪车爱好者4.中产阶级三、目标与策略1.目标：增加宝马汽车销量20%，提高品牌知名度10%。
2.策略：（1）提供优惠促销活动，如降价、赠送礼品、延长质保期等，吸引潜在购车人群。
（2）加强宣传推广，通过广告、社交媒体、公关活动等方式提高品牌知名度。
（3）加强与经销商的合作，建立稳定的销售渠道。
四、宣传策略1.广告（1）电视广告：在夜间重点节目、体育赛事等高收视率时段播放宝马汽车广告，展示其豪华、高科技的特点。
（2）杂志广告：在名牌时尚、商业财经等高端杂志上刊登宝马汽车广告，吸引目标人群的注意力。
（3）户外广告：在商业区、购物中心等高人流量地区设置宝马汽车展示牌和宣传牌，提高品牌曝光率。
2.社交媒体（1）建立官方微博、微信公众号，发布宝马汽车最新资讯、推广活动等内容，并与用户进行互动。
（2）邀请汽车博主、明星代言人等在社交媒体上发布宝马汽车的体验报告、试驾视频等，增加品牌口碑。
3.公关活动（1）举办新产品发布会，邀请媒体、业界专家、潜在消费者等参加，展示宝马汽车的最新科技和创新。
（2）组织试驾体验活动，让潜在消费者亲自感受宝马汽车的驾驶乐趣，增加购买欲望。
（3）赛事赞助活动，与体育赛事合作，成为官方赞助商，提高品牌知名度。
五、促销活动策略1.降价促销（1）定期进行降价促销活动，吸引价格敏感消费者。
（2）设立购车折扣和返利政策，激发购车欲望。
2.赠送礼品（1）为购车人群赠送高档礼品，如手机、笔记本电脑等，增加购车的附加价值。
（2）设立购车赠品，如保养套餐、代金券等，提高购车的实惠性。
3.延长质保期（1）延长车辆质保期，增加购车的信心感。
（2）提供免费保养服务，吸引消费者继续购买宝马汽车。
六、经销商合作1.加强与经销商的合作，设立销售目标，通过销售提成和奖励机制激发经销商的积极性。
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1
Re-Green
Background
M
G
O
DIFFERENCE
PISNS 互动派
More
我们会这样操作……
1 前期预热
2 中期爆发
功能：精准沉淀
功能：吸引传播
3 后期沉淀
功能：SCRM用户管理体系
吸引潜在购车人群
互动达成意向车主
数据沉淀服务转化
Project Service Action 1 前期预热 2
架构 定位
引流
优化
以社交平台为企业移动数字营销的切入点
Part
2
TWO
case
更多实践与成果
立白洗衣液——话题营销
立白 - 我是歌手官方微博运营
借助“我是歌手”节目之 “势”造立白品牌之“势”
策略
手段
通过与歌迷互动， 制作大量植入立白品牌 的 UGC 内容
更多实践与成果
比亚迪——互动营销
有效利用传统线下营销手段，精准捕捉销售线索 充分结合线上＼线下资 源，打通线下活动与社 交媒体平台的关联。 加深各种推广宣传活动 的传播效率，快速提升 比亚迪汽车“秦”的品 牌关注度和行业影响力。 通过比亚迪“秦”同目 标用户群的有效互动促 进微信粉丝数量的增加。 加深粉丝对比亚迪秦双 擎双模卖点的印象，实 现销售线索转化。
抓住讨论声浪，及时发布游戏上线消息，实现微信游戏引流！
前期预热：微博话题炒作
我们怎么做？ 热门话题炒作打榜
效果预估：新浪热门话题榜前20名，一周内 达到千万级阅读量、数万人参与讨论！
前期预热：
微信
基于BMW X1车型亮点打造微信游戏
执掌年轻：来玩我
具备遐想空间的游戏名称，极易在拥有强关系属性的微信平台上实
社会化聆听： 外部数据聆听——舆情监控 内部数据建模——清洗数据 优化运营
互动派促进商业转化的三大支撑系统
SCRM微信版—行业定制 SDA—跨平台数据抓取 SAM—爱玩派娱乐营销
基于汽车行业的微信SCRM 前端架构示例
一目了然，简洁明了，信息越多用户不一定记住越多。 删除过多杂乱的内容，删减不必要的文字，只留下最重要的主要信息给用户。
线下活动 寻“秦”记
微信、微博、官网同步报名现场直 播北京密云机场比亚迪秦大战保时 捷911等超跑，上演速度与激情
“秦”你来定系列微信活动， 加深粉丝对新车上市的期待
比亚迪PK 特斯拉 抓住热点 的话题创作，植入新品信息
更多实践与成果
比亚迪——互动营销
开发比打飞机更刺激的微信赛车游戏 将比亚迪“秦”的油电混合动力 5.9 秒的百公里加速双卖点完美植入 线上
娱乐性互动 活动库 娱乐性的互动
互动派为此构建了
收集有效信息
企业/品牌
基于汽车行业的SAM精准投放示例
1 、微信广告主定向效果投放平台
基于微信公众平台官方唯一的精准定向广告投放系统，可谓为微信 公众号量身定制。
推广页面 图文页面+推广公众号横幅+推广应用横幅
基于汽车行业的SAM精准投放示例
2 、腾讯广点通定向效果投放平台
玩家每天有三次机会进行摇X1亮点图片，机会用完可 通过分享游戏，通过好友协助获得X1亮点图片，刺
激分享，扩散传播。
前期预热：微信游戏
游戏流程概述
游戏主界面。点击【我要摇】 进入“摇一摇”界面。 “摇一摇”界面。 摇一摇结果：成功收集到新碎 片。
摇一摇结果：碎片已收集过。
前期预热：微信游戏
游戏流程概述
基于宝马X1的SDA外部数据挖掘示例
2014与“奥迪Q3”的属性态度对比。 统计期间，宝马X1在“外观”上略胜于奥迪Q3，而在“动力”、“功耗”方面，奥迪Q3获得的正面评价更高。
统计期间，宝马 X1在“外观”上略胜 于奥迪Q3，而在“动 力”、“功耗”方面， 奥迪Q3获得的正面评 价更高。
SCRM系统： 基于品牌的营销定位，架构符 合移动互联网营销特点的社会 化客户关系管理平台，构建以 “粉丝为中心”的服务营销支 撑系统 基于人群标签细分的社会化营 销活动并结合外部移动定向投 放媒介和内部 SCRM 进行精准 投放，激发更多有价值的数据 量。
SCRM
SAM
社会化营销活动平台
SDA
社会化数据采集分析系统
基于汽车行业的SAM精准互动示例
比亚迪七夕互动营销——有秦人 想念不如相见
数据挖掘 原生创意快速生成体系 “互动游戏 + 话题“ 社会化媒体营销最优组合 3 天实现内容和游戏互动人数超过 20 万人次
基于汽车行业的SAM精准互动示例
粉丝/目标消费者
分享/二次传播
加深品牌认知
时效性话题 内容库
原生广告创意体系 互动效果监测体系 互动数据分析模型
线下互动
成功收集销售线索 数据沉淀
这样就结束了吗？
Project Service Action 1 前期预热 2
中期爆发
3
后期沉淀
社会化聆听
游营销
游戏+媒介+线下活动
SCRM解决方案
跨平台+定制化
移动数字营销商业闭环
构建完整的数据闭环及消费者行为分析模型
话题营销 微博+媒介
互动营销
游戏营销+话题营销
互动引流至线下试驾
实效性的话题
+
体验式互动
+
精准人群数据
3 个月新增精准活跃目标粉丝 30000+
个。
“秦”上线后 3 周内， 粉丝互动率 达到 了 60% 以上成功收集约试驾 销售线
索 2400+ 个。
同期的微博、微信话题活动传播覆盖超过
1000 万人 。
更多实践与成果
比亚迪——互动营销
微博话题打榜带动比亚迪微博、 微 信关注，24小时热门排行榜第2名，
拥有我
现快速传播！ 融入BMW X1车型亮点及品牌信息，保持游戏趣味性同时
实现品牌曝光！ 巧妙植入销售线索收集环节，精准导入用户数据！ 分析微信粉丝位置信息，实现本地线下活动信息精准推送引
流！
前期预热：微信游戏
基于微信功能开发的“摇一摇”小游戏
奖品设置，有效刺激参与，调动玩家积极性。 显示玩家目前收集到的X1车型亮点图片，植入车 型信息。
基于汽车行业的微信SCRM 人群标签示例
激发 分享 高效的粉丝管理体系
白领 自我
@
粉丝中心 Service
打通关联 存储身份 分析偏好
粉丝身份 行为偏好 兴趣偏好
生成标签
品质
欧美控
互动派提供了
市场男 户外
粉丝身份 行为偏好 兴趣偏好 激发 销售
追求时尚品牌
张扬
基于整体运营监测 不断优化的分析模型
新手购车 关注焦点
购车首要考虑因素？ 7% 品牌 10% 油耗及使用成本 50% 性能配置 3% 售后
购车前对汽车的了解程度？
价格 30% 一台车您最在意的性能是？
了解有限但买车前会设法了解
很了解车型配置如数家珍
41% 24%
安全性 动力操控性 外形内饰 舒适性
不了解靠别人推荐
17%
10%
8%
配置
车主汇——KOL挖掘
车主圈
为车主提供与众车友亲密接 触的机会，同时树立品牌形 象、聚集人气和声誉。
功能—同城互助
出现抛锚、爆胎或刮擦等交
通意外，即刻通过定位分享
地理位置求助车友。 车主分享出拥堵路线、时间， 以提醒其他车友避开拥堵。
品牌之窗——服务体验
全国4S店 查询导航 品牌介绍 新闻宣传 开发游戏 体现卖点
中期爆发：线下扫码——地面执行
线下扫码互动——手机页面
通过吸引扫码加深对BMX X1车型亮点的认知
用户在活动现场报名之后，可 前往活动区在真车内外寻找到4 个二维码。 每扫到一个正确的二维码，屏 幕中相应位置车身将被点亮。 寻找4个二维码完成拼图点亮全 车后，用户获得抽使用权机会。 如X1车门打开，出现车匙，表 示用户获得1年使用权。
亮点图片全部收集成功界面， 提示玩家打开礼盒揭晓获得奖 品。 获奖提示：中奖。引导点击 【填写获奖信息】。 填写奖品接收信息页面。 信息登记成功后，提醒玩家还 可领取额外奖品——“试
驾礼包”，引导到店试驾。
摇一摇结果：碎片已收集过。
前期预热：微信游戏
游戏流程概述
获奖提示：没中奖。提醒玩家 可领取额外奖品——“试 广州地区玩家关注微信号后，回 复手机号码，官方将先推送线下 体验活动信息，再根据其位置数 据推送最近4S店地址。
中期爆发
3
后期沉淀
热爆力 微博话题
#执掌年轻 型走自由#
病毒性 微信游戏
#来玩我 拥有我#
为线下活动提前曝光及铺垫！
抓住社会化传播的本质优势,
前期预热：
微博
紧扣BMW X1潜在车主的个性标签打造微博话题
#执掌年轻 型走自由#
以“年轻”、“自由”、“行动”等关键词渗透影响目标车主群体，掀 起讨论热潮，潜移默化实现BMW X1品牌传播！
企业 宣传
网点 查询
游戏 试玩
品牌展示
品牌产品 详细介绍
车型 展示
智能 客服
售前咨询 售后服务
基于宝马X1的SDA外部数据挖掘示例
2014的日提及量统计。 统计期间，10.21宝马X1在这三个平台上获得网友的正面声音最多，10.23获得的负面声音最多。
驾礼包”，引导到店试驾。
点击【领取试驾豪礼】后，页 面跳转至领取说明页面，引导 玩家关注宝马南区公众号。
玩家关注“宝马南区”微信号 后，回复手机号码，官方根据 其位置数据推送最近4S店地址。
前期预热：推广引流