2019中国汽车消费者洞察报告
中国汽车市场调查消费者购买意愿与品牌偏好
中国汽车市场调查消费者购买意愿与品牌偏好近年来，中国汽车市场呈现出蓬勃发展的势头。
随着经济的快速增长和人民收入水平的提高，越来越多的中国消费者正考虑购买汽车。
本文旨在调查中国消费者的购买意愿和品牌偏好，并分析其中的因素。
一、调查方法本调查采用问卷调查的方式，通过编制一个包含一系列问题的问卷，向中国消费者进行调查。
问卷包括以下几个方面的内容：个人信息（如性别、年龄、职业等）、购车意向（如是否有购车计划、计划购买时间等）、购车需求（如购车目的、使用频率等）、购车预算（如购车预算范围、付款方式等）以及品牌偏好（如喜欢的汽车品牌、购车决策因素等）。
在设计问卷时，采用了多种类型的问题，包括单选题、多选题和开放式问题，以便获取更准确的数据。
二、购车意愿根据调查结果显示，近八成的中国消费者表示有购车的意愿。
其中，男性消费者的购车意愿高于女性消费者，年轻人的购车意愿高于中老年人。
此外，职业对购车意愿也有一定影响，白领阶层更有购车意愿，而学生和退休人员的购车意愿较低。
根据购车意愿的时间分布，约四成的调查对象计划在明年内购车，其余的则计划在未来两年内购车。
三、购车需求在购车需求方面，中国消费者对汽车的需求主要体现在三个方面：交通工具、家用车和商务用车。
将近三成的调查对象购车的主要目的是作为交通工具，用于上下班和日常出行。
其次，约四成的消费者认为汽车是一种家用车，用于家庭出行和短途旅行。
少数消费者则购车是出于商务需要，用车频率较高。
购车频率上，大多数消费者表示计划每天使用汽车，而仅有少数人表示仅在周末或节假日使用汽车。
四、购车预算针对购车预算的调查数据显示，中国消费者的购车预算范围较为广泛。
其中，约三成的消费者的购车预算在10万元（人民币，下同）以下，一成的购车预算在10-20万元之间，而剩下的消费者则拥有更高的购车预算。
此外，调查发现，约六成的消费者选择分期付款的方式购车。
五、品牌偏好在品牌偏好方面，中国消费者对多个汽车品牌表示了浓厚的兴趣。
汽车调研报告数据分析(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，汽车产业已成为国民经济的重要支柱产业之一。
近年来，我国汽车市场呈现出快速增长的趋势，汽车消费需求不断上升。
为了深入了解我国汽车市场的发展状况，本报告通过对大量汽车调研数据的分析，旨在为汽车企业、政府部门及投资者提供有益的参考。
二、数据来源本报告数据来源于以下几个方面：1. 国家统计局发布的相关统计数据；2. 中国汽车工业协会发布的汽车行业数据；3. 各大汽车企业发布的销售数据；4. 第三方市场调研机构发布的汽车市场报告；5. 网络公开数据。
三、数据分析1. 市场规模分析（1）总体市场规模根据国家统计局数据显示，2019年我国汽车产销量分别为2572.1万辆和2576.9万辆，同比增长5.1%和5.3%。
从全球汽车市场来看，我国已成为全球最大的汽车市场。
（2）细分市场规模从汽车细分市场来看，乘用车市场占据主导地位，2019年乘用车产销量分别为2275.1万辆和2275.5万辆，同比增长3.8%和3.9%。
其中，轿车、SUV和MPV车型分别占比为47.5%、35.2%和17.3%。
2. 市场结构分析（1）品牌结构从品牌结构来看，我国汽车市场呈现出“寡头垄断”格局。
2019年，我国汽车销量排名前十的企业分别为上汽集团、东风汽车、一汽集团、长安汽车、北汽集团、广汽集团、吉利汽车、长城汽车、华晨汽车和比亚迪。
这些企业占据了我国汽车市场的半壁江山。
（2）车型结构从车型结构来看，SUV车型在我国汽车市场中的地位日益凸显。
2019年，SUV车型产销量分别为897.5万辆和918.5万辆，同比增长10.5%和11.5%。
与此同时，轿车和MPV车型产销量分别为1012.3万辆和295.5万辆，同比增长2.5%和5.3%。
3. 消费者需求分析（1）消费偏好根据市场调研数据显示，消费者在购车时最关注的因素依次为：价格、品牌、外观、配置、油耗和售后服务。
其中，价格和品牌因素占据消费者关注的比重较大。
中国汽车潜在消费者调查之购车原因及用途分析
中国汽车潜在消费者调查之购车原因及用途分析1. 引言中国汽车市场发展迅速，各种品牌和车型层出不穷。
然而，为什么潜在消费者们会选择购买汽车？他们购车的主要原因是什么？另外，人们在购买汽车后打算如何使用？本文将通过对中国汽车潜在消费者的调查数据进行分析，探讨购车原因和用途的相关问题。
2. 研究方法本研究采用了问卷调查的方法，通过随机抽样的方式，向中国各地的潜在汽车消费者发放调查问卷。
问卷内容包括购车原因和用途相关问题。
有效样本量为1000份。
3. 购车原因分析3.1 价格因素购车者在选择汽车时，价格往往是他们考虑的重要因素之一。
根据调查结果显示，超过70%的受访者表示价格是他们购车的主要原因之一。
中国消费者普遍关注汽车的购买成本，希望以相对较低的价格购买到满足自己需求的车型。
3.2 品牌认知和口碑品牌认知和口碑也对潜在消费者的购车决策产生了影响。
约60%的受访者表示他们会优先考虑具有较高品牌知名度和良好口碑的汽车品牌。
消费者倾向于选择那些经过市场认可并在质量和服务方面表现较好的品牌。
3.3 车辆性能和配置购车者对车辆性能和配置的需求也是购车的重要原因之一。
超过半数的受访者认为车辆的性能和配置是他们考虑购车的主要因素之一。
他们希望购买到具有较高性能、先进配置和较强安全性能的汽车。
3.4 燃油经济性和环保因素随着汽车市场竞争的加剧，越来越多的潜在消费者开始考虑燃油经济性和环保因素。
约40%的受访者表示他们会优先选择燃油经济性较好的汽车，以减少日常使用汽车的成本。
此外，约30%的受访者表示环保因素会影响他们的购车决策。
4. 购车用途分析4.1 日常通勤在中国，约80%的受访者表示他们购买汽车的主要用途是日常通勤。
随着城市化的不断推进，越来越多的人需要使用汽车进行日常上下班和通勤。
购车者希望能够提高出行效率，并减少通勤时间。
4.2 家庭用车约60%的受访者将汽车作为家庭用车的原因之一。
对于有家庭的消费者来说，一辆汽车可以满足他们带孩子上学、购物和出游等日常需求。
汽车市场调查报告消费者购车意向
汽车市场调查报告消费者购车意向随着现代化社会的发展，汽车已成为人们生活中不可或缺的交通工具之一。
购车成为许多人的梦想和目标。
本调查报告将探讨消费者在购车意向方面的偏好和考虑因素，以帮助汽车制造商了解市场需求并制定更精准的营销策略。
调查方法：本调查采用了问卷调查的方式，通过面对面和在线调查两种方式，共收集了300份有效问卷。
调查对象为不同年龄、性别和收入水平的消费者。
调查结果分析：一、购车目的：在购车目的方面，调查结果显示，消费者主要的购车目的有三个方面：便捷出行、提升社交形象和满足个人需求。
具体来说，50%的受访者表示购车目的是为了便捷出行，30%的受访者表示购车是为了提升社交形象，而20%的受访者则表示购车是为了满足个人需求。
二、车辆类型：在车辆类型选择方面，调查结果显示，消费者更倾向于购买轿车和SUV。
具体来说，40%的受访者表示他们更喜欢购买轿车，理由是轿车小巧灵活，适合城市驾驶。
另外，35%的受访者表示他们更倾向于购买SUV，理由是SUV具有更好的通过性和更大的载货空间。
三、品牌选择：在品牌选择方面，调查结果显示，消费者对品牌的认知度和品牌声誉非常重要。
超过50%的受访者表示，他们更愿意购买知名和信誉好的汽车品牌。
此外，30%的受访者表示，他们选择品牌还会考虑品牌的形象和口碑。
只有少数的受访者表示对价格和销售活动更为关注。
四、价格范围：在购车预算方面，调查结果显示，大部分消费者的购车预算在10万元至30万元之间。
具体来说，45%的受访者表示他们的购车预算在10万元至20万元之间，30%的受访者的购车预算在20万元至30万元之间。
仅有10%的受访者表示他们的购车预算超过30万元。
五、购车方式：在购车方式方面，调查结果显示，消费者更倾向于通过实体车商购买。
约60%的受访者表示他们更愿意亲自前往车商，与销售人员沟通，并进行试乘试驾。
另外，30%的受访者表示他们更倾向于在线购车，理由是在线购车方便快捷，可以比较更多的车型和报价。
丰田公司在中国市场上的竞争对手分析和用户需求调研报告
丰田公司在中国市场上的竞争对手分析和用户需求调研报告一、竞争对手分析1.1 汽车市场概况中国汽车市场规模庞大，市场竞争激烈。
根据中国汽车工业协会数据，2019年中国汽车市场销售量达到了2583.1万辆。
其中，国际知名汽车品牌如大众、丰田、奔驰、宝马、福特等都在中国市场拥有不小的份额。
因此，丰田公司在中国市场面临着激烈的竞争局面。
1.2 竞争对手分析1.2.1 本土厂商中国汽车市场中的吉利、长城等本土厂商，在中国市场上有着较强的市场份额和品牌影响力。
吉利在2019年销售量达到了131.9万辆，长城销售量也达到了105.3万辆。
1.2.2 日本品牌丰田是一家日本汽车制造商，它的竞争对手中也包括其他的日本品牌。
例如日产、本田等。
日产在2019年中国市场的销售量达到了146.6万辆，本田则为97.8万辆。
1.2.3 德国品牌德国汽车品牌是全球汽车市场的代表，它们在全球汽车市场中有着较高的市场份额。
在中国市场上，德国品牌如大众、奔驰、宝马等也有着不小的市场份额和影响力。
大众在2019年销售了337.0万辆，奔驰销售了71.3万辆，宝马则为71.8万辆。
二、用户需求调研2.1 调研背景丰田公司在中国市场竞争激烈，了解用户需求对于公司的产品开发和市场营销具有重要意义。
因此，对中国市场的用户需求进行调研十分必要。
2.2 调研方法采用定性和定量相结合的方法，进行线上问卷调查、线下访谈等调研手段。
2.3 调研结果2.3.1 设计需求中国市场消费者注重汽车的外观设计。
他们认为汽车外观设计直接影响着他们对品牌的印象以及购买决策。
因此，在设计方面需要更多地考虑中国市场的消费者喜好，以便提高产品的市场竞争力。
2.3.2 安全需求对于国内许多家庭而言，安全性是购买汽车的首要考虑因素。
因此，汽车的安全配置在中国市场尤为重要。
调研结果显示，消费者对汽车的安全性能和配置的需求非常高，这也是丰田需要优先考虑的问题之一。
2.3.3 舒适性需求中国市场消费者还注重汽车的舒适性。
汽车消费者分析调查报告范文新能源汽车消费者分析
汽车消费者分析调查报告范文新能源汽车消费者分析汽车消费者分析调查报告一20某某-20某某年中国轮胎市场监测与投资价值分析报告，首先介绍了轮胎相关概述、中国轮胎市场运行环境等，接着分析了中国轮胎市场发展的现状，然后介绍了中国轮胎市场竞争格局。
随后，报告对中国轮胎重点企业经营状况分析，最后分析了中国轮胎行业发展趋势及投资前景。
新中国成立60多年来，中国逐步发展成为世界轮胎工业第一生产大国，已建成各种规格系列产品齐全的完整工业体系，并获得了一系列具有原始创新特性的国际前沿技术成果。
我国载重子午胎经过了高速、高载的考验，已达到世界先进水平;轿车子午胎已实现无内胎、宽断面、扁平化、高速化;紧跟国际潮流的安全、节能、环保轮胎也已稳步推向国际市场并获得认可。
20某某年，我国轮胎工业因受到全球经济减速影响，轮胎出口面临更加复杂的形势，加上橡胶等原材料价格不稳定，成本难以控制等因素影响，生产经济运行十分艰难。
但在行业企业共同努力下，全年经济运行总体保持了平稳增长。
截至20某某年底，我国轮胎制造行业总资产为2933亿元，同比增长17.99%;全年规模以上轮胎制造企业实现主营业务收入4040亿元，同比增长30.40%;实现利润总额190.8亿元，同比增长19.57%。
20某某年我国轮胎产量(含各种外胎)达到8.321亿条，同比增长8.5%。
20某某年1-6月，我国轮胎制造业销售收入总额达到2289.122亿元，同比增长17.32%;利润总额达到133.637亿元，同比增长59.81%。
我国已经是汽车第一大生产国和新车消费国，从消费来说，我国人均汽车保有量还不到世界平均水平的一半，汽车消费仍还有较大增长空间。
另一方面，我国及其他新兴市场基础建设投资仍保持快速增长态势，工程机械消费也有较大增长空间。
汽车消费和工程机械消费的增长将推动轮胎行业保持稳健增长趋势。
“十二五”期间，轮胎需求仍将继续快速增长，中国轮胎行业发展前景乐观。
中国家用MPV市场洞察报告
品牌形象与口碑
品牌形象：各品牌在家用 MPV市场的定位和形象
口碑评价：消费者对各品 牌的评价和口碑
营销策略：各品牌在家用 MPV市场的营销策略和效
果
售后服务：各品牌的售后 服务质量和消费者满意度
品牌忠诚度与市场份额
市场份额：品牌在市场中的占 有率，反映了品牌的竞争力
品牌忠诚度与市场份额的关系： 品牌忠诚度越高，市场份额越大
价格区间：不同品牌和型号 的家用MPV价格差异较大
消费者需求：空间大、舒适性高、 性价比高是消费者对家用MPV的
主要需求
消 费 者 洞
中 国 家 用
MPV
察
消费者画像
年龄：主要 集中在2540岁之间
性别：男性为 主，女性比例 逐渐增加
家庭结构：已 婚有孩，注重 家庭出行需求
收入水平：中等 偏上，注重生活 质量和品质
产品市场表现与评价
销量排名：列出 中国家用MPV市 场的销量排名情 况
市场份额：分析 各品牌在中国家 用MPV市场的份 额占比
用户评价：收集 用户对各品牌家 用MPV产品的评 价和反馈
价格区间：分析 中国家用MPV市 场的价格区间分 布情况
市中 场国 渠家 道用 洞 察
MPV
渠道类型与特点
4S店：提供一站式服务，包括销售、维修、 配件和信息服务
消费者需求：消费者对家用MPV的需求和期望，如空间、舒适性、安全性、燃油经济性等
市中 场国 产家 品用 洞 察
MPV
产品特点与差异化
空间大：满足家庭出行需求
性价比：价格适中，性价比高
舒适性：注重乘坐体验，提供舒适的乘 坐环境
设计时尚：外观设计符合现代审美趋势
实用性：具备多功能性，满足多种使用 场景
浅谈“后疫情”时期汽车直播营销
AUTO AFTERMARKET | 汽车后市场浅谈“后疫情”时期汽车直播营销黄南芬 潘丽娜福建船政交通职业学院 福建省福州市 350007摘 要： 近年来新车市场销量下滑，库存压力增大，传统营销渠道遭遇瓶颈，而移动互联网的发展和消费模式的改变，直播经济迎来风口。
2020年初新型冠状肺炎疫情影响，“直播+汽车”成4S店救命稻草，汽车直播爆发式增长，高沉浸用户不断沉淀，但如火如荼的汽车直播背后转化效果不尽如人意。
“后疫情”时期，汽车直播仍将作为4S店常规营销渠道之一。
本文研究了汽车直播面临的困境并给出针对性建议，以期推动汽车直播良性发展。
关键词：“后疫情”时期 汽车直播 生态圈1 汽车直播发展概述1.1 汽车直播的定义网络直播是依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播提供实时表演和创作以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是基于视频直播的互动娱乐形式[1]。
2011年以来，随着互联网的普及以及网络视频行业的发展，直播模式 始在我国兴起。
经过近十年的发展，直播产业已不容小觑，据艾媒报告显示,2019年中国在线直播用户规模为5.01亿人,预计2020年将达到5.24亿人。
汽车直播是在直播经济与汽车行业的结合，主要是运用线上视频直播的方式，实时与消费者在线互动，对汽车进行介绍和展示，以达到品牌提升和拉动汽车销量增长的目的。
1.2 汽车直播的产生近年来汽车保有量的增加，新车市场销售疲软，2018年起连续两年销量同比负增长，新车销售进入市场转型时期。
同时，汽车消费群体年轻化是不可逆转的大趋势，据《2019中国汽车消费者洞察报告》显示，“90后”成为汽车消费的主力军，预计2020年其汽车消费占比将达到45%，网络成为他们获取信息的主流渠道。
习惯于观看视频的他们，更青睐汽车视频内容，视频类占比高达57.9%。
在年轻用户崛起和消费升级的背景下，传统4S店的营销模式略显疲态，客户获取成本增加，如何迎合目标客户群的变化，进行营销模式的创新势在必行。
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目录
CONTENTS
1 汽车市场与主力军 2 汽车细分类别关注趋势 3 新能源汽车关注趋势
演示者
-------------------------------------------所谓知大势，行高远，首先 我们 一 起 来 看 下 汽 车 市 场 的 趋 势情况
汽车市场与主力军
中国车市出现拐点 细分市场都有哪些特征？
10% 11% 11% 11% 12% 13% 14% 15% 15% 15%
31%
31%
31%
32%
34%
35%
36%
37%
38%
38%
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31%
31%
30%
30%
30%
29%
28%
29%
29%
20% 7%
20% 7%
20% 7%
20% 7%
18% 6%
17% 5%
16% 5%
15% 5%
15% 4%
3.2% 2.6%
图片类
全部
视频类
图文类
90后用户
不同年龄段的用户对汽车的关注点不同
整体上，各个年龄段的用户都最关注外观内饰 相比而言，年轻用户更关注颜值，成熟用户更关注配置
演示者
-------------------------------------------从不同年龄段用户对汽车 的关 注 点 分 布 来 看 ， 整 体 上 ，各个年龄段的用户都最 关注外观内饰。相 比 而 言 ，年轻用户更关注颜值 ，成熟用户更关注配置 。 从90后用户关注外观的关 键词 可 以 看 出 ， 他 们 更 偏 好 运动型外观，比如：掀背 式、运动座椅、 LED大灯 等等。
2019年上半年业绩对比
中国
美国
90后占比 提升至
42%
豪华品牌汽 车市场增速
7%
-1%
新能源汽车 销量
56万
.
.
.
.
15万
. .
资料来源：HIS，中国汽车流通协会，麦肯锡
90后，成长为中国汽车消费的主力军
演示者
-------------------------------------------根据市场调研数据显示，近 年来，中国汽车市场的消 费 群 体 趋 于 年 轻 化 ，90后 在汽车市场中的消费占比 不 断 提 升 ， 预 计 2020年 ， 90后在中国汽车市场中 的 消费占比将达到 45%以 上
演示者
-------------------------------------------大家好，很高兴有这个机 会跟 大 家 交 流 ， 下 面 我 将 分 享一下关于‘2019中 国汽 车 消 费 者 洞 察 报 告 ’的 内 容 。 报 告 主 要 分 为 3个 部 分进行阐述。
2019 中国汽车消费者洞察报告
PK 5%1% 车友圈 6%
车主价格
配置 11% 其他 14%
车型列表 15%
不同年龄段用户关注点分布
5% 1% 7% 12%
16%
15%
1%
6% 7% 14%
16%
16%
1%
5% 6% 16%
16%
16%
1%
5% 5%
近年来，90后在汽车市场中的消费占比不断提升，已经逐渐成为中国汽车消费的主力军 预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上
90后汽车市场消费占比-实际与预测
资料来源：罗兰贝格
17%
2014年
25%
2016年
45% 2020 E
90后的用户购车意愿不断增加 内容偏好的区分度明显
演示者
-------------------------------------------从 用 户 的 年 龄 分 布 来 看 ，2019 年 1月 至 10月 ，30岁 以 下 的 年轻用户占比在逐渐增加 ，而不同年龄段用户偏好 不同类型的汽车内容。 我们可以看到18-30岁的年 轻用户最喜欢评测类的节 目 ； 而 31-40岁 用 户 对 导 购类节目关注度最高 ；40 岁以上的用户对用车保养 类节目较为关注，可能原 因是这部分用户有车率较 高。
数据来源：懂车帝数据中心
20191 0
20190 9
20190 8
20190 7
20190 6
20190 5
20190 4
20190 3
20190 2
20190 1
90后用户在22点后活跃度更高 偏好阅读视频内容
演示者
-------------------------------------------从汽车用户阅读习惯的时 间分 布 来 看 ， 夜 间 时 段 是 一 个阅读高峰期。 整体上，90后用户与全部 用户 的 阅 读 时 间 分 布 相 似 ， 但 90后 阅 读 用 户 在 22点 时 人数达到最高峰，且占比 持续高于全部用户在获取 资 讯 内 容 的 形 式 上 ，90 后用户最倾向于视频内 容，且明显高于大盘用 户。
15% 3%
18-23
24-30 31-40 41-50 50岁以上
18-23岁内容偏好
评测 改装 驾考 导购 新车
24-30岁内容偏好
评测 导购 改装 新车 提车作业
31-40岁内容偏好
导购 新车 提车作业 评测 汽车用品
41-50岁内容偏好
用车保养 导购
汽车用品 维修 销量
50岁以上内容偏好
用车保养 行情 导购 维修 销量
中国乘用车销量（百万辆）
+34%
-3%
+11%
23 24 23 22
20
18
16
10
12 13 14
9
1
1
2
3
3
4
5
6
12
2001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 2019
演示者
-------------------------------------------中国乘用车市场销量经过 多年 的 高 速 增 长 后 ， 受 宏 观 经济和政策调整影响，市 场增速 开始 放缓 ，2018年 首次出现负增长，但是细 分市场上仍有一些亮点可 圈 可 点 ， 比 如 ：90后 消 费 群体增长迅猛，豪华品牌 、新能源汽车等领域都保 持健康增长。在 中 国 这 个 全球最大的乘用车市场 ，深谙消费者的偏好特 征是车企找到下一个增 长突破口的关键。
汽车用户阅读习惯
8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1%
0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
全部用户
90后用户
数据来源：懂车帝数据中心
汽车用户偏好阅4.9% 39.5%