2017中国家庭场景互联网消费洞察报告
2017年移动互联网行业发展报告82页
共享单车用户出行类应用使用行为变化趋势
关联度 35.0% 30.0 % 25.0 % 20.0 %
主流打车类App表 现
主流共享单车类App表现
使用率 80% 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 关联度 70.0% 60.0 % 50.0 % 40.0 % 30.0 % 20.0 % 10.0 % 0.0 % 使用率
位置描绘 人群描绘
省市 分布
层级 分布
性别 特征
年龄 特征
应用 特征
增量时代
职住 通勤
资源 配置
出行 习惯 生活 状态 社群 划分
存量时代
城市 风貌
人群 迁徙
2018/2/28
7Leabharlann 移动智能终端用户在经济发达地区集中度更高
截至2017年12月，我国移动智能终端用户TOP10省份占据了整体近六成用户。位居2017省市人均GDP 排名前列的北京、江苏 、浙 江、 广东作为经济发达地区，移动智能终端用户集中度更高，其智能终端用户占比要高于人口占比，人才吸附能力更强。
90 后应用类型偏好指数 TOP5
运动健身 图片摄影 阅读 健康医疗 智能硬件 173 163 163
20.2%
56.1% 20.2%
14
新的迁徙规律，可以被描摹
海南岛候鸟旅游人群迁徙情况
出发城市TOP 10
城市 北京市 哈尔滨市 成都市 上海市 西宁市 重庆市 广州市 长春市 郑州市 天津市 占比 7.6% 3.4% 2.8% 2.7% 2.4% 2.2% 2.1% 1.9% 1.9% 1.6%
2017移动智能终端用户省份占 比
广东
2017移动智能终端用户TOP 10省 份
2017中国家庭素质教育消费报告
37%
5000元及以下 5000-10000元 10000-30000元 30000-50000元 50000元以上
每年在孩子素质教育上投入费用超过1万元以上的家庭合计占比60%
2017中国家庭素质教育消费报告
68.08%
家长倾向选择的上课地点
51.13%
16.70%
独立的教育综合体
社区店
提供更多服务的商场店
2017中国家庭素质教育消费报告
问卷中关于素质教育赛道划分
艺术教育
体育教育
音乐 舞蹈 美术 戏剧 国文 国艺 播音主持
...
体能 球类 武术 冰雪运动 水上运动 棋类 其他运动
…
科创教育
机器人教育 少儿编程 科学课 创客教育 3D打印
无人机教育 ...
生活素养
儿童礼仪 儿童厨艺 情商 财商 全脑开发 托管
26.79%
50.01%
家长学历情况
11.43%
1.81%
9.97%
家长年龄分布占比
32.72%
5.54%
10.62%
51.12%
90后
85后
31.19%
26.33%
11.16%
80后 16.11%
70后
年收入
8.89% 6.33%
多数为生活在一二线城市的70、80后高学历家长，平均年收入在20-30万。
35.21%
专业的游学或营地教育公司 孩子就读的学校 校外培训机构 家庭自发组织 旅行社
对于活动项目组织方，家长更倾向选择孩子就读的学校以及专业的游学或营地教育公司。
2017中国家庭素质教育消费报告
谢谢观看！
家长帮
睿艺
行业研究报告-微博数据：2017中国家庭教育消费白皮书
学龄前, 60.67%
学龄前
K12, 84.54%
K12
大学, 85.06%
大学
h
学龄前 K12 大学
5
各学段生活费大不同
3000元以上
500元以下
501-1000元
2001-3000元
1501-2000元
1001-1500元
h
上大学后，同学交往 和 兴趣爱好花销占比增长
同学交往, 43.38%
h
2
数据样本回收情况 2017.9.30-10.31，共计回收有效问卷51973份
年龄
90后 27%
00后 2%
70前 26%
80后 17%
70后 28%
性别
女 37% 男 63%
学历
大专/高 职 22%
硕士研究 生 9%
高中/中 专 10%
大学本科 56%
h
3
教育支出占家庭年收入的20%以上
不同学段教育支出 在年收入中的占比
道德品质
生活习惯的养成
性格秉性
学龄前 K12 大学
h
学习成绩
12
学龄前
0-6岁|教育启蒙期
• 教育支出占家庭年收入的26.39% • 10%的孩子每年花费学费10000元以上 • 89.92%的孩子上过辅导班
家长特征：90后
初为人父母，还没有形成系统的教育思维，收入还不 高，热衷尝试新鲜事物，比较依赖互联网。
1000-2000元, 18.41%
1000元以下, 14.84%
h
28
70.96%用户选择从线上获取教育资讯
线上渠道共计 70.96%
微信/QQ家长群
政府/学校官网
消费品类洞察报告范文
消费品类洞察报告范文根据市场调研和数据分析，我们得出了以下关于消费品类的洞察和报告：1. 健康与健身产品的增长：随着人们越来越关注健康和健身，健康与健身产品的市场需求也在不断增长。
健身器材、健身膳食补充品和健康食品等产品销量持续上升。
消费者越来越愿意为了自己的健康和身体状况投资。
2. 绿色环保产品：随着环境保护意识的增加，消费者对绿色环保产品的需求也在增长。
例如，可降解的塑料袋、无酒精的个人护理产品和环保清洁用品等。
消费者更加关注产品的生产过程和材料，他们希望通过购买绿色环保产品来减少对环境的负面影响。
3. 高科技产品：随着科技的不断进步，消费者对高科技产品的需求也在增加。
智能手机、智能家居设备和智能穿戴设备等高科技产品的销量不断上升。
这些产品的功能和便利性吸引了消费者，他们愿意花费更多的金钱来购买最新的高科技产品。
4. 线上购物和电商平台：随着互联网的普及和发展，消费者越来越倾向于在线购物和使用电商平台。
网购的便利性和广泛的产品选择是吸引消费者的主要原因之一。
传统零售业面临着越来越激烈的竞争压力，许多企业逐渐转向线上渠道以满足消费者的需求。
5. 定制化和个性化产品：消费者越来越注重个性化和定制化的体验。
他们希望购买能够满足个人需求和喜好的产品。
定制化的衣物、手工艺品和个性化的礼品等产品在市场上越来越受欢迎。
6. 可持续和社会责任：消费者对企业的社会责任和可持续发展的关注度也在增加。
他们更倾向于购买那些注重环境和社会问题的产品。
企业需要积极参与社会责任活动并采取可持续发展的措施，以吸引更多的消费者。
以上是我们对消费品类的洞察和报告。
通过了解这些趋势和需求，企业可以更好地满足消费者的期望并制定相关的营销策略。
2017年中国消费升级现状及发展趋势分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、现状：“消费升级”仍是主旋律 (4)（一）驱动：收入水平提升和人口结构变化 (4)1、收入水平提升，中产阶级迅速崛起 (4)2、人口结构变化，80、90后成为新一代消费主体 (7)（二）表现：追求个性化、高品质、安全健康及精神需求满足 (9)1、更追求精神层面需求的满足 (9)2、追新逐异，追求个性化、差异化需求 (10)3、对专业性、安全性提出更高要求 (11)二、展望：以邻为镜，从日本历史看中国的消费升级 (13)（一）未富先老：1979年的日本经济，1985年的日本人口结构 (13)（二）幅员辽阔：不同区域处于不同消费时代 (15)1、日本消费经历四个时代 (15)2、中国：总体处于第三消费社会，加速向第四消费社会转变 (16)图目录图1：中国城镇居民可支配收入和社会消费零售总额 (4)图2：上层中产阶级和大众中产阶级消费支出结构差异 (4)图3：不同家庭月消费（千元） (6)图4：消费人口组成变化（百万户） (6)图5：中产阶级人口中三、四线城市占比将显著提升 (7)图6：中国近年来老年人口和青少年人口比例趋升 (7)图7：中国劳动力人口占比开始呈现下降趋势 (8)图8：泛90后消费意愿和信心指数 (8)图9：近年来食品类产品消费占比迅速下降（%） (10)图10：近年来体验式消费兴起（%） (10)图11：淘宝消费者主要消费需求调查（%） (11)图12：淘宝商家自身核心卖点调查（%） (11)图13：Under Armour在我国业绩连年大增 (12)图14：2016年京东母婴市场各细分品类品牌排行 (12)图15：天猫国际2016健康食品销售额同比增速（%） (13)图16：天猫国际消费品种母婴类产品占比大幅提升（%） (13)图17：中国和日本人均GDP变化 (14)图18：中国和日本的消费率变动 (14)图19：中国和日本人口结构变化 (15)图20：日本各时期消费特征及中国当前所处阶段对比 (17)图21：近年来一线城市精神/物质消费比提升 (18)图22：共享单车用户及行业渗透率快速上升 (18)图23：三四线城市汽车销量占比提升 (19)图24：2016年三四线城市网购消费额占比超过一二线城市 (19)图25：不同城市人群海淘购物占比差异（%） (20)图26：日本劳动力人口变化趋势 (21)图27：日本生活消费支出指数 (21)一、现状：“消费升级”仍是主旋律（一）驱动：收入水平提升和人口结构变化1、收入水平提升，中产阶级迅速崛起收入是消费的前提，收入水平的高低决定着消费能力的高低，并直接影响着居民的消费信心、消费欲望和消费潜能。
2017年消费升级研究报告
2017年消费升级研究报告2017年11月目录一、消费决定的一个框架 (5)1、需求偏好与预算限制决定了最优的消费 (6)2、影响四因素：人均收入、收入差距、年龄水平、年龄结构 (7)（1）人均收入：主要影响社会层面的预算 (8)（2）收入差距：主要影响个体层面的预算 (9)（3）年龄水平：主要影响个体层面的偏好 (9)（4）年龄结构：主要影响社会层面的偏好 (10)二、穿越八十年的历史，回顾美国消费行业的变迁 (10)1、总体增长：老龄化与不平等如何抑制消费 (10)2、消费结构：富人偏向教育和娱乐，老人更爱医疗和文化 (13)3、支出份额的倒U型规律：人均15000美元是多数基本消费品的拐点 (15)4、行业的变迁：前三十年能源与服务，后三十年医疗和金融 (22)三、中国消费市场还处于初级阶段 (27)1、总体消费率仍显著低于中等收入国家正常水平 (27)2、结构差异：高教育者偏向通信和娱乐，老年倚重居住和医疗 (30)3、农村家庭的消费处于早期阶段，城镇家庭消费已显出升级信号 (33)3、行业的变迁：消费向着医疗、交通通信方向增长 (38)四、中国消费市场的前景预测 (40)1、未来消费规模：GDP占比五成以上，达到美国市场80% (40)2、消费升级重点关注的子行业 (45)（1）必需品 (46)（2）非必需品 (47)（3）医疗健康消费 (47)（4）教育消费 (48)（5）体育类消费 (48)（6）休闲娱乐消费 (49)（7）金融服务消费 (49)（8）绿色消费 (50)（9）时尚消费 (50)十三亿人的消费需求，将成为下一个三十年增长的源动力；消费升级的洪流中，行业的变迁将带来投资的良机。
过去几十年，中国的崛起，严格意义上还只是处在积累的阶段。
一个统一的国家，超过十亿的人口规模，将提供巨大的消费规模与深厚的消费多样性基础。
下一个三十年，跨过中等收入陷阱、进入稳定增长后，消费的需求将成为增长的源动力，消费升级的背景下，终端的消费行业也将迎来巨大的变迁。
2017年双十一移动网购用户行为洞察报告-Trustdata-2017.11
数据来源：××××移动大数据监测平台
近78%的移动购物日活用户参与了淘宝“双11购物狂欢” 随着垂直细分市场竞争加剧，淘宝日活渗透率同比有所下降
100% 80% 60% 40% 20% 0% 手机淘宝 京东 唯品会 天猫
14.2%
2017年11月11日
80.3%
2016年11月11日
2016-2017年“双11”当天移动购物日活渗透率
ห้องสมุดไป่ตู้
•
2017年“双11”移动网购用户洞察主要发现
• “双11”当日移动购物活跃用户超1.8亿，高出平时47%，同比增长26%
• 移动购物支付转化率超32%，相比去年同期提升6.2% 预售活动增多及用户消费日趋理性，“熬夜血拼”时段用户数量 缩减 淘宝用户当日平均“剁手”用时不足20分钟，京东仅为9分钟 京东三四线城市用户占比远低其他平台，渠道下沉道 路依然漫长
2017年“双十一”移动购物人群消费洞察报告
2017年11月
研究综述
• • 研究对象： 中国移动互联网网民 数据来源：基于××××自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.5 亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应 用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 • 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集 频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 • 统计周期： 2016年10月12日至2017年11月12日
254.5% 156.4% 170.0%
300%
100% 44.4% 34.6% 42.9% -100% -300% -500%
6
4
【电商大数据】2017年货消费数据：80、90后线上消费近八成
【电商大数据】2017年货消费数据：80、90后线上消费近八成作者: CBNData 来源: CBNData眼看就要过年了，你家年货办了吗?1月23日，第一财经商业数据中心(CBNData)、第一财经数据新媒体DT财经联合阿里巴巴发布了《2017年中国年货大数据报告》(以下简称为《报告》)。
《报告》基于阿里巴巴大数据，显示健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求。
报告亮点速读从鸡年全国各地年夜饭口味偏好、年货升级趋势、农村新消费到最具温情的留守儿童新年礼物线路，通过《报告》展现了一幅2017年中国年货的“迁徙”图景：80、90后引领年货新消费，美妆、家居用品等体现生活品质的消费品类规模占比扩大。
年货升级，网购买车、智能设备、酒店预订增速较快。
洋年货规模持续增长，成为了和传统年货并驾齐驱的新势力。
空气净化器因霾而火，成为了今年北方消费者的必备新年货。
年夜饭食材整体呈健康化趋势，全国各地各异的年夜饭食材、土特产、口味偏好呈现一个富饶、多元的饮食中国。
买件新家电依旧是农村过年重要事儿，同时洋货和VR风也飘进了村里。
旅行过年正成为更多人愿意尝试的一种潮流，看惯了冰雕的东北人明显更倾向于去拥有热带岛屿的南方度假。
除此之外，我们也透过数据看到了一系列生动鲜活的年货故事：海南竟成为了购买春联等年节用品偏好度最高的省份，从苏州寄往温州苍南老家的儿童年货金额最高，盐酥鸡和广东清远鸡分别成为了鸡熟食和生鲜鸡销售额中的“战斗鸡”……消费升级| 人们对生活品质的要求越来越高整体来看，随着消费者线上消费观念的成熟，服装在年货消费中的占比正在逐渐降低，而食品、美妆等体现生活品质的品类占比则在逐年增长。
《报告》显示，从年货节期间消费者年龄结构来看，80后、90后显然成为了线上囤年货的主力军，其消费金额占比接近八成。
从各年龄段偏爱的年货品类来看，90后的消费中服装和美妆占比较高，对他们来说，穿上新衣，搭配一个精致的妆面的新年才有过节仪式感。
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2014-2016 线上不同身份用户在家庭场景 消费的客单价
未婚 已婚
2015-2016 线上不同身份用户的规模增长率
已婚男性 已婚女性
2014
2015
2016
2015
2016
数据来源：CBNData
数据来源：CBNData
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网购是中产家庭的主要消费方式
以阿里巴巴AP ASS黑卡俱乐部会员为例，会员普遍收入较高，超过6成以上的被访者家庭月收入超过5万元，属于中 产规模以上群体，阿里研究院数据显示，接近9成的AP ASS被访者网购占总消费支出60%以上，网购成为中产最主要 消费方式。
大家电/大数码/小家电
家纺/ 家饰居家/ 礼品
厨房用品/ 宠物/ 鲜花
65%
家装
厨卫/电工灯具/墙地面 定制/装修/家具
图书/ 乐器/ 网店
网络/ 软件
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天猫是品牌新品发布的主阵地
天猫成为电器美家品牌的新品发布主阵地，2017财年发布新品数量200W 件。
天猫电器美家 201604 – 201703
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Conte nts
家庭场景消费行业概览
PART 01 PART 02
家庭场景消费的五大趋势
PART 03
天猫引领理想家庭生活方式
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2016 年房地产市场升温，中国家庭生活消费增长空间大
2011年至2013年商品房销售面积持续增长，2016年房地产市场升温，“家”再次成为社会关注热点，中国家庭场 景的线上消费市场受到新建住房增长和中国中产阶级消费升级两大因素驱动，保持高速增长。
1级 2级 3级 4级
1级城市表现突出
2级城市表现突出
3、4级城市表现突出
平板电脑/MID
影音电器
生活电器
大家电
居家布艺
收纳整理
住宅家具
数据来源：CBNData
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除了关注产品品质外，网购服务和售后也成为网购决策的重要影响因素
通过调研，用户网购的决策影响因素中，超过三分之一用户认为网购的服务会影响到自己的网购决策，21.5%的用 户网购时会考虑物流服务的体验；在网购的售后服务中，消费者对产品是否提供7天无理由退换货的关注度最高。
2014-2016 天猫家庭场景消费的总成交额
20.0%
2014
2015
2016
数据来源：中国统计局
数据来源：CBNData
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中国居民消费结构升级，生活品质化的非必需品成为家庭消费趋势
经济水平的提升，中产家庭规模的扩大，中国居民的消费结构改变明显，必需品食品的占比逐步减少，服装、娱 乐、教育和文化为代表的非必需品消费支出大幅增加，家庭生活品质化成为未来的消费趋势。
不同线级城市展示出消费升级不同的阶段，一线城市对平板、影音等家庭娱乐场景的消费需求高，二线城市对生活 电器和大家电等品质电器的需求提升快，三四线城市对家庭场景的基本消费如家居布艺、住宅家具及收纳整理，展 现出巨大的消费欲望。
2016 线上不同线级城市的增长率
1级 2级 3级 4级
2016 线上不同线级城市的增长率
次必需品
10%
3% 11% 5% 8%
13% 18% 2030
可选品
必需品
2020
数据来源：麦肯锡和阿里研究院
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天猫电器美家跨行业融合，打造―家场景‖ 全品类消费
天猫电器美家事业组包括大家电、小家电、3C数码、家装、家具、家居、图书、鲜花等13个行业，引进来自近50个 国家和地区，覆盖近8000个品类、超75000个国内、国际品牌。
2001-2016 商品房销售面积及增长率
（单位：万平方）
160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 10.0% 0.0% -10.0% -20.0% 50.0% 40.0% 30.0%
阿里巴巴APASS会员年收入分布
不同网购占比的APASS会员分布
30%以下网购 30%-60%网购
月收入达5 万及 以上
约60%
90%以上网购 60%-90%网购
数据来源：阿里研究院《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》
数据来源：阿里研究院《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》
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不同的线级城市在天猫呈现出不同的消费升级趋势
数据来源：2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南
数据来源：2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南
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天猫无忧购——全面实现电器家装商品送、装、售后无忧
2015-2016 线上不同年代用户的消费额增长率
2015增长率 2016增长率
95后
70后 75后
90后 主要的消费群体， 超过四分之一 的占比 85后
80后
95后
数据来源：CBNData
数据来源：CBNData
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已婚年轻女性成家庭场景消费的引领者
已婚的消费者对家庭场景感受更深，在家庭场景消费领域的客单价明显高于未婚用户，身份的转变成为影响家庭场 景消费力的重要因素，已婚年轻女性群表现突出，用户规模增长率高于已婚男性，成为消费的引领者。
2016 影响消费者网购因素排名
51.5% 45.6% 40.9% 37.1% 35.4%
2016 网购消费者的售后服务关注度
是否提供7天无理由退 换货 29.0%
是否提供退货免运费
其他 12.7%
21.5%
16.9%
服务
10.7% 16.3% 是否享受全国联保 品牌 品质 价格 品类 服务 物流 是否为商品购买保险
发布商品数量：
200万
数据来源：CBNData
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家庭场景消费年轻化，90 后成主要消费群体
互联网的原住民90后到了成家立业的年纪，成为线上家庭场景消费的主要群体，占比超过整体的四分之一；
年轻用户消费潜力较大，90、95后连续两年的消费增长率超过90%，远高其他群体。
2016 线上家场景消费的用户结构
2005-2030 中国消费者的消费结构
交通和通讯 娱乐、教育和文化 个人用品 住宅和水电 日用品 医疗保健 衣服 食物 2005 2010 2013 44% 36% 10% 12% 3% 10% 5% 7% 8% 15% 12% 4% 10% 7% 6% 11% 17% 13% 4% 9% 7% 7% 15% 3% 11% 5% 8% 11% 33% 24% 21% 22% 20%