上海市广告业发展情况报告-Shanghai
2024年上海零售市场环境分析
2024年上海零售市场环境分析1. 引言上海作为中国经济最发达的城市之一，拥有庞大的消费市场和零售业发展潜力。
本文将对上海零售市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争格局、政策环境以及消费者需求等方面，旨在为零售企业提供参考和指导。
2. 上海零售市场规模上海作为人口密集的大都市，其零售市场规模庞大。
根据最新数据，上海的零售总额在近年来持续增长，预计今年将达到X亿元。
其中，百货商场、超市和购物中心是主要的零售渠道，占据了市场份额的较大比例。
3. 竞争格局上海的零售市场竞争激烈，各大品牌和连锁企业在这里展开了激烈的争夺。
国内外知名企业在上海纷纷设立门店，形成了多元化的竞争格局。
各品牌通过提供更高品质的商品、更优质的服务以及更吸引消费者的促销活动来吸引顾客，提高市场份额。
4. 政策环境上海的零售市场发展得到了政府的大力支持。
政府推出了一系列优惠政策，吸引了更多零售企业进入上海市场。
此外，政府还加大了对知识产权保护和消费者权益保护的力度，为零售企业提供了更加有利的经营环境。
5. 消费者需求上海的消费者需求多样化且日益增长。
随着生活水平的提高，消费者对商品的品质和服务的要求越来越高。
同时，随着互联网的普及和发展，越来越多的消费者开始通过电子商务平台进行购物。
因此，零售企业需要根据消费者的需求不断创新，提供更好的购物体验。
6. 主要挑战和机遇上海零售市场面临着一些挑战和机遇。
首先，市场竞争激烈，企业需要不断提升自身的竞争力，以吸引更多消费者。
其次，互联网的兴起给传统零售业带来了冲击，企业需要通过线上线下融合以应对挑战。
另外，随着人们生活品质的提高，高端消费市场也将迎来新的机遇。
7. 总结上海作为中国零售业的重要市场之一，拥有广阔的发展前景。
然而，要在竞争激烈的环境中立于不败，企业需要深入了解市场环境，及时调整经营策略，提高服务质量和商品品质，以满足消费者不断增长的需求。
同时，政府的支持和相关政策的出台也将为企业的发展提供更好的机遇和环境。
2024年上海动漫市场发展现状
上海动漫市场发展现状引言动漫产业是一种以动画、漫画、游戏为核心的文化产业，随着互联网和科技的发展，动漫产业在全球范围内得到了迅猛发展。
上海作为中国动漫产业的核心城市之一，动漫市场发展迅速。
本文将介绍上海动漫市场的现状，探讨其发展趋势和面临的挑战。
上海动漫市场概述作为中国最大的城市之一，上海在动漫产业方面具备得天独厚的资源和优势。
动漫产业链在上海逐渐形成，包括动画制作、漫画出版、游戏开发等环节。
上海动漫市场以其独特的特色和多元化的内容吸引了大批的观众和消费者。
上海动漫市场的发展历程上海的动漫市场发展可以追溯到20世纪初，那个时候上海开始引进外国漫画作品并进行翻译和出版。
而在改革开放以后，上海的动漫市场开始逐渐崛起。
2002年，中国第一部原创动画电影《大圣归来》在上海首映，标志着上海动漫市场的崭新起点。
此后，上海动漫市场的规模不断扩大，产业链不断完善，各类动漫展览和活动层出不穷。
上海动漫市场的现状产业规模扩大随着近些年来观众对动漫的需求增加，上海动漫市场的规模不断扩大。
众多动漫企业在上海设立分公司或总部，各种动漫作品层出不穷，为市场增加了新鲜的内容。
市场细分化上海动漫市场的观众群体逐渐细分化，各类不同年龄层次的消费者对于动漫的需求和口味也不同。
因此，动漫作品的类型和风格也趋向多元化，以满足不同观众的需求。
衍生品市场繁荣动漫衍生品市场在上海非常繁荣。
动漫人物形象的授权、周边产品的销售等带动了动漫产业的进一步发展。
越来越多的消费者愿意购买动漫衍生品，为市场带来了可观的收益。
上海动漫市场面临的挑战市场竞争激烈上海动漫市场的竞争非常激烈。
许多国内外动漫公司都看中了上海这个市场的潜力，并投入大量资源进行布局。
因此，上海的本土动漫企业需要加强自身实力，提高作品质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
创作人才缺乏动漫是一个需要创作人才的产业，然而上海动漫市场的人才储备相对不足。
虽然上海有一些优秀的动漫院校，但仍然无法满足市场对于创作人才的需求。
对影视行业分析报告上海
对影视行业分析报告上海1. 引言随着经济的高速发展，中国影视产业逐渐壮大，成为了国内文化产业的重要组成部分。
上海作为中国的经济和文化中心，也在不断推动影视产业的发展。
本报告将对上海影视行业进行分析，包括市场规模、产业链布局、发展趋势等方面的内容。
2. 市场规模上海作为中国最大的城市之一，影视市场呈现出巨大的消费潜力。
根据相关统计数据显示，上海影视行业年均增长率约为15%，预计2025年，上海影视市场总规模将超过1000亿元。
这一规模的增长主要受益于中国人口城镇化进程加快、人均收入提高以及消费观念的转变等多重因素。
3. 产业链布局上海影视产业链覆盖了影视制作、影视宣传、影视传媒等多个环节。
影视制作方面，上海拥有众多专业制片公司和电影制片基地，吸引了大量的投资和人才。
同时，上海还有多家专业的影视宣传公司和传媒机构，为影视作品的宣传推广提供了有力支持。
在影视传媒方面，上海凭借其优越的地理位置和国际化的发展背景，吸引了大量的国内外影视项目落地。
上海还设有多家影视院线和电影放映公司，为观众提供了丰富多样的影视产品选择。
4. 发展趋势未来，上海影视行业将继续保持快速增长的势头，并呈现出以下几个发展趋势：4.1 内容多样化随着观众口味的多元化和个性化，影视作品的内容也将越来越多样化。
上海将会推出更多风格各异的影视作品，涵盖不同年龄段和兴趣爱好的观众群体。
4.2 技术创新上海将加大对影视技术创新的投入，提升影视作品的制作质量和观赏体验。
虚拟现实、增强现实等新兴技术在影视行业中的应用将越来越广泛。
4.3 地方文化挖掘上海将继续挖掘和传承本土的地方文化，将其融入影视作品中。
通过展示上海的历史、地理、风土人情等特色，进一步提升影视作品的艺术价值和观赏性。
4.4 国际交流与合作上海将加强与国际影视行业的交流与合作，吸引更多优秀的国际影视项目在上海拍摄和制作。
同时，上海还将积极开展国际影视节、展览等活动，打造国际影视交流平台。
上海广告有限公司(Shanghai Advertising— Limited
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上广属于整合营销传播组织结构
它拥有自主单位的公司，分为几个部分， 它拥有自主单位的公司，分为几个部分，有众多同一领域 的专家一起工作，共同发挥专业能力。 的专家一起工作，共同发挥专业能力。由公司重要负责人协 调各单位的配合，领导各自单位的内部凝聚力。 调各单位的配合，领导各自单位的内部凝聚力。 公司员工大部分拥有在大型4A广告公司工作的经历 广告公司工作的经历， 公司员工大部分拥有在大型4A广告公司工作的经历，有 积极的合作精神和锐意进取心， 丰富的经验 积极的合作精神和锐意进取心，每年组织员工学 习和培训，逐步提高员工的素质和能力。 习和培训，逐步提高员工的素质和能力。 公司的薪金和福利也较为丰厚， 公司的薪金和福利也较为丰厚，有搬迁安置待遇 住房 补贴等，尽力抓住优秀员工，提高公司竞争力。 补贴等，尽力抓住优秀员工，提高公司竞争力。 财务运作不详。 财务运作不详。
经营理念
一，长期化的专业化经营。公司在设计和策划上有巨大优势， 长期化的专业化经营。公司在设计和策划上有巨大优势， 因而大力发展着方面市场， 因而大力发展着方面市场，既一定程度上避开盛世 奥美的 竞争，又发挥了自身的优点，这十几年来一如既往。 竞争，又发挥了自身的优点，这十几年来一如既往。 二，正确的公司定位和品牌策略。通过分工细化，与国际上大 正确的公司定位和品牌策略。通过分工细化， 公司的合资组建新公司，主要定位于公关和策划， 公司的合资组建新公司，主要定位于公关和策划，在国内打 开一片市场。积极参加广告评比，扩大影响，树立品牌。 开一片市场。积极参加广告评比，扩大影响，树立品牌。如 多次在中国国际广告节上获得多项大奖， 多次在中国国际广告节上获得多项大奖，被上海市党政机关 给予嘉奖，获得广告行业好评等。 给予嘉奖，获得广告行业好评等。 重视顾客要求。公司不仅与政府保持友好合作， 三，重视顾客要求。公司不仅与政府保持友好合作，还与大小 企业客户们联系紧密，不因份额大小，而不同照顾， 企业客户们联系紧密，不因份额大小，而不同照顾，适当安 全力完成客户目标。 排，全力完成客户目标。 倡导团队精神和服务精神。通过培训学习，引导员工协作， 四，倡导团队精神和服务精神。通过培训学习，引导员工协作， 共同激发创意，提高核心竞争力。 共同激发创意，提高核心竞争力。
上海奥美广告有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海奥美广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海奥美广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海奥美广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-广告业资质增值税一般纳税人产品服务代理国内外各类广告，企业管理咨询，信息咨1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
上海市户外广告发展史
上海市户外广告发展史上海市户外广告发展史上海市的户外广告经历了多个阶段的发展和变迁。
从最初的户外广告牌，到商业广告的禁止，再到电视广告的发展，这些历史事件共同构成了上海市户外广告的发展历程。
1.户外广告牌的发展1979年，上海南京路上出现了第一块户外广告牌。
这个举措标志着上海市户外广告的正式起步。
此后，户外广告逐渐在上海蔓延开来，成为城市景观中不可或缺的一部分。
户外广告牌的形式和内容也随着时间的推移不断演变，从简单的文字和图案到复杂的图像和多媒体展示。
2.商业广告的禁止尽管户外广告在不断发展，但也有一些特殊情况下禁止使用户外广告。
例如，有“远东第一高楼”之美誉的上海国际饭店上，曾经竖起了“TOSHIBA东芝”的巨型霓虹灯广告，引发市民愤怒。
最终，上海国际饭店在顶层添置其他国产商品的广告，以平息市民的不满情绪。
这一事件反映了当时社会对商业广告的严格限制和公众对公共空间使用的关注。
3.电视广告的发展随着电视机的普及和电视技术的不断发展，电视广告成为了上海市户外广告的一个重要组成部分。
1990年，全国电视广告收入为5.61亿元，七年后上升到114.44亿元，年均增长率为53.83%。
电视广告的迅猛发展为上海市的户外广告市场带来了巨大的机遇和挑战。
许多企业开始利用电视广告来宣传自己的产品和服务，同时也促进了电视媒体的繁荣和发展。
总之，上海市的户外广告发展史是一部充满变革和创新的历史。
从最初的户外广告牌到商业广告的禁止再到电视广告的发展，这个过程反映了社会经济的不断发展和人们对于公共空间使用的不断关注。
同时，也展现了上海市在户外广告领域所取得的巨大成就和不断探索的精神。
2024年上海零售市场发展现状
上海零售市场发展现状1. 引言上海作为中国经济最为繁荣的城市之一，零售市场在这里扮演着重要的角色。
本文将对上海零售市场的发展现状进行分析和总结，并探讨未来的发展趋势。
2. 上海零售市场的发展历程2.1 20世纪80年代至90年代上海零售市场的发展始于20世纪80年代末和90年代初。
当时，随着经济改革的深入，市场经济逐渐兴起，零售业开始迎来发展机遇。
大大小小的零售店铺如雨后春笋般涌现，满足了市民日益增长的消费需求。
2.2 2000年至2010年进入21世纪后，上海零售市场进一步扩大。
伴随着经济的高速增长和人民生活水平的提高，国内外知名品牌纷纷进入上海市场。
大型购物中心和百货公司如雨后春笋般涌现，吸引了大量消费者前来购物。
2.3 2010年至今近年来，随着电子商务的兴起以及线上线下融合的发展趋势，上海零售市场出现了新的变革。
传统零售企业纷纷加大线上渠道的建设，并尝试线上线下的深度融合，以提供更便捷的购物体验。
同时，新零售概念的兴起也对上海零售市场带来了新的挑战和机遇。
3. 上海零售市场的现状3.1 实体零售市场的繁荣目前，上海实体零售市场依然保持着旺盛的生命力。
购物中心、百货公司、大型超市等商业设施遍布全市各个角落，吸引了大量消费者。
消费者在实体店铺中可以亲自体验商品，享受个性化的服务，这也是实体零售市场的优势所在。
3.2 电子商务的崛起随着互联网的普及，电子商务在上海零售市场中扮演着越来越重要的角色。
各大电商平台的崛起为消费者提供了更加方便、快捷的购物方式。
在线上，消费者可以通过电子设备访问各类商品，进行价格比较和用户评价的参考；在线下，快递、送货上门等配送服务也大大提升了消费者的购物体验。
3.3 新零售概念的兴起新零售概念自2016年提出以来，在上海得到了广泛关注和应用。
新零售强调线上线下融合，让消费者在不同渠道之间自由切换。
上海的一些实体零售企业积极探索新的商业模式，通过移动支付、智能购物车、智能货架等技术手段，提供更智能便捷的购物体验。
上海文化产业发展现状及趋势
上海文化产业发展现状及趋势上海作为中国的经济、金融和贸易中心，也是中国文化产业的重要基地之一。
近年来，上海文化产业呈现出蓬勃发展的态势，不仅在规模和产值上持续增长，还在创意创新、品牌建设、国际影响力等方面取得了显著进展。
以下是对上海文化产业发展现状及趋势的详细分析。
一、上海文化产业发展现状1.文化产业规模不断扩大上海文化产业在近年来保持了较快的增长速度，产业规模不断扩大。
据统计，2019年上海市文化产业实现增加值3743.71亿元，同比增长8.0%，占全市GDP比重为6.5%。
其中，文化创意产业增加值为3535.55亿元，同比增长7.9%，占全市GDP比重为6.2%。
2.文化创意产业成为主导力量文化创意产业是上海文化产业的主导力量，涵盖了文化艺术、广播影视、新闻出版、艺术品交易等多个领域。
其中，文化创意和设计服务、数字内容和信息技术服务是上海文化创意产业中最具竞争力的领域。
3.品牌建设取得显著成效上海在文化产业品牌建设方面取得了显著成效，培育了一批具有国际影响力的文化品牌。
例如，“上海国际电影节”、“中国上海国际艺术节”、“中国动漫展”等已经成为国内外知名的文化品牌活动。
同时，上海还涌现出了一批优秀的文化企业和文化产品，如“喜马拉雅FM”、“猫眼娱乐”等。
4.国际化程度不断提升上海作为中国对外开放的重要门户，其文化产业也具有较高的国际化程度。
上海的文化产业在国际化方面主要体现在两个方面：一是与国际知名文化企业和机构的合作，如迪士尼、二十世纪福克斯等；二是参与国际文化产业交流和合作，如举办国际电影节、艺术节等。
二、上海文化产业的发展趋势1.数字化和智能化成为发展新方向随着科技的不断发展，数字化和智能化已经成为文化产业发展的新方向。
上海在数字化和智能化方面具有明显的优势和基础，未来将进一步加强在人工智能、大数据、云计算等方面的应用和创新，推动文化产业向数字化和智能化转型。
2.文化与科技深度融合文化与科技深度融合是未来文化产业发展的必然趋势。
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2011年度上海广告市场状况上海市工商行政管理局二○一二年四月目录前言第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况二、主营广告企业分析三、传统广告媒体单位分析四、广告媒体投放分析五、发展综述和发展方向第二章上海广告市场秩序状况一、主要媒体广告监测情况二、违法广告案件查处情况三、上海广告市场秩序总体评价附录一、2011年上海广告经营单位前十排名二、2011年查处违法广告案件行业类别前十排名三、2011年查处违法广告案件媒体类别前十排名前言2011年上海正处于“创新驱动、转型发展”的关键时期，也是第十二个五年规划的开局之年，上海广告业顺应形势稳步发展，体现了上海作为经济中心城市和核心商务城市的重要功能。
以下上海广告市场经营状况数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位开展的2011年度广告业统计。
上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位开展实体统计，有效统计3070户广告经营单位（其2010年度广告营业收入之和占当年全市总量的92%）。
以下上海广告市场秩序状况数据来源于上海市工商行政管理局2011年开展的广告市场行为监督管理工作记录，广告监测数据来源于上海市广告监测中心的监测记录。
- 1 -第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况上海是我国最主要的广告经营中心之一，2011年上海广告业发展在世博年之后继续保持两位数（15.9%）的较快增长态势。
本市工商部门登记数据显示，截至2011年底，上海共有广告经营单位58560户，同比增加10997户，增幅23.1％；其中主营广告企业22944户，同比增长14.3%，兼营广告企业35251户，同比增长30.0%；其中私营广告企业55817户，同比增长22.5%，外商投资广告企业211户，同比增长28.7%。
本市工商部门对3070户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2011年总计实现广告营业收入1177.8亿元（该数据已超出上年本市工商部门和统计部门联合开展的广告业统计结果：2010年全市50338户广告经营单位总计实现广告营业收入1104.2亿元），核算广告- 2 -业增加值241.9亿元。
如按照92%的比例简单推算，则2011年全市广告营业收入为1280.2亿元，同比增长15.9%；广告业增加值262.9亿元，同比增长9.5%。
从全市广告营业收入的单位类型分析，3070户规模以上和重点类型广告经营单位中的主营广告企业以89.6%占据了绝对多数份额，电视、广播、报纸、杂志等传统广告媒体单位以7.5%的比例位居第二，兼营广告企业占比2.9%位列第三。
增加值数据方面，主营广告企业153.2亿元，占增加值总量的63.3%，传统广告媒体单位73.9亿元，占总量的30.5%，兼营广告企业14.8亿元，占总量的6.2%。
各项数据显示，主营广告企业是本市广告业的主力军，贡献了近九成的营业收入和近三分之二的产业增加值。
但主营广告企业的利润率和增加值率都较低；传统广告媒体单位总体上有着较高的利润率和增加值率，是广告业的重要组成部分；兼营广告企业虽然广告营业收入总量较少，但利润率和增加值率高于主营广告企业，并且其中的互联网广告发布单位近年来发展势头强劲。
2011年上海广告业经营情况简表总计主营企业传统媒体兼营企业广告营业收入1177.8 1055.4 88.6 33.8 （亿元）广告营业利润136.2 82.1 46.2 7.9 （亿元）利润率11.6% 7.8% 52.2% 23.4%- 3 -增加值241.9 153.2 73.9 14.8 （亿元）增加值率20.5% 14.5% 83.4% 43.8%从区域分布情况分析，3070户规模以上和重点类型广告经营单位中的内、外资广告企业分布情况，以及广告营业收入的区域分布情况，均呈现出较明显的地域特征。
内资广告企业大多注册在嘉定、崇明和青浦等郊区，外商投资广告企业则集中在黄浦、徐汇和静安等市中心商务区。
全市17个区县按照广告营业收入排序，前三位是徐汇、静安和闸北，黄浦、浦东、长宁、崇明和虹口紧随其后。
这八个区县的广告营业收入合计占总量的86.5％，其中广告营业收入超过100亿元的前五位，收入合计占总量的63％。
结合市场主体和营业收入的综合情况分析，本市中心城区显然是广告业的高度集中区域，不仅聚集了绝大多数的外商投资广告企业和优质本土广告企业，更是电视、报纸等主要媒体的集聚地区；而在郊区的竞争中，崇明和嘉定显示出较强的发展势头，嘉定以市场主体数量取胜，崇明则在广告企业的单体质量方面略胜一筹。
本市各区（县）广告经营情况简表- 4 -二、主营广告企业分析1．广告营业收入情况分析2273户实际统计的主营广告企业，实现广告营业收入1055.4亿元，占统计总量的89.6%；增加值153.2亿元，占统计总量的63.4%。
其中外地广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入198.7亿元，- 5 -核算增加值24.1亿元。
主营广告企业户均营业收入4643万元，户均增加值674万元，这是上海广告业的精英部分。
若推算至全市主营广告企业的户均营业收入，则约为500万元，较上年度的户均收入相比，下降12%。
这反映出两个事实：一是本市广告企业的个体性差异明显，占总数10%的主营广告企业创造了市场总量90%的营业收入；二是本市广告营业收入的增长率小于广告经营主体的增长率，尽管市场总量逐年上升，但户均和人均营业收入却逐年下降。
2．广告营业利润情况分析2273户主营广告企业的广告营业利润总计为82.1亿元，户均营业利润361万元，人均营业利润19.4万元，利润率7.8%。
与2010年全市16775户主营广告企业户均营业利润45.3万元、人均营业利润7.9万元和利润率7.7%相比可见，优质主营广告企业的户均和人均营业利润明显高于全市平均水平，但利润率基本相同，反映出广告业总体利润率较低的事实。
本市自1979年恢复商业广告以来，80年代的广告经营单位数量不超过600户，90年代不超过2500户。
因为广告市场准入受到限制，极少的市场主体数量与快速膨胀的市场需求严重背离，造就了广告业的高回报、高利润，广告业也由此被视作“暴利”行业，并被课以“重税”（在正常税收以外按营业额4％加征上海文化教育事业建设费，2011年起调- 6 -整为3％）。
进入21世纪后，随着我国市场经济发展的需要，广告市场的准入放开呼声不断高涨，至2002年底上海的广告经营单位近3000户，2003年底已逾4000户。
在我国正式加入WTO的前夜,取消了持续几十年的广告市场准入限制，广告业的井喷之势随即展开。
至2010年底全市广告经营单位已超过4.7万户，与2004年底6628户相比增长6.1倍。
而同时期的本市生产总值增幅是2.1倍，全国国内生产总值的增幅是2.5倍，市场对广告投放的需求与广告经营主体的增长之间的差距是明显的。
这很好印证了统计数据显示的主营广告企业利润率较低的结果，激烈的市场竞争和较低的利润情况也是近年来我国许多地区出现广告市场无序、广告违法突出的原因之一。
广告业已不再是高利润行业，而随着市场环境等各方面的变化，愈加成为税费高、竞争激烈、生存环境差的高风险行业。
3．工资福利情况分析2273户主营广告企业2011年支出的应付工资和福利费总额为33.46亿元，人均工资福利费约为7.9万元。
2010年全市主营广告企业的人均工资福利费约为6.07万元。
相关统计表明，上海市人力资源和社会保障局公布的上海市2010年度职工年平均工资为4.68万元。
国家统计局公布的2010年城镇非私营单位在岗职工年平均工资，上海地区为7.18万元；私营单位就业人员的年平均工资，上海地区约为3.81万元（根据相关数据推算）；在私营单位- 7 -平均工资的行业排名中，广告业所在的租赁和商务服务业处于第四的位置，次于排名前三的信息业、金融业和科学研究业。
与2010年全国及上海的平均工资水平相比，广告业的工资水平处于社会的中上层级。
但数据也表明，本市广告企业在缴纳了税费、支付了高报酬后，盈利并不丰厚。
4．内、外资广告企业比较分析自1989年上海第一家中外合资广告企业成立以来，外商投资广告企业一直是上海广告业的重要组成。
调查显示，尽管外商投资广告企业仅占主营广告企业总量的不到一成，但其实现的广告营业收入和利润与内资广告企业基本相当，而户均收入和增加值则远远超出内资广告企业。
外商投资广告企业不仅是广告营业收入的主力，更是为上海广告业带来先进的广告业务理念和技术，并促进了市场的充分竞争，帮助更多的内资广告企业不断成长。
外资广告业更像是鱼池中的鲶鱼，确保了整个鱼池的鲜活，外商投资广告企业为上海乃至我国大陆的广告业贡献较多。
下表对2273户主营广告企业中的内资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。
本市内、外资广告企业基本数据对照表比较项目内资外商投资合计数单位数量2121 152 2273从业人员31845 10452 42297人员管理人员20％15％19％- 8 -占比分析创意设计人员20％28％22％业务人员35％46％37％广告营业收入（亿元）530.1 525.3 1055.4均值户均（万元）2499.3 34558.2 4643.1 人均（万元）166.5 502.6 249.5广告业务利润（亿元）50.3 31.7 82均值户均（万元）237.4 2086.3 361 人均（万元）15.8 30.3 19.4工资福利费用（亿元）17.1 16.4 33.5人均（万元） 5.4 15.6 7.9营业税金及附加（亿元）14.27 8.78 23.05户均税费贡献（万元）67.3 577.3 101.4产业增加值（亿元）84.2 69 153.2户均增加值（万元）396.9 4540 673.9本市内、外资广告企业业务数据对照表广告业务行业分布前五位排序内资广告企业汽车、服务业、信息产品和技术服务、房地产、食品外商投资广告企业化妆品、汽车、食品、服装服饰、服务业广告业务媒介分布前五位排序内资广告企业电视、户外、报纸期刊、互联网、室内展览展示外商投资广告企业电视、户外、报纸期刊、互联网、室内展览展示从数据中分析，外商投资广告企业的各项户均和人均数据指标均明显高于内资广告企业，户均营业收入3.5亿元，是内资广告企业的13.8倍；户均营业利润2086万元，是内资广告企业的8.8倍；户均税收贡献577- 9 -万元，是内资广告企业的8.6倍。
人员方面，外商投资广告企业管理人员的比例较低，而业务人员和创意设计人员的比例均高于内资企业，显示出内、外资广告企业在企业经营管理的模式上存在差异。
业务分布情况显示，内、外资广告企业在化妆品广告业务上的巨大差别说明，作为商业广告投放的重要行业，化妆品企业将大多数业务交给了外商投资广告企业。