HTC简介及发展历程.
HTC产品和市场定位 分析
HTC logo的变化
HTC原来的logo HTC现在的logo
总体环境
•
• • • •
Political（政治）
手机核准制的取消 家电、手机下乡 三网融合 国家政策明令重点发展3G经 济，确立依托3G创造2万亿 的GDP增长目标，提高国民 经济增长的效率。
Economic（经济）
北京时间2011年1月，国家统计局发布公告，经初步核实，2010年日 本国内生产总值为54742亿美元，并称其GDP低于中国1月公布的 58786亿美元，拱手交出世界第二经济大国的交椅。 据统计，2010年，中国手机市场销量已经累计超过2亿部，超过2009 年全年的1.57亿部。 2010年全球经济缓慢复苏，使我国外部经济环境有所好转，出口下 滑和外资下降的局面有所改观。在一定程度上，使得居民可支配收 入提高，可以增强消费信心，促进手机需求的逐步增长，增强手机 市场的活力。
• Social (社会）
1.信息技术和互联网的发展，正在改 变着人类的生活方式；随着经济的发 展，人们可支配收入不断提高；人口 的流动性不断增加，刺激对信息的需 求；城镇人口的增加；平均教育程度 的提高，有利于对手机这个电子产品 的使用。 2.人们追求时尚、简约实用、低价全 能的手机。简约，不是简单，至少实 用。更多的人希望能便宜一些事前提， 功能齐全，不能因为价格低、体形小 而丢失。人们文化水平越来越高，对 于新鲜事物的接受程度提高，时间缩 短，在家庭收入分配中，对于用于消 费娱乐的开销逐渐增大 。
HTC产品与 市场定位 分析
组员：
周广文 李百炼 毛鸿泽 付 胜 20092043 20091992 20091998 20091987
HTC公司简介
HTC，即宏达国际电子股份有限 公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏 达电，是一家全球知名的科技公 司，主要产品为智能手机，公司 总部位于中国台湾省桃园县。 HTC公司于1997年由董事长王雪 红，董事暨宏达基金会董事长卓 火土，与总经理兼执行长周永明 所创立。自成立以来，该公司已 经发展出强大的研发能力、开创 了许多全新的设计和产品的创新， 并为全球电信产业的业者和经销 商推出技术领先的PDA及智能手 机产品。
HTC的发展史
HTC成立于1997年,在经历了14年风雨后已是领跑全球智能手机发展的巨头企业。
从早期的SP、WM系统以及经典的838侧滑智能手机,到与苹果iPhone抗衡的Touch Diamond,再到现在的双核强机Sensation以及HD7,可以说它生产的每一个系列手机都堪称经典。
大多数消费者对HTC的Android手机都习惯了G开通的叫法,比如G1/G3/G7等等。
这并不是HTC Android手机官方的型号，而是手机经销商为了便于记住,就从新机上市时间来给手机起名字,如今G系列叫法已经排到了G16。
HTC Dream（G1）世界上第一款Android手机诞生G1要说为啥HTC的Android手机都以G1/G7的叫，这还的从第一款Android手机Dream说起。
想必普通消费者对它还有些陌生，熟悉智能手机的朋友都知道，它是全球第一款搭载Android系统的智能手机，系统为1.5版本。
由HTC与T-Mobile运营商联合推出，采用新颖的半侧滑设计。
说实话现在看到这款手机是不是感觉很奇怪呢，仿佛一下穿越了好几年，HTC Dream（G1）机身搭载一块3.17英寸触控屏（实在是太小了），分辨率为480×320像素。
并且当时的该机的处理器主频只有528MHz，型号为高通MSM8201，而运行内存只有192MB，在现在看来，这样的配置只能沦为低端手机，但在当时已经是顶级配置。
（现在手机动不动就1.2GHz双核处理器，我们是不是很幸福呢亲）以Google为首的Android**推出该系统说实话当初是与苹果iPhone手机抗衡的。
而后来HTC Dream（G1）在市场上的表现也证明Android是个非常有潜力的平台。
而那时国内的Android玩家还不多，蓝牙不支持传输文件，不知道怎么安装软件，成为用户心中最头疼的事情。
此外，想必大家都非常想知道Dream（G1）当初的售价，它在国内首次报价为5990元（已经是天价了）。
htc 品牌
行销长 王景弘
H T C 品牌
Hi，I’m John
HTC在从各个细 节去使员工尝试改变 沟通方式。CMO王景 弘他的名片只印着 “Hi，I’m John”，翻 过来才是地址、电话 等信息，他说这是公 司每个人的习惯， “以个性化的方式出 现，人们才会记住。”
H T C 品牌
HTC 的 Quietly Brilliant 理念，令他们的营销策略， 不会重着过份的包装及色彩。有留意的话，近年 HTC 的 广告，也用上简单白色作背景，配合很多简单的草图。 John Wang 说创作人最初步，最真心的把思想画出来成草 图，用来跟其它人表达及沟通，HTC 的手机功能，也是希 望做跟草图一样，最简单最完整。此外，营销的过程也着 重用户你自己的体验，不是 HTC 本身。所以大家以后用 HTC 的手机，可以感受下，当中的 Quietly Brilliant 理念， 比起其它手机品牌有何不同之处吧。 在HTC各地的办公室，都挂有王雪红等人的简笔插画。 “在HTC，我们知道生命中最闪耀的物品都是从最谦逊的 草稿图开始，所以这些简笔插画都是代表灵光乍现的时 刻。”在之后的广告和品牌宣传中，HTC还大量使用了简 笔插画，希望体现HTC时刻寻求创新的精神。
H T C 品牌
创新 + 谦逊 = HTC
H T C 品牌
“亚洲人创办公司， 会优先关注功能，忽略 和消费者的沟通，甚至 你的单一功能和消费者 沟通，对方都感知不到。 反而欧美国家很厉害， 苹果的产品能够和全世 界沟通。亚洲公司在全 球范围的营销经验很少， 我们希望能够建立这种 沟通能力，走出传统亚 洲公司的宿命。”
H T C 品牌
除此之外，真正实 现quietly brilliant，还 要真正做到卓越。 “是卓越，而不是有 竞争力。”任伟光强 调，“HTC现在面临竞 争时，短板就会显露 出来，比如规模不够 大，渠道不够多，品 牌不够响，所以只是 有竞争力的产品，很 容易就被湮没，必须 要真正卓越。”
台湾HTC手机的发展史
2010年世界手机品牌占有率
手机市场份额
其它厂商 33%
诺基亚 31%
中兴通讯
LG
三星
7%
20%
4% 苹果
5%
13
2011年第一季度智能手机操作系统市场份额
windows mobile 2%
bada(samsung) 3%
windows others phone 7 1%
2%
BlackBerry 14%
▪ 宏达电的智能手机通常拥有多个客制化版本，主要以其研发代号区分，如
著名的CHT9000研发代号是Hermes，其中又会根据运营商的需求作些许 变化，即Hermes分为100、200与300型，这些型号有一些略微的差别，表 现在外观不同，有无摄像头、有无Wi-Fi、内存大小等，所有相同代号（如 Hermes 100）的不同版本（如Dopod 838 Pro，O2 Xda Trion）手机的配 置基本上是相同的。同时宏达电亦有自主品牌的手机在销售，Hermes 100 是HTC Z，Hermes 200是HTC TyTN，被称为宏达电原型机。通常宏达电 的新产品会先在欧美地区上市，待市场成熟后才会在台湾、香港和中国大 陆推出。目前在中国大陆，宏达电主要以多普达作为子品牌销售。
▪ 在今年4月初，台湾手机制造商HTC市值超过诺基亚，仅次于苹果居第二
，成为备受人们关注的新闻。业界人士对此表示十分吃惊，因为HTC目前 的市值是5年前的30倍。
▪宏达（HTC）是全球最大的windows mobile智能手机代工厂商，垄断了
80%的市场份额
▪ 宏达（HTC）不仅代工智能手机，还是全球最大的PDA代工厂，HP、
25
▪宏达电现任董事长是王雪红，执行长是周永明
安卓手机的开端—HTC手机发展史回顾
安卓手机的开端—HTC手机发展史回顾作为较早一批推出智能手机的厂商，相信有许多资深的数码爱好者使用的第一款智能手机都是HTC所打造的。
当然，对于这些资深玩家来说，可能“宏达电”这个名字对各位来说更加熟悉和亲切。
曾经的HTC推出了太多经典而优秀的产品，既有早期的G系列，又有后来采用全金属机身打造的One系列，还有后HTC时代的U系列，它们都曾创造出无数的经典，但可惜的是，HTC最后只落得个退出惨淡退场的局面。
今天，就让我来带大家回顾一下HTC曾经的辉煌。
注：由于HTC推出的机型有百余款，所以本文中只着重介绍几款具有代表性的机型，借由这些产品来梳理HTC十几年来的发展轨迹。
HTC Touch/Diamond2007年，HTC推出智能手机HTC T ouch，两款手机均搭载Windows Mobile操作系统。
其中，HTC T ouch搭载2.6英寸主屏，分辨率240x320，电池容量1100毫安时，中央处理器为TI OMAP850，内存64MB，存储128MB2008年，HTC推出Diamond（钻石），并启用了“htc”这一标志性LOGO。
该机采用钻石切割工艺，整体造型十分别致，正面是一块2.8英寸可触摸屏幕，分辨640x480。
处理器型号为MSM7201A ，电池900毫安时，存储256MB。
可以说，正是这两部代表性的作品，开启了HTC迈向智能机的时代，而搭载安卓智能操作系统的HTC手机也即将到来。
HTC G12008年9月，谷歌与HTC共同推出了世界上第一部安卓手机：HTC G1。
HTC G1采用3.17英寸触摸屏，电池1150毫安时，后置310万像素相机，处理器为高通7201。
此外，该机还支持3G网络HTC HD 22009年，HTC推出了这部有“刷机之王”称号的HD2，HD2搭载Windows Mobile操作系统，但可以刷入安卓、火狐、Meego、WP7等多种操作系统，甚至最高能刷安卓7.0，可玩性非常丰富。
国产手机发展史：HTC
国产手机发展史：HTC━━━━━━━━━手机历史未来发展深度好文全面详细━━━━━━━━━HTC，俗称“火腿肠”，代表了一个时代的辉煌，HTC创始人是王雪红，是手机行业为数不多的女性从业者，如今王雪红已经63岁了。
1958年，王雪红出生于台湾新北市新店区，父亲是台湾“经营之神”王永庆，15岁去加州大学柏克莱分校留学，专业是音乐系作曲，住在犹太人寄宿家庭，不久之后转入了经济系。
1981年加州大学柏克莱分校经济硕士毕业，王永庆想让女儿回台塑上班，可王雪红却执意要加入二姐王雪龄的大众电脑。
1982年，王雪红回到台湾，加入姐姐王雪龄的大众电脑集团，担任大众电脑PC事业部总经理，负责外销业务，缺乏经验，第一笔生意被人骗走70万美元。
1987年，由于陈文琦、林子牧创立的美国VIA公司（后来的威盛公司）经营不善面临倒闭，陈林两人回台湾寻求资金，王雪红与姐姐王雪龄决定投资。
1988年9月，王雪红将母亲给的一栋房子抵押，带着500万元台币的资金买下威盛公司，威盛当时主攻的是芯片产业，王雪红说服了一些供职美国的台湾IC工程师回乡工作。
1992年，王雪红找来了在英特尔担任工程师的陈文琦和被称作数理天才的林子牧，三人联手打造威盛，而陈文琦则是王雪红后来的老公。
1997年，威盛电子在IC设计领域已进入世界一流水平行列，并成为仅次于英特尔的全球第二大芯片公司。
当时的口号是：威盛中国芯、有心就有希望。
1999年前，威盛从英特尔手中抢走了IBM、HP和Compaq等大客户，英特尔甚至要求美国商务部禁止威盛电子芯片组输往美国，为此威盛和英特尔打了四年官司。
威盛的芯片组一度全球占有率为70%，至2003年，才降至30%以下。
HTC早期发展1997年5月15日，王雪红、卓火土、周永明联合九名工程师在中国台湾省的桃园县创立了——宏达国际电子股份有限公司，公司的英文名为High Tech Computer Corporation，一般业内人士简称为HTC。
HTC的战略分析
1．公司简介HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。
自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。
2. HTC面临的重要的外部机会与威胁2.1机会（1）智能手机的快速发展带来大量潜在用户截止 2010年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，占领全球16%手机用户消费市场，市场份额占全球第一。
2010年中国手机市场销售量达2亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有上升的趋势。
IDC《中国2010年第四季度手机市场季度跟踪报告》预计，未来5年中国手机市场中，智能手机替换传统手机的趋势将日益明显，未来5年中国智能手机市场复合增长率将达34.1%。
（2）中国智能手机市场细分不够完善目前智能手机刚刚开始细分市场，智能手机按配置分为高端、中高端、中端、中低端和低端手机，高端市场已经被国外厂商所控制，并且“高端”让它仅仅覆盖有限的受众群。
HTC主要做的是中高端手机，但是目前国内低端智能手机的市场十分巨大，零售价１５００元以下的智能手机已占所有智能手机销量的５０％，尤其是千元以下智能手机的销量增速超过１０００－１５００元的智能手机。
在这种情况下HTC应适当生产中端以及低端的智能手机以满足市场需求。
此外，智能手机按款式潮流和体验分又可分为女性手机、医用手机、甚至军用手机等等，更多满足市场特殊体验要求的手机需要进一步的探索和创新。
（3）中国智能手机品牌忠诚度低根据调查表明，在中国智能手机的品牌忠诚度普遍较低，高端智能手机除了苹果的iphone凭借其高端的科技以及独树一帜的款式获得较高的忠诚度外，其他高端智能手机如三星、索尼爱立信、摩托罗拉等手机的忠诚度较低，大部分的手机用户对购置新机时的品牌选择持开放态度。
htc
htchtc的全称就是Html Components，由微软在IE5.0后开始提供的一种新的指令组合，它可以把某种特定功能的代码封装在一个组件之中，从而实现了代码的重复使用，据说是用来代替activex和applet的。
另指，中国台湾宏达国际电子股份有限公司和哈尔滨汽轮机厂有限责任公司。
目录宏达国际电子股份有限公司1.大事记2.HTC与多普达(Dopod)的关系3.关于宏达（HTC）HTC全球化品牌扩张Html Component哈尔滨汽轮机厂有限责任公司1.公司简介2.基础设施3.公司业绩卧式车削中心宏达国际电子股份有限公司台湾宏达国际电子股份有限公司 High Technology Computer Corporation (HTC)原HTC LogoHTC Corp, (TAIEX： 2498) 主要生产功能强大的手持式装置，并持续扩展创新的领域，以带领使用者体验真正的行动自由。
公司于1997 年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。
多年来，HTC 在全球知名通讯大厂背後默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。
HTC 与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧新HTC Logo洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。
HTC 同时也透过领先业界的 OEM 合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展自己的 HTC 品牌。
HTC 是手持设备业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。
美国「商业周刊」(Business Week) 更评选 HTC 为 2007 年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006 年将该公司列为全球排名第三的科技公司。
HTC是国际性的代工厂，其销售客户群着眼全球，目前已经知道的就有很多家，我们常见的包括：国内的DOPOD：一般是6系列和5系列。