6某汽车品牌整合营销传播策划
整合营销传播理论与实务
数据分析与效果评估
数据收集
收集关于营销活动的相关数据，如点 击率、曝光量、转化率等。
效果评估
根据分析结果，对营销活动的效果 进行评估，找出不足之处，并提出
改进建议。
数据分析
根据收集的数据进行分析，以了解 营销活动的效果，如哪些渠道更有 效、哪些内容更吸引人等。
优化调整
根据效果评估结果，对营销活动进 行优化和调整，以提高效果。
案例三：某电商平台的社交媒体营销策略
总结词
该电商平台通过社交媒体营销策略，增加了用户粘性 和转化率，提高了品牌知名度。
详细描述
该电商平台在社交媒体上运用多种方式进行营销，如 广告投放、内容营销、KOL合作等。同时，该平台还 通过社交电商、直播带货等方式，将社交媒体与电商 业务相结合，增加了用户粘性和转化率。此外，该平 台还通过与KOL合作，引导用户分享和传播平台内容 ，提高了品牌知名度和曝光率。社交媒体营销策略的 成功实施，使得该平台的用户粘性和转化率大幅提高 。
详细描述
整合营销传播策略的第二个关键环节是深入理解消费者的需求和行为。这需要通过对市场环境、消费 者心理和行为的深入研究，洞察消费者的真实需求和痛点。通过精准把握市场变化，企业可以及时调 整和优化营销策略，提高产品和服务的市场竞争力。
营销渠道与媒体整合
总结词
多渠道协同，实现传播效果最大化
VS
详细描述
案例二：某汽车品牌的数字化转型战略
总结词
该汽车品牌通过数字化转型战略，提升了用户体验和品 牌形象，实现了业绩的快速增长。
详细描述
该汽车品牌在数字化转型过程中，不仅在传统渠道上投 放广告和进行宣传，还积极开拓线上渠道，如官网、社 交媒体、电商平台等。同时，该品牌还运用大数据技术 对用户行为进行分析，以实现精准营销。此外，该品牌 还通过线上互动、UGC等方式，引导用户参与到品牌 传播中来，进一步提升了品牌形象和用户体验。数字化 转型战略的成功实施，使得该品牌的业绩实现了快速增 长。
红旗汽车营销策划书
红旗汽车营销策划书篇一：红旗H7营销策划书红旗H7系列产品策划方案1. 方案目录2. 产品概述3. 产业趋势4. 产品外观5. 产品配置6. 产品定位7. 营销组合8. 财务预算策划人：杨东涛时间： 20XX/12/17产品概述红旗品牌创建于1961年，是中国生产的第一辆汽车，所以红旗在中国人民心中具有较为重要的地位，而且价格、质量、名誉以及美誉度都比较好，一直以来，红旗轿车一直以政府官方专用车出现，但是其中还不乏一部分商人、工人等，而且我国最高领导人无论是出国访问还是视察工作，红旗车一直在其身边陪伴，由此可见其位置在中国的高低，在中国大阅兵的时候，更是担当了检阅车的任务，其优越性和安全保障系数都得到了国家的认可，无论是国内品牌还是国外品牌都没有过这个先例，所以，完全可以说红旗轿车是一个可以信赖并且有政府做后盾的“皇家车”。
在这个风雨飘摇的年代，世界上众多国家都在时时刻刻的提防和在经济的上的打压以及侵略，在巴黎，聚集围堵奥运火炬手，在日本，意图抢占钓鱼岛，在美国，阻止中国的统一，所以，有许多消费者都对国外的品牌产生了许多负面的情绪。
在选车上，市场上又很难见到一款真正的国产高档小轿车，而这时红旗H7又从新焕发出新的活力，令国内消费者和部分外国消费者都是眼前一亮，他们都非常想知道这个由一汽集团完全自主创新的国产车是否可以像40年前一样，给国人带来信心和希望，而且红旗车在中国的影响力的无与伦比的，因为对中国而言，红旗不仅是中国的国旗，而且也是中国汽车业的标志，含有强烈的民族感情，有其他品牌车辆不可替代的位置。
产业趋势目前在中国及世界市场中，各国、各品牌汽车行业竞争激烈，就其中以轿车来区分，一般可以分为四个档次，A豪车；B高档车；C中档车；D低档车。
低价车一直是国内轿车和国外汽车所领导的市场，其市场占有率分别为国内品牌汽车占75%，日本品牌汽车占15%，美国及其他国家占10%，其特点为价格较为低廉，质量有点不尽如人意，排量小，动力差，售后服务有所欠缺，所以这类车一般为低收入者、小城市、农村人口所准备，其主要品牌有奇瑞、长安铃木、夏利、现代、桑塔纳等，消费特点为消费者多，素质和文化程度较低，还有就是收入较低。
知名汽车品牌-比亚迪集团品牌年度公关传播规划整合营销策划方案
小结
中国社会人群（媒体、KOL、普通群众）对比 亚迪品牌印象90%以上集中在汽车产业
只有30%的KOL，40%媒体，20%用户知道比 亚迪有四大产业，但对四大产业知之不详。
这意味
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
比亚迪品牌
年度公关传播规划
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
一千个人眼中有一千个哈姆雷特！！！ 中国公众心目中的比亚迪，会是什么样子的呢？
中国公众心目中的比亚迪
ü 一切方案都应从调研及发现问题开始！ ü 这是乾狮服务客户的基本逻辑。我方就比亚迪品牌在中国区域内的品牌认知现状展开了
一个简明扼要的调研。 ü 其中包括媒体、KOL意见领袖和普通群众的问卷调查或电话访谈。 ü 累计调研人数100人（20位汽车媒体，20位K广告主要是：
媒体收集相关新闻、视频、图片等
ü 门户网站类自动弹出或播放广告
ü 视频网站类观看电视节目后自动弹出的广 告播放
• 移动APP占据了主要位置
• 主动关注的企业广告以新产品发布的为 主
• 专业垂直网站更加便捷地进行资 讯对比
• 相关论坛、贴吧，获得更真实的 企业信息，品牌信息，帮助他们 做最后的行动决策
p毕竟是二次充电电池起家的，除了 众所周知的汽车行业，在电子、储能 应该都有很大的布局，不过确实宣传 很少
车辆促销布置活动方案策划
车辆促销布置活动方案策划一、活动概述车辆促销活动是以销售车辆为目的的市场推广活动，旨在吸引消费者，并提高销售量。
本文将针对车辆促销活动进行详细策划，包括目标、目的、参与者、时间、地点、主题、内容、媒体推广和预算等方面。
二、活动目标1. 提高销售量：通过促销活动吸引消费者，提高销售量，达到销售目标。
2. 提升品牌形象：通过活动展示公司的专业性、创新性和品质，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认可度。
3. 建立客户关系：通过活动与消费者进行互动，把握消费者需求，建立长期稳定的客户关系。
三、活动目的1. 促销：通过优惠价格、赠品等方式，吸引消费者购买车辆。
2. 宣传：通过广告、媒体等渠道，让更多的消费者了解到活动信息和优势，促进销售。
3. 互动：通过活动与消费者互动，了解消费者的需求、反馈和建议，不断提升产品和服务质量。
四、活动参与者1. 组织方：车辆销售公司及其工作人员。
2. 消费者：潜在购车人群和对活动感兴趣的消费者。
五、活动时间活动时间的选择应考虑消费者的购车习惯和市场需求，一般可以选择销售旺季、周末等时间段进行活动。
具体时间安排可根据市场调研和公司销售情况再做详细规划。
六、活动地点1. 展示厅：活动可以在车辆销售公司的展示厅内进行，方便消费者实地参观和试驾。
2. 专场展览：可以选择一些知名的车展或展览场地进行活动，吸引更多潜在消费者。
七、活动主题活动主题的选择应符合目标、目的和消费者的需求，可以根据不同的车型、品牌等进行精准定位。
1. 新品发布主题活动：选择一款新上市的热销车型，以新品发布的形式进行促销活动。
2. 降价抢购主题活动：选择一些库存车辆或老款车型，以降价抢购的方式吸引消费者。
3. 车展特惠主题活动：参加当地车展，并提供特别优惠政策和赠品，吸引消费者。
4. 试驾体验主题活动：提供试驾体验活动，让消费者亲自感受产品的优势和特点。
八、活动内容1. 展示车辆：根据主题选择适当数量和类型的展示车辆，通过展示车辆的外观、内饰、配置等吸引消费者的注意。
整合营销传播经典案例简单分析优秀7篇
整合营销传播经典案例简单分析优秀7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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整合营销传播理论及其应用
整合营销传播理论及其应用整合营销传播是指利用多种传播工具和渠道，共同传达给目标受众一致的营销信息，以实现营销目标的一种策略和方法。
在当今信息爆炸的时代，整合营销传播越来越被重视，成为各行业营销中的一种重要趋势。
本文将介绍整合营销传播的基本概念、理论基础以及在实际应用中的一些策略和案例分析。
1. 整合营销传播的基本概念整合营销传播是指通过整合各种传播方式和媒介，以达到在目标市场中传播一致的信息和形象，从而引发受众对品牌的认知、兴趣、态度和行为改变。
整合营销传播的最终目的是提高品牌传播效果，提升品牌认知度和市场份额。
整合营销传播的组成部分主要包括广告、公共关系、促销、直销、个人销售、互联网营销等多种传播方式。
这些传播方式各有优势和特点，结合起来可以形成一个有力的整合传播体系，提高品牌传播的效果和影响力。
2. 整合营销传播的理论基础整合营销传播的理论基础主要包括传播学理论、市场营销理论和整合营销传播理论。
传播学理论主要研究信息的传播过程和规律，包括传播媒介、受众心理和传播效果等方面；市场营销理论主要研究市场营销活动的策略和原则，包括产品定位、市场细分、竞争分析等方面；整合营销传播理论则是将传播学理论和市场营销理论相结合，提出了整合营销传播的概念和方法。
整合营销传播理论强调了传播信息的一致性和有效性，通过整合各种传播方式和媒介，形成一个有机的整体，提高品牌传播的效果和影响力。
整合营销传播理论在品牌建设、市场推广和营销策略中都有重要的应用和意义。
3. 整合营销传播的应用策略在实际应用中，整合营销传播可以采取以下一些策略和方法：•一体化传播策略：将各种传播方式和媒介有机整合在一起，形成一个一体化的传播体系，提高传播效果和品牌影响力。
•多渠道传播：利用多种传播渠道和平台，如电视、广播、互联网、社交媒体等，以覆盖更广泛的受众群体。
•定制化传播：根据不同受众群体的特点和需求，定制不同的传播内容和方式，以提高传播效果和受众认同度。
某汽车品牌整合营销传播策划
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的9000质量认证。
做好大事，必须 小心求证。
众人同心，其利断金
造世界水平的别克, 靠的是世界水平的人。
能人背后有能人, 别克的背后有泛 亚技术中心。
泛亚 中国第一 家合资汽车技术 中心。
在上海通用汽车 特约售后服务中 心, 有熟人的感 觉, 是花钱都买 不到的。
谢谢
05:51 20.11 405:5
2020年11月4日星期三5时51分29秒
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.420. 11.4We dnesda y, November 04, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。05:51:29 05:51:2905:5111/4/2020 5:51:29 AM
“好 车 不 来 中 国”
“中 国 造 不 出 好 车”
“很多人买进口轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。”
“我们的目的是改变这种想法。”
“大家对中国中高档轿车市场都不乐观”
“我们相信中国轿车市场在未来四年会成 长一倍，四年后再会增长一倍。”
“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”
品牌资产
在中国建立一个伟大的品牌
• 找出市场的空缺 • 订立品牌目标及价值 • 分享品牌目标及价值 • 找出品牌的独特销售主张() • 全方位整合传播 • 持续的评估及管理 • 一切以质量为先，贯彻、体现品牌
目标及价值
谢谢！
20.11.405:51:2905:5 105:5120.11.420.11. 405:51
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年11月4日星 期三5时51分29秒We dnesda y, November 04, 2020
某汽车某汽车整合营销传播方案
某汽车某汽车整合营销传播方案某汽车整合营销传播方案随着社会的不断发展和科技的不断进步，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而随着汽车市场的不断发展，如何让消费者更好地了解和认知我们的某汽车品牌，成为了我们需要解决的问题之一。
为此，我们决定制定一份整合营销传播方案，以有效地促进销售和品牌塑造。
一、品牌形象建设我们的品牌一直以来都被认为是高尔夫运动、环保、时尚等概念所代表。
因此，我们需要重点打造汽车的绿色和运动概念，并在品牌形象上进行深度营销推广。
采取以下营销措施：在微信、微博和各大汽车网站上进行品牌宣传，并且在主流媒体、投资者关系活动和yacht show 中进行推广。
此外，我们还将选择合适的各大网站进行品牌banner 和视频广告推广。
二、网络营销今天社会已经进入了数字化时代，大量的销售已经转移到了线上平台上。
为了适应市场趋势，我们需要注重小程序和移动端应用的搭建。
这样不仅可以吸引更多年轻消费群体的目光，而且也易于进行销售监控，我们可以借助数据分析优化平台以提高转化率。
相应地，我们将会购买num的相关服务以提高系统安全性和购买次数。
三、商场展示和展览我们还需要在各个商场的展示区域展示我们的产品，因为展示可以带来更多的目标流量，即使目标群体的记忆中不曾记得产品，或者消费者需要购买低价商品。
我们还需要参加各种汽车展览会，特别是在大型国际展览会上，以建立全球形象，提高品牌价值，增加名声和业绩。
四、地面销售渠道地面销售渠道将是我们的最后优势。
我们将建立一个地面销售团队，专门负责实际销售。
该销售团队将与各个地区生产厂家达成合作，扩大销售渠道。
此外，我们还将建立一个维修支持系统，以便后续的售后服务。
我们的团队将聚焦于顾客解决方案，为消费者提供便利和贴心的客户服务。
五、顾客满意度调查为更好地了解和掌握消费者购车需求和反馈，我们将实施全面化的满意度调查。
通过多种方法，如问卷，电话回访，线上社交媒体等，我们将会了解到消费者的建议和问题，并进行相应地更改和优化。
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“好 车 不 来 中 国”
达彼思广告
“中 国 造 不 出 好 车”
达彼思广告
“很多人买进口轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。” “我们的目的是改变这种想法。”
达彼思广告
“大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相信中国轿车市场在未来四年会成 长一倍，四年后再会增长一倍。”
达彼思广告
达彼思广告
户外广告 别克， 来自上海通用汽车
达彼思广告
户外广告 别克， 即将向你走来
达彼思广告
达彼思广告
“别克”的品牌建造工程
99年第一、二季
别克人
98年第四季
别克背后的公司
98年第一季
品牌目标及价值的分享
达彼思广告
质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位
达彼思广告
“别克”的品牌管理守则
“别克”
我们现在在 哪里？
• 为什么在这里？ • 我们想去哪里？ • 我们怎样到达那
里？ • 我们到了没有？
产品设计及制造
品牌目标
拥有经验ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告和促销
顾客关系行销
附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位
持续的品牌评估和品牌管理
达彼思广告
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。 做好大事，必须 小心求证。
达彼思广告
众人同心，其利断金 造世界水平的别克, 靠的是世界水平的人。
达彼思广告
能人背后有能人, 别克的背后有泛 亚技术中心。 泛亚 ---- 中国 第一家合资汽车 技术中心。
达彼思广告
达彼思广告
“别克”是一个世界级的、了解并关心顾客利 益和需求、可接近的品牌
它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全 新的拥有体验，立志于领导中国轿车市场
达彼思广告
“别克”的品牌目 标
世界级的品 牌 世界级的体 验
达彼思广告
别克的品牌价值
• 领导性的 • 可信赖的 • 受尊敬的 • 可接近的 • 有见地的
达彼思广告
分享“别克”品牌目标的计划
• “别克对我的意义”活动
• 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙 伴、装配工人、工程师以及上海通用汽 车的每一个人都必需参与培训
–知道 –理解 –相信 –分享 –不断更新、加强
达彼思广告
“别克”的品牌管理守则
“别克”
产品设计及制造
品牌目标
拥有经验
广告和促销
顾客关系行销
在上海通用汽车 特约售后服务中 心, 有熟人的感 觉, 是花钱都买 不到的。
达彼思广告
“别克”的品牌建造工程
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
达彼思广告
“别克”的品牌建造工程
99年下半年
别克车
99年第一、二季
别克人
98年第四季
别克背后的公司
“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”
达彼思广告
品牌资产
消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较 高的价格定位并且建立品牌忠诚度
•由生产商所创造/建立 •由消费者所支付/购买
达彼思广告
“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏 ，但伟大的品牌是长青的。”
达彼思广告
“这不只是建立品牌知名度，更是为中 国消费者创造一个全新的轿车品牌及前 所未有的拥有体验。”
在中国建立一个全新的汽车品牌
2001年4月27日
达彼思广告
达彼思广告
上海通用汽车有限公司
• 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
• 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 企业
• 在1998年选为“上海市一号工程”
达彼思广告
中国轿车市场概况
• 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 进口轿车比合资生产轿车好
达彼思广告
建立品牌资产
• 这个品牌是什么？ • 这个品牌的目标是什么？ • 这个品牌的价值是什么？ • 如何建立这个品牌？ • 如何管理这个品牌？
达彼思广告
这个品牌是什么？
上海通用汽车 公司
别克
为生产“别克”而创立，给予中 国市场领先的科技、产品和拥有 体验。
一个全新的轿车和拥有体验
达彼思广告
这个品牌是什么？ • 品牌是“别克” • 确立上海通用汽车公司的地位
达彼思广告
如何实现“别克”的品牌目标?
重点在于提供贯彻而持续的优质产品 及拥有经验 --- 为消费者带来完整的 品牌体验
达彼思广告
品牌目标不只是与顾客沟通
•品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴 的每个人所分享和理解，它将会是毫无 意义的 •每个员工和合作伙伴必须了解“别克” 的品牌目标和“品牌对我的意义”是什 么
--它制造和生产“别克”
达彼思广告
达彼思广告
今天的中国消费者
• 中国消费者的想法：向前看而不是向后看
• 对未来充满信心
–相信未来中国会更好 –理解学习和引进外国先进技术的必要性 –对空口承诺很反感 –喜欢看到实实在在的成就 –成就激发起中国人内心深处的自豪感
• 当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好
98年第一季 品牌目标及价值的分享
当代精神 当代车
达彼思广告
达彼思广告
公务用轿车的目标市场
目标消费群
• 国家干部 • 机关管理人员 • 国有企业管理人员 • 中外合资管理人员 • 私人企业购买者
• 他们有不同的购买过程 • 他们有不同的要求 然而 • 他们都希望得到更好的轿
车，有更好的拥有体验
达彼思广告
上海通用汽车要成就的目标
上海通用汽车要成为第一个能填补中国 轿车市场现存空缺的企业，为中国消费 者带来世界级的轿车与体验。
达彼思广告
当代精神
•科 学 性 •实 事 求 是 •接 受 挑 战 •关 注 世 界 •积 极 进 取 •与 世 界 接 轨
达彼思广告
“别克”的品牌建造工程
别克
别克人
当代精神
别克背后的企业
达彼思广告
“别克”的 USP
当代精神当代车
达彼思广告
“别克”的品牌建造工程 98年第一季 品牌目标及价值的分享
达彼思广告
“别克”的品牌建造工程
98年第四季 98年第一季
别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
达彼思广告
第一阶段--上市前之企业形象广告
“它不只是一部车，它是一种精神 ”
别克，来自上海通用汽车
达彼思广告
敢为天下先 才能够走在前面
达彼思广告
攀越车坛高峰 齐心就是力量
达彼思广告
作质量长征 万水千山只等闲