可口可乐世界杯品牌宣传方案
可口可乐的营销策略
独特瓶型 营销品牌名称营销 可口可乐的营销美国《商业周刊》杂志有人评论：“让全世界的人都和可口可乐”。
历任可口可乐的总裁们都把这句话视为圭臬，坚定不移地发展全球营销活动。
在这一过程中，不时地闪烁出营销智慧的光芒。
一、视觉营销1、品牌名称营销可口可乐采用了双C 的双生迭韵方式，音义双佳，易读易记，同时显示了饮料的功效和消费者的心理需求。
2、品牌标识营销专有红色、斯宾塞字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，在红色背景中加入了暗红色的弧形线，增加了深色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。
悠然的动跳之感，热情与喜庆气氛。
3、独特瓶销易拉罐、塑料瓶、纸包等 二、公关营销提高商品销售量1、支持教育事业希望工程、中国青少年基金会、希望之乡、新中国第一代农村大学生 2、积极参与环保保护母亲和绿色工程，植树 3、政府公关可口可乐的饮料中除了原浆中的一种香料是美国公司独有的秘方外，其它所有的原料，包括原浆本身都是地道的中国货支持教育事业 政府公关 积极参与环保提供就业岗位、交税等、乘数效应中国经济效益增长迅速三、体育营销快准神1、利用体育促销⑴奥运会⑵世界杯2、赞助体育赛事⑴赞助奥运会⑵赞助世界杯足球赛⑶赞助本土体育赛事4、请体育明星做代言人请各自知名体育风云人物代言可口可乐主题为“运动、奔放、向上”四、联合营销联合营销：又名品牌联合，是指两个或两个以上的企业实体，在互惠互利的基础上，共同进行营销，最好一箭双雕。
五、忠诚营销可口可乐的分销管道一、分销管道含义：使产品或服务顺利地被使用或消费的一套相互依存的组织。
产品在其所有权转移过程中从生产领域进入消费领域的途径。
二、分类1、按产品流通环节多少①直接渠道（直销）：生产企业直接将产品销售给目标客户或消费者。
②间接渠道：生产企业通过中间环节将产品销售到终端客户或消费者手中。
2、同样①零级渠道：直销（M-C）②一级渠道：一个销售中间机构（M-R-C）③二级渠道：两个销售中间机构（M-W-R-C）④三级渠道：三个销售中间机构（M-W-J-R-C）⑤多级渠道：三个以上（M-W-J-R-……C）3、渠道各环节中使用的同类型中间商数量的多少①宽渠道：同类中间商数量多。
可口可乐“指尖世界杯”活动
注：以上道具均以组为单位计算，以上即为一组。 以上道具均以组为单位计算，以上即为一组。
比赛规则简介
• 比赛时间： 为了增加现场气氛，旨在同乐，我们的比赛时间每场5分钟 • 以选手惯用手其中的两个手指作为可击球部位，以射进迷你球门的球数 计分，每球记一分，高分者取胜 • 得分相同者，时1分钟 • 继续同分者，罚球决胜 • 2人对决 • 现场登记 • 常规淘汰赛
优势
4.世界杯的限量奖品能吸引学 生眼球。
游戏所需道具及资源
• 比赛台面（一张） 即迷你足球赛的场地纸/布 如图：
• 足球靴指套（两双） 即可套在手指上的迷你球靴 如图：
游戏所需道具及资源
• 迷你球门（两个） 比赛的输赢以该球门所进球数决定 如图： • • • • 游戏规则说明书 裁判（一名） 参赛者（两名） 世界杯背景音乐
可口可乐 指尖世界杯” “指尖世界杯”
概述
• 手指足球能让球迷们在桌上就能享受足球的魅力。 对于学生来说
1.规则简单易懂 2.选手无需前期技能准备即可 到场参赛，操作简单，容易上 手。 3. 3.无性别偏好，男女均可参加
对于我司来说
1.赛制规则简单易沟通与执行 2.设备、场地要求低，易于我司在 学校售点或学校其他场地进行活 动。 3. 3.以迷你世界杯的形式出现相对新 颖，能聚集校园人流，促进我司 与消费者的沟通。 4.与世界杯主题相关，突出我司品 牌与体育的结合，提升品牌偏好。
可口可乐方案
-环境保护：实施绿色生产，减少废弃物排放，推广可回收包装。
-社会贡献：开展公益项目，支持教育事业，助力社区发展。
五、实施方案
1.产品实施：设立专项团队，负责新品研发和包装设计，确保产品创新。
2.市场推广实施：制定详细的营销计划，确保广告和活动营销的有效执行。
3.渠道实施：建立渠道管理团队，优化渠道结构，提升渠道效率。
2.深化品牌形象，提升消费者对可口可乐品牌的好感度；
3.优化渠道布局，提高产品分销效率；
4.落实企业社会责任，传递正能量。
三、策略措施
1.产品策略
（1）丰富产品线：针对不同消费者群体，推出多样化口味及规格的可口可乐产品，满足市场需求。
（2）绿色健康：注重产品健康属性，研发低糖、低脂、无添加等健康饮品，迎合消费者对健康生活方式的追求。
（3）包装创新：设计独具特色的包装，提升产品视觉冲击力，吸引消费者注意力。
2.价格策略
（1）统一售价：遵循国家相关法律法规，制定合理的统一售价，保障消费者权益。
（2）促销活动：开展有针对性的促销活动，如满减、买赠等，刺激消费者购买。
（3）差异化定价：针对不同渠道、区域、消费者群体，实施差异化定价策略，提高市场竞争力。
可口可乐方案
第1篇
可口可乐方案
一、项目背景
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来在我国市场占据重要地位。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，确保在激烈的市场竞争中保持领先地位，本次方案旨在制定一套全面、深入、人性化的市场推广策略。
二、目标定位
1.提高可口可乐产品在我国市场的占有率，实现销售额的持续增长；
3.渠道策略
-线下渠道：加强与零售终端的合作，优化产品陈列，提升购物体验。
可口可乐乐购世界杯执行方案-20100402.ppt
你问我答
对应拼图画 将16块 开 画 拼 规 时间内 拼图 将 瓶 参与 （ 规 时间内 拼图画 礼 ） ，两两 组，将 产 ， 碰 为 战 败 毕 组将获 瓶 费可口可乐
连心速递
各个区域活动内容---主舞台区
啵乐乐乐模仿秀
主持人串场 •介绍Baruti的背景 •介绍互动模仿的规则 •主持人并现场给予示范 时段性Bariti教学 时段性Bariti教学 •娱乐现场氛围，带动人群热情，并不断鼓励现场人群参与模 仿互动 全民参与啵乐乐乐互动 • 邀请现场部分礼仪人员到台上啵乐乐乐乐乐乐 • （避免害羞怯场）分组邀请现场参与者到台上啵乐乐乐乐乐 乐（8-10人）后根据台下掌声评判最佳模仿秀，给予小礼品奖 励
非大使上台示范给现场观众
下午场 第二轮 15：18-15：33 分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动 15：33-15：38 歌手B演唱 15：38-15：42 游戏互动“你问我答” 15：42-15：47 游戏互动“连心速递” 15：47-15：52 游戏互动“拼图游戏” 15：52-15：57 歌手C演唱 15 15：57-16：00 主持人结束词，并告知参与啵乐乐乐 的方式
15：00-16：00
注： 红色时段为可口可乐南非大使出场时段
项目进度时间规划
Task 项目 工作类别 方案准备 具体内容 方案提交 方案确认 场地信息提交 场地工作 场地确认 场地布置 相关平面设计提交 设计工作 相关平面设计确认 打样并提交客户 客户确认 陈列展示物 制作物生产或者物品租赁 料准备 验收 北京欢乐 物流至各个场地 谷乐购点 现场布置并验收 产品品类及数量并提交客户 礼品/赠品物 料准备 客户确认 物流至各个场地 人员条件确认 人员招募 人员培训 人员 人员考核筛选确认 人员上岗再次确认 人员上岗前培训并领取物品
可口可乐推销方案
可口可乐推销方案1. 简介本文档旨在为可口可乐公司提供一个全面的推销方案，旨在增强可口可乐品牌的知名度和市场份额。
在这个方案中，我们将重点关注以下几个方面：•目标受众•定位策略•市场调研•市场推广渠道•品牌推广活动2. 目标受众针对可口可乐的推销活动，我们将主要关注以下受众：1.年轻人群体（18-35岁）：这一年龄段的年轻人是可口可乐的主要消费者，他们对时尚、潮流和活力充满热情。
2.家庭和社交聚会：餐厅、咖啡厅和聚会场所是可口可乐的主要销售渠道，我们将通过合作推广等方式增加在这些场所的存在感。
3. 定位策略为了在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出，可口可乐应采用以下的定位策略：•品牌形象：通过塑造时尚、年轻、激情的品牌形象，吸引年轻人和追求活力的消费者。
•产品品质：强调可口可乐的独特口感和经典配方，使其成为消费者的首选。
•社交活动：将可口可乐与家庭聚会、校园活动和娱乐场所联系起来，倡导社交和快乐的氛围。
4. 市场调研在制定推销方案之前，进行市场调研是非常重要的。
通过市场调研，我们可以获得有关消费者需求和竞争对手的信息，从而更好地制定推销策略和营销活动。
以下是我们进行市场调研的计划：1.问卷调查：通过分发问卷，了解消费者对可口可乐的需求和偏好。
2.竞争对手分析：研究竞争对手的品牌策略、市场份额和消费者反馈。
5. 市场推广渠道为了扩大可口可乐的市场份额和提高品牌知名度，我们将采用多种市场推广渠道：1.电视广告：在各大电视台播放具有较高触达率的广告。
2.网络推广：通过社交媒体平台、网站和博客等网络渠道进行广告投放和品牌宣传。
3.合作推广：与餐厅、咖啡厅、酒吧等商家合作，提供可口可乐的陈列和促销活动。
4.赞助活动：赞助体育赛事、音乐节、校园活动等，增加品牌曝光度。
6. 品牌推广活动为了加强可口可乐品牌的知名度和吸引力，我们将开展以下品牌推广活动：1.线下活动：在大型购物中心、公园和学校周边设置可口可乐展览和试饮区，吸引消费者试用产品。
案例9 畅爽开怀,世界狂欢：可口可乐2021世界杯整合营销(1)
案例9 畅爽开怀,世界狂欢：可口可乐2021世界杯整合营销(1) 畅爽开怀，世界狂欢：可口可乐2021世界杯整合营销全景分析可口可乐与世界杯足球相伴八十栽，我们之间的默契合作沉淀而成的文化和智慧，使我们的世界杯营销活动更能贴近球迷，更容易为球迷接受和津津乐道。
2021FIFA世界杯首次在非洲大陆举行，我们以非洲式的狂欢为切入点，通过音乐及推广非洲式的酣畅表达，鼓励和激发中国的球迷以各自的方式释放激情，加入到世界杯狂欢的行列，传达可口可乐与足球所共同拥有的跨国界的畅爽和带给人们欢乐的特质，开怀享受可口可乐与世界杯带来的畅爽与激情。
我们很兴奋能与中国的球迷共度100多天的欢乐时光，中国球迷的热情让我们慰为欣喜。
可口可乐大中华区高级市场总监引言就像足球是圆的，可以滚动到世界的任何一个角落一样，属于普罗大众的可口可乐，也可以给世界上任何一个地区的人们带来美妙的体验和记忆。
可口可乐不仅希望人们去消费，更希望人们去体验、去享受激情与快乐。
“凡是消费者钟爱的，就是可口可乐所关心的”。
这是关于可口可乐营销的一句名言。
而足球，无疑是全球人们的大爱之一，是激情与动感的最佳结合。
正因为如此，可口可乐也是世界杯足球赛事最长久最坚定的合作伙伴。
从1930年的乌拉圭（可口可乐广告首次出现在世界杯赛场），到1974年的德国（可口可乐成为世界杯官方赞助商），再到以后的历届世界杯，可口可乐总是能用独特巧妙的方式，将自己的品牌深深地留在球迷的美好记忆里。
2021年，世界杯首次来到神秘的非洲，南非幸运地成为开历史先河之地，南非世界杯成为2021年全世界范围内最重要的体育盛会。
它不仅是球迷的节日，也是那些常年伴随世界杯一起成长的商业合伙伙伴的盛会与竞技舞台。
和奥运会这样综合体育赛事不同，国际足联男子足球世界杯已经成为世界上影响力最大的单项体育赛事盛会。
根据最新的统计数据，国际足联的会员国已经超越了国际奥委会，成为这个星球上拥有会员最多的体育组织机构。
可口可乐广告策划文案（精简版）
可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。
广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。
可口可乐公司旗下产品有果汁，茶，碳酸饮料等。
现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都能为我们提供。
而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。
只要我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。
那么我们就能取得成功。
广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。
在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个性。
不仅为他们解渴，还能体现个性。
目标市场：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。
广告定位：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的个性.可口可乐汽水"太阳与月亮篇"平面广告文案标题：“距离不变”正文;自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在，相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。
广告语：可口一克，可乐无限。
1)宣传可口可乐公司的企业文化，通过广告宣传提升企业在消费者心中的地位。
力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。
提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。
根据分析，碳酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率较高。
本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。
世界杯促销活动策划方案
一、活动背景随着四年一度的世界杯足球赛即将到来，全球范围内的足球迷们纷纷翘首以盼。
作为一家致力于提供高品质体育用品及服务的零售企业，我们计划举办一场盛大的世界杯促销活动，以吸引更多消费者，提升品牌知名度，增加销售额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高产品销量，增加销售额。
3. 增强消费者互动，提升客户忠诚度。
4. 塑造积极、热情的购物氛围，提升企业形象。
三、活动主题“激情世界杯，足球盛宴，狂欢不止！”四、活动时间世界杯期间，具体时间为2024年6月14日至7月15日。
五、活动对象全国范围内18岁以上足球爱好者。
六、活动内容1. 优惠促销活动（1）全场商品折扣：活动期间，全场商品享受8折优惠（部分贵重商品除外）。
（2）满减活动：消费满500元减50元，满1000元减100元，以此类推。
（3）限时抢购：每天下午14:00-15:00，部分商品限时5折抢购。
（4）会员专享：会员享受额外9折优惠，并可参与会员专享抽奖活动。
2. 线上互动活动（1）线上答题：消费者关注官方微信公众号，参与世界杯知识答题，有机会赢取精美礼品。
（2）晒单活动：消费者在购买世界杯相关商品后，晒出购物凭证及心得，有机会获得优惠券。
（3）话题互动：官方微博发起“世界杯我最喜欢的球队”话题，消费者参与讨论，有机会赢取奖品。
3. 线下互动活动（1）足球宝贝巡游：活动期间，足球宝贝将在店内巡游，与消费者互动，传递激情。
（2）现场抽奖：消费者在店内消费满一定金额，即可参与现场抽奖，奖品丰富。
（3）球迷聚会：活动期间，举办球迷聚会，邀请球迷分享观赛心得，共度激情。
4. 社区活动（1）社区足球赛：在社区举办小型足球赛，邀请居民参与，增进邻里感情。
（2）社区知识讲座：邀请足球专家为社区居民讲解世界杯相关知识，普及足球文化。
七、宣传推广1. 线上宣传：利用官方网站、微信公众号、微博等平台进行活动预热和宣传。
2. 线下宣传：在店内悬挂海报、发放传单，并在商圈、社区进行宣传。
可口可乐营销文案策划
可口可乐营销文案策划在接下来的营销策划中，我们将以“引领新潮，分享快乐”为主题，通过多渠道的传播方式，让更多人了解并喜爱可口可乐。
一、品牌定位可口可乐一直以来都是快乐与分享的代名词，我们希望通过“引领新潮，分享快乐”的品牌定位，吸引更多年轻消费者。
在品牌形象的建设上，我们将强调可口可乐的创新性、活力和包容性，让消费者感受到这个品牌带来的美好快乐。
二、产品推广1. 新品发布为了吸引更多消费者，可口可乐将不断推出新品种。
我们将结合市场趋势和消费者口味，推出更多口味丰富、包装时尚的新品，以满足不同人群的需求。
同时，我们将通过各种媒体渠道和线下活动进行宣传，让更多人对新品感兴趣。
2. 品牌合作可口可乐将积极与各行业合作，推出联名款产品。
通过与知名品牌合作，可口可乐可以扩大自己的用户群体，提升品牌知名度和美誉度。
我们将举办线下活动，与合作品牌共同推广产品，吸引更多消费者关注。
三、营销活动1. 线下活动可口可乐将在各大城市举办线下互动活动，如音乐节、派对等。
这些活动将吸引大批年轻消费者参与，提升品牌曝光度，并增强消费者的品牌认知和忠诚度。
通过举办各类有趣的活动，我们希望让更多消费者感受到可口可乐带来的快乐和活力。
2. 社交媒体营销可口可乐将加大在社交媒体平台上的推广力度，与年轻消费者建立互动关系。
我们将通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式，吸引更多年轻消费者关注并参与。
同时，我们将利用大数据分析，了解消费者需求，不断优化营销策略。
3. 明星代言可口可乐将邀请知名明星进行代言，通过明星影响力提升品牌知名度。
我们将借助明星的人气和影响力，吸引更多消费者购买可口可乐产品，并建立消费者和品牌之间的情感连接。
四、市场推广1. 促销活动可口可乐将定期推出各种促销活动，如买赠、打折等，吸引更多消费者购买。
我们将利用各种渠道宣传促销信息，促使消费者参与，增加产品销量。
2. 品牌形象通过与用户互动、参与公益活动等方式，塑造可口可乐积极向上、包容和幸福的品牌形象。
世界杯产品营销策划方案
世界杯产品营销策划方案一、背景分析世界杯作为国际足球界最高荣誉的赛事，每四年一度的举办都吸引了全球数十亿人的关注，无疑是一个难得的营销机会。
在这个全球瞩目的赛事中，各个品牌有着广阔的舞台来推广自己的产品。
本方案将结合世界杯特点，制定一套具体的产品营销策划，以帮助品牌在世界范围内扩大知名度、提升销售量。
二、目标受众分析1.年轻足球迷：世界杯吸引了大量年轻人的关注，他们是足球产品的主要消费者。
2.家庭观众：世界杯是一个家庭聚会的好机会，家庭观众也是对足球相关产品的潜在消费者。
3.球迷社区：球迷之间的互动和交流是世界杯的重要组成部分，球迷社区是一个重要的目标受众。
三、核心营销策略1.定位与目标：以世界杯为契机，通过产品营销提升品牌知名度与销售量。
2.足球文化融入：将足球文化融入产品设计和营销活动中，以吸引目标受众。
3.线上线下结合：通过线上和线下的宣传活动，实现多渠道的品牌推广。
四、具体营销策划1.产品定制与设计a.推出世界杯主题产品线：将足球元素融入产品设计，例如推出世界杯版的运动鞋、T恤、手机壳等，以刺激消费者购买兴趣。
b.限量版产品推广：推出世界杯限量版产品，增加购买的紧迫感和独特性。
c.合作跨界设计：与足球运动员或世界知名设计师合作，推出联名设计产品，以增加品牌影响力和吸引力。
2.线上宣传a.社交媒体营销：利用各大社交平台开展活动，例如发起球迷自拍挑战、世界杯预测游戏等，吸引用户参与和分享。
b.内容创意营销：发布与世界杯相关的文章、图片、视频等内容，吸引用户的点击和关注。
c.线上抽奖活动：通过线上抽奖活动促进产品销售，例如购买指定产品即可参与抽奖赢取世界杯门票或球队球衣。
3.线下推广a.品牌赞助与合作：通过与世界杯相关的活动、场馆、球队合作，提高品牌的曝光度和形象。
b.门店活动：在品牌门店举办世界杯主题活动，例如精彩回放、足球宝贝表演等，吸引顾客前来参与。
c.足球训练营：组织足球训练营活动，吸引年轻消费者参与并在活动中使用品牌产品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
C、可口可乐的销量的 提升——依托线下的实 体活动，使消费者在体 会品牌文化，感受足球 激情与乐趣的同时作出 消费行为，从而实现产 品销量的提升。
活动概况
活动名称：2010可口可乐世界杯品牌推广活动 活动时间：2010年3月17日——4月17日 活动地区：沈阳市 活动主题：激情南非 畅享冰爽 活动口号：一起啵乐乐乐乐 核心事件：4月17日Baruti沈阳RS
环节 2——畅享冰爽完美赠饮
赠饮方式：设立赠饮区，设置四名赠饮员分时段赠饮。 领取要求： 1、凡在校大学生均可排队在规定时间内免费领取可口可乐一瓶。 2、每人仅限领取一瓶，不得重复领取。 赠饮目的： 1、赠强宣传效果，使消费者时刻感受到可口可乐与快乐同在。 2、通过广告片播放的场景，现场感受可口可乐带来的Brrr的超爽感觉 与体验。
活动构架
2010可口可乐世界杯品牌推广活动 激情南非 畅享冰爽
线上推广
线下活动
广播 网络 无线 报纸 平面 校园Brrr Baruti—RS 商超Brrr 球迷协会Brrr
线上推广规划
3月2日
3月17日
4月11日 4月17日
广播
都市广播娱乐二 人转“一起啵乐 乐乐乐”广告
网络 无线 报纸
平面
Brrr—QQ群+Brrr空间
2010可口可乐世界杯品牌推广方案 ——激情南非 畅享冰爽
目录
活动背景
活动目的 活动概况 活动亮点 活动规划 工作分工
活动背景
A、可口可乐与世界杯60年悠久的合作历程——1950年开始赞助世界杯； 1974年正式成为国际足联的合作伙伴；赞助2010年南非世界杯。
B、足球作为一种国际性的运动受到世界各国人民的热爱，世界杯作为 国际最高级别的赛事在中国的受关注度极高。
A
B
C
D
4月17日------领取
现场布置平面图
游戏一区 （点球区）
游戏二区 （颠球区）
游戏三区 （障碍足球）
表演区
谁最Brrr 广告片放映
赠饮区
环节 1——Brrr广告片播放
播放方式：活动开始前播放3遍Brrr 的广告片，在活动过程中循环播放。 播放设备：彩电 / 笔记本 设置目的：扩大Brrr的受众面，提 高现场效果。渲染Brrr的潮流氛围。
一起啵乐乐乐乐校园活动告知+ Baruti—RS告知 Baruti沈阳之旅 炒作
南非世界杯 我们一起啵乐乐乐乐+Baruti—RS告知
线下活动规划
3月2日
3月17日
4月17日
校园
校园啵乐乐乐乐—趣闻互动+赠饮
商超
商超啵乐乐乐乐—核心活动告知+啵乐乐乐乐大转盘
Baruti—RS
和Baruti一起啵乐乐乐乐
南非到我家
感受南非足球热 情 领略南非文化 Baruti邀你一起啵 乐乐乐乐
平面媒体报道——和Baruti一起啵乐乐乐乐
●版本：6/1 ●目标媒体：沈阳晚报 ●推广办法：软文炒作——Baruti和你一起啵乐乐乐乐 ●时间安排：4月12日——4月17日（一周） ●频次：四期
●内容及时间规划： 第一期：4月12日 内容为Baruti从平民到名人 第二期：4月14日 内容为Baruti Brrr的文化 第三期：4月16日 内容为Baruti将来沈阳和大家一起Brrr 第四期：4月17日 内容为Baruti RS介绍，大兵和你一起啵乐乐乐乐
球迷协会
啵乐乐乐乐世界杯——畅享冰爽 开怀世界杯
活动执行规划
电台广播
• 选择媒体：沈阳人民电台都市广播 • 合作栏目:娱乐二人转 • 时间：4.13—4.17 • 频次：4次（天） • 时间：12：45
手机短信——邀你一起啵乐乐乐乐
●媒体及形式：中国移动 短信校园下行 ●频次：2次 ●数量：总20万条 ●时间安排：各校活动前1天一次，4月16日所有校园一次 ●内容规划： 第一次：各校活动前一天——可口可乐“激情南非 畅享冰爽” 我们一起啵 乐乐乐乐活动即将在我校举办，活动时间--，活动地点--，可口可乐邀你一 起啵乐乐乐乐。 第二次：4月16日——南非世界杯的“大使”——Baruti将于4月17来沈， 感受南非足球激情，畅享冰爽可口可乐，有趣的互动，精彩的大奖更有“纯 爷们”大兵等你一起啵乐乐乐乐。
活动亮点
整合 营销
销量 为本
线上宣传覆盖面广，既有广播、网络更有针对校园消费 者的无线推广。 线下活动以校园为重点开展预热区，将核心活动于商业 街路演结合，并且在校园超市及KA开展推广活动。
活动各各环节紧紧与产品销量相联系，使活动品牌推广 与产品销量完美结合。
南非 元素
将南非元素融入到活动的各各环节，通过突出南非元素 将品牌与世界杯结合，更增加了活动的吸引力。
网络媒体——我们的啵乐乐乐乐时刻
●目标媒体:腾讯网 人人网 ●传播形式：QQ群及博客。 ●频次：每天更新一次 ●传播方法：借助校园活动关于学生信息的收集建立QQ群及博客，分 享活动视频及图片，同时在动态及空间发布活动信息及动态 ●时间安排：3月17日——4月17日
车体、车亭
• 广告优势： 1.消费者与车身广告的关系紧密 2.广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 3.活动信息告知
C、2010年南非世界杯战火即将打响，南非足球文化也将通过Baruti中国 （沈阳） 之旅，与沈阳的足球文化进行一次亲密的接触。
活动目的A、可口可乐与足球的 化嫁接——通过本次 活动使广大消费者在感 受南非足球文化的同时 借助各种活动实现可口 可乐品牌与足球的交融 使Brrr成为潮流。
B、消费者品牌忠诚度 的培养——借助丰富多 彩的活动形式，实现品 牌推广活动于消费者的 沟通与交流，培养消费 对可口可乐的消费忠诚 度。
及与同学们一同互动使人们感受南非的激情。
通过畅爽大礼包及挑战卡的派发将校园的同学带到4月17号活动的现场。 B 现场布置主题围绕南非及Baruti展开，现场工作人员从穿着及装扮上营造世 C 界杯的氛围将现场带入世界杯的氛围。
D 组织、发动校园球迷协会校园球迷协会扮成南非疯狂球迷到现场表演，营造世界杯氛围
校园推广—校园啵乐乐乐乐
校园啵乐乐乐乐概况
活动日期：3月19日-4月16日 活动范围：沈阳市内10所知名大学 活动地点：校园内人流量大的户外场所 活动时间：11：30~13：00 活动形式：趣闻互动+赠饮 活动场次：10场
活动亮点：
活动现场邀请一名南非留学生作为活动当场的嘉宾主持——通过他的主持 A