5 广告创意策略
广告创意策略
广告创意策略在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议：1. 故事化广告：通过讲述一个感人或有趣的故事来吸引观众的关注。
这样的广告能够打动人心，让观众产生共鸣，并能记住品牌和产品。
例如，一个关于一个孩子如何克服困难并实现梦想的故事，激发观众对品牌积极的情感。
2. 利用幽默：幽默是赢得消费者注意的一种强大工具。
通过使用幽默手法，品牌能够吸引消费者的注意力，让他们对广告产生积极的情感。
可以使用搞笑的情景、语言或者角色来创造欢乐的氛围，让消费者快乐地关注和谈论广告。
3. 社会责任感：越来越多的消费者关注企业的社会责任感。
在广告中突出品牌的社会责任项目和活动，让消费者感到他们购买的产品是支持社会公益事业的一部分。
例如，品牌可以在广告中展示他们对环境、教育、慈善等领域的积极影响，吸引和打动消费者。
4. 互动体验：通过创造具有互动性的广告，吸引消费者积极参与。
可以利用技术，如增强现实、虚拟现实等，让消费者亲身体验产品或服务。
这种互动性能够增加品牌的记忆度和亲和力，并激发消费者的积极参与。
5. 美学与艺术：将广告视为一种艺术形式，注重设计和视觉效果。
通过创造美丽、引人注目的图像和视觉效果，吸引观众的关注。
可以使用创新的摄影技术、视觉特效、色彩和构图等，营造出令人难忘的广告形象。
综上所述，创意广告策略能够帮助企业与竞争对手拉开距离，吸引消费者的注意力并创造持久的印象。
通过讲述故事、利用幽默、突出社会责任感、创造互动体验以及注重美学和艺术，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并促使其选择和信任该品牌。
在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议。
6. 利用情感和情感共鸣：情感是人类行为的驱动力之一。
通过触动消费者的情感，广告能够更深入地与他们产生联系。
广告行业的广告创意策略
广告行业的广告创意策略广告创意策略是广告行业中至关重要的一环，它能够通过独特的创意和有效的传播方式吸引目标受众，并最终推动销售增长。
在如今竞争激烈的市场环境中，广告创意策略的选择和执行对广告主和广告机构来说都至关重要。
本文将探讨一些常见的广告创意策略，并分析其有效性和适用场景。
1. 情感共鸣策略情感共鸣策略是一种常见的广告创意策略，它通过调动人们的情感与产品或服务建立联系。
这种策略通常会运用一系列温情、幽默、感动或震撼的情节和画面，引起受众的共鸣。
例如，可借助感人的故事情节来表达产品的实用性和情感价值，从而拉近与受众的距离。
这种广告创意策略在品牌形象塑造和产品推广中具有广泛应用，能够引发受众的积极情感，增强品牌认可度和用户忠诚度。
2. 大胆创新策略大胆创新策略指的是使用非传统的广告手法和形式来吸引目标受众的注意。
这种策略常常追求突破传统，引起公众的关注和议论。
它可以充分利用媒体和科技的创新，如互动广告、虚拟现实和增强现实等，打破观众的审美疲劳，留下深刻的印象。
大胆创新策略通常适用于年轻化、潮流感强的品牌，能够快速吸引目标受众的注意力，产生口碑效应。
3. 个性化定制策略个性化定制策略是根据目标受众的个性、特征和需求设计广告内容和传播方式。
随着大数据和人工智能的快速发展，广告行业越来越注重个性化营销。
通过分析目标受众的行为、喜好和购买历史等信息，广告主可以制定针对性强的广告创意策略。
通过精准的定位和传播，广告能够更好地满足受众的需求，提高广告的转化率和效果。
4. 故事叙述策略故事叙述策略是一种将广告内容包装成故事情节的方式，以吸引受众并传递产品或品牌的核心信息。
这种策略通常会通过引入主角、冲突和解决等元素，让受众在故事中产生共鸣和参与感。
故事叙述策略可以有效地提升广告的可记忆性和传播效果，让受众更容易理解和接受广告中的信息。
5. 社交媒体整合策略社交媒体整合策略是将传统广告与社交媒体相结合，以扩大广告的覆盖范围和影响力。
广告的五度及媒体策略
广告的五度及媒体策略亲爱的用户们，感谢您一直以来对我们的支持和信任！为了答谢您的厚爱，我们为您带来了全新的五度广告及媒体策略，让您的品牌在市场上熠熠生辉！第一度：创新创意我们的团队将帮助您设计一系列令人眼前一亮的广告创意。
无论是通过文字、图片、音频或视频的形式，我们将确保您的广告独具特色、深入人心。
我们相信，扎实的创意是吸引目标受众并提高品牌曝光度的关键。
第二度：多元渠道为了让您的品牌获得更广泛的曝光，我们将通过多个渠道传播您的广告。
无论是线上的社交媒体平台，还是线下的电视、广播和报纸，我们将帮助您选择合适的渠道，并通过精准的定位和投放，确保您的广告准确地触达目标受众。
第三度：互动体验我们非常注重与受众的互动体验。
通过引入互动元素，如投票、抽奖、用户生成内容等，我们将激发受众的参与度和分享度。
这不仅能增加品牌的曝光率，还能建立起与用户的互动关系，从而提高用户忠诚度和口碑传播效果。
第四度：数据分析我们提供全方位的数据分析服务，帮助您了解广告的表现和效果。
通过实时数据监控和分析，我们能够对广告策略进行精细调整，进一步提高广告投放的价值和效益。
数据分析将为您的品牌的决策提供有力的支持。
第五度：品牌塑造我们将与您合作，为您的品牌塑造一个独特的形象。
通过深入了解您的品牌定位和核心价值，我们将设计出适合的广告内容和风格，从而提升品牌的识别度和影响力。
同时，我们还将在多个媒体平台上积极宣传和推广您的品牌，帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
结合以上五度广告及媒体策略，我们相信您的品牌将能取得长足的发展和成功。
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无论您是一个新兴的创业公司，还是一个已经建立了自身品牌的企业，我们相信这些策略将帮助您在市场上熠熠生辉，取得长足发展和成功。
广告业的创意营销策略分享广告业
广告业的创意营销策略分享广告业在现代商业社会中，广告业已经成为企业推广和营销的重要手段。
随着市场竞争的加剧，企业们开始注重创意营销策略的运用，以吸引消费者的眼球并提升品牌价值。
本文将分享一些创意营销策略，帮助广告业者在激烈的市场中脱颖而出。
1. 故事化营销：故事化营销是一种通过讲故事的方式来传达产品或品牌信息的策略。
通过构建有趣、引人入胜的故事情节，广告能够吸引消费者的情感共鸣，并在他们心中留下深刻的记忆。
例如，可通过创意的广告剧情、音乐和画面来展现产品的功能和特点。
2. 笑点营销：在广告中使用幽默元素是吸引观众注意力的有效手段。
幽默能够打动人心，拉近企业与消费者之间的距离。
通过制作有趣、调侃的广告内容，企业能够增强品牌形象的亲和力，并提高产品的市场占有率。
3. 社交媒体广告：随着社交媒体的兴起，广告业者已经将其纳入到创意营销策略中。
通过社交媒体平台，广告可以更加精准地触达目标受众，并且能够与受众进行实时互动。
社交媒体广告的优势在于其开放性和互动性，能够为企业带来更高的曝光率和用户参与度。
4. 联合营销：联合营销是指不同品牌或企业合作，在广告中共同推广自己的产品或服务。
通过联合营销，品牌能够共享资源和渠道，并且能够为消费者提供更多的选择。
这种策略能够在一定程度上降低营销成本，并且通过合作共赢的方式提升品牌形象。
5. 感性营销：感性营销是指在广告中通过情感营销来打动消费者。
这种策略主要通过情感化的广告语言、音乐和画面来引发消费者的情感共鸣。
通过创造温馨、感人的广告内容，企业能够在消费者心中留下积极的印象，并提升品牌认知度。
6. 宣传活动：宣传活动是广告业者常用的创意营销策略之一。
通过举办各种有趣、创新的宣传活动，企业能够吸引目标受众的参与，并达到品牌推广的目的。
例如，利用街头艺术、游戏互动等形式，让消费者与品牌互动，增加品牌曝光率。
7. 用户生成内容：用户生成内容是指由消费者创造的与品牌相关的内容。
广告创意的表现策略
广告创意的表现策略
1. 突出产品特点：广告可以通过创意手法将产品特点生动形象地表现出来，如通过使用幽默、夸张或独特的形象和文字，吸引消费者的注意力。
2. 引发情感共鸣：广告可以通过触发消费者的情感反应来吸引他们的注意力和兴趣，如利用正能量、温情、幸福等情感元素来建立与消费者之间的共鸣。
3. 用故事叙述：通过将产品融入一个引人入胜、动人心弦的故事中，使广告更加有趣和易于理解，帮助消费者更好地记住产品或品牌。
4. 利用幽默：幽默是一个普遍的表现策略，可以帮助广告与众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者，并建立积极的品牌形象。
5. 创意互动：利用互动元素可以增加消费者的参与度和兴趣，如提供抽奖活动、游戏或趣味测试等，以吸引他们参与广告内容。
6. 利用名人效应：通过邀请知名人士或名人代言来代表品牌或产品，从而提高品牌的知名度和可信度。
7. 融入时事热点：将时下热门话题或社会事件与产品或品牌相关联，以吸引消费者的关注和讨论。
8. 融入文化元素：利用特定地区或特定文化的元素，使广告更
接近目标消费者，建立与他们的共鸣，并增加广告的影响力。
9. 探索非传统媒体：通过在非传统媒体上进行广告创意表现，如社交媒体、VR/AR技术，以吸引年轻一代消费者的关注，并建立与他们的连接。
10. 引发思考和讨论：通过提出问题、触发争议或引发思考的方式，使广告在消费者之间产生口碑效应，增加广告的传播和影响力。
营造名牌最有效的五种广告策略模式
营造名牌最有效的五种广告策略模式营造名牌最有效的五种广告策略模式一、价值模式1、核心论断：消费者之所以喜欢你们公司的产品，是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大。
2、产品的质量（1）事实的质量：技术程序所验证的质量（2）潜在的质量：消费者对一种品牌的主观评价A、自然的，生物的成长B、真正的，持续的满足C、消费者的高度认同结论：消费者的头脑中，潜在的产品价值与事实经过验证的产品价值一样重要。
3、潜在的价值——独特的——重要的（对购买决定）——可信的——独立的（相对于竞争产品）4、建立潜在的价值四种模式诉诸需求诉诸指标诉诸情感诉诸引导5、诉诸需求（MNo.1）原理：消费者的某种需求受到越多的刺激，他就越迫切地想满足这一需要。
手段之一：树敌原理：给难题赋予可怕面貌Case:复合抗牙垢牙膏——牙齿复层变为红色Pampers尿布——尿停留在婴儿的肌肤上Melitta保鲜袋——冰箱里的灾难成功要素：——敌人的危险性：被选择的敌人给消费者带来多大的恐惧感。
——可战胜性：消费者相信产品能可靠地解决问题，唤起恐惧才起作用。
——产品特征支持：如果产品有独特的外表特征，效果更好。
手段之二：后期效应原理：假如消费者无法解决一个表面无危险的问题，那么他将必然陷入戏剧化的处境。
case：牙龈出血——牙周病成功要素：A、危险性：恐惧的提醒越戏剧化，战略潜力就越大。
B、可信度C、解决问题的能力手段之三：社会惩罚原理：假如消费者不能（很快）地解决他的问题，那你就把所面对的重要后果社会后果戏剧化。
case：海飞丝头屑已影响个人的职业形象成功要素：A、惩罚的重要性B、可信度C、解决问题的能力手段之四：问题类比原理：进行类比，参照物最好来自大自然，给看似无害的问题带来戏剧性转折点。
case：皮肤干燥——树叶牙刷——蕃茄柔软皮被压裂成功要素：自然的类比产品特征的支持6、诉诸指标（MNo2）原理：从产品的产生、发展或使用范围提炼出一个特别的特征订（指标）加以宣传，让消费者从中重出你们公司的产品质量优异的结论。
52广告创意策略(XXXX)
艾菲斯出租汽车公司广告
在出租车行业，艾维斯不过第二位 。为什么还租用我们的车？ 因为我们更加努力
（三）细分定位
细分定位—在原有的位序序列中，分解出更细更小的 类别，将自己的品牌定位于小类别的领导位置上。
定位的方法：49种（价格、性别、年龄、时间、个人 使用、专业、形体等）
例：价格—大宝SOD蜜 时间—“宝丽来”提供“十秒内成像” 联邦快递—“邮件可以绝对有把握不过夜地送到那里” 个人使用—佳能“个人复印机” 个人高端专业—苹果电脑“高端专业绘图机” —高端“最早采用图形用户界面、鼠标、USB、无
3.广告定位策略
（一）领导者定位—建立领导定位 占据某一产品类别中的一或领导位置的定
位策略。 例：白酒-茅台；五粮液
电脑-兰德电脑公司，IBM电脑公司 VC水果糖——雅克V9
（二）比附定位
前提条件：原有秩序难以打破，不能成 为市场的领导者。
定位策略—使自己的品牌与领导者发生 一定关系。
例：艾维斯广告运动（艾维斯租车公司）
品牌特质 Brand Attributes 品牌是什么？物理面、功能面特征 品牌利益 Brand Benefits 品牌能做些什么？用后的结果为何？ 品牌价值 Brand Values 使用后的自我感受及别人如何看待 品牌个性 Brand Personality 会是一个怎样的人？
达彼斯的品牌轮盘的两个重点要素 （1）相互关联；（2）与竞品区隔度如何 有效的广告要掌握品牌精髓，传达品牌特质及利益，忠诚于品牌个性。
相信相信得力量。20.10.302020年10月 30日星 期五1时51分47秒20.10.30
谢谢大家！
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年10月30日星期 五下午1时51分 47秒13:51:4720.10.30
广告设计的创意策略要点
广告设计的创意策略要点在编写广告设计的创意策略时，需要注意以下要点：1. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更好地定位和制定广告内容，使其更符合受众需求。
2. 独特卖点（USP）：确定产品或服务的独特卖点，即与竞争对手相比的优势，通过突出这些优势来吸引潜在客户。
3. 品牌形象：根据产品或服务的定位和目标受众，确定广告的品牌形象和氛围。
通过使用特定的颜色、字体、图像等元素，建立品牌识别，并增强品牌在目标受众中的认可度和好感度。
4. 情感连接：通过创造情感共鸣或引发情感回忆，将目标受众与广告联系起来，以增加他们对广告的吸引力和记忆度。
可以利用幽默、感人或令人回味的情节，营造出与目标受众相关的情感体验。
5. 渠道选择：根据目标受众的习惯和行为，选择合适的广告渠道。
可以结合线上和线下媒体，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，以最大程度地覆盖目标受众，提高广告曝光率和影响力。
6. 引起兴趣：通过吸引人的标题、独特的图像或引人注目的设计，引起目标受众的兴趣。
在有限的时间内，有效地传达广告重点，激发受众进一步了解产品或服务的兴趣。
7. 清晰传达信息：通过简洁明了的文字和图像，清晰地传达产品或服务的关键信息。
避免信息过载或冗长的叙述，让目标受众迅速理解广告的内容和目的。
8. 衡量效果：设定明确的广告效果指标，如点击率、购买转化率等，以便在广告发布后进行跟踪和评估。
根据结果进行调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
综上所述，一个成功的广告设计创意策略需要关注目标受众、独特卖点、品牌形象、情感连接、渠道选择、引起兴趣、清晰传达信息以及衡量效果等要点。
将这些要点有机结合起来，可以帮助创造出吸引人并有效传达信息的广告。
广告设计是一门既需要创意和艺术又需要商业智慧和市场洞察力的综合学科。
在广告行业竞争激烈的现代社会中，仅凭出色的产品或服务质量已经不再足够，而需要通过创意策略来吸引目标受众的注意力、激发购买欲望和树立品牌形象。
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-广告做给谁看？
-有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支 持点？
-品牌有什么特别的个性？
-选择什么媒体是适合的？受众的突破口或切入 点在哪里？
第三节 广告诉求分析
感性诉求 理性诉求 情理结合诉求
一、感性诉求
感性诉求把广告诉求只想受众的情感动机， 通过表现与诉求内容相关联的情绪与情感 因素来传达广告信息，在受众的情绪变化 和情感冲击中，激发出购买欲望和购买行 为。
广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目 获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席 之地。
应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、 第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费 者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。
广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊 的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区 别。
2、任何一个广告都是对品牌的长程投资。从 长远的观点看，广告必须尽力去维护一个好 的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉 求重点。
3、品牌形象的塑造必须有利于满足消费者的 物质需求和心理需求。
海塞威衬衫：114年，手工缝制，贵族气质。
三、定位论
20世纪70年代由A·里斯和J·屈特提出的定位论。 基本主张是：
好的广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance） 原创性（Originality） 震撼性（Impact）。
广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告没有 原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性， 就不会给消费者留下深刻的印象。
三者需要很好地结合起来。
达到R·O·I必须具体明确地解决以下五个基本问 题：
严 格 把 控 质 量关， 让生产 更加有 保障。 2021年 2月 下午1时 12分 21.2.813:12February 8, 2021
作 业 标 准 记 得牢， 驾轻就 熟除烦 恼。2021年 2月 8日 星期一 1时12分 54秒 13:12:548 February 2021
好 的 事 情 马 上就会 到来， 一切都 是最好 的安排 。下午 1时12分 54秒 下午 1时12分 13:12:5421.2.8
巧妙含蓄的地把“香”字表现出来了。 主考官喜出望外，连声赞叹：“好画！”
“小创意” VS “大创意”
实质上是“广告是科学还是艺术”这一世纪之 争的延续。
威廉伯恩巴克和韦伯扬（产生创意的技巧、怎 样成为广告人、一个广告人的日记）是“艺术 派”的代表。
大卫奥格威和罗素瑞福斯是“科学派”的代表。
感性诉求通常通过爱情、亲情、同情、恐 惧、情趣及其他能够唤起消费者认同和共 鸣、有利于激发消费者情绪的崇高感、成 就感、自豪感、满足感、归属感等进行表 现。
二、理性诉求
理性诉求作用于受众的理性动机，通过一 系列逻辑性认识，包括完整的概念、判断、 推理等思维过程，对产品及广告诉求重点 加以真实、客观的评价，作出理智的决定。
Polo-出奇的平价
2、单纯：
KISS原则(Keep it simple and stupid). 简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过
目不忘，印象深刻。 在创意的表现上单纯求新求变，与众不同并不
够。杰出的广告不是夸大，不是掩饰，而是要 竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化、 印象化。
品牌个性化关键是用什么核心图案或主题文案能表 现出品牌的特定个性。
象征物很重要：花旗参”以鹰为象征物；IBM以大 象为象征物：“万宝路”以马和牛仔为象征物等。
酷儿1、 2
六、ROI论
广告大师W·伯恩巴克创立的DDB广告国际有 限公司制订出的广告策略上的一套独特的概念 主张。其基本要点是：
理性示范美白效果的同时，向关心自身形象的 青年消费者做“让你的笑容更灿烂”、“让你 更自信”等内容的感性诉求；
理性示范坚固牙齿效果的同时，向家庭消费者， 尤其是年轻母亲，做爱护家人的亲情诉求。
树 立 质 量 法 制观念 、提高 全员质 量意识 。21.2.821.2.8Monday, February 08, 2021
广告应着眼塑造公司整体形象，而不是某单一 品牌的形象（与BI相区别）。
CI论的广告虽然也以形象为主，但注重的是整 体统一形象（Overall Image）和网络相关形象 （Net Image）
Corporate Identity System
CI
团体的统一性或整体性特 指为塑造个性鲜明的统一 企业形象而策划的识别系 统，或企业形象识别系统， 是以企业文化为核心内容 的一种经营管理方法。
该策略理论认为在回答广告“说什么”的问 题时，广告不只是“说利益”、“说形象”， 而更重要的是“说个性”。
DIY
产品+定位+个性=品牌性格
在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性， “个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深 入一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。
为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化。
谢谢大家！
生 活 中 的 辛 苦阻挠 不了我 对生活 的热爱 。21.2.821.2.8Monday, February 08, 2021
我们的啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒 。（喜立 兹啤酒 、霍普金斯 ）
M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”。 乐百氏“二十七层净化”——纯净你我。 农夫山泉，有点甜。 创维：不闪的才是健康的。
二、品牌形象论
20世纪60年代由大卫·奥格威提出的广告创意策 略理论。基本要点：
1、广告最主要的目标为就是要力图使品牌具 有并且维持一个高知名度的品牌形象。
第五章 广告创意策略
前言
“用于广告的钱有一半打了水漂。”
“Most of the advertising is shamefully ineffective.”（大多数的广告都没什么效果。）
如何提高广告效益？
加大广告投入
以全新创意取胜 运用正确的战略
创意---
广告的灵魂！
本章构架
第一节 广告创意概述 第二节 广告创意基本理论 第三节 广告诉求分析
广告创意表现是对广告表现形式的一种 整合。即对语言、情节、图像、音响等符号 的选择与处理。
二、特征
思维的转换性 诉求的艺术性 创意的有限性
三、原则
1、原创
即创造出广告受众从未接触过的印象、感觉或 概念。“独辟蹊径，独具匠心，独树一帜，独 具慧眼”
广告创意的原创 旧元素的新组合
MAD巧克力－少女与大兵
—— 伯恩巴克
3、震撼：
伯恩巴克：“要使观众在一瞬间发生惊 叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记， 这就是广告创意的的真正效果。”
＊广告是否具备强劲的视觉冲击力 ＊广告受众对广告讯息的情感认同
4、关联： 广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相
关联。 创意与产品的关联 创意与目标对象的关联
艺术派创意哲学的观点是：广告 的本质是艺术，广告创意单纯指 广告艺术创作。
广告在基本上是说服，而说服的 发生并不是科学而不是艺术（伯 恩巴克）。因此广告创意的着眼 点是“怎么说”，而不是 “说 什么”。
如何说 How
科学论创意哲学的观点是：广告是一门科学， 广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称 之为广告创意（如广告战略创意、广告战术创意、
＊创意＝创异＋创益
１、创异：与众不同。 Ａ、广告主题的独创性，它强调的是广
告创意在讯息传播方面的任务。 Ｂ、广告表现的新奇性，所强调的是广告
创意在广告艺术创作过程中的作用。 ２、创益：产生效益。
＊包括广告创意策略与广告创意表现。
广告创意策略是对广告信息的一种整合， 也称之为广告诉求创意，即对广告传播内容的 选择与处理。
人 生 得 意 须 尽欢， 莫使金 樽空对 月。13:12:5413:12:5413:122/8/2021 1:12:54 PM
安 全 象 只 弓 ，不拉 它就松 ，要想 保安全 ，常把 弓弦绷 。21.2.813:12:5413:12Feb-218-Feb-21
加 强 交 通 建 设管理 ，确保 工程建 设质量 。13:12:5413:12:5413:12Monday, February 08, 2021
广告主题创意、语言创意、插图创意、色彩创意、版 面设计创意等）。
广告人不能凭借“感觉”，用惯常的“艺术观” 来进行创作。广告创意的最终目的是产生“实 效”（引发购买行为）而不仅仅是“有效” （引起注意）。
广告创意就是在广告目标的指 导下，提炼、组合最重要的产品 或服务讯息并加以原创性表现的 过程。
MI BI
VI
理念识别Mind Identity行为识别Behaviour Identity 视觉识别Vision Identity
五、品牌个性论（Brand Character）
对品牌内涵的进一步挖掘。日本小林太三朗 教授提出了“企业性格论”，形成广告创意 策略中的另一种后起的、充满生命力的新策 略流派——品牌个性论。
专 注 今 天 ， 好好努 力，剩 下的交 给时间 。21.2.821.2.813:1213:12:5413:12:54Feb-21
牢 记 安 全 之 责，善 谋安全 之策， 力务安 全之实 。2021年 2月 8日星 期一1时 12分 54秒 Monday, February 08, 2021
相 信 相 信 得 力量。 21.2.82021年 2月 8日 星 期一1时 12分 54秒 21.2.8
利益点：每一则广告必须向消费者“说一个主 张（Proposition）”，必须让消费者明白， 购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
独特性：所强调的主张必须是竞争对手做不到 的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品 牌和说辞方面是独一无二的。
吸引力：所强调的主张必须是强而有力的，必 须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消 费者来购买相应的产品。