levi's品牌历史简介报告
Levi’s品牌介绍
5. Levi’s’s复苏
1984年，levi’s为了扭转不利形势，公司新任管理层实施了一 个大胆的战略新计划。它卖掉了时运不济的时装和专业装，使公司回 到向来最擅长的业务：生产和销售牛仔裤，并斥资3800万美元用于现 时经典“501型蓝色牛仔裤” “现实广告”。 在建立起这种固定的蓝色基调之后， levi’s开始增添新产品。 1986年末，李维斯公司引进了多克斯（Dockers）产品系列，即休闲舒 服的棉裤，这次针对的消费者是生育高峰期出生的现已逐渐变老的男 性。到开发十年后，此系列已成为盈利十亿美元的成功产品。
李维斯 如何成为市场的 领导者
制作：ｓｈｅｎｗｅｉ
Levi Strauss
Levi′s(李维斯)是来自 美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商李维·史 特劳斯为处理积压的帆布试 着做了一批低腰、直筒、臀 围紧小的裤子，卖给旧金山 的淘金工人。由于这种裤子 比棉布裤更结实耐磨而大受 欢迎。于是，李维索性开了 一家专门生产帆布工装裤的 公司，并以自己的名字 “Levi's”作为品牌， Levi's(李维斯)的神话也由 此展开。
72 70 68 66 64 62 60 58 56 54 52 1996 1997 1998 1999 60 59.6 71 69 全球销售额 （亿元）
汤米
117
其它品牌销 售增长率 （％）
美国鹰
300
Lee
433
穆德 0 200 400 600
700 800
4. Levi’s’s觉悟
从20世纪初，凭借深入人心的品牌历史和文化， levi’s一直统治着牛 仔裤行业。20世纪50年代到70年代，年轻人的数量急骤膨胀，因此卖牛裤很 容易。levi’s要做的仅是生产足够多的牛仔裤以满足市场。 到20世纪80年代初，生育高峰期出生的人逐渐老化，其品味也随着 自己腰围的变粗而发生改变。同时，18～24岁年龄段的人，即通常认为最有 可能买牛仔裤的人，也在不断缩减。因此，levi’s公司凭借大量增加广告 以及在全国性零售店内进行销售的方式寻求销售量的增长。还开始尝试多元 化经营，仓促增添了许多新产品线，包括新款时装、运动装和体育装等。但 这些战术都未奏效。 除了不利的市场状况， levi ’ s 在超过 10 年时间内， 公司仅仅依赖一个产品—— 501 系列。当其它品牌不断推出新 产品时， levi ’ s 被长期的增长所迷惑，因此偏离了消费者的 需 求 。 当levi’s意识到自己已经失去对市场的控制力，当时公司 市场营销总监 Amanda Roux 表示：现在的销售越来越艰难了， 我们得作些完全原创、完全不同的东西。
Levis牛仔裤型介绍
Levis李维斯牛仔裤型介绍李维斯公司(常简称为Levi's)是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，创立者为LeviStrauss。
公司目前为LeviStrauss的四个侄子所有。
历史创始人LeviStrauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levi's牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。
直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。
在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、莱索托(Lesotho)、巴基斯坦、多米尼加共和国、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。
款式裤型介绍Levi's501经典裤型501是Levi's生产历史最长的款式之一，其样式不断在改变。
2010款501是直切的，因此大腿更加紧而小腿较松。
裆缝是比较短，切割到选择合适的小尺寸深。
它有许多水洗和颜色(包括蓝，黑，白，米色)供选择。
而2008年底之前的"501"的特点是大腿和裤口的宽度略窄，以及不同的口袋设计。
而"Vintage1955501"是在1955年501复刻版。
自1986年以来它已经发展到众多的广告和最流行的牛仔裤的车型之一。
在第二次世界大战期间，501为美国陆军供货。
为了节省时间和材料，它放弃了背面口袋上的刺绣"翅膀"，而以印花来代替。
Levis李维斯501:小直筒，LEVIS150多年历史中最经典的裤型，门襟纽扣开禁设计，中腰直筒，适合绝大部分人群!Levis李维斯502:经典直筒裤，类似501，稍修身一点，拉链开禁Levis李维斯503:宽松大直筒，相对于501，,502来说裤腿更加宽松，舒适!适合大腿粗的人，或者喜欢嘻哈风的人!Levis李维斯504:修身小直筒，比501更小脚，EU504更是LEVIS在2010年主推的音乐系列，多款陈冠希上身!Levis李维斯505:修身直筒剪裁，裤腿比以上裤型都要瘦，适合偏瘦的人或者喜欢修身款的人! Levis李维斯506:标准型靴型裤Levis李维斯507:低腰男款，喇叭阔脚剪裁Levis李维斯508:标准型中腰直筒裤，拉链开禁，设和身材中等的上班族，水洗比较低调，容易搭配Levis李维斯511:修身小直筒，合适喜欢瘦腿的人群，美单一大经典裤型!Levis李维斯512:宽松中腰大直筒，拉链设计，适合大腿粗的人或者嘻哈风格的人，穿上显得年轻!Levis李维斯513:宽松打腿，缩口裤Levis李维斯514:普通舒适直筒，美单一大经典裤型，适合大部分人群! Levis李维斯517:低腰小喇叭裤Levis李维斯519:修身小脚裤，微锥!上身效果极佳!522:修身小脚，上身效果极佳!523EVIS一大经典裤型，方正剪裁，百搭裤型!525:舒适微喇剪裁，拉链开禁!527:低腰直筒，风格狂野533:标准中腰直筒剪裁553:低腰靴型裤(即将停产)552:合身型直筒裤558:低腰小喇叭(大腿部分比较窄)580:修身直筒女款，贴身剪裁，SLIMCUT设计，为喜欢修身的女士们而出!593:超低腰阔脚女款!贴身小喇叭剪裁!LEVIS中女款最低腰裤型，适合喜欢露沟的女士，裤型的视觉效果显得腿部修长!601:修身小直筒703:超级宽松大直筒牛仔裤，可比503!901:LEVIS早年的一大经典，中低腰修身直筒，腰位前低后高设计，设和前卫的年轻人(已经停产)902:舒适直筒，纽扣开禁，腰位前低后高，剪裁比901稍微宽松，但也是修身款!。
世界三大牛仔裤品牌
1.排名第一：李维斯Levis牛仔裤（美国，牛仔裤的鼻祖）Levis品牌从从1860至1940年期间原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi's牛仔裤标志。
Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
在全世界所有的牛仔裤品牌当中，Levi's象一棵百年常青之树，从1873年牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条牛仔裤之日起，它就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。
世界上很难有一种服装品牌能够象levi's这样历经一百多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并且成为全世界男女老幼都可以接受的时装和牛仔裤的领导品牌，这不能不说是利维品牌创造的一个世纪神话。
2.排名第二：Lee牛仔裤(开始于1889年美国,百年历史)LEE 是美国牛仔文化三大经典之一。
牛仔裤由实用变成时装这个期间的演变过程，LEE 拥有着重要的地位。
LEE 第一条拉鍊牛仔裤诞生，亦是世界上第一条拉链牛仔裤。
LEE BASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤(CHINOS) 等不同款式。
ROUGH RIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是LEE 作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象徵。
LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。
时至今日，LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。
它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。
3. 3Wrangler牛仔裤(美国西部的品牌，中文名为威格)Wrangler与Levi's、Lee并列美国三大牛仔品牌，悠久的历史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装！据说二战时候都是接美军军服的定单！到现代它仍粗犷中具有自信、传统经典中带有现代气息。
levis是什么牌子
levis是什么牌子Levi's（李维斯）是一家世界著名的牛仔裤品牌，于1873年在美国旧金山成立。
它以生产高品质的牛仔裤而闻名，成为了全球最受欢迎和最成功的牛仔裤品牌之一。
Levi's的牛仔裤具有独特的风格和设计，深受消费者的喜爱。
本文将介绍Levi's的历史、品牌的特点和影响力。
Levi's的创始人是利瓦斯·斯特劳斯（Levi Strauss）。
他是一名德国犹太移民，于1853年来到美国加利福尼亚州旧金山。
起初，斯特劳斯从事布料和其他材料的贸易。
然而，他很快意识到旧金山淘金热所带来的商机，于是决定生产并销售耐用的工作裤以适应淘金者的需求。
于是在1873年，斯特劳斯与一位名叫雅克·戴维斯（Jacob Davis）的裁缝合作，使用了一个创新的金属铆钉设计来增强牛仔裤的耐久性。
这个设计解决了牛仔裤裤腰的破损问题，并且很快为大众所接受。
随着牛仔裤的改进以及人们对舒适和耐用性的需求增加，利瓦斯·斯特劳斯的牛仔裤迅速赢得了声誉。
从那时起，Levi's成为了全球牛仔裤市场的领导者。
这个品牌以其高质量、耐用性和独特的设计而闻名。
Levi's的牛仔裤采用优质的牛仔布料制造，以确保其持久性。
此外，Levi's的牛仔裤还注重剪裁和工艺的细节，使每个人都能找到适合自己身形的款式。
除了高品质的牛仔裤，Levi's还生产销售其他种类的服装和配饰，如T恤、衬衫、外套、鞋类等等，以满足不同消费者的需求。
这使Levi's成为一个整体的时尚品牌，在世界范围内受到了广泛的认可和喜爱。
Levi's的品牌特点之一是其标志性的红色标签。
Levi's牛仔裤的左后口袋上都有一个红色的标签，上面印有Levi's的标志性字样。
这个标签成为了Levi's牛仔裤的重要特征之一，为其增添了识别度和独特性。
除了产品本身的优势，Levi's还通过其积极的品牌定位和营销活动来巩固其品牌形象。
levis 里维斯 品牌
3· Brand characteristics
3· Brand characteristics
Mainly for the group is young people, ages 18-28. The design style is a low-key vintage, at the same time is relatively conservative and school, so the basic vintage style will be used, is characteristic of more texture, combined with some of the less modern eye-catching
2· Brand culture
fe rity fre ea inst
2· Brand culture
The hearts of the world, in more than 3500000000 of global sales of Levi's jeans is not only a fashion trendsetter, is a typical representative of the United States of America fashion spirit, distinctive and symbolic significance: "independent", "freedom", "adventure" "sexy". With the development of era and environment, Levi's has been given more spiritual and cultural and artistic temperament, but Levi's the original wild, resolute, rebellion and American pioneer spirit, always is an attitude of life in Levi's people admire the most. Today, jeans have become not only the performance of sexy, youth, vitality, and never out of "fashion". Jeans co-founder LeviStrauss produced the first Levi's jeans, jeans, Levi's natural with the United States in the gold rush, cowboy and American troops together, and even become a part of the history of the United states. The world is very difficult to have a clothing brand after 130 years of groundless talk like Levi's, from one country to the global epidemic, like always maintain brand personality, and become the world men and women, old and young can accept the leadership of denim and fashion brand, this is Levi's brand to create the myth of a century.
Levis
公司简介
Levi's （李维斯）是来自美国西部最闻名的名 字之一。1853年犹太青年商人Levi Strauss（李 维· 斯特劳斯）为处理积压的帆布试着做了一批低 腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受 欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工 装裤的公司，并以自己的名字“ Levi's ”作为品 牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。
销售手段
1984年，李维斯公司为了扭转不利形势，投资3800万 美元用于现时经典“501型蓝色牛仔裤”广告攻势，即 一系列时兴的、纪实风格的“现实广告”。从来没有一 个企业在一类服装上花过这么多钱。这时，许多分析家 对这一战略提出疑问。正如其中一位分析家所说：“这 对一条普通的牛仔裤来说简直花费太多了。”但是， 501型蓝色牛仔裤玫势使消费者想起了李维斯公司的悠 久传统，并使公司重新确定以传统的蓝色牛仔裤生产为 中心。在接下来的四年里，这一广告攻势使501型蓝色 牛仔裤的销售量翻了两倍多。
“501”----这个裤型是 LEⅥS最经典的咯，它的第一条牛仔裤 就是这个型号的，裤型是小萝卜腿的， 而且前门是扣子的不是拉链。适合亚 洲比较健壮男士的体型。
细节与标识
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
李维斯(Levi's)牛仔品牌介绍
李维斯（Levi's）牛仔品牌介绍LEVI'S是来自美国西部最闻名的名字之一。
它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(利瓦伊．史特劳斯)的名字。
Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。
几乎完全不会讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。
他在纽约及肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。
他有时甚至露宿路边或在空的车房里过夜。
加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,而于1853年搭船航行到旧金山。
他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。
但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。
于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi's牛仔裤。
就在那一天，Levi's的传奇诞生了。
人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。
年轻的史特劳斯不久后便在旧金山开了第一间店。
他生产许多齐腰的紧身裤。
过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。
史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi's牛仔裤标志。
Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
历史丰碑在150多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。
1847年:18岁的Levi's创办人LeviStrauss从德国移民美国1853年:LeviStrauss在旧金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤1855年:LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。
1873年:Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。
LEVI’S牛仔裤介绍
LEVI’S取名自世界第一条牛仔裤发明
人Levi Strauss（李维斯•史特劳斯）。 加州的淘金热可谓是牛仔裤诞生的催 生剂，自那时候，人们热烈地表达着 对这种强韧牛仔裤的喜爱。时至今日， 当牛仔成为永恒的潮流时，Levi’s也成 为了世界著名牛仔裤的标志。 斯特劳斯（Levi Strauss）被公认为是牛 仔裤的发明者。 1850年，他所创立的 利维公司（Levi`s）生产的501牛仔裤就 是世人所知的牛仔裤的鼻祖了。30年 代中期，在美国中西部农业地带几乎 人人都穿的牛仔裤第一次被带到密西 西比河以东的繁华都市，从此冒险者的
乐园，也间接造就了美国经济的腾飞， 营造出进取和率性自由的文化氛围， 这与当时讲究精致与华丽的“贵族血 统”的欧洲文化截然不同。而Levi＇s 为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤， 恰恰成为了渴望自由、独立、理想的 新生活态度最直接的表现方式。因此， 从某一个角度看，Levi＇s牛仔裤一出 现，就成了一种生活态度的象征，尽 而成为美式风格和欧洲大陆文化的分 水岭。
Levi's 牛仔的灵感源泉
1855年利维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠
定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金 块，特别在Levi＇s牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度。同 年，Levi＇s牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate Design；1886年牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章， 成为 Levi＇s牛仔裤经久耐穿的象征；1890年Levi Strauss公司首次将 牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi＇s首条牛仔裤型号；１９ ３６年为了区别其他公司的仿制品，Levi＇s在牛仔裤后袋加上 红旗纹章，作为正宗Levi＇s标志。
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身为设计主脑，Levi‟s对Caroline而 言具有何种意义? 她说“这就是我 每天上班的原因，我喜爱原创的事 物，恰如Levi` s不断带给我的灵感”
Levi‟s营销略：
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运用不同形式的广告积极推广品牌形象
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形象代言人
奇特的用不同颜色的布标识别特性产品系统 专卖店和店中店，特许经营
李维斯Levis将在中国推出全新全球 品牌
1954年詹姆士· 迪恩 (James Dean，上世纪50年代的好莱坞 性感偶像) 在卖座电影中穿着 Levi's牛仔裤，Levi's 从此成为 “个性与叛逆”的象征。
马龙· 白兰度、猫王、Rock、麦当那都是Levi‟s的忠 实拥护者，尤其猫王，正是因为他的叛逆形象，带 动了美国前所未有的代表自由、反叛、不羁的牛仔 浪潮，以至席卷全世界直到今天。
stay true.保持真我 不同的酷，相同的裤
早期经典广告
近期经典广告
LEVI‟S纽约
Levi's 纽约顶级概念店铺
Levi's 纽约顶级概念店铺，传 递真正牛仔风范。
LeVI‟S裤型分类
Levi\'s的裤子分类标准是这样的：“型号”和“系列” “型号”就是裤子后面皮牌上印的“LOT”后面的数字，例如“LOT501”就是指这个裤子的型号是501的。不同型号代表不同的裤型（版型）。
拉练
直到1950年才出现。在那之前，到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉练，而引起牛仔裤穿着的革命。现在， Levi's 产品所使用的都是最强固耐用，且具设计感的拉练。
缝纫
将一件能穿一辈子的牛仔裤缝合，只费10分钟。全球的 levi's牛仔裤制造厂都采用最强韧的车线，最优秀的 手工及生产线，才能生产出一辈子耐穿的牛仔裤.
钮扣
你可知道 Levi's 牛仔裤的六粒钮扣，何时由拉炼取代？1942年美国政府管制部规定将所有 Levi's 牛仔裤后 的两粒钮扣除去。现在，除了501款保留了钮扣设计。Levi's 的钮扣绝不生锈。
皮标
品牌标志简介
两匹马的传说。1886年 Levi's 同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤的裤管分别绑在两匹马上，将马赶向 相反的方向。结果证明牛仔裤经得起这样的拉力和张力。此后成为骄傲的象征。
“Curve ID”系列
2011“After Dark—夜我主导”系列
Levi's裤型介绍
501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形。 502：经典直筒裤 503：高腰直筒裤，相对于501、502来说裤腿更加宽松，舒适！ 505：原创型直筒裤 506：标准型靴型裤 508：标准型直筒裤 510：超级修身 511：修身 512：舒适型直筒裤 513：宽松缩口裤 514：修身直通裤 517：低腰小喇叭 518：男式超低腰小喇叭(排扣) 519：男式超低腰小喇叭(拉链) 520：合身型喇叭裤，风格狂野，非常具有吸引力 523：专为亚洲人设计 527：低腰型直筒裤，风格狂野 553：低腰靴型裤(即将停产) 552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄） 550：合身型喇叭裤 552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄） 560：合身型喇叭裤，在Levi`s150年历史中最成功的喇叭裤 599：超低腰（会露股沟） 55X：都是女式的， 50X：是不分性别的。 51X：大部分是男式的。除了517 599：超低腰（会露股沟) 604：中腰宽松直筒 703：极简特殊牛仔裤 901：低腰翘臀直筒修身
裤袋
装金块用的口袋。Levi's 的裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时的金矿工人装金块用的。5袋设计已成 为Levi's蓝色牛仔裤的标准特色坚固、耐穿舒服。
角缝
是 Levi's 牛仔裤增强结构用的加缝点。1937年当后口袋上的铆钉以角缝取代时，它们尤其更具价值。从此 更作为口袋四角、裤前幅、腰带耳及拉炼的加强固定点。
李维斯设计师
设计师群组 创始人 Levi Strauss Caroline Calvin
现任创意总监
他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国 LEVI'SSTRAUSS
AND CO. 的创办人，美国 牛仔文化历史的先驱
现任创意总监
Car现任设计主脑 进入Levi`s已有16年了，从女装部分负责布料及洗色开发，到2001年担任欧洲总 部的创意总监，一直快马扬鞭，表现优异。起初她负责的LEJ和RED系列的开创，当 产品投入市场后大有开启新气象的场面，而后的TYPE1也不同凡响，目前，在美国接 受LVC系列，此外，大E也是她主要的工作范畴，这些设计灵感皆来自Vintage Jeans。 Caroline认为合身的剪裁是主要的流行元素之一，在参考亚洲市场后，认为靴型 剪裁的裤款也容易引起共鸣。男女的界限逐渐模糊，中性的着装初显端倪。男性可能 选择slim风格，女性也会喜爱宽松的裤型。
Levi‟s 品牌线： 李维斯(Levi‟s)：牛仔服装 度雅仕(Dockers)：便装 施莱特斯(SIates)：个性便装
铆钉
原来的作用是钉金属。于1837年起成为所有 Levi's 牛仔裤不可少的一部份。牛仔们发现在营火前取暖时， 铆钉便热令人不舒服，因此levi„s于1937年开始将铆钉以角缝取代。
著名牛仔品牌李维斯(Levis)将于今年秋季面向中国和其它一些经由选择的亚洲市场推出其新的全球 品牌 - 这是该品牌第一次在美国本土市场以外的首次公开。李维斯暂时没透露该品牌的名字，但其 定价可能在其当前或传统系列服饰之下。该新品牌将为人们穿着的“性感”带来全新的诠释。 Levi‟s(李维斯）品牌创新概念来源于欧洲，灵感则取代于现代年轻人对自在生活态度追求，从而设 计出具备时尚潮流的牛仔系列。 李维斯暂时没透露该品牌的名字，但其定价可能在其当前或传统系列服饰之下。 据李维史特劳 斯亚太部企业事务高级主管Tod Gimbel表示，虽然李维斯的新产品针对中国市场，但这仍然将成为 我们的大品牌之一。 在一份对传媒的声明中，Tod Gimbel补充道：“李维斯将于今年秋季面向中国和其它一些经由 选择的亚洲市场推出一个新的全球品牌。该品牌是为吸引正处于上升趋势的快速增长的年轻消费市 场而设计的。我们将市场定位为受过一定教育的18-28岁的追求时尚牛仔服饰的年轻人，但他们可 能无法承担高端市场的牛仔服饰。我们将再该品牌推出后与他们分享更多额外细节。” 该牛仔服饰公司有野心计划从今年在中国开张的20家新系列服饰店发展到2015年的一千家。 李维斯计划将新品牌店铺平均分配为专营店和公司拥有的商店，与此同时在百货商店中的专卖店也 将展现该品牌。
博物馆中李维· 史特劳斯 (Levi Strauss) 先生创建品牌的故事介绍
当年在纽约的李维斯店 "The Original Levi's Store" in New York, 1999
品牌文化
品牌线
品牌介绍
品牌标志
品牌定位
一样的语言，不一样的责任！ 品牌文化： 在总部的红墙上，可以看到Levi`s的核心精神: empathy(同理心)，
系列
“PREMIUM”系列 LadyStyle”系 “WhiteTab'系列 TYPE1系列 “REDTab”系列 "SilverTab”系列 N3BP系列 "RED"系列 “OrangeTab”系列 redloop系列 "BLUE"LEVI'S系列 “Live Soft”系列
“Square Top Block”系列
2010Levis秋冬
行业地位与竞争对手
Levi’s广告
叛逆和性感是Levi‟s广告的最佳表情。
Levi‟s的广告是众多牌子中最具创意的，历来因诉求最具创意和品质而 被津津乐道。
Levi‟s是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性
化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不 过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征 以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时 尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
Mobile Phone Levi's牛仔裤是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太
青年商人李维· 史特劳斯为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤 子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家 专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品 牌，李维斯(Levi's)牛仔裤的神话也由此展开。
小旗标
是 Levi's 最早推出的。它于1936年成为正宗 Levi's 牛仔裤的标记，因为当时有越来越多的冒牌者出现。
Levi's 牛仔代表性的原创标志
LEVI‟S代表品牌标识
正反半R标识
双马标志
品牌定位
Levi‟s李维斯针对个性消费群体并以年轻人为主
（1） 李维斯的品牌定位。 李维斯的品牌定位体现 在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔 服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感 方面）。 （2） 李维斯的产品宗旨。 李维斯通过3条途径提高 品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和 重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。 （3） 品牌宣传战略和因地制宜的调整。 李维斯 的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路， 向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高 品牌资产。 在进入亚洲时，李维斯采取的第一步就是确立和巩固品牌 价值。当然，和任何反应敏捷的全球品牌一样，李维斯针对当 地情况作了相应的调整。
贾晓辉 服艺082班 080903122
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