定位·新定位

, 、
.
责协 会 全 面 工 作 主 席 团 委 员 们认 为 会 议 的三 项议 题 符合 中央的精 神 是认 真贯 彻 《通 知 》 要 求的 领 导班 子中增 加 一 些 年 轻 人 是十 五 大精 神的 具 体落 实 会 议 进行 了 充分 的酝 嗽 讨论 各抒 己 见 杨所 欲 言 一 致 肯定协 会 成 立 1 0 多年 来的 工作成绩 和 在 国 内国 外 产 生 的 积 极 影 响 前进 中也 确 实存 在 一 些 缺 点错 误 通 过 清理 整 顿 总 结 经 验 教训 协 会 的 工 作将 会得 到 更 好 的 发
产 品 的类别 必 须 清 楚 且 易
同 时 这 本书 还 能 起 到 开 阔 视 野 开 拓 思 路 的作 用
,
二
中国 公 关 协 会 主 席 团 会 议 纪 要
由 为
.
国
林 任 代 理 主 席
,
1 9 9 7 」n 号 《 贯彻国办发 「 国 务 院 办公 厅 转 发 民 政 部关 于 清 理 整 顿 社 会 团 体 意 见 的 通 知 》的精 神 中 国公共关 系协 会 主 席 团 会 议 于 1 9 9 8 年 3 月 9 日在北 京 举 行 这次 会 议 的 主 要 议 题 是 如 何 贯 彻 实 行 领 导 班 子 年 轻
, , , 。 , 。
、
。
,
,
,
,
。
.
、
,
展 人
。
同 志代 他 主 持 会 议 得 到 与会 委 员 们的 热烈 拥 护 和 支 持 这 次 会 议 的 主 要议 题是
:
,
。 ,
实现 领 导 班 子 年 轻 化 从 现 有 1 6 名 7 0 岁 以 下的 主席 团 成员中 通 过 选 举 增 补 3 名 常 务 副 主席 进 入 领 导 集体 和 原 有 的常 务副 主 席 组 成 一 个 能 坚 持 正 常 工 作的 班子 开 展 协会 工 作
公
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了一
协夕
定位
口文
, 〔 黑龙江〕
,
新定位
梁春生
、
进
泛滥
, ,
入 七 十年代 美 国 科技 经 济的 飞速 发 展 使 得 信息泛 滥 产 品
, 、
《 新 定位 》一 书结 构 简洁 明 了
,
从
,
于 了解 . 3 对 手情 况
,
、
、
定 位研 究 要 抓 住重 点
、
,
不
四 个 方 面 对 定 位 理 论 加 以 重 新探讨 很 值 得 我 们 学 习 和研 究
1 ) 明 确 产 品 的 对 象是 (
谁
;
将 显 而 易 见 的 想 法 弃如敝履 需 要 一 次涵 盖 现 在 与 未 来 3
;
;
、
2
、
定位
用语 要
、
(2 )
明 确产 品 的个性 和 特 点 ; ( 3 ) 明确
。
认 为 消 费 者 有这 样五 大 思 考 模 式
:
1
、
花 俏才 能 吸 引 人
产 品 能给 消费者带 来 的好 处
, ,
。
1
、
.
会议 经 过 讨论 后 进行 了选 举 参 加 投 票 选 举 的 2 3 : 结果如下 一 致 通 过 增 补 齐 志 文 陈砾 邢 顺 3 位 委 员 为常 务 副
“ 。
要 被研究资料 淹 没 ( 重 点 主 要 为掌握 了 解 自己 产 品 和 他 人 认
、 ,
信息的分 辨 率降 低 到 历 史 最 低
, 。 ,
点 产 品 形 象变 得 模糊起 来 不 容 易 凸 出 和 显现 出 来 于 是 一 种 革 命性 的 传 播 新方法 一一 定位 诞 生 了 并 迅 速 成 为营 销 理 论 的主 流 就 连 品 牌 形 象 论 的开 山 鼻祖大 卫 奥 格 威 也 谈 论
.
“
构思 新的定位
,
,
就 会 陷入 困 境 ;
2
、
由
在 书 中的最 后 一个 部分
,
杰克
”
于 近 年来 企 业 大举 扩 张 生产 线 和 进 行 多角化经营 越 来越 模 糊 书 中 的 第 二个 部 分 谈 到 了解 消 费 者思 考 模式 对 定 位 来说 至关重 要 并
,
陶特 专 门 论 述 了 如何避 免 定 位 中 的六 大错 误
、 。
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手册
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紧接着 要 好听 ; 2
、
书 中 的 第三 个 部 分 重 点
:
定位
,
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199 6 ) 一书
从 一 定 程 度上
。
谈 到 了 掌握 定位 的五 大 技 巧
1
、
名字
完善 和发 展 了 定位 理 论
。 “
”
,
该 书提 到 的 第一 个 方 面 问题 就 是 认 清 定 位 上 的两 大 类 间 题 即 1 在 市 场渐 趋 成 熟 后 如 果 企 业 不 能 及 时
”
,
:
、
识 ) 4 善 于运 用公关策 略 ; 5 重 新 定 位时 必 须 有 适 当的 推 动 者 委婉 地
,
,
逐 步 改 变定 位
,
”
消费 者 只 能接受有 限 的信息 者痛 恨 复杂 喜欢简单 ;
乏安全感
;
、
;
2
、
消费
祟
;
5
、
个人 英雄 主 义 作 紧 盯 着 短 期 收 益表 现 , 6 有 改
.
,
4
、
过了 2 0 年 美 国 营 销 学 家杰克
3
、
消 费者缺
陶特 了
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Байду номын сангаас
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) 又于 1 996 Ne w O
6 人 除因 化 和 筹备 召 开 理 事 会 间 题 在 京 主 席 团 委员 3 6 人 部 分 高级 顾 问及 部 门 负责 病 和 外 出请 假 外 出 席 2
, 。
.
,
人列席会议 协 会 主 席 安 岗 因 健 康关 系 不 能 主 持 会 议 向 主 席 团 会 议建 议 由参 加协 会 领 导 工 作 最 早 德 高 望 众的 刘 培 植
,
起 产 品 定位 来 样 一个 定 义
:
“
,
并 给 产 品定 位 下 了 这
这个 产 品要 做什 么
,
使 消 费者 对 产 品 的印象
以 便使 企 业 沿粉 健康道 路 更
. 、
。
是
: 好 地 发 展 应 避 免 的这 六 大错 误 为 l
给谁 用 的 的 内容
:
”
,
“
产 品 定位 包括 三 个 方 面
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年 出版
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4
;
、
消 费者 对 品牌 的印象不
5
、
变就 会 进 步 《 一 书与其说 是 一 本理 论 新定 位 》
书特
,
《 新定 位 》
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会轻 易 改变 去焦 点
。
消费者 的 想 法 容 易失
不如 说 是 一 本指 南 或 实 用 操作 它指 导 人 们 去 在 市场大潮如何 以 取 得 丰 硕 的 收成 和 回 报