四川、云南电视媒体现状分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析作者：黄铭炫来源：《经营者》 2019年第14期黄铭炫摘要信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。
伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。
本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。
关键词新媒体电视广告对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。
当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。
因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。
为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。
一、新媒体时代电视广告传播现状分析新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。
（一）电视广告市场对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。
第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。
第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。
（二）电视广告环境新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。
一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。
（三）电视广告自身对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，节目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。
地方电视节目定位现状与问题分析
地方电视节目定位现状与问题分析【摘要】随着时代的演变，电视媒体作为大众主流媒体正发挥着巨大作用，而地方电视节目在日益激烈的竞争中赢得一席之地必须发挥其地缘优势，必须与该区域文化紧密联系起来，并对电视节目内容进行准确定位，推出受地方群众喜闻乐见的电视节目。
因此，本文通过结合地方电视节目中所传递节目类型、价值导向、艺术水准等多方面的内容进行系统分析，对于当前地方电视节目中透露出来的低俗化、同质化等问题进行剖析，进而提出一条适合地方电视节目与区域文化紧密结合起来的地方电视节目发展之路。
【关键词】地方电视节目；现状；发展当今信息社会中，媒体凭借其对信息传递的快速、高效等特点，在社会发展中起着不可替代的作用。
其中，电视作为主流媒体，它的地位更是受到关注。
如今，从中央电视台、省市电视台以及县乡电视台为了迎合差异化与多样化的客户需求，纷纷推出了五花八门的电视节目，在受到经济利益驱使、收视率左右的当代电视节目发挥在那过程中，出现了很多问题和弊病。
同时作为地方电视节目，必须找寻其合理的发展道路。
一、地方电视台节目定位现状分析地方电视台节目的定位问题对于其自身发展有着非常重要的作用。
电视节目定位是指在电视节目的传播过程中根据需要对电视节目内容和形式做得设计，其目的是为了迎合尽可能多观众的需求，从而占据电视节目市场的有利地位。
下面将通过我国大部分地方电视台的节目定位现状，分析当前地方电视节目定位。
1.1突出大众化角度入手。
走与普通大众相结合的电视节目发展创新之路成为当前地方电视节目制作的主流，以平民化视角和审美趣味为基础，深入生活、勾画细节来尽可能真实地展示普通百姓的生活百态，以平常入手，用平常写情。
大众化特点成为地方电视节目重要特点，无论是电视节目题材内容，还是到主持人的言谈举止，延伸到电视节目与电视观众的互动都能够体现出地方电视节目大众化的特点。
以济南电视台《生活帮》节目为例，节目宗旨就是在于关注民生问题、体现民生问题，受到了地方观众的欢迎。
云南大众传媒资源分布状况及其特点
报和高校校报 ２ ７种， 占报纸总数 的 ４ ％。 ３
目前 云南有两 家报业 集 团—— 云南 日报报业集 团和 昆 明报业传媒集 团。成立于 ２０ 年 ９９报 （ 云南 日报》 春城晚报》 滇池晨报 》 文 摘 《 、《 、《 、《 周刊》 大众消 费报 》 云南经济 日报 》 云南科技报》 、《 、《 、《 、
小时 ，比上年 日均 减少 ２ ５小时 。 ４ 云南 电视 台现有卫 视、都市、娱乐 、生活资讯、 电影 、 公共 、 少儿共 ７套节 目 （ 不包括公交频道 ） ，全年播出 ５０ ５ ２ ６
小 时 ， 曰均 播 出 １２６小 时 ， 比上 年 日均 增 加 ７１小 时 。其 ４． ．
国家广 电总局批准的省地县级广播 电视播 出机 构 １５个 ， ５ 其
中，省地级广 播电台 ｌ ７座 （ 包括未单独 设置的）计 ３ ８套节
目，电视 台 ｌ ７座计 ４ ６套节 目；县级广播 电视 台 １ １ （ ２ 座 包
短缺 ，人才 匮乏 ” 市场开发程度低 ，同质化竞争严重 ” 、“ ，因而必须重新洗牌 ，打造产业价值链 ，重构经 营模 式， 向传媒集 团迈进 ，云南大众传媒业 的落后现状才 可能得到根本性转变 。 ［ 关键词］ 云南大众传媒 ；分布状况 ；特 点 ［ 中图分类号］ Ｇ ０ ２ ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号］ １０ ．４ ７ （０ ０ ５０ ５ ．２ ０ ８７ ２ ２ １ ）０ —０ ７０
杨青山
（ 云南财经大学 传媒 学院，云南 昆明 ６ ０２ ） ５ ２ １
［ 内容提要］ 在传媒业竞争进入 白热化 阶段， 总结、 梳理 以云南 为代 表的西部大众传媒业有较强 的现 实意义。 虽然 云南大众传媒业近几年 的业绩有 目共 睹，但 从其 分布 状况和发展来看 ，总体上是 “ 摊子大 ，影响小 ” 资金 、“
云南广播电视产业发展面临的问题及对策的开题报告
云南广播电视产业发展面临的问题及对策的开题报告一、研究背景及选题意义随着数字化，网络化和智能化的发展，广播电视产业也逐步向着数字化、网络化和智能化发展。
这其中，云南地区广播电视产业也不断向前推进，但是在发展中也暴露出了一些问题。
因此，本文选择研究云南广播电视产业发展面临的问题及对策。
二、研究内容和方法本文主要研究云南广播电视产业在数字化、网络化、智能化等方面的发展现状，分析其面临的问题及原因，提出相应的对策。
研究方法主要是文献资料法、问卷调查法和实地调研法。
三、云南广播电视产业发展面临的问题1. 市场竞争压力大。
由于数字媒体的兴起，使得广播电视等传统媒体面临着巨大的市场竞争压力，这也是云南广播电视产业发展面临的难题之一。
2. 传统电视观众流失。
随着手机、电脑等移动互联网设备的普及，观众对传统电视的依赖度越来越低，影响了广播电视行业的发展。
3. 资金困难。
云南广播电视行业因为发展历史较短，资金积累不足，导致发展受到一定程度限制。
同时，行业内投资热点不明确，也使得企业资金流失加剧。
四、云南广播电视产业发展对策1. 加强新技术应用。
通过采用数字化、网络化和智能化等技术手段来增强产业竞争力，提高观众体验。
同时，通过推广新媒体运营，提高行业覆盖率。
2. 深化渠道建设。
加强新媒体与传统媒体的跨界合作，增强广播电视行业的品牌实力。
同时，合理利用政府资源，争取国家政策支持。
3. 提高内容质量。
增加新闻资讯的专业化、深化体育文化等内容，提高广播电视行业品牌影响力，拓宽收视群体。
五、研究总结本文重点分析了云南广播电视产业发展所面临的问题，并结合其特定的发展现状，提出针对性的对策。
本文的研究有助于促进云南广播电视行业的发展，提升其竞争力，获得更好的社会效益。
浅析云南花灯的电视传播现状及策略
持， 创作 和演 出 机 制 不够 完 善 ” 原 因 ， 等 以及 当 下娱
乐方 式多元 化 的冲击 ， 云南 花灯 的生存 环境受 到严 重
破坏 ， 使其 处于艰 难 的生存 和发 展窘境 。云南 花灯 的
花灯 》 目， 栏 这是 一 档综 合娱 乐 性 电视 节 目。周 一 至 了一 系列 的花灯 戏 电视栏 目， 建 了花灯 电视传播 的 ・ 周 四节 目中登 台表演 的主要 是花灯 业余 爱好 者 ， 构 除此 之外 还包 括 目前 活 跃于 云南 各 地 的花灯 业 余 演 出团 体 ， 来 自呈 贡 、 水 这 些 “ 灯 窝 子 ” 花灯 文 艺 如 建 花 的 队 ， Ｅ版 的《 周 ｔ 闹花 灯 灯友 汇 》 由专 业 演 员 和业 余 则 演 员共 同演 出情景 花灯剧 。 《 花灯 》 目的平 民表 闹 栏
出市 场不景 气 ， 业人 才青 黄 不 接 ， 余 团体 缺 乏扶 专 业
为了保护、 传承和发展云南花灯艺术 ， 云南省电 视媒体 与云南 花灯进 行 了 亲密 接触 。２０ ０７年 １ ， １月
当时云 南省 电视 台曾全程 直播 首届 “ 星耀 杯 ” 花灯 小
戏电视大赛的复赛与决赛， 之后 的 ２０ 年 ５月到 ９ ０８ 月， 云南 电视 台又 组 织举 办 了首 届 “ 花灯 ” 迷 演 俏 灯 唱电视大赛。这两次电视大赛拓宽 了花灯 的传播渠
８ — ２
（ ． 明理 工大 学 艺术与 传媒学 院 。 １昆 云南 昆明 ６ ０ ０ ； ５ ５ ０ ２ 昆 明理工 大学 国 际文化 交流学 院 。 南 昆明 ． 云 摘 ６００ ） ５ ５ ０
县级广播电视媒体经营现状及对策
县级广播电视媒体经营现状及对策【摘要】目前，县级广播电视媒体经营面临着诸多挑战，其中主要表现为内容质量参差不齐、管理效率低下和营销渠道狭窄。
为应对这些问题，本文提出了一系列对策：一是加强内容建设，提高节目质量和吸引力；二是提升管理效能，优化资源配置和提高工作效率；三是拓展营销渠道，寻找新的收入来源和市场机会。
结合现状分析和对策建议，本文总结指出，改革和创新是县级广播电视媒体发展的关键，未来应加强对内容建设和管理效能的重视，积极开拓新的商业模式和市场空间。
建议在政策层面支持下，县级广播电视媒体可以迎来更加繁荣和发展的未来。
【关键词】县级广播电视媒体、经营现状、对策、内容建设、管理效能、营销渠道、分析、问题、展望、未来、建议、措施、县级媒体、广播电视、县级传媒1. 引言1.1 背景介绍县级广播电视媒体作为地方传媒的重要组成部分，在地方社会中起着不可替代的作用。
随着信息技术的不断发展和传媒环境的变化，县级广播电视媒体在内容生产、传播途径、经营模式等方面都面临着新的挑战和机遇。
在传统电视节目受观众口味变化和新媒体冲击的县级广播电视媒体如何在激烈的竞争中立足并发展壮大成为一个亟待解决的问题。
目前，县级广播电视媒体在内容建设、管理效能和营销渠道等方面存在着诸多问题，如节目质量参差不齐、管理体制混乱、传统营销方式受阻等。
开展对县级广播电视媒体经营现状的分析，探讨存在的问题并提出有效对策，对于提升县级广播电视媒体的品牌形象、吸引更多观众、增加收益具有重要意义。
本研究旨在通过深入分析县级广播电视媒体的经营现状，探讨问题的根源并提出可行的对策，为县级广播电视媒体的可持续发展提供参考和启示。
1.2 问题现状目前，县级广播电视媒体经营面临着诸多问题。
由于市场竞争激烈，县级广播电视媒体的节目内容和品质往往无法与大型地方台或国家级媒体相比，导致受众流失严重。
县级广播电视媒体的管理水平参差不齐，存在着管理混乱、资源浪费等现象。
简析省级电视传媒在新媒体客户端的运营策略——以“七彩云端”app为例
简析省级电视传媒在新媒体客户端的运营策略——以“七彩云端”app为例发布时间：2022-06-13T06:50:27.870Z 来源：《中国科技信息》2022年第2月4期作者：胡建飞[导读] 在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军胡建飞云南广播电视台摘要：在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军。
如何守正创新，打造让人眼前一亮的移动客户端，实现传统电视业务和新媒体业务相互促进的传播格局，是当前各省级电视传媒的工作难点。
本文拟以云南广播电视台运营“七彩云端”app为例，简析省级电视传媒开展移动客户端建设的基础优势和困难，以及采取的运营策略。
关键词：媒体融合省级电视传媒移动客户端运营一、省级电视传媒开展新媒体客户端运营的优势（一）专业的视频制作能力是省级电视传媒发展新媒体客户端的重要优势无论是中央电视台还是各省级电视台，乃至市县级电视台，生产专业视频的能力是电视台的立身之本。
在长期的运营发展中，各级电视机构早已形成了一套视频生产的流程和逻辑，培养了视频拍摄、剪辑、包装、传输的专业化生产队伍，也形成了以电视节目生产和播出为核心的运营格局。
而这样的优势能力，使得电视媒体在以视频传播为发展风口的新媒体客户端竞争格局中，天然就拥有比其它传统媒体更好的先发优势。
目前，无论抖音、微博、微信，还是小红书、b站，这些平台都将视频传播视为业务拓展的重中之重。
因此电视媒体想要让自己研发推广的新媒体客户端在与其他新媒体平台的竞争中突围，就必须强化和突出自身在视频制作和资源储备上的优势，从而与其他传统媒体（比如纸媒和电台等）形成差异化竞争。
尤其是在媒体行业全面投入视频风口的当下，电视台必须紧紧抓住视频生产的优势，以不同形式的专业化视频产品获得传播优势。
（二）省级电视媒体传统的通联聚合能力有利于客户端开展平台运营目前，大量的新媒体客户端在移动端上线。
这也迫使传统媒体必须要开发一个app上线竞争。
国内部分省市数字移动电视情况介绍
重庆移动电视公司
西南地区
云南省
昆明市
2005.1.15
18套，将来 近2000 辆 开发到60套
边远贫困山区
西南地区
贵州省
贵阳市 成都市
2005.4
DMB-T
自办交通频 道 约200台（预计 2006年年初将达 到1000台） 500辆 （2006~2007年 安装达到1500 辆）
近千辆
五百多辆公务车 、私家车 私家车 手机
华北地区
北京
2004.5月 试播 DS－39频道 两套电视节 目 单频网
4400辆+
民航、铁路、地 铁、长途客运汽 车
电梯口、加油 站、居民楼装 电视
北京北广传媒移动 电视有限公司
华北地区
山西省
太原市
2004.12
1500辆
453个社区、50 山西大众移动电视 个街道办事处 有限公司 小型轿车、西湖 游船 青岛广播电视局、 江西巴士在线传媒 有限公司、青岛开 发投资有限公司 济南讯华移动电视 有限公司
/html/001/0
具体业务情况
现在有约2000~3000户，其中出租车、公交车约1000 辆，其余的都是私家车和商务车。目前试播信号已经覆盖 了东到民权、西到荥阳、南到新郑国际机场、北到新乡范 围内的高速公路和主要公路，以及郑州、开封两地的市 区，预计明年底有可能覆盖全省 到2005年6月将在主城近30条黄金线路的800多辆高、中 档公车上开通。另外，还逐步在主城各区中心文化广场、 出租汽车、快餐店、超市、银行网点及车站码头等处安装 移动电视接收系统，建成覆盖所有公共领域的移动电视传 播网络。2005.9月，重庆移动电视公司与北京、上海、 广州等26个城市的移动电视公司老总结成联盟：成立中 国移动电视协作体，整合全国移动电视资源。 云南电视台计划在7月1日前使电视节目达到18套，并在 不久的将来开发到60套。现有网点已覆盖昆明城区和呈 贡、富民。今年底还将覆盖玉溪、曲靖等大中城市。将 来，昆明市近2000辆公交车、每天约100万的乘客，有 望都能在车上收看到电视节目。边远贫困山区，因架线困 难、成本大而看不到电视的群众，也可以安装数字移动电 视。目前有少量固定地面电视用户在试验。 第一期实验工程覆盖半径为35公里的贵阳城区，以后将 逐步覆盖全省。 目前已有16 条公交线路车辆安装了约200 台终端，预计 明年年初将达到1000 台，全面覆盖市区公交干线。 初期有效覆盖范围为城关区、七里河区、安宁区和西固区 。受众不仅可以通过车载电视接收终端、手持电视终端在 移动中收看，而且可在固定地点，如商场、医院、学校、 车站、广场等地收看。 目前播出3套节目，西安市公交线路共安装了３００多台 移动数字电视，预计到月底将安装８００台左右。不久， 基本上每条线路都将配备移动数字电视。信号可覆盖西安 、咸阳、阎良等周边市（区），包括绕城、机场、西宝、 西临、西铜等以西安为中心的部分高速公路和交通要道。 200台车载电视已经安装完毕，并开始试播
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四川、云南电视媒体现状分析
四川和云南是中国西南地区的两个重要省份，拥有丰富多样的自然景观和民族文化。
这两个地方的电视媒体发展也呈现出一定的特点和现状。
首先，四川和云南地理位置相近，都处于中国西南腹地，与内地其他省份有一定的距离。
这使得四川和云南的电视媒体在传播和报道上具有一定的地域优势。
例如，近年来四川地震频繁，四川的电视媒体通过实时报道和宣传，为灾区群众提供了及时的信息和帮助。
同样，云南也经常遭受自然灾害，当地电视媒体在传播和救灾方面也发挥了积极的作用。
然而，由于四川和云南地广人稀，电视媒体的普及率相对较低，尤其是在一些偏远农村地区。
受限于电视信号传输的技术和成本等因素，一些农村地区的居民无法畅享丰富的电视娱乐和信息资源。
这也催生了电视媒体转型发展的需求，一些地方电视台开始借助互联网和数字化技术，为居民提供更为便捷和多样化的媒体服务。
在节目内容方面，四川和云南的电视媒体充分发挥了地方特色和民族文化优势。
四川地区有着浓厚的川剧、川菜等文化，四川电视台通过宣传推广这些文化符号，提升了地方文化的传播影响力。
而云南则有丰富多岩的少数民族文化资源，电视媒体致力于展示和保护这些独特的文化传统，提升了少数民族群众的自豪感和认同感。
值得一提的是，在新媒体时代的冲击下，四川和云南的电视媒
体正在逐渐转型升级。
随着互联网技术的兴起，人们逐渐习惯通过手机、电脑等设备获取信息和娱乐。
面对这一趋势，四川和云南的电视媒体开始积极拓展新媒体平台，推出手机APP、网络直播等服务，提高了信息传播的效率和覆盖范围。
总体来说，四川和云南的电视媒体在地域优势和文化传播方面具有一定的特点。
尽管受限于地理环境和技术发展等因素，电视媒体仍在不断努力适应新媒体时代的变化，并不断创新和提升自身的报道质量和服务水平。
四川和云南作为中国西南地区的两个重要省份，拥有着独特的地理环境和多样化的民族文化，其电视媒体的发展也有着一定的特点和现状。
从媒体力量、节目内容、地域覆盖以及新媒体的突破等方面综合考察，可以更全面地了解四川和云南电视媒体的现状。
首先，四川和云南的电视媒体作为地方主流媒体，承载着丰富的信息渠道和广泛的传播力量。
这两个省份拥有强大的国有传媒机构，如四川广播电视台和云南广播电视台等，这些媒体机构在行业中具有较高的影响力和话语权。
作为国家级传媒机构，他们投入大量资源和人力进行新闻和节目的采编制作，保证了媒体的质量和水平。
其次，四川和云南地区的电视媒体在节目内容上充分发挥了地方特色和民族文化的优势。
四川地区主要以宣传和推广川剧、川菜等特色文化为主，四川人引以为豪的川味和川韵得到了有效传播和弘扬。
与此同时，云南地区依托其独特的少数民族文化资源，通过节目展示、纪录片拍摄等方式，加深了人们对云南多元文化的了解和认知。
这些地方特色的节目内容，吸引了
大量观众，提升了地方电视媒体的知名度和影响力。
然而，四川和云南地区的电视媒体在地域覆盖上还存在一些问题。
由于地理环境和交通条件的限制，四川和云南的电视信号无法覆盖到一些偏远的农村地区，导致部分居民无法享受到丰富的电视娱乐和信息资源。
在这方面，电视媒体还需要通过技术手段、政策支持等方式，提高地域覆盖率，使更多人能够受益于电视媒体的服务。
此外，随着新媒体的快速发展，四川和云南的电视媒体也在逐渐转型升级。
他们开始在互联网上搭建相应的新媒体平台，如手机APP、网站、微博、微信公众号等，提供更便捷的信息传递和互动交流渠道。
通过这些新媒体平台，观众可以随时随地收看和评论电视节目，实现电视媒体在全时全地域的传播。
同时，互联网技术也为电视媒体提供了更多的创新空间，如VR、AR等技术的应用，使观众在观看节目时有更加沉浸式的体验。
总的来说，四川和云南的电视媒体在媒体力量、节目内容、地域覆盖以及新媒体的突破等方面呈现出一定的共性。
他们依托丰富的地理环境和文化资源，传递地方特色和民族文化，同时也面临着地域限制和新媒体时代的挑战。
在未来的发展中，四川和云南的电视媒体需要不断创新和提高，以适应社会发展的需要，更好地为广大观众提供丰富、有质量的节目内容。