完整版品牌管理答案
品牌管理试卷真题及答案精选全文完整版
《品牌管理》题库及答案
《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_ 。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。
13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。
14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。
品牌管理考试题目及答案
品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
品牌管理试卷及答案
品牌管理试卷及答案1.在同一种产品类型中引入其他品牌，这是多品牌战略。
2.向现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，这是产品线扩展战略。
3.以现有品牌名称推出新产品是品牌延伸战略。
4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是新品牌战略。
5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是品牌名称。
6.个别品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
7.制造商品牌又称为全国品牌。
8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的商品属性。
9.品牌有利于企业实施市场细分战略。
10.品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。
11.我国对商标的认定坚持注册再先原则。
12.品牌资产是企业与顾客长期动态关系的反映。
13.品牌运营的基本前提与直接结果是品牌定位。
14.复合品牌指对同一种产品赋予两个或两个以上品牌。
15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择多品牌策略。
16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为品牌扩展。
17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。
18.职能管理制的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
有些人虽然表面上看起来很亲近，但真正的友谊需要经过时间的考验。
有些人可能在平时看起来不太热情，但内心却充满了温暖和真诚。
因此，我们需要认真对待每一个人，不要轻易地去评判他们的内心。
在人际交往中，我们需要学会分辨真假友情。
有些人会利用你的善良和信任，只在需要时才出现，而在其他时候则毫不关心。
这种人表面上看起来很热情，但实际上是虚伪的。
相反，有些人看起来比较冷淡，但当你需要帮助时，他们会毫不犹豫地伸出援手。
因此，在交友时，我们需要慎重选择。
不要只看表面，要看内心。
真正的友情需要时间和经历的考验，只有在困难时才能真正地体现出来。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题.（每小题2分，共20分）1~5：ACBAC 6~10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分，共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。
五、简答题（每小题7分，共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础；3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？答：（1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（1）在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题（每小题10分，共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
品牌管理 参考答案.doc
附录参考答案项目一品牌概述一、单项选择题二、思考题1.(1)需要硬性条件由于建立产品差异化需要有一些硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数商家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。
同时，随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。
而品牌形象差异化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。
所以，品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。
(2)信息不对称由于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。
很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象差异化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品牌”的代言词。
(3)广告公关很重要说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。
除了通过广告与公关等传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。
由于品牌形象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。
知识力低的企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在差异化、形象化方面做出实质性突破。
”而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费行为模式。
2.阶段A:客户获取。
发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
阶段B:客户提升。
通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
阶段C:客户成熟。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
《品牌管理》作业答案(1)
《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。
2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。
7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。
8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。
9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。
12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。
具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。
比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。
13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。
）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。
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作业1一、单项选择题•（每小题2分，共20分）1~5: ACBAC 6~10 : ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE 4 、ABCE 5、ABCE三、判断题（每小题1分，共7分）1」2 、X 3、“ 4、“ 5、“ 6 、X 7、X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。
五、简答题（每小题7分，共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础；3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？答：（1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（1）在品牌名称之后加上符号，如®、TM SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题（每小题10 分，共10 分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
2、有助于增强品牌形象；成功的的品牌延伸通过加强品牌的联想和对这种品牌联想的偏好，可以提高品牌形象或者产生新的品牌联想。
3、有利于企业规模的扩大和经营风险的分散；成功的品牌延伸可以护大品牌拥有企业的规模，有利于形成规模经济，提高品牌家话的整体投资效益；4、有助于降低新品牌开发成本；品牌延伸战略可以提高包装和标签的使用率，可以降低生产成本。
5、有助于使品牌获得新生；有时品牌延伸可以改变品牌的利益和偏好，使品牌获得新生。
6、有利于后续品牌延伸；通过品牌延伸逐步增加新的品牌联想，或诉求新的品牌核心价值，使后续的品牌延伸变得可能或更为有利。
7、有利于进行品牌保护；当一种品牌只包含一种产品时，品牌起成功强大。
越有可能形成以品牌名称取代产品类别名称的趋势，这就是品牌名称的死亡陷阱。
进行品牌延伸就可以避免这方面的现象出现，进而保护了品牌。
劣势：1、导致品牌个笥的稀释淡化；2、可能错过开发新品牌的机会；3、损害原品牌形象；4、产品之间的相互蚕食。
作业2一、单项选择题.（每小题2分，共20分）1~5：BDACD 6~10：AADBC二、多项选择题（每小题3分，共15 分）1、ABD 2 、AC 3 、ABCD 4 、CE 5 、AC三、判断题（每小题1 分，共7 分）1、X2、“3、X4、“5、“ 6 、“ 7、“四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌：是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳力区别开来。
2、品牌联想：指透过品牌而产生的所有联想，它是消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应。
3、联合品牌策略：或称为品牌束、品牌联盟，指两个或两个以上现有品牌合并为一个联合产品和/ 或以某种方式进行共同销售。
4、危机预警系统：是指指运用一定的科学技术方法和手段，对企业生产经营过程中的变数进行分析，及在可能发生危机的警源上设置警情指标，及时捕捉警讯，随时对企业的运行状态进行监测，对危害自身生存和发展的问题进行事先预测和分析，以达到防止和控制危机爆发的目的。
五、简答题（每小题7分，共28 分）1、品牌对消费者的重要作用体现在哪几个方面？答：（1）品牌是激发消费者持续购买行为的有效工具；（2）品牌是帮助消费者树立自身形象的象征性手段；（3）品牌是帮助消费者判定产品质量优劣的重要信号；（4）品牌是帮助消费者降低产品选购风险的重要保障。
2、实施品牌延伸需要具备哪些条件？答：（1）品牌的高知名度和高美誉度是品牌延伸的基础；（2）要有属于品牌的独特性和发展空间；（3）需要恰当的品牌延伸时机。
3、简述品牌维持的原则是哪些？答：（1）不要轻易放弃品牌地位；（2）正确认识品牌知名度与美誉度的关系；（3）以消费者为中心塑造品牌；（4）敏锐洞察消费者变化；（5）避免恶性竞争。
4、简述品牌危机管理的原则？答：（1）在企业内部培育一致的价值观；（2）正确看待品牌危机和企业发展的关系；（3）强化危机管理体系内部的相互关联；（4）对品牌危机进行集权化管理；（5）建立有效的信息沟通渠道；（6）充分利用新兴手段和方式进行危机管理。
六、论述题（每小题10 分，共10 分）论述进行品牌整合营销传播可行性因素的分析答：市场环境的巨大变化最终导致只有采取品牌整合营销传播策略才能让品牌成功消费都所接受。
下列有利因素的形成为品牌整合营销传播战略的顺利开展提供了坚实的可行基础。
1、品牌识别观念渐深入人心，为品牌整合营销传播战略的实施奠定了良好的认知基础；2、企业部门之间的沟通障碍日渐消除，交流愈加频繁，便宜于品牌传播资源在不同部门之间进行整合；3、关系营销越来越受到企业的重视，各部门、各阶段、各利益群体的关系越紧密，品牌整合营销传播的效果就越好；4、信息技术的日益进步使得数据库营销成本不断下降；5、并购行为的不断发生使得品牌营销传播代理公司的规模不断壮大，开展复杂整合传播活动的能力大为提升。
作业3一、单项选择题.（每小题2分，共20分）1~5：DBBDA 6~10 ：AACBA二、多项选择题（每小题3分，共15 分）1、ABDE 2 、ABC 3 、ABCD 4 、ABCD 5 、ABCD三、判断题（每小题1 分，共7 分）1、X2、“3、“4、“5、X 6 、X 7、“四、名词解释（每小题5分，共20分）1 、品牌传播：指企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种传播媒体和手段进行信息控制和利用，将综合运用各种品牌识别要素而获得的品牌形象充分展示给目标消费者，最终提高该品牌在目标消费者心目中的认知度、美誉度和忠诚度。
2、集聚品牌传播战略：指企业设立一个单一品牌，将这一品牌冠名到旗下各种产品，并运用品牌融合传播手段进行品牌推广。
3、品牌再造：指通过使用更多的竞争手段来创新改造，应对品牌已经或可能会产生的问题，从而打乱该品牌现有市场秩序和其自身的内涵，以达到提高该品牌的竞争力、地位和形象，最终延长品牌生命力的目的。
4、品牌追踪：是一种运用品牌价值链的方法，运用这种方法可以了解品牌价值得以创造的地点、方式以及金额，因而为评估品牌定位的实现程度提供有价值的信息。
五、简答题（每小题7分，共28 分）1、品牌再定位的原因？答：（1）消费者偏好和需求发生变化；（2）原有定位削弱了品牌竞争力；（3）原有定位阻碍企业对新市场的开拓；（4）原有定位属于错误定位。
2、设计包装应注意的事项是哪些？答：（1）包装要能吸引消费者注意力；（2）包装要能体现消费者最关心的利益点；（3）包装要迎合目标消费者的身体特点；（4）包装要给产品一个诚实可信的外表；（5）包装要有具体详尽的文字说明；（6）包装要注意功效设计；（7）包装要强调商品形象色。
3、简述差异品牌传播战略实施原则？答：（1）实施差异品牌传播战略需要企业拥有充足的资金实力；（2）实施差异品牌传播战略需要企业拥有果断的品牌退出决策能力；（3）实施差异品牌传播战略要求各品牌应保证严格的差异性。
4、简述公共关系塑品牌的基本原则？答：（1）企业在开展公关活动时应注重与品牌的关联性；（2）企业在进行品牌公关时应注意把握恰恰当的时机；（3）企业在进行品牌公关时不应过于商业化；（4）企业品牌公关应与广告、销售促进等方式整合运用；（5）企业在进行品牌公关时应掌握足够的信息源。
六、论述题（每小题10 分，共10 分）为什么说品牌资产具有经济价值？答：关于品牌资产具有经济价值这一观点，我们可以从以下几个方面为其找到有力的佐证：1、在很多企业兼并的案例中，被收购企业都可以获得数倍于其账面价值的补偿。
也就是说，品牌资产价值在被收购企业的价值组合中占有很大的比例，使得收购企业愿意为其支付高额的代价。
2、在品牌提升篇将提到的品牌延伸战略可以很好地证明品牌价值的存在。
随着市场竞争压力的不断增强，很多企业似乎已无暇通过引入新品牌来应对竞争对手的进攻，而是会利用原有品牌、借原有品牌之势推出新产品。
因为利有原有品牌常常能够帮助企业的新产品赢得某些消费者的信任。
3、不同品牌的同类产品会获得不同消费者的青眯。
其一，有些产品的物质成分或特征可能是不同的，如果没有品牌名称或标签，消费者可能无法辨别；其二，有些产品的物质成分或特征几乎是相同的，而多数消费者仍愿意选择有品牌的商品。
4、大量冒产品的存在从另一个侧面证明品牌巨大经济价值的存在。
假冒产品的类别十分广泛，假冒行为给品牌的法定所有者造成的经济损失可能是无法估量的。