4-化妆品包装开发与案例分析
包装设计的法律法规案例(3篇)
第1篇一、背景介绍随着市场经济的发展，产品包装设计在市场竞争中扮演着越来越重要的角色。
包装设计不仅是产品形象的重要组成部分，也是企业品牌建设的关键环节。
然而，在包装设计领域，法律法规的缺失和侵权现象时有发生。
本文将以XX饮料公司商标侵权案为例，探讨包装设计中的法律法规问题。
二、案件概述XX饮料公司（以下简称“原告”）成立于2005年，是一家专注于饮料研发、生产和销售的企业。
公司旗下产品以独特的包装设计受到消费者喜爱，具有较高的市场占有率。
2018年，原告发现市场上出现了一种与公司产品包装极为相似的饮料，该饮料的包装设计侵犯了原告的商标权。
三、侵权行为分析1. 商标侵权：被告生产的饮料包装与原告产品包装在颜色、图案、字体等方面高度相似，容易导致消费者混淆。
根据《中华人民共和国商标法》第五十七条，未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，构成侵权。
2. 不正当竞争：被告在包装设计上未经原告许可，使用与原告产品包装相似的设计，误导消费者，损害原告的商业信誉和消费者利益。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条，经营者不得实施混淆行为，误导消费者。
四、法律依据1. 《中华人民共和国商标法》：该法规定了商标注册、使用、保护等方面的法律法规，为原告提供了法律依据。
2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》：该法规定了不正当竞争行为的界定、法律责任等方面的规定，为原告提供了维权途径。
五、案件处理原告在发现侵权行为后，立即向被告发出律师函，要求其停止侵权行为，并赔偿损失。
被告在收到律师函后，表示愿意与原告协商解决。
经过多次协商，双方达成一致，被告同意停止侵权行为，并赔偿原告经济损失人民币10万元。
六、案例启示1. 加强知识产权保护：企业应重视包装设计的知识产权保护，及时申请商标注册，确保自身权益不受侵害。
2. 规范包装设计：企业在进行包装设计时，应遵守相关法律法规，避免侵权行为的发生。
计划——案例分析
计划案例案例练习1：此案例提供了人类第一次登月时的真实的情境。
这一重大的历史性事件发生的时候，大部分同学还没出生。
但是，他们肯定已经从父母那里得知或从历史书上读到过这则消息。
“休斯顿，川奎特基地，‘鹰号’已经着陆了。
”这句话永远铭刻在全世界所有在1969年7月20日观看第一次人类登月的人们的记忆里。
这一成功盛举背后的场面是令人难以置信的。
因为看起来十分理想的顺利飞行，实际上，按照计划几乎面临着一场巨大的灾难。
把三个宇航员送入太空，其中两个驾驶太空飞船，然后着陆在月球上，这需要非常详细而周密的计划。
从能量巨大的Slaturn V火箭倒计时和起飞，到太空飞船的精密操作，每个细节都做了周密计划，技术专家和飞行控制人员都是这样考虑的。
当尼尔·阿姆斯特朗和巴兹·阿尔顿开始驾驶小型极易损坏的“鹰号”太空飞船向月球表面降落的时候出了差错。
突然警报响了——一个‘1202’报警声音。
在指挥中心从地球上监控“鹰号”下降的一个人回忆说，“我不太清楚‘1202’到底是什么。
”离月球表面着陆只剩下8分钟的时候，除了史蒂夫·比尔斯，一个26岁的技术专家，指挥中心没有一个人知道“1202”意味着什么。
整个太空项目组只能等待，看比尔斯是否放弃月球着陆。
比尔斯最后决定，问题是由于飞船上的计算机信息太多不能处理而引起的，只要计算机不完全关闭，他们就能成功地在月球上着陆。
尽管响了警报，指挥中心还是按计划向“鹰号”发出了继续着陆的信号。
当“Eagle”离月球表面只有5000英尺，且以 100英尺/秒的速度飞向月球时，另一个问题发生了。
指挥中心的计算机引导飞船进入着陆区，但是当尼尔·阿姆斯特朗从飞船窗口看月球表面的时候，他没有看到任何事先研究月球表面时所能认出的东西。
计算机制导系统正引导他们进入一个岩石地带——与事先计划的完全不同。
着陆在像大众汽车那么大的岩石上，精密的月球着陆器将会粉身碎骨。
在离月球表面350英尺时，尼尔·阿姆斯特朗没有与休斯顿指挥部说一句话，就直接手动操纵飞船寻找着陆地点。
化妆品包装设计师工作总结设计化妆品包装展现产品魅力
化妆品包装设计师工作总结设计化妆品包装展现产品魅力内容总结简要作为一名资深化妆品包装设计师，我致力于通过创意与美感结合的包装设计，最大化地展现产品的独特魅力。
工作在充满活力与创意的部门，我每一天都沉浸在时尚与艺术的氛围中，与团队成员紧密合作，共同推动公司品牌形象的升级和市场占有率的提高。
我的主要工作内容涵盖了市场调研、设计创意、视觉执行和项目管理等环节。
市场调研让我对消费者的需求和行业趋势有敏锐的洞察力，从而在设计中融入创新元素和市场导向；设计创意是我工作的核心，通过不断实验与探索，将品牌理念转化为具有吸引力的视觉符号；视觉执行则需要创意具体化，确保每一款包装都能在货架上脱颖而出；项目管理则锻炼了我的协调与沟通能力，确保设计从概念到成品的高效转化。
案例研究方面，参与设计的多个化妆品包装项目成功上市，并获得了市场的认可和消费者的喜爱。
其中，为某高端护肤品牌设计的限量版礼盒，以其精致的结构和优雅的图案，在上市初期便造成了抢购热潮，极大地提升了品牌形象和销售业绩。
负责了平价化妆品品牌的包装重塑项目，通过简约而现代的设计风格，成功吸引了年轻消费者的关注，帮助品牌实现了市场占有率的显著提升。
在数据分析方面，我利用市场调查和销售数据，对设计效果进行评估和分析。
例如，通过对比新旧包装的销售数据，我能够客观地评价设计变更对市场表现的直接影响，进而为未来的设计决策数据支持。
这些分析不仅增强了设计的针对性，也提高了设计的经济效益。
实施策略方面，我坚持以用户为中心的设计理念，结合品牌特色和市场定位，制定切实可行的设计方案。
我重视与生产部门的沟通，确保设计的美观性与实用性得到平衡；也注重与销售和市场部门的协作，确保包装设计能够符合营销策略和促销活动需求。
在未来的工作中，继续追求设计的创新与完美，不断提升自己的专业技能和市场洞察力，以期通过我的专业设计，让更多的化妆品产品绽放其独特的光彩。
以下是本次总结的详细内容一、工作基本情况作为一名化妆品包装设计师，负责将品牌理念转化为具有吸引力的视觉符号，并通过精美的包装设计提升产品的市场竞争力。
化妆品法律法规案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着我国化妆品市场的快速发展，化妆品行业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
然而，化妆品市场也存在一些问题，如产品质量不合格、虚假宣传、非法添加等。
为了规范化妆品市场秩序，保障消费者权益，我国制定了一系列化妆品法律法规。
本文将以一起化妆品违法案件为例，分析化妆品法律法规的相关问题。
二、案例介绍2019年，某市市场监督管理局接到消费者投诉，称在某化妆品专卖店购买的某品牌护肤品中含有禁用成分。
经调查，该化妆品专卖店销售的护肤品确实含有国家明令禁止的化学成分。
根据《化妆品卫生监督条例》和《化妆品生产经营许可管理办法》，当地市场监督管理局对该化妆品专卖店进行了查处。
三、案例分析1. 违法行为认定根据《化妆品卫生监督条例》第十七条：“化妆品生产经营者应当遵守下列规定：（一）化妆品原料、辅料、添加剂等应当符合国家规定的质量标准；（二）化妆品的生产、包装、运输、储存等过程应当符合国家规定的卫生要求；（三）化妆品标签、说明书应当真实、准确、完整；（四）化妆品的广告宣传应当真实、合法、准确。
”本案中，该化妆品专卖店销售的护肤品含有国家明令禁止的化学成分，违反了上述规定，构成违法行为。
2. 法律依据本案中，涉及的法律依据主要有：（1）《化妆品卫生监督条例》（2）《化妆品生产经营许可管理办法》（3）《中华人民共和国产品质量法》3. 处罚措施根据《化妆品卫生监督条例》第三十九条：“违反本条例规定，有下列行为之一的，由县级以上人民政府卫生行政部门责令改正，给予警告，可以并处五千元以上三万元以下罚款；情节严重的，吊销《化妆品卫生许可证》：（一）未经许可生产经营化妆品的；（二）化妆品生产经营者未按照规定进行卫生监督检验的；（三）化妆品生产经营者未按照规定进行生产、包装、运输、储存等过程的；（四）化妆品生产经营者未按照规定进行标签、说明书、广告宣传的；（五）化妆品生产经营者未按照规定进行质量管理、监督管理的。
化妆品行业及案例分析
跨界合作：化妆品 行业与其他行业的 跨界合作将更加普 遍例如与美容、健 康、科技等领域合 作共同开发新产品
和服务。
绿色环保：随着环 保意识的提高化妆 品行业将更加注重 环保和可持续发展 推广绿色、有机、 天然等理念以满足 消费者对健康和环
保的需求。
化妆品行业法规的制定和实施旨在保障消费者权益和安全 法规要求化妆品企业必须具备相应的生产资质和条件 化妆品产品必须符合国家相关标准和规定严禁添加违禁物质 监管部门对化妆品企业进行定期检查和抽检以确保产品质量和安全
线上销售渠道成为化妆品行业 增长的重要引擎
数字化转型：利用大数据和人工智能技术提升营销效果和用户体验 可持续发展：关注环保和社会责任推动绿色生产和可再生能源的使用 个性化定制：根据消费者的皮肤类型和需求提供定制化的化妆品方案 跨界合作与创新：与其他产业合作推出更多元化的产品和服务满足消费者多样化的需求
品牌官网：品牌自建官网提供线上购买服务如兰蔻、雅诗兰黛等。
专柜销售：化妆品品牌在商场、百货公司等地方设立专柜直接面向消费者销售。 专卖店销售：专门销售某一品牌或多个品牌的化妆品具有品牌特色和个性化服务。 美容院销售：化妆品品牌通过与美容院合作将产品提供给美容院再由美容院向消费者销售。 超市销售：化妆品品牌在超市设立货架将产品陈列在货架上供消费者选择购买。
需求认知： 消费者意识 到自己的需 求并产生购 买意愿
信息收集： 消费者通过 各种渠道了 解产品信息
品牌选择： 消费者根据 自身需求和 偏好选择合 适的品牌
购买决策： 消费者权衡 利弊后做出 购买决定
使用与反馈： 消费者使用 产品后对产 品进行评价 和反馈
了解消费者需求：通过市场调研和数据分析深入了解消费者的需求和偏好为产品研发和营 销策略提供依据。
产品包装的知识产权 案例
产品包装的知识产权案例一、案例背景产品包装作为商品的外在表现形式，不仅在传递品牌信息、吸引消费者注意力方面发挥着重要作用，同时也是一种知识产权，其独特的设计和创意受到法律的保护。
在商业中，一些企业通过对产品包装的设计创新进行知识产权申请，保护自己的创意成果，防止他人抄袭和侵权。
二、案例分析1. 圣洁丽雅润唇膏包装设计专利案圣洁丽雅是一家专业化妆品公司，推出了一款新的润唇膏，其产品包装设计与众不同，采用了独特的几何图形和颜色搭配，吸引了众多消费者的关注。
公司在产品包装设计上进行了专利申请，并最终获得了设计专利保护，成为市场上备受关注的产品。
通过专利保护，公司成功避免了其他同类产品对其包装设计的模仿，保护了自己的知识产权。
2. DNK饮料瓶外观设计专利案另一家饮料公司DNK推出了一款新的饮料瓶，在外观设计上采用了全新的造型和材质，使得产品在市场上具有鲜明的特色。
公司对该饮料瓶外观进行了外观设计专利申请，成功获得了知识产权的保护。
这一外观设计专利不仅保护了公司的创新成果，还帮助公司树立了独特的品牌形象，带来了更多的市场机会。
三、案例启示1. 加强知识产权保护意识以上两个案例都表明了企业在产品包装设计方面的成功经验，加强对知识产权保护的意识是非常重要的。
企业应及时了解知识产权相关法律法规，学会利用专利、商标等工具对自己的创新进行保护。
2. 创新设计提升竞争力通过创新设计并获得知识产权保护，可以使企业在市场上脱颖而出，树立自己的品牌形象，提升竞争力。
企业应鼓励设计团队进行创新设计，并通过知识产权保护来保护自己的成果。
3. 避免侵权行为企业也要注意避免对他人知识产权的侵权行为。
在进行产品包装设计时应加强对市场上同类产品外观设计的了解，避免与他人产品包装设计相似度过高，避免侵权风险。
产品包装作为一种重要的知识产权，在商业中具有重要地位。
通过上述案例的分析，我们可以看到知识产权对于企业在产品包装设计中起着巨大的保护和推动作用，也提醒我们要更加重视知识产权保护，加强创新设计，避免侵权行为，从而在市场中取得更好的发展。
化妆品典型案例分析
• 2、美白、祛斑类产品非法添加药物情况：（采用法定方法检测）丙 烯酰胺、氢醌、铅及其化合物、苯酚氯化氨基汞糖皮质激素（氯倍他 索丙酸酯）。（采用非法定方法检测）地索奈德糖皮质激素、氟轻松。
化妆品上市前未备案行为处罚依据
关于进一步贯彻落实《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通 告》的通知
（食药监办〔2014〕401号）
各地级以上市、顺德区食品药品监管局，化妆品生产、经营企业：
根据国家食品药品监督管理总局《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的 通告》（2013年第10号）（以下称《通告》）等有关文件精神，为进一步规范 我省国产非特殊用途化妆品备案及监督检查秩序，现将有关事项明确如下：
广东省食品药品监督管理局办公室 2014年12月1日
化妆品法律适用相关答复
关于对化妆品卫生监督管理有关问题的批复
卫法监发[2004]14号
江苏省卫生厅： 你厅《关于化妆品卫生监督管理有关问题的请示》（苏
卫法监[2003]117号）收悉。经研究，现答复如下： 一、化妆品生产企业未及时办理卫生许可证复核手续
（二）已取得备案凭证的产品。2011年10月1日至2014年6月30日已取得省 级食品药品监督管理部门备案凭证的产品，原则上应在2014年12月30日前按规 定完成补充备案，确实无法完成的可在备案凭证有效期内生产并可销售至其保质 期结束。
二、国产非特殊用途化妆品的监督管理 2015年1月1日起，各级食品药品监管部门应当依照《国务院关于加强
产品包装数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，产品包装作为企业产品的重要组成部分，其设计、材质、功能等方面对产品的销售和品牌形象有着重要的影响。
为了更好地了解产品包装的市场表现，本报告通过对大量产品包装数据的分析，旨在为企业在产品包装设计、生产和营销等方面提供有益的参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告所采用的数据主要来源于以下几个方面：（1）市场调研报告：收集国内外知名市场调研机构发布的产品包装相关报告，如艾瑞咨询、中商产业研究院等。
（2）行业统计数据：整理国家统计部门、行业协会等发布的包装行业相关统计数据。
（3）企业公开数据：收集上市公司、行业领军企业等发布的年度报告、新闻稿等，了解企业产品包装的相关情况。
（4）网络数据：通过搜索引擎、社交媒体等渠道，收集消费者对产品包装的评价、反馈等。
2. 分析方法本报告采用以下分析方法：（1）描述性统计：对产品包装数据的基本特征进行描述，如包装材质、设计风格、功能特点等。
（2）相关性分析：分析包装设计、材质、功能等与产品销量、品牌形象等方面的相关性。
（3）趋势分析：分析产品包装设计、市场表现等方面的趋势变化。
（4）案例研究：选取具有代表性的产品包装案例，深入分析其成功经验和不足之处。
三、产品包装数据分析1. 包装材质分析根据收集到的数据，我国市场上产品包装材质主要包括以下几种：（1）塑料：塑料包装因其成本低、易成型、耐腐蚀等优点，在市场上占据较大份额。
（2）纸质：纸质包装具有环保、美观、易于印刷等特点，在食品、化妆品等领域应用广泛。
（3）玻璃：玻璃包装具有透明度高、耐高温、易于消毒等优点，在医药、化妆品等领域应用较多。
（4）金属：金属包装具有质感好、耐腐蚀、保质期长等特点，在高档化妆品、酒类等领域应用较多。
从相关性分析结果来看，塑料、纸质、玻璃、金属等材质与产品销量、品牌形象等方面存在一定相关性。
其中，塑料包装在市场上占据主导地位，但消费者对环保、健康的关注度不断提高，纸质、玻璃等环保材质包装逐渐受到青睐。
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基于风险评估的包装开发
可探测性
可探测性定义
探测方法
探测 可能性
很小 小 中等 高
原理
可能可以或者不可 能被探测到 小几率被探测到 可以被探测到 很多机会被探测到
防错和 工具 人工 自动纠 测量 检查 错 X X X
A
B
C
可探测性的定义
只有通过100%的人工检查才能找到或者 根本就没办法检测到（如暗角，隐蔽处缺 陷） 可以通过抽样计划通过人工检测到 可以通过线下的检具用控制图检测控制 缺陷无法被下一个工位所接受
基于风险评估的包装开发
FMEA
• 什么是FMEA（Failure Mode & Effect Analysis) -潜在的失效模式及 后果分析 • 通过对设计和流程分析得出可能的潜在的失效模式 • 通过严重度、发生频度和可探测度的乘积来评估风险的高低 • D-FMEA （Design-FMEA），P-FMEA（Process-FMEA）
安全和产品保护
渠道
各部门的需求
使用方便性
货架 质量体系
物超所值
展示 为生产的设计
外观
第三方生产制造 为价值和效率的 设计
环境和可持续性
运输
盖子的倒角大小 壁厚 盖子柱塞断裂 柱塞和盖顶的倒角大小 盖子蝴蝶结断裂 蝴蝶结厚度 蝴蝶结处的倒角大小 蝴蝶结和盖壁结合部分的结构 盖面破裂 壁厚 盖面的尖叫倒角大小 最小壁厚 产品不泄露 瓶身有洞 瓶底有洞 瓶底倒角大小 瓶底的形状 瓶子合模线破裂 瓶底的形状 内凹高度 瓶颈破裂 最小壁厚 瓶颈和瓶肩处的倒角大小 受到外力压迫造成 瓶重 瓶身塌陷 最小壁厚 单瓶抗压强度 盖子太容易被移除 开盖扭矩
创意设计
• • • • • 设计策略 品牌形象 图案和结构设计 可持续性 消费者价值
供应链
• 供应商策略 • 手工还是自动灌装 • 包装在货运中的完整性
市场 包装开发
• 定位 • 消费人群 • 品牌策略
法规/公司政策
• • • • • 儿童防开启 过度包装 标签 防盗 环境友好
产品及内容物
• 相容性 • 阻隔性/保质期 • 包装功能性
内部和外部客户对包装的需求
物流
内部和外部客户对包装的需求
渠道和通路
• 传统渠道和商超渠道 • 线下渠道和电商渠道 • 农村市场和城市市场
内部和外部客户对包装的需求
渠道和通路
• 货架的易堆叠 • 便于理货包装
– – – – – 快速理货 运输包装直接上架 不用刀 减轻理货强度 亮丽的货架展示效果装的作用• 作为产品的容器
包装的作用
• 作为产品沟通的媒介
包装的作用
• 作为物联网的入口
包装开发的目的
• 包装开发 - 平衡和满足包装生命周期内从头至尾的需求活动 • 为X设计的包装开发理念(End to End – E2E, Design for X - DfX)
利润 消费者
• • • • • • 平衡消费者需求和价格 • 最大化供应链效率 容易开启 品牌价值 功能性 合规 可持续性
安全性
包装颜色稳定性 • 色迁移 • 色牢度 • 温度对颜色的影响 • 产品对颜色的影响
消费者对包装的需求
安全性
力学性能 • 1.2米跌落测试 • 抗压测试 • 振动对包装的影响 • 防戳穿
• 翻盖蝴蝶结牢度
消费者对包装的需求
安全性
温度对包装的影响 • 温度对尺寸的影响 • 由温度产生的产品液体相变 对包装的影响 • 温度对塑料力学性能地影响 （玻璃化转变温度）
文件和数据管理 生产开始
头脑风暴发散性思维
(2 - 4 周)
• 灵感来自于：
– – – – – – 市场标杆产品和竞品 各种供应商的各项能力 公司内部其他事业部门的最新产品 市场和社会趋势的分析 现有产品的 消费者反馈或投诉 其他风马牛不及的产品概念
头脑风暴发散性思维
头脑风暴发散性思维
宽泛概念设计
• 这个设计的价格合理吗？（材料，包装机器，生产）
概念的选择
工具分享
产品名称： 日期： XXXXXXXXX XXXX-XX-XX 工程师： 版本号：
XXX
1
优化积分
35 包装方案 A
31 包装方案 B
30 包装方案 C
35 包装方案 D
33 包装方案 E
45 包装方案 F
44 包装方案 G
Package Feasibility Criteria
4
5
6
7
包装开发流程
所有的工作都基于对消费者的需求和风险的评估…
从消费者声音到重要质量要求
消费者声音(VOC)
所有的标准和规范都来源于消费者和客户的需求… 重要质量要求(CTQ)
0级 1级
翻盖的出口处泄露
2级
翻盖柱塞和盖子的出口孔径的过盈量
消费者
外部客户
内部客户
翻盖和瓶口之间处 盖子封塞和瓶口内径的过盈量 泄露
限量指标
包装空隙率
≤55% ≤ 60% ≤ 10% ≤ 50% ≤ 50% ≤ 45%
包装层数
3层及以下 3层及以下 2层及以下 3层及以下 3层及以下 3层及以下
计算工具表
注：当内装产品所有单件净含量均不大于30ml或30g，其包装空隙率不应超过75% ；当内装产品所有单件净含量均大于30ml或30g，并不大于50ml或50g，其包装空 隙率不应超过60%。 a 粮食指原粮及其初级加工品。
螺纹大径，螺纹小径及相应的间隙
盖底破裂
基于风险评估的包装开发
所有的工作都是关于如何降低风险和在开发中对设计和流程的精益求精…
随着包装开发的进程
过程流程图 确认设计 确认流程
流程风险评估 （P – FMEA）
包装 试机
• • •
包装开发测试评估 生产过程和灌装包装参数控制 重要标准和规范项的控制
设计风险评估 （D – FMEA）
– 1996年加入上海家化有限公司 – 1999至2000年靳羽西-科蒂（化妆品）有限公 司 – 2000年至今强生（中国）有限公司
包装的定义
这些是什么？
包装的定义
它们都是可乐！
• 包装赋予产品生命 • 包装创造产品差异化
包装的定义
• 中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通 过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器 、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材 料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” • 狭义 – 承装没有进入流通领域物品的用品不能称之为包装，只能称为“包 裹”、“箱子”、“盒子”、”容器“等。因为包装除了有包裹盒 承装的功能外，对物品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要 作用。 • 广义 – 一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装
– – – – 覆膜纸张 复合膜产品 复合软管 传统铝卡纸
• 尽量使用铝转移纸
消费者对包装的需求
环境友好-可持续性
生物基材质 • 人类与温室气体 • 降解材料的误区 • 生物基材料和化石基材料
消费者对包装的需求
环境友好-可持续性
过度包装 • 包装空隙率 • 包装层数
商品类别 饮料酒 糕点a 粮食b 保健食品 化妆品 其他食品
严重度 发生的频度 可探测度
项目名称 可能的质量缺陷
RPN（严重度*频度*可探测度）
问题描述
可能的根本 风险领域(产生风险 原因 的领域)
可能的解决方 案
行动计划
基于风险评估的包装开发
严重度
严重度的定义
严重度 描述 严重指数
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非常严重的致 触犯法律法规的，造成安全问题的，可能会引起召回的（会造成 命缺陷 对消费者和客户人生伤害的） 严重缺陷 不触犯法律法规的，不造成安全问题的，不会引起召回的，但让 消费者无法使用产品的功能或外观
内部和外部客户对包装的需求
市场营销
渠道通路
内外部 客户
生产制造
物流运输
质量保证
内部和外部客户对包装的需求
市场营销及品牌价值
包装和竞品的差异化需求 • • • • • 瓶形 图案 颜色 专利包装技术 五感设计
内部和外部客户对包装的需求
生产和加工
• 自动化和手工灌装的差别 • 高速灌装机对包材小容差一致性的要求
包装开发相应工作
概念集中期/确定技术期(2 - 4 weeks) 我们能生产这个概念吗？
• 有哪些技术要求？ （产品,，模具，功能） • 有哪些法规要求？（儿童防开启，过度包装，儿童防窒息设计） • 这是一个对环境最好的包装吗？ • 我们有多久开发这个包装？
• 我们能生产这个设计吗？（厂商和生产基地的能力）
– 符合法规 – 正面尺寸和侧面尺寸
• 材质的选择 • 装饰的选择 • 五感的提升
消费者对包装的需求
环境友好-可持续性
轻量化 • 不能以牺牲消费者的使用体 验为代价的 • 不能牺牲对产品的保护功能 • 新技术新材料
消费者对包装的需求
环境友好-可持续性
可回收性 • 单一同质材料包装 • 减少不可回收材料的使用
重要缺陷
次要缺陷
外观和功能造成消费者使用非常不便的和有严重问题的
只影响外观但不严重影响功能的
5
3 1
非常次要缺陷 不影响功能的轻微外观缺陷
基于风险评估的包装开发
发生的频度
发生频度的定义 发生频度 非常高 高 中等 低 非常低 描述 总是失败 一致的失败 偶尔失败 相对低的失败 率 很少可能失败 失败率 4.0 % AQL 1.5 % AQL 0.65 % AQL 0.15 % AQL 0.01 % AQL 过程能力SIGMA值 频度指数 9 7 5 3 1