第2章 搜索引擎营销
网络营销策略制定及执行方案设计
网络营销策略制定及执行方案设计第1章网络营销概述 (4)1.1 网络营销的定义与特点 (4)1.2 网络营销与传统营销的区别 (5)1.3 网络营销的发展趋势 (5)第2章市场分析与目标定位 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 宏观环境分析 (6)2.1.2 行业环境分析 (6)2.1.3 企业内部环境分析 (6)2.2 目标客户群体分析 (6)2.2.1 市场细分 (6)2.2.2 目标客户群体选择 (6)2.2.3 目标客户需求分析 (6)2.3 竞品分析 (6)2.3.1 竞品识别 (7)2.3.2 竞品策略分析 (7)2.3.3 竞品市场表现 (7)2.4 确定网络营销目标 (7)2.4.1 销售目标 (7)2.4.2 品牌目标 (7)2.4.3 营销渠道目标 (7)2.4.4 用户满意度目标 (7)2.4.5 营销活动目标 (7)第3章网络营销策略制定 (7)3.1 产品策略 (7)3.2 价格策略 (7)3.3 促销策略 (8)3.4 渠道策略 (8)第4章网络推广渠道选择 (9)4.1 搜索引擎优化（SEO） (9)4.1.1 关键词研究 (9)4.1.2 网站结构优化 (9)4.1.3 内容优化 (9)4.1.4 技术优化 (9)4.1.5 移动端优化 (9)4.2 搜索引擎营销（SEM） (9)4.2.1 广告创意制作 (9)4.2.2 竞价策略 (9)4.2.3 着陆页优化 (9)4.2.4 数据分析 (9)4.3 社交媒体营销 (9)4.3.1 平台选择 (10)4.3.2 内容策划 (10)4.3.3 账号运营 (10)4.3.4 社交广告 (10)4.4 内容营销 (10)4.4.1 内容规划 (10)4.4.2 内容创作 (10)4.4.3 内容分发 (10)4.4.4 内容优化 (10)第5章网络广告策略 (10)5.1 网络广告类型与特点 (10)5.1.1 类型 (10)5.1.2 特点 (11)5.2 网络广告创意设计 (11)5.2.1 创意原则 (11)5.2.2 设计元素 (11)5.3 网络广告投放策略 (11)5.3.1 投放目标 (11)5.3.2 投放渠道 (12)5.3.3 投放时间 (12)5.4 网络广告效果评估 (12)5.4.1 率（CTR） (12)5.4.2 转化率 (12)5.4.3 用户参与度 (12)5.4.4 广告投放成本 (12)第6章网络营销团队建设与管理 (12)6.1 网络营销团队组织结构 (12)6.1.1 团队领导：负责网络营销策略的制定、团队管理及资源调配。
护肤品营销策划引流方案
护肤品营销策划引流方案第一章引言1.1 项目背景随着人们对护肤的重视程度逐渐提高，护肤品市场竞争日趋激烈。
作为一个护肤品公司，如何突出自身产品特点，吸引更多消费者关注和购买已成为关键问题。
因此，本方案旨在通过精准的推广策略，吸引护肤品消费者的眼球，提高品牌知名度和销售额。
1.2 项目目标本方案旨在实现以下目标：1) 提高品牌知名度，增加护肤品的曝光度；2) 增加消费者流量，引导更多潜在消费者到线上线下渠道购买产品；3) 提高销售额，实现盈利增长。
1.3 项目范围本方案将通过多渠道的市场推广策略，包括线上推广、线下推广、口碑推广等，吸引消费者的关注，提高销售量和品牌价值。
第二章具体策划方案2.1 线上推广策略2.1.1 社交媒体营销社交媒体是当下最受年轻人欢迎的沟通和分享平台，通过在主流社交媒体上开展精准的广告投放和内容营销，可以有效吸引消费者的注意力。
1) 制作精美的产品宣传视频，包括产品介绍、使用方法、效果展示等，并发布在抖音、微博、快手等平台上，吸引消费者观看和分享。
2) 在微信公众号、微博等平台上开展护肤知识科普和产品评测，并结合产品推广，提供优惠活动和购买链接，吸引用户点击购买。
3) 在社群平台上开展品牌活动，例如在微信群、QQ群中进行产品试用，向群成员赠送产品样品，并邀请他们分享使用心得和推荐。
2.1.2 搜索引擎营销搜索引擎是人们获取信息的重要途径，因此，通过在搜索引擎上投放广告和优化内容，可以在用户搜索相关词汇时出现在前排位置，增加品牌曝光。
1) 在百度、360等搜索引擎上购买关键词广告，确保品牌和产品在用户搜索时排名靠前，吸引用户点击进入品牌官网或相关营销页面。
2) 进行搜索引擎优化(SEO)工作，优化品牌和产品的网站内容，提高网站权重，使其在搜索结果中排名靠前。
2.2 线下推广策略2.2.1 实体店面活动对于已经拥有实体店面的护肤品公司，可以通过举办各种活动吸引消费者到店购买。
广告行业数字化营销策略及创意设计优化
广告行业数字化营销策略及创意设计优化第1章数字化营销概述 (4)1.1 数字化营销的定义与特点 (4)1.2 数字化营销的发展历程与趋势 (4)1.3 数字化营销在广告行业中的应用 (5)第2章营销策略制定 (5)2.1 市场分析与目标客户定位 (5)2.1.1 市场环境分析 (5)2.1.2 目标客户定位 (5)2.2 竞品分析及优劣势分析 (6)2.2.1 竞品分析 (6)2.2.2 优劣势分析 (6)2.3 营销策略制定与实施 (6)2.3.1 产品策略 (6)2.3.2 价格策略 (6)2.3.3 渠道策略 (6)2.3.4 推广策略 (6)2.3.5 服务策略 (6)2.3.6 合作策略 (6)第3章创意设计基础 (6)3.1 创意设计的基本原则 (7)3.1.1 独特性原则 (7)3.1.2 简洁性原则 (7)3.1.3 统一性原则 (7)3.1.4 互动性原则 (7)3.2 设计风格与元素运用 (7)3.2.1 设计风格 (7)3.2.2 色彩运用 (7)3.2.3 字体运用 (7)3.2.4 图形与图片运用 (7)3.3 视觉传达与品牌形象 (8)3.3.1 视觉传达 (8)3.3.2 品牌形象 (8)3.3.3 创意表现 (8)第4章数字化营销渠道 (8)4.1 社交媒体营销 (8)4.1.1 平台选择与定位 (8)4.1.2 内容创意与制作 (8)4.1.3 互动营销策略 (8)4.1.4 数据分析与优化 (8)4.2 搜索引擎营销 (8)4.2.1 关键词研究 (9)4.2.3 广告投放策略 (9)4.2.4 数据监控与分析 (9)4.3 内容营销 (9)4.3.1 内容规划 (9)4.3.2 内容创作 (9)4.3.3 内容传播 (9)4.3.4 内容优化 (9)4.4 电商平台营销 (9)4.4.1 平台选择与入驻 (10)4.4.2 店铺装修与优化 (10)4.4.3 营销活动策划 (10)4.4.4 客户服务与售后 (10)第5章数据驱动营销 (10)5.1 数据收集与分析 (10)5.1.1 数据来源及类型 (10)5.1.2 数据收集方法 (10)5.1.3 数据分析方法 (10)5.2 用户画像与精准营销 (11)5.2.1 用户画像构建 (11)5.2.2 精准营销策略 (11)5.3 数据驱动的营销优化 (11)5.3.1 营销活动监测 (11)5.3.2 营销策略优化 (11)第6章跨界合作与IP营销 (12)6.1 跨界合作的意义与价值 (12)6.1.1 跨界合作的定义与内涵 (12)6.1.2 跨界合作的价值 (12)6.2 IP营销的实践与创新 (12)6.2.1 IP营销的内涵与分类 (12)6.2.2 IP营销的实践与创新 (12)6.3 跨界合作与IP营销的案例分析 (12)6.3.1 案例一：某化妆品品牌与热门电视剧的跨界合作 (12)6.3.2 案例二：某运动品牌与知名歌手的IP营销 (12)6.3.3 案例三：某快消品牌与艺术家跨界合作 (13)6.3.4 案例四：某家电品牌与体育IP的跨界合作 (13)第7章互动营销与用户体验 (13)7.1 互动营销的形式与特点 (13)7.1.1 互动营销的基本形式 (13)7.1.2 互动营销的特点 (13)7.2 用户体验设计原则 (13)7.2.1 简约性 (13)7.2.2 易用性 (13)7.2.3 可靠性 (14)7.3 互动营销在广告行业的应用 (14)7.3.1 创意互动广告设计 (14)7.3.2 社交媒体互动营销 (14)7.3.3 线下活动互动营销 (14)7.3.4 个性化互动营销 (14)第8章创意短视频与直播营销 (14)8.1 短视频营销的优势与制作要点 (14)8.1.1 短视频营销的优势 (14)8.1.2 短视频制作要点 (15)8.2 直播营销的策略与技巧 (15)8.2.1 直播营销策略 (15)8.2.2 直播营销技巧 (15)8.3 创意短视频与直播营销案例分析 (15)第9章移动端营销策略 (16)9.1 移动端营销的特点与趋势 (16)9.1.1 用户群体年轻化、碎片化 (16)9.1.2 个性化推送与精准定位 (16)9.1.3 垂直化、场景化营销 (16)9.1.4 跨平台、跨设备营销 (16)9.1.5 人工智能与大数据技术在移动营销中的应用 (16)9.2 移动端广告形式与创新 (16)9.2.1 开屏广告与沉浸式体验 (16)9.2.2 信息流广告与原生内容融合 (16)9.2.3 互动式广告与用户参与 (16)9.2.4 短视频与直播广告 (16)9.2.5 虚拟现实与增强现实广告 (16)9.3 移动端营销策略实践 (16)9.3.1 用户画像构建与精准投放 (16)9.3.2 以场景为核心的内容营销 (16)9.3.3 社交媒体矩阵与KOL联动 (16)9.3.4 借助大数据分析优化广告投放 (16)9.3.5 创意互动活动与用户粘性提升 (16)9.3.6 跨界合作与品牌联动 (16)9.3.7 移动端电商营销策略 (17)9.3.8 短信与Push通知的合理利用 (17)9.3.9 基于用户行为的个性化推荐 (17)9.3.10 移动端广告监测与效果评估 (17)第10章营销效果评估与优化 (17)10.1 营销效果评估指标与方法 (17)10.1.1 评估指标体系构建 (17)10.1.2 传统评估指标与数字化评估指标 (17)10.1.3 跨渠道营销效果整合评估 (17)10.1.4 用户行为跟踪与归因分析 (17)10.2.1 数据收集与处理 (17)10.2.2 营销活动关键指标分析 (17)10.2.3 个性化推荐与动态优化 (17)10.2.4 用户画像与精准营销 (17)10.3 持续优化与营销升级 (17)10.3.1 基于数据反馈的营销策略迭代 (17)10.3.2 创意设计与营销活动优化 (17)10.3.3 营销自动化与流程优化 (17)10.3.4 跨界合作与资源整合 (17)10.3.5 营销效果长期跟踪与趋势预测 (17)第1章数字化营销概述1.1 数字化营销的定义与特点数字化营销，顾名思义，是指基于数字技术手段，以互联网为核心渠道，对产品或服务进行宣传、推广、销售的一系列活动。
搜索引擎营销第2章 课后练习答案试题期中期末练习题
第2章课后练习参考答案
一．填空题
1．搜索引擎的工作原理分为蜘蛛爬行、抓取建库、网页处理、检索服务和结果展现5步。
2．网络蜘蛛爬行网页的策略包括深度优先、宽度优先和最佳优先。
二、单项选择题
1．下列选项中，对搜索引擎发展时代描述正确的是（D）。
A．第一代搜索引擎：文本检索时代
B．第二代搜索引擎：分类目录时代
C．第三代搜索引擎：整合分析时代
D．第四代搜索引擎：用户中心时代
2．下列选项中不属于网络蜘蛛的爬行策略的是（B）。
A．深度优先B．高度优先
C．最佳优先D．宽度优先
三、判断题
1．深度优先策略是网络蜘蛛来到一个网页后，先爬行该网页上所有的链接，然后再爬行下一层网页的链接。
（×）2．最佳优先策略是当网络蜘蛛到达一个网页时，会将其中的所有链接收集到地址库中，并对其进行分析，从中．筛选出重要性较高的链接进行爬行。
（√）
四．简答题
1．国内外主要的搜索引擎有哪些，简述其主要特点。
参见2.2节
2．简述搜索引擎的作用。
参见2.1.1节
五．操作题
1．将浏览器的默认搜索引擎更改为自己常用的搜索引擎。
参见2.5.4节
2．利用搜索引擎搜索与自己公司业务相关的内容，注意结合高级查询方法与搜索指令。
参见2.5节。
第二章搜索引擎优化及营销习题
第二章搜索引擎优化及营销习题搜索引擎优化及营销一、单选题1、在本章节中下面那个是属于长尾关键词（）？A、教学系统B、电子商务教学系统C、教学软件D、电子商务教学经验答案：D2、在中国常用的搜索引擎像百度、腾讯等都是以（）来作为词汇的分割线？A、下换线（_）B、横杠（―）C、竖杠（|）D、斜杠（/）答案：A3、标题最长可以有多少个字符？（）A、100B、220C、255D、250 答案：C4、一个页面的大小最多不能超过（）KB。
A、90 B、100 C、200 D、80 答案：B5、基于网页内容的分析算法指的是利用网页（）特征进行的网页评价。
A、大小B、属性C、层次D、内容答案：D6、SEO效果的不稳定很多时候的主要原因在于（）。
A、网站本身B、搜索引擎自身C、站长D、互联网不稳定答案：B7、在百度搜索中搜索量在200万属于（）的关键词。
A、竞争度小B、中等竞争度C、中等偏高D、竞争度非常高答案：C8、网页中描述部分应该是（）的。
A、伪原创B、原创C、转载D、拷贝答案：B9、代码在网站开发过程中就应该形成有效的积累，那么网站代码应该是（）。
A、越复杂越好B、越简单越好C、越少越好D、越多越好答案：D10、百度竞价排名又叫（）。
A、百度竞价B、百度推广C、百度排名D、百度搜索排名答案：B11、百度权重是怎么来的？（）A、百度公司开发的B、各大网站的站长自己给出的C、站长工具推荐给站长的参考数据D、百度用户开发的答案：C12、在本章节中，一个页面的关键词密度一般为多少？（）A、70%左右B、50%左右C、10%左右D、30%左右答案：D13、博客、论坛、分类信息、百科等都属于（）。
A、内部链接B、外部链接C、锚链接D、文本链接答案：B14、一个搜索引擎由搜索器、（）、检索器和用户接口等四个部分组成。
A、统计器B、索引器C、蜘蛛D、检测器答案：B15、本章节案例博星卓越网站的网址是（）。
A、B、C、答案：C 二、多选题1、在查询网站相关数据时使用的工具（）？A、百度推广B、百度指数C、站长平台D、站长工具答案：ABCD2、meta标签都有哪些？（）A、KeywordsB、TitleC、DescriptionD、Link 答案：ABC3、下列哪些都属于页面属性？（）A、index.phpB、index.jspC、index.htmlD、index.phpD、答案：ABCD4、在搜索引擎的工作原理中，全文搜索引擎的方法是（）。
网络营销的常用工具及方法
课程结束 谢谢！
目录 • 网址导航站与分类目录搜索引擎
有何不同？ • 技术型搜索引擎： 、 • （第4章详细介绍这两种搜索引擎
营销的方法）
资料：1999年1月25日搜狐首页
趣味话题：用学校名字），分别 得到什么结果？
• 如果没有检索到相关信息，或者信息 是自己不希望看到的，应该如何解决 这一问题？
• 网络营销方法体系框架 • 常用的无站点网络营销方法 • 基于企业网站的主要网络营销方法
第2章：目录导航
2.1 网络营销的常用工具 2.1.1 企业网站 2.1.2 搜索引擎 2.1.3 电子邮件 2.1.4 博客（）与 2.1.5 其他网络营销工具简介 2.2 网络营销常用方法 2.2.1 网络营销方法框架体系 2.2.2 无站点网络营销方法 2.2.3 基于企业网站的网络营销方法 2.3 无线网络营销
• 企业网站的主要目的 • 企业网站的本质 • 企业网站的特点 • 企业网站与网络营销的关系 • 企业网站的网络营销功能 • 企业网站如何才能发挥其网络营
企业网站的主要目的
• 通过网站的形式向公众传递企业品牌 形象、企业文化等基本信息；
• 发布企业新闻、供求信息、人才招聘 等信息；
• 向供应商、分销商、合作伙伴、直接 用户等提供某种信息和服务；
• 这个小实验对我们毕业求职有什么启 发？
• 参考：搜索引擎营销课程趣味实验
•
网络营销常用工具：企业网站
2.1 网络营销的常用工具 2.1.2 搜索引擎 2.1.1 企业网站 2.1.3 电子邮件 2.1.4 博客（）与 2.1.5 其他网络营销工具简介
网络营销常用工具：企业网站
• 企业网站是网络营销综合工具。 网站是企业最全面的网络营销信 息源。
网络营销教材目录
网络营销教材目录网络营销教材目录：第一章：网络营销概述⑴网络营销简介⑵网络营销的重要性⑶网络营销的发展趋势⑷网络营销的优势与挑战第二章：社交媒体营销⑴社交媒体平台概述⑵社交媒体营销战略⑶社交媒体内容规划⑷社交媒体广告投放策略⑸社交媒体数据分析与优化第三章：搜索引擎优化⑴搜索引擎优化基础知识⑵关键词研究与选择⑶网站内容优化⑷网站结构优化⑸外部建设与优化⑹搜索引擎排名监测与优化第四章：搜索引擎营销⑴搜索引擎营销简介⑵关键词广告投放策略⑶广告创意与营销文案⑷广告投放管理与优化⑸搜索引擎营销数据分析与效果评估第五章：内容营销⑴内容营销的基本原理⑵内容营销策略与规划⑶内容创作与编辑⑷内容分发与推广⑸内容效果分析与优化第六章：电子邮件营销⑴电子邮件营销概述⑵电子邮件营销策略与规划⑶邮件内容与设计⑷邮件发送与跟进⑸邮件营销效果分析与优化第七章：移动端营销⑴移动端营销简介⑵移动应用推广⑶移动网站优化⑷移动广告投放策略⑸移动营销数据分析与优化第八章：网络营销法律法规⑴网络广告法律⑵电子商务法律⑶个人信息保护相关法律⑷知识产权保护法律附录：附件1：社交媒体营销实例分析报告附件2：搜索引擎营销投放数据报表注释：⒈网络广告法律：涉及网络广告内容的法律法规，包括《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。
⒉电子商务法律：涉及电子商务活动的法律法规，包括《中华人民共和国电子商务法》等相关法律法规。
⒊个人信息保护相关法律：涉及个人隐私信息保护的法律法规，包括《中华人民共和国个人信息保护法》等相关法律法规。
⒋知识产权保护法律：涉及知识产权保护的法律法规，包括《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国商标法》等相关法律法规。
本文档涉及附件：附件1：社交媒体营销实例分析报告附件2：搜索引擎营销投放数据报表本文所涉及的法律名词及注释：⒈网络广告法律⒉电子商务法律⒊个人信息保护相关法律⒋知识产权保护法律。
电子商务营销策略
电子商务营销策略第一章：电子商务营销概述电子商务营销是指通过互联网技术实现商品信息传输、交易和支付等一系列商务活动的过程中的推销、宣传、促销、品牌营销、客户关系管理等活动。
在电子商务时代，电子商务营销已逐渐成为商家营销的重要方式，可以帮助商家更好地发展业务。
第二章：电子商务营销策略的类型1.搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是一种电子商务营销策略，通过调整网站的关键词和页面结构，使得网站在搜索引擎的搜索结果中排名更高，从而获取更多的流量和销售机会。
2.搜索引擎营销（SEM）搜索引擎营销指的是在搜索引擎中购买的广告，每当有人点击广告时，商家需要支付一定的费用。
这种方式可以迅速地吸引大量潜在的客户进入商家的网站，并且可以根据每个广告的效果进行调整。
3.社交媒体营销社交媒体营销是一种通过社交媒体平台进行推广的营销方法，通过发布相关的内容和广告来吸引用户的关注，并且利用社交网络的强大互动性来提高用户参与和转化率。
4.内容营销内容营销是一种通过发布有价值的、相关性的内容来吸引潜在的客户兴趣，进而提高销售的营销方式。
通过发布各种关于产品、生活等各种各样的内容，来吸引用户的关注并进一步加深用户与消费品牌的印象。
5.流量营销流量营销是一种将大量流量引导至商家网站的营销策略，在合适平台上投放广告、优化流量分配等方式促进流量增长。
这种方式可以更快地增加网站的流量同时也可以增加自然搜索引擎的排名与曝光。
第三章：电子商务营销策略的应用1.基于自然搜索引擎的推广基于自然搜索引擎的推广主要是通过网站的SEO优化来提升网站在搜索引擎结果中的自然排名，将潜在用户引入商家的网站。
2.基于搜索引擎营销的推广基于搜索引擎营销的推广主要是通过针对特定关键词进行广告投放以吸引用户进入商家的网站，同时，商家也可以通过分析广告投放数据，调整关键词和投放策略，最大化广告效果。
3.基于社交媒体的推广基于社交媒体的推广主要是通过微博、微信、知名论坛、社交网站等社交媒体平台的合适营销场景，进行关注、互动、广告等多种形式的营销宣传。
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搜索引擎营销
你使用过哪些搜索引擎？
这些常见搜索引擎有什么不 同？
目前国内的主流搜索引擎及 其市场份额分别是多大？
主要内容
第一节 搜索引擎发展现状； 第二节 搜索引擎营销概述； 第三节 搜索引擎营销方法； 第四节 搜索引擎营销案例分析
第一节 搜索引擎发展现状
一、搜索引擎市场规模
全球搜索引擎用户搜索数
• 3.关键词查询。搜索引擎结合页面的内外 部因素计算出页面与某个关键词的相应程 度，从而得到与该关键词相关的页面排序 列表。
• 4.页面排序。搜索引擎接受来自用户的查 询请求，并对查询信息进行切词及匹配后， 再想用户返回相应的页面排序列表。
搜索引擎工作原理
三、搜索用户的行为过程
◆用户搜索：用户打开某搜索引擎，按照自己的思维 习惯输入某个关键词，希望查找到相关的信息。
◆如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希 望看到的，应该如何解决这一问题？
◆这个小实验对我们毕业求职有什么启发？ ◆参考：搜索引擎营销课程趣味实验 /blog/fyj/236.html
第二节 搜索引擎营销概述
一、搜索引擎营销的定义
◆搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的 翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎 的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销 信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销 就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对 搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的 时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
二、搜索引擎的工作原理
◆搜索引擎的工作包括：页面收录、页面分析、关键 词查询及页面排序。
• 1.页面收录指搜索引擎通过蜘蛛程序在互联网上 面抓取页面进行储存的过程，它为搜索引擎开展 各项工作提供数据支持，这也就是我们通常说的 缓存或者快照了，毕竟搜索引擎的数据库是相当 相当大的，每天都会存储一些新的数据，然后把 没用的信息删除掉，这也就是大家每天面临的问 题所在！
◆美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect 和市 场研究公司Jupiter Research 联合调查显示：互联 网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多 的互联网用户仅关注搜索引擎结果第一页的内容， 如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词 或者更换搜索引擎重新进行检索。
◆iProspect 调查结果如下：62％的搜索用户只点击 搜索结果第一页链接，2004 年的这个比例是60％， 2002 年是48％。此外，高达90％的搜索者只查看 搜索结果前三页，2004 年和2002 年分别是87％和 81％。
• 2.页面分析。搜索引擎首先对原始页面建立索引， 实现对页面的快速定位，然后提取页面的正文信 息，并对正文信息进行词组分析以建立索引，从 而得到页面与关键词的对应关系，最后搜索引擎 对关键词进行重组，并建立关键词与页面间对关 系的反向所以列表，从而能够根据关键词快速定 位至相应的页面，这也就是我们经常提到的搜索 引擎算法，虽然具体算法是我们不能估量的，但 是大概的流程我们是可以得出结论的！
其他 38.9% 29.6% 19.9% 32.4%
24.1% 12.2% 16.1% 9.8% 8.5% 3.6% 3.7% 3.7% 0.4% 0.3% 0我国搜索引擎用户的搜索行为特征
搜索引擎 用户搜索 频率
◆返回结果：搜索引擎根据自身的算法，把这个关键 词的搜索结果呈现出来。用户首先看到第一页的 搜索结果，并对相关内容产生视觉印象。
◆查看结果：用户通过搜索结果的标题和简介判断是 否和自己想要找的内容一致，如果从标题和简介 中就能找到答案，就会结束搜索过程；如果不能 找到答案，就会点击打开认为可能的网页，进一 步查看。
选择内容：如果某网页内容和搜索结果的标题和 简介不一致，用户一般会迅速关闭。如果是一致 的，用户不一定从一个点开的网页中就能找到需 要的信息，可能在多个网页之间进行比较筛选。
选择搜索网站首页实现搜索的用户首选搜索引擎分布
高端用户首选搜索品牌分布
高端用户是指年龄在25岁及以上、学历在大学本 科及以上、月收入在3000元以上的非学生用户。 这部分用户规模是全部搜索用户的8.5％。
趣味话题: 名字、所28.5% 27.4%
19.4% 18.0% 13.7% 11.7% 7.9% 6.6% 6.3% 3.8% 1.2% 0.8% 0.5% 32.7% 250.0%
谷歌(google) 32.7% 25.3% 30.2% 29.1%
18.3% 8.7% 11.9% 12.5% 5.5% 11.2% 7.4% 4.2% 3.9% 0.7% 0.4% 33.3% 235.3%
全球搜索引擎用户使用搜索品牌分布
搜索引擎市场规模：定义为搜索引擎运营商从搜索引擎业 务中获得的营收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的营收。
搜索引擎请求量：定义为用户在使用搜索引擎进行查询时 输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的 多页查看不计入搜索请求量中。
美国搜索引擎用户使用搜索品牌分布
重度用户 (每天多次 使用搜索 引擎)、中 度用户(每 星期至少 使用2次)、 轻度用户 (大约每星 期最多使 用1次)。
搜索引擎用户的 搜索依赖度
搜索得不到理想结果时的行为选择
主要搜索引擎首选用户得不到理想结果时的行为选择
五、我国主要搜索品牌的渗透率
各搜索品牌的渗透率
搜索用户首选搜索品牌
日本搜索引擎用户使用搜索品牌分布
我国搜索引擎用户规模和使用率
二、我国搜索用户的结构特征
三、我国搜索引擎用户的上网行为
搜索引擎用户网龄分布
使各搜 用种索 情网引 况络擎
应用 用户
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