百度搜索推广第11章 扩展相关关键词
以百度为例的搜索引擎推广教案
以百度为例的搜索引擎推广教案一、教学目标1. 让学生了解搜索引擎推广的基本概念和原理。
2. 让学生熟悉百度的搜索引擎推广产品和服务。
3. 培养学生运用搜索引擎推广策略解决问题的能力。
二、教学内容1. 搜索引擎推广概述搜索引擎推广的定义搜索引擎推广的作用搜索引擎推广的类型2. 百度搜索引擎推广产品百度推广（百度竞价排名）百度网盟广告百度信息流广告百度文库广告3. 搜索引擎推广策略关键词策略创意策略投放策略数据分析与优化策略三、教学过程1. 导入：通过一个案例，让学生了解搜索引擎推广的基本概念，引发学生对搜索引擎推广的兴趣。
2. 讲解：教师讲解搜索引擎推广的定义、作用和类型，让学生对搜索引擎推广有一个全面的认识。
3. 实操：教师演示如何使用百度推广工具，让学生了解并熟悉百度的搜索引擎推广产品。
4. 讨论：学生分组讨论如何制定搜索引擎推广策略，包括关键词策略、创意策略、投放策略和数据分析与优化策略。
5. 总结：教师对学生的讨论进行点评，总结搜索引擎推广的关键要点。
四、教学评价1. 课堂问答：检查学生对搜索引擎推广概念的理解。
2. 实操演示：检查学生对百度搜索引擎推广产品的熟悉程度。
3. 小组讨论：评估学生运用搜索引擎推广策略解决问题的能力。
五、教学资源1. 教材：搜索引擎推广教程。
2. 网络资源：百度推广平台、百度网盟、百度信息流等。
3. 案例：搜索引擎推广成功案例。
六、教学建议1. 建议在讲解搜索引擎推广概念时，结合现实生活中的例子，让学生更容易理解。
2. 在实操环节，鼓励学生积极参与，遇到问题及时解答。
3. 在讨论环节，鼓励学生发表自己的观点，培养学生的思考能力。
4. 教学中注意引导学生关注搜索引擎推广的最新动态，培养学生的应变能力。
六、教学拓展1. 让学生了解搜索引擎推广行业的现状和发展趋势。
2. 引导学生关注搜索引擎推广领域的技术创新和应用。
3. 让学生了解搜索引擎推广的相关法律法规和道德规范。
百度搜索推广怎么做？百度搜索推广的步骤
百度搜索推广怎么做？百度搜索推广的步骤在当今互联网时代，搜寻引擎营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
在众多的搜寻引擎中，百度搜寻引擎拥有着国内最大的市场份额，因此，百度搜寻推广也成为了很多企业推广的首选。
那么，百度搜寻推广怎么做呢?下面，本文将为您具体介绍百度搜寻推广的步骤和留意事项。
了解百度搜寻推广百度搜寻推广是指在百度搜寻引擎中投放广告，以提高企业产品或服务的曝光度和销售量。
百度搜寻推广的广告形式包括搜寻推广、品牌推广、信息流广告等。
其中，搜寻推广是最常见的形式，也是最为有效的形式之一。
搜寻推广是指在百度搜寻结果页面的顶部、右侧或底部投放广告，当用户搜寻相关关键词时，广告会消失在搜寻结果中。
百度搜寻推广的步骤1、注册百度推广账户首先，需要注册百度推广账户。
在百度推广官网进行注册即可，注册胜利后，就可以登录账户进行下一步操作。
2、设置推广方案在登录账户后，需要设置推广方案。
推广方案包括推广目标、推广区域、投放时间、投放方式等。
在设置推广方案时，需要依据企业的实际状况进行调整，以达到最佳推广效果。
3、选择关键词选择合适的关键词是百度搜寻推广的关键步骤之一。
通过分析用户搜寻习惯和竞争对手的关键词，可以选择一些高质量的关键词进行推广。
在选择关键词时，需要留意关键词的竞价和搜寻量，以便更好地掌握推广费用和达到更好的效果。
4、编写广告文案广告文案是百度搜寻推广的重要组成部分。
好的广告文案可以吸引用户的留意力，提高点击率和转化率。
在编写广告文案时，需要留意文案的简洁明白、语言生动有力，同时要留意符合百度推广规章，以免被百度禁止推广。
5、设置投放位置和出价在设置投放位置和出价时，需要依据企业的实际状况进行调整。
投放位置包括顶部、右侧、底部等位置，出价则是指每个关键词的竞价金额。
在设置出价时，需要考虑到竞争对手的出价状况，以便更好地掌握推广费用和达到更好的效果。
6、开启推广在设置好推广方案、关键词、广告文案、投放位置和出价后，就可以开启推广了。
3.百度搜索推广怎么操作_FC-S-20FD-120105.pptx
在系统中制作完成这个推广方案
•2.2创建单元：在新建的计划下，继续创建单元，锁定将 要面向的目标客户群
2011产品推广
职业培训 职业考试
财务 会计
公司
HR
设计 师
询师
咨
专书面允许，不得向任何第三方提供
关键知识点：
“创意”•创意：创意是指在搜索页面展现给网民浏览的推广内容，创意包
括标题、描述、访问URL、显示URL. 客户可以根据自己的实际业务情况自主撰写创意，宣传自己的品牌/产 品和服务，来提高自己企业的曝光率和知名度。通过撰写好的创意使网 民留下深刻印象、进一步引发兴趣，点击推广结果，最终进入企业网站， 并对感兴趣的产品产生咨询，促使获得最终订单。 •创意的展现是完全免费的，能够为企业提供整体的网络营销服务，让企 业书面允许，不得向任何第三方提供
搜索推广是怎么帮助客户实现产品推广的？
网民输入关键词搜索信息
进一步访问企业网站
点击感兴趣的推广信息Fra bibliotek客户通过多种对照知识点一览表：
课程名称 课程结构
什么是搜索推广？ 开通账户需要做什么？ 费用(6) 推广地域(9) 出价(11) 关键词(12) 匹配方式（13） 关键词工具（14） 创意 （15） 账写创意
将这个书面允许，不得向任何第三方提供
为什么要这么做？
其实很简何把客户的书面允许，不得向任何第三方提供
在系统中制作完成这个推广书面允许，不得向任何第三方提供
我们来回顾一下在系统中制作推广计划的过程…
把客户的推广计划放进搜 索推广系统中… 推广账户
2011产品推广
职业培训
职业考试
接下来，我们一块就看看： 该如何把客户的这份计划书 书面允许，不得向任何第三方提供
《百度搜索推广》教学大纲.docx
《百度搜索推广》课程教学大纲英文名称：Cyber Marketing一、课程目标1、课程编号：0300972、课程学分：1学分3、课程学时：总学时16,其中理论164、课程类型：专业选修课5、适用年级及专业：2014级，电子商务专升本6、考核方式：期末论文+平时表现成绩7、先修课程：电了商务概论8、课程性质：《百度搜索推广》是电子商务专业“百度专班”开设的必修重要专业选修课。
搜索引擎是当今最重要的网络营销手段。
消费者信息获取方式和沟通方式的额变化，给营销方式带来了根本性变革。
百度作为中国最大的搜索引擎推广平台，已经在屮国有了举足轻重的作用。
学会如何在百度上进行搜索引擎的推广对增加学生的实战能力有重大影响。
木课程作为电子商务专业“百度专班”的必修其实课程，有百度体系的先导作用，同吋也是进行百度实践训练的一个重耍的基础性教学环节。
9、教学方法:以课堂讲授和动手实验操作为主，将理论教学和实践教学紧密结合。
课堂理论教学采用多媒体技术现代教学手段，制作多媒体课件，图文并茂，部分配有动画，更加形象直观；授课过程采用启发式、互动式和案例导入式教学方法，充分调动学生的积极性和主动性，有效保证教学效果。
10、课程学习目标和基本要求：(1) 学习目标：通过课程教学，使学生掌握搜索引擎的基本工作原理，了解在搜索引擎进行营销的流程和重点步骤。
学习搜索营销营销的不同模式，对百度的搜索引擎推广平台风巢系统和百度网盟进行基础的了解。
(2) 基本要求：①通过课程教学，耍求学生具备使学生根据具体企业和行业特点能进行基础搜索引擎进行营销的流程和重点步骤。
能选择适合企业的搜索营销营销的不同模式，能合理利用百度的搜索引擎推广平台风巢系统和百度网盟对金业进行搜索引擎营销。
②通过课程教学，着重培养学生的综合索质，主要是分析问题和解决问题的能力。
要求学生能够分析应用对象所需解决的问题，运用所学的专业基本知识，动脑去分析、动手去实践。
同时善于深入调研，了解相关金业的现状，能合理利用百度搜索引擎平台进行搜索营销方案设计。
百度搜索推广方案演示稿课件
• 搜索推广介绍 • 搜索推广的策略制定 • 搜索推广的执解答01搜索推广介绍什么是搜索推广
搜索推广是一种基于搜索引擎的营销方式，通过关键词 竞价排名，将企业的产品或服务在搜索引擎结果页展示给潜 在客户。03搜索推广的执行与优化广告投放
01
02
03
04
确定投放目标
明确广告投放的目标，如提高 品牌知名度、促进网站流量、
增加销售额等。
选择关键词
根据目标受众和产品特点，选 择与业务相关的关键词，确保
广告能够覆盖目标用户。
设定预算
根据广告投放目标和业务规模 ，设定合理的广告预算，控制
广告投放的成本。
广告展示规则
根据关键词匹配、出价、 质量度等因素，搜索引擎 自动筛选并展示广告。
点击付费模式
当用户点击广告时，企业 需要支付相应的费用。02搜索推广的策略制定市场分析
市场规模与增长
评估目标市场的规模、增长率和 潜力，了解市场趋势和竞争对手 情况。
市场细分
根据用户需求、购买行为等因素 ，将市场划分为不同的细分市场 ，以便更有针对性地进行推广。
等数据
，进行定量分析。
A/B测试
通过对比不同版本的广告创意 、投放策略等，评估不同变量 对效果的影响。
用户调研
通过问卷调查、电话访谈等方 式，了解用户对广告的认知、 态度和行为，进行定性分析。
市场反馈
关注市场趋势、竞争对手动态 等信息，评估广告的市场影响
关键词匹配模式
如何选择合适的关键词匹配模式（精确、短语、 广泛）？
关键词选择问题
01
如何优化关键词匹配，提高点击 率？
02
如何利用否定关键词排除无关流 量？
百度推广知识大全-企业网店必备
百度推广：互联网时代的“营销革命”百度推广能做什么？什么是百度推广?百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
百度推广真有显著效果吗？百度推广是一种性价比很高的推广方式，企业花少量的钱就可以获得潜在客户。
百度推广不仅适合大企业，更适合中小企业。
企业只需要花费几千块钱，就能尝试先进的搜索营销服务。
这比雇业务员、开办事处更经济实惠。
百度推广是一种投资少见效快、灵活性极强的推广方式。
如果企业选择21世纪营销主流——网络营销，那么百度推广是当之无愧的首选服务。
来百度找您的都是有潜在需求的客户，因为客户有需求才会主动在百度上搜索与您的产品相关的内容。
百度推广帮您从行商变成坐商，让生意主动去找您。
虽然我们无法确保每个客户都能获得最佳推广效果，但确实有很多客户获得了良好的投资回报。
您可以通过如下方式来判断自己所在行业的投资回报率是否高：看看自己的同行在百度推广的情况，如果自己的同行多自然效果会不错，要不您的同行就不会一直不断的续费、续费、再续费。
当然如果您还没有同行利用百度推广，做第一个吃螃蟹的人未必不好，因为您花费的钱更少。
请相信20万企业精明老板的共同选择。
百度推广能帮把企业推广到全国吗？只要简单将您的百度推广范围设定为全国，就能将您的生意扩展到全国任何地方，不仅是大城市，甚至是遥远的小山村。
百度推广快速帮你扩展市场区域，同时还节省了大量开设办事处的成本与费用。
百度推广一夜之间让您从地方市场走向全国市场。
百度推广精准度如何？您的行业越是特殊，越应该选择在百度这样的平台上做推广。
首先百度覆盖95%的中国网民，这是传统的推广平台很难达到的，您的同行、您的客户可能有很多都在用百度搜索。
其次，百度是按照效果收费的，您的信息发布在上面，如果客户没有点击，就不用支付推广费用，这也是其他推广方式难以做到的。
百度推广六种关键词选择方法
百度竞价六种关键词选择方法占据国内搜索市场七八层份额的百度，是众多大小企业网站不少流量的一个重要、不可忽视的入口。
SEO和百度竞价等这些热词，催生了不少热门职位。
随着电子商务在国内的飞速发展，不少企业已经把目光转向了互联网，期待通过互联网为企业的进一步发展助力。
如何权衡SEO和搜索引擎付费竞价推广，成了时下不少企业或者个人的困扰。
个人觉得总的来说：通过SEO使被搜索关键词优先展示曝光，增加网站能见度，点击免费，操作周期较长；通过百度竞价为网页购买特定关键词，价格高低决定排名先后，每点击一次，费用为不超过购买关键词时出价，购买即可展示曝光。
百度竞价的核心就是关键词的遴选，结合自己的操作经验，介绍几种通过百度产品如何筛选最优关键词的方法。
1.百度推广后台关键词工具（如下图所示）百度竞价后台带有关键词工具，输入相关关键词，可以通过设置查询地区、展现理由和搜索量等条件，得出百度给出的网民喜欢搜索的关键词，并且有每个关键词的日均搜索量和竞争激烈程度，其中黑马展现理由为最新出现的网民搜索词，供选择，抢占商场先机。
后台配带的关键词工具推荐综合百度指数，百度统计等几方面数据，较可靠，是一个高质量关键词产出工具。
2.百度推广助手（如下图所示）百度助手为百度竞价推广的客户端软件，记得第一次接触还是此客户端刚推出时，百度顾问推荐的使用的。
此客户端的关键词推荐工具亮点有二：其一为行业推荐，根据你开户时所设定的行业，然后会综合在百度竞价开户操作的你的同行账户的信息，给出一个非常有参考价值的建议；其二为量身推荐一些同行或者上下游产业链上的一些关键词，锁定精准客户的同时，圈住潜在消费者。
此工具可以和百度竞价后台关键词工具互补使用，效果更佳。
3.百度统计关键词来源（如下图所示）经常关注网站的百度统计数据，特别是网民通过搜索什么关键词进入到网页的数据。
综合一个时期，通常是七天、三十天的一个关键词统计数据，重点关注浏览量高、访客数高、跳出率低、平均访问时间长的一些关键词，这些都是精准消费者实实在在在搜索的词，质量度非常高。
如何通过百度下拉框拓展关键词？百度下拉框拓展关键词的方法
如何通过百度下拉框拓展关键词？百度下拉框拓展关键词的方法
如何通过百度下拉框拓展关键词？拓展关键词对于SEO人员是基础的也是很重要的能力，但是还是有很多seo整天抱怨说自己找不到关键词，或者说自己挖的关键词没什么用，诸如此类，抱怨是没有用的，花更多的时间去解决问题才是重要的，下面小编就给大家整理带来百度下拉框拓展关键词的方法，一起来看看吧。
拓展关键词一般是从短词开始，循序渐进，一点点的拓展，海量的关键词也不外如是。
下面我们举个例子吧，我们以网站建设为基础进行拓展：
通过百度下拉我们获取了是个相关的关键词：
再拿其中的网站建设方案进行拓展：
我们又会获得十个关键词，再从网站建设拓展的第二次词继续拓展，大家的数学应该都是不错的，我们1个关键词可以拓展十个，在此基础再拓展一次就是
10*10=100个，再在这100个基础上拓展一次就是1000个，这样裂变下去我们可以拓展大批量的关键词。
以上就是通过下拉框拓展关键词的思路，但是这样的方式一般是人工进行，比较的费时费力，也有一些软件，都是内部使用的，比较罕见，因此对于需求的关键词数不是特别的大，我们可以采用下拉框的形式拓展。
当然和其他的方式一样，我们拓展的关键词也是要经过筛选以及分类，最终我们可以自如的使用方法是死的，人是活的，我们还可以结合其他的拓展方式，使我们的关键词可以大规模的拓展，内容就简单介绍到这里。
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的服务或者产品相关，可以添加到账户中。
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扩展相关关键词
➢ 关键词规划师 ➢ 词组组合式 ➢ 搜索词报告 ➢ 网站统计工具
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网站统计工具
➢ 网站统计工具是针对网站流量等数据进行统的浏览量、访问次数、访客数等数据。
关键词规划师
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关键词规划师
• 挑选关键词添加到账户，或者下载全部关键词便 于更好的筛选和分组
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扩展相关关键词
➢ 关键词规划师 ➢ 词组组合式 ➢ 搜索词报告 ➢ 网站统计工具
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词组组合式
➢ 可根据核心词的不同名称进行拓展。 • 别称：自行车=单车=脚踏车 • 简称：搜索引擎竞价推广=搜索推广 • 别字：瑜伽=瑜珈，京东=jingdong、 jd • 英文缩写：应用软件=APP
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筛选关键词
➢ 根据推广需求提炼 ➢ 根据KPI提炼 ➢ 根据预算提炼
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预算
根据预算提炼
未定 不足 充足
制定关键词方案
品牌词 产品词 通用词
根据关键词消费 能力预估预算
优先：品牌词，产品词，通用词
补充：活动词，行业词，人群词
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➢ 扩展相关关键词的方法 • 关键词规划师 • 词组组合式 • 搜索词报告 • 网站统计工具
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练一练
练习
➢ 拓词练习： • 核心词：手机 • 要求：使用词组组合式拓词法 • 规则：每位同学依次说一个词，互相之间不能 重复
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扩展相关关键词
➢ 关键词规划师 ➢ 词组组合式 ➢ 搜索词报告 ➢ 网站统计工具
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搜索词报告
➢ 搜索词报告是关于搜索词的报告，能告诉你
第1页/共29页
第2页/共298页
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扩展相关关键词
➢ 关键词规划师 ➢ 词组组合式 ➢ 搜索词报告 ➢ 网站统计工具
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关键词规划师
• 第一步：选好相应种子词，用来扩展相关关键词
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•第二步：地域、设备等的设置
关键词类型
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练一练
练习 每一个企业的品牌都处在一个特定的时期，请对应不同的品牌阶段，思 考合理的选词方案。
品牌发展初期
品牌知名度较低，目标是树立品牌形象， 市场拓展，覆盖更多潜在目标受众
品牌发展中期
品牌具有了一定的知名度， 目标是追求利润及销售量
品牌发展后期
品牌知名度较高，目标是维护品 牌质量，提升销售量
百草味 百草味怎么样 新农哥
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根据推广需求提炼
检索量
关键词类型
100K
有潜在欲望 20K
有欲望 10K
1K
网民 意向
有需求 马上 购买
品牌词 产品词
通用词
人群词
人群词 通用词 产品词
品牌词
广告主 目的
品牌 追求
维护 促进
利润
销售
品牌 倾向
短期 销售
品牌 知晓
市场 占领
市场 拓展
营销 动作
人群词
产品词
巧克力
通用词
碧根果
2
1
巴旦木 新疆白葡萄干
品牌排 名词
哪个牌子的坚果味道 好
3
品牌词
品牌 地区词
安徽三只 松鼠
品牌 活动词
三只松鼠 促销
品牌 价格词
三只松鼠 坚果价格
品牌 其它词
三只松鼠加 盟
坚果 干果 花茶
品牌词 竞品词
4
品牌 产品词
品牌 问句词
竞品 产品词
竞品 问句词
三只松鼠 三只松鼠 三只松鼠商城 坚果好吗
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筛选关键词
➢ 根据推广需求提炼 ➢ 根据KPI提炼 ➢ 根据预标)
➢ 搜索引擎竞价推广漏斗模型
点击率= 点击量/展现量
转化率= 转化量/访问量
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根据KPI提炼
根据企业考核员工的不同KPI（关键绩效指标）筛选关键词:
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词组组合式
➢ 可根据核心词产品的不同种类进行扩展。 • 按受众性别年龄：男鞋，女鞋，童鞋 • 按材质：皮鞋，布鞋 • 按价格：便宜皮鞋 • 按颜色：黑色皮鞋，棕色皮鞋 • 按用途：运动鞋，网球鞋
第10页/共289页
词组组合式
➢ 可按照一定规律在核心词前、后添加词汇进行拓展
优势：迅速拓展非常多的关键词；弊端：可能许多关键词的检索量较少。 因此，这种方法需9页
1
扩展相关关键词
2
筛选关键词
目录
第17页/共289页
筛选关键词
➢ 根据推广需求提炼 ➢ 根据KPI提炼 ➢ 根据预算提炼
第18页/共289页
家电行业案例
➢ 购买流程不同阶段对应不同类别的关键词
引发兴趣
信息收集
物流、包装、客服……
影响
对比评价
购后分享 决定购买
➢ 筛选关键词 • 根据推广需求提炼 • 根据KPI提炼 • 根据预算提炼
总结
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