大型活动策划与管理第九章 大型活动知识产权保护

• ⑶大型活动组委会自行或者委托他人创作完成的各 种与活动相关的艺术表演、影视宣传片、计算机软 件、开幕式和闭幕式创意方案等作品；
• ⑷其他与活动有关的具有知识产权的智力成果。
以展会为例，其知识产权不仅包括展出的产品和 技术，还包括展会的名称和标志、知名会展的 品牌效应、展会的设计理念和展台搭建设计等。Βιβλιοθήκη 第二，大型活动的创意成果权。
是指对某个具体活动项目的创作思路、表现方式 的构思和设计。奇思妙想的活动创意成果不仅仅富 有美感，还会在具体的活动项目中提升活动项目的 品位，吸引更多的参与者，在行业竞争中为主办方 带来更好的效果和更高的收益。因此，活动创意成 果具有智力劳动成果的属性和经济价值的属性。
• 但是，如果想要按照法律的具体规定去找可以对上 号的条款以解决活动业中涉及的知识产权保护问题 则比较困难，因为相关法律尚不足以涵盖维护我国 活动业知识产权的范围： 首先，对活动标志的保护不足以保护活动项目本身； 其次，对活动项目品牌以及相关设计的保护存在困 难。
六、保护大型活动知识产权的手段
• 大型活动的组委会可以采取申请商标注 册、申请特殊标志登记、申请专利、申 请作品登记、申请计算机软件登记、申 请互联网络域名注册、申请知识产权海 关保护备案等多种措施来保护大型活动 的相关知识产权。
大型活动知识产权保护中存在的问题
• 整个行业缺乏诚信约束机制和自律机制； • 对活动相关的设计方案、品牌及名称缺乏
有效的保护； • 对活动知识产权侵权案件缺乏有效的快速
处置机制。
一、大型活动知识产权的范畴
• 第一个层面是大型活动中现场使用物品的知识 产权，包括参与活动的主体所拥有并带入现场 的知识产权，如活动参与者带入活动现场用于 展示和交流的文章、创新课题、研究成果、表 演、展出物品的专利权和商标权等；
• 另一个层面是活动主办方或聘用方自身拥有的 知识产权，包括活动的设计理念及其表现形式、 活动现场搭建的设计方案与布置、活动的标志 （LOGO）以及活动名称等。
大型活动知识产权保护的范围包括：
• ⑴大型活动组委会的名称、域名；
• ⑵大型活动的名称、会徽、吉祥物、口号、歌曲、 旗帜、火炬、奖牌、奖杯、纪念品等；
此类交易包含了活动项目所有者高度的知识 产权内容，是活动业特有的智力成果转让形式。
活动项目在转让时便发生了交易许可权问题。
大型活动知识产权的权利人？
组委会是大型活动知识产权的权利人。 其他主体如果想使用相关知识产权，需要经 过权利人同意从而成为知识产权相关权利人才 可以。 组委会既是大型活动知识产权的权利人，同 时也是保护知识产权的责任主体。 对政府主导型的大型活动而言，知识产权保 护的责任主体除了组委会之外，还包括商标、 专利、版权等知识产权行政管理部门以及文化 市场行政执法机构。
⑶伪造、擅自制造与某大型活动知识产权 权利人依法拥有的注册商标、特殊标志相 同或者近似的商标标识、特殊标志；
⑷销售伪造、擅自制造的与某大型活动知 识产权权利人依法拥有的注册商标、特殊 标志相同或者近似的商标标识、特殊标志；
• ⑸未经许可，以生产经营为目的实施某大 型活动知识产权权利人依法拥有的专利；
四、侵犯大型活动知识产权的几种表现
• ⑴未经许可，在生产、经营、广告、宣传、 表演、展览等营利性活动中使用与某大型活 动知识产权权利人依法拥有的注册商标、特 殊标志、作品相同或者近似的商标、特殊标 志、作品；
• ⑵未经许可，在法人和其他组织名称中或者 网站、域名、地名、建筑物、构筑物、场所 等名称中使用与某大型活动知识产权权利人 依法拥有的注册商标、特殊标志、作品相同 或者近似的商标、特殊标志、作品；
最易发生的是侵权问题。比如，在展会展台 搭建的招投标工作中，搭建商最担心的就是参 展商以种种借口不让他们的方案中标，然后却 又转手将扣留下来的设计图纸或方案提交给第 三方抄袭使用。
第四，大型活动项目的交易许可权。
品牌活动所蕴含的无形资产价值足以给拥有 者带来巨大的影响和经济利益。
为加快相对落后地区活动业发展的步伐，一 些知名活动的名称及其项目包括举办模式等便通 过合作办活动或许可使用该知名活动的名称，抑 或直接买断等方式成为交易的对象。
【要点和进一步的思考】
1.关注和保护大型活动知识产权的意义是什么？ 2.大型活动的知识产权包括哪两个层面？ 3.大型活动现场使用物品的知识产权包括哪些方面？ 4.活动主办方或承办方自身拥有的知识产权包括哪 些方面？ 5.侵犯大型活动知识产权的表现都有哪些？ 6.当前我国大型活动知识产权保护的现状是什么？ 7.保护大型活动知识产权的手段有哪些？
其形式不仅是简单的设计图纸、文字说明或音像 资料等，还可以通过其他物质载体加以呈现，最终 表现为不同种类的知识产权。
由于活动从业人员知识产权保护意识薄 弱和相关法律的缺位，对活动创意成果 权的保护还不够明确。一些权利人的创 意常被剽窃、抄袭或无偿使用。
第三，大型活动展示产品和技术支持的知识产权。
包括展品、展板、展台、展具、产品及照片和视 听资料、相关宣传资料、操作系统或控制系统的软 硬件及其组合、支持活动的声讯系统、光电设备的 设计方案或软件著作权等。
这些内容涉及的知识产权类型可以是专利、注册 商标、版权、软件著作权或其他知识产权，它们分 属于参展商、承办方和主办方，这也体现了活动项 目中知识产权的综合性和权利人的复杂性。
烟花“傍”鸟巢
• /2016/04/26/VIDE86TJnrGNXmvtvr1xPbpV160426.shtml
• • 2009年春节前夕，借着北京奥运会的东风，一款
名叫“盛放鸟巢”的烟花销售火爆。正当热销之 际，烟花的生产销售单位却被真正的鸟巢——国 家体育场告上了法庭。一个是烟花，一个是体育 场，看似毫不相关的两个主体产生了复杂的利益 纠纷。 • 法院经过审理，部分支持了国家体育场的主张。 这起案件给知识产权理论及实务界提供了一个鲜 活的素材。（《法律讲堂（生活版）》 20160426 烟花“傍”鸟巢）
三、关注和保护大型活动知识产权的意义
• 对于活动项目的所有者来说，保护活动项 目的名称、标志等知识产权尤为重要，以 免辛苦打造的活动品牌及相关创意被复制 和扩散。
• 对大型活动知识产权的关注不仅体现在品 牌保护这个环节，还体现在活动项目品牌 移植和品牌交易等环节，这必然会涉及到 活动项目知识产权的作价、转移和交易。
二、大型活动知识产权的类型
• 无形资产权； • 创意成果权； • 活动展示产品和技术支持的知识产权； • 知名活动项目的交易权等。
第一，大型活动的无形资产权。
包括活动名称权、活动标志的专有权等。大 型活动的会徽或特有标志（LOGO）目前能够 依据《商标法》进行注册登记并获得专用权。
然而，对于活动的名称，尤其是知名活动的 名称则既不能像商标一样进行注册，也不能像 一般企业名称那样通过工商登记而得到法律保 护。于是，一些假冒、仿冒知名活动的情况便 时有发生。
大型活动策划与管理第九章 大型活动知识产权保护
知识产权
• 知识产权是一种无形财产权，是从事智力 创造性活动取得成果后依法享有的权利：
• 文学、艺术和科学作品； • 表演艺术家的表演及唱片和广播节目； • 人类一切活动领域的发明； • 科学发现； • 工业品外观设计； • 商标、服务标记以及商业名称和标志等。
• 从长远考虑，也应开发我国大型活动品牌保 护的相关行政管理规定和法律条款。
达沃斯论坛的独特运作模式与核心竞争力
• 不管是议题，还是商业运作，达沃斯论坛的不可 复制归根结底是它的理念不可复制。
• 对于达沃斯论坛（世界经济论坛）这个NPO来说， 它也需要资金保证。目前，论坛是通过收取会员 费、论坛战略伙伴的合作费、地区性会议的会费 等来维持运转。扣除每年所需成本外，盈余会用 来再次投资，或者是建立新的项目。
虽然对大众来说，财富论坛、福布斯论坛的 品牌影响要远远超过达沃斯，但这并不会让世 界经济论坛有任何不安。他们明确地锁定着目 标客户，就是政府部级以上领导和大型企业的 ＣＥＯ，他们只在精英层面上推广。他们甚至 认为，大众层面的主动推广或许会损害品牌。 高品质、高端化的坚持最终为论坛赢得了控制 世界８５％财富的大人物，并且还在不断吸引 世界级企业和全球精英的关注。
• ⑹假冒与某大型活动有关专利的行为；
• ⑺故意为侵犯某大型活动知识产权行为提 供场所、仓储、运输、投递等便利条件；
• ⑻违反法律、法规、规章规定，侵犯某大 型活动知识产权的其他行为。
五、我国大型活动知识产权保护法律层面的现状
• 我国已经制订的《著作权法》、《商标法》、《专 利权法》、《合同法》、《民法通则》中的有关条 款涉及到知识产权的保护。
• 而对大型活动品牌本身的保护则更加复杂。 除了大型活动的名称和标志外，策划理念和 活动特色的完美结合形成了独特的无形资产， 即“核心竞争力”更值得保护。因此，在涉 及大型活动项目品牌的使用、合作、交易等 相关环节上当事双方可以通过具体的协议、 合同来加以规定，再按照《合同法》和《民 法通则》对协议、合同进行约束。