DM型录设计
型录设计教案
设计师在编辑图片时，无论哪类图片，经常会遇到的一个问题是不得不剪裁图片。设计师确实需要裁减构图时，就要把图片中无关紧要的累赘去掉，但也要考虑裁剪之后的形式关系。如有的图片背景杂乱、构图不和谐，但又不得不使用时，一定要仔细斟酌，裁剪恰到好处，有力地表现图片的主题，把视线聚焦在有趣、有意义的主体上，以免受众的注意力被画面的细枝末节干扰和消耗。
一、广告单页
广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。由于是单张形式，纸张耗费少，制作成本相对低廉；通过折叠形成页面区分，可以使广告信息的编排更有层次，同时便于邮递与携带。
1.广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
1.图片的选择
在选择图片时，就要考虑在版面上如何运用的问题。挑选时，要把所有的图片摊开来看，以便看清并判断这些图，审视每一张图片的形象、角度，更好地进行内容的对比。选择图片时，可以按内容归类，删掉重复及影像质量不好的图片，然后再删掉不适合设计风格的图片，并留意某些有潜力的作品，寻找非预期的组合，找到应用的可能性，这样就可以对挑选出来的图片进行设计处理了。
二、广告持续时间长
一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。型录广告则明显不同，在消费者作出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。而且型录广告还可以进行保存，留待消费者需要的时候进行重复阅读。
三、具有较强的灵活性
不同于报纸杂志广告，型录广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，因此具有比较强的灵活性。
型录设计
第二节 型录的特点
3 ．激发参与，刺激消费。优秀的型录设计 能激起受众对型录传播信息内容的兴趣，从 而参与其中，一些商业性质的型录还能够起 到刺激消费的作用。如何激起受众的兴趣， 起到良好的宣传作用，成为型录设计成功的 一个关键，突出优势、扬长避短，好的型录 设计能够改变受众观望的态度，打动受众的 心
第二节 型录的特点
1 ．有效传载，信息丰富。型录的有效传载是 指在型录中所要传达的信息能够有效地传递给 受众，从而达至预期的效果。型录的针对性较 强，传播过程具有很强的时效性，在型录宣传 的过程中，要注意时效性和传载信息能力的把 握。并且所有传递的信息覆盖全面、内容丰富， 包含了受众所要了解的全部细节。人们通过阅 读型录内容，从而了解所需求的全部信息。
1930 年，经燕京大学校长司徒雷登介绍，我国京剧 艺术大师梅兰芳先生率京剧团赴美演出。梅兰芳及京 剧团所到之处，即引起当地的京剧艺术爱好者的热烈 欢迎，一时间，京剧艺术风靡美国。在这次访美的演 出活动中，采用了以梅兰芳以及其艺术活动为主题的 型录宣传手册，在中西方文化的交流过程中，该手册 对于美国人民接受我国京剧艺术起到了一定的沟通和 促进作用。
第二节 型录的特点
4 ．多元互动，审美享受。现代型录越来越 走向更加多元化的形势，特别是高科技产品 的不断推广，电子多媒体网络型录在社会公 众场合和网络中传播的趋势与日俱增，不但 满足了受众要求视听的全方位效果，而且通 过点击使受众和型录之间产生互动。无论是 型录宣传手册或是电子型录，受众都希望在 信息接受的过程中，能够获得审美的感受， 产生愉悦的心情。
第二节 型录的特点
2 ．树立形象，扩大宣传。型录主要是为宣 传方竖立自己的形象和精神内涵，同时也为 宣传方向受众传递一些信息。可以说型录是 单位或机构向社会递交的一份“名片”，型 录设计的优劣直接影响到这些单位或机构等 宣传方的形象，好的型录设计，能够提升宣 传方的形象，起到很好的宣传效果。如果型 录设计失败，不但会影响宣传方的形象，而 且会影响宣传的效果。
DM型录-设计
而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”， 意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息，
是接触消费者的先行兵，
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象 的好媒介。
A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费， 只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是 中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，
DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地
区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费 者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占 0.7%，邮 送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这
二 型录分类及形式
1、从内容上分
型录的分类
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业 年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单
形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册
（3）产品目录 又称商品样本，详尽地介绍产品
（4）贺卡 分为信函式贺卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。
打动你的上帝。
俗语说得好：攻心为上。 巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效 果。
(1)获取顾客资料 顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、 家庭背景、职业、服务单 位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取 顾客资料的方法有：以送 赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等 资料并保管副本;开展市 场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料 ;组 织联谊会，获取顾客资 料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。
商业DM单的设计要求和准则概要
商业DM单的设计要求和准则Dm译为直邮邮件、广告信函、直接邮寄函件等，具有个人资讯功能，通过dm媒体进行极大传递，联系顾客。
简单理解，dm就是一种广告宣传的手段。
Dm的特点：在于直接、快速，更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。
Dm单的种类：因dm的设计表现自由度高，运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。
1、传单型传单型的dm单，即单页dm单，主要用于促销等活动的宣传或新产品上市等时效性强事件的宣传，尺寸形式灵活多变，设计要突显宣传内容。
2、册子型册子型的dm单主要用于企业文化、企业产品信息的详细介绍，一般由企业直接邮寄给旗下产品的目标消费群。
或者购买过其产品的消费者，还有其下俱乐部会员等，用以深化企业形象。
设计简洁、色块分明，便于阅读，同时起到企业形象和产品信息的宣传作用。
3、卡片型设计新颖，制作精致，除了以邮寄、卖场展示等方式出现，起到和以上dm单相同的企业形象和产品系统信息的宣传外，主要有新年、生日dm单灯，以贺卡的形式出现。
Dm设计要点：1、要了解商品，熟知消费者的心里习性和规律。
2、设计新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3、充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重量，要便于邮寄。
4、形式无法则，可是具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。
5、图片的运用，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。
家具DM单设计分析：本例制作的是一个家具宣传DM单。
设计的最大特点是素材图片的运用，以及版式的统一变化，通过局部处理图像的方法，将素材图像进行恰到好处的运用，丰富画面效果，并给人一种和谐的感觉。
版式统一为半版的方式，设计元素统一，版式灵活变化。
在工具的使用上，主要是学习文字间距的调整方式。
使用工具：椭圆形工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具等。
技法表现：使用辅助线确定图片和文字的位置并根据画面内容添加各种元素。
制作流程：一、绘制封面：1、新建文件，大小为420X210mm，方式为横向2、执行视图—辅助线设置—选择水平—输入3—添加——再输入207—点击添加—选择垂直选项运用同样的方法分别输入3点击添加、210点击添加、417点击添加，后单击确定。
型录设计
型录设计一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。
DM，英文称全为Direct Mail Advertising，是计对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。
但是早期的直邮广告概念比较狭窄，随着社会文明的进步，高科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM广告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。
二、概念“型录”在英话中叫做catalog，直译为“编目、目录、样木”。
就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录，而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计，非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚诘柬、节口贺长、年历等。
因此对以说型录设计仅传递者商业、文化产业等各种各样三、型录广告的特点是一种有计划的，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体.通常采用的投放方式有，邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。
（特定目标消费者）四、型录的分类从内容上分：a、宣传单; b、宣传册; c、产品目录;d、贺卡;e、请柬;f、日历;五、型录开本:型录的开本一般在16开～32开之间。
开本是以整张纸裁开的张数，作为标准来表明幅面大小。
如787X1092mm 被裁成16张叫小16开850x1168mm 被拆成16张叫大16开，同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同六、型录结构:1.基本结构：规则展开；异形展开；对折展开折叠的选择型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
型录设计ppt课件
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
DM设计制作知识-厦门合袁品牌设计事务所
DM设计制作要诀由于DM具有针对性强的特点，因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、在到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。
精美的DM，会被消费者长期保存，起到长久的广告宣传作用。
纸张根据不同形式和用途，DM选择纸张般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。
DM的开数，有32开、24开、l6开、8开等，还有的采用长条开在或经折叠后形成新的形式等。
折叠DM的折叠方法主要采用”平行折”和”垂直折“两种，由此演化出多种形式。
”平行折”即每次折叠都以平行的方向去折，如张六个页数的折纸，将张纸分为三份，左右两边在面向内折入，称之为”折荷包“左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴“页以上的风琴式折法，称为”反复折”，也是种常见的折法。
整体设计在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，DM封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的照影或其他形式和品牌名、商标企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现吸引消费者而内页的设计要详细地反映商品的内容，并且图文并茂。
对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。
封面形象需色彩强烈而醒目：内页色彩相对柔和便于阅读。
对于复杂的图文，要求讲究排列的秩序性，并宴出重点。
对于众多的张页，可以撇统的大构图，封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性，并且力图围绕个主题统风格气氛。
总之，DM要求色彩艳丽、制作精美且快速高效。
在电脑上完成设计后通过打印机打出样稿，进一步讨论、校对。
稿件校对结束，再通过打样公司打样版，最后交付印刷。
设计时要特别注意每页的风格统，其中封面设计是重点。
另外要注意每页预留出血，以适应最后的裁切与装订。
DM的创意设计从外包装物设计开始DM的外包装般有三种方法是采用标准信封作为DM的外包装物，其尺寸为220mm和320mm伊230mm 二是采用箱盒体作为DM的外包装物，三是采用软材料作为DM的外包装物，比如古人最常用的种包装物——锦塞，这种形式在日本依然存在。
型录手册设计
• 概述：
• 是根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品、资格荣 誉、视频广告、甚至订单等视觉资料制作的相关画册、彩 页按照一定的顺序装订或装在相同风格的袋装文件夹内的 组合。
• 型录的设计遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。标志 不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、 映像等视觉传播物之中。
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的创意方法
·对策略的全新认识，影响着型录手册的概念和制造方式。型 录设计越来越具有时尚感（纯粹的产品目录这样的产品或服务也将
不复存在。设计师正在积极地以更富有创意的方式来展现公司的特色—
—时尚性）。 ·从本质上来看，型录手册更象是在讲故事，它将通过吸引和 娱乐读者来取代那种纯粹的老套推销方式（趣味性） 。 ·人们不在喜欢浮夸的宣传，设计师必须目光敏锐，富有远见， 提出的概念不仅能让您本人相信，而且更要让他人深信不疑。
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的基本造型元素
1 文字 2 图形 3 图像 4 材料运用 5 装订方式
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设的基本造型元素
文字
·字体: 中文字体、拉丁字体 ·字号：标题、正文 ·文字编排：字间距、行间距、段落、页边距 ·艺术化处理：艺术字
● 文字的编排应便于阅读
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的基本造型元素
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的创意方法
·21世纪竞争异常激烈，经济全球化，各企业比以往更加注重 自己的声誉，更注重品牌的确立与强化。为了与客户的需求保 持一致，设计师更多地采用战略的方式。设计正从装饰性的制 作转变到更干净、更清楚和更简单的信息驱动的设计中。在所 有层面上都要求设计师更策略性地参与到客户中去，而不仅仅 作为装饰者。当设计仅起到支撑作用时，战略、交流和内容便 成为了最重要的事情。
商业推广设计手册-DM设计
三． 信息媒介的作用
1. 目的是顾客和会员的维持：形态多为单页 2. 人们感兴趣的新闻：新产品的信息 3. 从其它传媒得不到的信息：独特的取材 4. 与读者关系密切的信息：读者来稿 5. 会员特惠介绍：会员的利益 6. 下次反复：今后的预期 7. 给读者的礼物：提供娱乐
二．DM设计就是确保信息能够发挥其价值的手段
三．DM的作用与功能 1. 发送信息：发布必要而有价值的信息（产品介绍、活动信息、
特卖信息） 2. 直接宣传：缩小销售对象范围，可直接投递(入学准备、售楼) 3. 效果测定：具备了解客户反映的方法（问卷调查、申请、资料
索取） 4. 灵活应对：时段的设定及内容的变更方便（临时时间表） 5. 实物样品：可以确实得到试用品及样品（带样品） 6. 个人信息：可提供符合对方条件的信息（生日礼物、定期）
业的售后服务环节中所
制作的，就是通过细致
周到的服务来得到客户 售后服务
的信任。
询问产品使用情况
用户
转账通知
同时寄送其他的产品 介绍
生日特惠
与个人相关
二． 维持回头客的服务
定期检查
定期性的检查
会员续约更新
特别折扣
续约的动机 只有会员销售的特惠
下次的介绍
对下一次的期待
质量保证和服务
获得信赖
活动介绍用的DM
介绍新产品的DM
一． 向公众介绍新产品的DM具备多种功能，其中特别重要的是向公众提示他们 怎样才能得到新产品更详细的信息。
二． 新产品的DM功能 1. 正确地宣传产品的特征、性能 2. 未能详尽地说明产品细节时进行补充 3. 具体地向用户告知产品的优点
型录设计
教学目的：
了解型录的概念和发展历史 熟悉型录设计的特点和分类
教学难点：
型录设计的特点 ，分类 ，实践
第一节：型录设计的概念
一：定义 型录设计最初来源于直邮广告， 也就是我们常听说的DM， 英文全称为Direct Mail Adverising。 DM广告是针对某个特定的地区， 特定阶层的人，以邮递的方式寄给 消费者的宣传方式，如今随着社会 多元化，广告宣传方式增多了，也 就有了如今我们说的型录设计。
请柬：如集会、商会、礼仪、观光、生日晚会、结婚礼仪、展览开幕等。 贺卡：节日贺卡、 母亲节、父亲节、教师节、感谢、慰问、生日等
一则巧妙的化妆请柬设计 特点： 单纯调 素雅、 朴实 色彩统一 视觉集中
日本设计师佐藤可士和新年贺卡设计
设计风格：撞色、颜色鲜明的对比反差印象 反面：
一般设计的尺寸
小号：220×110mm 中号： 230×158mm 大号：320×228mm
第四节 ：型录设计的分类
广告单页：包括传单 折页 贺年卡 推销信， 主要用于产品推广企业活动宣传 特点：耗费少 ，成本低，便于邮寄和携带。
贺年卡 （立体）
产品推销广告单 圣诞贺年卡
广告明信片：
广告明信片是针对零 售消费群和推介企业 自身的促销广告，大 小与明信片相似，内 容有简短的广告语，
葡萄酒会邀请柬设计 特点：牛皮硬板卡纸 连接性 动态节奏性
介绍样本
宣传画册 产品画册 年报 年历 宣传册用于强化企业理念，争强企业凝聚力，对外宣传的一种有 效手段，树立良好的企业形象。
国外经典作品：
年历设计
年历强调实用性、装饰性、 知识性、趣味性、审美性、 广告性和商品性 最主要的就是文字的设计
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DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体贩卖的是内容， 然后再把发行量二次贩卖给广告主， 而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”， 意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息， 是接触消费者的先行兵， 一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象的好媒介。
直译为“直接邮寄广告”， 即通过邮寄、赠送等形式， 将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
DM形式有广义和狭义之分: 广义上包括广告单页， 如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单， 肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中； 狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册， 页数在20多页至200多页不等。
型录设计师要与摄影师沟通： 哪些内容是需要竖构图的； 哪些内容是需要横构图或方构图。
裁剪后的照片要有力地表现主题， 把视线聚焦在有意义的主体上， 以免杂乱的画面影响整体效果。
适当的裁剪能更加突出主题， 品牌形象更具有个性， 更加醒目。
（1）出血 “出血”是印刷上的用语，就是指画面充分延伸至印刷品的边缘。 出血图就是图片充满整个版面而不露出边框， 具有向外扩张、自由、舒展的感觉。
2.纸张与设计
品种及用途
（1）铜版纸： 印刷涂布纸，表面白度、光洁度、平滑度较高；亚光铜版纸，印刷效果柔和高雅。运用广泛，色彩还原能力好，细节清晰。 （2）胶版纸： 较高级的印刷纸张。白度好，抗水性强，无高光，阅读不会疲劳 ，但色彩还原力不强，纯度有所降低。 （3）新闻纸： 白报纸。富有较好弹性，吸墨性好，平滑不起毛，但抗水性差，易发黄，变脆。 （4）特种艺术纸：
(8)廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖；
二 DM 型录分类及形式
1、从内容上分
型录的分类
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业年报、 产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单 形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册
3.图片的应用形式
（2）退底 退底，简单的说就是去掉照片中的背景， 只保留事物形象的一种方法。 它便于灵活运用主体形象， 也为画面带来更多的空间。 对照片退底会使画面更具活力、生动、有情趣， 使主体形象更加醒目突出； 而且退底照片能较为容易的与版面中的色块、图形、 文字组合构成协调、整体的视觉效果。
（3）型录发挥效果具备的条件
第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。 假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远， 甚至是假冒伪劣商品， 无论你的DM吹得再天花乱坠， 市场还是要抛弃你。 第二，选择好你的广告对象。 再好的DM，再棒的产品， 也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。
第三，考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。
DM广告的准备工作
(2)获取潜在顾客资料： 以商超为中心，制作直径200米、500米、700米、1000米等范围内的潜在顾客的资料表，
调查户数、人口数以及竞争店数。
了解商超周围的交通情况。 了解商超附近的交通设施和乘客人数。 分析商超的吸引力。 分析商超的地理环境和特色。
DM广告的主题 (1)新产品的介绍； (2)商超所推销的商品的介绍； (3)招待展示会、发表会； (4)折价收购旧货； (5)开业或新装修后的纪念性销售； (6)庆祝入学、毕业、就职的销售； (7)利用每个月的特色进行宣传； (9)配合节庆的拍卖。
（6）日历 分单页型、台历型、挂历型
2、从形态上分
分平面形态和立体形态
型录的形式
1、型录的开本 长方形 正方形 圆形 三角形 各种异形本 通常开本在32—16开之间
型录的结构
（1）基本结构 A、规则展开（适合较为正式的请柬、宣传单等）
B、异形展开（常用于简易的传单、贺卡等）
C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等）
俗语说得好：攻心为上。 巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。
(1)获取顾客资料 顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、家庭背景、职业、服务单 位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取顾客资料的方法有：以送 赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等资料并保管副本;开展市 场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料;组织联谊会，获取顾客资 料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。
DM型录设计
授课班级：数字媒体技术 主 讲： xxxx 时 间：6-9周
Content s
目录
一 二 三 四 五 DM设计概述 DM形式及分类 DM的图形、插图和图像设计 DM的字体与文案设计 DM设计的执行
一 DM型录设计概述
（1）概念
DM是英文direct mail advertising的省略表述，
中文正文行距一般在半个字高至一个字高之间， 但其计算则是从上一行文字顶端至下一行文字顶端， 因此应设定为字高的150%、175%。 西文行距通常小于中文行距。 一般情况下，字距不能大于行距， 阅读不连续。
中文书籍正文每行排印20-35个字比较合适， 西文平均每行7-10个单词， 约40-70个字符最容易阅读。
2.基本编排形式
文本的组织形式通常被归纳为五种基本类型： 左右对齐
中央对齐
左边对齐 右边对齐 自由格式 中文竖排版式
左右对齐
行首和行尾都整齐的形式。 型录手册的正文大都以此方式排版。
中央对齐
这种形式适合较短小的内容， 如标题导语和短篇的文字， 在西方被视为具有古典风格的形式
3.图文关系
文字服从图形 图文融合 网格体系 三维空间
1.图片的选择
图片的选择要与内容紧密相关；
图片的编辑要考虑图片具有真实的信息 与独特的角度，是不是符合版面，能不 能吸引观众的视线，跟文字之间要有密 切的关系；
园林工程型录设计
园林工程型录设计
商业广告型录设计
商业广告型录设计
商业广告型录设计
商业广告型录设计
商业广告型录设计
2.图片裁剪
（3）合成 利用photoshop软件，合成图片，表现设计师的构思意念。
（4）拼贴 拼贴是指将完整的摄影图片裁剪、打散。 再从设计的角度进行重新组合、错叠， 带来不稳定、错乱的强烈视觉冲击力， 版面上的所有文字信息也会依画面重构， 与之形成有机整体。
（5）质感、特效 对照片添加不同的质感和特效， 可以使原始素材更加清晰， 同时还会引发不同的联想与情感。
A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄 断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多 大起色。据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费 者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而 广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映 了DM在中国遭遇的尴尬状况。
策划 策划是型录设计的第一步，是重要的环节。型录设计要有一套完整的策划书，设计时除了掌握主题目标外，对预算控制、制 作方式的选定、诉求对象的取舍、时间安排，以至效应的评估，都需精心策划。 提案 提案是关键的技术环节，设计者要说服客户接受自己的方案。 提案技巧（首先，做好铺垫，构思具有策略，明白客户需要；其次，按照自己擅长的方式表现自己的作品，使用大量的视觉 影像作为辅助材料，简要阐述自己的看法。） 报价 设计费、拍摄费和印刷制作费 草图设计 有效的表达设计的概念，进行简单的描绘，掌握好比例大小。运用的纸张、特殊材料，提供样张，与客户交流意见。 拍摄 后期制作 主要是指平面设计的视觉表现，运用各种软件制作。设计者要对版面做精细的描绘，字体的大小、图片的色彩与精度、 留白的面积、色彩的搭配。 打样送检
5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6、可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
手绘效果：赋予艺术气息和人性化特点，
破损、烧灼效果：陈旧、颓废的感觉 数码点阵效果：呈现科技与现代感
四 型录的字体与文案设计
字距、行距也是决定型录版面形式和影响阅读的重要因素。
型录正文字距通常采用“密距”，即设定字符间隔为“0”； 西文由于字形变化多样的原因，要根据文本做适当处理。
1.字距＜行距
DM型录结构形式制作
要求： 收集七种DM型录结构形式， 并选用实当的纸张制作成型。
三 型录的图形、插图和图像设计
进行型录设计时，需要对图片进行编辑，当然设计师不仅仅是对图片进 行简单的选取或者裁剪，更重要的是要合理的安排组合版面上的所有素 材，使它们的内涵意义通过版面设计直观的呈现给观众。
（2）DM的优点：
1、不同于其他传统广告媒体，它有针对性选择目标对象，有的放矢，减少浪费. 3、直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。
2、对事先选定的对象直接实施广主关注产品。
4、有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。
文字行距的大小还要考虑版面的空间，在简洁空旷的版面中行距要适当拉开距离，使版面正负空间平衡。
网站型录设计 会议报告材料（较为正式的报告型录，文字要清晰传达，通过字体的大小及颜色来区别，重点突出部分可加强处理） 公司企业简介 服装型录 视觉设计作品型录 活动宣传折页 设计工作室介绍样本 教育机构型录手册 个人推广手册