新广告法及风险控制概述
《广告法实施条例全文》
《广告法实施条例全文》下文为大家整理带来的《广告法实施条例全文》，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。
《广告法》是我国规范广告活动的重要法律，以及围绕一些特殊商品、针对某些运作环节制定的相关广告管理办法和规则，在很大程度上保证、促进了整个广告行业的规范运作和健康发展。
下面是小编整理的广告法实施条例全文，欢迎大家阅读!广告法实施条例第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
第七条广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
风险控制在媒体和广告行业的应用
风险控制在媒体和广告行业的应用在当今快速发展的媒体和广告行业中，风险控制成为了一项至关重要的任务。
由于行业特性的复杂性，媒体和广告公司需要采取一系列措施来降低风险并保护自身利益。
本文将探讨风险控制在媒体和广告行业中的应用，并讨论一些常见的风险以及相关的应对策略。
一、市场风险市场风险是指因市场条件的变化而给媒体和广告公司带来的风险。
市场上需求和趋势的变化不可预测，这可能导致广告客户的需求减少，广告位的价格下降。
为了降低市场风险，媒体和广告公司可以采取以下策略：1. 多元化客户群体：寻找不同领域的客户，减少对某个特定行业的依赖。
2. 紧密关注市场趋势：通过市场研究和数据分析，及时了解市场的动态变化，以便调整策略和应对风险。
3. 灵活的定价策略：根据市场情况调整广告位的定价，以吸引更多客户。
二、技术风险在数字化媒体和广告行业中，技术风险是一种常见的风险。
随着技术的发展，新的技术问题和挑战不断涌现，媒体和广告公司必须采取一系列措施来应对技术风险。
以下是一些应对策略：1. 保持技术更新：媒体和广告公司应保持对新技术的关注，并及时更新自己的技术设备和系统，以应对潜在的技术问题。
2. 建立紧密合作关系：与技术供应商建立良好的合作关系，确保能够获得及时的支持和解决方案。
3. 定期的技术维护和演练：定期对技术设备进行维护和演练，确保其正常运行，并熟悉应对技术故障的应急措施。
三、法律和合规风险媒体和广告行业需要遵守一系列法律法规，涉及到版权、广告法规以及个人隐私等方面的问题。
违反相关法律法规可能导致法律纠纷和罚款，对公司形象和声誉造成严重损害。
为了降低法律和合规风险，媒体和广告公司可以采取以下措施：1. 加强法律合规意识：员工应接受相关法律法规的培训，了解并遵守相应的规定。
2. 审查合同和协议：媒体和广告公司在与客户和合作伙伴签订合同和协议之前，应仔细审核条款和条件，确保符合法律法规。
3. 保护个人隐私：严格保护用户个人信息的安全，遵守相关隐私保护法律法规。
2015年中华人民共和国广告法(最新版_2015年9月1日施行)
招商银行自家的保险公司中华人民共和国广告法（2015年修订）（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订自2015年9月1日施行）第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
招商银行自家的保险公司第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
第七条广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
风险控制在广告行业的应用
风险控制在广告行业的应用广告行业作为一个竞争激烈的市场，面临着各种潜在的风险。
为了确保广告活动的顺利进行，风险控制成为了必不可少的一部分。
本文将从广告活动策划、合同管理和数据分析三个方面来探讨风险控制在广告行业的应用。
一、广告活动的策划广告活动的策划是整个广告过程的起点，同时也是风险控制的重要环节。
在策划阶段，广告公司需要全面了解客户需求，准确把握产品或服务的特点，并制定相应的推广方案。
在此过程中，风险评估成为了必不可少的一步。
在风险评估中，广告公司需要将潜在的风险因素纳入考虑。
例如，目标受众的接受程度、竞争对手的反应、预算等等。
通过对这些风险因素的评估，广告公司可以合理设定目标、规划资源，并为后续的风险应对措施提供依据。
二、合同管理广告活动往往涉及多方合作，具有复杂的合同关系。
在合同管理方面，风险控制同样不可或缺。
广告公司需要与客户、供应商、媒体等各方达成合作协议，并明确各方的权责。
在签订合同之前，广告公司应该充分审查合同内容，确保合同条款的合理性和可执行性。
更重要的是，在合同履行过程中，广告公司需要建立完善的监测机制，确保各方履行合同责任。
例如，按时完成广告创作、发布广告内容、支付费用等。
同时，广告公司应对合同履行过程中可能出现的风险进行预判，并及时采取应对措施，确保合同的顺利履行。
三、数据分析数据分析在广告行业中扮演着重要的角色。
通过对广告活动的数据进行收集和分析，广告公司可以了解广告效果和市场反馈，为风险控制提供有力支撑。
数据分析可以帮助广告公司及时发现广告活动中的问题和风险。
例如，通过广告投放效果的分析，广告公司可以了解广告的受众接受程度和效果，及时进行调整和优化。
同时，数据分析还可以通过市场反馈的收集，帮助广告公司预测潜在的风险因素，为风险控制提前做好准备。
总结风险控制在广告行业的应用至关重要。
通过在广告活动策划阶段的风险评估、合同管理中的风险预防以及数据分析中的风险预测，广告公司可以有效控制潜在的风险，并确保广告活动的顺利进行。
新“广告法”执法风险及对策
新“广告法〞特点分析
9.明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权，明确以工商机关为 主、各部门分工配合的管理体制，提高行政执法效能。解决了长期以来存在推 诿扯皮等执法问题。
10.完善了法律责任 按照过罚相当原那么，新广告法区分违法行为的社会危害程度和具体情节，对 严重的广告违法行为，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或 者提供的效劳等，设定了较重的法律责任。增加了行政处分种类，加大打击力 度。包括：增加了资格罚，对情节严重的广告违法行为增加撤消营业执照、撤 消广揭发布登记证件的处分;增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信 用档案。
品、化装品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络 游戏广告；
• 条：对于不得设置户外广告的情形，增加了影响消防设施、消防平安 标志使用的；
• 条：新增了互联网广告的要求。
新旧“广告法〞内容比照介绍
监督管理 条：要求广告审查机关应当及时向社会公布批准的广告；
条：增加工商行政管理部门的责任和义务，比方：职权的规 定；建立广告监测制度的规定；制定行为标准的规定；保 密义务以及接受单位和个人的投诉、举报，并于受到投诉 之日起七日内予以处理并告知投诉、举报人等等；
•
新?广告法?中规定：如不得利用十周岁以下未成年人作为广告
代言人；不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动；不得利用中小
学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告；在针对未
成年人的群众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器
械、化装品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网
络游戏广告等等。
商品效劳代言，举证义务至关重要。
• 4.严控烟草广揭发布 • 根据我国履行?烟草控制框架公约?的需要，此次修法进一步规定禁
广告法规与管理-法学基础知识
广告法规与管理-法学基础知识广告是推动市场经济发展的重要手段，它能够帮助企业宣传产品、增加销量、树立品牌形象等。
然而，广告活动也需要受到法规与管理的约束，以保护消费者权益，维护广告市场的健康发展。
在大多数国家，广告法规都是以法律的形式存在的。
这些法规主要关注以下几个方面。
首先，广告法规要求广告内容必须真实准确。
广告不能有任何误导性的信息，也不能夸大产品的功效或虚假宣传。
广告商必须确保广告所声明的产品特点和效果与实际情况相符，并提供充足的证据支持。
如果广告违反了真实性原则，可能会面临罚款、停业整顿等处罚。
其次，广告法规还要求广告不得侵犯他人权益。
广告不能扭曲他人的形象，侵犯他人的名誉权、隐私权等。
此外，广告也不能使用未经授权的他人肖像、音乐、艺术品等，以免侵犯版权。
如果有人对广告内容产生了不满，他们有权向相关部门投诉，并要求广告商承担法律责任。
另外，广告法规还进行了广告宣传的时限和方式的管理。
有些国家规定，广告不能在特定的时间段内播放，例如晚上十点至早上六点之间。
此外，广告还不能利用过度的噪音或明显干扰他人的方式进行宣传。
最后，广告法规还将注意力集中在特定产品和目标群体上。
例如，对于烟草和酒精饮料等易导致健康问题的产品，广告法规可能会更加严格，要求广告不能鼓励过度消费或误导公众。
为了加强广告的管理，很多国家都设立了专门的机构来监督广告市场。
这些机构负责审查广告内容，处理消费者投诉，并对违规广告进行处罚。
同时，广告商也有责任自觉遵守法规，确保广告活动的合法合规。
在进行广告宣传时，企业必须了解并遵守法规与管理，以免遭受法律责任和负面影响。
同时，消费者也应该保持警惕，不被广告中的虚假信息所误导，以保护自己的权益。
只有广告的活动在法规的约束下得以规范进行，广告行业才能健康发展，为市场经济的繁荣做出更大贡献。
广告法规与管理是保障广告市场健康发展的重要基础。
广告作为一种商业宣传手段，具有极大的影响力和传播能力，因此必须受到法律的规制和管理。
广告产业的风险管理与创新
广告产业的风险管理与创新一、引言在当今经济的快速发展以及广告行业的日新月异中，企业面临着越来越多和不断升级的风险。
风险不断增加的同时，创新也成为企业追求竞争力的必然选择。
本文将从风险管理和创新两个角度来探讨广告产业面临的风险及其应对策略，以及如何通过创新提高企业竞争力。
二、广告行业的风险广告行业的风险主要包括市场风险、竞争风险、技术风险、金融风险、环境风险等。
以下将分别进行阐述。
（一）市场风险市场风险是指由于市场不稳定或不确定性因素所引发的风险。
广告行业的市场特性主要表现为需求的不确定性、广告预算的不确定性、市场格局的变化以及政策法规的变更等多种因素。
这些因素会对广告市场的发展和企业的盈利能力带来不确定性。
（二）竞争风险广告行业的竞争形式多样，包括产品差异化、价格战等。
竞争带来的风险主要表现为盈利能力下降、市场份额减少、客户流失等。
（三）技术风险随着信息技术的发展，广告行业的技术风险日益突出。
主要表现为技术更新速度的加快、技术门槛的降低、互联网安全等问题。
企业如果不能及时跟进科技的发展，就会面临市场竞争力下降的风险。
（四）金融风险广告产业的金融风险主要是由于资金流失、投资损失等带来的风险。
企业面临的金融风险主要有拖欠账款、债务风险等。
（五）环境风险环境风险是指在广告行业中，由于外部环境的变化引发的风险，例如政治、天气等。
这些因素都可能对广告企业的生产、经营等方面产生影响。
三、广告行业的风险管理面对广告行业的风险，企业需要制定针对性强的风险管理措施，减少和控制风险带来的影响，同时增加企业盈利能力和稳健性。
以下是广告产业的风险管理措施：（一）建立科学的市场预测机制企业要做好市场分析和预判工作，帮助企业了解市场动态，才能更好地调整公司战略、提高企业业绩表现。
（二）优化资金结构，建立健全的风险控制机制企业需要优化资金结构，完善内部控制机制，加强财务风险管理。
例如，提高公司的运营效率，推进商业模式创新，减少不必要的人力和物力的支出等。
新广告法及风险控制概述
❖有关获奖；
❖广告中使用他人名义的；
❖其他内容的证明文件。
第二是广告内容是否真实、合法
三、新《广告法》重点内容及风险控制
3.1总则 ❖3.1.2广告活动的环节和主体
设计
制作代理发布广告主❖十是进一步提高法律责任的震慑力。这次罚款金额进一步提高，比如过去对媒 体发布广告、对广告主发布的广告，根据广告费用处罚款1到5倍，现在是3到5倍 ，还有的广告费用难以计算的，现在最高可以罚到200万，所以处罚力度更大， 这也是为了加强对违法广告的震慑。
三、新《广告法》重点内容及风险控制
3.1总则 3.1.1合法广告的两个基本要求 第一是证明文件是否真实、完备
广告经营者 广告发布者
三、新《广告法》重点内容及风险控制
3.1总则
案例1：使用背景音乐侵权案
案情介绍：《众人划桨开大船》是由我国知名词曲作者魏明伦、王持久作词，陈 翔宇作曲的一首歌曲。广告主河南许昌帝豪集团、广告经营者标格广告公司、广 告发布者未来广告公司在未告知并经著作权人许可的情况下，将作品用作其集团 公司形象广告的背景音乐，并在中央电视台一频道《今日说法》栏目中频繁播放 ，时间长达8个月之久。魏明伦、王持久、陈翔宇起诉要求赔偿50万元。 双方辩论：
通知》 （2009年）
4、与广告密切相关的法律、法规： ▪ 《中华人民共和国药品管理法》 ▪ 《中华人民共和国产品质量法》 ▪ 《中华人民共和国反不正当竞争法》 ▪ 《中华人民共和国消费者权益保护法》 ▪ 《化妆品卫生监督条例》 ▪ 《中华人民共和国商标法》 ▪ 《中华人民共和国中医药条例》 ▪ 《药品广告审查管理内部工作提示制度》 ▪ 《药品广告审查发布标准》 ▪ 《医疗器械广告审查发布标准》 ▪ 《食品安全法》 ▪ 《人身保险新型产品信息披露管理办法》
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▪ 《国家工商行政管理局关于在查处广告违法案件中如何 确认广告费金额的通知》
▪ 《广告语言文字管理暂行规定》
▪ 国家广播电影电视总局颁布的《广播电视广告播放管理 暂行办法》
▪ 《保健食品广告审查暂行规定》 ▪ 《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的
被告帝豪集团辨称，我集团与标格公司签定了一份协议书，约定：由标格公司为 帝豪集团制作其拥有合法版权的广告，今后发生的关于本广告的著作权纠纷，帝 豪集团不承担任何责任。帝豪集团既不是广告的制作者，也不是发布者，不应向 原告支付报酬。其认为原告要求赔偿50万元的经济损失没有事实与法律依据。帝 豪集团认为，其没有侵权的主观故意，客观上没有实施侵权行为，与标格公司、
我国的广告法律体系由《广告法》法律法规、广告行 政规章和相关法律法规几部分组成。
1、广告法律法规 ▪ 1982年，《广告管理暂行条例》（已废止）； ▪ 1987年，《广告管理条例》及《施行细则》（1988年）。 可以对非商业类广告进行监督管理； ▪ 1994年，《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日 起正式实施。2015年4月24日第十二届全国人民代表大 会常务委员会第十四次会议修订， 自2015年9月1日施 行。只适用于商业广告。
未被来告公未司来也公不司存辨在称共，同其的发广侵布告权广故告意时，，因约此定不若应发承生担侵侵权权责责任任由、标连格带公赔司偿承责担任，。并且
涉案广告的内容完全是由标格公司制定的，与他无关。
❖1、主体资格证明（经营范围） ❖2、生产批文 ❖3、广告批文 ❖4、有关内容的其他证明文件 ❖有关专利、商标的；
❖有关获奖；
❖广告中使用他人名义的；
❖其他内容的证明文件。
第二是广告内容是否真实、合法
三、新《广告法》重点内容及风险控制
3.1总则 ❖3.1.2广告活动的环节和主体
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
设计
制作
代理
发布
广告主
❖十是进一步提高法律责任的震慑力。这次罚款金额进一步提高，比如过去对媒 体发布广告、对广告主发布的广告，根据广告费用处罚款1到5倍，现在是3到5倍 ，还有的广告费用难以计算的，现在最高可以罚到200万，所以处罚力度更大， 这也是为了加强对违法广告的震慑。
三、新《广告法》重点内容及风险控制
3.1总则 3.1.1合法广告的两个基本要求 第一是证明文件是否真实、完备
二、新《广告法》的亮点
❖ 新修订《广告法》十大亮点（一）
❖ 一是充实和细化了广告内容准则。完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械 、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。此次修订内容 ，凡与人民群众的消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来。
❖ 二是明确了虚假广告的定义和典型形态。虚假的宣传、误导民众的内容，这 些均属于虚假广告。
❖ 三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定。只要明星代言的是虚假广告 ，同样负有连带责任。
❖ 四是严控烟草广告发布。禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁 止变相的发布违法广告。
❖ 五是新增关于未成年人广告管理的规定。比如不得利用不满十周岁的未成年 人作为广告代言人；在学校、幼儿园和少年儿童经常活动的场所中，不能做 广告，特别是在教材里面不能做广告。
2、广告管理的单行规章： ▪ 《化妆品广告管理办法》 ▪ 《烟草广告管理暂行办法》 ▪ 《医疗广告管理办法》 ▪ 《酒类广告管理办法》 ▪ 《药品广告管理办法》 ▪ 《户外广告管理规定》 ▪ 《印刷品广告管理办法》 ▪ 《互联网广告监督管理暂行办法》（征求意见稿） ▪ 《食品广告监管制度》
3、广告行政管理规章：
通知》 （2009年）
4、与广告密切相关的法律、法规： ▪ 《中华人民共和国药品管理法》 ▪ 《中华人民共和国产品质量法》 ▪ 《中华人民共和国反不正当竞争法》 ▪ 《中华人民共和国消费者权益保护法》 ▪ 《化妆品卫生监督条例》 ▪ 《中华人民共和国商标法》 ▪ 《中华人民共和国中医药条例》 ▪ 《药品广告审查管理内部工作提示制度》 ▪ 《药品广告审查发布标准》 ▪ 《医疗器械广告审查发布标准》 ▪ 《食品安全法》 ▪ 《人身保险新型产品信息披露管理办法》
新广告法及风险控制
LOGO 法务部
2015年9月
目录
1、我国的广告法律体系 2、新《广告法》的亮点 3、新《广告法》重点内容及风险控制 ❖ 第一章 总则 ❖ 第二章 广告内容准则 ❖ 第三章 广告行为规范 ❖ 第四章 监督管理 ❖ 第五章 法律责任 ❖ 第六章 附则 4、案例讨论
一、我国的广告法律体系
❖八是增加了公益广告，扩大广告法调整范围。媒体要承担发布公益广告的责任 。
❖九是明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。比如说对工 商机关要求，接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告查处不 利的，使违法广告长久发布没有得到处罚的，要对行政执法机关问责。情节严重 的，在里面有收受好处、渎职失职的要追究刑事责任，对工商机关执法监管的要 求更高了。
广告经营者 广告发布者
三、新《广告法》重点内容及风险控制
3.1总则
案例1：使用背景音乐侵权案
案情介绍：《众人划桨开大船》是由我国知名词曲作者魏明伦、王持久作词，陈 翔宇作曲的一首歌曲。广告主河南许昌帝豪集团、广告经营者标格广告公司、广 告发布者未来广告公司在未告知并经著作权人许可的情况下，将作品用作其集团 公司形象广告的背景音乐，并在中央电视台一频道《今日说法》栏目中频繁播放 ，时间长达8个月之久。魏明伦、王持久、陈翔宇起诉要求赔偿50万元。 双方辩论：
二、新《广告法》的亮点
新修订《广告法》十大亮点（二）
❖六是新增关于互联网广告的规定。互联网广告应当显著标明关闭标志，确保一 键关闭；未经当事人同意或者请求，任何单位和个人不得以电子信息方式向其发 送广告。之后还要专门出台一个互联网广告管理办法，这也在新广告法里有所体 现。
❖七是强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体 和平台也作了严格规定，并且也加大了处罚力度。