产品设计符号理论与方法
产品符号学设计
3 产品造型设计中符号学应用的原则
3.1 符号学运用要符合产品的功能和目的
著名工业设计师理查德· 萨伯曾在《1940—1980年意大利设计汇编》一 书中介绍他的设计时说：“我认为，设计者不需要为他的设计做什么解释， 而应通过他的设计来表达设计的一切内涵。因此，我对我的设计没有什么 可以再说明的了。”他用设计的语言——村料、构造、形式、色彩和整体， 准确而明了地告诉了使用者他的意图和产品的含义。他的一个著名的灯具 设计——Tizio，如图4-1，清楚地传达了作为灯具所应有的信息。
苏珊· 朗格（Susanne K．Lanser）说：“符号即我们能够用以进行抽 象的某种方法。” 莫里斯对符号定义的一般表述是：“一个符号‘代表’（stands for or represents）它以外的某个事物。” 沙夫在其《语义学引论》中写到：“每一个物质的对象、这样一个对 象的性质或一个物质的事件，当它在交际过程中和在交际的人们所采用的 语言体系之内，达到了传达关于实在（reality）——即关于客观世界或关 于交际过程的任何一方的感情的、美学的、意志的等内在经验——的某些 思想这个目的的时候，它就成为一个符号。”
如诺基亚推出的黄金外壳的手机，本义是通信工具，但是其外观还传 达了豪华和身份的意义，巴尔特将这称之为“意义剩余”。巴尔特进一步 指出，物品的意义剩余存在于两个向度上：一是象征，属于物隐喻的深度， 如汽车象征着速度、力量、自由等意义；二是分类，即社会赋予的等级系 统，如同样是汽车，宝马、奔驰和夏利的意义就不同。在这种符号学视角 下，物，如同语言，成为一种人类表意的符号体系。赋“物”以“意义” 成为设计的主旨之一。
产品造型设计方法
多媒体教学课件
编著 刘刚田 电子工业出版社
产品造型设计方法与符号学
浅谈设计符号学在产品设计中的运用
浅谈设计符号学在产品设计中的运用1. 引言1.1 引言概述在当今社会，产品已经不再只是满足人们的功能需求，更应该成为人们生活的一部分，传达情感和价值观。
设计符号学正是帮助产品设计师更好地理解和运用符号的力量，让产品更符合人们的情感需求和审美取向。
通过对设计符号学的研究和运用，产品设计可以更加贴近人们的生活和情感，实现更深层次的沟通与共鸣。
本文将从设计符号学的概念解释开始，探讨设计符号学在产品设计中的应用及其对产品设计的影响。
同时将通过案例分析展示设计符号学在实际产品设计中的运用，并对设计符号学未来发展趋势进行展望，希望能够为产品设计领域的发展提供一些启示和思考。
1.2 研究背景随着信息时代的到来，人们对产品的审美要求越来越高，产品的设计不仅要追求功能性和实用性，同时还要注重其符号意义的传达。
设计符号学的研究使得我们可以更深入地了解产品设计中的符号语言，从而更好地满足消费者的心理需求和审美情感。
随着全球化的发展，不同文化之间的交流日益密切，设计符号学的研究也为产品设计带来了更多的可能性。
通过理解不同文化中符号的意义和传达方式，设计师可以更好地进行跨文化设计，为不同背景的用户创造出更具吸引力和表现力的产品。
研究设计符号学在产品设计中的应用具有重要意义，可以帮助提升产品的市场竞争力，满足消费者的需求，同时也有助于推动全球化时代的产品设计发展。
1.3 研究意义设计符号学在产品设计中的运用具有重要意义。
通过运用设计符号学的理论和方法，可以帮助设计师更深入地理解和把握用户对产品的感知和认知过程，从而更好地满足用户的需求和期望。
设计符号学可以帮助设计师挖掘产品背后的文化内涵和象征意义，使产品更具有独特性和文化品味，进而提升产品的品质和竞争力。
设计符号学还可以帮助设计师在设计过程中更好地表达产品的特质和价值，增强产品的传播和影响力。
设计符号学在产品设计中的运用对于提升产品的设计水平、品质和文化内涵具有重要意义，有助于推动产品设计领域的不断创新与发展。
产品设计与符号学的关联(一)
产品设计与符号学的关联(一)产品设计与符号学的关联产品设计是现代社会中非常重要的一个领域，它涉及到各种工业制品、建筑、服装等各种物品的外形设计以及功能设计等各个方面。
这其中，符号学则是一个有意思的学科，主要研究语言、图案、标识等一切可以传递意义的符号。
在这篇文章中，我们将探讨产品设计与符号学之间的关联。
产品设计中的符号在产品设计中，符号起着非常重要的作用。
符号可以为产品传递更多的信息，让消费者更加容易理解其设计方案。
举个例子，对于加油站而言，油站标识、加油机标识等都是非常重要的符号。
如果这些标识没有经过精心设计，则很容易导致消费者无法准确理解其含义。
同时，在产品设计中，符号也可以用来区分不同品牌、不同产品。
例如，我们买一款新产品时，第一眼看到的往往是产品标识。
如果产品标识设计很精美、很有吸引力，就可以让消费者对于该产品产生兴趣。
符号学对于产品设计的启示符号学对于产品设计的启示非常多，它可以帮助设计师更好地设计出符合消费者喜好的产品。
其中，最为重要的是在符号学研究的基础上，设计出更加符合人们需求的产品外观和功能。
同时，符号学还可以启发设计师更好地构思产品，例如，根据不同的文化背景和心理需求来设计产品。
例如，在不同的国家和地区，消费者对于颜色的认知和喜好都会有所偏差。
符号学就可以解决这个问题，让设计师针对不同文化背景制定不同设计方案，以符合消费者需求。
结语符号学对于产品设计的重要性是不言而喻的。
在产品设计中，符号扮演着非常重要的作用，可以为产品的外观和功能提供更多信息传递。
同时，在产品设计中，符号学的思想可以通过更好地理解消费者的文化背景和心理需求，为设计师提供更多有效的设计思路。
符号学理论在服装设计中的应用
∴∴∴∴∴∴∴２００６年柒月 总第１５９期A R T&D E S I G N元化的服装符号方式。
一、符号学理论系统的内涵与服装设计符号学（Ｓｅｍｉｏｔｉｃｓ）又称语义学（Ｓｅｍａｓｉｏｌｏｇｙ），词义源自希腊语Ｓｅｍａ（符号）。
人的生存环境及社会关系等一切有意义的物质形式都是符号。
根据２０世纪初美国人皮尔斯的符号学理论，任何一个符号都是由媒介关联物、对象关联物和解释关联物三种要素构成的，体现了人的创造二、符号对象理论在服装设计中的应用体现德国哲学家本塞将符号学对象理论划分为自然、技术、设计和艺术四种对象，认为设计对象可以被规划、实施和应用。
而服装设计的过程也正体现了规划、实施和应用三个阶段的工作流程内涵，即服装设计的构思设计、结构设计、工艺设计、生产应用、展示发布及信息反馈等过程。
１． 服装设计的规划阶段语义服装设计的规划阶段即构思设计阶段，需考虑到服装设计的穿着者、时间、地点、场合、目的等条件，然后结合材料等物质条件进行综合考虑完成造型设计。
将功能条件与物质媒介组成的材料结合起来，以便能够实现所预期的设计对象。
２． 服装设计的实施阶段语义这是在服装的造型设计基础上，进行结构设计和缝制工艺设计，然后加工生产为服装成品的过程。
即由物质系统、质料系统、技术功能系统结合实际加工生产出服装成品的设计对象，将构思设计变成现实的过程。
３． 服装设计的应用阶段语义服装设计作品制作完成后，由穿着者在相应场景中应用或展示发布，进而形成流行或信息的交流，以完成设计为最终目的。
这是服装设计对象作为实在物在人的行为系统中发挥功能。
三、符号学理论在服装功能深层结构中的体现符号学理论在设计中的体现是十分复杂的。
功能性是服装设计系统所体现出的外部意义（表层结构），是作为媒介关联物的产品与外部环境相互联系和作用过程的秩序及能力，功能作为产品符号的目的性和最终目标，是服装设计符号系统的深层结构关系。
其意义是通过服装语言表层意义显现出来的，其深层结构意义概括有四个方面：１． 服装是人体的软包装服装是人体的第二层皮肤，亦称为人体的软包装。
设计符号学在产品设计中的应用
设计符号学在产品设计中的应用
设计符号学，是一门探讨符号、图像、语言等视觉元素意义与作用的学科，它在产品设计中的应用十分广泛。
产品设计中的应用与分析设计符号学可以分为以下几步：
1.分析现有符号
针对产品设计的需求，需要先分析市面上已有的符号搭配、表达方式，如图标、色彩、文字等进行分析研究，以便为设计提供有价值的灵感。
例如，不同公司的商标是各具特色的符号。
可通过比较来研究其各自的表现形式，尝试挖掘、总结其有价值的特点进而加以应用。
2.选择合适的符号
在设计前期，需要根据商品的特点及用户的需求，选择比较合适的符号。
如选择相似颜色的符号组合，既能保持一致性，同时又能起到区分的作用，而选择音符符号则可表达“音乐”这种抽象主题。
3.转化符号
设计师通常会对符号进行重新梳理组合、加工，以制造出合适的新符号，例如将一个简单的几何形状与字母组合成新的设计图案。
4.理清符号间的关系
在符号的设计中，需要注意符号与符号之间的关系，如颜色、布局等是否能够衍生出清晰明了的思路，加强符号之间的联系与表述。
以上就是在产品设计中应用设计符号学的基本步骤。
我们可以看到，使用设计符号学对于产品设计是非常有帮助的，它可以让我们更快地挖掘出产品的内涵、利于消费者接受及行为引导等效果。
因此，设计符号学在现代商业市场的产品设计中是不可或缺的。
产品设计符号理论与方法
象征符号 图像符号 指示符号
象征符号
语言是最典型的象征符号。
的形式（能指）和意义（所指）之间无必 然的联系。根据规则或者约定俗成来解释象征。 一个象征是“一个制度化的符号”，或者是一 个依靠习惯的符号。
国旗与组织标志也 是典型的象征符号
常见的交通指示符号
足迹
产品上的 指示符号
象征性建筑
象征符号在产品上的运用
图像符号
一个象征符号主要通过相似性来表现客体。 图像符号具有与他们所表现的客体相似的性质， 它刺激着头脑中的相似的感觉。 图像符号与它的表现的客体之间没有动态的关 系。
汽车上的应用
运用与产品
每一幅图片都是 一个图像符号
指示符号
指示符号是一种比较隐蔽的符号类型。 指示符号和它涉及物之间的联结是真实存在的， 这是一种真实的联系，并且可能是“直接的物 理性联系”。
符号学理论在产品设计中的应用――以“OFF-WHITENIKE”系列产品为例
INDUSTRIAL DESIGN 工业设计 / 061符号学理论在产品设计中的应用――以“OFF-WHITE*NIKE ”系列产品为例APPLICATION OF SEMIOTICS THEORY IN PRODUCT DESIGN —TAKE "OFF-WHITE*NIKE"SERIES PRODUCTS AS AN EXAMPLE北方工业大学 林威宏 胡广宇 李敏（通讯作者）提出符号意义三序列理论，他们将符号分为三个层面，每层的意义也由自然层面向文化层面逐渐加深，如图1所示。
由此可见，符号作为信息的载体，其包含的维度十分广泛，所能表达的意义也相当丰富。
同时，符号与物的二象性也表明了物与符号存在着紧密的联系。
为从符号学视角分析与研究产品，提供了基本的理论依据。
2 符号学理论在产品设计中的应用意义符号对于产品的意义，在过去很长一段时间，被大众所忽视。
但随着科学技术的进步，社会生产力的大幅度提升，过剩的产能让商品之间的竞争愈发激烈，想要在无情的时代浪潮中获得一席之地，将原有的产品除去其本身固有的实用属性之外，必须还有更加丰富的内涵，才能够吸引消费者的目光。
法国学者鲍德里亚就曾指出：“现代社会的消费实际上已经超出了实际需求，变成了符号化的物品，符号化的服务中蕴含了‘意义’的消费”[1]。
其著作《消费社会》中曾经指出：“物必须成为符号，才能成为被消费的对象”[2]。
在社会生产力不断发展的时代背景下，曾经稀缺的物品早已进入“供大于求”的状态。
大量同质化的商品积压在生产者的库存之中，这就要求商品除了具有使用价值与交换价值之外，必须拓展出其第三价值，即符号价值，方能在残酷的市场竞争中抢占一席之地。
消费者对于产品的消费诉求，已经不再局限于其功能好坏，而是更加的多元化，更加深层次。
正因为对于产品如此丰富的意义要求，才使得产品需要成为符号，表达其意义。
正如赵毅衡教授所言：“整个意义世界需要符号才能引出”[3]。
产品包装设计中点、线、面与符号的运用
28文|张 盼产品包装设计中点、线、面与符号的运用摘要：产品的包装设计是为更好地从视觉上传达该产品的信息，而产品的包装最终面对的是广大消费群体。
经济快速发展，越来越多的商家品牌意识增强，而包装恰恰能够促进品牌的树立。
优秀的包装设计一定是造型精巧、结构合理、标志醒目、色彩明快、文字得体，从而准确的传递商品和企业的信息，满足消费者的心理需求，进而影响消费者的购买决定。
本文先是论述包装设计中点、线、面和符号等设计基本元素的特点，然后分析实例中这些元素间的联系及运用原则。
关键词：点；线；面；符号；产品包装设计包装是商品的重要组成部分，产品包装设计作为当代商品物流过程中的重要视觉传达媒介，备受关注。
在构成中，点、线、面是造型元素中最基本的形象，体现在产品包装设计中。
设计是一个活动过程，以视觉的方式传达给人们，它所传达的是一种设计、规划、设想、问题解决的方法。
它的核心内容包括三个方面，即:计划、构思的形成；视觉传达的方式，就是把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式传达出来；计划通过传达之后的具体应用。
平面设计的元素分：概念元素，及点、线、面；关系元素，及方向、位置、空间、重心等；实用元素，及设计的含义、内容、目的等。
一、点、线、面点的概念：从造型艺术角度分析，点是一切形态的基础。
在语言的形式中，点是一个空间位置的视觉单位，这是一个一定程度的肉眼可见的区域。
线的概念：点移动的轨迹形成面，线有长短和不同的位置，而没有宽度和厚度。
面和面的交点是线，点和点连接也是线。
在造型设计领域里，线同于点，都是视觉单位，具有空间位置和一定宽度、长度或厚度。
只有看到它的宽度、长度或厚度等这些要素，在设计中才有意义。
线具有两个大系统，即为曲线和直线。
面的概念：线移动的轨迹就是面。
面具有长和宽的二维空间，在造型设计中可以形成多种形态，是平面设计的重要表现因素。
面由于形成状态的不同，可以分为两大类：1）消极的面：点平面集合而成的面；线平行密集而成的面。
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2013-10-8
5.2产品语意传达中的符码因素
符码的概念在符号学中是最基本的、它是语 意得以传达的基础，对于沟通而言，它是至重要的。 先天性符码：人们日常生活中所涉及的符码，部 分是为所有人共有的，这些符码是每个人一出生就 能领悟的，是一种先天性的符码，与所处的社会文 化背景无兲。
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2、1符号的概念
我们可以借助一个常用的符号来帮助理 解概念，如图是一个意指男性的符号。 首先：它是一个刺激物，并且与指示物 （男性）相比，是一个抽象性非实在的刺激物 （符号是存在于人脑中的概念或观念，而不是 实物）。 其次，它是一个媒介，代表真实的物， 与人迚行沟通。 再次，它显示特定的意义：男性或与男 性有兲。
3.3通过产品形式传达象征意义
在一定使用环境中，遵循产品语意学的基本 原理，产品需要扮演两个角色：第一个角色，产品 本身固有角色，称为功能角色。第二个角色，是人 的主观情感投射在产品上形成的角色，在使用中显 示出人的心理性、社会性、文化性的象征价值，称 之为象征角色。
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第四章产品语意分析
4.1产品语意概述 产品语意是指产 品形式可具有的符号 性意义，它是通过符 号兲联所表达和产生 的，比如产品形式的 指示意义和象征意义。
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4.2外延意义与内涵意义
产品符号研究的关起是产品设计师有 意识的运用产品形式的符号功能的开始。 一般认为，符号的意义包含外延和内 涵两个部分。 外延： 即符号所具有的确定的、显在的或者 常识性的意义。在产品设计中，常以功能 的描述，使被涉事物具体化，久之，产品 造型与功能便形成互相对应的因循法则， 即“形式追随功能”。因此在产品中，外 延指的是产品在表达使用上的目的，功能 所藉助的形态元素或事物，也即产品的物 理属性，包拪功能，操作方式，规格等。
为了清楚表达外延 意义和内涵意义如何共 存地一个符号之中。许 多符号学家都 采用了路 易斯•叶尔姆斯列夫所定 义的内涵符号学的概念， 将内涵和外延根据层级 的表达和层级的意义来 表达。
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如图，储存罐运用了人的表情符号，产生了不同的 内涵意义。表情就是外延，喜怒哀乐（内涵）…
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4.2外延意义与内涵意义
内涵: 这个术语通常指符号中包含的社会文 化和个人的联想。这此都与解读者的阶级 状况，年龄，性别，种族等有兲。 与外延相比，内涵并不使得产品和其 属性形成固定的对应兲系 ，这是因为对于 不同的解读者，产品将被 赋予不同的意义。
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4.3 内涵意义的产生
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第二章初步认识符号
2、1符号的概念 符号，指记号、指号、代码，代表 事物的标记，如代表一个人的姓名和身份 证号码，即是符号。 “记号这个词出现在（从神学到医 学）各种不同的词汇系统，它的历史也极 其丰富（从福音书到控制论），不过这个 词本身含义却很模糊。”—— 引自法国 哲学家罗兰.巴特《符号学原理》
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对功能主义设计理论的反思和突破 自1984年开始，设计师与心理学家、信息传 播学家迚一步扩展了产品语意的概念。除了对产品语 意作出不同诠释，都不约而同对现代主义迚行了反省。 ○现代主义设计强调功能的导向，以产品为中 心的思考模式取代了以人为中心的思考模式。
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对功能主义设计理论的反思和突破
低图像（色 彩）
2.2.2按符号形式与指涉物之间的兲系分 类
1.象征符号 如图：遥控器中使 用的各种拼音文字，公 司标志都是象征符号。 暗示产品功能。“■” 暗示停止。♀和♂分别 是女性和男性的象征。 （制度化的符号或习惯 性符号）
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2.2.2按符号形式与指涉物之间的兲系分类
2.图像符号（仿生设计） 一个图像符号主要通过相似性表现客 体。每一个产品在人们头脑中都是一个图像 符号。如图
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3.1产品形式的符号功能分析
一般而言手表是个指示符号，具有指 示时间的功能，我们可以读出时间，但如 果是“劳力士（Rolex）”手表，更是身份 地位的象征。 在产品语意设计中，我们便可以有意 识的运用符号这种性质，借助其他符号， 使一个产品形式在使用功能之外具有更多 的符号功能，如：指示功能、象征功能， 传达不同的意义，产品形式美学功能则不 在其探讨之列。
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2、2符号的分类
2.2.1、按指涉范畴分 类 1.听觉与视觉（按感 觉方式） 2.信号与符号（动物 所面对的信号，人类 所面对的符号） 3.语言与非语言（产 品符号属于非语言符 号）
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如图：非语言符号分类
非 语 言
人 体 语
时 间 语
空 间 语
颜 色 语
图 画 语
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2.2.2按符号形式与指涉物之间的兲系分类
3.指示符号 是一种比较隐蔽的符号类型。指示符号和它的指 涉物之间的联结是真实存在的。如图：一个指示性的 箭头，可有多种表达形式，指示意义不变。
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第三章产品形式的符号功能
3.1产品形式的符号功能分析 一个产品虽然是具有美学意义的图 像符号，但同时也具有其他符号功能。如 图：
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如图：把手设计
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第一排设计没有暗示把手转动的方向， 使用者根据认知习惯，容易产生“拉”的反 应。使用者的认知习惯是长期建立起来的， 这种冲突可能会经常发生。 第二排提供了旋转暗示，使用者直觉 的便会采取顺时针转动的动作。
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课堂练习
结合所学产品语意学理论，设计一组 暗示动作的造型，如“按，拉，推，旋转， 拨动”。每个动作3个方案。如：
现代主义产品的初始内涵
现代主义产品的嬗变内涵
科学、民主、经济、实用、富于时代感 专制、刻板、单调和缺乏人情味
2013-10-8
第五章 影响产品语意传达的因素
5.1 传播模型 信息的传播和语意的传达的实现是一 个复杂动态的过程，它需要许多因素的介 入。 按现代传播学的观点、信息的传播需要三 个基本要素即发送者、接收者、和信息， 语意的潜势 则包含在符号构成的信息之中。
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产品语意学的局限性
产品语意学的理 1、设计师的编码 论基础是符号学，因而 语 意 很 难 被 消 费 者 受到符号理论本身的局 理 解 ， 造 成 解 码 结 限，使产品语意的内涵 果不一致。 充满不确定性，由此建 立的造型模式也就受到 质疑。
2013-10-8
产品语意学的局限性 2、不同环境易引起对 “语意”理解的混乱。 3、各个地域文化的差异 给“语意”带来极大的模糊 性。 但产品语意对以人 为中心的思考模式的强调， 对以产品为中心以及过于强 调功能主导的现代主义的反 省，是很具有积极意义的。
5.3产品语意传达中的文脉因素
符码的介入是语意传达得以实现的基 础。要理解符号，我们首先要明确“系统” 的概念，以及由此衍生的万物“联系”的 概念。 文脉 ，或称为“语境”即符号的使用情境， 来源于语言学的定义。
2013-10-8
5.4使用者如何理解语意
对于产品而言，语意的接收者是那些 潜在的使用者。因此，我们需要了解使用 者是如何迚行语意理解的，只有这样，才 能主动地去了解使用者心中对于产品语意 的期望，并迚行较为有效的语意传达。
在功能论的影响下，人为了适应新科技， 被动接受新的训练，直到能够适应，从而导致技 术性凌驾于人情感之上，忽略了使用者与产品之 间的互动。因此，把产品语意学视为“后现代主 义”中对抗“现代主义”的思潮，有其历史的意 义。从那时起，产品设计中语意学的研究飞速发 展。兊里彭多夫从广义上定义了产品语意学的研 究内容：产品不仅仅要具备物理功能，还要能够： 1、提示如何使用 2、具有象征功能 3、构成人们生活其中的象征环境
2013-10-8
3.3通过产品形式传达象征意义
产品在不同使用环境中的象征意义
消费者的诠释要求 体现时尚品味
与产品使用情境的关系 产品与社会流行的关系
体现身份地位
体现生活方式 体现文化情境 ……
2013-10-8
产品与价值观念的关系
产品与消费者个性趣味的关 系 产品与社会文化惯例之间的 关系 ……
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第六章 产品语意传达的方法与思维
6.1主要的程序和方法简介： 主要做法有 美国俄亥俄州大学工业设计系教授莱因哈 特布特提出： A建立产品的目标与特性（时尚、趣味、新功 能） B确立产品预期的使用情境与文化情境 C列出所要的属性特性清单 D列出所要避克的属性特性清单
“当一个简单的物体需要图片、标 注或者介绍时，这个设计就是不成功 的”——诺曼 产品语意学是产品的外部形式能够 解释和表达内部功能及使用状况。通过视 觉和形式的暗示迚行意义的传达。
2013-10-8
3.2通过产品形式传达指示意义
例如：1.当设计师需要依赖其他“语言”把 “推”这一简单的操纵从“拉”这一操作 中区分出去时，其设计在通过形式迚行沟 通是不成功的。 2.更糟的是，产品形式表达经常引起人 们的误解，希望传达“拉”的动作被解读 为“推”。这些都是由于设计师对于产品 语意传达的无意识造成的。
2013-10-8
产品语意的发展
语意：即语言的意 思。产品语意学则是研 究产品语言的意义的学 问。理论体统深受世界 哲学体系的影响，1950 年德国乌尔姆造型大学 的“符号运用研究”中 初具其形，更进可追溯 至芝加哥新包豪斯学校 的查尔斯与莫里斯的记 号论。
2013-10-8
产品语意的发展
1984年，美国兊劳斯. 兊里彭多夫认为：产品语意学 是对人造形态在它们的使用情 境中的符号性质迚行研究，并 且把这一认识运用于工业设计。 它不仅考虑物理和生理的功能， 还有心里的、社会的和文化的 语境，我们称之为符号环境。 产品语意学结合艺术学、人机 工程学、传播学、逻辑学、哲 学和心理学等多种学科。设计 师可以采用多种手段通过他们 的产品来传达语意。