浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策
行业品牌建设存在的问题及改进方向
行业品牌建设存在的问题及改进方向一、行业品牌建设存在的问题1. 缺乏独特性和差异化。
许多行业品牌在市场上缺乏明显的差异化，产品同质化严重，消费者很难分辨不同品牌之间的区别。
这导致了价格竞争激烈以及对低成本生产的依赖，而忽视了品牌价值的创造。
2. 品牌形象和声誉不佳。
部分行业面临着负面舆论和口碑，以及产品质量不稳定等问题。
这会损害消费者对品牌的信任和忠诚度，企业难以获得长期持续发展。
3. 缺乏专业化的品牌管理团队。
一些行业中，企业在品牌管理方面缺乏足够实力和专门经验的团队人员，无法有效地进行战略规划、市场定位和推广活动。
这限制了企业在市场中建立强大的品牌影响力。
4. 渠道选择有限。
部分行业还在传统销售渠道上过于依赖，而忽视了线上销售渠道或新兴渠道的机会。
随着互联网和电子商务的快速发展，企业需要更灵活地调整渠道策略，以适应消费者的新购买方式。
5. 品牌推广缺乏创意和新鲜感。
部分行业品牌在推广过程中缺乏创意，重复使用陈旧的宣传方式和媒体渠道。
这会使品牌形象变得单一和无趣，无法吸引消费者的关注。
二、行业品牌建设的改进方向1. 树立独特的品牌定位。
通过深入了解目标市场、消费者需求和竞争对手情况，企业可以寻求在产品特性、服务体验等方面进行差异化，并将其有效传达给消费者。
从而树立起独特的品牌形象。
2. 加强品质管理和声誉维护。
企业需要建立严格的质量管理体系，确保产品质量可靠稳定，并及时回应消费者反馈，处理问题与投诉。
同时，通过积极参与公益活动、维护社会责任等方式来树立良好的企业形象。
3. 建设专业化品牌团队。
企业应加大对品牌管理的投入，吸引、培养并留住专业的品牌团队人才。
这些人才应具备市场洞察力、创意策略能力以及品牌传播和推广的实践经验，他们将成为企业打造强有力品牌的重要支撑。
4. 拓展多元化销售渠道。
企业应积极探索线上销售渠道，并发挥互联网、电子商务等新技术的优势，实现线上线下一体化发展。
此外，还可以尝试与其他行业合作共赢，开拓新兴渠道，为消费者提供更丰富的购物选择。
某区质量品牌发展存在的问题及建议
某区质量品牌发展存在的问题及建议某区域的质量品牌发展存在的问题和建议：问题：1.缺乏品牌意识：某区域的企业普遍缺乏品牌意识，对品牌的重要性和建设途径缺乏了解。
这导致他们在产品设计、市场推广和品牌传播方面存在不足，影响了企业的品牌竞争力。
2.低质低价竞争：由于某区域的企业普遍注重价格竞争，导致产品质量普遍不高且同质化严重。
这种低质低价竞争模式无法提高企业的附加值和盈利能力。
3.缺乏科技创新：某区域的企业在技术研发和创新能力方面相对落后，缺少高新技术的应用和推广。
这导致企业的产品更新换代慢，无法跟上市场需求的变化。
4.品牌宣传不足：某区域的企业在品牌宣传方面投入不足，缺乏有效的市场推广策略和渠道。
这导致企业的品牌知名度不高，无法取得竞争上的优势。
建议：1.加强品牌培育：某区域的企业应加强对品牌的培育，提高对品牌意识的重视，加强品牌价值的认识。
企业可以通过品牌建设培训、专业机构指导等方式提高品牌意识水平。
2.提高产品质量：某区域的企业应注重提高产品质量，注重技术创新和产品研发。
企业可以通过引进先进的生产技术、提升员工的技能水平等方式提高产品质量。
3.加强科技创新：某区域的企业应注重科技创新，加大研发投入，提升自身的技术竞争力。
企业可以与高等院校、科研机构合作，开展合作研发，引进高新技术。
4.加大品牌宣传力度：某区域的企业应加大品牌宣传力度，通过多种渠道和方式进行品牌推广。
企业可以通过媒体宣传、市场活动、社交媒体等手段提升品牌知名度和美誉度。
5.建立品牌联盟：某区域的企业可以建立品牌联盟，通过共同的品牌形象和价值观，共同进行市场推广和品牌建设。
品牌联盟可以通过组织展览、交流活动等形式增强企业之间的合作与共赢。
通过以上建议的实施，某区域的质量品牌发展将得到进一步的提升，提高企业的品牌竞争力和市场地位。
某区域质量品牌发展的问题及建议问题：5. 缺乏行业品质标准：某区域的企业普遍缺乏统一的行业品质标准，导致产品质量参差不齐。
企业品牌塑造的整改措施实践
企业品牌塑造的整改措施实践在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌的塑造对于企业的生存和发展至关重要。
一个强大的品牌能够帮助企业吸引客户、提高市场份额、增强客户忠诚度，并为企业带来持续的竞争优势。
然而，许多企业在品牌塑造过程中会遇到各种问题，需要采取有效的整改措施来加以改进。
本文将探讨企业品牌塑造中常见的问题，并提出相应的整改措施及实践案例。
一、企业品牌塑造中常见的问题1、品牌定位不清晰品牌定位是品牌塑造的基础，但许多企业在这方面存在问题。
要么定位过于模糊，无法让消费者明确品牌的独特价值；要么定位频繁变动，导致消费者对品牌的认知混乱。
2、品牌形象不一致企业在不同的传播渠道中呈现出不一致的品牌形象，包括品牌标识、宣传口号、广告风格等。
这会削弱品牌的识别度和记忆点，影响品牌的传播效果。
3、缺乏品牌内涵一些企业的品牌只是一个名称和标志，缺乏深层次的文化、价值观和情感内涵。
这样的品牌难以与消费者建立情感共鸣，难以在市场中脱颖而出。
4、品牌传播策略不当企业在品牌传播方面可能存在投入不足、渠道选择不当、传播内容缺乏吸引力等问题。
导致品牌知名度低，无法有效地传达品牌信息。
5、忽视品牌维护品牌塑造不是一劳永逸的，需要持续的维护和管理。
但部分企业在品牌取得一定成绩后，忽视了对品牌的维护，导致品牌形象受损。
二、企业品牌塑造的整改措施1、明确品牌定位深入了解目标市场和消费者需求，通过市场调研和分析，确定品牌的独特价值主张和差异化定位。
确保品牌定位清晰、准确，并能够长期保持稳定。
2、统一品牌形象制定全面的品牌形象手册，规范品牌在各个传播渠道中的呈现方式，包括视觉元素、语言风格、服务体验等。
确保品牌形象的一致性和连贯性，增强品牌的识别度和记忆度。
3、丰富品牌内涵挖掘品牌的文化、价值观和情感因素，赋予品牌更丰富的内涵。
通过品牌故事、品牌理念的传播，与消费者建立深层次的情感连接，提升品牌的吸引力和忠诚度。
4、优化品牌传播策略根据目标受众和品牌定位，制定合理的传播预算和传播计划。
企业品牌建设中存在的问题及改进措施
企业品牌建设中存在的问题及改进措施一、引言在当今竞争激烈的商业环境中，企业品牌的建设已经成为企业增强市场竞争力和提升产品溢价能力的重要手段。
然而，在实际操作过程中，许多企业在品牌建设中面临各种问题。
本文将就企业品牌建设中存在的问题进行深入分析，并提出相应的改进措施。
二、缺乏战略规划许多企业在进行品牌建设时缺乏完善的战略规划，盲目跟风或者追求短期效益，导致品牌形象不稳定。
此外，由于缺乏清晰明确的品牌定位和核心竞争力，很难在市场上凸显自身独特性。
针对这一问题，企业应该制定长期战略规划，并结合市场需求和消费者心理进行科学决策。
通过分析行业趋势、调查竞争对手以及深入了解目标受众，企业可以明确自己的核心竞争力，并根据其优势来确定品牌的定位。
只有从长远的角度考虑品牌发展，才能稳定和持久地建设企业品牌。
三、缺乏统一的视觉形象企业在品牌建设中经常存在视觉形象不统一的问题。
这种情况可能是由于不同组织内部或外包设计团队之间缺乏有效的沟通和协作导致的。
例如，企业网站风格与产品包装设计不协调，给消费者留下混乱的印象，影响品牌形象的建立。
解决这个问题的关键是建立一个统一的视觉形象标准。
企业应该制定并遵守统一规范，确保所有与品牌相关的元素（如标志、颜色、字体等）在各平台上具有一致性。
此外，在与外部设计师合作时，注重沟通和反馈也非常重要，以确保他们能够理解并表达出企业所需的品牌形象。
四、忽视用户体验许多企业在品牌建设中过于注重产品本身而忽略了用户体验。
他们没有充分考虑消费者在产品购买、使用和售后服务过程中的感受，并且未能提供相应的解决方案。
这样做会降低用户粘性，影响品牌忠诚度并导致消费者流失。
为了改进这一问题，企业应该从用户角度出发，关注产品的易用性和舒适感。
定期收集用户反馈，并将其作为改进产品和服务的依据。
同时，建议企业与用户建立关系，提供及时有效的客户支持和沟通渠道，以增强用户对品牌的信任和满意度。
五、缺乏社交媒体营销策略随着社交媒体的兴起，它已经成为一种重要的品牌推广工具。
企业品牌建设中的问题分析与解决方案
企业品牌建设中的问题分析与解决方案随着市场竞争日益激烈，企业品牌建设成为众多企业追逐的目标。
然而，在品牌建设的过程中，企业常常面临各种问题与挑战，需要寻求解决方案。
本文将分析企业品牌建设中的问题，并提出相应的解决方案。
问题一：知名度不高企业在初始阶段或者市场竞争激烈的行业中常常面临着知名度不高的问题。
没有足够的知名度，企业难以吸引消费者的关注与认可。
解决方案：品牌推广与广告宣传企业应通过多种方式进行品牌推广与广告宣传，提高企业的知名度。
可以利用广告渠道，如电视、广播、报纸、网络等媒体进行品牌宣传。
同时，与相关媒体合作，进行品牌报道与赞助活动，提高企业曝光率。
此外，企业还可以利用社交媒体等平台，开展线上推广活动，吸引更多消费者关注。
问题二：缺乏品牌差异化在市场上，众多企业竞争激烈，产品与服务同质化的问题比较突出。
企业在品牌建设中缺乏差异化，难以在同质化竞争中脱颖而出。
解决方案：品牌定位与差异化策略企业应通过精确定位品牌，明确品牌的核心竞争力与特色。
可以通过产品的设计创新、服务的个性化定制、品牌的文化特色等方式，与竞争对手区别开来。
同时，企业还可以通过与明星代言、跨界合作等方式，增加品牌的曝光度与影响力，进一步加强品牌差异化。
问题三：信任度不足在经济高速发展的今天，消费者对企业的信任度显得尤为重要。
若企业在品牌建设过程中存在失信问题，将难以获得消费者的支持与认可。
解决方案：诚信经营与口碑传播企业应秉持诚信经营理念，在对待顾客、合作伙伴、员工等方面遵守承诺。
只有树立起良好的信誉与口碑，才能赢得消费者的信任。
同时，企业可以通过品牌故事的传播、顾客口碑的推广等方式，增加品牌的信誉度与美誉度。
问题四：管理体系不完善品牌建设需要一个良好的管理体系来支撑，但许多企业在管理体系建设上存在不足。
解决方案：建立科学的品牌管理体系企业应建立科学的品牌管理体系，包括品牌策略、品牌标识、品牌推广、品牌保护等方面。
同时，完善企业的内部管理制度，健全品牌建设的组织架构与流程，确保品牌建设的顺利进行。
品牌建设中存在的困难和解决方案
品牌建设中存在的困难和解决方案一、引言品牌建设是企业发展中至关重要的一环，通过确定企业的核心价值观和独特形象，品牌可以帮助企业在激烈竞争中脱颖而出。
然而，在品牌建设过程中，企业常常面临各种困难。
本文将探讨品牌建设中存在的困难，并提供相应的解决方案。
二、品牌定位困难及解决方案1.1 市场竞争激烈，找到差异化定位成为挑战如今市场上同质化产品层出不穷，企业要想取得竞争优势必须找到与众不同之处，并进行差异化定位。
然而，很多企业对自身的定位认知模糊，无法准确地了解自己所做的与别人不同之处。
解决方案：针对此问题，企业需要深入分析市场现状和目标消费者需求，找出产品或服务的独特卖点。
同时，还需利用市场调查、客户反馈等手段强化对目标市场细分和顾客购买动机的了解，从而准确地将品牌定位到具体的消费者群体和市场细分中。
1.2 缺乏品牌传播渠道，影响知名度提升在当今数字化时代，品牌传播离不开多元化的媒体渠道。
但是很多企业没有形成完整的传播策略，缺乏有效的媒介渠道来推广品牌。
导致企业的品牌无法在目标受众中扩散，影响其知名度和认知度。
解决方案：企业需要根据自身特点和目标受众选择适合的传播渠道。
可以通过社交媒体平台、电视广告、搜索引擎优化等方式来进行品牌宣传推广。
此外，与权威媒体合作、参加行业展览会等也是提升品牌知名度的有效途径。
综合利用多个传播渠道，企业可以提高品牌曝光率，拓展市场份额。
三、消费者信任问题及解决方案2.1 品质信誉建设困难消费者对于产品或服务的质量和信誉非常看重，并且对于不符合预期的商品或服务会产生怀疑和失望，进而对品牌产生不信任的态度。
因此，企业需要解决如何在消费者中树立起口碑和品质信誉的问题。
解决方案：企业可以通过多种方式来建设品质信誉。
首先，要提供高质量的产品或服务，始终保持对顾客需求的满足。
其次，与客户建立稳定的沟通渠道，并及时回应他们的投诉和建议，以展现企业诚信和态度。
此外，积极参与公益事业、支持社会责任也是赢得消费者信任的重要手段。
企业品牌策略存在的问题与改进建议
企业品牌策略存在的问题与改进建议企业品牌策略是企业发展的重要组成部分，它直接影响着企业的形象和市场竞争力。
然而在实际操作中，很多企业的品牌策略存在着一些问题，需要进行改进建议。
本文将分析企业品牌策略存在的问题，并提出改进建议。
一、企业品牌策略存在的问题1.缺乏独特性：很多企业的品牌策略缺乏独特性，甚至有些企业的品牌定位模糊不清。
这导致企业无法形成在市场上的鲜明个性，难以吸引消费者的注意。
2.不够具有吸引力：部分企业的品牌策略没有足够的吸引力，无法吸引消费者的目光，缺乏品牌号召力。
3.品牌定位不清晰：有些企业的品牌定位不够清晰，不明确自己在市场中的定位和目标人群，这导致企业在市场竞争中无法精准地打击目标。
4.缺乏品牌体验：部分企业的品牌策略过于单一，缺乏品牌体验的设计，无法让消费者真正感受到品牌所带来的情感和价值。
5.品牌传播不畅：很多企业的品牌传播手段单一，缺乏多元化的传播渠道，无法将品牌理念传播给更多的潜在消费者。
6.缺乏品牌保护：部分企业没有对自己的品牌进行有效的保护，导致品牌被模仿、冒用，损害了消费者对品牌的信任和忠诚度。
二、改进建议1.增强品牌独特性：企业应该加强对品牌独特性的塑造，找到自己独一无二的竞争优势，从产品、服务、文化等方面进行深度挖掘，塑造与众不同的品牌形象。
2.提升品牌吸引力：通过产品创新、服务优化、体验提升等方式，增加品牌的吸引力，让消费者愿意选择自己的品牌并成为忠实的粉丝。
3.优化品牌定位：企业应该明确自己的品牌定位，深入了解目标人群的需求和喜好，对品牌进行精准的定位，以便更好地满足消费者的需求。
4.提升品牌体验：企业应该加强对品牌体验的设计和营造，让消费者在使用产品或服务的过程中能够感受到品牌所传递的情感和价值。
5.多元化品牌传播：企业应该结合线上线下的多种传播渠道，采用多元化的品牌传播方式，提高品牌曝光度和影响力。
6.加强品牌保护：企业应该加强对品牌知识产权的保护，建立健全的品牌保护体系，打击品牌侵权行为，确保消费者的合法权益。
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。
如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。
但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。
本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。
标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。
所以企业建设品牌的意义不言而喻。
随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。
企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。
但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。
接下来本文将对以上问题进行分析阐述。
一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。
品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。
而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。
并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。
企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。
二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。
同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。
品牌推广过程中的常见问题有哪些
品牌推广过程中的常见问题有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。
然而，在品牌推广的过程中，企业往往会遇到各种各样的问题。
这些问题如果不能得到及时有效的解决，可能会影响品牌推广的效果，甚至阻碍企业的发展。
下面，我们就来探讨一下品牌推广过程中的常见问题。
一、品牌定位不清晰品牌定位是品牌推广的基础，如果品牌定位不清晰，就会导致推广方向不明确，无法有效地传达品牌的核心价值和独特卖点。
很多企业在进行品牌定位时，没有深入了解目标市场和消费者的需求，只是盲目跟风或者模仿竞争对手，这样的品牌定位缺乏差异化和个性化，很难在消费者心中留下深刻的印象。
例如，一些新成立的互联网企业，在没有明确自身产品或服务的优势和特点的情况下，就匆忙进行品牌推广，结果导致消费者对其品牌认知模糊，不知道该企业到底能提供什么样的价值。
二、目标受众不明确明确目标受众是品牌推广成功的关键之一。
如果企业不知道自己的品牌要针对哪些人群进行推广，就无法制定有效的推广策略和选择合适的推广渠道。
有些企业在推广过程中，试图覆盖所有的人群，这种“广撒网”的方式不仅浪费资源，而且难以达到理想的效果。
比如，一家生产高端化妆品的企业，如果将推广资源大量投入到低收入人群中，显然是不合适的，因为这些人群可能根本没有购买高端化妆品的需求和能力。
三、缺乏品牌形象一致性品牌形象包括品牌的名称、标志、包装、广告等多个方面。
在品牌推广过程中，保持品牌形象的一致性非常重要。
如果品牌形象在不同的推广渠道和活动中表现不一致，会让消费者感到困惑，降低品牌的信任度和忠诚度。
有些企业在不同的广告宣传中使用不同的风格和色调，或者在产品包装上频繁更换设计，这都会影响消费者对品牌的识别和记忆。
四、推广渠道选择不当选择合适的推广渠道是品牌推广的重要环节。
不同的推广渠道有着不同的特点和受众群体，企业需要根据自身的品牌定位和目标受众来选择。
如果选择了不适合的推广渠道，不仅无法达到预期的推广效果，还可能浪费大量的资金和时间。
中国企业品牌建设中存在的问题及对策
【我国企业品牌建设中存在的问题及对策】在我国企业发展的过程中，品牌建设是至关重要的一环。
然而，我们也不能忽视在我国企业品牌建设中存在的一些问题，并需要提出对策来解决这些问题。
一、存在的问题1. 缺乏品牌意识在我国企业中，仍然存在着许多企业缺乏品牌意识的情况。
这些企业更注重产品的生产和销售，忽视了品牌的建设和维护。
这就导致了即使产品质量较高，但在竞争激烈的市场上，很难脱颖而出。
2. 缺乏长期规划许多企业在品牌建设上只注重眼前的利益，缺乏长远的规划。
他们可能会通过价格战或其他短期手段来迅速提升销量，却忽视了品牌的长期价值和影响力。
3. 没有清晰的定位在品牌建设中，企业需要明确自己的定位和目标受众。
然而，许多企业并没有做到这一点，导致品牌形象模糊，无法吸引目标受众的关注和认可。
二、对策建议1. 提升品牌意识企业需要加强品牌意识的培养，让每个员工都意识到品牌对企业的重要性。
通过内部培训和外部引导，增强企业对品牌建设的重视程度。
2. 制定长期规划企业在品牌建设上需要有长远的眼光，不能只看眼前的利益。
制定长期的品牌建设规划，结合企业发展的战略目标，持续地推进品牌建设工作。
3.明确定位企业需要根据自身的实际情况，明确品牌的定位和目标受众。
只有明确了定位，才能更好地进行品牌推广和营销工作，建立起良好的品牌形象。
我的个人观点是，我国企业在品牌建设中需要更加重视长期规划和品牌意识的培养。
只有这样，才能在市场竞争中占据优势地位，赢得消费者的信任与选择。
希望这些建议能够在我国企业的品牌建设中发挥积极的作用。
在我国企业品牌建设中存在的问题及对策，是一个值得我们深入探讨的话题。
只有不断地总结经验和教训，才能更好地推进我国企业品牌建设的进程。
以上是我对我国企业品牌建设中存在的问题及对策的一些思考和建议，希望能对您有所帮助。
祝您在企业品牌建设方面取得成功！我国企业品牌建设中存在的问题及对策是一个关乎企业长远发展的重要议题。
品牌建设的成功与否直接影响着企业在市场中的竞争力和口碑，因此我们需要深入探讨并找到有效的对策来解决这些问题。
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江苏城市职业学院国际商务毕业论文浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策姓名学号090503350303专业国际商务年级09级指导教师职称讲师试点学校江苏城市职业学院（南通办学点）2011 年 11 月目录内容提要 (1)关键词 (1)一、扬州LED企业发展现状 (1)（一）产业发展初具规模 (1)（二）产业链日趋完善 (2)（三）产业集聚之势开始形成 (2)（四）产业技术水平不断提高 (2)（五）产业创新体系开始构筑 (2)（六）市场推广取得初步成效 (2)二、扬州LED企业品牌建设中存在的问题 (3)（一）不重视品牌形象的整合 (3)（二）行业品牌破局之难 (3)（三）品牌传播战略之困 (3)（四）LED企业品牌管理机构建立不完善 (4)（五）生存危机同品牌收益的滞后性、长期性 (4)三、LED企业品牌建设的对策 (4)（一）推行CIS战略 (5)（二）优选品牌化战略与品牌架构 (5)（三）实施品牌延伸策略 (6)（四）加强品牌资产管理 (6)参考文献 (7)浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策【内容提要】随着当前全球半导体照明市场的不断升温，扬州市的LED产业发展正呈现出产业规模持续扩大、技术水平不断提高、产业链日趋完善等特点，加快发展LED产业，对于缓解能源紧张形势，建设节能环保型社会具有重要意义。
在市场经济条件下，品牌建设给扬州LED企业带来了新的机遇，也使企业的发展面临新的风险与挑战，品牌是市场竞争的产物，很大程度上决定着产品甚至企业的市场占有率，决定着企业的生存和发展。
在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。
扬州是一个文明繁荣的古城，同时面对着上海、广州等大都市的发达有着无可争议的品牌问题，企业必须自主创新、打造民族品牌。
因此，企业间的竞争进入品牌竞争阶段，品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发展前途。
企业面临着更加激烈的竞争环境,这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格等要素的竞争,最终要通过企业推广CIS战略和品牌延伸来实现。
【关键词】LED 品牌建设 CIS 品牌延伸LED节能灯因其具有使用寿命长、节电效果明显、无噪声、光线柔和等特点而日益受到消费者的欢迎。
一条完整的产业链末端应该是市场销售与品牌服务，虽然现阶段LED产业的发展势头良好，但是很多企业都聚集在研发与加工环节，整个产业链的利润分布不均导致资源分配出现了较大的偏差，产品整体的质量取决于最薄弱的环节，因此，若不能解决这一问题，将使产品的质量大打折扣。
从市场经济角度看，消费者在产品的认知度上还是存在一定的缺陷。
目前LED产业的终端市场并没有非常突出的品牌，消费者对品牌的认知很少，这样，消费者就会倾向于低价的产品，而这类产品往往质量都得不到保障，这会影响消费者对LED市场的信心。
品牌建设是不可忽视的板块，它将在一定程度上直接影响市场份额的比例，可见，树立一个企业的品牌是多么的重要，即使再高质量的产品，也需要进行品牌建设，这样高质量的产品才不会被埋没。
一、扬州LED企业发展现状2009年没能成为业界人士所认为的“路灯元年”，但是“十城万盏”成就了我国LED照明产业应用的开端，促使了LED成为节能照明的主流方向，表示了政府支持LED产业发展的决心。
然而，财政支持、行政程序、技术能力、市场认知、标准制定和地方保护等问题确实是LED产业2009年已经出现并持续面临的困境，也是2011、2012年LED产业必须努力突破的方向。
（一）产业发展初具规模。
据统计，目前全市LED和太阳能光伏产业共有各类关联企业近300家，其中核心企业近20家。
（二）产业链日趋完善。
LED产业以华夏光电为龙头初步形成了从“衬底材料－芯片－封装－应用”的产业链，太阳能光伏产业以顺大半导体为龙头形成了从“单晶硅－硅片－太阳能电池及组件－太阳能照明灯具”的产业链。
LED和太阳能光伏产业的上下游环节已初步贯通。
（三）产业集聚之势开始形成。
在市经济开发区新光源产业园和高邮湖西地区的天山、郭集、送桥，以及周边的仪征经济开发区、广陵产业园、维扬经济开发区等园区，集聚了众多的LED和太阳能光伏生产企业，企业间形成了相互依存，配套协作的密切关系。
（四）产业技术水平不断提高。
在市相关部门的推动下，我市LED和太阳能光伏生产企业注重与高校和科研院所的产学研合作，加强关键技术攻关，提高产业技术水平。
华夏光电致力于高亮度大功率LED集成应用技术的开发，目前已成为国内最大的四元芯片制造厂，随着该公司与上海光机所合作的“蓝宝石晶棒”项目的开工建设，将进一步完善我市LED产业链。
顺大公司“多晶硅”项目被列入国家高纯硅材料高技术产业化重大专项，进一步奠定了我市在全国太阳能光伏产业的龙头地位。
天保光伏生产的太阳能电池片转换效率已处于同行业领先地位。
海燕光电等企业的LED产品已占有了较高的国内外市场份额。
（五）产业创新体系开始构筑。
在市开发区的江苏省半导体照明工程技术研究中心建成后将成为区域性的LED重要研发平台。
“扬州－南京大学半导体照明研究院”已进入实质操作阶段。
江苏省LED检验中心也将于年底落户新光源产业园。
此外，华夏光电、苏发照明、华富能源等许多企业都建立了自己的研发中心，加强新产品和关键技术的研发。
顺大公司也在积极筹建国家级高纯硅材料工程中心。
（六）市场推广取得初步成效。
由于我市具有相对完整的产业链优势，LED 和太阳能光伏产业在下游、特别是照明应用领域已开始对接融合，市场应用取得了阶段性的成效。
同时，LED及太阳能光伏产品还在我市城市街景美化亮化中发挥了重要作用。
二、扬州LED企业品牌建设中存在的问题LED产业在国内的良好发展机遇与LED企业品牌建设的缓慢速度形成强烈反差。
目前，专业经营LED照明灯具的制造企业已经有几千家，但是在市场终端，专业从事LED产品经营的商家却寥寥无几，绝大部分经销商还只是把LED产品作为“配角”来处理。
品牌建设完善程度如何，与制造企业的产品质量把控水平紧密关联。
（一）不重视品牌形象的整合。
品牌是个系统的整体，是企业的脸面，品牌的建立和维护离不开广告宣传，但并非仅靠广告就能创造出一个品牌，如果只做宣传广告，不扎扎实实地做好培育品牌的基础工作，其结果可能只是风光一时。
不重视品牌整合也可能是，没有管理好品牌的宣传，使产品的宣传比较散乱。
不同产品都有不同的宣传方案，扬州LED企业并没有有意识将不同时期、不同类型的产品形象通过一定方式串联起来，整合在一起，建立其独特的品牌形象。
这种认识导致其品牌创立缺乏特色，没有针对性，这样的企业很难长远发展。
（二）行业品牌破局之难。
行业品牌是指在业内知晓并认可的品牌，而大众品牌就是公众知晓并认可的品牌。
用大众品牌的角度来衡量的话，我国的家电、IT、迅速消费品、汽车等行业，由于发展早、竞争充分，已经树立了许多广为人知、广受信赖的大众品牌，如电脑有联想、家电有海尔、空调有格力，IT通信有华为。
我国LED行业产品同质化严重，业内长期以来处于大量无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业，行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段。
企业品牌建立不起来，无法形成品牌效应，无法享受品牌溢价，只能集体陷入价格战怪圈。
显然行业品牌急需从业内向广大普通消费者认可的大众品牌过渡，这是LED 行业面临的共同问题。
（三）品牌传播战略之困。
品牌的基础是产品的品质与其内涵的独特价值，成就品牌的途径是基于客户接触点的精准品牌传播和品牌定位。
近些年来，LED 企业广告投放急功近利的现象非常严重，尤其是LED照明企业，为打造品牌频频大手笔投放广告，纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言。
（四）广告是品牌传播的手段之一，并不是品牌本身。
急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告“火”起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。
（五）LED企业品牌管理机构建立不完善。
到目前为止，LED中国企业中真正设立品牌管理机构的还很少。
多数企业规模较小，技术投入能力相对不足；多数企业还处于技术模仿阶段，自主技术开发的能力还比较弱，还没有足够的自主知识产权研发能力；一些企业主观上也没有形成自主开发品牌的内在要求与发展的冲动。
这些问题导致已有的名牌产品难以系列化,多样化,更难以具有新魅力和竞争力。
（六）生存危机同品牌收益的滞后性、长期性。
长远看来，进行品牌建设和企业的发展是不矛盾的。
但是，考虑到一个投资和收益的问题。
企业要生存，就必须具备一定的收益做支撑。
品牌建设也是一种投资行为，同样需要花费一定的人力、物力。
而品牌利益的取得却是相对滞后的，所以，在一定时间内，对品牌投资的增加，实质上就意味着总体收益的减少。
一旦这个收益低于一定的水平，它可能就无法支撑企业的生存。
然而，随着消费者、经销商等市场构成元素的品牌意识的加强，在国外强势品牌大量涌入的情况下，品牌的建设步伐又不能太慢，这就形成了品牌问题产生的第一个矛盾——企业的生存危机与品牌收益滞后性之间的矛盾。
三、扬州LED企业品牌建设的对策品牌是企业的标志，也是企业产品的标志，人们通过品牌了解和认知企业产品，同时也就了解和认知企业。
人们通过市场上琳琅满目的品牌识别不同的产品和服务，对某种产品产生兴趣和爱好，被吸引，进而形成忠诚度，就为企业赢得了稳定二持久的市场。
打造一个个性鲜明、高美誉度的强势品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。
因此，对于正在努力创建品牌的中国LED企业而言，先要弄清楚品牌战略管理究竟是什么。
有不少业内人士认为品牌战略管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，这种误区与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的“畅销书”误导有关。
很多所谓的品牌管理畅销书大多围绕“市场细分、产品策略、广告主题定位、媒介选择、公关活动、终端陈列”等具体营销活动展开。
果真如此，企业也就没必要进行品牌战略规划与管理，只要做好日常的营销广告工作就可以了。
那么，品牌战略规划与管理的职责与内容究竟是什么？它是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统领和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值，并且最大限度地合理利用品牌资产。
要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作：（一）推行CIS战略CIS 战略的作用正在于形象力的提高,是为创造鲜明个性,以求区别于LED 行业竞争对手、谋求优势、更适于当前竞争需求的一种战略。
1)建立企业理念识别系统。
通过对LED企业经营理念的定位，来传达企业精神、企业宗旨、质量方针、企业作风、企业经营方针、企业哲学、企业口号和企业歌曲等，以此来展示独特形象，使其成为企业独特形象的基础和原动力。