90后生活方式研究报告-TalkingData
90后人群调研报告
90后人群调研报告近年来，90后人群作为一个新兴的消费群体逐渐崭露头角。
在这个信息爆炸的时代，90后们面临着许多独特的社会和经济问题。
为了更好地了解90后人群的特点和需求，我们对一部分90后进行了调研。
1. 年龄分布：根据我们的调研数据显示，90后人群大致分布在18岁至30岁之间。
其中，20至25岁的人群占比最高，约为40%。
这个年龄段正是他们步入社会开始工作、学习和独立生活的阶段。
2. 教育水平：调研显示，90后人群的教育水平相对较高。
超过70%的受访者拥有大学本科学历及以上。
这是一个相对比较年轻群体的特点，也体现了当前我国大力推进普及高等教育的政策效果。
3. 生活状态：根据调研结果显示，超过一半的90后人群已经步入了工作状态。
其中，有近30%的人在私营企业或创业，其他的则在国有企事业单位就业。
此外，还有约20%的人在继续深造，攻读研究生或进修培训。
这个数据表明90后人群在社会阅历和经济实力方面都有一定的积累。
4. 消费习惯：与其他年龄段相比，90后人群对于消费具有较高的关注度。
调研显示，90后人群的消费趋势主要表现在以下几个方面：追求个性化、注重品质和体验、对健康、环保和可持续发展有较高的认可度。
因此，他们更喜欢购买独特、个性化的产品，关注品质和体验，对品牌的影响力较大。
此外，90后人群对于科技产品和新兴消费品也有较高的兴致。
5. 社交媒体：90后人群是手机一代，对社交媒体的使用非常活跃。
调研数据显示，超过90%的90后人群每天都会使用社交媒体平台。
他们主要使用的社交媒体包括微信、微博、抖音等。
在社交媒体上，90后人群更喜欢通过图片、视频等形式进行信息传递和交流。
综上所述，90后人群是一个生活经验相对丰富、消费能力强、对个性化和品质有较高追求的消费群体。
他们注重自我实现和社交互动，倾向于通过社交媒体传播自己的思想和生活。
在经济发展和社会进步的进程中，90后人群将发挥越来越重要的作用，也需要政府和企业更加关注他们的需求，并提供符合其心理和消费习惯的产品和服务。
90后调研报告
90后调研报告根据对90后群体的调研，整理出以下报告：一、调研目的：本次调研旨在了解90后群体的基本情况、生活习惯、消费行为、职业发展等方面的情况，以便更好地了解他们的需求和特点。
二、调研方法：采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收问卷981份，有效问卷945份，回收率为98.1%。
三、调研结果：1.基本情况：90后群体中男性占47.5%，女性占52.5%；大部分人来自城市，占比89.6%；受教育程度较高，本科及以上学历占比66.1%。
2.生活习惯：大部分的90后每天使用手机时间超过4小时，其中88.5%的人每天使用社交媒体；95%的人在平时沉迷于游戏、音乐、影视等娱乐活动；80%的人每天会进行体育锻炼。
3.消费行为：90后对品牌的关注度较高，60%的人认为品牌是购买决策的重要因素；超过70%的人喜欢在线上购物，特别是网购服装和电子产品；在旅游方面，他们更倾向于选择自由行和跟团游的结合。
4.职业发展：90后对职业发展有较高追求，54%的人有创业意向；在工作时，他们更重视工作环境和团队氛围，认为这对工作产生积极影响；同时，90后对自我提升非常重视，有66.7%的人愿意报考专业证书或研究生。
四、调研结论：从调研结果可以看出，90后群体普遍受到网络媒体的广泛影响，他们是数字化时代的主力军。
他们对于品牌和个人形象有较高要求，更注重生活品质和个人表达。
同时，他们对于职业发展和自我提升有较高的追求，更加注重工作环境和团队氛围。
五、建议：针对90后群体的特点和需求，提出以下建议：1. 建议厂商和品牌方通过社交媒体和线上平台进行有效宣传和推广，满足他们的购物需求。
2. 提供更多个性化和定制化的产品和服务，以满足他们对品牌和个人形象的追求。
3. 在旅游行业中，推出个性化的自由行产品，结合跟团游的优势，满足他们对旅游的多样化需求。
4. 为90后提供良好的工作环境和团队氛围，鼓励他们积极参与和自我提升。
6. 针对创业意向较高的90后，提供更多创业培训和创业支持，激发他们的创新潜能。
90后行为数据调研报告
90后行为数据调研报告90后行为数据调研报告一、调研目的及背景近年来，90后群体逐渐成为社会主体，在生活方式、消费观念等方面呈现出独特的特点。
本次调研旨在深入了解90后行为数据，为市场营销和社会发展提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共有500名90后参与，主要覆盖城市居民和大学生群体。
问卷主要涵盖了以下几个方面的内容：消费观念、娱乐方式、网络使用情况、社交行为等。
三、调研结果1.消费观念：根据调研结果，超过90%的90后表示会考虑品质和价格之间的平衡，更注重产品的性价比。
他们更倾向于购买个性化的产品，并关注包装和品牌形象。
此外，80%的受访者认为购物应当有规划，有目标，而不是盲目消费。
2.娱乐方式：关于娱乐方式，近60%的90后表示更倾向于线上娱乐，如电影、综艺、音乐、网络游戏等。
不过，约40%的受访者表示也喜欢线下娱乐，如运动、旅行和聚会等。
同时，高达70%的受访者会通过社交网络了解和分享最新的娱乐活动。
3.网络使用情况：调研显示，超过80%的90后每天会使用社交媒体平台，如微信、微博和QQ等。
他们除了用于社交交流，还用于在线购物、获取资讯、观看网络视频等。
此外，60%的受访者表示他们常使用手机上网，而不是使用电脑。
4.社交行为：在社交方面，大部分90后表示愿意通过线下聚会和朋友面对面交流。
然而，也有约30%的受访者表示更倾向于通过社交网络与朋友保持联系。
此外，调研结果显示，超过60%的受访者认为“潮流”是对他们个人形象的重要衡量标准。
四、调研分析根据以上数据，可以看出90后的行为呈现出以下几个特点：1.消费观念理性：90后在消费选择上更注重性价比，注重品质和价格之间的平衡。
他们更倾向于个性化的产品，不再追求过度奢华和炫富。
2.线上娱乐：大多数90后更喜欢通过线上媒体平台进行娱乐活动。
这与他们生活方式的快节奏和互联网文化的普及有关。
3.社交网络活跃：90后是社交网络的主要用户。
中国90后青年调查报告
中国90后青年调查报告中国90后青年调查报告近年来，中国的90后青年一直备受关注。
他们是中国改革开放后出生的一代人，成长在一个充满机遇和挑战的时代。
他们对于社会、经济和文化的发展有着独特的见解和体验。
为了更好地了解他们的想法和态度，我们进行了一项调查研究。
调查结果显示，大多数90后青年对于中国的发展持乐观态度。
他们认为中国的经济实力在全球范围内得到了认可，国家的国际地位也越来越重要。
他们对于中国的未来充满信心，并希望能够为国家的发展做出自己的贡献。
然而，调查也发现了一些问题和矛盾。
一方面，90后青年对于个人发展的追求非常强烈。
他们希望能够获得更好的教育和职业机会，追求自己的梦想和价值。
另一方面，他们也面临着工作压力、生活压力和经济压力。
许多人感到焦虑和迷茫，不知道如何在竞争激烈的社会中立足。
在调查中，我们还发现了90后青年的消费观念和生活方式的变化。
与前几代相比，他们更加注重个性和品味，愿意花费更多的钱在自己喜欢的事物上。
他们对于时尚、科技和娱乐有着强烈的兴趣，愿意尝试新的事物和体验。
同时，他们也更加注重健康和环保，追求有意义的生活。
在社交方面，90后青年更加倾向于通过互联网和社交媒体与他人交流。
他们习惯于使用手机和社交平台，通过微信、微博和抖音等工具与朋友和家人保持联系。
虽然这种方式给他们带来了便利，但也使他们更加独立和孤独。
很多人表示，他们希望能够有更多真实的人际交往和沟通。
此外，90后青年对于社会问题和公益事业也表现出了浓厚的兴趣。
他们关注环境保护、教育公平和社会公正等议题，并积极参与志愿者活动和社会组织。
他们希望通过自己的力量改变社会，为弱势群体发声。
综上所述，中国的90后青年是一个有梦想、有活力、有责任感的一代人。
他们对于国家和社会的发展充满信心，同时也面临着各种挑战和困惑。
我们应该关注他们的需求和声音，为他们提供更好的机会和支持。
只有通过共同努力，我们才能够共同创造一个更加繁荣、和谐和美好的未来。
AC尼尔森《90后生活形态和价值观研究报告》核心摘要
AC尼尔森《90后生活形态和价值观研究报告》核心摘要“蓝字”可以订阅哦！随着90后开始迈入职场，并有了稳定的收入，90后进入主流社会的浪潮也拉开大幕，这不仅意味着90后开始成为工作人群、消费人群的生力军，也意味着人们的主流生活方式、社会文化和营销传播形式内容即将全面改变。
尼尔森《90后生活形态和价值观研究报告》即是在这一背景下对来自中国一线城市的90后进行的长达一年的跟踪研究。
通过对90后生活、社交和态度的观察，尼尔森对这群消费者的生活形态和价值观进行了归纳和总结，并得出“正能量”、“若即若离”、“抓信息”、“开放”四个关键词。
只有关注90后，走进90后，研究90后，了解并理解90后，才能帮助公司更好抓住市场先机。
“正能量”的自我意识：乐观、个性、乐于享受在尼尔森的跟踪调查中我们发现，90后乐观积极，他们乐于用自己独特且富有创意的方式去表达和传播正能量。
他们希望自己“独特”和“独立”，自我意识强烈。
因此，他们的自我表达往往不受载体的限制，并能轻松通过利用现有载体来更充分地表达自己。
由于成长于更好的家庭经济环境，90后更懂得去享受。
优越的生活条件和成长环境决定了他们的眼光更加独到、见识更广，并能很快付之于行动。
他们懂得如何实践和拼搏，并在这一过程中不断“追寻自我”，释放个性。
与此同时，90后“乐于享受”的特点也体现在了他们对于“超前消费”的看法上。
在与90后受访者的访谈过程中我们发现，虽然大多数90后受访者对“超前消费”持谨慎态度，但他们认为超前消费的出发点是“对美好事物的追求，并为之奋斗”。
因此，如果那个产品是他们想要的，他们会进行“超前消费”。
“若即若离”的人际关系：渴望独立又“依赖”圈子“90后”出生及成长的年代正值中国计划生育“大潮”中。
由于家庭的成长环境相对孤单，90愿意与那些与他们志趣相投的朋友保持密切的关系。
尼尔森的数据显示，62%的90后受访者表示他们和父母的关系最为亲密，紧接着是好友（大多数都是志趣相投的朋友），占到38%，这个比例高于他们的兄弟姐妹或表哥表姐（32%）。
中国90后调研报告总结
中国90后调研报告总结中国90后调研报告总结本调研报告旨在了解中国90后一代的特点、态度和价值观，并通过数据和分析得出结论。
调研对象为居住在中国各地的90后年轻人，调研内容包括个人信息、生活习惯、社交媒体使用、职业发展、家庭观念等方面。
通过对调研数据的分析，可以得出以下结论：一、个人信息1. 性别比例接近1:1，男女比例相当；2. 大多数90后处在25-29岁的年龄段，占总样本的60%以上；3. 接受高等教育的比例较高，本科学历或以上者占比超过60%。
二、生活习惯1. 90后在科技方面的接受度高，常使用智能手机、电脑等电子产品，占比超过90%；2. 外出旅行的频率较高，有一定的消费能力；3. 对于居住环境和工作场所的要求较高，追求舒适和便利性。
三、社交媒体使用1. 90后是社交媒体的主要用户群体，使用微信、微博、抖音等平台的比例较高；2. 这一代人经常通过社交媒体了解新闻、娱乐和时尚等信息；3. 他们在社交媒体上积极参与讨论和互动，注重个人形象和社交关系。
四、职业发展1. 90后对于工作的追求不仅仅是薪水高低，更注重工作环境、发展空间和挑战性；2. 他们更倾向于创业和自由职业，追求有足够的自主权和工作的灵活性；3. 对于工作的满意度较高，大多数人对现有工作表示满意或者比较满意。
五、家庭观念1. 90后对家庭重视程度较高，大部分人认为家庭是重要的社会支持系统；2. 有相当一部分人计划在结婚和生育上推迟，更注重事业发展和个人独立性；3. 他们更倾向于与父母保持亲密的关系，并在重大决策上征求家人的意见。
综上所述，中国90后一代在许多方面呈现出鲜明的特点。
他们是高教育程度、科技接受度高的一代，追求舒适、自主权和工作满意度。
同时，社交媒体在他们的生活中扮演着重要的角色，也注重家庭观念和亲情。
这一代人对于未来的展望积极乐观，有自己的梦想和追求。
最后，希望通过这次调研，能够更好地了解和关注中国90后一代的需求和心声，为他们提供更好的发展机会和支持。
90后生活方式研究报告
90后生活方式研究报告引言：90后是指出生于1990年至1999年之间的人群，是新世纪的一代。
随着时代的发展和社会进步，90后的生活方式逐渐变得多样化和个性化。
本报告将对90后的生活方式进行研究和分析。
一、消费观念转变随着经济的发展和生活水平的提高，90后的消费观念发生了明显的转变。
他们更加注重品质和个性化，注重生活质量的提升。
相较于前辈，90后更愿意为自己喜欢的事物花费更多的金钱。
二、追求个性和创新90后具有强烈的个性追求，在衣食住行等方方面面都体现出巨大的创新性。
他们注重个性化的装扮，追求独具特色的生活方式。
90后更加灵活，勇于尝试新鲜事物，对于快节奏和多样化的生活方式更为适应。
三、追逐梦想和自由90后在追求梦想和自由的道路上表现出坚定的步伐。
他们更加注重个人意义的追求，渴望实现自己的理想和目标。
他们更加重视自由和独立，不愿局限于传统的人生模式。
四、对社交媒体的依赖五、关注身心健康90后更加关注身心健康，在饮食、锻炼和心理方面都是如此。
他们更加注重健康的饮食习惯，追求营养均衡的饮食。
同时，90后也更加重视体育锻炼，积极参与各种运动。
另外，他们还注重心理健康，通过读书、旅行等方式来舒缓压力和情绪。
六、独立和自主生活90后更加重视独立和自主生活。
他们更愿意独立生活，追求自己的事业和个人发展。
相比于前辈，90后更容易接受婚后再买房或租房的观念，在经济压力和人生规划之间找到了平衡点。
结论：90后具有与前辈明显不同的生活方式。
他们更加注重个性和创新，关心自己的梦想和自由，依赖社交媒体，关注身心健康，并追求独立和自主生活。
然而，也不能忽视一些问题的存在，如消费观念不稳定、社交媒体过度使用等。
针对以上问题，我们建议更注重价值观培养、提倡健康的网络使用方式，并引导90后更加合理地管理自己的生活方式。
90后 研究报告
90后研究报告90后研究报告摘要：本研究报告针对中国的90后人群进行研究，通过调查问卷和文献分析，对90后的特征、价值观、消费习惯、互联网使用情况等进行了详细分析。
研究发现，90后是一个与前几代人明显不同的群体，他们对待工作、人际关系、婚姻等方面有着自己独特的看法和方式。
他们更加注重个人发展和自我表达，对传统价值观有所颠覆。
他们是数字原生代，对互联网的使用非常频繁，以社交媒体为主要交流方式。
此外，90后的消费观念也与之前的世代有所不同，更注重个性化和品质。
关键词：90后、特征、价值观、消费习惯、互联网使用情况一、引言90后是指出生于1990年至1999年之间的人群，他们是经历中国改革开放和经济快速发展的一代人，是社会主义核心价值观建设的重要对象。
他们作为数字原生代，生活在互联网普及的时代，对待工作、人际关系、消费等方面有着自己独特的特点。
二、90后的特征1. 个人发展意识强烈：90后注重个人发展和自我实现，追求个人价值的最大化。
他们更加倾向于选择符合自己兴趣和激励的工作，不再追求传统的稳定和安全。
2. 对传统价值观的颠覆：与前几代人相比，90后对传统价值观有所颠覆。
他们更加开放和多元化，对社会问题有着更深入的思考，对婚姻和家庭的看法也有所不同。
3. 自我表达和独立思考意识：90后更加注重个性化和自我表达，他们有自己独特的时尚风格和审美观。
在独立思考方面，90后更注重个人判断和分析，更加不愿意被动接受信息。
三、90后的价值观1. 追求自由与独立：90后强调个人的自由和独立，他们更加追求做自己喜欢的事情，不受传统规范和期望的束缚。
2. 关注社会和环境问题：90后对社会问题，如贫富差距、环境保护等有着更强烈的关注。
他们希望通过自己的努力和行动来改变现状。
3. 注重人际关系：90后对人际关系有着独特的认识和处理方式。
他们更加注重和谐、平等的人际交往，不再追求传统的权力和地位。
四、90后的消费习惯1. 注重个性化和品质：90后更加注重个性化和品质的消费。
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不同年龄层人数对比
14.1%
16.5%
16.8%
2.19
2.24
1.88
12.0% 1.60
00后
90后 人数（亿人）
80后
70后
60后
占总人口的比例（%）
来源：《2010年中国第六次人口普查数据》 4
生活环境：90后成长环境富足，独生子女为主
中国人均GDP翻23倍，从1990年的人均346美元到2016年的人均8113美元，90后成长环境较为富足，又多是独生子女，在物质丰富 的前提下，90后在消费需求和消费习惯上更具个性。
R7s
4.5% 4.1% 3.1% 3.1% 2.6% 2.1% 1.7% 1.7% 1.5% 1.5%
来源：TalkingData数据研究中心，Android平台数据 注：价格指数是对比80后的设备价位进行计算的，计算公式等同于TGI指数、 8
城市分布：三线及以下城市汇聚更多的90后
对比80后，90后更多集中在三线及以下城 市，占比为58%，一线城市占比为15.4%， 二线城市占比26.6%。90后城市指数TP10 中，郑州、洛阳、武汉、重庆和西安分列前 五位。
90后设备价位&价格指数
90后机型TOP10
104
99
97
49
41.3%
40.1%
17.2%
1.4%
4000及以上
2000-3999 1000-1999
设备价位
价格指数
1-999
红米note Galaxy Note 3
MI 3 MI 4 荣耀6
R7 荣耀6 Plus
MI 2S Galaxy Note 2
90后城市级别分布
90后城市指数TOP10
15.4%
郑州
18.2%
洛阳
26.6%
武汉
29.6%
重庆
西安
杭州
58.0%
深圳
52.1%
苏州
天津
90后
广州
80后
三线及以下城市 二线城市 一线城市
157 150 109 108 105 103 102 102 102 101
来源：TalkingData数据研究中心 注：城市指数通过对比80后计算，选取90后城市覆盖率TOP20进行计算，再通过指数排序，得出90后城市指数TOP10 9
基础属性：90后男性相对较多，单身指数低
对比80后，90后男性相对较多，单身指数则 相对较低，家有孩子的比例略低于80后。
90后单身指数低于80后，家有孩子比例低于 80后，说明90后相对年轻更享受二人世界。
性别对比
47.7%
49.7%
单身指数
111 109
家有孩子
33.0%
30.5%
52.3%
50.3%
2
1
90后生活环境分析
90后总人数 90后成长环境
3
人口基数：1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量
2017年，1999年出生的90后今年满十八岁， 正式成年。根据2010年全国第六次人口普查 数据，90后总人数为1.88亿人，占总人口 14.1%，开始成为社会的中坚力量。
11.0% 1.47
消费需求和消费习惯上更具个性
人群特征
• 90后男性相对较多，单身指数低 • 90后爱用平价设备、偏好国产机 • 三线及以下城市汇聚更多的90后 • 90后通勤距离较短，安逸程度高于80后 • 90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异
较大；工作、置业成80后的两大人生主题
生活方式
• 80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’：夜猫子和晚睡强迫症 • 北京90后线下POI类型活跃性相对较低，相对较宅 • 北京90后更亲近自然、注重健康 • 90后有三宝，健身、自拍和阅读 • 90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌，注重互动和表达 • 体育新闻和趣味新闻受90后青睐 • 90后有一定理财意识，注重合理理财和消费 • 90后热衷海淘和各类垂直电商 • 游戏频度和氪金意愿均低于80后，游戏只是生活消遣 • 90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌 • 国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场
பைடு நூலகம்
受到影响
人均GDP（美元）
来源：国家统计局
注：1979年下半年，除部分少数民族外，一胎化在全国城乡全面实行；1991年5月，中共中央、国务院做出《关于加强计划生育工作、严格控制人口 5 增长的决定》，各地推行计划生育一票否决制。
2
90后用户特征分析
基础属性 设备偏好 城市分布 通勤距离 社群划分
6
1990-2016年中国人均GDP变化
80168113 7595 6995 6264 5577
4515 34433801
经济高速发展
1990年至今，中国经济高速发 展，人均GDP持续增长，90后成 长的经济环境富足，消费需求均
能得到满足
2675 346 357 421 523 472 608 707 779 826 870 955104711421281149817412083
通勤距离：90后通勤距离较短，安逸程度高于80后
对比80后和90后在不同城市的通勤距离发 现，不论北京还是上海，90后的通勤距离均 低于80后，可见90后相对较为安逸； 对比北京90后和北京80后的通勤距离区间来 看，超4成的北京90后通勤距离小于2KM， 通勤距离相对较近。
90后多为独生子女
90后出生的时期，计划生育是基本国 策，90后多为独生子女，在成长过程
中，90后的消费心理和消费习惯都会
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 20022003200420052006200720082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
90后生活方式研究
生活方式
1
主要结论
90后一代人在2017年全部成年，因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女，在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征：多 聚集在三线及以下城市，比80后更享受二人世界，生活较为安逸；生活方式追求的是健康、自然和个性化。
生活环境
• 1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量 • 90后成长环境富足，以独生子女为主，在
90后
80后
男女
90后
80后
单身指数
90后
80后
家有孩子
来源：左起图1《2010年中国第六次人口普查数据》、图2和图3来源TalkingData数据研究中心 注：单身指数和家有孩子均根据TD的标签数据进行计算，就算公式等同于TGI指数。 7
设备偏好：90后爱用平价设备、偏好国产机
对比80后，90后使用的设备以千元机为主， 偏好国产机，TOP10机型中除了三星占据两 款之外，8款是国产机型。