TalkingData：2017年90后生活方式研究报告
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察-TalkingData
用户基础持续稳定产业增长态势趋好年上半年移动游戏市场概况和用户洞察移动数据研究中心年月目录移动游戏行业整体概况及趋势国内移动游戏用户人群洞察海外移动游戏用户人群洞察报告说明•数据来源•数据中心数据来自、、的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。
•数据周期•年年月•概念定义•关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用；•覆盖率安装过某个的设备数量移动整体设备数量；•活跃率使用过某个的设备数量移动整体设备数量；•指数：即指（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：应用偏好目标用户群某类应用偏好占比不同用户群在该类应用占比的均值标准数；移动游戏行业整体概况及趋势国内移动智能终端设备规模（亿）移动游戏活跃设备规模（亿）国内移动智能终端设备规模增速（）移动游戏活跃设备规模增速（）数据来源：移动数据研究中心，注：移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等；移动游戏活跃设备规模是指安装了游戏的累计活跃移动智能设备总数移动游戏“人口红利”趋于饱和，用户规模增速继续呈放缓态势国内移动互联网&移动游戏市场移动智能终端规模和增速（）人口红利带来的优势逐渐走向式微截至年，国内累计移动游戏活跃设备规模达到亿，增速放缓至，移动游戏用户规模已经趋于饱和，行业发展需要在存量用户的挖掘和细分化市场的运营等方面得到更多投入。
游戏产品力不断提升市场空间持续被挖掘上半年中国移动游戏行业收入规模继续保持稳定增长，在和两个季度分别达到亿元和亿元，上半年的收入达到亿元。
随着移动游戏产品力进一步提升，细分市场得到更多成长，以及市场参与者更加注重精细化运营等，移动游戏市场整体朝着较为健康稳定的发展方向前进。
数据来源：移动数据研究中心移动游戏行业发展稳定，上半年市场规模达到亿元移动游戏行业收入规模（单位：亿元人民币）。
80后90后00后消费行为的分析报告
80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。
因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。
下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。
80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。
我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。
他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。
这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。
他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁…80后的消费行为主要来自以下几方面：80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。
他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。
在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。
80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。
也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。
品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。
比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。
相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。
人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。
相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。
中国社交类应用用户行为研究报告
中国社交类应用用户行为研究报告1. 引言社交类应用已经成为我们日常生活中重要的一部分。
中国社交类应用也在过去几年中蓬勃发展，吸引了大量用户。
本报告旨在研究中国社交类应用用户的行为习惯和偏好，以及对社交类应用的使用态度。
2. 研究方法为了获得关于中国社交类应用用户行为的全面数据，我们采用了以下研究方法：1.在线调查问卷：我们设计了一份针对社交类应用用户的调查问卷，并通过网络平台进行了广泛的调查。
问卷包括了关于用户基本信息、使用频率、功能偏好、互动方式等方面的问题。
2.数据分析：使用Python编程语言中的分析工具，我们对收集到的数据进行了整理、统计和分析。
通过数据分析，我们得到了用户行为的主要特征和趋势。
3.用户访谈：为了更深入地了解用户对社交类应用的使用体验和期望，我们进行了一些用户访谈。
用户访谈提供了对用户行为背后的动机和需求的更深入理解。
3. 研究结果用户画像根据我们的研究数据，以下是中国社交类应用用户的主要画像：•年龄分布：大部分用户集中在18岁至35岁之间，其中以25岁至30岁的年龄段占比最高。
•性别分布：男性和女性用户的比例大致相当。
•教育程度：大部分用户具有本科及以上学历。
使用频率和时长根据调查数据，约80%的用户每天使用社交类应用，其中有约30%的用户每天使用时长超过2小时。
功能偏好在社交类应用的功能偏好方面，以下功能受到用户欢迎程度较高：•信息发布和浏览：用户经常使用社交类应用发布和浏览朋友圈、动态等信息。
•评论和点赞：用户对于评论和点赞功能的使用频率较高，这显示了用户对社交互动的重视。
互动方式我们研究了用户在社交类应用中的互动方式，发现以下趋势：•文字内容仍然是用户主要的互动方式，大部分用户通过文字进行聊天和互动。
•图片和表情符号：用户也普遍会使用图片和表情符号来丰富聊天内容，这些方式使得互动更加生动有趣。
用户态度和期望通过访谈和问卷调查，我们了解到用户对于社交类应用的态度和期望，主要包括以下方面：•隐私保护：用户普遍关注自己的隐私安全和个人信息的保护，期望社交类应用能够提供更加严格的隐私保护措施。
90后人群消费大数据分析
90后人群消费大数据分析城市发展和人群现状随着国民经济的快速发展，中国的城市体量和经济规模持续放大，部分一二线城市经济发展甚至已赶超发达国家水平。
城市里的90后人群，在各类前沿消费理念的影响下，都市青年的消费观呈现出与上一代人完全不同的一面。
乡镇发展和人群现状随着国家城镇化进程的快速推进，乡镇整体环境趋于集约生态宜居，家庭可支配收入有了显著的提升，乡镇中的90后人群，消费意识更加自主和多元化，消费能力也有了实质性增强，显示出与都市青年更为接近的消费升级意愿。
此次报告我们将以小镇青年和都市青年为分析对象，就其日常消费行为差异进行对比研究。
小镇青年：以中国千强镇排行榜中TOP20镇中25岁以下人群作为样本都市青年：以北上广深18-25岁人群作为样本1购物消费态度对户外运动品牌的偏爱体现了小镇青年更加闲适的生活方式，而两地青年对潮牌偏好的相似度则体现了区域经济发展水平在逐渐接近和互联网时代下的信息认知趋于对等。
2018小镇青年&都市青年服装品类主要领域2娱乐休闲消费在日常消费中，都市青年在运动健康、数码、文化娱乐等方面的自我投资意愿强烈，而小镇青年在汽车类消费方面意愿更高，可见其更注重物质型消费，渴望提高生活品质。
2018年小镇青年&都市青年休闲消费品类分布随着三、四线城市的经济快速崛起，娱乐生活不断丰富，两类青年在看电影、KTV等传统娱乐方式上差距较小。
相比之下，都市青年更偏好酒吧类娱乐场所，这也体现了其追新鲜、注重愉悦感受、渴望互动社交的娱乐需求；而小镇青年生活节奏闲适，收入有限，压力较小，闲暇时间较多，日常娱乐更多选择电子游艺场所。
2018年小镇青年&都市青年娱乐品类主要领域线上娱乐相比之下，都市青年日常生活节奏较快，对于线上社交互动的诉求更高，同时对于听音乐、阅读资讯方面的需求更大；而小镇青年则更喜欢轻松休闲的娱乐方式，比如看短视频、看直播、玩手游，同时对于美容美妆也表现出了极大兴趣。
TalkingData2017年度应用风云榜
01 2017年度应用风云榜个性化新闻新闻资讯是刚性需求随时随地需要获取新闻资讯信息渠道碎片化新闻资讯分布广泛聚合优质内容是大势所趋精品化内容有助于增强用户粘性个性化推荐技术用户需求更加精细907.85 2016.06截至2017年6月，移动新闻行业的用户规模达到同比增长+4.3%（百万/台）（百万/台）947.04课程管理外语课外辅导考试早教留学出国专业技能文化艺术管理图书音像理财爱阅读出差体育迷好学习管理学商旅科技范旅游资讯打车导航地图公交酒店应用游记分享租车火车旅游产品航班代驾共享单车长途客车支付货币基金证券借贷财富管理手机银行彩票直销银行保险期货直销保险众筹融资外汇贵金属财经资讯游戏攻略娱乐资讯新闻资讯科技资讯体育资讯个性化新闻用户的资讯TGI 指数个性化新闻用户的教育TGI 指数个性化新闻用户的金融TGI 指数个性化新闻用户的出行TGI 指数新闻资讯常相伴商旅出行不孤单今日头条网易新闻一点资讯网易新闻各有态度私人订制价值阅读你关心的才是头条（排名不分先后按照品牌首字母排列）02 2017年度应用风云榜共享出行服务服务服务轿车单车跑车国内港澳台海外交通枢纽旅游景点商务中心模式多样场景广泛服务便捷车型丰富445.07377.46+17.9%（百万/台）（百万/台）打车/租车/拼车/单车骑单车爱运动老百姓顾家型有家室大城市城市级别共享出行用户的城市指数地图导航旅游产品火车酒店应用打车公交租车代驾共享单车医疗健康管理戴支付借贷证券手机银行货币基金直销银行直销保险众筹融资车主服务点评生活综合外卖订餐快递家政记账便民服务随时随地有车骑自有骑行范儿摩拜单车,触手可骑（排名不分先后按照品牌首字母排列）03 2017年度应用风云榜图片摄影影像剪辑类影像剪辑相册图库图片编辑美化848.31 795.282016.06+6.7%（百万/台）（百万/台）41.85% 58.15%生活服务女性92.9497.46102.6团购69.47%已婚OPPO 、三星、vivo宝石消除外语B612咔叽Faceu 激萌美图秀秀越亲密越有趣很好用又好玩的图片处理软件全球自拍达人的新圣地（排名不分先后按照品牌首字母排列）04 2017年度应用风云榜新锐电商专业服务能力掌握专业化新锐电商综合服务能力，在经营品类、功能使用、仓储物流和售后服务等提升专业度流量合作模式入驻大型综合电商开放平台，通过与天猫、京东等的合作增加流量和订单，以及推广自身品牌资源协同效应互动营销创新丰富用户参与的互动形式，通过网络直播、促销活动、社交游戏等增强用户的互动体验新锐电商线上线下融合平台品质升级提升平台在商品和服务两个方面的品质，满足用户个性定制、消费金融等需求，增强品牌合作151.35141.54+6.9%（百万/台）（百万/台）支付彩票证券手机银行保险货币基金期货直销保险财富管理借贷晒单爱分享买买买持家守信用消费贷营业厅拍照摄影文玩收藏积分活动时尚穿搭车主服务优惠券点评记账占星运程生活综合便民服务外卖订餐快递食谱家政网上商城导购团购比价购物分享多实惠·多乐趣全世界的好东西优质生鲜·2小时到（排名不分先后按照品牌首字母排列）05 2017年度应用风云榜母婴正式妈妈准妈妈备孕孕期新生育儿母婴社区母婴电商母婴工具母婴健康110.64 2016.06截至2017年6月，移动母婴市场的用户规模达到相比去年同期增长+7.2%（百万/台）（百万/台）118.58大社区爱子健康顾家型早教晒图减肥即时通讯博客论坛微博交友\社区婚恋图片分享健康可穿戴养生考试课程管理专业技能课外辅导图书音像留学出国外语管理文化艺术早教天通北苑3区弘善家园首座御园天通东苑1区兴政东里芍药居北里王府西苑西后街村天通东苑3区碧水庄园社交TGI 指数健康TGI 指数教育TGI 指数宝宝巴士宝宝树孕育贝贝爱·交流·成长买母婴上贝贝快乐启蒙（排名不分先后按照品牌首字母排列）06 2017年度应用风云榜美业去中间化挖掘和培养用户对美业的需求个性、时尚品质、效率对于美业的接受度逐渐提高32.33 30.372016.06+6.4%（百万/台）（百万/台）16.18% 83.82%健康医疗男性女性83.82%女性养生OPPO 、vivo 、小米休闲游戏、棋牌减肥86.8399.63103.07团购导购美容美发美甲比价更美抹茶美妆新氧最火视频美妆社区新氧一下安心变美遇见更美的自己（排名不分先后按照品牌首字母排列）07 2017年度应用风云榜短视频短视频萌芽期2013-2015短视频成长期2015-2016短视频竞争期2016—至今短视频潜伏期2011-2013（海外）自2011年Viddy 、Socialcam 的问世，到2013年Twitter 、Instagram 相继推出短视频产品，短视频分享应用在国外市场逐渐兴盛。
关于90后消费观念调查报告5篇
关于90后消费观念调查报告5篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2017年新消费报告-TalkingData
个性化圈层崛起，新消费时代来临新消费趋势洞察报告2017/9/26目录CONTENTS新消费兴起--------------------------------------03 0102新消费的驱动力--------------------------------07 03消费群体在改变-------------------------------1404消费需求在改变---------------------------------23 05消费渠道在改变----------------------------------28 06消费理念在改变---------------------------------321新消费兴起人均GDP城镇化水平人口自然增长率65岁以上人口占比消费者特征1-2万美元1970年，城镇化率超过70%，基本完成城镇化5‰左右逐年提升，80年代中期，65岁以上人口达到10%，社会老龄化走过大众消费阶段，开始追求个性化、满足情感需求的消费，追求生活品质8000美元+2016年，城镇化率为57.3%，过去10年，城镇化每年提升1%左右，快速城镇化进程中2016年，5.86 ‰逐年提升，截至2016年，65岁以上人口占比10.8%，社会老龄化新消费？数据来源：国家统计局等公开资料整理；不同国家在相似的经济发展阶段，发生消费特征的转变七八十年代的日本，完成了工业化和城镇化的进程后，居民消费亦步入新的发展阶段，个性化消费崛起；从人均GDP、城镇化水平、人口结构（人口自然增长率和65岁以上人口占比）等各方面来看，现阶段我国正经历与七八十年代的日本相似的发展阶段，我国消费者发生转变，步入新消费阶段。
70-80年代的日本现阶段的中国我国现阶段与七八十年代日本的社会发展情况对比消费升级是持续不断的革命，我们正进入个性化升级的新消费时代从改革开放建立市场经济以来，我国经济社会经历了三次消费升级，每次消费升级都是在上次基础上的革新，并且在完成升级的同时改变了消费者的消费特征，目前我们正进入个性化升级的新消费时代。
2017年中国移动社交用户洞察报告
移动社交助推消费行为产生
• • 消费方面，44.7%的用户会在移动社交直接购买看中的品； 付费原因主要为交流方便、信赖朋友、对平台有好感。
研究对象：近半年内使用过移动社交应用的中国网民。通过 自有平台i 收取样本，N=1012
©2017.6
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1 总览：中国移动社交发展现状 特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？ 使用：手机在手，天下我有 聚焦：移动社交广告的吸引力 消费：社交驱动购买加速度 1 2 3 4 5
-2016年6月-2017年5月中国移动社交APP 日均有效使用时间走势与占比
3.8% 3.4% 3.7% 3.8% 3.8% 3.7% 3.6% 3.6%
3.6%
3.3%
3.4%
3.3% 52.6 48.6 41.3 52.6 50.5 51.5 50.4 47.0
47.0
48.1
49.2
40.9
4
中国移动社交应用用户使用习惯养成
6.6亿手机网民中，即时通讯应用使用率最高
整理CNNIC年度数据显示，截至2016年12月，我国手机网民数量达6.95亿，占网民整体规模的95.1%，较2015年提 升 5%。入网手机由于随身携带、时刻在线，已经取代PC，成为现代网络生活的新中心。安装于手机等移动设备的移动 应 用也日益成为用户生活离不开的一部分，其中，即时通讯类应用的用户使用率高达91.8%，高居第一。而即时通讯应 用 所代表的移动社交类应用由于其满足了用户的生活、社交、情感、资讯等多种需求而培养了大规模忠实用户。
根据 移动端数据产品 2016年6月-2017年5月数据显示，中国移动社交APP日均有效使用时间从2016年 6月的40.9万分钟 增长到了2017年5月的49.2万分钟，期间时有增减，总体呈现螺旋上升态势，其中以2016年11月与12月 为最高点，达 52.6万分钟；另一方面，中国移动社交APP日均有效使用时间占总体有效使用时间比重较为稳定，一般在 3.3%至3.8%之 间浮动。