市场调研报告写作大纲
市场分析大纲
市场分析大纲
一、引言
1. 介绍所要分析的市场及其背景
2. 阐明为什么进行市场分析的重要性和目的
二、市场概况
1. 描述市场规模和增长趋势
2. 说明市场主要参与者和竞争态势
三、市场需求
1. 讨论市场的消费者需求特征
2. 分析市场需求的主要驱动因素
3. 探究市场未来需求的趋势和预测
四、市场细分
1. 分析市场的细分领域和主要客户群
2. 评估各细分市场的竞争状况和发展潜力
五、市场竞争
1. 评估市场的竞争程度和竞争对手
2. 分析竞争对手的优势和弱点
3. 确定自身产品或服务在市场竞争中的定位
六、市场趋势
1. 分析市场的现有趋势，如技术创新、消费习惯变化等
2. 探讨市场未来发展的趋势和预测
七、SWOT分析
1. 对市场的优势进行评估
2. 对市场的劣势进行分析
3. 利用机会评估市场前景
4. 面对威胁进行风险评估
八、市场营销策略
1. 基于市场分析结果，制定适应市场需求的定位策略
2. 提出相应的市场推广和销售策略
3. 讨论产品或服务的定价策略和渠道分销策略
九、总结
1. 总结市场分析的主要发现和结论
2. 强调在制定市场策略时的依据和指导
这个市场分析大纲提供了一个全面而系统的框架，有助于对特定市场进行深入分析。
通过该大纲的指导，可以更好地了解市场的概况、
需求、细分、竞争、趋势和SWOT等方面的情况。
基于市场分析结果，可以制定更精准的市场营销策略，以应对市场上的挑战和机遇。
市场调研报告怎么写好作文
市场调研报告怎么写好作文一、市场概况1.1 行业背景市场调研报告是对市场情况和趋势进行研究的形式化文件，旨在了解市场开发和销售产品的潜在机会和问题，为企业战略决策提供数据和信息支持。
1.2 市场规模（1）市场总体规模根据相关调查研究数据统计，市场总体规模为XX亿人民币。
（2）市场增长情况行业整体呈现XX%的增长，发展迅速。
1.3 市场竞争情况行业内部竞争激烈，战略合作较多。
主要竞争对手为XX公司和XX公司。
二、市场调研方法2.1 调研目的本次调研的目的是了解市场的真实情况，为企业决策提供有力的数据支持。
2.2 调研对象主要调研对象为行业内相关企业和消费者。
2.3 数据采集方法（1）问卷调查（2）电话访谈（3）网络调查（4）实地调研2.4 数据处理对收集到的数据进行整理和分析，得出可信的结论。
三、市场调研结果3.1 行业发展趋势未来市场发展趋势为……（根据调研数据给出分析和预测）3.2 消费者需求分析消费者对于……品类的需求主要集中在……方面，对……因素比较关注。
3.3 主要竞争对手分析（1）对比分析（2） SWOT分析（3）市场份额分析（4）发展战略分析3.4 市场机会与挑战（1）市场机会（2）市场挑战3.5 市场定位建议（1）目标定位（2）差异化定位（3）品牌形象建设四、市场营销策略建议4.1 品牌推广（1）网络营销（2）线下推广（3）品牌口碑建设4.2 销售渠道建设（1）线上渠道（2）线下实体店扩张4.3 产品优化根据消费者需求进行产品设计优化，提高产品竞争力。
4.4 价格策略（1）核心产品定价（2）促销策略（3）价格弹性五、市场营销执行方案5.1 推广计划（1）线上推广（2）线下促销（3）特殊活动……5.2 渠道拓展计划（1）线下实体店开店计划（2）线上渠道拓展计划……5.3 产品升级计划（1）产品改进计划（2）品类扩张计划……六、市场调研总结根据以上分析和建议，总结出市场调研的结果和企业未来的营销方向和发展策略。
市场调研报告大纲
市场调研报告大纲一、引言1. 背景介绍：市场调研的目的和重要性2. 调研目标：明确调研报告的目标和范围二、调研方法1. 数据收集：介绍所使用的数据收集方法，如问卷调查、访谈等2. 样本选择：说明样本选择的原则和方法3. 数据分析：介绍所采用的数据分析工具和技术三、市场概述1. 市场定义：对所调研的市场进行定义和界定2. 市场规模：分析市场的总体规模和增长趋势3. 市场结构：描述市场的产业链和竞争格局四、竞争对手分析1. 主要竞争对手：列举市场上的主要竞争对手2. 竞争对手综合评价：分析竞争对手的市场地位、产品特点、品牌形象等因素五、消费者调研1. 消费者画像：描述目标消费者的基本特征和行为习惯2. 消费者需求分析：分析消费者对产品的需求特点和偏好3. 消费者满意度调研：通过问卷调查等方式了解消费者对产品的满意度和改进意见六、市场发展趋势1. 政策环境：介绍相关政策对市场的影响2. 技术发展：分析相关技术对市场的影响和可能的趋势3. 消费趋势：探讨消费者需求和行为的可能变化趋势七、市场机会和挑战1. 市场机会：分析市场调研结果中可能存在的市场机会2. 市场挑战：分析市场调研结果中可能存在的市场挑战八、市场营销策略建议1. 产品定位：提出针对目标市场的产品定位建议2. 市场定位：建议如何在竞争对手中树立自己的市场定位优势3. 市场推广：提出市场推广的策略和渠道选择建议4. 市场扩展：探讨市场扩展的机会和方式九、结论1. 对市场调研结果的总结和概括2. 提出未来研究和改进的方向十、参考文献十一、附录1. 调研问卷或访谈大纲2. 数据分析结果展示以上是市场调研报告的大纲。
根据实际调研情况，可适当调整各部分的内容和顺序，以确保报告的逻辑性和可读性。
在撰写正文时，应综合运用调研数据和相关理论知识，结合实际情况进行分析和推理，确保报告的可信度和科学性。
市场调研报告写作大纲
跨文化沟通市场调研报告——以沃尔玛、家乐福超市为例目录一、调研背景 (1)二、调研目的 (1)三、调研方法····································四、调研内容····································五、调研结果····································六、调研结果分析································（一）数据分析展示···································（1）经营商品类型（2）顾客群体（3）促销方式（4）超市布局（5）服务（二）深入分析········································七、结论与建议···································八、附录（问卷）··································一、调研背景介绍1.本次市场调研背景；2.沃尔玛、家乐福两家家大型超市运营情况介绍，对行业特点、行业的经济运行环境等简要总结回顾。
市场分析大纲
市场分析大纲一、引言市场分析是企业制定战略和决策的重要依据，通过对市场环境、竞争对手和目标消费者进行综合分析，帮助企业了解市场需求、把握市场趋势，从而制定出更具针对性的市场营销策略。
本文将对市场分析的关键要素进行详细探讨。
二、市场概况1. 市场规模根据最新的统计数据，目标市场的总体规模为XX亿美元，年复合增长率为XX%。
该市场的潜在增长空间巨大，具有较高的吸引力。
2. 市场发展趋势通过对市场发展趋势的分析，我们发现以下几个重要趋势：- 技术创新：随着科技的不断进步，市场需求对于创新产品和服务的需求也在不断增长。
- 可持续发展：消费者对于环保和可持续发展的关注度逐渐提高，对于环保产品的需求也在增加。
- 个性化需求：消费者对于个性化产品和定制化服务的需求不断增加，企业应积极满足这一需求。
- 电子商务：随着互联网的普及和电子商务的发展，线上销售渠道的重要性逐渐提升。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手通过市场调研和竞争对手分析，我们确定了以下几个主要竞争对手：- 公司A：该公司是市场的领导者，拥有强大的品牌影响力和广泛的产品线。
- 公司B：该公司在技术创新方面具有独特优势，产品性能卓越。
- 公司C：该公司专注于个性化定制服务，受到一部分消费者的青睐。
2. 竞争对手优势与劣势对于每个竞争对手，我们进行了深入的分析，总结了他们的优势和劣势：- 公司A：优势在于品牌影响力和产品线丰富，劣势在于价格相对较高。
- 公司B：优势在于技术创新和产品性能，劣势在于市场份额相对较小。
- 公司C：优势在于个性化定制服务，劣势在于规模较小，影响力有限。
3. 竞争对手策略分析通过对竞争对手的策略分析，我们发现以下几个主要策略：- 产品创新：竞争对手不断推出新产品，以满足市场的不同需求。
- 价格竞争：竞争对手通过降低价格来争夺市场份额。
- 市场拓展：竞争对手积极开拓新的市场，寻找增长机会。
四、目标消费者分析1. 消费者画像通过市场调研和消费者调查，我们对目标消费者的特征进行了分析：- 年龄段：主要集中在25-40岁之间。
市场调研分析大纲
分析结构概况一、形势分析1、需求的性质。
2、需求的范围。
3、竞争的性质。
4、环境状况。
5、产品生命周期阶段。
6、行业的成本构成。
7、企业的技能。
8、企业的资金来源。
9、分销渠道。
二、问题和机会1、关键问题所在。
2、主要的机会。
3、平衡状况下的形势。
三、备选营销方案的产生与评估1、定义的目标。
2、营销组合决策。
四、决策分析结构评述一、形势分析（一）需求的性质:目的是对调查得出的购买决策过程（消费者或工业者）有明确的见解和假设。
分析的范围和问题：1、通常购买者（消费者和工业者）如何去购买现有的产品或服务？描述行为方式和态度的主要类型。
（1）出售（该商品或劳务）的商店的数目或有关的行业来源。
（2）公开的信息收集的程度。
（3）品牌知名度和忠诚度。
（4）作出产品购买种类决策的位置（家庭或销售点）。
（5）作出品牌决策的位置（家庭或销售点）。
（6）产品信息的来源以及现有的了解和知识水平。
（7）谁作出购买决策——男人、女人、成人、孩子、购买代理人、采购委员会或其他）。
（8）谁影响决策者？（9）个人或集体决策（10）购买过程的持续时间（重复、偶尔或者新的购买）。
（11）与购买有关的购买者的兴趣、性格或好恶。
（12）消极购买结果的风险或不确定性——高、中或者低。
（13）功能上的与心理上的考虑（如电锯与新衣服）。
（14）假设的时间。
一般地，试图确定购买决策中的谁、什么、哪里、什么、时间、为什么和怎么办。
2、市场能进行有意义的细分吗？或者考虑到“他们需要什么”，“他们怎样购买”而分解为几个同质群体？变数：1）年龄。
2）家庭生命周期。
3）地理位置。
4）重度与轻度使用者。
5）购买过程的性质。
6）产品用途。
提示：对每一个案例来说，你都要决定是对每一个细分市场都制定出一个更有效的营销方案呢，还是为所有的细分市场制定出一个总体方案。
真正的问题是将你的方案去适应一个细分市场是否能给你带来竞争优势。
当然，这个策略也许会有消极的方面，比如考虑到销售数量和成本。
市场调研报告大纲
市场调研报告大纲郑州——河南省省会，全省政治、经济、文化中心。
总面积7446.2平方公里，人口716万。
地处中华腹地，九州之中，十省通衢。
北临黄河，西依嵩山，东、南接黄淮平原，介于东经112度42分114度14分，北纬34度16分34度58分之间。
是我国重要的交通枢纽、著名商埠、中国八大古都之一。
中原，自古是兵家必争之地。
郑州，犹如是。
这注定是一个热闹的市场。
白酒，更不例外。
郑州历来是白酒军团必争的市场。
一是因为河南人爱饮酒的习性；二是郑州具有非常强大的市场开发能力以及巨大的包容性与开放性。
这使整个郑州白酒市场呈现出一个百花齐放、此起彼伏的局面。
2002年口子窖在中档市场上创造了神话，2004年黑土地在中档市场喧嚣一时，2017年老白汾又在中高档市场上崛起。
2017年谁会在郑州崛起？这是一个值得关注的问题！2017年的郑州白酒市场，竞争空前激烈，重量级的洋河、泸州老窖军团、白云边、衡水老白干正在加入战团；而宝丰正希望在今年能打个翻身仗；宋河正在运作平和五年，希望能在中档产品继续自己的优势。
但是也有收缩阵线的，去年轰轰烈烈的仰韶和杜康军团正在积蓄自己的力量，以待可乘之机。
渠道概况在关注具体品牌之前，先让我们简单分析一下郑州的渠道情况，包括酒店、烟酒店以及商超等要素。
酒店：作为流通渠道，郑州的酒店总的来说被三睿、喜洋洋、世嘉以及凯源四大商贸公司共同操作。
他们构成了郑州白酒市场的主角，是竞争激烈的郑州白酒市场直接操纵者，当然其背后是怀有极强战略目标的各个品牌，比如河套、泸州老窖、仰韶、黑土地等。
凯源公司目前按照品牌采取了类似事业部的分工制度，河套和泸州老窖（八年陈头曲）分别由两个独立的事业部来负责，前几年运作的宋河现已不做。
三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前几年主投的洋河蓝色经典目前已淡出。
喜洋洋商贸公司的代理品牌主要是泸州老窖头曲和仰韶，目前，曾经作为主打品牌之一的老白汾系列呈现下滑趋势，辉煌不再。
市场调研报告大纲
项目/技术市场调研报告大纲
1.项目/技术简介；
2.核心产品和服务及差异化特征（项目/技术通过什么方式转化成产品和服务，转化后的产品和服务有什么新颖性、先进性和独特性，有什么竞争优势）；
3.目标客户和关键需求[目标客户是什么样的群体（需细化分析，如某个年龄段的某类人群），为什么选择这个群体，关键需求的分析]；
4.市场空间和竞争对手分析（行业历史与前景，市场规模及增长趋势，行业竞争对手及本公司竞争优势）；
5.质量和成本（在项目/技术进行转化中，对质量保证、成本控制的关键点是什么，如何控制）；
6.营销模式（价值方案、营销渠道、推广途径）。
附录（所有分析结论的来源）。
备注：
1.不参加团队的同学选择自己感兴趣的或熟悉的创业项目或技术进行调研并形成市场调研报告，若找不到合适方向，可在向徐老师咨询，我们会给根据专业进行安排，调研报告在2015年1月9日之前提交电子版至igechuangxin2014@。
2.调研报告正文部分（不含附录）不少于1500字，所有分析结论必须要有依据，其调研来源放在附录，格式如下：
期刊类格式：[序号]作者.篇名[J].刊名，出版年份，卷号（期号）：起止页码
著作类格式：[序号]作者.书名[M].出版地：出版社，出版年份：起止页码
报纸类格式：[序号]作者.篇名[N].报纸名，出版日期（版次）
学术论文类格式：[序号]作者.篇名[D].出版地：保存者，出版年份：起始页码研究报告类格式：[序号]作者.篇名[R].出版地：出版者，出版年份：起始页码条例类格式：[序号]颁布单位.条例名称.发布日期
网络资料类：[序号]文章或资料篇名.网站名：网址。
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跨文化沟通市场调研报告——以沃尔玛、家乐福超市为例目录一、调研背景 (1)二、调研目的 (1)三、调研方法····································四、调研内容····································五、调研结果····································六、调研结果分析································（一）数据分析展示···································（1）经营商品类型（2）顾客群体（3）促销方式（4）超市布局（5）服务（二）深入分析········································七、结论与建议···································八、附录（问卷）··································一、调研背景介绍1.本次市场调研背景；2.沃尔玛、家乐福两家家大型超市运营情况介绍，对行业特点、行业的经济运行环境等简要总结回顾。
二、调研目的1.以调查问卷和观察的形式对在超市购物的人群进行抽样调查，同时进入超市进行体验，得到初步结果并进行深入分析，揭示影响人们购物选择的原因和背后隐藏的文化意义；2.结合课堂学习内容，深入感受跨文化沟通特点和技巧。
三、调研方法1）调研对象?2）数据来源?3）实施过程及问题处理?4）数据处理方法及工具?四、调研内容本次调研主要从考察每个超市的以下五个方面进行1.经营商品类型主要调查商品种类的齐全性、顾客对商品种类的满意程度。
2.服务主要包括购物过程中的服务和售后服务，其中购物过程中的服务包括亲身体验和问卷两个部分。
3.顾客群体通过观察的方式记录进入超市中顾客的特征——年龄、服饰、购物时间、关系（家庭、朋友、夫妻、恋人等）。
4.超市布局超市布局包括两个方面：1、装潢——颜色、整体风格；2、商品摆放。
5.促销方式对超市内的促销方式——降价、买一赠一、抽奖、积分等进行调查记录。
针对每个方面通过对消费者、超市员工发放调查问卷，以及现场体验观察方式进行。
五、调研结果将调研所得以及经过统计分析的数据报告出来。
并对数据资料所隐含的趋势、关系或规律加以客观的描述。
六、调研数据分析1）数据分析展示2）深入分析结合各个超市的经营背景，分析两家超市的文化差异七、结论与建议用简洁明了的语言对研究前所提出的问题做明确的结论，并针对调研获得的结论对市场发展趋势做出预测，可能的话对该超市提出针对性和可行性的营销建议和措施，供决策者参考等。
?八、附录（问卷）超市文化差异调查问卷（面向超市员工）先生/女士，您好！我们是四川大学的调查小组，想就本次调查分析超市中的文化差异，请您将选项填写在题目后的括号内或直接在选项上打“√”，您填写的信息将完全保密，本次问卷不具有商业性质，请您放心填写。
1）是否了解超市的文化（）1、是（请写出超市的文化宗旨__________________________）2、否2）超市是否有明确的员工守则（）（如果您的回答为1，请回答第3题，否则跳过第3题）1、是(到第3题）2、否（调至第4题）3）您是否严格按照员工守则来规范自己（）1、是，有人经常考核2、否，上面不太重视4）您所在的组织是否有一些团体性的交流活动（）1、是（第5题）2、否（跳至第6题）5）这些团体交流活动的频率是（）1、一周一次2、一月一次3、半年一次4、其他________6）您对您所在的组织感觉如何（）1、很积极，有干劲2、挺好的3、一般4、没感觉7）您见到你们超市经理或其他领导的频率是（）1、一周一次2、一月一次3、半年一次4、其他______8）是否有绩效考核？1、是（第9题）2、否（第10题）9）您觉得你们的员工绩效考核是否公平（）1、是2、否10）您的工作压力程度是（）1、很少，几乎没有2、一般3、比较大4、很大超市文化差异调查问卷（面向顾客）先生/女士，您好！我们是四川大学的调查小组，想就本次调查分析超市文化差异。
请您将选项填在题目后的括号内或在选项上打“√”，我们将对您所填写的信息完全保密，请您放心填写。
1）在本地超市中最常去的是哪家（）（如果您的回答是1或2请继续下面的问答，否则停止作答，谢谢您的参与。
）1、家乐福 2 、沃尔玛 3、乐购 4、其他 ______2）您为什么经常到这家超市购物（）（可多选）1、服务很好，很喜欢2、环境很好，很舒适3、价格公道4、商品质量有保障5、就是感觉很信赖这家超市6、离家比较近3)您觉得这家超市的商品摆放效果如何（）1、很整齐，很容易找到自己要买的商品2、很美观，经常看了什么都想买3、没有规则，有点乱，不容易找到自己想要的商品4、没有感觉4）您觉得这家超市商品种类如何( )1、应有尽有，在这里自己几乎可以所有买到自己想要的商品2、品种还是挺多的，但是有时候买不到自己想要的3、有些类型的商品品种很少4、所有类型的商品品种都很少5）您觉得这家超市的商品的价格如何（）1、明码标价，而且很公道2、明码标价，但商品价格有点偏高3、价格牌有时会混乱，不易辨别，但价格还是很公道的4、价格牌混乱，有虚标错标的嫌疑5、多次发现商品价格虚标错标6）您觉得这家超市商品的质量怎么样（）1、不错，有保障2、有些不错3、一般4、有假货7)您觉得这家超市装潢的如何（）1、很简洁明快，让人感觉轻松自然2、高端大气，让人觉着很上档次3、感觉一般，但有一些小细节很人性化4、很一般，没什么特色8）您对超市的布局感觉如何（）1、自己很容易找到要购买的商品所在的区域2、可以根据标识板或询问导购找到要购买的商品所在的区域3、很混乱，标识板不明确而且导购指向不明确9）这家超市多久做一次促销（）1、每天都有促销，但力度不大，节假日也有，力度较大2、只有节假日才有促销，力度较大10）您是否会购买促销商品（）1、经常买2、有时候会买3、一般都不买4、从来不买11）您觉得促销商品的质量如何（）1、挺好的2、一般3、经常都是有瑕疵的4、烂货12）您是否很容易就了解到超市的促销信息（）1、是2、否13）您在购物时是否觉得自己受到导购的打扰（）1、不会2、有时会3、经常会4、一直都很烦他们14）您在购物时是否感受到自由和尊重（）1、是2、否15）这家超市是否有特殊的迎宾礼仪（）1、有2、没有16) 您是否曾经在购买商品后遇到过一些问题（）（如果您的回答为1，请回答第17小题的问题，否则请直接回答第18小题）1、是2、否17）您是否很快捷地与超市方解决的问题（）1、是，但过程不是很愉快2、否，但是服务态度很好3、是，态度诚恳4、否，态度很恶劣18）您是否有退换货的经历（）（如果您的答案为1请回答第19小题，否则结束作答，非常感谢您的参与）1、是2、否19）您是否很快解决了问题（）（非常感谢您的参与）1、是2、否。