品牌现象与广告
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌则是企业在市场中建立和维护的重要资产。
广告与品牌之间存在着密切的关系，它们相互促进、相互影响，共同为企业的发展和市场竞争力提供支持。
本文将从不同角度探讨广告与品牌之间的关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度提升广告通过大规模的传播和宣传，能够让更多的消费者了解和认知品牌，提升品牌的知名度。
例如，可口可乐通过广告的宣传，使得其品牌成为全球知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象广告能够通过创意的表现形式和情感的渲染，塑造品牌的形象和个性。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功地塑造了苹果品牌的形象。
3. 品牌价值提升广告的有效传播能够提升品牌的价值，使其在市场中具有更高的竞争力。
例如，耐克公司通过广告的宣传，成功地提升了其品牌的价值和知名度，成为全球运动鞋市场的领导者之一。
4. 品牌忠诚度提高广告能够通过情感和故事性的表达，建立消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
例如，可口可乐的广告往往以友情、家庭和快乐为主题，使得消费者对品牌产生情感共鸣，提高了品牌的忠诚度。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求是与品牌形象和价值观保持一致。
广告需要传达品牌的核心理念和特点，使消费者能够准确地识别和认知品牌。
例如，可口可乐的广告往往强调快乐和友情，与其品牌形象一致。
2. 创新性品牌对广告的要求是创新和突破传统，以吸引消费者的注意力和兴趣。
广告需要通过创意的表现形式和独特的传播方式，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告往往以简洁、时尚和创新为特点。
3. 效果评估品牌对广告的要求是能够评估广告的效果和回报。
广告需要通过市场调研和数据分析，了解广告对品牌知名度、销售额和市场份额的影响，以便进行调整和优化。
例如，耐克公司通过市场调研和销售数据，评估广告的效果和回报。
四、广告与品牌的协同作用1. 品牌的支持广告作为品牌的传播工具，能够有效地传递品牌的核心信息和价值观，提升品牌的知名度和认知度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告和品牌是市场营销中两个重要的概念，它们之间存在着密切的关系。
广告作为一种营销沟通工具，通过各种媒介向目标受众传递信息，促使消费者对产品或服务产生兴趣和认知。
而品牌则是企业或产品在消费者心中的形象和认知，是消费者对企业或产品的信任和忠诚度的体现。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系，并分析其在市场营销中的作用和影响。
二、广告对品牌的作用1. 提高品牌知名度广告通过各种媒介的广泛传播，将品牌信息传递给更多的消费者，提高品牌的知名度和曝光度。
通过频繁的广告宣传，消费者对品牌的认知度逐渐提高，从而增加了品牌在市场中的竞争力。
2. 塑造品牌形象广告不仅仅是产品或服务的宣传工具，更是塑造品牌形象的重要手段。
通过广告的设计和表现形式，可以传达品牌的核心价值观、特点和个性，帮助消费者建立对品牌的认知和印象。
良好的广告可以让消费者对品牌产生积极的情感和认同，从而提高品牌的美誉度和忠诚度。
3. 增加销售量广告的目的是促进销售，通过宣传产品的特点、优势和使用效果，吸引消费者购买。
有效的广告可以激发消费者的购买欲望，提高产品的销售量。
品牌通过广告的推广，可以扩大市场份额，增加销售收入。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌是企业或产品的核心形象，广告在传递品牌信息时需要与品牌形象保持一致。
广告的内容、风格、语言和视觉表现等方面都应符合品牌的定位和要求，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 创意性广告需要具备创意性，能够吸引消费者的注意力，与众不同。
创意的广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，引起消费者的共鸣和兴趣，提高品牌的关注度和认知度。
3. 情感化品牌广告应该注重情感化的表达，通过情感的共鸣和感染力，引发消费者的情感共鸣。
情感化的广告可以让消费者对品牌产生情感依赖和认同，增强品牌的忠诚度和粘性。
四、广告与品牌的互动关系1. 广告对品牌的塑造和传递广告是品牌形象的传播者和塑造者，通过广告的宣传，品牌的形象和特点得以传递给消费者。
浅谈品牌与广告的关系
浅谈品牌与广告的关系品牌与广告是市场营销中两个密切相关的概念。
品牌是企业价值的核心，是赋予企业产品、服务以独特个性和价值的标志，是企业长期竞争的基础。
广告则是品牌宣传和促销运营的手段之一，是企业通过媒介传播信息、影响消费者购买决策的重要方式。
本文将从品牌和广告的定义、关系、作用等方面来浅谈品牌与广告的关系。
一、品牌的定义及作用品牌是指具有独特的形象或者标志，代表着一格产品、服务、企业或个人的商业价值和文化形象。
品牌的作用是多方面的。
首先，品牌可以使消费者通过品牌的标志、形象和口感等方式来辨别出一种产品或服务。
其次，品牌可以使企业获得较高的竞争优势，扩大市场份额和提高盈利。
再次，品牌可以建立企业信任和忠诚的关系，增强消费者对品牌的好感度和认同度。
二、广告的定义及作用广告是企业为了促进销售和传递信息，通过各种媒介平台来宣传品牌和产品的一种手段。
广告的作用也是多方面的。
首先，广告可以增加产品的知名度和影响力。
其次，广告可以提高市场份额和销售额。
再次，广告可以增加消费者的购买欲望，引导消费者的购买行为。
最后，广告可以创造企业品牌形象、扩大品牌影响力和提升品牌价值。
三、品牌与广告的关系品牌和广告是密不可分的。
品牌为广告提供了内容和基础，而广告则为品牌建立起了宣传和推广的组织和方式。
品牌和广告的关系可以从以下几个方面来看。
首先是品牌与广告的统一性。
品牌和广告本质上是统一的，都是为了传达品牌形象和价值，达到宣传推广的目的，是企业宣传策略中不可分割的组成部分。
其次是品牌决定广告的内容。
品牌自身的特点和个性决定了广告的内容和风格。
通过广告可以更好地传播和展现品牌的特点和形象，塑造品牌形象，提升品牌价值。
再次是广告对品牌的影响。
广告不仅可以宣传品牌形象和价值，还可以通过广告投放位置和方式、广告内容和形式等传递更多的信息和意义。
这种影响不仅能够刺激消费者购买商品，还可以为品牌增加信任、好感、认知度和忠诚度。
最后是品牌对广告的影响。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌推广与宣传的重要手段之一。
通过广告，品牌可以向目标受众传达自己的核心价值、特点和优势，建立品牌形象和认知度，吸引消费者的注意和兴趣，促进销售和市场份额的增长。
一、广告对品牌的影响1. 建立品牌形象：广告可以通过精心设计的视觉元素、声音和文字来传达品牌的核心理念、个性和价值观，匡助品牌树立独特的形象和风格，与竞争对手区分开来。
2. 提升品牌认知度：通过广告的广泛传播，品牌可以让更多的人知道它的存在，并且记住它的名称和标识。
随着品牌认知度的提高，消费者在购买时更有可能选择熟悉的品牌。
3. 塑造品牌价值观：广告可以通过情感化的内容和故事性的叙述来传达品牌的价值观和使命，引起消费者的共鸣和情感连接，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
4. 增加销售和市场份额：通过广告的宣传和推广，品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或者服务的销售量，扩大市场份额，从而实现经济效益的增长。
二、品牌对广告的要求1. 一致性：品牌要求广告在传达核心信息和形象时保持一致，不管是在不同的媒体平台上还是在不同的广告创意中，都要呈现出品牌的独特性和一致性，以便消费者能够准确地识别和记忆品牌。
2. 创新性：品牌希翼广告能够通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意和兴趣，与其他竞争对手的广告区别开来，给消费者留下深刻的印象。
3. 情感共鸣：品牌希翼广告能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣和情感连接，让消费者对品牌产生好感和信任，从而增加购买的意愿。
4. 效果评估：品牌需要对广告进行有效的评估和监测，以了解广告的效果和回报。
通过市场调研、消费者反馈和销售数据的分析，品牌可以评估广告的投资回报率，并及时调整广告策略和创意。
三、广告与品牌的成功案例1. 苹果公司：苹果公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名，其广告也向来以简洁、情感化的风格著称。
例如，苹果公司在2022年推出的“Get a Mac”系列广告，通过两个角色的对话，展示了Mac电脑的优势和与竞争对手的差异，成功地塑造了苹果的品牌形象和价值观。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代营销中不可或者缺的一部份，它在品牌建设和推广中起着至关重要的作用。
广告通过传递信息、塑造形象和刺激消费行为，匡助企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。
本文将详细介绍广告与品牌的关系，从广告对品牌的影响、广告在品牌建设中的作用和广告与品牌的协同效应三个方面进行阐述。
一、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度：通过广告的传播，企业可以将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌在市场中的知名度。
例如，可口可乐通过大规模的广告宣传，使得“可口可乐”成为全球家喻户晓的品牌。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和情感营销塑造品牌的形象，使消费者对品牌产生认同感和好感。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功打造了“苹果”品牌的高端形象。
3. 增强品牌认知度：广告通过不断重复品牌信息，匡助消费者建立对品牌的认知和记忆，使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，麦当劳的广告时常浮现在电视、报纸和网络上，让消费者对麦当劳的品牌有了深刻的认知。
二、广告在品牌建设中的作用1. 匡助品牌定位：广告可以通过传递特定的信息和情感，匡助企业将品牌定位在特定的市场细分和消费者群体中。
例如，奔驰汽车的广告强调奢华和高品质，将品牌定位为高端消费者的首选。
2. 强化品牌识别度：广告通过独特的视觉和声音元素，匡助消费者识别和辨认品牌，增强品牌的识别度。
例如，耐克的广告中时常浮现的“Just Do It”标语和著名的“Swoosh”商标，使得消费者一眼就能识别出耐克品牌。
3. 建立品牌关联：广告可以将品牌与特定的产品特点、品质和价值观念关联起来，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，宝洁公司的广告往往强调其产品的清洁和卫生特点，建立了消费者对宝洁品牌与品质的关联。
三、广告与品牌的协同效应1. 品牌效应放大：广告可以通过传播品牌形象和价值观念，加强消费者对品牌的认知和好感，从而放大品牌效应。
例如，可口可乐的广告不仅提高了品牌知名度，也增强了消费者对可口可乐的忠诚度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。
例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。
例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值：品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣，传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告，品牌可以与消费者建立情感上的共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额：通过广告的有效推广，品牌的知名度和认可度得到提高，从而带动产品销售的增长，进一步扩大市场份额。
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象在竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的品牌塑造具有重要的作用。
广告不仅仅是产品宣传的手段，更是塑造品牌形象、提升企业声誉的重要工具。
本文将探讨广告与品牌之间的关系，并分析广告如何通过精心打造塑造强大的品牌形象。
品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中的独特标识。
而广告作为品牌传播、推广的主要手段之一，它与品牌之间存在着密切的联系和互动。
首先，广告可以传递品牌的核心价值观。
品牌塑造需要有鲜明的核心价值观念来驱动，而广告恰恰是将这一价值观念传递给目标受众的有效途径。
通过广告的内容和形式，企业可以向消费者传达品牌的核心理念、文化内涵和价值观。
例如，可口可乐的广告总是强调快乐、友善和正能量，通过这种传递价值观的方式，可口可乐成功地将品牌形象与快乐联系在一起，使消费者能够在享受产品的同时感受到品牌所传递的价值。
其次，广告可以创造品牌的个性化形象。
品牌个性是品牌与众不同的核心特质，也是广告塑造品牌形象的重要内容。
通过广告的独特创意和艺术表达，品牌能够在市场竞争中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告总是简约而富有创意，通过独特的视觉和音乐效果，成功地塑造了自己与众不同的品牌形象，成为了全球领先的科技品牌之一。
此外，广告还可以扩大品牌知名度和认可度。
通过广告的大规模传播，企业能够迅速将品牌推向市场，提高品牌的知名度。
广告中的品牌标识和口号等元素，往往成为消费者对该品牌的直观印象。
例如，耐克的“Just Do It”的口号，成为了人们对该品牌的熟知标志，广告的激励力量也使得耐克品牌得到了消费者的广泛认可和喜爱。
最后，广告可以建立品牌的信誉和信任。
品牌信誉是消费者对品牌质量、服务和诚信度的评价，是品牌长期积累的结果。
广告的内容和表现形式直接影响消费者对品牌的信任和认可程度。
通过广告宣传企业的承诺和口碑，品牌能够在消费者心中建立起良好的信任关系。
例如，宝洁公司的产品广告总是强调产品的安全、可靠性和高效性，这种品牌的信誉积累使得消费者对宝洁产品充满信任。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是一种营销传播工具，通过向目标受众传递特定信息和价值观念，以促使他们采取购买行为。
品牌则是企业或产品在消费者心目中的形象和认知，是消费者对企业或产品的信任和忠诚度的体现。
广告和品牌之间存在着密切的关系，它们相互影响、相互支持，共同构建和塑造企业或产品的形象和声誉。
首先，广告是品牌传播的重要手段之一。
通过广告，企业可以向消费者传递品牌的核心价值和独特卖点，增强品牌在消费者心目中的认知和形象。
广告可以通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将品牌信息传达给广大受众。
通过巧妙的广告创意和精准的媒体选择，企业可以有效地提升品牌知名度和美誉度，吸引潜在消费者的注意力，促使他们对品牌产生兴趣并进行购买。
其次，品牌是广告传播的基础和支撑。
一个有力的品牌可以为广告传播提供坚实的基础。
品牌的知名度和美誉度可以增加广告的影响力和说服力，使广告更容易被消费者接受和记住。
消费者对品牌的信任和忠诚度也可以为广告传播带来口碑效应，通过口碑传播，品牌的影响力可以进一步扩大。
品牌的稳定性和一致性也为广告传播提供了持续性和可持续性的支持，使广告能够形成长期的品牌沉淀和认知。
广告和品牌之间的关系是相互促进的。
广告的目标是通过传播品牌信息来促进销售，而品牌则通过广告来提升自身的知名度和美誉度。
广告可以帮助品牌建立差异化竞争优势，突出品牌的独特性和价值，吸引消费者的关注和认同。
品牌的强大和独特性也可以为广告提供更多的创意和话题，使广告更加吸引人和有趣。
广告和品牌之间的紧密联系可以形成良好的互动效应，推动企业的市场竞争力和品牌价值的提升。
在广告和品牌的关系中，需要注意以下几点：1. 一致性：广告传播的内容和风格应与品牌的定位和形象保持一致。
广告的语言、色彩、音乐等要素应与品牌的核心价值和个性相契合，形成统一的品牌形象。
2. 创意性：广告需要具有创意性和吸引力，以吸引消费者的注意力和兴趣。
创意和独特的广告可以帮助品牌在激烈竞争的市场中脱颖而出，增强品牌的认知度和美誉度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告和品牌是现代营销中不可分割的两个概念。
广告是企业向目标受众传达信息、宣传产品或服务的一种手段，而品牌则是企业在消费者心中形成的独特形象和认知。
广告和品牌之间存在着紧密的关系，它们相互促进、相互支持，共同构建企业的市场地位和竞争优势。
首先，广告对品牌的影响是显而易见的。
通过广告，企业可以将品牌形象、产品特点和优势传达给消费者。
广告可以通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将品牌信息传递给广大受众。
通过巧妙的广告策略和创意，企业可以吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和认知度。
例如，可口可乐通过精心制作的广告，成功地将其品牌形象与快乐、友谊等正面情感联系在一起，使消费者在选择饮料时首先想到可口可乐。
其次，品牌对广告的影响也是不可忽视的。
品牌的价值和知名度决定了广告的效果和影响力。
一个知名度高、受欢迎的品牌往往能够吸引更多的广告投放和资源支持。
品牌的声誉和形象也会直接影响广告的接受程度和消费者对广告的信任度。
消费者对于信任度高的品牌更容易接受其广告信息，从而增加购买意愿。
例如，苹果作为一个具有高度品牌忠诚度的品牌，其广告往往能够引起消费者的共鸣，产生购买欲望。
广告和品牌之间的关系还体现在品牌建设和品牌推广中。
广告是品牌建设的重要手段之一。
通过广告，企业可以塑造品牌形象，传递品牌理念，提升品牌价值。
广告可以通过多种形式和媒体展示品牌的特点和优势，吸引消费者的注意力和兴趣。
同时，广告也可以通过与品牌形象相符合的创意和内容来加深消费者对品牌的认知和记忆。
品牌推广则是通过广告等营销手段将品牌信息传播给更广泛的受众，扩大品牌影响力和市场份额。
通过不断投放广告，企业可以提高品牌的曝光度，吸引更多的潜在消费者，促进销售增长。
此外，广告和品牌之间的关系还体现在品牌管理和维护中。
广告可以帮助企业管理品牌形象，保持品牌的一致性和稳定性。
通过广告，企业可以及时回应市场变化和消费者需求，调整品牌定位和传播策略，保持品牌的竞争力和市场地位。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告和品牌是市场营销中两个重要的概念，它们之间存在着密切的关系。
广告作为一种宣传手段，可以帮助企业提升品牌知名度和形象，进而促进产品销售和市场份额的增长。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系，包括广告对品牌的影响、品牌对广告的要求以及两者之间的互动关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度的提升广告通过广泛传播企业的品牌信息，可以帮助企业提升品牌的知名度。
通过在电视、广播、报纸、杂志等媒体上的广告投放，企业可以将品牌信息传达给更多的潜在消费者，使其对品牌有更深刻的认知。
2. 品牌形象的塑造广告不仅可以提升品牌的知名度，还可以塑造品牌的形象。
通过广告传递的信息和形象设计，企业可以向消费者展示其产品的独特特点、优势和价值观，从而塑造品牌的形象。
例如，一家高端时装品牌可以通过精心设计的广告宣传，展示其产品的高质量、时尚性和奢华感，从而树立起高端品牌形象。
3. 品牌认可度的提高广告可以帮助企业提高品牌的认可度。
通过持续的广告宣传，企业可以让消费者对品牌产生认可感，建立起对品牌的信任和好感。
当消费者在购买决策时，往往会更倾向于选择他们熟悉和认可的品牌，这就为企业提供了竞争优势。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求之一是要求广告与品牌形象保持一致。
广告在传递品牌信息和形象时，应该与品牌的核心价值观和品牌定位相符。
如果广告与品牌形象相悖，会导致品牌形象的混乱，降低消费者对品牌的信任和好感。
2. 创意性品牌对广告的要求还包括要求广告具有创意性。
创意性的广告可以吸引消费者的注意力，使其对广告产生兴趣和好奇心，从而提高广告的传播效果。
创意性广告可以采用独特的视觉设计、幽默的文案或引人入胜的故事情节，以吸引消费者的注意。
3. 有效性品牌对广告的最终要求是要求广告具有有效性。
广告不仅仅是为了提高品牌知名度和形象，更重要的是要带来销售增长和市场份额的提升。
因此，品牌对广告的要求是要求广告能够产生积极的销售效果，吸引消费者购买产品或服务。
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品牌联想 Brand Association
品牌联想是指所有透过品牌而产生任何事物的印象联结。 当此事物联结组合后，产生了有意义的印象， 即是品牌形象。
品牌联想所产生的价值：
差异化—与竞争者明确区隔 提供购买的理由 创造正面的态度及情感 品牌延伸的依据
产品形成品牌的过程
个人品牌价值
产品品牌
品
牌
名
货真价实 的标志
满意的 保证
品 牌 再 保 证
品牌经验 VS。
产品经验
品 牌 完整的品牌 个 性
社交品牌价值
品牌并不属于生产者， 真正的品牌拥有者是消费者。
消费者拥有品牌， 生产者拥有“品牌资产”
“品牌资产”何以如此热门?
未来的行销是品牌的战争。 拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径
品牌资产与消费者接受的程度
消费者接受一个商品或是品牌的过程 大致可分为三个阶段： 认知阶段 Cognitive Stage – 知名度/认知度
情感阶段 Affective Stage--- 品牌联想/品牌形象
行为阶段 Behavior Stage --- 购买风险/品质认知/品牌忠诚
每个阶段，竞争环境不同，采取方法及着力点虽有极大 的不同。但必须有一个中心贯穿的购买理由，此购买理 由即为竞争性定位，有人或称独特的销售主张(usp)，或 利基(Niche)
品牌再保证
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源
品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它 还包含了无形的经验。
品牌经验
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正 面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品 但缺乏品牌再保证时的感受。
品牌个性
品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：
是先拥有具市场优势的品牌。 --- 行销专家 Larry Light
品牌资产虽不易用钱衡量，但其资产值高或低， 至少能以下列项目看出差异：
高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。 知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理
由及使用后更易达到满意。 品牌如能支持较高的价位，资产值越高。 品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。 品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。
• 具体的保证 • 情感上的品牌经验
创造个性最简单的方法是将品牌当成是人
为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。
个人/社交性品牌价值
品牌价值，不单是由消费者自身的理念或经验所形 成， 同时，也有消费者想像别的相关的人，对同一 事件可能的想法。
一个人选择某一特定品牌， 必定有其对自身定下某 一社交陈述。
品牌忠诚度是品牌资产的主要核心， 其主要价值：
降低行销成本易于铺货
易于吸引新的消费者
面对竞争有较大的弹性
品牌知名度 Brand Awareness
品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时， 脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。
判断品牌知名度的4个层级： 第一提及知名度 未提示知名度 提示知名度 无知名度
品牌知名度的价值
品牌联想的代名词----运用传播，不断教育累积，经消 费者消化了解而认知品牌。
熟悉度引发好感。
知名度是种承诺----大品牌印象/品质保证感/用的人大 概多。
进入品牌目录群----购买行为的主要考虑品牌。
品质认知度 Preceived Quality
品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，
Brand Ident(消费者心目中)的位置？
品牌把脉--消费者调研 质化研究
开放式讨论 拟人化 感觉投射 隐喻/类比
量化研究 调研的目的不仅要了解消费者选择品牌的理性思考，
更重要的是得知消费者对品牌的情感性投入。 调研的陷阱
我该如何着手？
完成品牌长远目标的步骤 BRAND VISION - THE PROCESS
Brand Audit 品牌透视
Brand Status：Where we are？ 品牌状况：目前我们处在什么位置？
Brand Architecture 品牌构筑
Brand Vision 品牌长远目标：未来我们想达到什么位置？
为品牌下定义吧！
史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖：
产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买 的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一 无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久 不坠
品牌名
品牌名是形成品牌的第一步 品牌名是一种象徵货真价实的徽章 品牌名是一种产品持续一致的保证
品牌形象 VS
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足 消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如 个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠 ，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
品牌资产的元素
品牌忠诚度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 品质认知度 Preceived Quality 品牌联想 Brand Association
品牌忠诚度 Brand Loyalty
消费者对品牌的忠诚层次可分为：
无品牌忠诚度者----不断更换品牌，对价格敏感。 习惯购买者----可换可不换，基于惯性，而购买原品牌 满意购买者----购买另一品牌会产生品牌转换成本。 情感购买者----对品牌产生感情，不易被取代。 承诺消费者----对品牌引以为傲。
品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视：
功能 Performance 特点 Features 可信赖度 Reliability 耐用度 Durability 服务度 Serviceability 高品质外观 Premium Image
品质认知度的价值
品质的印象是长期的资产，要花很长的时间，真正取信 于消费者。具有好的口碑，才能有好的品质认知度，一 旦建立后其价值惊人：