文字设计的种类和特征
文字是构成版面设计的基本元素
文字是构成版面设计的基本元素，各种字体、字号、字距、行距给我们带来了不同的视觉感受和心理反映，赋予了版面以无限的魅力，因此研究版面中的文字使用，显得尤为重要。
一、字体在雕版印刷术发明之前，书籍上的文字全靠手抄，这种方式具有一定的局限性，大大影响了书的批量生产以及书的传播。
随着宋代雕版印刷的盛行，字体逐渐地得到了发展。
1、宋体所谓宋体字，是后人对宋代雕版印刷中书体的指称，其笔画特征在当时并不是十分明显，其特征真正定型于明代，因此日本也称其为“明朝体”。
宋体基本笔画特征出自于楷体，其中包括点、横、竖、撇、捺、勾、挑、折等笔画。
字体特点概括为：横平竖直、横细竖粗、横画及横、竖画连接的右上方有顿角，撇如刀、点如瓜子、捺如扫等，结构饱满、端庄典雅、整齐美观。
宋体字既适用于印刷刻版，又适合人们的基本阅读需要，因此一直沿用至今，而且成为了当今设计中最常使用的字体之一。
在宋体的基础上发展出了系列接近的字体，如：特粗宋、粗宋、大标宋、小标宋、报宋、书宋、中宋、仿宋、长宋、宋黑等。
其中特粗宋、粗宋、大标宋、小标宋、中宋由于横竖笔画粗细对比较大，不适合于大篇幅地排印正文，因此通常用于标题字的设计，报宋、书宋、长宋适合排印长篇正文，仿宋多用于排印引言、图注等说明性文字。
2、黑体随着无饰线西文字的出现，20世纪初在日本出现了一种新的印刷字体——黑体，也称“方头体”、“平体”。
其特点:横竖笔画粗细一致，没有宋体字角的装饰性，结构严谨、笔力遒劲、庄重醒目、严肃且富有现代感。
黑体字系列通常有：特粗黑、粗黑、大黑、中黑、细黑、中等线、细等线等。
其中特粗黑、粗黑、大黑、中黑适用于编排标题，细黑、中等线、细等线适用于编排正文。
3、楷体楷体是在楷书技术上规范出来的一种字体，与手写体相近似，流畅和谐，富有韵味。
通常用于正文及说明性文字。
近年来，字体设计者又将一些手写字体及POP字体也加工为电脑用字，如行楷、隶书、魏碑、舒体、琥珀体、彩云体、竹节体等。
招牌分类及语言特点
招牌分类及语言特点在城市的商业街区，各种各样的店铺招牌格外引人注目。
招牌是商家为了吸引顾客而设计的标识，也是商家与消费者之间的重要联系方式。
招牌的种类繁多，每种招牌都有其独特的语言特点。
本文将对招牌分类及语言特点进行探讨。
一、按照形式分类1. 图形招牌图形招牌是指仅仅使用图形来表达商家的名称、产品或服务的招牌。
这种招牌通常使用商家的logo，以及与商家相关的图形进行设计。
图形招牌的语言特点是简洁明了，能够通过视觉传达商家的信息。
2. 文字招牌文字招牌是指仅仅使用文字来表达商家的名称、产品或服务的招牌。
这种招牌通常使用商家的名称、口号或产品名称等文字进行设计。
文字招牌的语言特点是简单明了，能够清晰地传达商家的信息。
3. 图文招牌图文招牌是指使用图形和文字相结合来表达商家的名称、产品或服务的招牌。
这种招牌通常使用商家的logo、产品图案或与商家相关的图形，以及商家的名称、口号或产品名称等文字进行设计。
图文招牌的语言特点是富有创意，能够通过视觉和文字双重传达商家的信息。
二、按照位置分类1. 外挂招牌外挂招牌是指悬挂在店铺门口或店面外的招牌。
这种招牌通常使用大尺寸的图形和文字进行设计，以便远处的行人和车辆能够看到。
外挂招牌的语言特点是突出和吸引眼球，能够快速吸引顾客的注意力。
2. 墙面招牌墙面招牌是指在商家店铺墙面上安装的招牌。
这种招牌通常使用较小的图形和文字进行设计，以便近处的行人和车辆能够看到。
墙面招牌的语言特点是简洁明了，能够清晰地传达商家的信息。
3. 展示柜招牌展示柜招牌是指在商家展示柜上安装的招牌。
这种招牌通常使用较小的图形和文字进行设计，以便顾客在观看商品时能够看到。
展示柜招牌的语言特点是简单明了，能够清晰地传达商家的信息。
三、按照材质分类1. 灯箱招牌灯箱招牌是指使用灯光来照亮招牌的招牌。
这种招牌通常使用透明材质和灯光进行设计，以便在夜间能够看到。
灯箱招牌的语言特点是明亮夺目，能够在夜间吸引顾客的注意力。
常见板书设计的种类及特点
常见板书设计的种类及特点板书设计有摘录提纲法、线索流程式、词语式、表格解释法、提纲式、对比式、回环式、对称式、表格式、辐射式、条幅式、阶梯式、关系式、辅图式、线条式、综合式、阶梯式板书法。
这些板书形式，有时是互为交叉的，我们在设计板书的时候，不可能孤立单一地只用一种形式。
1.摘录提纲法所指按教学内容，用课文中的重点词语，选曲出来书写的小册子。
优势：能紧扣教学内容，突出教学重点，能直观地给学生呈现出完整的内容体系，启迪学生的思维，便于学生掌握要领，而且还能培养其分析概括的能力。
这种方法最难掌控，也存有比较显著的问题，那就是比较特别，不能给考官耳目一新的感觉，就是比较中规中矩的一种板书样式。
2.线索流程式就是按教学内容的先后顺序展开板书的形式。
教师可设计以下线索式板书，使教学内容条理清晰，一目了然，便于接受。
这种板书样式也经常应用领域在传授语文课文中，可以按照情节和故事发展去展开剖析。
3．词语式词语式，就是以文章重点词语居多而设计的一种板书。
这种板书能够推动学生更好地阅读课文，理解课文内容，有助于多样学生的词汇，并使用方便，易于设计，因而，采用也最为广泛。
例如《春》板书，这样的板书能够协助学生认知春的特点，多样了词汇，并使学生懂把握住事物的特点，展开存有顺序的观测与描绘。
4.表格解释法通常用作知识性弱并可以显著展开分类的内容。
不能存有学科管制，只要内容适合都可以应用领域。
教师设计出表格，可以要求学生用自己的语言填写。
表格式板书比其他形式的板书更利于学生参与，更有助于调动学生的学习积极性，激发学生的创造性，使其进行高层次的认知加工，更深刻地理解教学内容。
5．小册子式提纲式，是以反映文章写作提纲为主的一种板书形式，以事 j隋的发展为序的文章常采用这种板书形式。
这种板书能帮助学生总结，概括课文内容，指导学生写作构思，有利于选材和组织材料的训练。
如《杜十娘怒沉百宝箱》板书。
6．对照式双比式，是以反映文章中两种事物或两种情况之间的对比关系为主的一种板书形式。
文字设计的种类和特征
七、装饰文字设计
对文字进行装饰性处 理使之图案化，使之具有典 雅华丽的古典风格。
装 饰 文 字 设 计
五、商标文字的设计
一般也称合成文字设计 ，它是指组合两个以上的文 字，用以构成商标或标志符 号，或把文字变成一种装饰 图形。
六、标题文字设计
是广告主题表达的重点，是广告版面中需要予以突出的部分，应使 其具有强烈的视觉冲突击力，能吸引消费者的注意。
名称：《剪贴板》 简介：酒类‚含酒精类饮料，需要仔细读文案
８、楷体
特点是起落有力，粗细得宜，笔画清晰，可认性高， 这种字体是用于通常的说明文字。
９、隶书、草书、舒同体、魏碑等
由书法、篆刻发展而来的传统字体，在使用时应根 据具体设计内容选用。由于它们烦琐宽粗的笔画、修饰 与较弱的识别性，不太适合作为段落文字使用，对于以 现代产品、服务、理念为主题的设计可以说也是不太合 适的。
二、印刷体文字设计
指电脑中安装的字库中的所有字体，这些字体被大 量地用在文章的正文字体、说明性文字、标题当中。包 括中文印刷体和英文印刷体。
（一） 中文印刷体分类
１、宋体
作为古代刻书字体上发展起来的最早的印刷体，其特点是 “横细竖粗，多修饰角”，它给人典雅、大方、素穆之感。
2、黑体
横竖粗细一致的笔画结构以及多种笔画粗细选 择，使其成为现代设计中应用最为广泛的字体。
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWX YZ
3、歌德体
结构紧凑，笔划粗重，有很强的视觉力度。
文字设计的种类和特征ppt课件
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宋代--宋体
明代--明体明代隆庆、万历年间
第一章 字体设计的基本概念
第二节 字体设计与书法字体的区别
一 不同之处 汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等，它们更多的 注重结构和艺术美。 而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感，在结构上可以没那么太过 严谨。 二 相同之处 字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架， 参考黑体.或者楷体,行书,..或破或合而最终的成为新的字体....
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第一章 字体设计的基本概念
第三节 字体设计的功能 在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，他不仅在设计领域 更加影响着设计的审美，文字排列组合的好坏，间接影响着版面的视 觉传达效果。
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第二章 字体设计概述
第二节 方块字与拼音字 方块字：一字一意 古：旧 出：从里面到外面 拼音字：字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:]
。 大写字母下接基线、上达顶线；小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线 至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。
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第三章 字体的绘写 宽度的比例关系： 虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以 从基本结构形式方面归纳为三种类型。 第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来， A、H、N、T、U、V、X、Y、Z 等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、 R等非对称形的字母字幅较窄。
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第三章 字体的绘写
常用的基本印刷字体大致有下面四种：
一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。 它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的 用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。
排版设计种类
排版设计种类排版设计是指在印刷、出版、网页制作等领域中，对文字、图像、空白等元素进行布局和组合的过程。
它不仅仅是为了美观，更是为了提高信息传递的效果和阅读体验。
在排版设计中，有多种不同的类型和风格，下面将介绍其中的几种常见排版设计类型。
一、传统排版设计传统排版设计是指以纸质媒介为主要形式的排版设计，包括书籍、杂志、报纸等印刷品。
在传统排版设计中，常用的排版工具有排版机、活字印刷等。
传统排版设计注重版面的整洁、层次感和美感，通过合理的字体、字号、行距、段落间距等设置，使读者能够更好地阅读和理解内容。
二、平面设计排版平面设计排版是指在平面媒介上进行的排版设计，如海报、名片、宣传册等。
平面设计排版注重视觉效果和信息传递的同时，通过布局、色彩、字体等元素的选择和组合，使设计作品更具吸引力、与众不同。
三、网页设计排版网页设计排版是指在网页制作过程中对文字、图片、导航菜单等元素进行布局和组合的过程。
网页设计排版注重页面的整体结构、导航的清晰性和用户体验。
通过合理的排列和对齐，使网页内容更易于阅读和导航。
四、响应式设计排版响应式设计排版是指根据不同设备的屏幕尺寸和分辨率，自动调整页面布局和排版的设计。
响应式设计排版注重页面的适应性和可访问性，使用户无论在哪种设备上访问网页，都能获得良好的阅读和浏览体验。
五、排版设计软件排版设计软件是指用于进行排版设计的专业软件，如Adobe InDesign、Adobe Illustrator、QuarkXPress等。
这些软件提供了丰富的排版工具和功能，使设计师能够更方便、更高效地进行排版设计。
六、手写排版设计手写排版设计是指通过手工绘制文字、图像等元素进行排版的设计方式。
手写排版设计注重个性化和艺术性，通过手工绘制的独特风格和效果，使设计作品更具特色和创意。
七、书法排版设计书法排版设计是指将书法艺术应用于排版设计中，通过书法字体的运用和排列，使设计作品更具艺术性和独特韵味。
拉丁字体的种类和基本特点
拉丁字体的种类和基本特点
大致可分以下4类：
等线体
等线体包括格洛特斯克和埃及体。
它们的特点是都有几乎相等的线条，前者好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚体。
书写体
书写体是在能够快速书写的民间手书体的基础上装饰加工而成的，也是斜体进一步发展的结果。
与其他字体相比，它能够较多地显露设计者的特殊风格和工具性能(钢笔、毛笔、油画笔和炭笔等)，它的特征是有着倾斜的角度和表现出运动的姿态，是一种活泼自由、号召力很强的广告字体。
变化体
变化体是在各种字体(罗马体、哥德体、等线体和书写体等)的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。
它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上作较大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。
字体种类和名称大全
字体种类和名称大全在日常生活和工作中，我们经常需要使用各种各样的字体来进行文字排版和设计。
不同的字体能够传达不同的情感和风格，因此掌握各种字体的名称和特点是非常重要的。
下面就让我们来一起了解一些常见的字体种类和名称。
1.宋体（SimSun）。
宋体是最为常见的中文字体之一，其简洁明了的特点使其在正式文书和书籍排版中被广泛使用。
宋体的笔画端正，结构稳重，适合用于正式场合和长篇文章排版。
2.黑体（SimHei）。
黑体是一种粗体的中文字体，其鲜明的笔画和清晰的线条使得其在标题和标语设计中非常受欢迎。
黑体的字形刚劲有力，给人以稳重和有力的感觉。
3.楷体（KaiTi）。
楷体是一种具有书法风格的中文字体，其优美的笔画和流畅的线条使得其在书法作品和艺术设计中备受青睐。
楷体的字形优雅，适合用于传统文化和艺术类的排版设计。
4.仿宋（FangSong）。
仿宋是一种模拟宋体风格的中文字体，其笔画清晰流畅，适合用于印刷和排版。
仿宋在书籍、杂志和报纸的排版中应用广泛，其清晰的字形使得长篇文章易于阅读。
5.微软雅黑（Microsoft YaHei）。
微软雅黑是一种现代风格的中文字体，其简洁明快的字形使得其在网络和移动设备上的应用非常广泛。
微软雅黑的字形清晰，适合用于数字排版和屏幕显示。
6.华文行楷（STXingkai）。
华文行楷是一种具有书法风格的中文字体，其优美的笔画和流畅的线条使得其在书法作品和艺术设计中备受青睐。
华文行楷的字形优雅，适合用于传统文化和艺术类的排版设计。
7.隶书（LiSu）。
隶书是一种古代的中文字体，其线条纤细而有力，适合用于古风和传统文化的设计。
隶书的字形刚劲有力，给人以古朴和典雅的感觉。
8.方正舒体（FZShuTi）。
方正舒体是一种具有书法风格的中文字体，其优美的笔画和流畅的线条使得其在书法作品和艺术设计中备受青睐。
方正舒体的字形优雅，适合用于传统文化和艺术类的排版设计。
9.华文新魏（STXinwei）。
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第三章 字体的绘写
第四节 绘写拉丁字母的基本要求
一、字形匀称
虽然，拉丁字母的字形没有汉字字形那么复杂，但同样由于三种字母类型 在实际占有空间上不同的原因，而产生了视觉感受的不同。
第一种，字形的笔画与边框平行，占有最大的有效空间；如：H、M……
第二种，字形的笔画是成弧线与边框相交，并未能很好地占有有效空间；
第四章 字体设计的方法
3. 方向的统一
第四章 字体设计的方法
5. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。
第四章 字体设计的方法
5. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。
第四章 字体设计的方法
6. 拉长或缩短字体的笔画。
第四章 字体设计的方法
6. 拉长或缩短字体的笔画。
第四章 字体设计的方法
第二章 字体设计概述
第三节 字体设计与书法艺术
书法就是文字书写的技法。
在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的 历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。
第二章 字体设计概述
第二章 字体设计概述
而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯的笔和墨水， 加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向，而不如中国 书法千变万化，多彩多姿。
1. 中线为准，左右平衡
错误
正确
第三章 字体的绘写
2. 上紧下松，上小下大
在同一个字内，字上部的结构要略为紧凑一些，下部的结构要略为 宽松一些；同形且上下重叠的两个部分，上部的要略小一些，下部 要略大一些。笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占 些位置。而不能机械地进行均等的分割。
上部过紧
在包装上的应用
第二章 字体设计概述
在广告上的应用
第二章 字体设计概述
主题性字体设计之一,以“88”为主题展开
第二章 字体设计概述
主题性字体设计之二,以“沟通”为主题展开
第二章 字体设计概述
主题性字体设计之二,以“爱书”为主题展开
第三章 字体的绘写
第一节 汉字的基本字体
汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及 现代的多种字体。 我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国 的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风 貌。
第二章 字体设计概述
书法创作是一种特殊的艺术活 动，它有着自身的艺术规律。 我们所说的字体设计，与书法 艺术不是一回事，但两者又有 着一定的联系。字体设计要重 视吸收书法艺术的成果，以丰 富字体设计的内容，提高字体 设计的艺术效果。
第二章 字体设计概述
第四节 字体设计与印刷体
印刷术是通过压力复制图文的技术。
华文楷体
此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。
第三章 字体的绘写
第二节 绘写汉字的基本要求
一、字型匀称
汉字虽然统称方块字，但是因为字和字在结构上各不相同，笔画简繁不一， 其形体也多样复杂。
第三章 字体的绘写
二、结构严谨
字都是由笔画 (即线条)构成的 ，而汉字大多数由两个或两个以上相对 独立的部分(部首偏旁)构成。在绘写时必须注意到：
第三章 字体的绘写
第二种类型是17至18世纪逐步确立的形式。O 演变为椭圆形，从而使得 整体字幅差缩小。
第三章 字体的绘写
第三种类型源于哥德体小写字母的字形结构。O、C、Q 等圆形字母的两侧 弧线变为重直线，除 A、M、W 等少数例外，大部分字母字幅基本相等。
第四章 字体设计的方法
第一节 笔画性变化
第一节 字体设计的由来和发展
章草 汉代
汉代 黄简-今草
唐代怀素草书《客舍贴》
第一章 字体设计的基本概念
第一节 字体设计的由来和发展
唐-楷书（真书）
介于楷书与草书之间 王羲之--兰亭序--行书
第一章 字体设计的基本概念
第一节 字体设计的由来和发展
宋代--宋体
明代--明体 明代隆庆、万历年间
第一章 字体设计的基本概念
二、笔画共用
既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时， 就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的 同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借 用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。
第四章 字体设计的方法
第三章 字体的绘写
常用的基本印刷字体大致有下面四种：
一、宋体的特点
横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。 它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的 用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。
创艺简老宋
华文中宋
宋体
第三章 字体的绘写
二、黑体的特点
又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。 粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有 强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无 衬线体的影响，于20世纪初在日本诞 生的印刷体。
第三章 字体的绘写
宽度的比例关系：
虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以 从基本结构形式方面归纳为三种类型。
第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来， A、H、N、T、U、V、X、Y、Z 等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、 R等非对称形的字母字幅较窄。
第四章 字体设计的方法
1. 运用统一的形态元素,整体风格的统一
第四章 字体设计的方法
1. 运用统一的形态元素,整体风格的统一
第四章 字体设计的方法
1. 运用统一的形态元素,整体风格的统一
第四章 字体设计的方法
2. 笔画的统一
第四章 字体设计的方法
2. 笔画的统一
第四章 字体设计的方法
3. 方向的统一
适中
下部过紧
第三章 字体的绘写
3. 有争有让，适当穿插
笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。而不能机械 地进行均等的分割。
第三章 字体的绘写
第三节 拉丁字母的基本字体
在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的书写形式 则因不同的地域和条件而发生变化。但，无论字体是书写、刻制、涂画， 也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文 字的一部分有效地起着作用。
第一章 字体设计的基本概念
第三节 字体设计的功能
在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，他不仅在设计领域 更加影响着设计的审美，文字排列组合的好坏，间接影响着版面的视 觉传达效果。
第二章 字体设计概述
第二节 方块字与拼音字
方块字：一字一意
古：旧 出：从里面到外面
拼音字：字母本身只表音不表意
A：[ei] Q： [kju:]
抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成 字体的最基本的单位。即：
点、线
笔画
字体
因此，字体设计首先从笔画开始。
第四章 字体设计的方法
一、笔形变异
对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。
综艺体
综艺体
第四章 字体设计的方法
1. 运用统一的形态元素，整体风格的统一
第二节 字体设计与书法字体的区别
一 不同之处
汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等，它们更多的 注重结构和艺术美。 而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感，在结构上可以没那么太过 严谨。
二 相同之处
字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架， 参考黑体.或者楷体,行书,..或破或合而最终的成为新的字体....
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2.字素拼合方式的不同
以汉字为主的方块字字素会随着组合伙伴的增加而缩小其所占有的位置。
人→从→众
木→林→森
第二章 字体设计概述
拼音字字母的大小是恒定的，只是其组合后的单词的长短起了变化。简单 地说，前者是框形不变，个体改变；而后者是个体不变，框形改变。
第二章 字体设计概述
3.字、单词编排方式的不同
第三章 字体的绘写
于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪 功柱基座上的“碑铭体大写字母”， 其端庄优美的字体，被视为罗马碑 铭的典范而备受推崇。
到了4世纪出现了一种新书体—— 安色尔字体。
在欧洲8世纪末帝国的鼎盛时期， “加洛林小写体”作为标准的正
文 字体得到推广。
第三章 字体的绘写
中世纪中、晚期形成的织物般紧 密有序的哥特体结构特征的字体。 成为这个时期的代表字体。
垂直的竖笔画成为斜势，正O字 成为椭圆， “斜体” 成为文艺 复兴时期的意大利典型的字体。
18世纪法国和意大利设计师遵循 几何学法则用绘图仪器绘出与古 罗马体迥然有别的另类罗马体， 被称为“现代罗马体”。
第三章 字体的绘写
常用的几种拉丁字体：
古罗马体： 新罗马体： 哥德体： 方衬线体： 无衬线体： 书写体：
“女”字在甲古文中像女人两 手相交，描绘出女人的特点， 是个象形字。
第二章 字体设计概述
拼音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，我们只 能从各自的音节上去记住这些无理性的文字。 英文的man和woman为什么分别表示男人和女人，没有理由可说，在这几 个字母上也找不到跟男人、女人的任何联系。
为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对 企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设 计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用， 成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。
第二章 字体设计概述
在标志上的应用
第二章 字体设计概述
早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印刷”。 到了宋代庆历年间（公元1041～1048年），毕升采用胶泥烧制成一 个个的单字，这就是“活字印刷”。 1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印刷 技术的开拓者。