伊莱克斯 质量成进军国内市场亮点
2013【材料】伊莱克斯 质量——报告
2013【材料】伊莱克斯质量——报告【相关于伊莱克斯质量优质的话题正式展开】是新品冰箱集中上市的时节，伴随着整体经济环境的不乐观，以及消费者更为理性的家电购买选择，众家电厂商也开始调整产品结构，不断推出迎合市场的低价位冰箱新品。
扎努西，1916年诞生于意大利波代内若。
有90多年的发展历史，如今已经是意大利优质电器的代名词。
伊莱克斯质量的家电产品以构建年轻、现代和充满情趣的生活为目标，以新颖的外观和创新的功能获得了各国消费者的广泛青睐。
产品涵盖冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、微波炉、油烟机、灶具、热水器、生活电器和专业电器等广泛领域，年产量达到6百万件，畅销于全球60多个国家和地区，是欧美家电市场的高端领导品牌。
2011年元月，扎努西•伊莱克斯质量坚实！正式进入中国市场，将意大利的经典设计带给中国消费者，经过1年多的发展，冰箱、洗衣机等产品受到了较多消费者的好评。
下面是为大家整理的两款新品冰洗的信息。
极力推荐的超高性价比冰箱。
大众两门设计，占地面积小。
容量138L，耗电小，日均耗电仅0.48度。
双核蒸发器,“3D制冷流”技术，快速制冷。
适合小户型、租房人群使用。
推荐的内外兼修北欧风格的高品质冰箱。
双核蒸发器,内外同时制冷的“3D制冷流”技术，使冷冻室制冷更加迅速，温度更加均匀。
其更是经过欧洲ROSH监测认证，食品更加安全。
氦质谱检漏流程，能有效防漏，保障产品运行顺畅。
流行三门设计，多温区设计，可以保持-3~-7度软冷冻状态，无需解冻，满足您的即时所需，保持营养不流失。
同时，LED冷光源照明灯，柔和灯光，低耗能，高亮度，不产生新热源，保持冰箱内部温度平作为全球最大的白色家电制造商之一，在节能潮来临前，伊莱克斯质量不断提高。
便走出了一步好棋。
记者了解到，早在2009年6月，伊莱克斯质量在行业率先将率先停产2级能效以下产品”并将国际领先的“黑晶幻彩”铂雅系列空调产品引入国内市场，赢得了中高端市场的主动权。
伊莱克斯进入中国战略
伊莱克斯进入中国战略—亲情营销提要：这家年销售额超过RBM1380亿元世界最大的专业家电公司在中国的战略目标是3—5年（2001—2003）成为中国消费者的首选品牌。
麦肯锡预测伊莱克斯可以在5年之内形成100多个亿的规模，但伊莱克斯更关注的是顾客满意度。
伊莱克斯提出：“把洋品牌做土”：“向海尔学习”亲情营销打动中国百姓关键字：伊莱克斯中国亲情营销进入中国市场的曲折“重里寻它千百度，你要几度就几度”----这句对我国松代大诗辛弃疾名句做了巧妙改造得到的广告语，几乎成了伊莱克斯征战中国市场的成功象征。
中国百姓听来别亲切。
在中国市场上，来源于中国文化的绝妙创意和演绎常常出自跨国公司之手。
伊莱克斯是外资家电品牌在中国的成功者。
国产品牌一统天下，曾经是中国冰箱市场的既定格局。
但今年来，在国外品牌的冲击下，这种格局发一生着深刻的变化。
距国家信心中心对中国25个重点城市亿元商场电冰箱零售量的数据统计，伊莱克斯牌电冰箱2001年1-5月份的市场达10。
37%，在全部20个品牌中名列第二，成为国产品牌最强劲的竞争对手。
那么，伊莱克斯，这个远自瑞典的加电巨子，何以在进入中国市场的短短4年之内，形成了锐不可挡的竞争攻势？伊莱克斯公司在1919年由Elektromekaniska有限公司LUX有限公司合并成立，它是世界最大的电器生产商，拥有90家电生产的历史，也是世界经济500唯一专业家电公司。
伊莱克斯有员工10万人，是全球雇员最多的私有企业之一。
目前，伊莱克斯在60个生产，160个国家销售其产品，2000年，伊莱克斯全球的销售额超过200亿美元，而且，伊莱克斯凭着强大的产品研发和市场推广能力，在它所有进入的产品中将近90%是该领域的世界第一和一第二。
1996年，伊莱克斯瑞典总部在亚洲市场的诱惑下，在一并不十分了解中国市场的情况下，决定进入中国市场，使草率作出在中国建立合资企业---长沙中意冰箱厂的决定。
而当时的行业市场背景如何呢？让我们看一下当时的市场就一目了然。
伊莱克斯净水召开暖通市场启动发布会正式进入中国市场
伊莱克斯净水召开暖通市场启动发布会正式进入中国市场作者：赵志伟来源：《现代家电》 2017年第16期日前，源自瑞典的百年家电品牌伊莱克斯 Electrolux在浙江嘉兴月河客栈召开净水暖通市场启动发布会，揭开了伊莱克斯净水新品的神秘面纱。
作为全球家用与商用电器的领导者，伊莱克斯在此次发布会中推出了RO反渗透纯水机、超滤、全屋净化等多款水处理产品，宣告伊莱克斯净水正式进入中国市场。
中国辐射供暖供冷委员会主任刘浩先生、伊莱克斯水事业部（ElectroluxWater B.U）总经理张艳朝先生、伊莱克斯水事业部（Electrolux Water B.U）首席技术官李耀中博士等各级领导，嘉宾，媒体代表，出席了此次发布会。
会议现场，李耀中博士做了题为《Electrolux未来水生活》的主题演讲，从水的重要性、饮用水现状、需求升级和市场趋势、伊莱克斯净水独到之处等方面展开，为与会嘉宾描绘出一个值得期待的伊莱克斯未来健康水生活。
随后，现场嘉宾共同开启暖通市场启动仪式。
发布会现场展出多款伊莱克斯净水新品，其中包括RO反渗透纯水机、超滤净水机、中央净水机、软水机等多个系列。
其中斯德哥尔摩RO反渗透纯水机系列荣获世界三大设计大奖之一的德国红点设计奖，与此同时该系列净水机还荣获被媒体誉为“全球华人市场最顶尖设计奖项”、“设计界的金马奖”的金点设计大奖，让用户在“净·享原水生命力”的同时，静享伊莱克斯设计之美。
伊莱克斯净水时代的大门已经开启。
会后，与会的嘉宾和暖通界朋友们一同参观了伊莱克斯净水工厂和实验室，共同展望了伊莱克斯水产品在暖通，舒适家居和健康家居领域的前景。
伊莱克斯是世界知名的电器设备制造公司，是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商，同时也是世界最大的商用电器生产商，目前在60多个国家生产并在160个国家和地区销售各种电器产品。
伊莱克斯致力于提高人类的生活品质，伊莱克斯净水定位中高端净水市场，追求自然纯净的无限可能；以国际标准和北欧工艺设计美学定义伊莱克斯产品，让用户在享受净水的同时，静享设计之美。
伊莱克斯联合国美欲进军高端空调市场
海尔“ 星” 六 变频 省 电空 调受 全 球最 大采 矿集 团 年 ５月正 式 联 手 国 美 电器 ，进 军 国 内高 端 空 调 消 费 市
青睐
场 。为 了更 好地 切 入 中 国空 调 市场 ， 行 伊 莱 克 斯在 年 执
服务 。
到澳 洲 最 高“ 星 ” 六 能效 标准 的 中 国空调 品牌 。 首批 空 调
已全 部 安装 到位 并 已从广 州 出关运 往 澳 洲 。
伊 莱 克 斯 中 国 已经 和 国美 电器 签 订 首 销 战 略 合 作 协 议 。国美 电器 将 成 为伊 莱克 斯 空调 系 列 的 首发 零售 渠
停牌 １ 年后 的 春 兰将 申请 恢复 上 市 。报 告 称 ，０ ８ 以 ２０ 年
来， 由于 公 司 管 理 层 高 度 重 视 ， 取 了加 强应 收 帐 款 管 采 理 、 活 存 量 资产 、 经 销 制 改 为 区域 代 理 制 、 盘 将 推行 基 于 售 点 的营 销 战 略 ， 以及 推 出一 系列 具 有 自主 知 识产 权 的 科 技新 品 ，并发 力 渠道 建 设 等一 系 列 措 施 ， ０ ８年度 该 ２０
此 次一 次 性 推 出铂 雅 、 雅 和 静 雅 ３大 高 品质 系 列空 调 智 产 品 。作 为世 界上 最 大 的空 调 生产 商 之 一 ， 莱 克斯 有 伊 着 丰 富的 空 调经 营经 验 ， 信 此 次全 新 上 市 的 系列 高端 相 空 调 能 够 在 该 系 列 产 品首 发 渠 道 国美 电器 的 金 牌 服 务 的 策 略性 合 作 下 为 国 内消 费者 提 供 更 好 的 产 品 体 验 和
示 ， 兰股 份 ２ ０ 春 ０ ８年度 净 利润 ｌ ０ ． ８０ ２ ４万 元 。 内预 计 ， 业
国际市场营销伊莱克斯案例分析
国际市场营销伊莱克斯案例分析伊莱克斯是一家来自瑞典的大型家电制造商，成立于1919年。
伊莱克斯的产品涵盖了冰箱、洗衣机、烤箱等家电产品。
该公司自成立以来一直致力于提供高质量、创新、环保的产品，以及优质的售后服务。
在国际市场营销方面，伊莱克斯采取了多种策略来推广和销售其产品，取得了显著的成功。
首先，伊莱克斯在国际市场营销中注重了品牌形象的建立。
伊莱克斯一直以来都强调品质和可靠性，致力于为消费者提供高品质、功能先进的产品。
他们通过创新技术、环保理念和节能设备的推广，树立了“伊莱克斯”的品牌形象。
例如，伊莱克斯是第一家推出可循环再生材料制作冰箱机身的公司，以此来强调他们对环保的承诺。
通过这种强调创新和环保的品牌形象，伊莱克斯在国际市场上成功地树立了良好的品牌形象，赢得了消费者的信任和忠诚。
其次，伊莱克斯在国际市场营销中采用了本地化的策略。
伊莱克斯意识到不同市场有不同的文化、需求和偏好，因此他们将产品和营销策略进行本地化调整。
例如，在中国市场，伊莱克斯改变了产品设计，使其符合中国消费者的审美和使用习惯。
他们还提供中国市场特定的功能和服务，如冰箱内嵌烟机，以满足中国消费者对健康烹饪的需求。
通过本地化的策略，伊莱克斯能够更好地迎合不同国家和地区的市场需求，增加销售额。
此外，伊莱克斯在国际市场营销中注重了市场营销渠道的合作。
伊莱克斯与各地的经销商和零售商建立了合作关系，通过共同努力来推广和销售其产品。
伊莱克斯还与电子商务平台合作，将产品销售和营销扩展到线上渠道。
通过与合作伙伴的合作，伊莱克斯能够更好地利用他们的分销网络和资源来增加产品的曝光度和销售额。
最后，伊莱克斯在国际市场营销中注重了持续的品牌宣传。
他们通过广告、促销和市场活动等方式来提高品牌的知名度和认可度。
伊莱克斯还与著名厨师和设计师合作，共同推出特别版产品，吸引消费者的注意力。
通过持续的品牌宣传，伊莱克斯能够提高产品的竞争力和销售量。
综上所述，伊莱克斯在国际市场营销中取得了显著的成功。
伊莱克斯本量利分析
伊莱克斯本量利分析伊莱克斯是一家瑞典家电公司，成立于1919年，总部位于瑞典斯德哥尔摩。
伊莱克斯主要从事电器产品的设计、制造和销售。
该公司以其高质量、创新和可持续发展的产品而闻名。
本文将通过对伊莱克斯进行量利分析，评估其在市场中的竞争地位和潜在风险。
首先，伊莱克斯的财务状况非常强劲。
根据最新的财务报告，伊莱克斯的收入在过去几年中稳定增长。
2024年，公司的销售额达到了约274亿瑞典克朗，同比增长了3%。
此外，公司的净利润也有所增长，达到了22亿瑞典克朗，同比增长了8%。
这些数据表明，伊莱克斯在市场上取得了良好的业绩，并成功实现了增长。
这些财务数据对于投资者来说是一个积极的信号，说明伊莱克斯是一个有潜力的投资选择。
其次，伊莱克斯在市场上具有较强的竞争力。
公司在设计和技术方面具有一流的能力，能够生产出高质量的产品。
例如，伊莱克斯的厨房电器系列以其创新的功能和现代的设计而受到消费者的青睐。
此外，伊莱克斯还致力于可持续发展，通过提供节能产品和采用环保的生产方法来满足消费者对环保意识的需求。
这种注重环保的理念为伊莱克斯赢得了消费者的好评和忠诚度。
然而，尽管伊莱克斯在市场上表现良好，但也存在一些潜在的风险和挑战。
首先，伊莱克斯面临着市场竞争的压力。
家电市场是竞争激烈的，许多大公司和品牌都在该领域竞争。
要在这个竞争激烈的市场中保持领先地位，伊莱克斯需要不断创新，提供符合市场需求的产品。
其次，伊莱克斯还面临着原材料成本上升的风险。
对于制造家电产品来说，原材料是一个重要的成本因素。
如果原材料价格上涨或不稳定，可能会对伊莱克斯的生产成本和利润率造成负面影响。
此外，全球经济不稳定和地缘政治紧张局势也可能对伊莱克斯的销售和利润产生不利影响。
为了应对这些风险和挑战，伊莱克斯需要加强市场营销和研发能力。
公司应该加大对品牌推广的投资，提高在市场中的知名度。
此外，伊莱克斯还应该加强与供应商的合作，确保稳定的原材料供应和合理的成本控制。
伊莱克斯的中国营销
伊莱克斯的中国营销2001-03-14钟勇摘要：伊莱克斯集团总裁认为,在开拓一个国家的市场时,必须重视当地的民俗适应和消费方式等社会文化因素。
尽管伊莱克斯有丰富体会,但对中国市场并不熟悉,因此针对中国市场制定了专门的市场开发打算,依次生产小家电、冰箱压缩机等产品,在逐步熟悉中国市场的过程中再逐步推出自己的各种产品,冰箱产品是其打算的一部分。
营销中伊莱克斯采取了专门务实的态度,始终贯彻既定的目标,一方面谦虚地学习自己的要紧竞争对手----海尔营销对中国市场消费文化的明白得;另一方面作为竞争者,针对海尔的全面开花,伊莱克斯始终坚持自己的目标,注重实效。
从伊莱克斯的成功中我们能够看到:市场变化无常,任何时候都包蕴着无限的商机,只要你细心地去研究挖掘,就能够发觉许多机会。
结合自己的实际制定切实可行的目标和策略,并以务实的态度去贯彻和执行,那么,成功就可不能太远。
市场永久没有迟到者。
瑞典的伊莱克斯公司是全球最大的家用电器公司之一,其冰箱销量在欧洲排名第一,1998年占欧洲份额的18.9%。
但它直到1996年,在收购长沙中意冰箱厂的基础上才正式在中国市场上推出冰箱产品,当时我国冰箱生产能力差不多达到2300万台,实际产量已达1000万台以上,而市场需求仅为800万台。
竞争差不多进入白热化的状态,许多生产厂家(包括许多合资厂家,如阿里斯顿的一些合资厂家)被剔除出局。
品牌集中度较高,海尔、容声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率高达71.9%。
常规而言,现在不宜进入中国市场。
但出于看好中国市场前景,秉承"市场没有迟到者"的哲学,伊来克斯依旧决定进军中国市场。
伊莱克斯之因此有如此惊人之举,是因为它对中国市场进行了广泛的调查和深入细致的分析。
事实上伊莱克斯在1987年就差不多进入中国市场。
伊莱克斯集团总裁认为,在开拓一个国家的市场时,必须重视当地的民俗适应和消费方式等社会文化因素。
尽管伊莱克斯有丰富体会,但对中国市场并不熟悉,因此针对中国市场制定了专门的市场开发打算,依次生产小家电、冰箱压缩机等产品,在逐步熟悉中国市场的过程中再逐步推出自己的各种产品,冰箱产品是其打算的一部分。
伊莱克斯案例分析
伊莱克斯案例分析伊莱克斯案例分析1.至少用5个标准细分中国的冰箱市场（1）按城市规模的大小细分。
伊莱克斯选择城市规模较大的发达地区的重点城市作为目标消费群体，着重在北京、上海以及东北、华东、华南地区的大城市为重点进行宣传。
（2）按收入水平的高中低细分。
伊莱克斯选择以较高收入家庭作为目标消费群体进行重点宣传、投资。
（3）按生活方式细分。
伊莱克斯根据经济发达地区重点城市的收入较高的家庭比较追求高品质的生活的特点，推出采用高效低噪压缩机生产“静音”冰箱的技术，以“静音”冰箱为切入点，进入中国市场。
（4）按购买时机细分。
伊莱克斯在国庆和春节期间，推出各种活动，大力促销以增加产品的销量。
（5）按消费者追求的利益细分。
伊莱克斯运用了亲情化、本土化营销策略，以“静音”冰箱为切入点，并承诺顾客优质的售后服务来吸引消费者。
2.伊莱克斯公司选择的是哪种目标市场营销战略？说明成功的原因。
伊莱克斯公司选择的是集中性市场营销战略。
集中型市场营销战略是指企业集中力量只推出一种产品，运用一套营销组合策略，为一个或少数几个细分市场服务。
在本案例中，伊莱克斯以“静音”冰箱为突破点，运用了亲情化、本土化的营销策略并承诺优质售后服务来满足于目标市场消费者的需要，选择发达地区重点城市的较高收入家庭作为目标消费群体，打开中国市场。
其成功原因主要有以下几点：（1）企业实力。
伊莱克斯因为对中国冰箱市场并不熟悉，且当时中国冰箱市场竞争非常激烈，市场已经饱和，品牌集中度较高的海尔、荣声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率高达71.9%，故采取了较为谨慎的“以点突破，逐步展开”的战略，凭借其集团雄厚的资本和多年生产经营电冰箱的技术和经验，顺利进入中国市场。
（2）产品特点。
伊莱克斯针对冰箱异质性较强的特点，以“静音”冰箱为突破点，采用集中性市场营销战略。
（3）市场特征。
伊莱克斯认为经济发达地区重点城市的收入较高的家庭追求高品质的生活，而当时中国厂家生产的冰箱噪音较大，许多消费者有所不满，且中国厂家或技术上存在困难，或认为解决这个问题会较大程度的提高成本从而提高价格，故而放弃这一潜在市场。
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7.29业内权威专家对伊莱克斯质量和设计的点评
伊莱克斯质量一直以来侧吸式都是二三级市场上的主流产品，这与其外观设计上的局限性有着相当大的关系。
时下伊莱克斯质量则打破了这一消费者的固有印象，接下来不妨看看这款极具特色的。
近年来的家产品已经不再仅仅局限于性能方面的推陈出新，在外观设计上也有了突破性的发展，例如格兰仕圆型的微波炉，美的隐藏式设计的，今天小编推荐的这款由伊莱克斯质量推出的也是这样一款产品。
伊莱克斯质量静音劲吸系列中的一款，伊莱克斯质量首先吸引小编的无疑是它别具特色的外观设计。
伊莱克斯质量为它取名，结构上采用欧式设计，但是功能上却更接近侧吸式产品，90cm爆炒瞬吸触摸感应平板设计，3档风速，超大型错层油网，同时兼顾高效与美观。
伊莱克斯质量为选择了大气的黑色，伊莱克斯质量不至于让它看上去过于招摇，必竟它的外观已经足够吸引人的眼球了。
秉承的创新设计理念，线条美观流畅，流露简约典范。
可以说是同时兼顾了欧式的美观与侧吸式的实用。
机身前端采用多功能智能触摸屏，轻松操控得心应手。
多功能LED智能触摸屏，带来更为高端的体验享受。
4档风速，带爆炒瞬吸和飓风功能，因不同烹饪需求提供不同风量。
外观漂亮的东西有的时候会因为其外观过于出色，被人忽略了它的性能，或者被武断的看成是样子货，的性能方面同样表现出色。
采用伊莱克斯质量爆炒瞬吸系统，1分钟瞬间大吸力，爆炒油烟一网打尽，创造厨房新“净”界。
直排式烟道系，有效排除油烟并降低噪音，将油烟直接排出，缩短排风距离和路径，使油烟清楚更高效更直接。
内部选用的是高效机，可以有效提升排风量和排风效率。
侧吸式在同功率下具有更强的排风量和更低的工作噪音。
同等风量下“静音劲吸”侧吸式的噪音量比普通侧吸式低4-6分贝，(人耳感受到的音量相当于减少一半)同等噪音量下，伊莱克斯质量“静音劲吸”侧吸式烟机的风量有能比普通侧吸式有效提高10%，达到更好吸油效果。
以诺贝尔奖发源地闻名于世的瑞典，被公认是欧洲乃至全世界最具有先进创新能力的国家之一，同时也是诸多全球创新研究报告排名中的佼佼者。
瑞典之所以能够成为一个有着“大创意“的”小国家“，百年欧洲器专家伊莱克斯质量功不可没。
这个以创新为DNA的器品牌发明了若干个世界上的”第一台“，以不懈地创新切实地改变着人类的家庭生活。
近日由伊莱克斯质量倾情赞助的“2012伊莱克斯质量镜头中的瑞典发明”摄影比赛正式面向大众征集，鼓励公众发现身边的“瑞典创新“，并通过用镜头捕捉并加以艺术化的手法向大众带来最具创意感的“瑞典瞬间”，借此，伊莱克斯质量希望将“想你所想”的创新精神传播给更多大众。
伊莱克斯质量：用创新改变生活
对美好生活的追求是伊莱克斯质量不断创新的源泉和动力，在发展的百年历史中，伊莱克斯质量不断用自己的创新技术改变现代人的生活，引领家产业全球发展趋势。
可以说，百年伊莱克斯质量创新史是一部百年家发展史，伊莱克斯质量也是欧洲生活走向现代文明的发展史。
在欧洲，在现代诞生之前的千年中，人们探索了各种食物储存的方法，譬如把食物保存在低
温洞穴，使用木制盒等。
直到1925年，伊莱克斯质量推出第一台吸收式——Model D，才将在家中实现食物制冷这种奢侈的享受带进千家万户，自此人类进入了时代。
伊莱克斯质量用自己的创新技术改变了人们的生活行为和饮食方式，同时不断推动制冷技术和设计的革新。
伊莱克斯质量于1963年研发了全球第一台冷藏冷冻室，使冷藏冷冻兼具成为了之后几十年的标准配置。
针对的氟利昂排放对大气和臭氧层造成的污染，1993年由伊莱克斯质量推出了世界上第一批无氟，这也成为了日后行业内一个里程碑式的标志。
在伊莱克斯质量的百年创新史里，除了第一台吸收式，伊莱克斯质量还有世界上第一台家用真空吸尘器，全球第一台节能环保型自动感应洗衣机、全球第一台会说话的洗衣机时控滚筒洗衣机等，都是伊莱克斯质量革命性的创新产品。
伊莱克斯质量坚持将创新理念贯穿于每一项产品的设计中，始终坚持“想你所想”的核心品牌价值，在对消费者需求有充分认识的基础上带来最人性化的产品，并且通过不断的创新，切实改变人们的生活。
创新精神的坚定实践者和引领者
作为瑞典，甚至是欧洲的创新代表，伊莱克斯质量一直是坚定的创新精神实践者和支持者。
此次倾情赞助2012“镜头中的瑞典发明”摄影比赛，伊莱克斯质量就是希望能让更多的人了解瑞典的创新，并将品牌的“创新精神”传递给出去。
据悉，此次比赛的作品提交期为8月27日至10月3日，所有最终入围的作品将作为今年11月2日至28日在上海同济大学举办的”创新瑞典“展览的一部分，由大众票选出来的第一名将获得瑞典旅游一周的大奖，其他四名获奖者则将获赠伊莱克斯质量器、哈苏大师作品画册、蓝牙耳机等瑞典创新奖品。