2019香奈儿香水淡绿色邂逅香水上市推广策划案
香水拍摄广告文案策划书3篇
香水拍摄广告文案策划书3篇篇一《香水拍摄广告文案策划书》一、广告主题“香水的魅力，让你成为独特的风景”二、广告目的1. 宣传香水品牌，提高品牌知名度。
2. 展示香水的独特魅力，吸引消费者购买。
3. 传达香水的情感价值，引发消费者共鸣。
三、广告创意1. 创意一：嗅觉的旅行镜头 1：一位优雅的女性打开香水瓶盖，深吸一口气，瞬间仿佛置身于一个美丽的花园中，各种花朵的香气扑面而来。
镜头 2：女性闭上眼睛，感受着这美妙的嗅觉体验，脸上露出陶醉的表情。
镜头 3：画面切换到女性在花园中漫步，她的裙摆随风飘动，散发出迷人的香水气息。
旁白：“让我们一起开启这场嗅觉的旅行，探索香水的奥秘。
”音乐/音效：轻快的背景音乐，配合风吹动花朵的声音创意二：香水的故事镜头 1：一位男性在夜晚的公园里，点燃了一支蜡烛，蜡烛散发出淡淡的香气。
镜头 2：画面切换到男性的回忆中，他想起了与一位女性在公园中相遇的美好瞬间，当时女性身上散发的香水味让他心动不已。
镜头 3：男性回到现实，看着手中的蜡烛，心中充满了温暖和感慨。
旁白：“香水，是一种记忆，一种情感的纽带。
”音乐/音效：温馨的背景音乐，配合蜡烛燃烧的声音创意三：香水的魔法镜头 1：一位化妆师正在为一位女性化妆，她在女性的颈部喷上了一些香水。
镜头 2：女性的脸上瞬间焕发出自信和魅力，她转身面对镜子，露出满意的笑容。
镜头 3：画面切换到女性在各种场合中自信地展现自己，她的香水味吸引了众多人的目光。
旁白：“香水，是一种魔法，让你瞬间变得更加美丽自信。
”音乐/音效：激昂的背景音乐，配合女性自信的笑声四、广告策略1. 选择合适的媒体渠道进行广告投放，如电视、杂志、社交媒体等。
2. 制作精美的广告海报和宣传视频，吸引消费者的注意力。
3. 利用社交媒体进行互动，举办香水试用活动等，增加品牌的曝光度和知名度。
4. 与时尚博主、明星等合作，进行产品推广，提升品牌的形象和影响力。
五、广告预算1. 拍摄制作费用：[X]元2. 媒体投放费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
香水展示主题策划书3篇
香水展示主题策划书3篇篇一《香水展示主题策划书》一、活动主题“香遇——探索香水的奥秘”二、活动目的本次香水展示活动旨在为参与者提供一个深入了解香水的机会，通过展示不同品牌、不同风格的香水，让参与者感受香水的魅力，提升对香水的认知和品味。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象香水爱好者、时尚达人、消费者等六、活动内容1. 香水展览在活动现场设置多个展示区域，展示不同品牌、不同风格的香水。
每个展示区域都将配备专业的讲解员，为参与者介绍香水的历史、文化、制作工艺等方面的知识。
2. 香水品鉴设置香水品鉴区域，提供多款经典香水供参与者品鉴。
参与者可以在专业品鉴师的指导下，学习如何品鉴香水，感受香水的前调、中调、后调等不同层次的香气。
3. 香水调制体验设置香水调制体验区域，邀请专业的调香师为参与者讲解香水调制的基本原理和方法，并指导参与者亲手调制属于自己的香水。
4. 香水讲座邀请业内知名的香水专家、调香师等举办香水讲座，分享香水的知识和经验，解答参与者的疑问。
5. 互动环节设置互动环节，如香水知识问答、抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 礼品赠送为参与者准备精美的香水礼品，如香水小样、香薰蜡烛等，作为对参与者的感谢和回馈。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标受众的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、写字楼、社区等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传与相关的品牌、机构、媒体等进行合作宣传，扩大活动的传播范围和影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展示布置费用：[X]元3. 香水品鉴费用：[X]元4. 香水调制体验费用：[X]元5. 讲座费用：[X]元6. 互动环节费用：[X]元7. 礼品费用：[X]元8. 宣传费用：[X]元9. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数评估通过门票销售、签到记录等方式，统计活动的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
香奈儿产品营销策划方案
香奈儿产品营销策划方案1. 背景分析香奈儿是一家世界知名的奢侈品公司，以奢华、时尚和高端品质而闻名。
其产品线包括时装、皮具、珠宝、香水等多个系列。
虽然香奈儿在市场上拥有广泛的消费者群体，但在竞争激烈的奢侈品市场中，需要不断创新和优化营销策略来保持市场领先地位。
2. 目标市场香奈儿的目标市场可以分为两个方面：高端消费者和年轻消费者。
高端消费者注重品质、风格和奢华，他们追求独特、极致的奢侈体验。
年轻消费者则更注重时尚性、个性化和品牌的价值观。
我们将在策划中重点考虑这两个目标市场。
3. 产品定位香奈儿的产品定位是高端奢侈品。
它以极致品质、时尚设计和独特风格为卖点，强调独立、自信和独特的品牌形象。
我们将通过营销活动来巩固这一定位，并与品牌形象相一致。
4. 市场调研在制定具体的营销策略之前，我们需要进行市场调研，了解目标市场的需求和偏好。
通过市场调研，我们可以更好地了解消费者群体、竞争对手和市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。
5. 营销目标和策略（1）目标：增加品牌知名度、提高销售额、拓展新市场。
（2）策略：- 提升品牌知名度：通过广告、活动和媒体合作来提升品牌知名度，增加品牌的曝光量。
- 提高销售额：通过定价策略、促销活动、售后服务和分销渠道优化来提高销售额。
- 拓展新市场：通过市场调研和分析来确定新的潜在市场，开发相应的产品线和市场推广策略，以拓展新的消费者群体。
6. 市场推广策略（1）广告活动：- 广告媒体：通过电视广告、杂志广告、户外广告等多种媒体渠道来传播品牌形象和产品信息。
- 广告内容：突出品牌的独特风格和高端奢华的定位，强调产品的品质和设计。
- 广告创意：通过与知名设计师和艺术家的合作，打造独特的广告创意，吸引目标市场的注意力。
（2）活动营销：- 产品发布活动：定期举办产品发布会，向媒体、业内人士和消费者展示新品，并提供独家购买机会。
- 社交媒体活动：通过社交媒体平台展示产品，与粉丝互动，增加品牌关注度和用户参与度。
香奈儿香水市场营销策划书(同名36707)
香奈儿香水市场营销策划书篇一：香水营销策划方案Ice baby 香水营销策划方案设计思路明确方案的主旨，理清思路，做到文章目的明确，继而对于香水做个市场调查，设计个可行方案，对于香水的消费群和进入市场所需的预算等等做个介绍，达到营销最终目标。
内容提要因为该款香水是刚刚上市一种香水，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位满足需求的目标，继而提高销售额的百分点我们制定了一个营销方案，目标市场都做了个分析，；了解了整个市场的需求，和其他香水企业的形式，给了产品一个定位，了解到自己产品的优缺势，对我们消费者人群做了调查，进而制定了营销策划，并对其采用媒介方式推广，制定了一系列的广告策略，测定广告效果，并对这一营销方案做了预算分配。
Ice baby 香水营销方案一、国际环境市场选择与形势分析近年来，在国际市场上法国、美国、意大利三种香水产销竞争激烈，构成了当今三足鼎立的香水世界。
今年年来，中国市场对奢侈品的消费不管增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。
香水的销量日益增加，特别是中高层对高档香水的推崇二、市场定位与营销目标香奈儿香水采取市场专业化战略。
为香奈儿香水在目标市场战略上采取差异性营销。
它将高消费群体划分为若干需求的细分市场，制定不同的市场营销组合，共同发展。
已满足不同消费者的需求。
香奈儿的利益定位是典雅体验，典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，这三个抽象属性是由内在属性、外在属性和组合属性实现的。
产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出香奈儿香水的典雅和自由。
在市场定位战略中，香奈儿香水实施产品质量差别化，品牌价值差别化，品牌形象差别化，销售终端差别化，媒体沟通差别化。
SWOT分析（1）Strengths优势香奈儿的竞争优势可以是以下几个方面：品牌知名度高顾客忠诚度高企业形象良好技术技能优势有形资产优势无形资产优势人力资源优势组织体系优势竞争能力优势（2）Weaknesses劣势可能导致内部弱势的因素有：●缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。
香水推广营销策划方案
香水推广营销策划方案一. 简介香水作为一种古老而神秘的产品，有着广泛的市场需求。
它能够提升个人魅力、增添气质，并成为人们展示自我品味的重要方式。
然而，由于市场竞争激烈，加上消费者香水认知度不高，因此在推广和营销方面需要制定全面的策略。
本方案将重点介绍如何通过线上和线下渠道实施香水推广策略，以及如何建立一个强大而独特的产品形象。
二. 目标受众1. 青年男女：作为主要目标群体，他们追求时尚、个性和独特的香水，并愿意为之付出。
2. 成熟男女：具备一定的经济实力和消费能力，愿意购买高档、奢华的香水。
3. 香水爱好者：热衷于香水文化、收藏等，是潜在的重要品牌忠实粉丝。
三. 线上推广策略1. 建立品牌网站：创建一个专门的品牌网站，包括品牌故事、产品信息、香水知识分享等。
2. 打造社交媒体形象：通过社交媒体平台如微信、微博、抖音等，持续更新香水相关的主题内容和活动，吸引关注品牌的粉丝。
3. 与时尚博主合作：合作邀请时尚博主在个人社交媒体账号上推广品牌，增加品牌曝光度和粉丝基数。
4. 举办线上活动：通过线上抽奖、问答活动等形式，吸引消费者积极参与，提高品牌知名度和用户黏性。
5. 优化SEO：通过关键词优化、相关网站链接等方式，提高品牌在搜索引擎上的排名，增加曝光度。
6. 电商平台合作：与知名电商平台合作，提供独家礼品套装，增加消费者购买的意愿和兴趣。
四. 线下推广策略1. 香水展览：与时尚意识强、普及性高的城市合作，展开香水展览，让消费者更直观地感受香水的魅力。
2. 与奢侈品品牌合作：将香水与高端服饰、皮具等奢侈品品牌联名合作，强化品牌形象，增加品牌吸引力。
3. 产品样品送发：在商场、咖啡馆等人流量较大的地方派发香水样品，让消费者直接试用，吸引关注。
4. 举办沙龙活动：与高档酒店或时尚场所合作，举办品牌沙龙活动，邀请行业专家分享香水文化和知识。
5. 明星代言：邀请具有一定影响力和号召力的明星代言品牌，加强品牌形象和产品推广。
香水店面活动策划书3篇
香水店面活动策划书3篇篇一《香水店面活动策划书》一、活动主题“香遇美好，芬芳之旅”二、活动目的通过举办本次活动，吸引更多顾客关注和了解我们的香水店，提高店铺知名度和美誉度，增加销售额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点香水店面内及店面前区域五、参与人员全体店员及邀请的顾客六、活动内容1. 香水品鉴会邀请专业香水师现场讲解不同香水的特点、香调及适用场合，让顾客更好地了解香水知识，并亲自体验各种香水的独特魅力。
2. 优惠促销活动期间推出一系列优惠活动，如购买指定香水享受折扣、满减优惠、买一送一等，以吸引顾客购买。
3. 互动游戏设置一些与香水相关的互动游戏，如猜香水、香水调配比赛等，获胜者可获得精美小礼品，增加活动的趣味性和参与度。
4. 现场抽奖消费满一定金额的顾客可参与现场抽奖，奖品包括香水小样、香薰蜡烛、精美饰品等。
5. 个性化定制服务为顾客提供香水个性化定制服务，根据顾客的喜好和需求调配独一无二的香水。
七、活动宣传1. 在店铺官网、社交媒体平台（如、微博等）发布活动信息和海报，吸引顾客关注。
2. 向老顾客发送短信或电子邮件邀请他们参加活动。
3. 在店铺周围张贴活动海报，吸引过往行人的注意。
八、活动预算1. 香水品鉴师费用：[X]元2. 宣传物料费用（海报、传单等）：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 其他费用（布置场地等）：[X]元总预算：[X]元九、人员安排1. 活动策划与组织：[具体人员姓名]2. 香水品鉴师：[具体人员姓名]3. 销售人员：[具体人员姓名]4. 后勤保障人员：[具体人员姓名]十、效果评估1. 统计活动期间的销售额和客流量，与平时进行对比，评估活动的经济效益。
2. 通过顾客反馈和问卷调查，了解顾客对活动的满意度和意见建议，以便今后改进。
十一、注意事项1. 确保活动现场的安全，特别是在使用香水和进行互动游戏时。
2. 合理安排人员，确保活动的顺利进行和顾客的良好体验。
3. 及时清理活动现场，保持环境整洁。
香奈儿5号营销策划书
香奈儿5号营销策划书香奈儿5号营销策划书一．总论CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。
19xx年x月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。
一个以数字命名的香水，缘何能够风靡整个世界？二．市场行情与预测1.行业性质：香奈儿5号香水是奢侈品。
对于“奢侈品”，人们有着不同的理解。
在国际上，它被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此属于非生活必需品。
随着“超优消费”这一个现象的涌现，一种新奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。
无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。
在近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，面对中国这一潜力巨大的奢侈品市场，古奇、香奈儿等国际著名奢侈品品牌加快了拓展的步伐，本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。
但是，奢侈品品牌的成功打造，与生活必需品有着不同的路径和方法。
2.我国香水行业发展前景分析在中国许多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一方面大家对她充满宠爱。
从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。
在国外，香水早已介入生活各个方面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些国家，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺少。
面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。
另一方大家对它更是充满成长的期待。
因为在20xx年，即使如高端品牌如Chanel、Estée Lauder 和Dior在中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元，在全世界20%的人口的国度却只占全球香水销量的1%的事实，的确让人捶胸。
新闻发布会策划书--香奈儿女士香水展销新闻发布会
八、新闻发布会可行性分析
据调查了解，如果要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的人物，香奈儿女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。这个身材娇小、长相算不得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚眼光与突出的个性成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的CHANEL王国更成为一个时尚传奇，直到今天，CHANEL作为一个名字、一个品牌，仍是潮流先驱的代言人。
（二）发布会安排
开场前
①.主持人上台（走入方式，会前交代）
②.出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)
③.礼仪(摆杯流程,考察后指导)
发布会开始
①、10:00—10:10香奈儿香水专题介绍片放映
②、10:10—10:15主持人宣布会议开始，来宾介绍。
③、10:15—10:20香奈儿香水代言人唱宣传歌曲
13.会餐费用70000元
14.其他10000元
共计：168300元
十二、附件：参展香水品种及详细介绍（略）
3）具体地点指示牌、指示语
保安及咨询人员
1）负责人1名(要求:处理突发事件能力强)
2）设备调试技术人员1名
3）保安4人
4）咨询人员2人
医疗人员：幕后医疗人员名
新闻通稿及相关资料准备
会议议程、新闻通稿、演讲发言稿、公司宣传册、有关图片、纪念品（或纪念品领用券）
企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）
七、参与对象
（一）特邀嘉宾
1）香奈儿香水现行设计师
2）香奈儿香水明星代言人
3）香奈儿赞助商
（二）与会媒体
1）中国媒体20人
2）信息媒体15人
3）河南主流媒体10人
4）羊城晚报10人
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Romantic meet by chance
市场分析
营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析
Romantic meet by chance
营销环境分析
奢侈品市场状况 香水在中国的现状 香水未来发展趋势
Romantic meet by chance
竞争对手分析
迪奥邂逅真我香水产品信息
品牌：迪奥 规格：50ML 价格：750RMB
真我香水大马士玫瑰的花果香调，极其女性 气质的表达 金色瓶身，绝对女性气质的象征 现代优雅，明亮感性
前调：桂花，常春藤叶、柑桔 中调：兰花、紫罗兰、玫瑰 基调：大马士革梅，黑莓麝香，圭亚那紫木 香调：优雅花香调
邂逅真我 Encounter I really
竞争对手分析
迪奥邂逅真我香水产品分析
香膏嗅觉与触觉的双重全新感受
Dior 迪奥真我纯香香水使用方式的精髓 在于率性自由 融合了阿拉伯茉莉、土耳其玫瑰、依兰 花和晚香玉的浓郁芬芳 这只小巧的香水瓶可以轻巧地装入手提 包内，作为女性的随身伴侣，充分展现 女性的优雅与现代感。
邂逅真我 Encounter I really
要是干净的、清爽的，就可以了
50％以上的男人认为，香味是整体
的，包括擦香水本人的外貌与品行
70％的男人不承认他们对香味有记
忆 男性对于女性香水品牌认识主要是香 奈儿和迪奥
Romantic meet by chance
男性喜欢的女性香水调查
根据调查结果分析，男性喜欢的香味依
次是：
沐浴后，淡淡的肥皂清香，给人一种 干净、清爽的感觉
浪漫邂逅 不期而遇 Romantic meet by chance
——CHANEL香奈儿淡绿色邂逅香水上市推广策划案
TMS
2019年11月19日
目录
前言 香奈儿公司简介及分析 市场分析 广告策略 广告实施计划 广告效果预估
Romantic meet by chance
前言
Gabrielle Chanel曾说过：一个不喷香水 的女人是没有未来的。由此可见，香水与女 性的未来息息相关。不同的香水，不同的未 来，意味着不同的追求。随着生活的日益富 裕，对女性而言，香水的价值不仅仅存在于 它的功能使用上，更多的是一种追求，追求 时尚、魅力、品味等等，甚至于爱情 因此，香水对女性重要性由此可见一斑
时品女 尚味人
味
高成法 贵熟国
竞争对手分析
Romantic meet by chance
热情 性感 华丽 奢侈 充满浪漫 诱惑力
内敛 低调 雅致 经典 永恒意味
竞争对手分析
Romantic meet by chance
香水企业战略营销模式
香奈儿香水：明星驱动模式
明星风采：香奈儿在这方面的操作可谓典范，其 在广告设计效果方面，一方面以惊人的视觉表现 配上美女与香水的炫动造型，打造出一种强烈的 视觉感；另一方面紧密结合品牌内涵，传达出一 种高尚、飘逸和典雅的气质 价值传递：拥有明星风采的香奈儿香水，不仅看 重时尚、个性。高雅的设计理念，提倡欧化主义 的都市休闲设计思想，更注重品牌传播中的平民 化定位。
12~40万的消费者，较为稳 健，过去一年使用过香水的 比例为42%，年总收入6~1 万的消费者则稍谨慎，这 一比例为40%
消费者分析
Romantic meet by chance
现有消费者消费行为研究
在奢侈品消费中，人们追求的 核心价值已不再侧重于商品本 身的功能利益，他们更看重的 是依附在商品使用价值之外的 “符号象征价值”，即商品的
注：化妆品（包括香水）在整个市场 份额中占到20%左右
Romantic meet by chance
香水在中国市场的现状
香水消费的增长主要是男用与女 用高档产品，其中女性香水2009 年得到7.1%的价值增长，生活日 益富裕和西方生活方式的熏陶， 再加上每当新产品投放市场时富 有煽动性的促销活动，推动了对 高档香水的需求，实际上购买香 水同时也提高了他们自信和自尊 的形象。其中女性的爱好支配着 市场，香水市场在2009年的价值 为9.5亿元人民币
Romantic meet by chance
香水企业战略营销模式
迪奥香水：文化渠道模式
专业文化：迪奥特别强调自己是独立于基础香味之 外的专业性香水味文化，其提供了不同款式、不同 型号以适应庞大的目标消费群 迪奥通过香精文化、窖址文化和原产地域文化的聚 焦诉求迅速占领消费者心智。迪奥利用各种传播手 段让消费者可以触摸到这个品牌，从而留下深刻印 象。 空间再造：相传的人际传播令迪奥的品牌信 息、活动信息在短时间内加倍放大，活动日志 回应率超出客户预期，最终大规模激发受众对 迪奥产品的消费欲望
营销环境分析
Romantic meet by chance
营销环境分析
香水未来发展趋势
在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近一年 香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，老 百姓的香水消费还没有形成气候，但是与往年相 比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢 侈品消费意识在增强，人们渐渐懂得享受生活，用 香水来装点自己的心情或是提升自己的品位 当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香 和花香最为热销。除了气味外，在包装上也走上了 年轻化的道路。现代女性出来工作的越来越多，年 层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以 时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的 服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的 线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势
Romantic meet by chance
香奈儿公司简介及分析
香奈儿公司简介 香奈儿女士香水目标顾客 香奈儿公司SWOT分析
Romantic meet by chance
香奈儿公司简介
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿， 香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香 水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装 永远有着高雅、简洁、精美的风格，善于突破传统
Romantic meet by chance
消费者分析
消费者研究 消费者行为研究 目标顾客婚恋情况 男性喜欢的女性香水调查
Romantic meet by chance
消费者研究
根据新生代市场检测机构中国市场与媒体研究的数据，过去 一年中，大众消费群体仅有10.1%的人使用过香水，而在中 国新富市场与媒体研究的数据中，新富消费群体里这个比 例达到42.3%，其中年总收入达到40万以上的消费者较为奢 侈，过去一年中使用香水的比例为47.15%，年总收入在
以男性喜爱的清新花香为主调，混合了 风信子和鸢尾草味道的香氛，赋予香水更 多魅力
CHANCE创新的行星式香味惊喜，摆脱一 般前、中、后味的固定形式
Romantic meet by chance
产品分析
香奈儿淡绿色邂逅香水劣势
香水品牌众多，竞争激烈，就功能而言稍显逊色 香水特色不是很明显 品牌定位与竞争对手过于相似，难以区分
Romantic meet by chance
男性喜欢的女性香水调查
根据中国某著名广告公司最近对100多名都市男性进行的一项调查，就是针对 女性使用香水而进行的，而百多份问卷涉及各行各业的15到55岁男人
55％男人认为，近年大热的玫瑰、茉莉花、薰衣草香型，是“老人味”，令人
忆起过世的老祖母
80％男人根本不在乎他们的女伴用何种香水。他们认为，所闻到的体味，只
Romantic meet by chance
香奈儿女士香水目标顾客特征
简约精致 完美独立的白领女士 70后 80后高收入白领女士 社会阶层中的中上层人士 如：专业人士 公司经理 企业家 崇拜性群体 妻子决定型和各自决定型 单身的高级白领女性 受教育程度高，体验者和成就者
消费者分析
Romantic meet by chance
象 征性利益。奢侈品的消费者在 满足了精神需求后，对价格是 不怎么在乎的，或者是愿意付 出相当的代价
消费者分析
Romantic meet by chance
目标顾客婚恋情况
《2009中国人婚恋状况调查报告》中显 示，面对各种社会压力，41.2%的未婚 女性担心自己嫁不出去。而担心自己娶 不到老婆的男性只占到被调查总数的 8.1%报告显示，有40.1%的女性坦言 自己的择偶标准很高或者比较高。虽然 承认自己的择偶标准比较高，但是超过 44.1%的女性坚持不降低自己的择偶标 准，宁缺毋滥
奢侈品市场状况
《全球财富报告2019》显示，2009年亚太 地区的富人总数首次赶上欧洲，达300万 人，而亚洲富人共拥有9.7万亿美元总资 产，超越欧洲富人的9.5万亿美元。值得 关注的是，香港富裕人士总数在2009年飙 升104％至75500人，是全球增长最强劲的 地区。事实上，全球十大富裕人士数量增 长最快的国家，有8个来自亚太地区 中国内地的富裕人士数量增加了31％至 47.7万人，名次未变，位列全球第四 上述报告提到，新兴市场、尤其是中 国内地的奢侈收藏品需求呈现上升趋势， 去年富裕人士对这类投资的配置比例从 2019年的21％上升至29％
Romantic meet by chance
世界五大香水品牌排行榜 盘点经典香水
1
香奈儿5号
2
兰蔻真爱奇迹香水
3
雅诗兰黛欢沁香水
4
雅顿白钻香水
5
夏奈尔魅力香水
Romantic meet by chance
产品分析
香奈儿邂逅香水产品信息
品牌：chanel/香奈儿 适用：女士香水 香调：清新花香调 前味：风信子、白麝香 中味：粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘 后味：鸢尾花、琥珀、广藿香