自考公共关系学00182必过80题

自考公共关系学00182必过80题1、公共关系的基本要素：公共关系的行为主体是组织机构，沟通对象是相关公众，工作手段是传播沟通媒介，过程是信息的双向交流，目标是为组织机构树立良好的公众形象。

2、公共关系的功能基本功能：收集信息、辅助决策、传播推广、沟通协调、提供服务。

3、组织内设公共关系部门的模式1、部门隶属型2、部门并列型3、高层领导直属型4、公共关系委员会4、公共关系公司的经营范围（1）咨询诊断（2）联络沟通（3）收集信息（4）新闻代理（5）广告代理（6）推介产品（7）会议服务（8）策划活动（9）礼宾服务（10）印刷制作（11）音像制作（12）培训服务5公共关系公司服务的特点（1）较为客观公正（2）技术全面，专业性强（3）较灵活，适应性强（4）关系较疏远（5）动作成本较高6公共关系协会的主要活动内容有：（1）联络会员（2）规范本行业的职业道德和行为准则，维护本行业的形象和声誉（2）专业培训（4）普及知识（5）编辑出版刊物7、公共关系人员的公共关系意识1、形象意识；2、服务意识；3、互惠意识（公共关系的功利意识）4、沟通意识；5、长远意识；6、创新意识8、公共关系人员基本能力结构：（1）较强的文字和口头表达能力（能写会说是最基本要求）（2）良好的组织能力；（3）健全的思维和谋划能力（4）敏锐的观察能力；（5）很好的自制自控和灵活应变的能力（6）善于与他人交往的能力；（7）掌握政策、理论的能力。

9、公共关系人员在工作中应遵守的道德规范：（1）公正（2）正派（3）对社会负责（4）真实（5）保密10、公众的特点１群体性２共同性３多样性４变化性５相关性11、内部公众的重要性：1、形成组织力量的主体；2、是组织创一流产品的主力军（是组织中最主要、最活跃的生产力要素）3、是塑造和推销组织形象的积极因素。

12、处理与内部公众关系的艺术１树立“内部公众第一”的思想，正确认识内部公众在组织中的主人翁地位；2、传播沟通，增强内部公众的民主与参与意识；3、开展丰富多彩的活动，进行感情投资；4、善于做思想工作，培养内部公众的忠诚心。

13、处理与社区公众关系的艺术建立和谐的社区关系，需做好以下几方面工作：1、加强传播，沟通信息，增进了解；2、关心并支持社区建设；3、参加并资助各项社会公益活动。

14、顾客公众的重要性1、顾客公众是企业组织的衣食父母2、良好的顾客公众关系能够给组织带来效益3、顾客公众能够帮助组织确立正确经营宗旨、不断完善服务15、处理与顾客公众关系的艺术1、树立为公众服务的思想，确立“顾客就是上帝”的观念2、适应顾客公众的需要，不断创新，提供优质产品3、想顾客公众所想，急顾客公众所急，为顾客公众提供一流的服务4、妥善处理与顾客间的纠纷：（1）顾客的物质利益受到损害；（2）顾客的精神利益受到损害；（3）顾客自身情绪不佳；（4）极少数顾客故意寻衅。

16、处理与顾客纠纷的技巧：1、掌握第一手资料，查明纠纷产生的真实原因；2、拟订处理方案3、若时间允许，尽可能采取“冷处理”战术；4、尽快实施。

处理与顾客纠纷的总的原则是：诚恳、积极、迅速。

17、正确处理媒介公众关系的原则1、“四要”的具体内容：以礼相待；以诚相待，实事求是；平等相待；迫不及待。

2、“四不要”的内容：不要一相情愿；不要以利相交；不要变相交换；不要临渴掘井。

18、政府公众关系的重要性1、良好的政府公众关系能够为组织形成有利的政策、法律和社会管理环境。

2、良好的政府公众关系能够使组织获得良好的关系环境，得到人、财、物以及信息资源方面的支持。

3、良好的政府公众关系能使组织获得良好的舆论环境。

19、处理与政府公众关系的艺术1、组织应该主动建立和加强与政府有关部门之间的双向沟通；2、自觉接受政府的控制和指导，自觉承担对国家和社会应尽的责任和义务；3、熟悉政府机构的具体设置、职责分工、负责人员，以保证有效地开展工作；4、以国家利益为重，兼顾组织利益。

20、建立良好名流关系的意义和作用1、借助于社会名流的见识和专长；2、借助于社会名流的关系网络；3 、借助于社会名流的社会声望。

21、搞好与名流公众的关系需要注意的问题1、坚持互利互惠原则2、注意把握交往时机3、加强公共关系人员的文化修养。

22、知觉的选择性1、客观因素1、知觉对象本身的特征;2、对象和背景的差别;3、对象的组合2主观因素1、需要和动机2、兴趣3、性格4、气质5、经验知识23、知觉的偏见1首因效应2 近因效应3 晕轮效应4定型作用24、需要的五个层级1、生理的需要；2、安全的需要3、社交的需要4、尊重的需要5、自我实现的需要25、态度的特性１态度的社会性２态度的针对性３态度的协调性４态度的稳定性５态度的两极性６态度的间接性26、影响和改变态度的因素１社会因素２团体因素３宣传因素４个性因素：倾向性因素和心理特征5态度系统特性27、霍夫兰的说服模式（一）说服者的条件（二）信息本身的说服力（三）问题的排列技巧28、流行的特点1、新奇性2、时效性3、周期性4、两极性29、追随流行的心理原因1、从众与模仿2、求新欲望3、自我防御与自我显示4、追随流行有个别差异30、舆论具的特征：舆论作为一种公众的意见；舆论总是涉及社会的安宁与幸福的问题；舆论本身含有合理性；舆论是有效的；舆论一般不是政府的意见，若是政府的意见，就会以政府的公告、宣言、政策等形式出现。

31、舆论主体：有共同话题；参与议论过程；自性性与松散性；有一定的层序性。

32、舆论的作用１、舆论的制约与监督作用２、舆论的鼓动作用３、舆论的指导作用33、影响人们价值观因素:个人的成就感、事业心.过去的成功或失败的经历.周围环境、生活条件的影响.对目标的接近程度。

34、影响心理抗拒的因素１、对自由的期望3、对自由剥夺的威胁3、自由的重要性程度4、是否会影响到其他自由35、心理抗拒阻止态度的转变人们产生心理抗拒以后，将会影响态度的转变，表现在认知、行为情感意图方面。

逆反心理形成也可能是出于好奇心和好胜心。

要防止出现逆反，应当细心研究对自由的看法与认识，充分尊重顺应他们的自由，不能让他们感觉自己自由被剥夺，还要注意传播的信息量和刺激量要适度，过大容易造成厌烦情绪。

36、拉斯韦尔的“5W”模式：谁传播，传播什么，通过什么渠道，向谁传播，传播的效果怎样。

37、口语媒介优点：第一，不需要辅助手段，运用简便，易于控制第二，双向交流，可作到“有的放矢”第三，能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。

弱点：第一，传播距离短，覆盖范围窄。

第二，口头语言消失迅速，难以直接保存。

第三，口语信息容易失真。

38、手抄媒介阶段优点：第一，传播距离延长，范围大。

第二，信息可以保存，不再迅速消逝。

第三，信息传递的确切可靠性。

缺点：第一，传播速度慢、信息容易小，规模小且成本高。

第二，文字信息传递的局限性。

39、印刷媒介阶段可大规模地复制和传递信息，使得传播成本大大降低，传播速度大大加快，传播范围也不可与过去同日而语，其信息容量也成倍增加，保存信息更有了得天独厚的条件。

缺点：第一，传播通道单一第二，其选择性带来的局限性40、电子媒介阶段优点：1传播速度更快，范围更广2受传者面宽3渗透性显然高过前述各种传媒；缺点：1，记录性差，2，选择性不够。

41、报纸传播的优点和弱点1优点：1可充分处理论题2选择性强3易于保存、易于检索4专业性强；经济性。

2、弱点：1时效性差2，读者的受局限性3报纸的现场感4形象感较差。

42、杂志的优点和弱点1第一，针对性强2信息的覆盖与更替周期长3印刷精良，装帧较好，更具保存价值。

2、弱点：1缺乏灵活性与时效性；2阅读范围的局限性3感染力较差。

43、广播的优点：1迅速及时，时效性强；2超远覆盖，渗透性强；3声情并茂，感染力强；4雅俗皆宜，群众性强。

弱点：1稍纵即逝，过耳不留；2顺序收听，选择性差；3形象感不强。

44、电视的优点：1视听兼备，声画并茂；2现场感强，可信度高；3 近距离观赏，亲切自由；4传播内容的兼容性、开放性。

缺点：1反映信息的表面性；2反映的不可再现性；3费用45、因特网优点：1兼容性2互动性3全球性4存储与检索5即时性6针对性强。

缺点：1缺乏严谨性；2缺乏深度与原创性；3缺乏权威性4，缺乏规矩46、非语言传播的特征：第一，传播性第二，情境性第三，可信性第四，组合性第五，隐喻性47、传播媒介的选择原则1根据目标受众的特点选择传播媒介2根据特性及影响力选择传播媒介3根据信息的特点选择传播媒介4根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体5 根据讲求经济效益的原则选择传播媒介48、媒体组合优点：1实现了信息的多层次化；2 能使信息集中传播；3 可带来冲击力的乘积效果；4 可实现最大的到达率与到达次数。

49、公共关系策划的特征：目标性、思想性、创造性、程序性、灵活性、时机性50、公共关系策划的作用1公共关系策划是市场经济发展的客观要求2 公共关系策划是企业经营管理的重要任务3公共关系策划是塑造组织形象的关键4公共关系策划是公共关系活动成功的保证51、公共关系策划的原则一、利益性原则二、客观性原则三、系统性原则四、可行性原则1、进行可行性分析2、进行可行性实验3、方案必须具备行动性和有效性五、灵活性原则52杰夫金斯“六步工作法”1确定目标2设计主题3分析目标公众4选择传播渠道和媒介5编制预算6审定方案53、公共关系活动的业务方式分五种方式：宣传型、交际型、服务型、社会活动型、征询型等公共关系。

54、公共关系活动的行为方式：建设型、维系型、进攻型、防御型、矫正型公共关系。

55、新闻发布会具体应做以下几个环节的工作：确定主题；确定邀请对象；会前准备；主持会议；收集反馈信息。

56、广告活动的构成要素：广告主广告代理商广告信息广告媒介广告受众56、广告的商业功能有以下几点：1、沟通产销，刺激需求；2、扩大销售，加速流通；3、鼓励竞争，活跃经济。

57、广告与公共关系的联系：1都以企业的市场营销战略为依据；2都以目标公众为对象；3 都以传播信息为手段；4 都以形象的塑造为使命。

58、一项完整的广告策划，包括五个方面的内容：市场调查；广告定位；广告创意；广告媒介安排；广告效果测定。

59、产品定位的客观依据有以下几点：1关于产品的调查研究；2关于消费者的调查研究；3关于市场情况的调查研究；4关于竞争对手的调查研究；5关于传播媒体的调查研究；6关于流通领域情况的调查研究。

60、产品定位的策略大致分为以下三种类型：1市场领导者的定位策略2 市场跟进者的定位策略3 市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略策略有以下几个特点：（1）否定性（2）强制性（3）突然性61、确定广告主题应注意的事项：1、引人注目2、浅显易懂3、整体统一4、独特个性62、确定广告过程中避免如下情况：1泛化2分散3共享63、整合营销传播的发展层次1、认知的整合2、形象的整合3、功能的整合4、协调的整合5、基于消费者的整合6、基于风险共担者的整合7、关系管理的整合（最高阶段）64、整合营销传播的方法1、同一外观法；2、主题线方法；3、供应面的策划方法；4、特设会议的方法；5、基于消费者的方法。