北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
现代广告学-北理作业答案
本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%本次作业总分值:100.0 得分:16.0 正确的题数：2 题目总数：10 正确率:20.0%本次作业总分值:100.0 得分:48.0 正确的题数：5 题目总数：10 正确率:50.0%本次作业总分值:100.0 得分:9.0 正确的题数：1 题目总数：10 正确率:10.0%本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%本次作业总分值:100.0 得分:9.0 正确的题数：1 题目总数：10 正确率:10.0%[复习建议] [返回阶段列表]北京理工大学 现代远程教育学院 版权所有 京ICP 备05065315号Copyright©2000-2006 All right reserved.本次作业总分值:100.0 得分:27.0 正确的题数：3 题目总数：10 正确率:30.000002%本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%题目类型：单选题题目：（），这类广告大概是最善于利用电视的视觉冲击效果的广告。
可选答案: 1.展示第3题题目类型：单选题题目：（）是一幅窄小横幅的图形，它是链往其他网页或网站的入口。
可选答案: 2.旗帜广告第4题题目类型：多选题题目：文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（）。
可选答案: 1.直推式2.情景式3.音乐式第5题题目类型：多选题题目：总体来说，文案风格的类型有（）。
可选答案: 2.直陈式文本 3.对话式文本4.叙述式文本第6题题目类型：判断题题目：制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
（错）第7题题目类型：判断题题目：在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会满分：5 分2. 现代广告的操作程序不强调A. 细节性B. 战略性C. 综合性D. 创造规模效应满分：5 分3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A. 吴铁声B. 张庶平C. 唐忠朴D. 徐百益满分：5 分4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响满分：5 分5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点满分：5 分6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A. 广告咨询B. 广告公司C. 广告主D. 广告代理满分：5 分8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A. 学习阶段B. 感觉阶段C. 理解阶段D. 行动阶段满分：5 分9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品B. 精神药品C. 治疗性药品D. 放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性B. 消费观念上的一致性C. 消费行为上的一致性D. 消费信念上的一致性满分：5 分2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告B. 对谁广告C. 怎样广告D. 广告什么E. 广告管理满分：5 分3. 广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体满分：5 分4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告满分：5 分5. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分
北语16秋现代广告学作业3
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V 1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是. 强化企业特点的原则. 制造差别的原则. 与消费者心理相吻合的原则标准答案：2. 以下属于听觉广告媒体的是. 广告牌. 电视. 叫卖标准答案：3. 视觉识别中最关键的要素不包括. 企业的标志. 标准字. 标准色. 广告用品标准答案：4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
. 与产品无关的. 预期的. 实际的. 随意的标准答案：5. 对企业外部的行为识别因素包括. 职工的提拔与奖励. 生活福利的分配和形式. 开拓与发展的态度. 对所在社区的贡献标准答案：6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和. 在一定时期内视听率的总和. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比标准答案：7. 企业理念识别（MI）是指( )。
. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
标准答案：8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
. 企业与品牌名称非常重要. 高科技可能导致找不到市场位置. 一味追求质量可能是个陷阱标准答案：9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
现代广告学课后习题及标准答案
什么叫广告,它的涵义是什么?ﻫ答:广告是以营利为目的,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。
它有以下涵义:ﻫ（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志,也是广告最基本的属性。
(２）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
ﻫ(3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念,达到推销商品、劳务(服务)或观念的目的。
ﻫ(4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
ﻫ广告对象与企业目标市场有何区别？ﻫ答:广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体,企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。
广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。
广告对象首先是由企业的目标市场决定的。
但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
两者存在着质和量的区别。
ﻫ从质上看,企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。
而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
因为,在很多情况下,商品的使用者和购买者并非是一致的。
如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。
同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。
ﻫ从量上看,广告对象可能大于或小于企业的目标市场。
如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么,这部分人在一定的时间内,可以不作为广告对象看待,而广告对象将放在潜在市场的开发上。
ﻫ广告媒体有什么特点?按广告媒体可把广告分为几类?试在各类中各举2个例子。
答:A、广告媒体有以下特点:（１）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。
商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
(２）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。
现有的很多物质或工具,根据广告需要,均可能被开发成为广告媒体。
（３)虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的,有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。
现代广告学作业全部答案
现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。
正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。
从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。
自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。
从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。
比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。
比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。
比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。
因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。
真实准确公正是比较广告的关键。
2、比较对象和比较之处要具有可比性。
可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。
比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。
3、比较的方式应当适当。
得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。
禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。
4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。
在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。
16秋北理工《现代广告学》在线作业
正确答案：
11. 营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
12. 消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
13. 在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
D. 感知
正确答案：
12. 广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
A. 全国性广播电台
B. 国际性广播电台
正确答案：
13. （ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A. 移动电视
B. 联网电视
C. 广播联合电视
正确答案：
14. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
3. 广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
4. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
5. 极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
B. 学习
C. 感知
D. 信念
正确答案：
10. 全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部
B. 广告调研部
C. 策略部
正确答案：
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北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
V
1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法
可依。
A. 中国广告协会
B. 广告公司
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
满分：5 分
2. 现代广告的操作程序不强调
A. 细节性
B. 战略性
C. 综合性
D. 创造规模效应
满分：5 分
3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A. 吴铁声
B. 张庶平
C. 唐忠朴
D. 徐百益
满分：5 分
4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A. 实物
B. 告示
C. 招牌
D. 音响
满分：5 分
5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商
品的( )。
A. 优点观念
B. 价值使用价值
C. 品牌概念
D. 形象特点
满分：5 分
6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范
的总和。
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
满分：5 分
7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人
称为：( )。
A. 广告咨询
B. 广告公司
C. 广告主
D. 广告代理
满分：5 分
8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段
满分：5 分
9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆
B. 形象记忆逻辑记忆
C. 逻辑记忆永久记忆
D. 永久记忆瞬间记忆
满分：5 分
10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
A. 麻醉药品
B. 精神药品
C. 治疗性药品
D. 放射性药品
满分：5 分
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）
V
1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
满分：5 分
2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
满分：5 分
3. 广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
满分：5 分
4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
满分：5 分
5. 企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
满分：5 分
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
）
V
1. 媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准
则和规范的总和。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分。