论中国古代商业广告的发展及表现

论中国古代商业广告的发展及表现

易浪

摘要: 随着社会经济的发展,生产技术的进步，世界商品物欲横流，令人目不暇接，取得的这些功劳是离不开广告的宣传与传播的.为了更好的促进中国未来广告的发展，我们就简单地研究一下中国的古代商业广告.

随着城邦的形成、城市国家的发展和城市商业的繁荣，商业广告首先在分布于全国不同地区的商业城市出现；随着商业贸易的兴盛，跨地区的商业广告活动也日益频繁，在不同的地区逐渐形成商业贸易中心，各地名优产品也打破地区限制在全国各地流通，商品交换的空间和地域空前扩大.在这一过程中，广告也冲破“市”、“坊”的桎梏而成为遍布于街头巷尾、深入民众生活之中的普遍现象.

关键词：广告商业产品

一、中国古代商品广告的出现

原始社会末期和奴隶社会时期，随着氏族制度的解体、阶级和国家的出现，广告产生和发展的环境也发生了深刻的变化，其中最重要的一个变化就是一种新的广告表现形式---商品广告的出现,而这个时期的广告以“实物陈列”和“口头叫卖”为主，这种最为简单、最为原始的广告形式出现以后，一直延续了几千年，时至今日，简单的陈列展示与口头叫卖仍存在于我们的现实生活中.

（一）商品广告出现的物质基础

商品广告的出现，有两个基本的前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质基础，这是商品广告出现的物质基础；二是社会分工的出现，促进了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现最直接的动因. （二）社会分工的出现

随着生产力水平的提高，人类改造自然的能力有了显著提高，这也就促进了社会分工的出现.由于社会分工，使劳动者的技术呈现出专业化的倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品种类和数量都不相同，随着社会分工的深化，产品的种类逐渐增多，剩余产品也随之增多，为了满足不断增长的物质需要，人们开始了产品交换，为促成交换，则进一步刺激了以交换为目的的商品生产.

（三）商品生产和交换是最直接动因

第一，商品交换的数量、区域、范围不断扩大；第二，商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟；第三，相对固定的交换场所出现.

二、中国古代商品广告的发展

（一）夏、商、周时期商业广告的发展

从夏、商、西周、春秋战国到隋代，中国古代社会完成了从奴隶社会到封建社会的转变，实现了从封建割据到中央集权统一国家的建立。在不同的历史时期，商业经济也得到不断发展.在社会的不断变革和商业逐步繁荣过程中，商业广告也得到初步发展.而在这一时期，城市商业的出现和“市”、“肆”的形成，使口头广告和实物陈列及展示广告已成为夏、商、周时期商业活动中一种普遍存在的现象.

（二）春秋战国时期商业广告的发展

春秋战国时期是我国古代商业史上第一次繁荣时期，它主要表现在两个方面：一是区间贸易更加活跃；二是城市商业更趋兴盛，这就促使了旗帜广告、悬物广告的产生及发展.

（三）汉代商业广告的发展

在汉代商业发展进入一个新的时期，这也使得商业广告得到了进一步的发展和丰富。汉代以城市为中心的商业贸易区域的形成，为商品经济的进一步发展创造了有利条件，也催生了新的广告形式旗亭、市鼓、标记铭刻、吹箫卖饧、悬壶售药、妇人当垆的出现

（四）隋唐商业广告的发展

隋唐时期，我国商品经济得到较快发展，由于国家统一，政局稳定、生产力水平提升，商品生产和交换也日趋活跃，在日益繁荣的商品经济发展和日趋活跃的商品交换活动中，广告表现形式也日渐丰富多彩起来，如鼓钲声响广告、标记广告、口头广告、商品陈列展示. （五）两宋时期商业广告的发展

在两宋时期，由于广告环境发生了较大变化，广告发展的物质基础也更加丰富，因此，伴随着商品贸易的发展和市场的繁荣，其广告表现形式更加多样化，传统的广告形式进一步发展，新型的广告形式也不断出现，概括起来，主要有以下类型：店招广告、叫卖广告、吟唱广告、店堂装饰、标记广告、幌子、印刷广告、声响广告、诗歌广告、字画广告、陈列展示广告.

（六）元代至清朝商业广告的发展

元代至清朝的商业广告延续了宋代以前各朝代的广告表现形式，同时也诞生了一些新的广告表现形式，比如元代的商品装饰广告、清朝的冲天招牌等.

三、中国古代商品广告对当今时代商品广告的启示