舟山城市旅游品牌推广策略80页PPT
舟山 全域旅游 方案
舟山全域旅游方案引言舟山市位于中国浙江省的东部沿海地区，由岛屿和半岛组成，是一个典型的海洋城市。
因其独特的地理位置和丰富多样的自然景观，舟山市拥有巨大的旅游发展潜力。
为此，我们提出了舟山全域旅游方案，旨在充分发挥舟山市的旅游资源优势，提升整个城市的旅游产业发展。
一、目标舟山全域旅游方案的目标是打造舟山市全域旅游的品牌形象，提高旅游业的规模和质量，吸引更多的游客，促进城市的经济发展。
具体目标如下：1.增加游客数量：吸引更多的国内外游客来舟山旅游，提高旅游产业的盈利能力。
2.提升游客满意度：改善旅游基础设施，提高服务质量，使游客获得良好的旅游体验。
3.丰富旅游产品：开发新的旅游产品，丰富旅游景点的种类和数量，满足不同游客的需求。
4.建设可持续发展的旅游产业：注重生态环境保护，推动旅游业与当地经济的可持续发展。
二、策略为实现上述目标，我们将采取以下策略：1. 改善旅游基础设施舟山市的旅游基础设施需要提升和改善，以满足不断增长的游客需求。
我们将投入资金加强交通、酒店、景区的建设和改进。
具体的措施包括：•提升交通设施：加大对交通基础设施的投资，改善舟山市内部以及与外界的交通联通性。
•扩大酒店建设：引进国内外知名连锁酒店品牌，提高酒店的品质和服务水平。
•完善旅游景区设施：改善景区的道路、停车场、洗手间等基础设施，提升游客体验。
2. 优化旅游线路舟山市拥有丰富多样的旅游资源，包括自然景观、历史文化遗迹等。
为了更好地满足游客的需求，我们将优化旅游线路，打造更有吸引力的旅游产品。
具体措施如下：•制定多样化的旅游线路：将不同景点、景区串联起来，形成多样化的旅游线路，满足不同游客的需求。
•引入专业导游服务：提供专业的导游团队，为游客提供全程讲解和服务，提高游客的旅游体验。
3. 强化旅游宣传与推广为了提高舟山市的知名度和美誉度，我们将加大旅游宣传和推广力度。
具体措施如下：•制作精美宣传册和旅游指南：向国内外游客推广舟山市的旅游资源和特色。
舟山品牌策划方法开发
舟山品牌策划方法开发前言舟山是一个美丽的海岛城市，拥有得天独厚的自然风光和丰富的海洋资源。
品牌策划是提升舟山知名度和吸引游客的重要手段。
本文将介绍一种基于“step by step thinking”的舟山品牌策划方法开发。
第一步：市场调研在开始品牌策划之前，先进行市场调研是至关重要的。
通过市场调研，我们可以了解目标受众的需求和喜好，探寻潜在的市场机会和竞争对手。
舟山市场调研主要包括以下几个方面： 1. 目标受众：确定我们希望吸引的目标受众是谁，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息。
2. 市场需求：了解目标受众对旅游目的地的需求和期望，例如寻求休闲度假、追求刺激冒险等。
3. 竞争对手分析：研究其他旅游目的地的品牌策划方法和推广活动，了解竞争对手的优势和劣势。
第二步：品牌定位品牌定位是指确定舟山品牌在目标市场中的定位和特色。
通过明确的品牌定位，可以帮助我们将品牌与竞争对手区分开来，赢得目标受众的青睐。
在舟山品牌定位中，我们可以考虑以下因素： 1. 自然风光：舟山拥有得天独厚的自然风光，可以将其作为品牌定位的核心，强调舟山独特的海洋景观。
2. 文化传承：舟山有着悠久的历史和文化传统，可以将其作为品牌定位的一部分，强调舟山的文化魅力。
3. 休闲度假：舟山是一个度假胜地，可以将其作为品牌定位的特色之一，吸引那些寻求休闲度假的游客。
第三步：品牌形象设计品牌形象设计是将品牌定位转化为可视化的形象和标识，以便让目标受众更好地认知和记忆我们的品牌。
舟山品牌形象设计可以包括以下元素： 1. 标志设计：设计一个独特而有吸引力的品牌标志，可以将舟山的自然景观、文化元素等融入其中。
2. 色彩选择：选择与品牌定位相符的色彩，例如海洋蓝、绿色等，以打造与舟山相关的视觉形象。
3. 字体选择：选择一种适合品牌形象的字体，使其与标志设计相得益彰。
第四步：品牌推广品牌推广是将舟山品牌传播给目标受众的重要手段。
通过合理有效的推广活动，可以增加品牌知名度和吸引更多的游客。
舟山介绍-舟山简介PPT(经典版)
熏鲳鱼
熏鲳鱼的卤汁是由多种香料制成的，所以它的 味道会很醇厚，它的颜色看起来又红又亮又有 光泽，入口即美味。
红色酱噎蟹
红色酱噎蟹是舟山非常有名的美食。它的蟹肉 又软又香，特别香。 蟹酱又红又亮，味道鲜美，在海鲜中独一无二。
谢谢大家
4
美食文化
舟山带鱼
非常有名的全国各地，它的肉厚和油，味道特 别美味。 浙江最常见的吃法是红烧、蒸或风干。
大烤鱼
用新鲜的网鱼和各种调料烹制而成的。 酱的颜色是红色的，非常吸引人，味道嫩滑可 口，富有弹性。
盐烤斑节对虾
盐烤斑节对虾是浙江省的一道名菜。 它的制作方法很简单。成品虾外面脆，里面嫩。 它的肉特别好吃，非常好吃。来自3、旅游景点桃花岛
桃花岛是舟山群岛的第七大岛，它南部的对峙 山为舟山群岛的最高峰，这座山脉向四周绵延， 形成了层峦叠嶂的山海景观。
3、旅游景点
嵊泗列岛
嵊泗列岛位于舟山群岛的北部，它东临大海， 南接普陀山，西与上海金山卫相望，北接黄海， 是长江、钱塘江之咽喉之地。 嵊泗列岛海光山色，古朴壮美，还具有海瀚、 礁美、滩佳、石奇、崖险等特点，海景更是绚 丽多姿，奇岩异石比比皆是。
舟山
拥有渔业、港口、旅游三大优势。舟山是中国最大 的海水产品生产、加工、销售基地，素有“中国渔 都”之美称。 舟山港湾众多，航道纵横，水深浪平，是中国屈指 可数的天然深水良港。
2
城市概况
2、城市概况
舟山城市概况
别 名： 翁洲、昌国；下辖地区： 2个市辖区、2个县；面 积 ：2.22万平方千米 ；人 口 ： 116.8万人；地区生产总值： 1218.95亿人民币。
3、旅游景点
桃花峪景区
桃花岛，国家4A级旅游景点，位于舟山本岛 沈家门渔港的南面，面积43平方公里，为舟山 群岛第七大岛。 其中南部的对峙山为舟山群岛的最高峰，山脉 向四周延伸，形成群峰起伏，层峦叠起的山海 风景。
某旅游度假区推广执行方案(PPT94页)
策略要点：因本案为综合型旅游项目，由多重形态构成。因此，以复合旅游 项目的概念形象定位作为本次房展会的推介主题，首先在项目诞生之前，在 旅游和地产界引起广泛关注。
推广时间：2007年7月27日——9月30日 参展时间：2007年9月21日——9月24日 参展主题：
雅戈尔经典巨献
——达蓬山大型复合旅游项目震撼问世——
某旅游度假区推广执行方案(PPT94页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教程管 理课件 教程ppt
报纸炒作
雅戈尔经典巨献 ——达蓬山大型复合旅游项目震撼问世——
时间： 2007.9月底 目的：通过达蓬山的炒作后，达蓬山的知名度有了一个质的提升。在市场持续高度关
注下，大篇辐炒作雅戈尔将倾力打造达蓬山旅游度假区，展示度假区整体形象和 整体规划，宣告雅戈尔旅游从动物园后又一旅游力作，宣示宁波一个新的旅游度 假区诞生。为景区和地产项目预热，为景区和地产推广做好铺垫。
品牌高度建设
1/宁波点爆，浙东共振
推广策略
根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势， 从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山 的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。 其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导 出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水 到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关 配合，为开游创造最好条件。 整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山—震撼亮相——开游前引爆 ——盛大开游。
媒体配合：同时在各大媒体以刊登软文通稿的形式，从雅戈尔旅游和房 地产专业的角度来论述“复合旅游地产”的概念，一方面建立本项目的 学术权威，另一方面为本案后续的推广铺垫。
舟山城市旅游品牌策划方案
问题点： 1）现代旅客对文化品质，求新求变的追求，固有模式不能满
足游客对旅游品质到心理的诉求；舟山传播方向多，舟山旅 游差异化特质不明确；
2）舟山各岛有特色，但均小规模传播不成气候；传播内容方
式均各自为阵无合力；无互动不连线，没有聚焦
3）形式上缺乏吸引力，及文化性、国际时尚性的 热点元素包装
02 I 解决
可以联合赞助方、打造高端旅游产品售卖
05 I 主题
策划
禅心境悟之旅 活动内容
静悟.
禅文化艺术展演
禅
国风. 禅坐
禅
讲道
创意. 书画
禅
宣展
祈福.
禅意
梵境.
禅
设计
禅
服装秀 禅意家居
乐颂 展演
净味. 禅
素膳
品鉴
明星各界艺术家 佛学大师的融合
3天2夜禅文化旅程 注重纯粹 主题共鸣 心灵的感动与震撼
05 I 主题
概况和特点：艺术文化深度注入 开启生命意义的智慧文化体验
艺术之名，铺陈开生命感悟之光，体验一次属于文化的心灵之旅
2012《十方》祈福觉悟之旅，含括智慧开示、素膳品鉴、禅茶雅赏、书画宣展、乐颂展演、觉悟禅 坐、祈福祝愿、瞻仰膜拜等十项内容，从12月21日至22日，24小时不间断的系列文化展示。
中国著名作曲家何训有、服装设计莫小敏、视觉设计丰江舟、灯光设计刘灿勇、造型设计李思涵、舞美设计武 子实、编舞刘伟及尼泊尔著名歌唱家琼英卓玛、青年舞蹈演员骆文博倾情参与创演，著名闽菜大师毛文亮、中国 茶仙子鲍丽丽及李维康、杨松杰、梁树成、马智睿、崔小立十位中国画家的鼎力加盟，140多位来自中国的艺术家 和技术专家，共同上演了一次献给世界的中国文化饕餮盛宴。
策划
某城市旅游品牌整合推广方案PPT课件
xx知名度，以文化旅游吸引珠三角旅客。 推广活动可以大力借助企业赞助等形式筹措宣传资金。 宣传活动分阶次，逐步掀起并维持宣传热潮，
30
xx岭南文化、城市形象整合传播
整合传播
名人效应
文化效应
李济深诞辰120周年 挖掘李济深故居文化 邀请知名人士交流 李济深家属回乡寻根
水浸街 MTV
勾起粤语人怀旧情结，MTV在各城市电视台提供免费播
放，扩大影响面。
40
广告配合（二）
传播 报纸 杂志
操作
选择一些针对目标市场中高端人群的报纸、杂志投放。 例如《南方都市报》等有影响力的传媒；《旅行家》等 专门针对旅游人群的杂志。
路牌广告
在桂林、北海、南宁，以及高速路沿线设立， 以形象宣传为主
48
名人效应活动 李济深的亲属回乡寻根
邀请李济深的亲属（包括 海外亲属）回乡寻根，看 看家乡的变化，聊聊昔日 的家族演变，谈论祖国的 日益强盛，怀念伟人的风 采，李济深的名字与xx紧 密联系在一起。
49
第三阶段计划
（11-2月）
50
第三阶段
第三阶段的活动总结前两阶段的成果、进一步深化主题—— “岭南文化故乡”，与广州市政府联合举办活动。活动内容可 以利用两个城市联合举办元旦晚会、旅游联合推介、组织广 州人自驾车游“xx”等。
39
广告配合（一）
传播
操作
电视 广告
10分钟旅游宣传片：在本市各酒店、各类旅游推介会、 旅游城市景点、有电视播放的轮船、汽车等交通工具、 以及广东重要目标市场内的地方电视台、写字楼电梯内 播放。
5秒形象短片：央视、凤凰卫视，南宁、肇庆等珠三角 目标城市地方台，高密度播放。
舟山营销策划方案
舟山营销策划方案一、背景分析：舟山是浙江省隶属的一个地级市，地处东海之滨，地理位置优越。
舟山市拥有丰富的海洋资源和独特的自然景观，被誉为“天然的海上花园”。
近年来，随着经济的发展和旅游业的兴盛，舟山市逐渐被人们所关注，但相比其他旅游城市，舟山的知名度还有待提升。
因此，为了进一步推动舟山的旅游发展，制定一套有效的营销策划方案是很有必要的。
二、目标市场：1.国内游客市场：面向国内的游客，以中高收入人群为主，以城市居民为主要目标群体。
2.国际游客市场：面向国际游客，以发达国家和地区的中产阶级为主要目标群体。
三、目标：1.提升舟山的知名度，吸引更多的游客来舟山旅游。
2.增加舟山旅游的收入，促进当地经济发展。
四、策略：1.品牌推广：通过打造具有舟山特色的旅游品牌，提升舟山的知名度和美誉度。
包括制作宣传片、推出官方网站、在社交媒体和旅游平台上进行推广等方式，使更多的人了解舟山。
2.开发新的旅游景点和产品：舟山市已经有一些知名景点，如普陀山、沈家门、东极岛等，但还需继续开发新的旅游景点和产品，以吸引更多的游客。
可以考虑开发海上旅游项目、深度旅游项目等，丰富游客的旅游选择。
3.加强旅游设施建设：改善旅游景点和线路的基础设施条件，提升游客的旅游体验。
加强交通、住宿、餐饮等方面的设施建设，提供更便捷、舒适的旅游环境。
4.与旅行社合作：与国内外的旅行社建立合作关系，共同推广舟山旅游产品。
可以通过组织旅行社代表来舟山进行考察，参观旅游景点，并与当地旅游从业者进行交流，促进合作共赢。
5.开展文化交流活动：通过举办文化交流活动，增加游客与当地人的互动和体验，推广舟山的文化特色和传统。
可以举办舟山美食节、舟山文化节、舟山海洋文化节等精彩活动，吸引游客前来参与。
6.加强宣传推广：通过多渠道、多方式的宣传推广，增加舟山旅游的知名度和曝光率。
可以通过制作旅游手册、海报、导游图册等物料进行宣传，同时通过电视、广播、网络等媒体发布舟山旅游的相关信息。
舟山宣传PPT
气候特征
舟山群岛四面环海，属北亚热带南缘季风海洋型气候，冬暖 夏凉，温和湿润，光照充足。年平均气温16℃左右，最热8 月，平均气温25.8—28.0℃；最冷1月，平均气温5.2一5.9℃。 常年降水量927一1620毫米。年平均日照1941～2257小时， 太阳辐射总量为 4126*10^6～4598*10^6焦尔/平方米，无霜期 251～303天，适宜各种生物群落繁衍、生长，给渔农业生 产提供了相当有利的条件。空气自然净化能力强，温差变 化小，适宜发展精密度高的新兴工业。由于受季风不稳定 性的影响，夏秋之际易受热带风暴（台风）侵袭，冬季多 大风，七八月间出现干旱，是舟山常见的灾害性天气。
船工世代相传的海洋民间口头音乐，它与渔船、运输船作业和 渔（船）民在海上和岸上劳动时息息相伴，是浙江省乃至国内 的代表性民间劳动号子之一。 舟山锣鼓 舟山锣鼓以锣、鼓、钹及锁呐为基调，间以丝竹，音响宏壮， 旋律急荡奔放，气氛极为热烈，具有鲜明海岛特色。解放后这 一民间艺术，经过加工改进慢慢地搬上了舞台。主要作品有 《渔舟凯歌》《东海渔歌》《渔民欢乐》等。
经济综述
2011年，全市实现地区生产总值765亿元，按可比价格计算， 过去五年年均增长13%，增速列全省第2位；人均地区生产 总值达到10493美元，成为继杭州、宁波后全省第3个突破1 万美元的地级市。财政总收入127.2亿元，其中地方财政收 入76.5亿元，比2006年分别增长2.4倍和2.2倍。研究与试验 发展经费支出占地区生产总值比例从2006年的0.87%预计提 高到1.25%。城镇居民人均可支配收入30496元，渔农村居 民人均纯收入16608元，年均分别增长11.7%和14.8%。城镇 登记失业率控制在2.87%。五年累计完成固定资产投资 1934.1亿元。化学需氧量、二氧城乡统筹发展水平、 发展方式转变评价、民生指数与民生评价分别居全省第1位、 第3位和第4位。 三次产业的结构比例为9.9：45.1：45.0。