2017年舟山城市旅游品牌推广策略
舟山市旅游业发展调查报告
舟山市旅游业发展调查报告近几年来，作为舟山市最具潜力的特色产业—旅游业发展较快，旅游业的快速发展不仅有效的促进了舟山市的经济发展，也带动了第三产业的较快发展，同时，为舟山市各旅游景点提升接待能力和增加收入创造了有利条件。
为了了解更多舟山旅游业发展的状况，我进行了对舟山旅游业发展的调查，并进行了一系列的活动。
为此，我来到了舟山海滨浴场，大山休闲渡假基地，并展开了深入调查。
一调查结果分析:1游客群体的分布：到舟山景区旅游的大部分都是长江三角洲地区，占%，本地游客占%，本省其它地区游客占26%，外省游客占%。
大量的外地游客说明了舟山旅游业已经大范围地走出舟山，走出浙江了。
非本地游客中来自长江三角地区的占了几乎绝大多数也充分说明了去旅游的概率是和他们的经济水平息息相关的。
2印象最深的旅游景区:在问到游客印象最深的旅游景区时，%的游客选择了美丽的滨海沙滩。
由此可见，在舟山，滨海港口旅游在舟山旅游业的发展中占据着重要的地位!0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%到舟山景区旅游的游客来自于3宣传问题：在当被游客们是通过什么途径知道这些景点时，%是通过亲戚朋友，%是通过旅行社，17%是通过电视电台，通过网上查询的占16%，而传单画报优惠画报比例的稀少也充分说明了对外宣传力度的不够。
0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%71.50%7.00%19.50%2%游客印象最深的旅游景区所占比例海滨港口旅游摩崖石刻渔家乐神龙镇海17%12%16%5%21.50%22.50%6%游客获得旅游信息的手段所占比例电视、电台报刊、旅游书籍上网查询传单、画报、优惠海报宣传旅行社亲友同事介绍其他4景区周围的环境:在被问及到景区周围环境的时候，%的游客给予了肯定的评价。
%则认为一般，周围景区环境还有待改进!5旅游价位问题：%游客认为来舟山旅游的价位偏高，%认为一般，而只有%认为是偏低的。
舟山群岛旅游业发展现状及策略探究
舟山群岛旅游业发展现状及策略探究舟山群岛位于浙江省东南部，包括了舟山市全境以及距舟山市最近的苏州湾桥头堡。
由于地处东海、长江口海域，以及得天独厚的自然条件，舟山群岛是一个拥有丰富旅游资源的地方。
然而，近年来的旅游业发展却相对滞缓。
本文将探究舟山群岛旅游业的现状及发展策略。
一、现状分析1. 舟山群岛旅游业总体发展较为落后舟山旅游业发展相对滞后，具体表现为旅游产业总体规模较小，旅游接待设施不完善，旅游品牌形象不够鲜明等。
目前，舟山旅游业的发展还停留在景区开发和旅游设施建设的初级阶段，尚未形成更为完整的旅游产业链，也没有形成有较高知名度和美誉度的旅游品牌。
2. 没有形成旅游特色和文化内涵舟山旅游业的景区资源虽然丰富，但缺乏独特的历史文化内涵和特色，成为吸引游客的瓶颈。
在发展旅游业的同时，应加大旅游文化建设，推广和传承舟山的特色文化和历史文化。
3. 旅游交通不便，影响了旅游业的发展目前，舟山旅游业的主要客源地集中在上海、杭州等周边城市，而交通基础设施相对薄弱，交通不便已经成为旅游业的瓶颈之一。
未来，应加快交通建设，提高旅游接待设施配套的完善程度，依托公路、高速铁路、海上航线等多种方式，畅通舟山旅游主要客源地之间的交通路线。
二、发展策略1. 构建完善的旅游产业链应从旅游创意设计、旅游资源开发、旅游接待、旅游购物、旅游文化演绎、旅游营销和技术支持七大方面来构建完善的旅游产业链，从而使舟山旅游产业链更加完整。
2. 注重文化内涵的打造和传承舟山旅游业应注重文化内涵的打造和传承。
通过打造舟山特色文化，并加强文化知识的普及，推广舟山特有的历史文化遗产和人文艺术实力，吸引更多的游客前来旅游，增强旅游目的地品牌的美誉度。
3. 加强旅游创新设计旅游创意设计是旅游经济可持续发展的主要因素之一。
应加大舟山旅游创意设计的力度，结合舟山独特的自然优势和文化内涵，研究和探索新的旅游产品和模式，为舟山旅游业的可持续发展提供动力。
4. 打造完善的交通体系交通的便捷度是旅游业快速发展的前提条件之一。
关于舟山海洋文化名城建设的若干思考
励开展相关文化活动。
推进海洋文化产业的发展
1 2
培育海洋文化产业园区
在舟山市内及周边地区培育一批海洋文化产业园 区，吸引文化企业入驻，推动文化产业集聚发展 。
提升海洋文化创意产品
鼓励开发具有海洋特色的文化创意产品，如海岛 主题的图书、音像制品、艺术品等。
3
加强与旅游业的融合
将海洋文化与旅游业相结合，推出具有海洋特色 的旅游线路和产品，提升旅游的文化内涵。
在推进舟山海洋文化名城建设的过程中，应注重加强海洋 生态保护，推动绿色发展，保护海洋生态环境，实现可持
续发展。
提升城市基础设施和公共服务水平
为了满足市民和游客的需求，舟山应加强城市基础设施和 公共服务水平的提升，包括交通、通讯、卫生等方面。
舟山海洋文化名城建设的政策建议
制定科学合理的发展规划
政府应制定科学合理的发展规划，明确舟山海洋文化名城建设的 目标和任务，确保建设的顺利进行。
誉度。
加强海洋文化的国际交流与合作
举办国际海洋文化节庆活动
定期举办国际海洋文化节庆活动，吸引国内外游客和专家学者参与。
加强与国外海洋城市的交流与合作
与国外具有海洋特色的城市建立合作关系，开展互访、交流等活动。
参与国际海洋文化产业论坛和展览
积极参与国际海洋文化产业相关的论坛和展览，展示舟山市的海洋文化产业成果和发展潜பைடு நூலகம்力。
推动文化创新和发展
舟山海洋文化名城建设将促进文化的创新和发展，挖掘和 传承海洋文化遗产，推动海洋文化的传承和发展。
舟山海洋文化名城建设的未来发展方向
推进海洋文化产业的发展
舟山可以依托其丰富的海洋资源，发展海洋文化产业，包 括海洋旅游、海洋体育、海洋艺术等，打造具有特色的海
旅游景区品牌建设的策略与实践
旅游景区品牌建设的策略与实践旅游景区作为旅游业的重要组成部分，是吸引游客、促进经济发展的重要场所。
而随着旅游市场的竞争越来越激烈，旅游景区品牌的建设变得越来越重要。
本文将从策略与实践两方面探讨旅游景区品牌建设的方法。
策略篇1. 突出独特性每个旅游景区都有自己的特色和特点，突出独特性是旅游景区品牌建设的重要策略。
例如，西湖景区以其美丽的自然景观和悠久的文化历史而闻名于世，不断强化其自然与文化联合品牌。
而张家界则以其奇峰异石和神秘的云海飞瀑而著称于世，打造了奇峰异景、山水相连的品牌形象。
这些景区通过突出自己的独特性，赢得了游客的青睐，也在市场上拥有了一席之地。
2. 定位清晰品牌建设需要有清晰的定位和目标，旅游景区也不例外。
旅游景区需要根据自身的条件和市场需求，精准定位自己的品牌形象。
例如，黄山旅游景区通过不懈努力，定位自己为“经典自然人文胜地”，在市场上占据了重要地位；而桂林则打造了“山水甲天下”的品牌形象，成为了国内外知名的旅游目的地。
定位清晰能够让旅游景区在市场上站稳脚跟，也方便游客更好地了解和选择。
3. 多元化营销品牌建设需要多元化的营销手段，旅游景区也需要通过各种渠道拓展市场。
目前，随着互联网的发展，多种数字化、智能化的营销手段被逐步引入旅游景区品牌建设中。
例如，通过微信、微博等社交媒体平台，旅游景区能够更好地传播品牌形象、吸引游客、进行线上销售等多种营销活动。
实践篇1. 服务质量提升服务质量是旅游景区品牌建设不可或缺的一环，一流的服务质量能够让游客留下美好的印象，为品牌的发展奠定基础。
旅游景区应从各方面提升服务质量，例如改善景区环境、优化游客服务、培训员工素质等方面着手，为游客提供更优质的服务体验。
2. 环保与可持续发展旅游景区品牌建设不应只注重短期效益，也应该对环境保护和可持续发展负责。
旅游景区应该积极推广低碳旅游、生态旅游等可持续的旅游方式，加强景区环保、节能减排、资源保护等方面的工作，使品牌成为可持续的发展经验和旅游资源。
全域旅游背景下创建舟山“走读文化”城市品牌思考
旅游中存在的问题，做好记录，及时向主办方反馈，全 域旅瞥搞得好不好，最终还得游客说了算，而完全依 赖政府统筹的全域旅瞥只能是王婆卖瓜，所以应大力 鼓励市场主体、社会力量积极参与全域旅静的创建， 检验与见证全域旅游的发展;二是培育了旅游市场， 一方面走读活动主体庞大另一方面旅游产品也在全 民走读的环境下更加丰富、更具特色。
中图分类号 :G122
文献标志码 :A
On Creating Zhoushan "Day-school Culture" City Brand in the Context of AU-for-one Tourism
Yu Nana
但同iang Intemational M扭曲ne Col1咿， Zhou恤， 316剧， China)
舟山的走读研学活动形式多样，有广泛的现实基 础。 2009 年，舟山文化广电新闻出版局推出了"走读 昌国"品牌，组织舟山市民多角度透视舟山本土的历 史文化遗产，探寻不一样的舟山本土文化，该活动已 经持续了 8 年，受到广大市民的好评。舟山的旅撞事部 门、学校等也都相继牵头发起了主读研学活动，例如 浙江国际海运职业技术学院开展"走读千岛"活动，该 活动已经持续了 3 年，"走读千岛"系列活动先后在小 沙三毛故居、马吞博物馆、普陀山(洛迦山灯塔)、沈家 门青龙山、虾峙岛、六横岛、东极庙子湖、青洪、金塘岛 等开展走读，累计 13 次活动，约 180 人次学生参加 。 当然，也不乏市民自发组织的主读研学活动，舟山本 土作家孙和军曾踏遍了舟山诸岛，出版了第一本舟山 文史风情作品集一一《走读千岛》。总之，舟山全民走 读、全民阅读的氛围已经逐渐形成，全民体验舟山悠 久海洋历史文化的时代正在来临。走读研学氛围成 熟，将为创建走读文化晶牌打F 良好基础。
舟山旅游区的开发背景分析
舟山旅游度假区开发背景分析1．舟山的地理位置舟山市由星罗棋布的1390个岛屿组成，区域总面积2.22万平方千米，其中海域面积2.08万平方千米，陆域面积1440平方千米，常年有人居住岛屿98个。
市辖定海、普陀、岱山、嵊泗二区二县，总人口98.6万。
舟山本岛面积为502平方千米，仅次于台湾、海南、崇明岛，是我国第四大岛。
水陆交通极其方便。
舟山市背靠中国最富沃及最经济活力的长江三角洲地区，北与上海、南与宁波等大中城市隔海相望；东接公海、面向浩瀚的太平洋，是中国对外开放的主要海上门户和中外船舶南来北往的必经之地。
地理位置得天独厚。
舟山背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地,面向太平洋,具有较强的地缘优势,踞我国南北沿海航线与长江水道交汇枢纽,是长江流域和长江三角洲对外开放的海上门户和通道,与亚太新兴港口城市呈扇形辐射之势。
旅游度假区的开发背景涉及的因素很多，包括可自然生态背景分析，社会经济背景分析，旅游资源背景分析，和客源市场的分析。
2．自然生态背景分析舟山旅游度假区属海岛丘陵地貌，有众多低山和丘陵，地形起伏不大。
海拔相对较低，多在200米以下。
气候属亚热带海洋性季风气候，光照充足，气候室人。
秋冬季盛行偏北风，春夏季偏南风，多年平均风速为3. 3米/秒、、平均气温16. 3"C，年平均降水量为1213. 3毫米，七到九月为台汛期，降水量占全年的30%，台风和热带风暴影响较频繁。
区域内无大的天然河流水系。
近岸低盐水系与外海高盐水系交汇混合，构成本区域海域水文的主要特征。
海水温度，常年平均17度。
夏季高水温可达29.8度。
冬季低水温在5 0C上下。
海水盐度，一般在30-}-34%0，盐度等值线的水平分布与陆岸趋平行。
根据舟山市的“十二五”海洋旅游规划，海洋生态旅游圈主要围绕舟山群岛的核心旅游品牌进行构建，将舟山群岛海洋生态旅游圈在空间上划分为一个核心，一个轴心和两个板块。
一个核心就是普陀山、朱家尖、沈家门构成的普陀金三角旅游发展核心，这一核心是舟山目前海洋旅游发展最成熟的区域，是舟山海洋旅游重点保护的生态区域，是带动舟山群岛海洋生态旅游全面发展的引擎。
旅游景区的品牌建设与市场策略
旅游景区的品牌建设与市场策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的品牌建设和市场策略至关重要。
一个成功的旅游景区不仅要有独特的自然风光、人文景观或娱乐设施，还需要通过有效的品牌建设和市场策略来吸引游客，提升知名度和美誉度，从而实现可持续发展。
品牌建设是旅游景区发展的核心。
一个鲜明、独特且具有吸引力的品牌形象能够让景区在众多竞争对手中脱颖而出。
首先，景区需要明确自身的定位和特色。
这意味着要深入挖掘景区的独特卖点，比如独一无二的自然奇观、深厚的历史文化底蕴、创新的娱乐体验等。
例如，黄山以其奇松、怪石、云海、温泉“四绝”闻名于世，定位为“天下第一奇山”；丽江古城凭借其古朴的建筑、多彩的民族风情，定位为“高原水乡，古城韵味”。
明确的定位能够帮助景区在游客心中树立清晰的形象，使其在选择旅游目的地时更容易想到该景区。
品牌名称和标识也是品牌建设的重要组成部分。
一个简洁易记、富有内涵的名称和醒目的标识能够迅速引起游客的注意，并留下深刻的印象。
比如，“九寨沟”这个名字本身就给人一种神秘而美丽的联想；迪士尼乐园那标志性的米老鼠耳朵形象，无论在世界哪个角落都能被轻易识别。
此外，品牌传播是提升景区知名度的关键。
在信息时代，景区需要充分利用各种渠道进行宣传推广。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为旅游推广的重要阵地。
景区可以通过发布精美的图片、有趣的视频、生动的文字等内容，吸引潜在游客的关注。
同时，与旅游博主、网红合作，进行体验式推广，能够借助他们的影响力快速扩大景区的传播范围。
除了线上推广，线下的宣传活动也不可或缺。
参加旅游展会、举办主题活动、在主要客源地投放广告等，都能够增加景区的曝光度。
例如，一些景区会在重要的交通枢纽如机场、火车站设置大型广告牌，吸引过往旅客的目光。
在品牌建设的过程中，服务质量是塑造品牌形象的重要因素。
优质的服务能够让游客获得良好的体验，从而提升对景区的满意度和忠诚度。
从游客进入景区的那一刻起，包括购票、导览、餐饮、住宿、购物等各个环节，都需要提供周到、贴心的服务。
舟山市旅游业对经济发展的研究
舟山市旅游业对经济发展的研究作者：邱黎刚来源：《管理观察》2017年第08期摘要：旅游业在一个地区经济发展中起着至关重要的作用，其三大支柱产业为旅游业、交通运输业和以饭店为主的住宿业。
当一个国家经济发展到一定水平，人们生活水平提高到一定程度，大多数人就会去追求精神上的需求，因此旅游业就会蓬勃发展。
本文阐述了主要以旅游推动经济发展的舟山市旅游业的现状，在发展旅游业方面存在的优势和劣势，以及发展旅游业带来和存在的问题，最后对发展旅游业时的不足和出现的问题提出一些建议性的措施，希望能对有关方面有一定的帮助。
关键词：舟山市旅游业可持续发展海岛旅游经济中图分类号：F592.7 文献标识码：A舟山市地处我国的舟山群岛，舟山群岛是我国第一大群岛，包括有1390个岛屿，陆域面积有约有1440，有2.08万平方公里的海域。
据统计舟山的空气质量指数能排进全国前三，如此优质的空气质量致使许多游客前来游玩，享受蓝天白云，这也促使当地旅游业的发展从而带动了经济发展。
1 舟山市旅游发展现状据初步核算，2016年舟山市全市地区总产值为1228.51亿元，其中第一产业增加值为130.00亿元，同比去年增加7.9%，第二产业增加值为489.34亿元，同比去年增加11.2%，而第三产业增加值达609.17亿元，同比去年增加值也达到了12.1%。
从数据可以看第三产业的增加值竟比第一产业高出了将近480亿元，第三产业也在其他产业中最高，据统计舟山市的第三产业主要以旅游业为主。
全市的星级酒店有34家，客房有3525间可以入住，床位有6047张，星级入住率为48.5%，将近一半。
全市A级景区有15个，其中5A级一个，4A级景区3个。
全年旅游总收入为661.62亿元，增长19.8%[1]。
由此可以看出旅游业作为舟山市的重要产业正在不断地快速发展。
2舟山市发展旅游业存在的优劣势2.1存在的优势2.1.1区位的优越性舟山市地处长山角地区，北面是在世界已达到发达水平的经济特区上海，南面是现在不断繁荣的宁波地级市，舟山处于两地经济发展洪流的中间，经济发展带来的辐射效应能让舟山的经济稳步上升。