品牌的规划和设计
品牌建设方向 策划书3篇
品牌建设方向策划书3篇篇一《品牌建设方向策划书》一、品牌建设目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可我们的品牌。
2. 提升品牌价值，使品牌成为行业内的知名品牌。
3. 增强品牌忠诚度，让消费者对我们的品牌产生情感共鸣，形成长期购买习惯。
二、品牌建设策略1. 品牌定位（1）目标市场定位：明确我们的目标市场，包括目标客户群体、地理区域等。
（2）品牌定位：确定我们的品牌核心价值和独特卖点，与竞争对手区分开来。
2. 品牌传播（1）品牌形象设计：包括品牌名称、标志、VI 系统等，要具有独特性和吸引力。
（2）品牌宣传：通过广告、公关、促销等手段，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌体验（1）产品和服务体验：提供优质的产品和服务，让消费者在使用过程中感受到品牌的价值。
（2）品牌接触点管理：关注消费者与品牌的每一次接触点，如店面环境、客服体验等，提升品牌体验。
（3）品牌社区建设：建立品牌社区，与消费者进行互动，增强品牌忠诚度。
4. 品牌创新（1）产品创新：不断推出新产品或改进现有产品，满足消费者的需求。
（2）营销创新：采用新的营销方式和渠道，提高品牌的传播效果。
（3）合作创新：与其他品牌或机构进行合作，实现互利共赢。
三、品牌建设步骤1. 品牌调研（1）了解市场和竞争对手情况。
（2）分析消费者需求和行为。
（3）评估品牌现状和优势。
2. 品牌规划（1）制定品牌建设目标和策略。
（2）确定品牌传播和推广计划。
（3）制定品牌管理和评估机制。
3. 品牌实施（1）进行品牌形象设计和传播。
（2）提供优质的产品和服务。
（3）建立品牌社区，与消费者互动。
4. 品牌评估（1）定期评估品牌建设效果。
（2）根据评估结果调整品牌建设策略。
四、品牌建设资源需求1. 人力资源：招聘和培养专业的品牌建设人才。
2. 财务资源：投入足够的资金用于品牌建设和推广。
3. 时间资源：合理安排品牌建设的时间进度。
五、品牌建设风险及应对措施1. 品牌风险：品牌知名度和美誉度下降，品牌价值受损。
品牌建设规划
品牌建设规划一、背景介绍品牌建设是企业发展的重要组成部分，通过建立和塑造品牌形象，可以提升企业的知名度、竞争力和市场份额。
本文旨在制定一份详细的品牌建设规划，以指导企业在市场中树立强大的品牌形象。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过市场推广和宣传活动，使目标受众对我们的品牌有更高的认知度。
2. 塑造独特的品牌形象：通过品牌故事、核心价值观和视觉识别系统，打造与竞争对手差异化的品牌形象。
3. 建立品牌信任度：通过提供高质量的产品和优质的客户服务，树立客户对品牌的信任感。
4. 扩大市场份额：通过品牌建设，吸引更多的潜在客户并增加销售额，实现市场份额的增长。
三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向20-45岁的年轻人群，这个年龄段的人群更加注重品牌形象和品质。
2. 地理位置：主要覆盖城市市场，尤其是一二线城市，这些地区具有较高的消费能力。
3. 兴趣爱好：主要关注时尚、生活品质和环保等方面的人群。
四、品牌定位我们的品牌将定位为高品质、时尚且环保的生活方式引领者。
通过提供具有创新设计和环保理念的产品，满足消费者对品质和环保的需求。
五、品牌故事我们的品牌故事将强调我们的创始初衷和核心价值观。
我们希望通过传达品牌故事，与消费者建立情感共鸣，增强品牌认同感。
六、品牌名称和标志设计1. 品牌名称：根据品牌定位和目标受众的特点，我们将选择一个简洁、易记且富有时尚感的品牌名称。
2. 标志设计：标志设计应与品牌形象相呼应，突出品牌的核心价值观和特点。
设计要求简洁、独特且易于辨识。
七、品牌视觉识别系统1. 色彩方案：选择与品牌形象相符合的色彩方案，以确保一致性和可识别性。
2. 字体选择：选择一种简洁、清晰且与品牌形象相匹配的字体，用于品牌标志和文字信息的设计。
3. 图形元素：设计一套独特的图形元素，用于品牌推广和宣传活动中的视觉效果。
八、品牌推广和宣传策略1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志和户外广告等媒体渠道，进行品牌宣传和推广。
品牌策划方案设计（通用7篇）
品牌策划方案设计（通用7篇）品牌设计篇1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)三、广告定位1、市场定位：2、商品定位：3、广告定位：4、广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。
②加强期：·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：·时尚、优雅的欧陆风格·自由如风·高贵品位的低价产品4、策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②、拍摄并制作高档次的画册;③、设计制作精美的加盟手册;④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立·VIP卡的免费派送·开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节：(附费用预算)1、广告媒体策略：(见附件1)2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸注：费用预算：15万元3、展会策划·展会地点：深圳香港北京上海·展会时间：·活动目的—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
品牌计划策划书3篇
品牌计划策划书3篇篇一品牌计划策划书一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的成功至关重要。
一个强大的品牌能够吸引客户、建立忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。
本品牌计划策划书旨在为贵公司制定一个全面的品牌建设策略，以提升品牌知名度、形象和市场份额。
二、品牌分析1. 品牌现状：了解贵公司品牌的当前形象、定位和市场表现。
分析品牌的优势、劣势、机会和威胁。
2. 目标受众：明确贵公司品牌的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、消费习惯和价值观等。
三、品牌定位1. 品牌核心理念：确定贵公司品牌的核心理念和独特卖点，使品牌在竞争中脱颖而出。
2. 品牌定位：根据品牌核心理念和目标受众，明确贵公司品牌的定位，包括品牌在市场中的地位、形象和差异化。
四、品牌传播1. 品牌口号：制定一个简洁、有力的品牌口号，能够准确传达品牌的核心理念和价值主张。
2. 品牌故事：讲述一个动人的品牌故事，能够与目标受众建立情感共鸣，并加强品牌的认同感。
3. 品牌形象：设计一个具有代表性的品牌形象，包括标志、字体、颜色等，以提升品牌的可视性和辨识度。
4. 传播渠道：选择适合贵公司品牌的传播渠道，包括线上和线下渠道，如社交媒体、广告、公关活动、赞助等。
五、品牌体验1. 产品和服务：确保贵公司的产品和服务质量卓越，满足甚至超越目标受众的期望。
3. 品牌环境：打造一个与品牌形象相符的品牌环境，包括店面设计、员工着装、服务流程等，以提升客户的品牌体验。
4. 互动体验：通过互动活动、体验区等方式，为目标受众提供与品牌互动的机会，增强品牌的亲密度和参与感。
六、品牌监测与评估1. 品牌监测：建立品牌监测机制，定期收集和分析品牌相关的数据和指标，包括品牌知名度、美誉度、市场份额等。
2. 品牌评估：通过品牌监测数据，评估品牌建设的效果和成果，及时调整和优化品牌策略。
七、执行计划1. 时间表：制定详细的品牌建设时间表，包括每个阶段的目标、任务和时间节点。
品牌规划方案策划设计方案
品牌规划方案策划品牌规划方案策划是指在品牌策略制定和实施过程中，根据企业发展目标和市场环境等因素，对品牌进行规划和设计的过程。
本文将从品牌规划方案的意义、步骤及案例等方面进行详细阐述。
品牌规划方案的意义品牌规划方案是企业品牌存在和发展的基础，具有以下重要意义：1. 帮助企业树立品牌形象品牌规划方案帮助企业明确品牌的定位、形象、特点和和品牌故事等，有助于企业建立起独特的品牌形象，从而树立企业的品牌优势，提高品牌知名度和美誉度。
2. 促进企业发展和营销品牌规划方案有助于企业确定市场定位和目标客户，制定行之有效的品牌营销策略，在市场竞争中保持相对优势，从而提高企业的市场份额和盈利能力。
3. 提高企业的品牌价值品牌规划方案的成功实施可以提高企业品牌的价值和竞争力，使企业的品牌成为市场的佼佼者，同时对企业的品牌贡献、企业文化和社会责任等方面也会提出更高要求。
品牌规划方案的步骤品牌规划方案的实施需要经过以下步骤：1. 品牌定位品牌定位是指确定品牌在市场中的定位和特点，要根据目标客户、市场需求、产品特点等因素进行全面分析和调研，逐步确定品牌的差异化定位。
2. 品牌形象设计品牌形象设计可以从三个方面考虑：品牌名称、品牌形象和品牌口号。
品牌名称要简洁明了，易于记忆，与品牌核心功能相关；品牌形象要强调其独特性和鲜明性，能够体现品牌价值；品牌口号要简洁有力，在短短几个字中表达出品牌的核心价值。
3. 品牌策略制定品牌策略是品牌规划方案的核心内容。
公司需要制定品牌目标，如打造顶级品牌、成为市场领先者等，并根据品牌定位、目标客户、产品特点等因素，制定品牌策略和营销方案。
4. 品牌推广与维护品牌推广和维护是品牌规划方案的最终环节。
企业需要通过各种渠道推广品牌，使品牌形象深入人心，进而提高品牌知名度和美誉度。
同时，企业还需要加强品牌维护工作，避免品牌形象被负面事件所破坏。
案例分析以下是某餐饮企业的品牌规划方案分析：1. 品牌定位该企业针对年轻快节奏的都市人群，以口感独特、健康美味、快捷方便为核心特征，定位为主打健康美食的餐饮品牌。
品牌战略规划(3篇)
第1篇一、引言在激烈的市场竞争中，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌战略规划是企业实现可持续发展的关键。
本文旨在通过对品牌战略的深入分析，为企业提供一套切实可行的品牌战略规划方案。
二、品牌战略规划的核心要素1. 品牌定位品牌定位是企业品牌战略的核心，它明确了企业品牌在市场上的地位和形象。
品牌定位应具备以下特点：（1）差异化：企业品牌应与其他品牌形成鲜明对比，凸显其独特性。
（2）一致性：品牌定位应与企业的产品、服务、文化等各个方面保持一致。
（3）针对性：品牌定位应针对目标消费群体，满足其需求。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌在消费者心目中的印象，它包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等。
品牌形象应具备以下特点：（1）易识别：品牌标识、口号等应简洁明了，易于消费者识别。
（2）易传播：品牌形象应具备良好的传播性，让消费者在短时间内记住。
（3）易接受：品牌形象应符合目标消费群体的审美观念，易于接受。
3. 品牌传播品牌传播是企业品牌战略的重要手段，它包括广告、公关、促销等。
品牌传播应具备以下特点：（1）针对性：品牌传播应针对目标消费群体，提高传播效果。
（2）一致性：品牌传播应与品牌定位、品牌形象保持一致。
（3）创新性：品牌传播应不断创新，以适应市场变化。
4. 品牌管理品牌管理是企业品牌战略的保障，它包括品牌授权、品牌监控、品牌保护等。
品牌管理应具备以下特点：（1）规范化：品牌管理应建立完善的制度，确保品牌权益。
（2）高效化：品牌管理应提高工作效率，降低成本。
（3）专业化：品牌管理应培养专业人才，提升品牌管理水平。
三、品牌战略规划实施步骤1. 市场调研通过对市场、竞争对手、消费者等方面的调研，了解行业现状、发展趋势以及企业自身优劣势，为品牌战略规划提供依据。
2. 品牌定位根据市场调研结果，结合企业自身特点，确定品牌定位，包括品牌名称、品牌标识、品牌口号等。
3. 品牌形象设计根据品牌定位，设计品牌形象，包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等。
企业品牌建设的规划和管理
企业品牌建设的规划和管理企业品牌建设是一个长期的过程，需要进行规划和管理，以确保品牌在市场中的竞争力和持续发展。
本文将就企业品牌的规划和管理进行探讨，并提出一些建议，帮助企业更好地打造自己的品牌。
一、品牌建设的规划1.品牌定位品牌定位是企业品牌建设的第一步，要确定品牌所要传达的核心信息和价值观，以及目标受众群体。
企业需要对市场进行深入的调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，找到与目标受众契合的品牌定位。
2.品牌愿景和使命企业品牌的愿景和使命是企业发展的方向和目标，是品牌建设的基石。
品牌愿景应体现企业的远大目标和未来发展方向，而品牌使命则是企业为实现愿景所要承担的责任和使命。
要确保品牌愿景和使命与企业的实际情况相符，能够激励员工，吸引客户。
3.品牌策略品牌策略是企业品牌建设的核心，包括品牌传播、推广和推广等方面的计划。
企业要根据品牌定位和目标受众来确定品牌策略，选择合适的营销手段和渠道，进行品牌宣传和推广。
4.品牌形象品牌形象是企业品牌的外在表现，包括标识、标语、形象代言人等。
企业要根据品牌定位和策略来确定品牌形象，确保形象与企业的核心价值观和定位相符，能够吸引目标受众的注意。
5.品牌管理品牌管理是品牌建设的关键环节，要确保品牌的一致性和稳定性。
品牌管理包括品牌形象的维护和更新、品牌标准的制定和执行等方面，需要建立一套完善的品牌管理体系，确保品牌在市场中的持续竞争力。
二、品牌建设的管理1.品牌价值评估企业需要定期对品牌价值进行评估，了解品牌在市场中的地位和影响力。
品牌价值评估包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标，要通过市场调研和数据分析来评估品牌的实际价值，并根据评估结果来调整品牌策略。
2.品牌危机管理品牌危机是企业品牌建设中常见的问题，一旦发生危机，就可能对品牌形象造成严重的损害。
企业需要建立完善的品牌危机管理机制，包括制定应对危机的预案和措施，加强对外部风险的监测和预警，确保能够及时、有效地处理品牌危机。
品牌计划策划书3篇
品牌计划策划书3篇篇一品牌计划策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 目标受众：[目标受众]4. 品牌愿景：[品牌愿景]5. 品牌价值观：[品牌价值观]二、市场分析1. 行业现状：对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争格局、发展趋势等。
2. 目标市场：对目标市场进行细分，分析各细分市场的规模、增长率、需求特点等。
3. 竞争对手：对主要竞争对手进行分析，包括竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额、营销策略等。
三、品牌策略1. 品牌核心价值：确定品牌的核心价值，即品牌的独特卖点和差异化优势。
2. 品牌形象塑造：通过品牌名称、标志、包装、广告等手段，塑造品牌的形象和个性。
3. 品牌传播策略：制定品牌传播的策略和计划，包括广告、促销、公关、社交媒体等。
4. 品牌延伸策略：考虑品牌的延伸方向和可能性，制定品牌延伸的策略和计划。
四、产品策略1. 产品定位：确定产品的定位和差异化优势，满足目标市场的需求。
2. 产品创新：不断进行产品创新，推出符合市场需求的新产品。
3. 产品质量：确保产品的质量和安全性，提高产品的竞争力。
4. 产品线延伸：根据市场需求和竞争情况，适时进行产品线延伸。
五、价格策略1. 定价目标：确定定价的目标，如利润最大化、市场份额最大化等。
2. 定价方法：选择合适的定价方法，如成本加成法、竞争导向法、需求导向法等。
3. 价格调整策略：根据市场情况和竞争情况，适时进行价格调整。
六、渠道策略1. 渠道选择：选择合适的销售渠道，如直销、分销、电商等。
2. 渠道管理：建立有效的渠道管理体系，确保渠道的畅通和效率。
3. 渠道拓展：根据市场需求和发展趋势，适时拓展销售渠道。
七、促销策略1. 促销目标：确定促销的目标，如提高销售额、增加市场份额等。
2. 促销方式：选择合适的促销方式，如广告、促销活动、公关活动等。
3. 促销时机：选择合适的促销时机，如节假日、新品上市等。
品牌策划方案6篇完美版
《品牌策划方案》品牌策划方案（一）：一、市场背景1.产业(宏观)背景即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。
譬如：随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。
专业的自动化管理控制系统是这些行业所务必的。
我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业带给广阔空间。
国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策......2.整体市场(中观)环境根据我公司的总体战略，为电厂带给热工自动化完整解决方案和管控一体化完整解决方案是我公司的核心业务。
那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。
即是我们要收集和分析的中观环境。
......3.区域市场(微观)环境针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。
即是我们要收集和分析的微观环境。
......二、基于调研报告的区域市场环境分析根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：1.政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等)2.电力企业相关高层领导拜访、座谈3.电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈......在可能的状况下，也可采取问卷的方式。
(市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的好处。
在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和推荐，并依据这些信息制定目标市场推广策略。
)三、推广策划的目标针对目标市场，透过系统的形象包装、宣传推广，准确传播********的品牌形象和技术服务优势：首期目标：整体品牌推广，让****品牌到达较广泛的公众知晓;(公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等)中期目标：优势/卖点推广，让****的技术和服务优势到达目标公众的深度知晓并关注;最终目标：专家式点对点沟通，让****的技术和服务优势到达目标公众的认可并产生购买等合作行为。
时尚品牌的商品企划与设计规划
时尚品牌的商品企划与设计规划一、市场分析与品牌定位在进行商品企划与设计规划之前，首先需要进行市场分析和品牌定位，明确产品所面向的目标消费群体和市场定位。
市场分析可以从消费者需求、竞争对手、发展趋势等方面进行调查和研究，从而找到品牌的市场定位和差异化竞争优势。
二、产品策划与设计1.确定产品系列根据市场需求和品牌的定位，确定产品系列的种类和范围。
可以考虑将产品划分为不同的系列，例如男装、女装、鞋类、配饰等。
2.设计概念根据品牌形象和市场需求，确定设计的概念和主题。
设计概念应与品牌定位和目标消费群体相符，可以通过研究时尚趋势、流行元素等来确定设计的方向。
3.款式设计根据设计概念和目标消费群体的需求，进行具体的款式设计。
可以考虑设计不同的样式、颜色、面料等，以满足不同消费者的喜好和需求。
4.原材料选取根据产品的款式和设计要求，选择合适的原材料。
这包括面料、纽扣、拉链等，并要注意原材料的质量和可持续性。
5.工艺技术确定适合产品的工艺技术，包括裁剪、缝纫、绣花等。
要确保产品的制作工艺优良，以保证质量和耐久性。
三、营销与推广策略1.渠道选择确定合适的销售渠道，可以选择线下实体店、电商平台、社交媒体等渠道进行销售。
根据目标消费群体的购物习惯和品牌形象，选择适合的销售渠道。
2.价格定位根据产品的品质、设计和目标消费群体等因素，确定合适的价格定位。
要考虑市场竞争和消费者心理，确保产品的性价比。
3.品牌推广通过品牌宣传和推广活动增加品牌知名度和影响力。
可以利用广告、时尚杂志、明星代言等方式进行品牌推广，并积极参与时装周、展览会等行业活动。
4.与消费者互动四、生产与供应链管理1.生产计划与控制制定合理的生产计划，确保产品的供应和交付及时。
要注意控制生产的成本和质量，确保产品的一致性和稳定性。
2.供应链管理与供应商建立合作关系，确保原材料的供应和质量。
要建立供应链管理系统，对供应商进行评估和监督，并保持供应链的可持续性和稳定性。
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品牌的策划和设计
一、从品牌名称角度分析；二、从品牌标志分析
品牌是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识不某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区不开来的商业名称及其标志。
品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志。
一个优秀的品牌通常体现在属性、利益、价值、个性、使用者和文化定位等6个方面。
关于卓越品牌的塑造，关键在于策划和设计，在品牌名称、品牌标识方面塑造差异。
一、从品牌名称角度分析
品牌名称是指品牌中能够用语言称呼的部分，也称“品名”，如可口可乐（caco-cola）、奔驰（BENZ）、奥迪（Audi）等。
一个好的命名是产品和品牌成功的一半，一个好的名称能够提升商品档次和品位、
提升企业形象、便于塑造品牌形象、节约大量广告费用、使品牌资产迅速增值。
常见的品牌名称命名要紧有：依照产品所提供的利益和要紧功能、要紧成份、外观特点命名；依照产品创始人或企业名命名；依照名人、名地或名胜命名；依照外语读音命名；依照数字或无意义的杜撰文字命名；依照激发积极联想的文字命名。
在品牌名称的确定过程中，一是需要构思巧妙，突出特色。
如IT行业内的“方正”。
首先，“方正”二字蕴含丰富：“方正”即一方之正、一方之中、一方之主，指北大方正电子系统为全球中文电子排版技术的主体和正宗，居世界领先地位；“方正”即方方正正、规规矩矩，体现了北大方正集团公司依法经营、老实经商的经营之道，也反映了公司职员朴实、严谨、求实的科学精神；“方正”即八方之正，有吸纳各方优势之意，体现了公司博采众长、广招天下一流人才的博大胸怀；“方正”还有暗含基础雄厚、功底扎实、稳步进展之意。
其次，“方正”的英文是FOUNDER，其含义是“奠基者、创立者、缔造者”，表明北大方正是中文电子排版系统的开创者；其音译为“方的”，与汉字方正实现了有机配合。
最后，再从“方正”品牌的图标上看，其立体形状表现为中间的白色方框为正方形，分不与右上角和左下角的黑色部分构成正方体，与文字“方正”相一致；其平面形
状表现为右上角和左下角的黑色部分像两个箭头，右上角向上的箭头表示科技顶天，左下角向下的箭头表示市场立地，意味着北大方正集团的高科技产业是项天立地的事业。
如服装行业的波司登，其中波如图波浪，代表了前进的方向和潮流，司如同司令，具有王者气概，是业内的领导者，登如同一种驱动力，不断向前奋进，与时俱进。
如白酒行业的“金六福”，强调福文化，“玉之尊”，强调高贵。
二是注意内涵，情深意重。
如“红豆”是一种植物，又称“相思子”或“相思豆”是人们常用的镶嵌饰物，是美好情感的象征物。
江苏红豆集团就以“红豆”作为产品的品牌和企业名称。
红豆之因此具有较高的知名度，要紧是因为“红豆”一词与爱情有关，其英文是TheSeedofLove（爱的种子）。
提起它，即会使人们想起唐代大诗人王维的千古绝句，即会勾起人们的相思之情。
此外，红豆作为品牌，也表达了企业对消费者的关爱。
借助“红豆”传情，年轻的情侣通过互赠“红豆”服装表示喜爱之意，离家的游子以红豆服装寄予其思乡之情。
如TCL的寓意确实是TodayChinaLion（今日中国雄狮），它给人东方睡狮现在猛醒，大有怒吼震天、威猛凛凛的形象寓意。
三是简洁醒目，易读易记。
来自心理学家的一项调查分析结果表明，人们同意到的外界信息中，83％的印象通过眼睛，11％借助听
觉，3．5％依靠触摸，其余的源于味觉和嗅觉。
基于此，为了便于消费者认知、传诵和经历，品牌名称的设计需要易读、易记、易认、易传，需要直观形象化、独特简洁化、个性化，如草原兴发公司的屋脊牛肉、草原绿鸡；如娃哈哈、蒙牛；如蓝色经典等等。
总之，品牌名称的命名需要简单、易写、易读、易认、易记；需要与品牌形象特点吻合；发音响亮、悦耳；需要幸免与目标消费者所在地的文化背景相悖；需要合乎法律规定。
二、从品牌标志分析
品牌标志是指品牌中能够被识不但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或专门颜色等构成，也称“品标”，如四个平行两两相交的圆圈确实是奥迪的品牌标志。
在品牌标志的设计中，要使点、线、面、体和色彩巧妙地搭配起来，从而有效地传达预期的视觉效果。
如“M”那个专门一般的字母，对其施以不同的艺术加工，就形成表示不同商品的标记或标志：鲜艳的金黄色拱门“M”是麦当劳（McDonald"s）的标记。
由于它棱角圆润，色调柔和，给人自然亲切之感。
现现在，麦当劳那个“M”型标志差不多出现在全世界73个国家和地区的数百个都市的闹市区，成为小孩以及成人们最喜爱的快餐标志。
与麦当劳的设计完全。