第八章店铺设计流程

第八章 服装店铺设计流程
第一节 店铺设计全过程
• 一、项目资料调研•设计师在作任何设计项目设计之前，首先
应该全面搜集与此项目有关的现有资料。现有
资料包括两个方面，即内部资料和外部资料。
前者指品牌企业（委托方）品牌文化、销售市
场报告、已开设店铺等方面的资料和数据；后
者则是指从时尚杂志、商业机构、营销调研公
2、服装店内装潢
主要包括以下几个方面： （1）天花板设计 天花板可以创造服装店内的美感，而且还与空 间设计、灯光照明相配合，形成优美的购物环 境。 在天花板设计时，要考虑到天花板的颜色、材 料、高度。特别值得注意的是天花板的颜色。
（2）墙壁设计
主要有墙面装饰材料和颜色的选择，壁 面的利用。服装店的墙壁设计应与陈列商品 的色彩内容相协调，与服装店的环境、形象 相适应。一般可以在壁面上架设陈列柜，安 置陈列台，安装一些简单设备，可以摆放一 部分服装，也可以用来作为商品的展示台或 装饰用。
• 上班前 先播放几曲优雅恬静的乐曲，在播放 些振奋精神的乐曲，效果较好。
• 当员工紧张工作感到疲劳时 播放些安抚行的 轻音乐以松弛精神。
• 在临近营业结束时 播放的次数要频繁一些， 乐曲要明快、热情、带有鼓舞色彩，是员工能全 神贯注投入全天最后也是最繁忙的工作中去。
• 在选择音乐的类型时，要根据所卖服装 类型。
设计要求视觉化、具体化。 设计师可以采用观察法进行实地店铺的考 察，这将有助于设计思路少走弯路。 目标店铺也可以为设计师提供一些有益的 提示，但是也存在容易被局限设计思路，还会
陷入“模仿”的窘况。
3. 竞争对手店铺调研
随着商业化的普及，经营产品一枝独秀已经鲜 为人见了，市场的细分化使得商品竞争愈加严重， 产品风格相似、市场定位相似、消费群体相似的品 牌在服装商品经营中更是比比皆是。定位不同的商 品品牌之间的竞争不是直接的，在经营中相似品牌
合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形
式：
• 直线式 又称格子式，是指所有的柜台设备在 摆布时互成直角，构成曲径通道。
• 斜线式 这种通道的优点是在于他能使顾客随 意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多的商品， 增加更多购买机会。
• 自由式 这种布局是根据商品和设备特点而形 成各种不同组合，会独立，或聚合，没有固定 或专设的布局形式，销售形势也不固定。
•
相关品牌的信息
•
包括：经营商品类别、市场定位、预计商
品流通量、品牌风格等。
•
设计师会根据品牌的文化和市场定位来确
定店铺的设计风格，根据品牌经营需要进行空
间布置和展示陈列的方式的设计。
2. 委托方目标店铺调研
委托方一般对于将要开设的店铺具有明确 或不明确的风格定位，如果委托方能提供他们 心目中的店铺的话，这将会把本来不很明确的
•
让自己更加强大，更加专业，这才能 让自己 更好。2 020年1 1月上 午12时1 6分20. 11.2900 :16Nov ember 29, 2020
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这些年的努力就为了得到相应的回报 。2020 年11月2 9日星 期日12 时16分1 3秒00:16:1329 November 2020
•
• 1. 项目店铺现状调研
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项目的硬件条件
•
包括：项目位置、面积、商业环境等。
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设计师拿到的项目，大多是经营者事先选
择的位置和面积大小，已经明确了关于选址的
理由，商圈的特点，消费群体的消费观念定位
等信息。设计师需要对于这些资料进一步分析，
与委托方的想法保持一致，沟通实际环境条件
的可操作的可能和局限。
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公开或隐蔽观察；
•
直接或间接观察；
•
人工或机械观察。
•
观察法适合获得的信息范围如下。
•
委托方目标店铺的设计风格和细节特点；
•
竞争对手店铺的设计风格和细节特点；
•
与设计项目相关的艺术形式和特点。
二、店铺项目资料调查
针对店铺设计项目的资料市场调研， 包括项目店铺现状调研、委托方目标店铺
调研和品牌竞争对手店铺调研。
详细的设计预算资料书。
4. 现场施工、监理阶段
场外预制构件或单体制作。 现场施工安装。
质量检查和现场指导。 完工前的整体调查。
5. 委托方验收
四、服装店铺内部装修设计
服装店内设计的原则：
总体均衡、突出特色、和谐合适、方 便购买、适时调整。
1、服装店内布局
服装店内布局指的是店内整体布局，包括 空间布局和通道布局两部分。
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4、货柜货架设计
• 主要是货柜货架材料和形状的选择。一 般的货柜货架为方形，全部陈列商品与 摆放。但异性的货柜货架会改变其呆板、 单调的形象，增添活泼的线条变化，是 服装店表现曲线的意味。异形柜架有三 角形、梯形、半圆形、以及多边形等。
（5）收银台设计
收银台部分主要表现店铺品牌的形象，大 部分展示logo形象墙设计
• 一般的，流行服装专卖店应与流行且节 奏感强的音乐为主；
• 童装店则可放一些欢快的儿歌；
• 高档服装店为了表现其优雅和高档，则 选一些轻音乐。
• 在服装店铺热卖过程中，配以热情、节 奏感强的音乐，会使顾客产生购买的冲 动。
（3）气味设计
• 和声音设计一样，也有积极的一面和消极的一面。店 内气氛是至关重要的，不要让衣服的纤维气味影响到 顾客对产品的质量怀疑。
（1）空间布局
每个服装店的空间构成各不相同，面积的大小， 形体的状态千差万别，但任何店无论具有多么复杂 的结构，一般说来都由三个基本空间构成，服装店 也不例外，一个基本空间是商品空间如：柜台、橱 窗、货架、平台等；第二是店员空间；还有顾客空 间。
• （2）通道布局
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顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 0:16:13 00:16:1 300:16 11/29/2 020 12:16:13 AM
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做一枚螺丝钉，那里需要那里上。20. 11.2900 :16:130 0:16No v-2029 -Nov-2 0
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日复一日的努力只为成就美好的明天 。00:16:1300:1 6:1300:16Sund ay , November 29, 2020
• （4）通风设备设计
• 店内顾客流量大，空气易浑浊，为了保证店内空气清 新通畅、冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风 系统地建设。通风来源可采用自然通风和机械通风。 采用自然通风可以节约能源，保证服装店内部适宜空 气，一般小型服装店多采用这种通风方式。
（5）制服设计
• 服装店营业员的制服是很重要的。制服 的统一，会使进入店中的顾客对服装店 产生一种充满活力和有秩序的感觉，也 是气氛设计的重要一点，制服的设计也 应该注意到制服的面料、颜色、还有款 式。
分析。 店铺设计风格的确定。
• 2. 初步设计阶段
• 在设计项目初期阶段，主要以草图、 分析图和效果图的形式体现。
• 空间造型，艺术风格的确定。 • 人流动线分析。 • 店铺平面布置。 • 装修材料的选择和研究。 • 展示陈列的方式。 • 整体成本预算。
3. 施工图设计阶段
模拟3D效果或者模型作详细的研究。 详细的施工图纸绘制。
司、书本、学术杂志等各种渠道获得的关于艺 术风格、新技术的资料和数据。
一、项目资料调研
• 1. 调查法
•
从大量相关人士中系统收集信息的方法。
调查的方法可以采用问卷、访问的方式。调查
法是收集资料的主要方法之一，也是店铺经营
者和设计师获得资料的主要手段。
•
适合获得的信息范围如下。
•
项目品牌市场定位、品牌VI、产品类别特
点等；
•
选择商圈范围和商业销售模式；
•
品牌消费者的意见等。
一、项目资料调研
• 2. 观察法 • 观察法适合以下的情形。 • 调查者所关注的行为和信息是公开
的； • 这些行为和信息是经常出现的； • 关注行为发生在相对较短的时间内。 • 观察法的分类如下。 • 自然情景或人为情景下观察；
一、项目资料调研
（1）颜色设计
• 在服装店的氛围设计中，色彩的有效使 用具有普遍意义。色彩与环境，与商品 搭配是否协调，对顾客的购物心理有重 要的影响。
（2）声音设计
• 声音设计在对店铺氛围设计产生积极的影响， 也可以产生消极影响，音乐的合理设计会给服装 店带来好的气氛，而噪音会使卖场产生不愉快的 气氛。在选择所要播放的音乐时，注意合理搭配 音乐的种类与时间。
• 3、地板设计
• 主要有地板装饰材料和其颜色的选择，还有地 板图形的设计。服装店要根据不同的服装种类 来选择图形。
• 女装店要采用圆形、椭圆形、扇形和几何曲线 形等曲线组合为特征的图案，带有柔和之气。
• 男装应采用正方形、矩形、多角形等直线条组 合为特征的图案，带有阳刚之气。
• 童装店可以采用不规则图案，地板上可有一些 卡通图案，显得活泼。
根据商品和店铺类型的区别，总结在店 铺空间设计和展示陈列中的共性，不同模式 下的设计与展示技巧。
一、高级时装店铺 二、流行时装店铺 三、品牌男装店铺 四、儿童服装店铺
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生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。20. 11.2920 .11.29Sunday , November 29, 2020
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（6）服装店内照明设计
• 服装店内的照明能够直接影响店内的气 氛，走进一家照明好的和一家照明暗的 店铺，会有一种截然不同的心理感受。 前者明快轻松，后者压抑低沉。店内照 明得当，不仅可以渲染服装店铺气氛， 突出展示商品，增强陈列效果，还可以 改善营业员的劳动环境，提高劳动效率。