NIVEA化妆品品牌策划活动提案
化妆产品活动策划书3篇
化妆产品活动策划书3篇篇一《化妆产品活动策划书》一、活动主题“美丽绽放，魅力无限”二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 促进化妆产品的销售，增加市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地址]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 产品展示与体验在活动现场设置专门区域，展示公司的各类化妆产品，并提供免费试用，让客户亲身体验产品的效果和品质。
2. 专业化妆讲座邀请专业化妆师进行化妆技巧和流行趋势的讲座，分享化妆心得和经验，提升客户的化妆技能和审美水平。
3. 互动游戏与抽奖设置一些有趣的互动游戏，如化妆比赛、猜谜语等，参与者有机会获得精美礼品。
同时，进行现场抽奖，奖品包括化妆产品、优惠券等。
4. 优惠促销活动期间，推出一系列优惠促销活动，如打折、满减、买一送一等，吸引客户购买。
5. 美妆达人分享邀请美妆达人到现场分享自己的化妆心得和爱用产品，增加活动的趣味性和吸引力。
七、活动宣传1. 线上宣传通过社交媒体、官方网站、电子邮件等渠道进行活动宣传，发布活动信息和优惠政策，吸引客户关注。
2. 线下宣传在商场、超市、美容院等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示与试用费用：[X]元3. 专业化妆讲座费用：[X]元4. 互动游戏与抽奖奖品费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析通过活动前后的销售数据对比，评估活动对产品销售的促进作用。
2. 客户反馈收集通过问卷调查、现场访谈等方式收集客户对活动的反馈和意见，了解客户的满意度和改进建议。
3. 社交媒体影响力评估通过分析社交媒体上的活动热度、点赞数、评论数等指标，评估活动的影响力和传播效果。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置安全警示标识，配备安保人员。
2. 保证产品的质量和安全，避免出现过敏等不良反应。
护肤品活动策划方案
护肤品活动策划方案一、活动主题“焕颜新肌，美丽绽放”二、活动目的本次护肤品活动旨在提高品牌知名度和产品销售量，吸引新客户，回馈老客户，增强客户对品牌的忠诚度和信任度。
三、活动时间具体活动时间，例如：20XX 年 XX 月 XX 日 20XX 年 XX 月 XX 日四、活动地点详细活动地点，如：XX 商场一楼中庭五、目标受众1、年龄在 18 45 岁之间的女性消费者。
2、关注肌肤健康，有护肤需求和消费能力的人群。
六、活动内容1、产品展示与试用在活动现场设置多个展示区域，展示品牌的各类护肤品，包括面霜、乳液、精华液、面膜等。
安排专业的美容顾问为顾客提供产品试用和咨询服务，帮助顾客了解产品的特点和功效，根据顾客的肤质和需求推荐适合的产品。
2、优惠促销（1）折扣优惠：活动期间，所有产品一律享受X折优惠。
（2）满减活动：购买产品满X元，立减X元。
（3）买赠活动：购买指定产品，赠送相应的小样或礼品。
3、互动环节（1）肌肤测试：设置肌肤测试区域，使用专业的肌肤测试仪器为顾客免费进行肌肤测试，分析肌肤状况，并提供个性化的护肤建议。
（2）美容讲座：邀请专业的美容专家举办美容讲座，讲解护肤知识和技巧，如正确的清洁、保湿、防晒方法等，解答顾客在护肤过程中遇到的问题。
（3）现场抽奖：顾客购买产品后可参与现场抽奖，奖品包括护肤品套装、美容仪器、优惠券等。
4、会员专属活动（1）积分加倍：活动期间，会员消费积分加倍。
（2）会员专享折扣：为会员提供额外的折扣优惠。
（3）会员礼品：为会员准备专属的礼品。
七、宣传推广1、线上宣传（1）社交媒体：在微信、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和分享。
（2）电子邮件：向会员和潜在客户发送活动电子邮件，介绍活动内容和优惠信息。
2、线下宣传（1）在商场、写字楼、社区等人流量较大的地方张贴活动海报。
（2）与周边商家合作，发放活动传单和优惠券。
八、活动预算1、场地租赁费用：X元2、产品展示和布置费用：X元3、宣传推广费用（包括海报制作、传单印刷、社交媒体广告等）：X元4、美容顾问和工作人员费用：X元5、奖品和礼品费用：X元6、其他费用（如水电费、设备租赁费等）：X元总预算：X元九、活动效果评估1、销售数据分析：对比活动前后的产品销售数据，评估活动对销售业绩的提升效果。
化妆品活动策划方案（通用6篇）
化妆品活动策划方案化妆品活动策划方案（通用6篇）为了确保活动有序地进行，通常会被要求事先制定活动方案，活动方案是对具体将要进行的活动的每个步骤详细分析，研究后所制定的书面计划。
活动方案的格式和要求是什么样的呢？下面是小编精心整理的化妆品活动策划方案（通用6篇），欢迎阅读与收藏。
化妆品活动策划方案1活动主题：缤纷好礼，超值优惠活动地点：XXX连锁店活动时间：X月X——X日（3天）活动道具：张贴告示、产品堆头、奖品摆放活动人员：本店员+贴柜美导活动目标：X万X千活动奖励：1、完成个人销售目标的销售人员奖励现金XX元。
2、销售业绩最为突出的一位销售人员奖励XXX元。
活动方式：超值赠送、神奇抽奖、互动游戏1、店面布置最直观的店门口宣传提前做门柱玫瑰花或彩带或气球装饰大门口拉起横幅（红底黄字）在开放区或产品陈列柜上使用小POP告示在卖场内上方做吊旗体现为活动优惠的宣传提前3天在产品展示柜上张贴活动具体资料的告示全场由内到外、由上到下溢满着“缤纷好礼，超值优惠”的字样，到达视觉上的冲击效果！2、派发产品DM单页DM单页由各店店长活动期间安排人员轮流到店门口或附近派发。
3、电话、信息通知邀约采用电话告知、信息邀约的方式通知会员。
最近已购买产品顾客暂不通知。
每个店员负责发50条信息或者电话给自我的老顾客，并登记在册。
4、人员告知正式活动前请销售人员在接待顾客销售产品时，将本店X月X号将举行“缤纷好礼，超值优惠”的消息告知顾客，注意宣传方式，不要伤害到活动前期的消费顾客。
5、信息平台群发信息正式活动前两天，各店把会员信息（会员电话号码，必须有效）整理出来，平台群发！6、QQ群里发布公告和信息会员积分礼品此次会员积分礼品的兑换是我们引顾客来店的一个饵，顾客来店兑换礼品时我们再经过现场的氛围和人员的引导达成销售的目的。
会员积分礼品在兑换过程中，要注意现场跟踪到位，避免出现积分礼品送完，致使顾客等待的现象。
活动赠品赠品摆放必须醒目，夸张。
化妆品促销活动方案
化妆品促销活动方案
活动背景：
为了提升品牌知名度，增加产品销量，公司决定举办一场化妆
品促销活动。
通过此次活动，希望能够吸引更多消费者，提升品牌
影响力，促进产品销售。
活动时间：
活动将于本月底开始，持续一个月时间。
活动内容：
1. 优惠促销，针对公司旗下化妆品产品，推出多种优惠活动，
如满额赠礼、折扣促销、买赠活动等，吸引消费者购买。
2. 体验活动，在店内设置化妆品试用区域，提供免费试用体验，让消费者亲身感受产品效果，增加购买欲望。
3. 线上线下联动，通过线上平台宣传活动信息，吸引更多消费
者参与，同时在线下实体店设置专属活动专区，提高活动曝光度。
4. 礼品赠送，针对消费满额的顾客，赠送精美礼品，增加购买
满意度，提高客户忠诚度。
5. 专业化妆师现场示范，邀请专业化妆师到店内进行化妆示范，为消费者提供个性化妆指导，增加购买信心。
活动目标：
1. 提升品牌知名度和美誉度；
2. 增加产品销售额；
3. 吸引更多潜在消费者，扩大客户群体。
活动预算：
根据活动内容和规模，预计活动预算为XX万元，其中包括促销
费用、赠品费用、宣传费用等。
活动评估：
通过销售数据、客户反馈等多方面进行活动效果评估，总结活动成功经验，为未来活动提供参考。
以上是本次化妆品促销活动方案，希望通过此次活动能够达到预期目标，提升品牌竞争力，增加产品销售。
2024年化妆品活动方案范文
2024年化妆品活动方案范文一、活动背景2023年，随着时代的发展和人们对美丽的追求，化妆品产业竞争日益激烈。
为了提升品牌影响力，加强消费者的粘性和忠诚度，制定一套符合市场需求的化妆品活动方案显得尤为重要。
本方案将结合市场研究和消费者需求，为化妆品品牌制定一系列创新性、互动性强的活动，以吸引消费者的眼球、增强品牌认知度和市场份额。
二、活动目标1. 提升品牌认知度：通过多种形式的活动，加强品牌宣传推广，提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加销售量：通过活动推出的优惠政策和精彩活动，吸引消费者购买产品，增加销售量。
3. 提高忠诚度：通过提供优质的产品和服务，搭配精心策划的活动，提升消费者对品牌的忠诚度和粘性。
4. 开拓新市场：通过活动引发消费者新需求，拓展新的市场领域。
三、活动内容1. 主题妆容比赛：组织一场主题妆容比赛，邀请专业美妆师和爱好者参加，通过比赛展示品牌产品的使用效果和化妆技巧。
比赛过程中，可以设置妆前造型环节、灵感创作环节、现场表演环节等，增加观众互动和娱乐性。
比赛结束后，评选出优秀选手，并提供奖品和荣誉证书。
比赛结果通过媒体宣传，提升品牌认知度和口碑。
2. 签售会：邀请品牌代言人或明星化妆师举办签售会，与粉丝互动，为消费者提供美妆咨询和化妆技巧指导。
消费者在购买产品的同时，还可以获得签名和合影机会，增加消费者的购买欲望和品牌忠诚度。
3. 店铺开业活动：对于新开业的店铺，可以举办开业庆典活动，包括限时特价促销、免费试用美妆产品、赠送小礼品等，吸引消费者前来参与。
同时，还可以邀请明星进行店铺揭幕仪式，增加品牌形象和吸引力。
4. 线上互动活动：通过各大社交平台举办线上互动活动，例如抽奖活动、试用活动、晒单活动等，通过互动形式增加品牌粉丝数量和用户参与度。
此外，在化妆品APP或官网平台上，可以推出一系列学习化妆技巧、分享美妆心得等富有教育性和娱乐性的内容，吸引用户积极参与并增加用户留存率。
5. 彩妆课堂活动：开展彩妆课堂活动，邀请专业化妆师进行化妆技巧的现场演示和讲解，提供个性化化妆咨询服务。
化妆品活动策划方案
化妆品活动策划方案一、活动背景近年来，化妆品行业发展迅速，市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度，吸引目标消费群体，我们计划举办一场以化妆品为主题的活动。
通过此次活动，旨在展示品牌形象，增加消费者对产品的了解和认可度，提高销售额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传推广，增加品牌在目标消费群体中的知名度和曝光度。
2. 增加产品认可度：通过活动展示产品特点和优势，提高消费者对产品的认可度和购买意愿。
3. 扩大销售额：通过活动吸引潜在客户，增加销售额，提高市场份额。
三、活动策划方案1. 活动主题以“美丽焕新，尽显自信”为主题，强调化妆品能够帮助每个人展现自信美丽的一面。
2. 活动时间和地点活动时间定为2022年5月1日至5月7日，活动地点选择在市中心的购物中心，以便吸引更多的顾客。
3. 活动内容（1）产品展示和试用：设置专门的展示区域，展示品牌的主打产品，并提供试用装供消费者体验。
（2）专业化妆师现场示范：请专业化妆师进行现场化妆示范，向消费者展示使用化妆品的正确方法和效果。
（3）化妆品讲座和培训：邀请专业化妆师或美容专家进行讲座，分享化妆品的知识和技巧，提供消费者更多的使用建议。
（4）互动游戏和抽奖活动：设置互动游戏环节，吸引消费者的参与，并提供抽奖活动，增加活动趣味性和吸引力。
（5）赠品和优惠活动：为参与活动的消费者提供小礼品赠送，并提供优惠券或折扣活动，鼓励消费者购买产品。
4. 宣传推广（1）线上宣传：通过社交媒体平台、品牌官方网站等渠道，发布活动信息和产品推广内容，吸引潜在消费者的关注。
（2）线下宣传：在购物中心内外设置海报、横幅等宣传物料，吸引顾客的目光，并通过派发传单、发放宣传册等方式，向顾客介绍活动详情和参与方式。
（3）合作推广：与相关美容院、美妆博主等合作，共同推广活动，扩大活动的影响力和传播范围。
5. 活动预算（1）场地租赁费用：预计租赁购物中心内的展示区域，费用约为2000元/天，共计14000元。
化妆品活动方案(三篇)
化妆品活动方案一、活动目的化妆品行业是一个快速发展的行业，在过去的几年里，我们公司取得了显著的成就。
为了进一步促进品牌的发展和市场的开拓，我们计划在____年进行一系列的化妆品活动。
此次活动的主要目的是增加品牌的知名度和影响力，提高产品的销量，并与顾客建立更紧密的联系。
二、活动内容1. 新品发布会我们计划在____年下半年举办一场盛大的新品发布会。
这次发布会将展示我们公司最新推出的化妆品产品。
为了吸引更多的目标客户和媒体关注，我们将邀请一些知名嘉宾出席。
2. 线上推广活动在活动期间，我们将通过各大社交媒体平台进行线上推广活动。
我们计划邀请一些知名化妆师和美妆博主与我们合作，在他们的社交媒体账号上发布我们的产品信息和使用心得。
同时，我们还将举办一些互动活动，如抽奖、有奖问答等，以吸引更多的用户参与和关注我们的品牌。
3. 门店促销活动为了进一步提高产品的销量，我们将在活动期间在各大门店举办促销活动。
这些活动包括打折、满减、礼品赠送等，旨在吸引更多的顾客购买我们的产品。
此外，我们还将在门店设立试妆区，让顾客可以亲自体验我们的产品，增加他们的购买欲望。
4. 线下主题活动为了加强品牌形象的建设，我们计划在一些大型商场和美妆展会上举办线下主题活动。
这些活动包括化妆比赛、化妆技巧培训、明星见面会等。
通过这些活动，不仅可以推广我们的产品，还可以与用户建立更深入的互动和交流。
5. 慈善活动在____年化妆品活动中，我们也将加大慈善方面的参与。
我们计划捐赠一部分销售额给一些慈善机构，以帮助那些需要帮助的人。
此外，我们还将组织一些慈善活动，如义卖、公益演讲等，为社会做出一些贡献。
三、活动预算我们计划将活动预算分为以下几个部分：场地租赁费用、人员费用、物料费用、宣传费用和慈善捐赠费用。
根据我们的初步预计，总预算将在500万元左右。
四、活动成效评估为了评估活动的成效，我们将采取以下几个指标进行评估：知名度提升度、销售额增长率、社交媒体曝光度、用户参与度和慈善捐赠金额等。
妮维雅防晒霜营销策划
户外 工作 者
在校 学生
目标市场选择 和确定
白领 女性
三、营销活动
1、营销策划目的
短期：将销售额推进上涨三个百分点。
长期：保持品牌市场领先者的地位，稳居全
国前四，进一步增加品牌实力，树立起一个良 好的、健康的品牌形象。
2、活动主题和对象
活动主题
为美丽加分
活动对象
使用妮维雅防晒系 列的新老顾客
在校的女大学生
2、品牌介绍
3、产品介绍
妮维雅专业防晒系列产品
妮维雅防晒润肤露
稳定的UVA/UVB紫外线隔离成分，阻挡90%紫外线，有 效防止肌肤晒黑和老化含维生素E，长效保湿滋润成分， 使肌肤柔嫩光滑，充满弹性独特防水成分，不含PABA防 晒剂，质地温和，不刺激
参考价格：暂无定价
妮维雅防晒隔离润肤露SPF30
参考价格：93.0
妮维雅防晒紧肤精华露SPF25
活化细胞防护配方，高效隔离紫外线 蕴含特别紧肤精华成份，紧致肌 肤，改善肤质 维生素E修护肌肤，防止日晒引起的肌肤老化独特防水配 方，肌肤舒畅更自由。
参考价格：50.0
妮维雅细致肌肤防晒霜SPF30
活化细胞防晒配方、高效隔离UVA/UVB，抵御肌肤受损老化，防止肌肤晒黑。 创新的青春亮颜菁华，肌肤年轻更细致
参考价格：58.0
妮维雅防晒喷雾SPF30
防晒滋润喷雾 SPF30(轻松喷、易涂抹) 防水性的产品，不黏腻，并保护您的肌肤， 提供安全的防护，以抵抗UVA UVB的阳光伤害。滋润防晒喷雾SPF30可预防肌肤晒 伤及提早老化。喷上后立即保护。 日晒前喷拭于肌肤上, 方便又易涂抹均匀。
参考价格：93.0
市场上各大品牌防晒霜市场占有率
雅芳 DHC 东洋之花 妮维雅 泊美 旁氏 其他
妮维雅营销策划方案
妮维雅市场营销策划.目录一、前言二、市场营销环境分析1、宏观环境2、微观环境3、SWOT分析三、STP战略与消费者行为分析1、市场细分、目标市场选择、市场定位2、消费者的购买需求、购买流程和消费心理分析四、营销组合策略1、产品策略2、价格策略3、分销策略4、促销策略五、行动方案1、营销活动程序安排2、营销预算六、策划方案控制七、附录一、前言妮维雅（NIVEA），于1994年正式进入中国市场。
妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，短短8年间，妮维雅已成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。
本策划是对妮维雅其中一个系列——面部护理系列产品进行市场调查、分析市场形势、市场细分、STWO分析、4P策划等，改变妮维雅产品以往在消费者心中的印象，受到更多的消费者喜爱，让妮维雅更好地为消费者护理皮肤。
二、市场营销环境分析1、宏观环境1）政治方面《进出口护肤品监督检验办法》、《护肤品卫生监督条例》等出台，说明了国家对护肤品的管理法规更加严格。
比如新法规要求护肤品在选择同使用化工原料更注重其纯度，对于原料的提供者化工企业来说，禁用的化工原料的增加对于他们的生产会有不同程度的影响。
当对于整个精细化工领域来说，开发新的高效环保产品是必然的趋势。
2）经济方面全国商业企业护肤品零售额品均递增20%以上，无论发达或欠发达地区均显现为护肤品市场销售的高增长，全国31个省市自治区，有27个品均递增15%以上，市场高速增长面在87%以上行业数据显示仅2010年前六个月，中国化妆及护肤品的出口销量就高达3.58亿美元，与2009年同期相比增加了22%。
3）技术环境从过去原始的初级的小型家庭生产，逐渐发展成为一门新的专业性的科学技术。
正是在这个基础上护肤品行业才成为目前我国轻工行业中发展最迅猛，最受广大民众欢迎的偌大行业。
2、微观环境1）产品品种多样化，销路广，市场份额高。
化妆品活动策划方案范文（通用7篇）
化妆品活动策划方案范文（通用7篇）化妆品活动策划方案1一、策划目的1、迅速提高品牌知名度,吸引消费者来参加开业活动。
2、开业就有好的销售业绩。
二、策划思路1、策划吸引消费者的活动，在开业时，店铺就充满人气。
2、提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。
3、设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。
三、促销方案方案1：开业演出及开业仪式——利用演出来吸引消费者——全天演出方案2：开业有礼，红包多多——以5元的代金券设计成红包的形式——开业期间，见人发一张方案3：开业折扣——店铺选出部分商品8折销售——吸引消费者进店消费方案4：每天推出特价产品1款——可以长期推行——要推销售额大的，影响才会大方案5：累计消费达×××元，赠礼——赠送实用的生活用品或者产品——开业一个月后，可考虑送其它低价高质的产品四、活动宣传1、DM宣传单：品牌介绍，促销活动，电话地址2、微信微博线上宣传推广3、店内海报：品牌介绍，促销活动4、X展架：品牌介绍，促销活动5、开业横幅：xx开业进店有礼惊喜不断6、开业气球：xx开业进店有礼惊喜不断一个吸引人气的小活动：把店铺名称的每个字写在一张单独的卡片上，然后放在一个封闭的箱子里，凡是进店顾客，都可免费参加抽奖活动。
每次只能抽取四张（根据店铺实际情况设计活动）。
一等奖：价值XXX元的 XXX（抓到店铺名的4个字）二等奖：价值XXX的代金券1张（抓到店铺名的3个字）三等奖：价值28元的护手霜1只（抓到店铺名的2个字）四等奖：纪念品1份（贺卡、气球等）（无字）化妆品活动策划方案2中秋风暴，完美体验——打造魅力女人一、促销目的：1、扩大化妆品店在当地的知名度及影响力;2、树立化妆品店的品牌形象及知名度;3、拉动市场，提升销量，增加新客源;4、提高化妆品店及消费者的忠诚度;二、促销主题：中秋风暴，完美体验——打造魅力女人三、促销时间：9月15日到9月17日四、促销地点：化妆品店五、活动的具体资料：促销前准备工作：1、培训：活动前对化妆品店的员工进行专业指导培训，资料包括：产品方面、专业技术(体验时已有初步认识)、促销方式和技巧、派单方式、店员排班以及整个活动流程细节。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
区域设臵与功能
1、接待区 活动咨询、资料发放、礼品发放 2、产品陈列区 妮维雅系列产品展示 3、舞台区 特色表演 活动游戏 有奖问答 4、皮肤测试区 专家皮肤测试、与目标消费互动区 5、产品体验销售区 提供产品试用，现场销售（买赠活动）
活动现场人流走向
8、消费者购买产品后， 凭发票领取赠品
接待区
环节 一、播放背景音乐 二、暖场舞 三、开场白 四、互动游戏 五、有奖问答 六、球操表演 七、有奖问答 八、互动游戏 九、模特秀表演 十、有奖问答 十一、互动游戏 十二、结束 合计 SHOW出真男人 三步曲拼拼拼 产品模特秀（男） 活力健身球操 美白加法猜猜看 美白激情热身舞 5分钟 3分钟 10分钟 5分钟 5分钟 5分钟 10分钟 5分钟 5分钟 10分钟 2分钟 65分钟 脸部美白系列 脸部美白系列 护肤三步曲系列 护肤三步曲系列 护肤三步曲系列 男士系列 男士系列 男士系列 脸部美白系列 节目名称 时间 产品系列
美白
+
控油
美白
+
祛皱
舞台区活动执行设臵— 护肤三部曲系列
现场表演活动：活力健身球操 目的：强化三步曲系列产品 内容：城市时尚女性的新宠， 强劲的节奏， 配合激情动感的健身舞步， 以球类弹性的形象效果代表 活力、健康之光滑有弹性的 肌肤，给人以轻松、美好的 感受。
舞台区活动执行设臵— 护肤三部曲系列
户外路演整体设计— 80平方（仅限广州）
左 视 图
户外路演整体设计— 80平方（仅限广州） 右 视 图
户外路演区域设计— 80平方（仅限广州）
产品展示区
防晒系列 (配暖色灯光）
男士系列
户外路演区域设计— 80平方（仅限广州）
产品展示区
护肤三部曲系列
户外路演区域设计—
80平方（仅限广州）
接待区
室内路演区域设计— 40平方（北京、上海）
接待台
舞台区
产品展示区
室内路演区域设计— 40平方（北京、上海）
男士系列 防晒系列
美白系列
室内路演区域设计— 40平方（北京、上海）
皮肤测试区
产品体验及销售区
整体设计创意说明
• 整体色调以蓝色和白色为主，张显自然和活力给人以 一种身处海洋和天空的感觉，符合NIVEA的品牌传统； • 考虑到场地的局限性，在场地布局上，尽量多的预留 出各个方向的通道以方便人流出入； • 门头运用圆弧形的修饰来表现NIVEA的细腻和体贴； • 各个区域创造出了流畅的弧线，杜绝了呆板和生硬， 同时却又不失简洁明快，并未因曲线而造成赘笔。 在西、北两个方位展示凸出中间圆弧舞台更是为整个 大“舞台”平添了几分灵气；
红色方框内 为本次活动的 主打产品
– Nivea Deodorant 爽身香体系列
活动及产品背景介绍
• 本次活动共涉及到4种产品系列 1、脸部美白系列 美白泡沫洁面乳、美白轻柔磨砂洁面乳、美白爽肤水、 美白控油日霜、美白修颜日霜、美白防晒润肤露SPF15、 美白夜间修护精华、多重美白眼霜、美白无瑕去斑精华露 2、护肤三步曲系列
舞台区
户外路演区域设计— 80平方（仅限广州）
皮肤测试区
产品体验销售区
室内路演平面图— 40平方（北京、上海）
红色箭头代表人流走向
室内路演整体设计— 40平方（北京、上海） 正 视 图
室内路演整体设计— 40平方（北京、上海） 左 视 图
室内路演整体设计— 40平方（北京、上海） 右 视 图
“完美肌肤，悉心呵护”
—— 妮维雅路演活动方案
2007年3月
活动及产品背景介绍
为了配合屈臣氏“护肤易”大型促销活动， 妮维雅特别举行本次路演活动。
活动及产品背景介绍
• 目前在中国妮维雅共有7大系列的产品 – Nivea Visage – Nivea Sun – Nivea For Men – Nivea Body – Nivea Lip – Nivea Bath 脸部护理 专业防晒 男士护理 身体护理 唇部护理 沐浴系列
现场购买任何产品满88元以上, 送价值20元的太阳眼镜一副 现场购买任何产品满128元以上, 送价值30元的防紫外线太阳伞一把。 现场购买任何产品满218元以上, 送价值40元的NIVEA小套装一套。 凡现场购买男性系列产品满98元以上, 另送价值10元吉列剃须刀具一份。 防紫外线太阳伞: 价值30元 太阳眼镜:价值20元 吉列剃须刀：价值10元
场地
中华广场 西单商场 正大广场6楼
状态
室外 室内 室内
面积
60-80平米 30-40平米 30-40平米
注：本次路演活动的总计天数为8天。
活动安排
本次路演，广州与北京是同时开展的（4月6日），且 广州的活动场地为80平米的户外场地，北京与上海的都是 40平米的室内场地。 根据以上路演实际情况，我们建议制作两套路演道具。 其中，一套供广州使用, 另一套为北京与上海合用， 当北京的活动结束后（4月8日）立即运回上海，可以赶上 上海的路演活动（4月13日）。 由于在北京与上海的活动中，NIVEA的主打产品有一 个系列是不同的，因此除北京的活动道具外，另需为上海 的活动制作防晒系列的产品展示架。
娇柔水润洁面乳、娇柔爽肤水、水润滋养霜、 娇柔洁肤晶露、洁肤收敛水、水份平衡霜、 控油保湿洁面晶露、控油保湿收敛水、控油保湿润肤露
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
活动及产品背景介绍
• 本次活动共涉及到4种产品系列 3、男士系列 男士洁面乳、男士磨砂洁面乳、男士刮胡泡、 男士须后润肤露、男士深层润肤霜、男士多效润肤露、 男士控油劲爽洁面乳、男士控油劲爽刮胡泡、 男士控油劲爽润肤露 4、防晒系列
舞台区活动执行设臵— 脸部美白系列
现场表演活动：美白激情热身舞 目的：突现美白产品功能特点
内容：白色丝感飘逸的舞衣， 飞舞的优美旋律， 热力动感的舞蹈， 带给人们以美的享受， 活动表演热场， 牵起活动高潮， 聚拢现场围观人气。
舞台区活动执行设臵— 脸部美白系列
现场活动游戏：美白加法猜猜看 目的：突现美白产品功能特点 道具：每个数字翻板的背后都是 由NIVEA美白产品LOGO做 成的盒子， 盒子中随机摆放着标有 7张“美白”、1张“控 油”、 1张“祛皱”的活动卡片。 内容：消费者在9个数字翻板中 任意选择2个， 如能够抽出“美白+控油” 和“美白+去皱”者，即 为 胜方。 奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。 （待定）
目的：突出男性系列产品， 展现男性自我个性 内容：男模手持男性系列产品， 随着现代风格的音乐， 踩着自信、勇敢的步伐，
展现真男人的自我个性。
舞台区活动执行设臵— 男士系列
现场活动游戏：SHOW 出“真男人” 目的：突出男性系列产品， 展示男性自我个性 内容：邀请男性消费者上台， 进行自我展示表演 游戏（1）产品走秀： 手上拿着妮维雅产品， 走出自我个性的模特步， 让现场观众评出“星男人”奖。 游戏（2）才艺表演： 在规定的时间内， 参加者需展现出自我风采， 如唱歌，跳舞等， 让现场观众评出“真男人”奖。 奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。 （待定）
妮维雅小套装:价值40元
携手共创辉煌 谢谢！
舞台区活动执行设臵— 防晒系列
现场表演活动：产品模特秀（女模） 目的：强化UV防晒系列的产品形象 内容：用轻快风格的音乐， 显现女性在阳光下， 头带太阳眼镜、 太阳帽、 手持妮维雅UV系列产品， 摆出各种POSE， 自信、充满活力的轻松休闲
舞台区活动执行设臵— 防晒系列
现场活动游戏：“白皙再现”大比拼 目的：强化UV防晒系列的产品形象 内容：邀请消费者连续反复说绕口令 “烈日再见,白皙再现”, 在限定30秒的时间内,说得最多, 最清晰者为胜. 奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。 （待定）
1、了解活动信息， 领取宣传资料
产品陈列区
2、了解产品信息
舞台区
3、观看表演 4、参加互动游戏
皮肤测试区
5、皮肤测试与护肤咨询
产品体验与销售区
6、产品试用 7、购买产品
户外路演平面图— 80平方（仅限广州）
红色箭头代表人流走向
户外路演整体设计— 80平方（仅限广州）
正 视 图
注：如遇雨天，可另行安装顶棚。
现场活动游戏：三步曲拼拼拼 目的：强化三步曲系列产品 内容：找出三个消费者， 分别拼出护只要护肤三步曲的形象图， 在最快的时间里把拼图拼好就是优胜者。
通过这个游戏，加深现场消费者对护肤
三步曲的印象。 奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。 （待定）
舞台区活动执行设臵— 男士系列
现场表演活动：产品模特秀（男模）
活动策略
现场产品 体验促进 产品销量
通过路演 活动提升 品牌形象
提升品牌形象 巩固产品特色 促进产品销量
突出体现 4个系列的 产品特色
现场互动 贴近消费者 的推广活动
活动主题
“完美肌肤，悉心呵护”
活动安排
城市
广州 北京 上海
时间
4月6日至8日 4月6日至8日 4月13日至14日
天数
3天 3天 2天
舞台区活动执行流程 — 上海、广州
活动主打产品：脸部美白系列 + 防晒系列 + 男士系列
环节 一、播放背景音乐 二、暖场舞 三、开场白 四、互动游戏 五、有奖问答 六、舞蹈表演 七、有奖问答 八、互动游戏 九、模特秀表演 十、有奖问答 十一、互动游戏 十二、结束 合计 SHOW出真男人 “白皙再现”大比拼 产品模特秀（男模） 产品模特秀（女模） 美白加法猜猜看 美白激情热身舞 5分钟 3分钟 10分钟 5分钟 5分钟 5分钟 10分钟 5分钟 5分钟 10分钟 2分钟 65分钟 脸部美白系列 脸部美白系列 防晒系列 防晒系列 防晒系列 男士系列 男士系列 男士系列 脸部美白系列 节目名称 时间 产品系列