近视眼镜市场调研计划书
眼镜市场调研（附调查问卷）五篇范文
眼镜市场调研（附调查问卷）五篇范文第一篇：眼镜市场调研(附调查问卷)一、调查目的当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
就眼镜的消费而言，大学生有其自己的特点，为了调查清楚大学生的日常用品消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次眼镜的消费调研，弄清楚大学生要花多少钱在眼镜上，花的是否合理，是否必须，如果不合理应该怎么改进。
二、调查问卷设计1.调查背景：我们小组要进行的眼镜消费调查。
大学生中用眼镜的人数占很大的部分，而且大都有很长的历史，产品的更换频率较高，因产品自身的问题和消费者自身的改变，选择眼镜产品的比率和动机都处于一个尚未饱和的状态，因此大学生眼镜市场的前景还是很广阔的，值得关注和进一步开发。
2．设计思路：考虑到我们所面临的销售群体是在校大学生，为此我们采取的调查方式是以选择式问卷调查的形式，这样既节省了调查时间也提高了我们调查数据的精准性。
我们以渐进的方式来设计了调查问卷，首先是了解调查的对象的性别，这样我们在最后的统计时较有针对性，其次是对镜片、镜框的要求的询问，这样我们可以把握好所进货的种类，随后是其购买眼镜的方式，为此来调整我们应采取怎样的方式销售更方便于大家，还有是对其在眼镜方面的支出的调查，了解市场对眼镜的需求程度和预估利润。
三、调查实施1.调查计划：确定调查问题-制定调查目标-制作问卷-建立调查组织-实地调查在调查实施以前，我们先做好调查计划，调查计划包括确定调查目标，我们的调查对象是本学院全体学生，但着重调查大一到大三的学生，因为大四很多学生已经工作，或者长时间不在学校，所以主要群体是大一到大三的，对于这一群体也是采用随机抽取式的调查，这样比较节省人力物力。
精明眼镜策划书3篇
精明眼镜策划书3篇篇一《精明眼镜策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对视力健康的重视，眼镜已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
然而，市场上的眼镜品牌繁多，价格也参差不齐，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选，是每个眼镜品牌都需要思考的问题。
本策划书旨在通过精准的市场定位、独特的产品设计、优质的客户服务，打造一个具有较高知名度和美誉度的眼镜品牌。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要包括学生、上班族、时尚爱好者等群体。
这些人群对眼镜的需求不仅在于视力矫正，更在于时尚美观和个性化表达。
2. 市场需求根据市场调查，消费者在购买眼镜时，最关注的因素包括品牌、质量、价格、款式和舒适度。
消费者对于眼镜的品质和服务也提出了更高的要求。
3. 市场竞争目前，眼镜市场竞争激烈，国内外品牌众多。
我们的竞争对手主要包括国际知名品牌和国内本土品牌。
国际知名品牌具有较高的品牌知名度和美誉度，但价格较高；国内本土品牌价格相对较低，但品牌知名度和美誉度有待提高。
三、产品策略1. 品牌定位我们的品牌定位为“时尚、品质、舒适”，致力于为消费者提供时尚美观、品质卓越、舒适耐用的眼镜产品。
2. 产品设计我们将与知名设计师合作，推出具有时尚感和个性化的眼镜产品。
同时，我们将注重产品的舒适度和功能性，采用高品质的材料和先进的制作工艺，确保产品的质量和性能。
3. 产品线我们将推出包括近视镜、远视镜、太阳镜、隐形眼镜等多种产品，以满足不同消费者的需求。
四、价格策略1. 定价原则我们将根据成本、市场需求和竞争对手价格等因素，制定合理的价格策略。
我们的产品价格将定位在中高端市场，既保证了产品的品质和品牌形象，又具有一定的价格竞争力。
2. 价格调整我们将根据市场需求和成本变化等因素，适时调整产品价格。
同时，我们将通过促销活动等方式，吸引消费者购买我们的产品。
五、渠道策略1. 线上渠道我们将建立自己的官方网站和线上商城，通过电商平台进行销售。
大学生眼镜策划书3篇
大学生眼镜策划书3篇篇一《大学生眼镜策划书》一、策划背景随着社会的发展和科技的进步，眼镜已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
然而，对于大学生来说，由于学习和生活的压力，眼镜的使用频率较高，同时也更容易出现视力问题。
因此，为大学生提供专业的眼镜服务和优质的眼镜产品是非常必要的。
二、市场分析1. 目标市场本次策划的目标市场主要为大学生群体，包括本科生和研究生。
2. 市场需求大学生对眼镜的需求主要包括视力矫正、时尚美观、防护等方面。
他们通常需要购买近视镜、远视镜、隐形眼镜等不同类型的眼镜，同时也希望能够选择到适合自己的镜框和镜片。
3. 市场竞争三、产品和服务1. 产品种类我们将提供包括近视镜、远视镜、隐形眼镜、太阳镜等多种类型的眼镜产品，同时还将提供配镜服务、眼镜维修服务等。
2. 产品特点我们将注重产品的质量和时尚感，选择知名品牌的镜片和镜框，并提供个性化的配镜服务，满足大学生的不同需求。
3. 服务理念我们将秉承“专业、诚信、贴心”的服务理念，为大学生提供优质的眼镜产品和服务。
在配镜过程中，我们将为大学生提供专业的视力检查和配镜建议，确保他们能够选择到适合自己的眼镜。
同时，我们还将提供售后服务，如眼镜维修、清洗等，让大学生无后顾之忧。
四、营销策略1. 品牌建设通过打造专业的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
我们将在校园内进行宣传推广，如发放传单、举办活动等，让更多的大学生了解我们的产品和服务。
2. 网络营销利用互联网平台进行营销推广，如建立官方网站、公众号、微博等，发布产品信息和优惠活动，吸引大学生客户。
3. 会员制度建立会员制度，为大学生提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性和忠诚度。
4. 合作推广与学校、社团等建立合作关系，进行联合推广活动，如赞助校园活动、举办眼镜知识讲座等，提高品牌影响力。
五、运营管理1. 人员招聘和培训招聘专业的验光师和销售人员，进行系统的培训，提高员工的专业素质和服务水平。
2. 库存管理建立科学的库存管理系统，根据市场需求和销售情况，及时调整库存数量，避免积压和缺货现象的发生。
市场营销策划眼镜方案
市场营销策划眼镜方案一、市场分析1.1 市场概况眼镜是近几年来经常被人们使用的一种视觉辅助产品，通过镜片来纠正人的视力。
随着生活水平的提高和近视人群的增加，眼镜市场呈现出快速发展的趋势。
根据统计数据显示，全球近视人群规模达到7亿人，而该数据每年还在以7%的速度增长。
从目前市场情况来看，眼镜市场呈现出以下几个重要特点：1.2 市场竞争分析眼镜市场竞争激烈，主要原因有以下几点：首先，眼镜市场的核心竞争因素主要集中在价格、品质和款式多样性。
消费者对价格和品质具有较高要求，而款式多样性可以满足不同消费者的需求。
其次，眼镜市场的主要竞争对手包括传统眼镜店、连锁眼镜店和在线销售平台。
传统眼镜店拥有较多的实体店面，可以为消费者提供更好的视力检查和服务，连锁眼镜店通过规模效应降低成本，而在线销售平台则通过线上售卖和定制化服务来吸引消费者。
再次，眼镜市场的产品升级换代速度较快，新款式和新技术不断涌现，给竞争对手带来了更多的挑战。
1.3 潜在消费群体分析眼镜市场的消费群体主要包括以下几类：首先，近视人群是眼镜市场的主要消费人群。
随着近视人群不断增加，他们对眼镜的需求也在不断增加。
其次，老年人是另外一个重要的消费群体。
随着老龄化社会的到来，老年人对眼镜的需求也在不断增长。
再次，年轻人也是眼镜市场的重要消费群体。
近年来，年轻人近视率不断提高，他们对时尚款式和高品质眼镜的需求也在不断增加。
二、目标市场分析2.1 目标市场定位在眼镜市场中，我们将定位为一家注重品质和款式多样性的高端眼镜品牌。
我们的主要目标市场是城市中的年轻人和中高收入群体。
2.2 目标市场细分为了更好地满足目标市场的需求，我们将目标市场进一步细分为以下几个细分市场：首先，近视人群市场：这是眼镜市场的主要消费群体，我们将为他们提供高品质的视力矫正产品。
其次，时尚市场：年轻人对时尚眼镜有较高的需求，我们将为他们提供独特的设计款式和个性化服务。
再次，老年人市场：随着老龄化社会的到来，老年人对眼镜的需求也在不断增加。
近视眼镜市场调研计划书
关于大学生眼镜市场调研计划书一、调研背景近视眼被列为世界三大疾病之一，全国近视眼人数竟已近4亿，其中青少年约为2.7亿。
我国人口近视发生率为33%，是世界平均水平22%的1.5倍，发病率仅次于日本，占世界第二位，每年新增近视眼约为6%。
其中，我国学生近视发病率居世界第二，人数居世界之首，近视发病率高达50%至60%。
调查显示，我国小学生视力不良检出率为28%、初中生为60%、高中生为85%，而且有不断上升的趋势。
我国8～12岁的小学生中，约有47个儿童就有一个近视眼，近视发病率约为23%，中学生约为55%，大学生约为76%。
随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。
眼既能弥补视力的不足，还能修饰心灵的窗户、表达时尚个性和审美取向，是人们生活息息相关的“装备”，自然越来越受到大家的欢迎。
这么庞大的一个近视人群，对于近视镜的需求自然毫无置疑，然而，随着近视患者的年龄结构的变化，以及审美，经济能力的不同，对近视镜的需求也会不同，要在近视镜行业得以持续不断的发展壮大就必须对近视●大学生对不同品牌眼镜产品质量的评价●大学生对眼睛产品款式的认知与要求●大学生对眼镜产品价格的接受程度●影响大学生都买眼镜产品的主要因素（质量、价格、包装、客服服务、促销等）●大学生购买眼镜产品的场所●大学生所认可的眼镜产品促销及推广方式4、了解同行业不同品牌在市场的占有份额为做出正确合理的发展策略提供科学依据。
5、了解大学生对眼镜性能的要求，以研发新型近视镜。
四、调研方法网上问卷调查法二手资料收集法同时在学校宿舍间进行调查，主要调查戴眼镜的同学11级市场营销（2）班：裴斯文 11342031陈平平 11342016潘艳红 11342018付小娟 11342017刘辉煌 11342032策划时间：2012年9月20日。
眼镜策划书
眼镜策划书一、背景眼镜作为一种视力矫正工具，在现代社会中扮演着重要的角色。
随着人们对健康的关注度提升，眼镜的需求量也逐渐增加。
为了满足消费者对眼镜的需求，我们决定推出一款全新的眼镜产品。
二、目标用户我们的目标用户主要是那些需要进行视力矫正的人群。
根据调研结果，我们发现目前市场上的眼镜产品存在以下问题：价格高昂、款式单一、佩戴不舒适等。
针对这些问题，我们希望推出一款价格适中、款式多样且舒适度较高的眼镜产品，以满足用户的需求。
三、产品特点1. 价格适中我们的眼镜产品将采用优质材料并精心设计，以保证产品的质量和舒适度，同时控制成本，使眼镜的价格在用户可接受的范围内。
2. 款式多样我们将设计多种款式的眼镜，包括男款、女款以及中性款等，以满足不同用户的需求和喜好。
同时，我们还会根据时尚潮流进行设计，使眼镜成为一种时尚的配饰。
3. 舒适度高我们将在眼镜的设计中注重舒适度，采用符合人体工程学的设计原则，使眼镜佩戴起来更加舒适，减轻用户的视疲劳感。
四、市场竞争分析在眼镜市场上，存在着许多竞争对手。
根据市场调研结果，我们发现目前市场上的眼镜产品大多属于国际知名品牌，价格较高且款式相对较少。
同时，国内一些小众品牌也在不断涌现，但产品质量无法保证。
针对市场上的这些竞争对手，我们将通过以下策略来突破：1.价格优势：我们将控制成本，使眼镜的价格相对较低，吸引更多的消费者选择我们的产品。
2.创新设计：我们将注重产品的设计，推出更多样化、时尚的眼镜款式，以吸引用户的眼球。
3.质量保证：我们将严格把控产品的质量，确保用户购买到的眼镜具有良好的质量和舒适度。
五、市场推广策略为了让更多的用户了解和购买我们的眼镜产品，我们将采取以下市场推广策略：1.线上推广：通过社交媒体平台、电商平台等渠道进行广告投放和产品推广，吸引更多的用户关注。
2.线下推广：与眼镜店合作，将产品陈列在店内，向消费者展示产品的优势和特点。
3.口碑营销：通过用户口碑传播和评价推动产品的销售，提升品牌知名度和美誉度。
眼镜计划书模板
眼镜计划书模板1. 项目概述本项目旨在设计和实施一个眼镜计划，以满足不同人群对于眼镜的需求。
通过该计划，我们将提供符合用户需求的高质量眼镜产品，并提供相应的售后服务。
2. 项目背景如今，眼镜已经成为越来越多人生活中必不可少的物品之一。
然而，市场上的眼镜产品繁多，质量和价格也参差不齐。
为了满足不同人群的需求，我们决定设计和实施一个眼镜计划。
3. 项目目标•提供质量优良的眼镜产品•提供个性化的眼镜设计选择•提供便捷的售后服务4. 项目计划4.1 需求分析通过市场调研和用户反馈，我们分析了以下主要需求：•高质量的镜片和镜框材料•合适的视力矫正效果•个性化的款式和设计选择•符合不同人群预算的价格范围4.2 产品设计与开发基于需求分析，我们将采取以下步骤进行产品设计与开发：1.确定镜片和镜框材料的选择标准，并与供应商合作确定合适的材料。
2.设计合适的视力矫正效果，包括不同度数和特殊视力问题的解决方案。
3.开发一个个性化的款式和设计选择系统，以满足用户对于眼镜外观的个性化需求。
4.建立质量控制流程，确保产品的质量符合标准。
4.3 销售与分销1.确定销售渠道，包括线上和线下渠道。
2.建立销售团队，负责产品的推广和销售工作。
3.与眼镜连锁店、医疗机构和电商平台等合作，扩大产品的分销渠道。
4.4 售后服务1.建立完善的售后服务体系，包括退换货政策、产品保修和维修等。
2.培训专业的售后服务团队，确保用户得到及时且满意的售后支持。
4.5 资金需求与预算根据项目需求和计划，我们预计所需资金为XXX万元。
具体预算分配如下：•研发费用：XXX万元•销售与分销费用：XXX万元•售后服务费用：XXX万元•其他费用：XXX万元5. 风险与挑战在眼镜计划的实施过程中，我们可能会面临以下风险与挑战：•竞争激烈：眼镜市场竞争激烈，我们需要制定有效的竞争策略来吸引和留住客户。
•技术难题：眼镜设计和制造涉及到各种技术问题，需要保证技术团队的专业能力和解决问题的能力。
眼镜推销的策划书3篇
眼镜推销的策划书3篇篇一《眼镜推销策划书》一、前言眼镜作为一种重要的视力矫正和时尚配饰，具有广泛的市场需求。
本策划书旨在通过有效的市场推广和销售策略，提高眼镜产品的知名度和销售额，实现企业的商业目标。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 18-45 岁之间，对视力健康有需求或追求时尚的人群。
包括学生、上班族、时尚爱好者等。
2. 市场需求视力矫正需求：随着电子产品的普及，近视、远视等视力问题日益普遍，人们对眼镜的需求增加。
时尚需求：眼镜不仅是视力矫正工具，也是时尚配饰，消费者对个性化、时尚的眼镜款式有较高的需求。
3. 市场竞争现有眼镜品牌众多，竞争激烈。
需突出产品特色和优势，提高竞争力。
三、产品策略1. 产品定位中高端眼镜品牌，注重品质和设计。
提供多样化的产品选择，满足不同消费者的需求。
2. 产品特点优质的镜片材料，提供清晰的视力矫正效果。
时尚的设计，融合流行元素。
个性化的配镜服务，满足消费者特殊需求。
3. 产品推广举办新品发布会，展示产品特色和设计。
利用社交媒体和时尚博主进行宣传推广。
与眼镜店合作，提供试戴体验活动。
四、价格策略1. 定价目标实现合理的利润，同时保持产品的竞争力。
根据不同产品定位和市场需求，制定差异化价格策略。
2. 价格定位中高端价格定位，与产品品质和设计相匹配。
定期推出促销活动，吸引消费者购买。
五、销售渠道策略1. 线上销售建立官方网站和电商平台，方便消费者购买。
提供在线配镜服务，提高购物体验。
2. 线下销售与眼镜店合作，建立销售网络。
开展促销活动，吸引消费者到店购买。
六、促销策略1. 开业促销开业期间提供优惠折扣和赠品，吸引消费者购买。
举办抽奖活动，增加消费者参与度。
2. 节日促销在重要节日和纪念日推出特别促销活动。
与相关品牌合作，进行联合促销。
3. 会员制度建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加消费者忠诚度。
定期发送会员专属优惠信息。
七、营销活动策划1. 举办眼镜时尚秀展示最新的眼镜款式和搭配，吸引时尚爱好者的关注。
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交通费用 10元
应急费用（用于支付额外车费及意外情况的发生） 50元
8、调研人员
11级市场营销（2）班：
裴斯文 11342031
陈平平 11342016
潘艳红 11342018
付小娟 11342017
20日
一、调研背景…………………………………………………………2
二、调研目的…………………………………………………………3
三、调研内容…………………………………………………………3
四、调研方法…………………………………………………………4
五、调研对象…………………………………………………………5
六、调研进度…………………………………………………………5
七、调研预算…………………………………………………………5
八、调研人员…………………………………………………………6
群体有一个充分的了解。为了让眼镜产品发展潜力有一个客观的认识，并为近视镜的市场定位、产品推广提供科学依据，我们特此近视患者体中进行一次专项市场调研。
一、调研目的
目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼镜。品牌意识较强，但消费能力一般，年轻时尚，赶潮流。随着环境的变化，大学生对眼镜的需求从视力保健的单一层面上，还注重产品的多样化。大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊群体，兵营造成一种特殊的文化氛围，他们不仅在现时有巨大的消费潜力，也将会成为社会消的费主流。眼镜销售行业在大学生这一定有很大的市场发展空间。
5、调研对象
江西财经大学麦庐校区的同学以及周边学校的大学生
6、调研进度
1、确定调研题目
时间：2012年9月20日上午
地点：大学生活动中心
确定方式：小组讨论
调研名称：关于大学生眼镜市场调研
2、具体实施
时间：2012年9月20日下午 至2012年11月1日晚上8点
地点：江西财经大学麦庐校区及周边学校
7、调研预算
为了了解市场对眼镜的需求，并有效的推广眼镜市场，我们特此做了一次眼镜市场的调查。
3、调研内容
1、各眼镜品牌的认知与竞争情况
2、对在校大学生的视力状况进行调查并分析
3、对大学生消费行为与需求进行调查分析
● 大学生对不同品牌眼镜产品质量的评价
● 大学生对眼睛产品款式的认知与要求
● 大学生对眼镜产品价格的接受程度
● 影响大学生都买眼镜产品的主要因素（质量、价格、包装、 客服服务、促销等）
● 大学生购买眼镜产品的场所
● 大学生所认可的眼镜产品促销及推广方式
4、了解同行业不同品牌在市场的占有份额为做出正确合理的发展策略提供科学依据。
5、了解大学生对眼镜性能的要求，以研发新型近视镜。
4、调研方法
网上问卷调查法 二手资料收集法 同时在学校宿舍间进行调查，主要调查戴眼镜的同学