宝洁旗下品牌介绍.ppt
宝洁公司ppt课件
SO战略 市场渗透 横向一体化 产品开发
ST战略 产品开发
WO战略 合资战略 联盟战略 引进先进管理技术
WT战略 收缩战略 剥离战略
战略运用的成效
宝洁公司一系列的经营战略，取得了辉煌的 成就，销售额 514亿美元（2003 - 2004财政 年度），利润额 64.8亿美元（2003 - 2004财 政年度），分公司分布 超过80个国家 ，产品 销售 超过160个国家。该企业品牌在世界品 实验室（World Brand Lab）编制的2006年度 《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七， 在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家 大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业 在2007年度《财富》全球最大五百家公司排 名中名列第七十四
学会更好的创造品牌效应，扩大 我们的销售途径
学习宝洁广告媒体选择的有为与 无为原则
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1.建立了领先的大品牌 • 宝洁公司是中国最大的日用消费品公司。
飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及 吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领 先的市场地位
2.业务保持了强劲的增长
• 中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最 快的区域市场之一。目前, 宝洁大中华 区的销售量已位居宝洁全球区域市场 中的第二位,销售额也已位居第四位。
• 1963年宝洁收购J.A.Folgor&Co公司，开始进
军咖啡市场
• 1973年，宝洁收购了日本Nippon Sun home公司，开始在日本制造并销售公 司产品
• 1980年宝洁年销售额突破100亿美元， 收购Norwich Eaton制药公司
• 1988年宝洁在中国建立合资企业，于 是宝洁有限公司注册成立，这是宝洁 进军中国市场的第一步
宝洁PPT
冰淇淋:梦龙、百乐宝、可丽波、 可爱多等和路雪冰淇淋。
•
宝洁公司竞争的主要策略
• 一：价格战：通过降价，来击垮对手
二：兼并，并购
三：通过创新，推出多个品牌
价格战
• 在洗衣粉领域，汰渍洗衣粉一 度降到了以前在日化业公认的 3.5元的底线，矛头直指纳爱斯 雕牌和南风奇强等品牌新贵。 试图收到在品牌效应的掩护下， 强力渗透中低端市场的效果。 自从打响洗衣粉价格大战 后，宝洁公司又先后打响了洗 发水市场的价格战。飘柔彻底 掀开了“降价”的面纱。从 2001年开始，“飘柔”先后两 次降价，价格降幅最高达20%， 价格最低的时候，400毫升的洗 发水甚至出现过15元的超低价。 同时，宝洁麾下的品牌潘 婷、舒肤佳等品牌也开始跃跃 欲试频频试“降价”水温，在 各终端或明或暗的变相降价的 销售活动不断。
宝洁公司发展战略
一.多品牌营销战略
单一品牌延伸(宝洁没有成为任何一个产品的商标) 差异化营销(追求同类产品不同品牌之间的差异) 内部竞争法（宝洁原则：如果某一种类的市场还有空间， 最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品） 准确命名树立品牌（飘柔、海飞丝、潘婷） 知识营销提升品牌文化（佳洁士、舒肤佳）
推出新产品
仅在洗浴用品方面， 宝洁公司就推出了海 飞丝，飘柔，潘婷， 舒肤佳，沙宣，玉兰 油，激爽系列产品
通过以上一系列措施，宝洁 公司创造了产品在中国市场 占有率第一的销售业绩。洗 发水行业宝洁旗下海飞丝、 飘柔等五大品牌的中国市场 占有率接近50%，而宝洁旗 下的佳洁士等口腔护理产品 的市场占有率也名列全国第 一
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宝洁的产品
美容时尚 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威 娜 舒肤佳 卡玫尔 健康 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 家居 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 彩妆 ANNASUI(安娜苏) Covergirl(封面女郎) 香水 Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、 Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万) 、 PaulSmith(保罗史密斯)
宝洁简介PPT课件
公司简介 ——人力资源解读
培训开发体系
全员 培训
全方位 培训
宝洁的 人才培
养
全程 培训
提早 负责
公司简介 ——人力资源解读
薪酬福利
• 每年，宝洁都会请国 际知名的咨询公司作 市场调查,了解同类行 业的薪酬水平，确定 群体平均收入，从而 使宝洁的薪酬能够具 有足够的竞争力。
工资
实行年薪 制
全方位 福利
公司简介 ——飞速发展原因
建立了领先的大品牌
业务保持 了强劲的增
长
建立了出色的组 承诺做模范企业
织结构
公民
公司简介
①建立了领先的大品牌
宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二 十亿美元。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在 各自的产品领域内都处于领先的市场地位。
公司简介
部门成员 ——职务职能简述
马玥——劳动关系专员
主要职责： 1、劳资关系：每季度进行一次员工满意度 调查及改善措施、员工抱怨输导、劳动纠纷 调解、员工医疗基金管理； 2、离职管理：员工离职申请批准后离职手 续的办理、离职调查、面谈、离职工资结算 、离职记录更新考勤系统、E-HR系统 、离 职统计分析
在发展企业社会责任模式，宝洁公司不仅仅是旗下的品 牌和员工纷纷参与到这个公益事业当中，宝洁也欢迎生意 伙伴加入到这个项目当中来。在持续援助现有希望的小学 之外，未来我们将特别关注已建宝洁希望小学的拓展项目 。
公司简介 ——人力资源解读
校园招聘
内部ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ升
培训开发
薪酬福利
公司简介 ——人力资源解读
校园招聘
一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合 资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展 的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、 上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工 厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美 元。
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是全球率先的消费品公司，拥有众多知名品牌。
本文将重点介绍宝洁公司旗下的品牌，包括品牌的历史背景、产品特点以及市场表现等方面。
1. 宝洁公司简介宝洁公司成立于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。
宝洁公司的使命是通过提供创新的产品和解决方案，匡助人们改善生活质量。
宝洁公司的产品涵盖多个领域，包括个人护理、家庭护理、健康护理、宠物护理等。
2. 品牌介绍2.1. 洁而亮洁而亮是宝洁公司旗下的洗衣品牌，成立于1968年。
洁而亮以其卓越的洗净能力和温和的配方而闻名，深受消费者爱慕。
洁而亮的产品系列包括洗衣液、洗衣粉和洗衣皂等，适合于各种不同类型的衣物。
2.2. 飘柔飘柔是宝洁公司旗下的护发品牌，成立于1987年。
飘柔的产品以其柔顺、滋润和修复发质的效果而受到泛博消费者的青睐。
飘柔的产品系列包括洗发水、护发素、发膜等，适合于各种不同类型的发质。
2.3. 舒肤佳舒肤佳是宝洁公司旗下的个人护理品牌，成立于1953年。
舒肤佳以其温和的配方和有效的清洁效果而备受推崇。
舒肤佳的产品系列包括沐浴露、洗手液、香皂等，适合于各种不同类型的皮肤。
2.4. 护舒宝护舒宝是宝洁公司旗下的卫生巾品牌，成立于1982年。
护舒宝以其舒适、柔软和吸收力强的特点而深受女性消费者的爱慕。
护舒宝的产品系列包括日用卫生巾、夜用卫生巾、护垫等，满足不同女性在不同时间的需求。
3. 品牌特点3.1. 创新科技宝洁公司注重科技创新，在产品研发和生产过程中应用先进的技术。
宝洁公司不断推出新产品，满足消费者对高品质、高性能产品的需求。
3.2. 品质保证宝洁公司对产品质量有严格的控制和监管体系，确保产品的安全和有效性。
宝洁公司与供应商建立长期合作关系，共同确保产品的品质和一致性。
3.3. 环保意识宝洁公司致力于可持续发展，积极推动环保意识。
宝洁公司努力减少对环境的影响，提倡可持续生产和消费方式。
4. 市场表现宝洁公司旗下的品牌在全球范围内取得了巨大的市场成功。
[PPT模板]宝洁产品品类介绍
![[PPT模板]宝洁产品品类介绍](https://img.taocdn.com/s3/m/3b302d7a804d2b160b4ec03b.png)
洗发护发
• 飘柔 --- 柔顺专家 品种: 精华护理-- 飘柔精华 (11种) 13.9-45.9元
基础护理-- 飘柔日常 (5种) 9.9-16.9元 容量: 5ml, 200ml,400ml,750ml 产品特点: 飘 逸 柔 顺， 更 以 其 推 崇 的 积 极 自 信、 乐
观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品
• 举例说明: USE RPS
口腔护理用品
佳洁士牙膏、佳洁士牙刷, 欧乐B
织物、家居护理产品
碧浪、汰渍洗衣粉
婴儿护理用品
帮宝适纸尿裤
男士护理用品
吉列刀片,刀架
食品、饮料
品客薯片
纸巾类用品
得宝纸巾
• 宝洁旗下所有品牌的市场份额 都是NO.1
生意比例
洗护发 织物 口腔 护肤 个人清洁 妇女卫生 婴儿用品
全国 30% 28% 16% 9% 9% 6% 4%
• 舒服佳
-香皂 : 经典系列-8种(单/三块) 3.9/10.9元
彩虹系列-3种(单/三块) 4.5/12.4元
- 沐浴露:经典系列-6种
9.9-35.9元
彩虹系列-3种
10.9-32.9元
(200ml,400ml,750ml,1000ml)
舒服佳香皂是市场的领头羊 ,50% 市场份额,领先对 手30%
• 护舒宝 女性卫生护理第一大品牌 最大的市场份额 30% 宝洁年度增长最快的品牌:25%
• 护舒宝 -卫生巾+护垫 高档:7.4-14.3元 中档: 2.1-12.7元
婴儿护理
帮宝适 • 全球第一的纸尿裤品牌 • 第一市场份额 57% • 年度增长十分迅速 +32%
• 帮宝适 1.高档尿裤: -绿帮-超薄干爽 (初生-大号),33-99元 -特级棉柔 55-99元 2. 中档尿裤: 红帮 -:18-35元
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是全球知名的消费品公司，拥有众多知名品牌。
本文将介绍宝洁公司旗下的一些主要品牌及其特点。
1. 洗发护发品牌1.1 Head & ShouldersHead & Shoulders是宝洁公司旗下的洗发护发品牌，专注于解决头皮屑问题。
其独特的配方能有效清除头皮屑，同时滋养和保护头发，使头发更健康、更亮泽。
Head & Shoulders提供多种不同类型的洗发护发产品，以满足不同消费者的需求。
1.2 PantenePantene是宝洁公司旗下的另一知名洗发护发品牌，致力于提供专业级的护发解决方案。
Pantene的产品涵盖了各种不同的发质和需求，包括修复受损发质、增加发丝光泽、防止毛躁等。
Pantene的产品配方中蕴含着先进的科技和天然的成分，能够有效滋养和保护头发。
2. 口腔护理品牌2.1 CrestCrest是宝洁公司旗下的口腔护理品牌，专注于提供牙齿美白和保护的解决方案。
Crest的牙膏和漱口水产品中含有独特的美白成分，能够有效去除牙渍，使牙齿更加洁白明亮。
此外，Crest还提供其他口腔护理产品，如牙刷和牙线，以满足消费者的不同需求。
2.2 Oral-BOral-B是宝洁公司旗下的另一知名口腔护理品牌，专注于提供全面的口腔护理解决方案。
Oral-B的牙刷产品采用先进的技术和设计，能够彻底清洁牙齿，并提供有效的牙龈保护。
此外，Oral-B还提供牙线、漱口水和牙齿美白产品等，以满足消费者的不同需求。
3. 皮肤护理品牌3.1 OlayOlay是宝洁公司旗下的皮肤护理品牌，致力于提供高效的护肤产品。
Olay的产品涵盖了面部护理、身体护理和抗衰老等多个领域。
其产品配方中融合了科技和天然成分，能够滋养和改善肌肤，使肌肤更加健康、年轻。
3.2 SK-IISK-II是宝洁公司旗下的高端护肤品牌，以其独特的配方和卓越的效果而闻名。
SK-II的产品主要以修复和抗衰老为核心，能够改善肌肤质地，减少细纹和皱纹，使肌肤更加紧致和年轻。
宝洁.pptx
03 营销策略与渠道拓展
目标客户群体定位及需求分析
目标客户群体
宝洁公司的目标客户群体包括各个年龄段、不同性别的消费 者，重点关注家庭主妇、年轻白领等具有一定购买力的群体 。
需求分析
通过对目标客户的深入调研，宝洁公司了解到消费者对产品 品质、价格、品牌知名度等方面的需求，并针对不同需求制 定相应的营销策略。
加强线上渠道建设
宝洁公司将继续加强线上渠道的建设和投入，提 高品牌在电商平台的曝光率和销售额。
3
创新营销模式
宝洁公司将积极探索新的营销模式，如社交媒体 营销、内容营销等，以吸引更多年轻消费者的关 注和认可。
04 生产供应链管理与优化举 措
原材料采购及供应商选择原则
严格筛选供应商
注重环保和社会责任
02 产品线与品牌策略
主要产品线介绍
美容护肤产品
包括洁面乳、爽肤水、面 霜、精华液等，满足消费
者日常护肤需求。
个人清洁用品
如洗发水、沐浴露、牙膏 等，提供多种功效和香型
选择。
家居护理产品
涵盖洗衣液、洗洁精、卫 生纸等，致力于提升家庭
生活品质。
健康保健产品
推出维生素、矿物质补充 剂等，关注消费者健康需
企业文化与核心价值观
企业文化
宝洁公司注重员工培养、团队合作和创新精神，致力 于打造开放、包容和多元化的工作环境。
核心价值观
宝洁公司的核心价值观包括领导才能、主人翁精神、 诚实正直、积极求胜和信任。这些价值观是宝洁公司 取得成功的重要基石，也是公司不断发展壮大的内在 动力。
全球业务布局及市场地位
全球业务布局
库存管理制度完善
01
建立健全的库存管理制度
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司旗下的品牌是全球知名的消费品品牌，涵盖了多个领域，包括个人护理、家庭护理、健康护理和美容护理等。
以下是对宝洁公司旗下品牌的详细介绍。
1. 个人护理品牌：- Head & Shoulders：全球率先的防脱发洗发水品牌，能有效去除头屑和止痒。
- Pantene：专注于修复受损发质，使头发更加顺滑、柔软的洗发水和护发产品。
- Gillette：全球率先的男士剃须刀品牌，提供多款刀头和剃须产品，适应不同的剃须需求。
- Venus：专注于女士剃毛产品，提供多款女士剃须刀和脱毛膏，让肌肤更加光滑。
- Old Spice：男士个人护理品牌，提供男士香水、洗发水、沐浴露等产品，给男性带来清新的香气。
2. 家庭护理品牌：- Tide：全球率先的洗衣粉和洗衣液品牌，能有效去除顽强污渍，保持衣物清洁。
- Downy：专注于衣物柔顺剂，能使衣物柔软、香气持久，并减少静电产生。
- Febreze：家居清新剂品牌，能有效去除异味，给家中带来清新的香气。
- Swiffer：专注于家居清洁用品，包括拖把、擦地布和除尘器等，方便快捷地清洁家中的灰尘和污垢。
- Mr. Clean：全面清洁品牌，提供多种清洁产品，包括多用途清洁剂、洗碗液等。
3. 健康护理品牌：- Oral-B：全球率先的口腔护理品牌，提供牙刷、牙膏、漱口水等产品，保持口腔清洁健康。
- Crest：专注于牙膏产品，提供多种牙膏，包括美白、防蛀等功能。
- Vicks：专注于感冒和咳嗽药品，包括涂抹剂、膏药和电子蒸汽吸入器等。
- Metamucil：便秘缓解品牌，提供纤维补充剂，匡助促进肠道健康。
4. 美容护理品牌：- Olay：全球率先的护肤品牌，提供多种护肤产品，包括面霜、菁华液和面膜等，匡助改善肌肤质量。
- SK-II：高端护肤品牌，注重护肤科技创新，提供多种护肤产品，包括菁华露和面膜等。
- Herbal Essences：天然植物护发品牌，提供多种洗发水和护发产品，呵护头发健康。
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是全球率先的消费品公司，拥有众多知名品牌。
本文将介绍宝洁公司旗下的一些主要品牌，包括品牌的背景、产品特点和市场表现等方面。
1. 汰渍（Tide）汰渍是宝洁公司旗下最知名的洗衣品牌之一。
汰渍洗衣粉和液体洗衣剂以其出色的洗净能力和去污效果而闻名。
产品采用先进的洗涤技术，能够深入衣物纤维，去除顽强污渍，保持衣物的柔软和明艳。
汰渍还推出了各种不同类型的产品，如高效洗衣液、敏感肌肤专用洗衣剂等，以满足不同消费者的需求。
2. 资生堂（Pantene）资生堂是宝洁公司旗下的一款专业护发品牌。
资生堂产品以其高质量的配方和护发效果而受到泛博消费者的爱慕。
品牌提供各种不同类型的洗发水、护发素和发膜，能够满足不同发质和需求的消费者。
资生堂的产品注重修复和保护发质，使头发更加健康、柔顺和有光泽。
3. 高露洁（Crest）高露洁是宝洁公司旗下的一款著名牙膏品牌。
高露洁牙膏以其出色的口腔清洁效果和预防蛀牙的能力而备受推崇。
品牌推出了多种不同类型的牙膏，如美白牙膏、抗敏感牙膏等，满足不同消费者的需求。
高露洁还不断创新，推出了电动牙刷和口腔护理产品，为用户提供全面的口腔护理解决方案。
4. 飘柔（Pantene）飘柔是宝洁公司旗下的一款知名洗发护发品牌。
飘柔产品以其温和的配方和丰富的泡沫而受到消费者的爱慕。
品牌提供多种不同类型的洗发水、护发素和发膜，能够满足不同发质和需求的消费者。
飘柔的产品注重柔顺和滋养头发，使头发更加柔软、顺滑和有光泽。
5. 雅娜（Olay）雅娜是宝洁公司旗下的一款专业护肤品牌。
雅娜产品以其高效的护肤效果和舒适的使用体验而备受赞誉。
品牌提供多种不同类型的护肤产品，如面霜、菁华液和面膜等，满足不同肤质和需求的消费者。
雅娜的产品注重保湿和抗衰老，使肌肤更加年轻、健康和有活力。
以上介绍了宝洁公司旗下的一些主要品牌，每一个品牌都在不同的领域取得了巨大的成功。
宝洁公司通过不断的创新和研发，致力于为消费者提供高质量的产品和解决方案，满足不同人群的需求。
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司旗下的品牌是全球率先的消费品公司宝洁公司（Procter & Gamble）旗下拥有众多知名品牌，涵盖了个人护理、家居护理、健康护理和宠物护理等多个领域。
以下是对宝洁公司旗下几个主要品牌的介绍：1. 宝洁（P&G）宝洁是宝洁公司的核心品牌，以其卓越的产品质量和广受欢迎的商品而闻名。
宝洁的产品涵盖了个人护理、家居护理、健康护理和宠物护理等多个领域，包括洗发水、护发素、洗衣液、洗洁精、牙膏、肥皂等等。
宝洁致力于为消费者提供高品质、创新和可持续发展的产品。
2. 洁柔（Charmin）洁柔是宝洁公司旗下的卫生纸品牌，以其柔软舒适和卓越的吸收性能而备受消费者爱慕。
洁柔的产品包括卫生纸、湿巾等，为用户提供卫生、舒适和方便的卫生用品。
3. 汰渍（Tide）汰渍是宝洁公司旗下的洗衣液品牌，是全球最畅销的洗衣液之一。
汰渍以其强大的洗净能力和温和的配方而闻名，能有效去除衣物上的污渍，保持衣物的柔软和清洁。
汰渍还推出了不同类型的洗衣液，如高效洗涤剂、柔顺剂和专业洗涤剂，以满足不同消费者的需求。
4. 雅芳（Avon）雅芳是宝洁公司旗下的美妆品牌，专注于女性个人护理和美容产品。
雅芳的产品线包括护肤品、彩妆品、香水等，为女性提供全面的美容解决方案。
雅芳致力于匡助女性展现自信和漂亮，成为她们日常护理和打扮的首选品牌。
5. 资生堂（SK-II）资生堂是宝洁公司旗下的高端护肤品牌，以其独特的护肤科技和优质的产品而享誉全球。
资生堂的产品包括面膜、菁华液、乳液等，以满足不同肌肤需求。
资生堂致力于为消费者提供高效、安全和可靠的护肤解决方案，匡助他们拥有健康、年轻和漂亮的肌肤。
除了以上品牌，宝洁公司还拥有许多其他知名品牌，如奥妙（Ariel）、海飞丝（Head & Shoulders）、奇骏（Crest）、雀巢（Nestlé）等。
这些品牌在各自领域中都具有很高的知名度和市场份额。